创意文化产业引导的都市再生研究
——台北“都市再生前进基地”计划为例
梁菁
摘要:都市更新（Urban Renewal）是为了防止城市在以一种生态的方式发展的过程中逐渐走向衰败而诞生的理论，它偏向于城市中心衰败地区的大规模拆除重建。随着人们的观念从建筑本体保护到整体社区发展，以重建为主都市更新也逐渐被以着重整建和在地文化的延续的都市再生替代（Urban Regeneration）。
台湾地区面对传统旧市区的持续衰败，于1993年起开始奖励民间办理都市更新，开启旧市区都市更新的时代。面对台北市有大量旧建筑的都市环境，台北市都市更新处将都市再生和文化创意相结合，提出“都市再生前进基地”的计划。
本文回顾了从都市更新到都市再生的转变过程，并对台北“都市再生前进基地”计划进行较详细的分析，同时选取其中一处基地作为案例，探究创意文化是否能影响周边街区及在地居民对都市再生的思考。
关键字:台北创意文化产业都市再生 URS
1、引言
都市再生作为城市可持续发展的重要政策，其重点是在对旧建筑的整建和维护同时，更强调在地文化的延续以及居民生活品质的改善等，世界各国从1980年代便陆续开始出现旧建筑和历史街区的再生运动。城市的文化资源是历史的遗产，在全球化让许多城市的样貌很相似的时代，在地文化资源可以视为城市塑造独特性的重要资产，可以说文化的保存与创新是“都市再生”的重要力量。
台湾地区在经济发展与社会变迁的过程中，许多旧建筑、厂房被搁置而未被使用，造成了资源浪费、治安死角、周边地区经济竞争力衰退等问题，这引发了台北市政府和市民对“都市再生”的思考。面对台北市有大量旧建筑的都市环境，台北市都市更新处将都市再生和文化创意相结合，提出“都市再生前进基地”的计划。本文将对台北“都市再生前进基地”计划进行详细的阐述和分析，并选取其中一处基地作为案例，深入了解“URS”推动者和执行者对都市再生的共识，探究创意文化是否能影响周边街区及在地居民对都市再生的思考。
2、创意文化和都市再生
2.1从都市更新到都市再生
一个城市类似一个生命体，是以一种生态的方式发展的。城市的发展大概可理解为从起点、成长、快速发展、尖峰、饱和、老化，最后到衰败没落这样一个过程。为了防止城市逐渐走向衰败，让城市持续蓬勃发展，都市更新（Urban Renewal ）就此诞生。
都市更新（Urban Renewal ）一词最早源于1949年美国的 《住宅法》 （Housing Act of 1949），重点偏向于城市中心区贫民窟或衰败地区的大规模拆除重建。《住宅法》中关于城市更新的方法有重建（Redevelopment ）、整建（Rehabilitation ）和维护（Conservation ）三种。其中重建适用于已颓败不堪的地区，进行全面地拆除重建，是较为激进的手法；整建是当城市发展到尖峰阶段，开始出现衰败迹象时，适时地整修旧建筑物、加入现代化的设备等，整修是较温和符合人性的手法；维护在都市更新手法中最为缓和，是在城市尚未出现衰败迹象时，便进行合理保护和强化工作，并对居民强化都市更新的观念。
1990年代英国使用“Urban regeneration ”一词，译为“都市再生”，都市再生重点是要改善并提升居民的生活品质，除了硬件设施的整建和维护，更强调与人等相关软件的推动。都市再生跟都市更新不同的地方在于它是一个更广的概念，强调城市整体发展，强调可持续性，顾忌社会正义。它是一个多目标的体系，涵盖了社会、经济、环境三大面向。
从都市更新走向都市再生，经历了从重建为主到着重整建，从单一建筑到整体社区发展，从经济考量到以人为本的转变。都市再生并不只是建筑物的新陈代谢，更是都市脉络保存的重要手段，更能让都市增加独特性和竞争力。
2.2创意文化的涵义
图1 都市发展的过程 来源：钱学陶，1999，P49
1998年11月英国为振兴国家经济，实现伦敦城市复兴计划而出台的《英国创意产业路径文件》中第一次提出“创意文化”这一概念，2000年再次提出《创意产业图录报告》，这两份报告将创意文化产业定义为：源于个体创意及技巧，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业。按照英国的划分，创意文化包括广告、建筑、时尚设计、电影与录像、电视与广播、互动休闲、音乐、表演艺术、软件设计、出版等13个领域。
从事创意文化产业者大多数年纪较轻、经济实力较弱，为了节约成本，他们倾向集聚于租金低廉的旧厂房或旧仓库中，通过对旧建筑的重新设计与改造，满足其生活、工作的需要，并使旧建筑重新获得生机。
2.2 台北的都市更新与都市再生
台北是台湾地区的首善之都，早期台北是沿着淡水河岸发展，但随着经济的发展，人们生活习惯的改变，再加上台北捷运的开通，1990年代台北城市发展中心向东转移，东区快速发展，而西区的传统旧市区万华、中正及大同区却持续衰败。1993年起市政府开始奖励民间办理都市更新，开启了旧市区都市更新的时代。1998年台北市长提出“翻转轴线、再造西区”的口号，成为了台北都市更新的目标。1999年台湾南投发生“9.21”大地震，很多古迹在地震中被摧毁，从那以后地方政府才开始真正重视历史建筑和文化遗产的价值。那些不够称得上文化遗产但却有丰富历史意义的建筑或建筑群开始被以一种更好的方式保存，即尝试以创意文化进驻来带动历史街区或建筑的更新。此后，2001年的《台北市都市更新自治条例》和2004年成立的“台北市都市更新处”，都积极推动了台北的都市更新。2006年市政府开始透过容积奖励制度推动城市美化和历史街区的保护。
自1990年代，台湾地区开始发展创意文化产业，脱胎于“社区总体营造”的创意文化产业，有着强烈的人文精神和在地色彩。在这样的背景下，老旧地区开始转型，社区开始改善生活品质。其中“闲置空间再利用”计划是将各地闲置的旧建筑或仓库引入艺文团体进行展演活动。最早的案例是1997年推出的华山1914文创园区，它是由烟酒公卖局台北酒厂这一历史建筑再利用成为了以创意活动为主、对外开放的活力公园。由于其位于台北市中心的特殊区位，它的成功不仅证明了老旧历史建筑可以被再利用，还带动了其周边地区的再生。
继华山1914文创园区之后，台北松山烟厂文创园区、建国啤酒厂、中山创意基地等又陆续兴起，他们都是利用文化的力量和活力来激发地区的再生，推动创意产业聚集。2010年台北市都市更新处将都市再生和文化创意发展相结合，提出了“都市再生前进基地”（Urban Regeneration Station，简称URS）的行动计划。
3、“都市再生前进基地”计划
3.1 计划缘起
在全球提倡“都市再生”的背景下，台北市于2010年5月开始实施“都市再生前进基地计划”，计划将台北市公有闲置房地或已公告划定为都市更新地区且重建前的闲置空间做活化利用，如今已经实行4年的时间。计划是以再生为主轴，有别于狭义的都市更新拆除重建模式，旨在利用旧建筑建构各式的创意平台，以一种创意文化的方式保存地方历史文化记忆，让老旧的社区增添新的色彩，让都市再生成为台北市民的共识与集体主张。同时又能以都市再生活化城市，进而带动产业经济的发展。
都市再生前进基地，简称URS ，是Urban Regeneration Station 这三个英文单词的缩写，其谐音为“YOURS ”，旨在说明由都市再生所创造出来的空间与人们聚集而形成的活动，都是“市民的”、“你们的”，所有计划的推行以及建筑的营造，都与所有人共享。
每个URS 基地的定位根据其所在社区独特的历史脉络都有一个细致的准备过程：首先推动单位提出最初的想法，并衡量想法带动这个地区未来的可能性；然后透过工作室、座谈，让不同的专业者、社区的居民、里长一起来参加，最后经过不断的讨论和沟通慢慢形成共识。
3.2 计划推动情况
URS 基地共有八个（其中一处URS89-6已结束运营），分布在台北市的大同区、中山区、中正区、南港区等。除了已结束运营的URS89-6，基地按照取得方式可以分为两种，第一种是民众利用容积转移的方式将老旧街区内的房屋捐赠给市政府，都市更新处便可以利用这些房舍作为URS 的基地，目前有三个空间是采用此方式获得：URS44、URS127、URS155、URS27w ，皆位于大稻埕历史街区；另一种是向相关部门找寻合适的闲置公有建筑，签订借用契约，
目图2 华山1914文创园区导览图 来源：作者实地拍摄
前有进驻单位的是URS21，其他两处基地URS13和URS27以不定期举办活动的方式经营。
以下分别对7个基地进行介绍： 3.2.1 URS13“南港瓶盖工厂”
基地位于南港区南港路13号，前身为“南港瓶盖工厂”，内含16栋建筑物，拥有高挑的连续空间。URS13目前无单位进驻，预计将其发展为北部流行音乐中心的先行基地，举办各式展演音乐活动、假日市集等。
3.2.2 URS21“中山创意基地”
基地位于中山区民生东路一段21号，前身为“烟酒公卖局中山配销处”，现定位为都市创意产业育成基地。建筑为现代主义式的仓库，共三层楼，基地后方为户外绿色草坪。现由“忠泰建筑文化艺术基金会”经营，举办活动包括展览、工作坊、假日集市、音乐会等。
3.2.3 URS127“127设计公店”
URS127是最先启动的URS 基地，位于大同区大稻埕迪化街一段127号。建筑物为一栋三层楼的长形街屋，为指定的历史建筑。第一批进驻的单位是淡江大学建筑系，将URS127取名为：127公店。其空间规划为：“127走廊”（一楼展示空间）、“天空之埕”（天井创作空间）、“127剧场”（后院广场）、“多功能活动空间”（2楼前部与三楼）与“TAI 空间”（二楼后部）。展览内容多为淡江大学建筑系的学生毕业作品展、成果展等。
3.2.4 URS44“大稻埕故事工坊”
URS44是大稻埕第二个启动的URS 基地，坐落于大同区大稻埕永乐市场对面，其建筑是建于1924
年的三层历史建筑。基地由财团法人台湾历史资源经理学会进驻，此基地作为大图3 台北市URS 基地分布 来源：文化引导性都市再生在台北—以URS 计划为例
稻埕历史街区故事的咨询交流平台，以大稻埕过去到现在的故事连结为故事主轴，利用工作坊、展览和讲座论坛等形式，与当地居民和游客互动。
3.2.5 URS155“创作分享团”
基地位于大同区迪化街一段155号，是一栋建于1850年代的传统闽南式二进三层楼建筑，定位为大稻埕生活创作基地。现由“希嘉文化有限公司”经营，运用创意结合在地石材，与社区民众互动，并不定期举办分享活动，如展览、论坛、烹饪工作坊等。
3.2.6 URS27W “城市影像实验室”
基地位于大同区延平北路二段27号，建筑为二层式的红砖立面建筑，前有骑楼，后有庭院，曾是大稻埕知名的发记茶行，现由“Archicake ”与“Film Range ”策划活动，活动类型主要为影像展览、放映等。
3.2.7 URS27“华山大草原”
基地位于中山区林森北路27号，是早期的货运月台和货运站办公室，目前由都市更新处管理，定位为“华山快乐月台”，在此与市民分享更多的创意活动，也提供民间团体申请举办展演活动。
图6 各个URS 基地实拍图 来源：文化引导性都市再生在台北—以URS 计划为例
图4 -图5 作者参加的URS44基地举办的两场讲座 来源：作者实地拍摄
3.3 计划产生的效应
3.3.1秉承社区总体营造的精神
社区总体营造是1994年台湾文建会效仿日本的“造町运动”而推行的运动。社区总体营造旨在让社区居民积极参与地方公共事务，凝聚社区共识，使社区文化、产业、经济得以复兴，进而促使社区活力的再现。URS 计划秉承社区营造的精神，强调基地与当地居民的互动，在社区共识的基础上寻求一种创新的行为。例如URS127就是以“社区营造”为初衷，而后发展为推动迪化街社区及未来文化创意产业发展的“再生”据点。
3.3.2闲置空间的再利用
闲置空间易造成环境杂乱和潜在的危机，通过闲置空间再利用，不但能让建筑再次被使用，也能活化环境。URS 计划涵盖了闲置空间再利用的概念，它的目标是在闲置空间再利用基础之上，在为老旧建筑注入新的文化活力的同时，活化它所在的社区地域环境，带动整个社区的文化发展和城市再生。
3.3.3文化群聚效应
URS 计划还能产生文化群聚效应。所谓文化群聚效应，是当一种文化活动在某一区域发酵产生共鸣，会吸引相关产业、文化团体逐渐往此区靠拢，并且造成文化观光的兴起。例如URS44附近就后续出现了一家复合式文创商品店家和三家咖啡馆，产业聚集效应让该地区的文化走向多元化，也为这里带来了多样的人潮。
图7 URS44“故事工坊说故事”的活动海报 来源：作者实地拍摄
图8 URS127基地内利用历史街区旧物制作的用于展览参观的艺术装置 来源：作者实地拍摄
4、中山创意基地（URS21）调查研究
4.1背景
URS21所在的中山北路区域在清朝时期曾是牛开垦的荒地，日据时期兴建火车站后逐渐发展成为铁路工厂区，道路规划为棋盘式，区域商业活动兴盛。有将近一百年历史的“中山创意基地（URS21）”，最早是建于1921年的台湾印刷株式会社，主要负责烟盒和酒标的印刷制作，1947年印刷株式会社搬迁别处，这里又成立了台湾烟酒公卖局中山配销处，如今通过“都市再生前进基地计划”变身成为了创意基地。
位于中山北路二段东侧的“中山配销处”交通便捷，周边分布了许多文化资产和艺文空间，以及密集的文创产业、特色店家。2010年台北“URS ”计划启动后，将其作为都市再生的概念基地之一，开始进行整修工程。同年在基地进行了打造“URS
创意漫游你的在地生活图9-图10-图11 URS44附近的文创商店和咖啡馆 来源：作者实地拍摄
图12 “中山创意基地”附近区域街廓1921-1958年发展变化
来源: 《路口与眺望》
趣”的主题活动，将基地变成了一个户外美术馆，并邀请艺术家团队进行室内与室外的涂鸦，绘画废弃空间。到2011年9月，“中山创意基地URS21”正式开幕。
4.2 整体规划与空间分布
“URS21中山创意基地”总面积约4150平方米，主要规划为都市创意产业育成基地，主要以蕴含设计、建筑、创意能量为目标，强调活动与城市之间的串联，并借由室内空间与室外草坪举办多元的活动。基地以“都市再生”、“在地连结”、“文创产业群聚”为主轴，至今已举办超过70场活动，类型包括互动工作坊、户外音乐活动、主体展览、假日创意集市、讲座、音乐会、电影放映等。其中有专业型性很强的例如建筑主题的展览，也有辅助展览的讲座或大型主题活动，例如“街坊派对”和“城市一日实验计划”，则包括草地音乐会、城市菜圃耕作、户外投影等多元节目。这些活动重新活络了原本使用率较低、自我隔绝的老旧空间，也间接打破了原有空间性格。
建筑为现代主义式的仓库，共三层楼，基地后方为户外绿色草坪。一楼空间分为四大部
分，包括厂区本体、附属建筑、前广场与基地后方的户外草原。厂区本体主要为展区、教室、餐厅及社区办公室；附属建筑则为忠泰基金会办公室；基地后方户外草原区包括大草坪与城市菜园；前广场则包含停车场与广大空地。二楼空间主要为展区和忠泰基金会办公室。三楼空间为针对进驻单位专属的办公空间，共14个工作空间，不对外参观。
图13-图14 URS21举办的日本代谢派未来都市展来源:作者实地拍摄
图15 “中山创意基地”一楼空间示意
来源:忠泰建筑文化艺术基金会
4.3关于基地经营状况的讨论
4.3.1 经营单位和进驻团队的“URS ”经营
“URS21中山创意基地”的经营单位是“忠泰建筑文化艺术基金会”，2007年至今举办了包括各种形态的建筑展览、国际建筑论坛以及大型演讲等行动计划，其中一项“都市果核计划”至今发展到第二期，即为本研究的案例—“URS21中山创意基地”。同时，进驻“URS21中山创意基地”的文创产业团队共有14个，涉及“建筑跨领域设计”、“服装设计”、“产品设计”、“设计策展”、“音乐策展”等五大类。
经营单位与进驻团队的合作是类似一种自然的共生关系，在基地内部借由各设计团体、文创产业进驻合作，共同参与经验交流与分享，达到产业群聚效果。而对于基地对外关系来说，基地是一处多功能取向的展演、教学、讲座、开放展览、餐饮等再生空间，各进驻单位与忠泰基金会义务举办相关活动，尽可能连结居民参与互动。同时，经营单位还发行基地生活志“连连刊”，也是创造艺文互动的另一种形式。
4.3.2 社区参与回应
在“URS ”计划初期，由于在地居民对计划感到生疏而使得计划推动较困难且进展缓慢。随着基地发展逐渐进入正轨，推出了一系列类型多元、选择性较多的互动活动，社区居民逐渐能够依照自己的喜好参与到不同性质的活动中，特别是对工作坊互动实验、可学习式的亲子活动、创意市集等都产生了较高的兴致。同时，“URS21中山创意基地”的进驻也触发了周边区域的自行改变，包括住家景观空间的改变、临近商家生意更加活络、在地居民与在地艺文社群利用基地绿色草皮的休闲特质，衍伸出多元的使用方式等。
从计划执行面来说，经营单位、进驻团体与社区产生了良好的互动默契与刺激。彼此的相互学习和吸引，是连结社区、活络当地社区生活的必要环节，也是“URS
”计划所期望的图16 “中山创意基地”二、三楼空间示意 来源:忠泰建筑文化艺术基金会
自行再生作用。
5、总结——URS的“都市针灸术”
综上，都市再生的意义不只是建筑物的修缮与维护，更着重于老旧社区的复兴，落实地方文化的发展。台北市“都市再生前进基地”计划对于老旧空间再利用的新方案和策略思考突破了过去对闲置空间的使用方法，产生类似“都市针灸”的效应。这个泛建筑学概念最先是由西班牙建筑师曼拉勒斯结合西班牙巴塞罗那的都市再生策略所提出的。其理念是以小尺度的介入实现都市再生，通过主动寻找带动整个城市改变的方式，以针灸的效应在城市“患部”扎下点，从而产生自我复育能力，并带动其他周围地区新生。
“都市再生前进基地”计划中的都市针灸效应，即主动寻求到为社区带来再生可能的创意文化力量，让创意文化与在地生活连结，将丰富文化活动引入都市“患部”，引导社区居民重建对社区的共同情感，并逐渐带动周边艺文文化和产业的发展。“都市再生前进基地”计划不仅是老旧空间的改造，更是透过创意文化的力量与在地脉络的结合，从一个活力点影响周围的人，也产生对都市再生的思考。
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作者简介：梁菁，研究生，华南理工大学建筑学院。
中国各城市创意产业发展现状报告世界各国创意产业发展状况 英国是全球最早提出“创意产业”的国家，根据其定义，“创意产业”是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力并通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会，以促进整体生活环境提升的产业。通常包括软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产业。 文化创意产业各项产业范畴、产品和服务 产业 范畴、产品和服务 广告 消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产 建筑 建筑设计，计划审批，信息制作 艺术与古玩 艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、家具、其它大量生产品（如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售，包括通过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售 工艺 纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示 设计 设计咨询(服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等)，工业零部件设计，室内设计与环境设计 时尚设计 服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径 电影录像 电影剧本创作，制作，分销，展演
互动休闲软件 游戏开发、出版、分销、零售 音乐 录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲 表演艺术 内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演，旅游，服装设计与制造，灯光 出版 原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版，数字内容出版 软件设计 软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计 电视广播 节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售），传送 资料来源：2001英国创意产业报告 美国是全球文化创意产业最为发达的国家，从1996年开始，文化创意产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。到2002年，美国文化-创意产业产值达到5351亿美元，占GDP的比重达到 5.24%。另据统计，1997—2001年间英国以文化为主体的创意产业年增长率达到8%，是同期英国总体经济增长2.6%的3倍多，成为英国发展最快的产业。 国外各地区创意产业发展状况 美国 到2002年，美国文化-创意产业产值达到5351亿美元，占GDP 的比重达到5.24%；创造就业800万个，接近全国总就业人数的6% 英国 2002年，创意产业增加值达809亿英镑，成为英国第二大产业；到6月，创意产业雇佣总人数为190万，其后继续增长，成为该国雇用就业人口的第一大产业
基于城市更新的创意产业园发展研究——以广州TIT国际服装创意园为例 发表时间：2016-11-25T15:41:57.887Z 来源：《基层建设》2016年19期作者：杨宵节 [导读] 作为一个有机体的城市，其与外界的物质能量交换以及自身的新陈代谢越来越快，针对其功能和结构调整的城市更新速度越来越快。 广东工业大学建筑与城市规划学院广东广州 510000 摘要：在经济转型的大背景下，我国城市产业结构调整、经济建设规模加大，作为一个有机体的城市，其与外界的物质能量交换以及自身的新陈代谢越来越快，针对其功能和结构调整的城市更新速度越来越快。在此社会经济的大转型中，出现了创意产业的空间表现形式—创意产业园与城市更新之间的互动发展，其以文化为核心，以创意为驱动力，以小规模、个性化、灵活生产为主要形式，促进城市的更新发展。本文在分析研究在城市更新背景下国内外相关创意产业园与城市发展态势的基础上，理解创意产业园与城市发展互动机制，再以广州TIT国际服装创意园为例探索创意产业园发展对城市更新的影响及其空间发展结构规律，从而为我国创意产业集群在城市更新的背景下 获得良好发展，我们国家的城市在推动创意产业发展提供借鉴。 关键词：城市更新；创意产业；广州TIT国际服装创意园；发展 引言 在城市产业结构调整、城市更新过程中，伴随着大规模的建设性破坏，往往带来城市空间功能缺失与文脉割裂、城市记忆与特色消失，不仅消解了市民的身份认同感和主体感，也损害了城市的凝聚力和竞争力。而城市创业产业园的出现为城市更新与维护城市功能之间的矛盾带来了良机，其所需要的文化资源，场地资源以及便利的生活条件正好可以由需要改造的建筑或场地提供，反过来创意产业园发展也提升闲置空间的发展，激发其活力，并且带动了巨大的经济和社会效益[1]。本文以广州TIT国际服装创意园为例，探索创意产业园对城市更新发展的影响及空间结构规律。 一．城市更新的困境 经济全球化带来了城市空间的重组和再生，来适应城市的发展和居民对工作和生活的要求。但也破坏了原有的城市功能布局，城市功能缺失带来了城市空间功能与文脉的断裂，也损害了城市的凝聚力和竞争力。 1.1城市特色消失 一个城市其地理位置，自然环境以及城市特有的历史文脉所形成的城市特色是区别其与其他城市的城市之魂，而一味的大拆大建，让城市居民失去对城市的认同感与认存感。 1.2文脉断层 文脉是根，是城市活的灵魂，只有其被充分理解、利用、改造、传承，文脉才能实现它的最大价值。而在城市更新过程，推倒重建，使许多寄托与延续历史文脉的建筑消失殆尽，从而使城市空间与时间上的延续性，城市记忆失去了载体和氛围，城市内在的连续性和肌理被切断，城市的文脉面临割断[2]。 二．创意产业发展与特点 2.1创意产业的形成 创意产业并不是一种全新的产业，它从本质上说是城市发展到一定阶段的产物。其最早是在1994年澳大利亚提出建立“创意之国”并制定了相关政策时提出，之后由英国引入。随着经济的发展逐渐被世界其他国家引入并且发展为解决城市更新的重要手段。 2.2创意产业园区定义 2.2.1创意产业 创意产业是一种以创造力为核心的新兴产业，强调主体文化或文化因素通过技术、创意和产业的方式开发、运营。它涉及广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意。 2.2.2创意产业园区 综合国内外对文化创意产业园区的相关研究，可以认为文化创意产业园区是：具有一定的文化背景和文化生产企业数量，以生产文化产品、创意产品及附加文化创意消费为主要功能并配套有完善的公共设施和支撑机构的特定地理区域[3]。 2.3创意产业园特征 John . Montgomery分析、总结得出文化创意产业园区的主要特征体现在活动、形式和意义三方面： （1）活动 文化创意产业园区是众多文化活动的聚集地，通常能促进参与者进行相互交流、促进灵感和创意的获得。 （2）形式 一个成功的文化创意产业园区在形式上倾向于具有几个活跃的、渗透性强的、处于临街地带的街道，或具有一些有利于活动组织的节点，能方便使用者穿行其间。 （3）意义 城市更新背景下的文化创意产业园区是同时具有原有文化内涵和新加艺术创意的地方，园区的文化理念渗透到园区的建筑、景观环境、内部装饰、园路. 2.4创意产业园分类 综合国内外研究，创意产业园目前有五类： （1）都市文化型以都市景观、城市文化景观为主要形态的文化创意产业园区。这类型的文化创意产业园区主要建立在城区，通过艺术或创新的手法对文化产品进行提升，吸引市民参与，塑造城市特色景观形象。 （2）地方特色型以地方特色景观、传统建筑、历史街区为主要景观形态的文化创意产业园区。这类型的园区建立在具有深厚文化底蕴的区域，以传统民俗文化、区域文化或包含传统艺术的文化创意产品为亮点，外观则多表现为历史建筑、传统街区等形式。 （3）工业遗产型建立在城市工业遗产的基础上，继承了工业文化、历史，表现为工业景观形态的文化创意产业园区。通过对城市的旧工业厂房或废弃的工业区进行改造再利用、以低廉的租金吸引创意产业集群而慢慢发展起来。如著名的北京798艺术创意区、上海八号桥
来源： 文化创意产业是以创意思想、技巧和先进技术知识与智力密集型要素为核心，通过一系列活动引起生产和消费环节价值的增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，是现代文化产业的前沿和高端。在中国经济发展方式转变的过程中，文化创意产业发展理念有着其独有的时代特征,在转变经济发展方式的过程中,要遵循文化创意产业发展方式的七大核心理念。 一、文化创意产业发展的理念的资产形态：从有形资产到无形资产 以生产制造业为主的工业经济，其资产形态表现为土地、设备、厂房、金融资本等有形资产，而且生产制造过程中消耗的是原材料、能源、劳动力，更有的企业是以污水排放、环境恶化为代价的产能增加。而以服务业为主的文化创意产业发展的理念，其资产形态表现为以文化价值、个人创意、企业创新能力、品牌价值和知识与技术等无形资产。知识经济时代，无形资产主要包括知识资本、关系资本、制度资本和组织资本四个层面。 二、文化创意产业发展的理念的经济模式：从稀缺经济到充裕经济（非稀 缺经济） 文化创意产业主要生产要素是创意、知识、文化、信息和科技等无形资本，它们也具有非稀缺性的特点，其资源获取相对来讲非常充裕、甚至是无限的。创意产品或服务中的非稀缺部分主要包括创意设计、知识产权、文化内容、技术含量和品牌价值等无形资产，它们一旦通过一个初始成本生产出来之后，就会成为非稀缺的，可以以低成本甚至零成本被无限复制，其供给量甚至可以完全由需求决定，供给不受有形资源约束。同时，非稀缺资源因为产品成本的降低而降低产品价格，增强了企业的市场竞争能力。 三、文化创意产业发展的理念的技术特征：从技术进步到数字融合 文化创意产业颠覆了传统产业分类标准和价值增长增值方式，将“创新力”引入了生产函数，将数字内容和信息技术融合到传统产业中，创造出新的价值增长源泉。随着数字技术的发展，数字融合对全球经济社会发展的影响日趋明显和深远。所谓数字融合，是指因为现代科学技术，尤其是数字信息技术的发展，使得各自独立的一些行业逐渐有了交叉与联系，甚至融合为一体。这种技术融合现象现阶段主要发生在传媒、设计、信息等行业领域，导致不同行业的出现融合的现象，大多数主要以创意内容为核心、以不同物质形态为载体的文化创意产业的各个行业由分散趋于融合，进而使文化创意产业领域凝聚成一个价值链内涵与形态相似的行业。数字技术的发展进程不断延伸文化创意产业的价值链，使文化内容和创意表达的方式更加丰富多彩，因为内容或创意的传播、消费以及再利用更加快捷有效，从而能够创造出更多的商业模式和就业机会。 四、文化创意产业发展的理念的数字融合：从产业分割到产业融合 文化创意产业发展的数字融合趋势也验证了其“无边界产业”的特征，主要表现为三个动态过程：一是文化创意产业的无边界融合。文化创意产业是以创意产品和服务为载体，而价值实现却更多以相关产业的产品为基础，它能够在文化创意产业各个行业类别（如设计、文化、传媒、艺术等）中实现数字融合，也可
2012年第10期总第220期 Foreign Economic Relations ＆Trade 【产业经济】 创意产业与城市发展关系研究 赵瑞霞 胡黎明 （湖南科技大学商学院，湖南湘潭411201） ［摘要］通过归纳总结创意产业的相关定义，分析创意产业的基本特征以及创意产业与城市发展的关 系，提出培育城市文化生态，加强知识产权保护，完善城市软硬件设施，发挥比较优势，找准创意产业发展的突破口等相关政策建议。 ［关键词］创意产业;互动关系;城市发展 ［中图分类号］F271 ［文献标识码］A ［文章编号］2095－3283（2012）10－0055－03 作者简介：赵瑞霞(1978－)，女，河北保定人，湖南科技大学商学院教师，硕士;胡黎明(1978－)，男，湖南衡阳人， 湖南科技大学建筑与城乡规划学院教师，硕士。 基金项目：教育部人文社会科学研究项目(11YJC790293);教育部人文社会科学研究项目(12YJC790063);湖南省哲学社会科学项目(09YBB159);湖南省哲学社会科学项目(11YBA125)。 随着创意产业在世界范围内的兴起，创意经济日益受到广泛关注。而当前作为制造业大国，我国很多城市在产业发展中的创意环节遇到困境与瓶颈，处于瓶颈阶段。产业升级迫切需要研发、 设计、商业运营模式等创意环节的支持。但是，创意产业与城市发展之间究竟存在何种关系，作为城市经济发展主体之一的地方政府，在发展城市经济时需采取怎样的政策来促进创意产业的发展， 对此本文将进行相关分析。一、创意产业的内涵与特征(一)创意产业的内涵 英国创意产业工作组在1998年11月第一次提出创意产业概念后，又基于国家政策层面把创意产业界定为：源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权， 具有创造财富和增加就业潜力的产业。R ·Caves 从文化经济学的角度， 基于微观决策层将创意产业界定为：提供具有广义文化、艺术或仅仅是娱乐价值的产品和服务的产业。Scott 以微观学理论研究为基础，简化了创意产业的定义：在现代资本体系下，为了迎合消费者的娱乐、修饰、自我等需要而产生的蕴含着审美和符号意义的产品的经济部门，这些产品是和功利主义相关的，具有高度的象征价值。J ·Howkins 则从知识产权的角度，基于产业研究层面扩展了创意产业的范畴：版权、 专利、商标和设计，知识产权法的每一部分相对应的产业，所有这些产业的总合就组成了创意产业。当前，国内学者对创意产业概念的界定也大致上可分为这四类观点。 (二)创意产业的特征 1.文化是创意产业的基础。人的创造性思维是创 意产业最重要的资源，而人的思想的产生与社会文化发展息息相关，两者之间合理互动才会产生创意。创意产业按照其性质和应用的不同可分为两种类型：一是消费性创意产业， 其通过赋予历史文化某种新的内涵，使产品或服务具有某种艺术想像力；二是生产性创意产业，主要包括通过探索适合本土文化需求而进行的产品设计创新或企业经济体制、管理模式等创新。 2.创新是创意产业的根本。创新是人类主观能动性的高级表现形式，是人类特有的认识能力和实践能力，是人们为了发展的需要，运用已知信息，不断突破常规，发现或产生某种新颖、独特的有社会价值或个人价值的新事物和新思想的活动。创新是创意的出发点和归宿，是对创意的深入策划、细化并操作实施，是一个将创意变为现实成果的复杂过程。 3.创意产业的核心资产是知识产权。创意产业从其产生的根源可以看作是一个智力密集型产业，同时创意知识在转移中又不具有排他性，所以必须在知识产权的保护下创意产业才能创造财富。创意产业受知识产权保护制度的影响主要体现在：一是创意产业通过知识产权保护制度来构筑技术或信息壁垒，从而保护了创意的回报；二是通过知识产权保护制度建立合理的收益率，从而发挥市场机制的作用， 促使资源主动寻求创意；三是通过知识产权保护制度鼓励创意有偿扩散，从而扩大了创意的应用范围。 4.创意产业处在价值链的高端。通过分析创意产业相关概念可知，创意产业已经超越一般文化产业，同时更加强调文化产业与其他三大产业的融合和渗透。创意 5 5
文化创意产业学 说在前面的话 ?一、解题 ?1、文化：物质文化；精神文化；制度文化：一切经过人改造的形式和内容。 ?2、创意：创造；创新；creativity。 ?3、创意产业——以人的创造力为核心增长要素的产业。 说在前面的话 ?二、创意产业的由来： ?1、来自英语Creative Industries。 ?2、1998年英国文化媒体体育部发布《创意产业图录报告》。曾是布莱尔首相竞选纲领的组成部分。 ?3、起源于个体创意、技巧及才能，透过智慧财产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业； 说在前面的话 ?三、《创意经济：人们如何从思想中创造金钱》（约翰·霍金斯，2001）： ?1、其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门； ?2、版权、专利、商标、设计产业。 ?3、解决了科学与艺术相分离的问题。 说在前面的话 ?四、克里斯·比尔顿和鲁思·利里： ?1、创意产业生产“符号产品”； ?2、其价值通过使用符号意义来实现； ?3、其价值有赖于终端使用者解读和发现这些符号意义。 说在前面的话 ?五、约翰·哈特利和《创意产业》 ?1、创意产业是一个历史性概念。 ?2、以新知识经济和新媒体技术发展为背景。 ?3、“创意艺术”和“文化工业”在概念和实践层面的融合。 ?4、供新近才实现互动的“公民—消费者”所用。 说在前面的话 ?五、授课内容及计划: ?1、文化创意产业的概念及特点； ?2、文化创意产业的运行规律； ?3、电视文化创意产业的案例分析； ?美剧、韩流、易中天、超女、金庸剧等。 ?4、电影文化创意产业的案例分析；
?好莱坞大片、英雄、集结号等。 ?5、其他文化创意产业的案例分析； 第一讲文化创意产业的相关概念?一、创意产业与文化产业、内容产业和版权产业的交叉与区别?1、创意产业与文化产业、内容产业和版权产业属于知识产业。?2、创意产业超越文化产业，处于价值链高端。 第一讲文化创意产业相关概念 ?二、文化创意与科技创新的异同：观念价值与功能价值。?1、科技创新：降低能耗、提高效率、改变结构和功能。?2、文化创意：新的观念、新的体验、新的品味和感情。 第一讲文化创意产业相关概念 ?三、创意如何变成“产业” ?1、创意成为产业的两条路径： ?增加传统产业的文化内涵，加强文化创意的商品化和产业化。?2、创意成为产业的条件： ?两大机遇：全球化，城市转型。 第一讲文化创意产业相关概念 ?三个条件： ?文化与科技的无缝衔接； ?需求结构的升级； ?创意阶层的崛起； 第一讲文化创意产业相关概念 ?四、创意产业的特点： ?1、独创性：本质特征/核心要素； ?2、渗透性：最显著的外部特征； ?3、高增值性：赋予商品观念价值； ?4、强辐射性：文化底蕴的辐射性； ?5、高科技含量：提供发展平台； ?6、高风险性；市场竞争的不确定性； 第一讲文化创意产业相关概念 ?五、创意产业的分类： ?1、通常所指的文化及相关产业； ?2、与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业；?3、与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业；
城市文化创意产业的发展模式 一、文创创意产业 （一）起源 关于文化创意产业的起源，通常是以英国政府出台的《英国创意产业纲领文件》作为标志。1990年，英国政府开始起草文化发展战略；1997年，英国政府在布莱尔的主导下组建创意产业特别工作组，该组织开始调查创意产业的产业规模、就业状况、营业额等数据，以统计数据来论证创意产业的经济价值；1998年，布莱尔主持发布《英国创意产业纲领文件》，这标志着英国正式把创意产业提升到国家经济战略的高度；2011年，英国政府发布《文化与创新：未来十年的规划》，再次确认了文化创新与创意产业在国家经济格局中的地位。（二）概念与界定 1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业作出了定义，即源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发与运用，具有创造财富和就业潜力的行业，并于2001年将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。 关于文化创意产业的内涵，首先可以从各国和地区对这个新兴产业的命名开始考证。英国、澳大利亚、香港等命名为创意产业，德国、中国台湾等命名为文化创意产业，法国、韩国、芬兰等命名为文化产业，美国命名为版权产业，日本命名为娱乐观光业。命名方式不一样，内涵各不相同；不同国家和地区的同一命名方式，内涵也存在差异；甚至同一个国家和地区的同一种命名，不同时期的内涵都不一样。 1.外国的界定 中国人民大学金元浦教授认为文化创意产业就是“在全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文
第六章一文化产业创意的策划能力１７１一一一一一第六章一文化产业创意的策划能力 本章提示 文化产业的创意和策划能力共同贯穿于文化产业的始终,给予文化产业以灵魂和骨架,包括文化产业的项目开发二活动构想二产品设计以及文化内容二服务项目二经营方式等方面.如今文化产业五彩斑斓二各具特色,但也具有一定的特点与规律.这些特点与规律也是文化产业的基本要素. 随着文化产业的快速发展,文化产业的竞争也日趋激烈,在这样的环境下,文化产业的创意和策划能力越来越显示出其重要性.文化产业创意的策划能力不仅体现在文化产业产品本身的创意和创新,更体现在通过产品本身对其他创意思维的激发.而文化产业策划能力作为文化产业在市场化运作过程中最为基础的环节,是整个文化产业是否成功的前提,直接关系着产业运作的结果.可以说,文化产业创意注重的是灵感及创新,而文化产业的策划能力则更注重严谨的逻辑思维.文化产业创意的策划能力是指能够将人脑中抽象的创意思维具体转化为各项活动的计划和执行所应具备的能力.创意策划的程度直接影响到创意是否能够实现其预想的效果.好的创意离不开严谨的策划,严谨的策划可以使创意顺利实施,因此具有良好的文化产业创意的策划能力至关重要.文化产业创意策划能力具体包括学习能力二发现能力二分析能力二互动能力二创新能力和整合能力.
一文化产业创意与策划 １７２ 第一节一文化产业创意策划的学习能力 当前,我国的文化产业正处于不断的发展中,在不同的社会环境和经济形势下,文化产业所凸显的特征二关注的内容和发展的方向都有所不同,这就要求我们运用不同的方式方法去探索,需要我们在文化创意的策划方面具备一定的学习能力. 一一一二文化产业创意策划学习能力的内涵 学习能力就是在环境和教育的影响下形成的关于如何学习的能力和经验.学习能力包括注意力二观察力二思考力二应用力二自觉力二记忆力二想象力二创造力等多个方面.每个人都需要通过不断学习来完善自己,对于文化产业创意策划来说更是如此.学习能力是人的能力的重要组成部分,它决定了学习的成效和成功的概率.简单地说,文化产业创意策划的学习能力就是听二说二读二写二算,以及与人交流和独立思考的综合能力. 一一二二文化产业创意策划学习能力的培养 文化产业的发展具有一些自身的特点,要求从业人员在学习和工作中提升自身的素质,提高学习的能力,并在职业发展的过程中,不断提升与行业发展相匹配的各种专业能力. １．抓住市场契机的能力 文化产业创意策划行为的最终目的还是增加企业的盈利和收入,因此对于市场契机的把握能力是至关重要的.据有关调查显示,大多数的策划者会遇到抓不到有价值的商机资讯的问题.失败的创业者通常会把思路与商机画上等号,但成功的创业者明白二者具有很大区别.商机分析法认为,商机可以理解为可以给客户带来使用价值并能够满足广阔的市场需求,最终足以支持一家提供这种服务或产品的公司的生存发展的商业机会.优秀的文化创意策划的核
中国城市创意产业发展报告 英国是全球最早提出“创意产业”的国家，根据其定义，“创意产业”是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力并通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会，以促进整体生活环境提升的产业。通常包括软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产业。 文化创意产业各项产业范畴、产品和服务: 广告消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产建筑建筑设计，计划审批，信息制作 艺术与古玩艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、家具、其它大量生产品（如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售，包括通过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售工艺纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、 生产及展示设计设计咨询（服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等），工业零部件设计，室内设计与环境设计时尚设计服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径电影录像 电影剧本创作，制作，分销，展演 互动休闲软件游戏开发、出版、分销、零售 音乐录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲表演艺术内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演，旅游，服装设计与制造，灯光出版原创，书籍 出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版，数字内容出版软件设计 软件开发：系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计电视广播 节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售），传送(资料来源：2001英国创意产业报告) 美国是全球文化创意产业最为发达的国家，从1996年开始，文化创意产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。到2002年，美国文化-创意产业产值达到5351亿美元，占GDP的比重达到5.24%.另据统计，1997—2001年间英国以文化为主体的创意产业年增长率达到8%，是同期英国总体经济增长2.6%的3倍多，成为英国发展最快的产业。
2011级1班文化产业创意与策划项目表姓名合作项目合作单位项目简介行业 1.朝克大型主题游乐 园鄂尔多斯市东 胜区人民政府 通过与政府合 作，建立大型游 乐场，促进经济 和文化发展 娱乐休闲服务 业 2.杨腾文化产业危机 公关索腾文化传媒 有限公司 了解和建立公 关体系，促进 企业的发展。 文化产业服务 业 3.齐宽创意馒头—— 出气馒头巴彦淖尔市某 馒头厂 让消费者买馒 头的同时砸馒 头，买的多砸 的多。 食品创意产业 或其他行业 4.任吉超河套酒业营销 策划河套酒业 巴盟文工团 通过文工团公 益演出，促进 河套酒业的营 销。 文化产业服务 业 5.周阳娱乐服务及摄 影扩印服务业包头CD视觉 摄影沙龙 通过cospaly 增加企业的营 业额 娱乐服务业 6.张雪文化产业生产的辅 助生产，文化经济 代理服务。驰骋文艺演艺 策划有限公司 通过创意与策 划在内蒙古地 区大力宣传企 业品牌。 文化产业服务 业 7.程遥宣传策划企 业，拓宽市场 营销高原红文化婚 庆礼仪有限公 司 通过与公司合 作组织策划， 拓展业务发 展。 文化产业服务 业 8.刘亦畅文化产品相关 生产红星美凯龙策划企业与销 售相关联系活 动 文化产业服务 业 9.班文黄土地情节婚 庆礼仪黄土地情节礼 仪公司 以黄土地情节 为基本立足 点，打造相关 主题婚礼。 文化产业服务 业 10.段瑞鑫工艺美术品销 售唐卡的推广与 销售 对精美唐卡的 销售 工艺美术品生产 业 11.包媛媛旅游开发与推 广内蒙古元和投 资集团 通过创意与策划对 旅游线路的开发与 推广 旅游服务业 12.何文博开发具有内蒙古 特色的旅游路线兴兴旅游公司帮助公司开发 旅游路线 旅游服务业
文化创意产业发展现状 与趋势 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
中国文化创意产业发展现状与趋势 班级：会展1111班 学号 姓名 中国文化创意产业发展现状与趋势 一、文化创业产业的概念 文化创业产业是一种全球经济形态升级过程中凸显出来的产业形式，也被称为创意经济。 二、当前中国文化创意产业发展现状 会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,做为一个新兴的产业倍受关注。我认为从大趋势上讲，会展业有很大的发展生命力，有非常大的商业空间。但就目前来看，我国会展业发展还不成熟，虽然起点很高，但它还是处于起步阶段。中国目前会展业发展非常不成熟。中国会展起步晚，在规模、规划、管理人才、服务质量等方面仍存在扩张粗放，发展不平衡，市场化程度低，市场开放度低等诸多问题。主要表现为以下几个方面： 1、人才紧缺，缺少专业人才。就目前看，由于会展是一种新型行业，教育体系还没跟上步伐。对会展人才的培养没有经验，使的现在从事会展工作的人都是学其他专业的，与会展工作不搭边。2、会展管理体制有很大缺陷，政府干预过多，市场化程度低，使企业缺乏参与竞争的忧患意识。3、场馆的利用率很低。场馆的建设面积很大，维护也要投入很大的人力和物力。闲置不用时，企业又没经济收入，又要投入成本，很不划
算。浪费国家资源，行业效率低。 4、会展的服务质量不高，没有为参展商带来很大的影响，这也限制了目前会展业的发展。 而我个人还认为会展行业还存在以下不足：会展的服务范围太窄，没有向市场进一步扩张。应该进行宣传和示范，让的企业和个人了解会展业。教育体制不够完善，会展人才的培养还比较困难，需要长时间的摸索。 但是，总体上看，会展行业发展很快，逐渐发展成为新的经济增长点。以其独特的行业特征和巨大的行业作用将蓬勃发展。 三、中国文化创意产业发展趋势 中国文化创意产业的发展趋势总的来说是积极的，健康的。并且朝着更好的趋势发展。中国文化创意产业伴随着中国“十三五”规划中经济文化的“带状”发展新趋势，中国设立了“一带一路”、“长江经济文化产业带”、“环渤海湾经济文化产业带”、“藏羌彝文化走廊”、“黄河中原地区文化带”、“珠江经济文化产业带”和“京杭大运河文化带”带状经济发展区。呈现了中国独特的发展趋势：1、传统文化内核的再开掘，与中国传统文化相结合，强调以“家”和“国”为中心的群体价值和理念；强调“和谐”，追求“圆满”；强调人本精神和忧患意识。文化创意产业要以人为本，创建有中国特色的广告文化和中国特色的文创产品，充分挖掘中国传统文化的精神，进行继承和发展2、在结合国情的情况下吸收西方广告文化，充分进行商业开发从美国的产业发展过程来看，现代意义上的创意文化产业都是来自我们的日常生活的火花，中国应充分发挥商业的和市场的价值，尊重资本的价值和创造，就能能创造更多的奇迹。
划、区域规划与地区发展规划等，以政策 法规开放吸引外资的进入，而区、县政府在拥有部分的行政执行权力下，对于区内的发展与建设能够进一步妥善管理。 中国在改革开放后，不论是体制或是环境都发生很大的变化，推进的政策方针牵涉到新旧产业的汰换与空间的转变。从上海文化创意产业发展的角度来观察，1990年代后期，依循中央指导的产业策略，并以促进产业结构优化与升级为目标，通过市场经济的运行，实现土地开发与产业布局转换；区政府鉴于老城区遗留的大量工业生产空间，透过政策优惠，吸引文化创意产业进驻以转变产业空间格局。 上海苏州河畔的民族工业在1930年代逐渐形成轮廓，由于1990年代的“退二进三”的城市产业政策推进，苏州河沿岸遗留大批都市化发展过程的产物；大部分 从上海M50创意园看城市转型中的创意产业崛起 ◎ 洪启东 童千慈 一、前言 1．研究背景与目的 改革开放以来，中国的经济结构逐渐从过去的计划经济转变为市场经济；前者，城市空间与土地使用运行的过程中，政府为主导者，随着社会与都市结构的转变，政府职能从计划经济体制的“政企合一”转变成市场经济转型的“政企分开”，即以经济效益而非从行政级别来衡量市场发展的贡献。在市场运作转变之下，政府的职能适度下放，以责任明确分工的原则给予地方政府更多行使权责，而中央政府则在宏观经济管理层面适时调节市场失灵的情况；具体来说，从土地开发的角度，由中央制定指导思想，地方政府依循中央指导原则，为城市制定总体规 摘 要：本文首先分析了改革开放后的城市转型以及上海文化创意产业的发展历程，之后以上海M50创意园的产业空间转化为例，剖析了城市转型过程中所表现出的空间规划另类思维。 关键词：文化创意产业 上海 城市转型 城市规划
文化产业创意与策划重 点
文化产业创意与策划重点 名词解释： 文化产品：文化商品，指通过人们的劳动创造出来的、用以满足人们精神文化需求的产品。 品牌维护：企业通过规范的企业制度和利用各种法律法规保护企业品牌利益的活动。 产品延伸策略：指将文化产品线加长，通过某种主干产品不断向相关产品或下游产品拓展延伸的产品研发路径。 会展业：利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动策划、组织场地及配套设施和其他服务经营单位的集合。 文化产品的双重属性:指的是其商品属性和精神属性（59） 文化创意：为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。 文化产业创意：是创意产业的重要组成内容之一，它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分。 文化品牌价值：一是消费者在购买文化产品或享受文化服务时所付的价格；一是文化企业把品牌拿到资本市场销售时的价格。（90） 展览会：一种固定场所和相对日期举办的通过物品或图片的展示吸引观众，向观众传达信息，进行交易或达到宣传日的活动。 简答题： 1.文化产业市场定位策略？（45） 答：确立目标市场 找准切入点 整合优势资源 把握营销势头 2.文化产业市场细分原则？（42） 答：可衡量性 可实现性 可盈利性 可区分性 3.文化品牌功能？（93） 答：进行产品识别 维护消费者和生产者权益 促进企业盈利
拉动消费需求 催生价值延伸 4.文化品牌策划途径？（101） 答：明确文化品牌定位 建立CIS识别系统 不断进行品牌创新与维护 5.文化产品价格策略的一般方法？（79） 答：成本导向定价法 需求导向定价 竞争导向定价 文化产品的定价策略 价格歧视策略 6.差异化竞争策略？（47） 答：差异化竞争是市场经济条件下企业的基本竞争策略之一。它是根据不同细分市场的策划目标，设计差异化的产品或流通渠道，突出宣传产品的特殊功效，确定其在市场中占据有利位置、以增强市场竞争力的一种策略。例如，喝过星巴克咖啡的都知道其消费不低，但是星巴克照样备受人们的青睐，原因是它所实行的差异化战略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来的独特感受。 7.文化产品社会责任策略？（51） 答：文化产业所承担的社会责任是指文化产业把社会整体发展目标作为自己发展的首要目标，把解决社会问题作为自己的首要任务，并将其纳入市场发展战略，指导计划实施，判定实施效果的社会义务。 原则：必须确立自己的社会身份 必须确定自己的原则 8.文化产业程序和原则？（19 24） 答：原则：客观可行原则、系统性原则、随机性原则、价值性原则、导向性原则 程序：明确策划目标 市场信息调查 策划方案制定和选择 实施策划方案 效果评价与信息反馈 9.报业策划途径？(133)
文化创意产业的概念、特征和包含行业 一、文化创意产业的概念 文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。 二、文化创意产业的特征 1、高知识性。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。 2、高附加值。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。 3、强融合性。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。 三、文化创意产业包含的行业 文化创意产业主要包含：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务（文化用品、设备、产品的生产和销售）等九大行业。 —1—
我国文化创意产业园区的主要建造模式 （一）“推土机”式。即完全褪去历史痕迹，建立新的城市功能。这种推土机式的改造，是过去几十年里最常见的改建方式，它彻底摆脱了旧有格局的束缚，激活新生的创意能量。但是这种方式适合在大型商务聚集区、金融区推行，比如上海陆家嘴、北京金融街，不能一概简单照搬。 （二）“整旧如旧”式。即保留原有的区域特色，保护性地修缮翻新。比如上海的文庙老街，完全保留了旧日的建筑风貌，老城的喧闹格局让人仿佛感受到昔日的海派风情；上海新天地对该地区进行保护性开发，保留了代表上海市民阶层文化的石库门建筑，改造成为国际化水平的餐饮、商业、娱乐、文化休闲步行街。 （三）“旧瓶装新酒”式。即在旧壳里放入全新的内容，往往出现在较为发达的城市。由于开发过程中土地供给有限，房子无法拆迁，在传统历史文化基础上，加入新的创意元素进行改造，使旧区重生。如上海泰康路的田子坊，完全在旧日石库门建筑格局中，开发出各式创意小店、设计工作室、艺术画廊。 （四）“就旧建新”式。即充分考虑当地的文化特质，建造与其人文内蕴相匹配的新建筑。比如苏州博物馆新馆的设计，充分考虑了苏州古城的历史风貌，借鉴了苏州古典园林风格，整个建筑与古城风貌、城市肌理相融合。行走在博物馆内，令人有在苏州园林般的移步怡情之美。 部分发达城区发展文化创意产业的经验做法 北京昌平区： — 2 —
文化创意产业―推进城市实现创新驱动和转型发展（上）课程的考试--80分 各题型提交答案说明： 1.单选题及判断题点击圆形按钮进行单项选择，多选题点击勾选框进行多 项选择。 2.选择题和判断题:直接点击选项，系统将自动提交答案。 3.未完成考试误操作推出系统后，在考试时间段内可重新进入系统考试。 4.完成考试后点击提交答案按钮，考试结束，不可再次进入系统考试。 5.答题完成后，点击考试页面左侧“未答题”按钮，确认无未答题后再提 交答案。 6.未提交答案的试卷在考试时间结束后将强制提交答案。 一、单选 ( 共 4 小题，总分: 40 分) 1. 针对鲁尔区存在的问题，鲁尔煤管区开发协会于（）提出了鲁尔区总体 发展规划，作为法令要求全区严格遵守执行。 A.1980年 B.1970年 C.1960年 D.1950年 2. 为资助鲁尔区老工业基地改造，联邦政府经济部下专门设立了（），负 责项目审批和财政资助等事宜。 A.联邦地区发展规划委员会和执行委员会 B.鲁尔煤管区开发协会 C.北威州发展规划委员会 D.联邦地区发展改革委员会 3. 无污染、高附加值的文化创意产业是从（）中分离出来的。 A.建筑业
B.制造业 C.农业 D.服务业 4. “印象·刘三姐”演出带动了（）的旅游业发展。 A.广西桂林 B.浙江杭州 C.云南丽江 D.云南昆明 二、多选 ( 共 2 小题，总分: 20 分) 1. 根据本讲，德国鲁尔区改造成功的因素包括（） A.政府主导 B.机制创新 C.全面规划 D.整体盈利 2. 根据本讲，实现城市“创新驱动，转型发展”的路径包括（） A.旧区改造、城市更新 B.国家革命、制度变更 C.资源开发、文化演绎 D.旗舰项目、综合运作 三、判断 ( 共 4 小题，总分: 40 分)
中国文化创意产业发展现状与趋势 班级：会展1111班 学号 姓名
中国文化创意产业发展现状与趋势 一、文化创业产业的概念 文化创业产业是一种全球经济形态升级过程中凸显出来的产业形式，也被称为创意经济。 二、当前中国文化创意产业发展现状 会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,做为一个新兴的产业倍受关注。我认为从大趋势上讲，会展业有很大的发展生命力，有非常大的商业空间。但就目前来看，我国会展业发展还不成熟，虽然起点很高，但它还是处于起步阶段。中国目前会展业发展非常不成熟。中国会展起步晚，在规模、规划、管理人才、服务质量等方面仍存在扩张粗放，发展不平衡，市场化程度低，市场开放度低等诸多问题。主要表现为以下几个方面： 1、人才紧缺，缺少专业人才。就目前看，由于会展是一种新型行业，教育体系还没跟上步伐。对会展人才的培养没有经验，使的现在从事会展工作的人都是学其他专业的，与会展工作不搭边。2、会展管理体制有很大缺陷，政府干预过多，市场化程度低，使企业缺乏参与竞争的忧患意识。3、场馆的利用率很低。场馆的建设面积很大，维护也要投入很大的人力和物力。闲置不用时，企业又没经济收入，又要投入成本，很不划算。浪费国家资源，行业效率低。 4、会展的服务质量不高，没有为参展商带来很大的影响，这也限制了目前会展业的发展。 而我个人还认为会展行业还存在以下不足：会展的服务范围太窄，没有向市场进一步扩张。应该进行宣传和示范，让的企业和个人了解
会展业。教育体制不够完善，会展人才的培养还比较困难，需要长时间的摸索。 但是，总体上看，会展行业发展很快，逐渐发展成为新的经济增长点。以其独特的行业特征和巨大的行业作用将蓬勃发展。 三、中国文化创意产业发展趋势 中国文化创意产业的发展趋势总的来说是积极的，健康的。并且朝着更好的趋势发展。中国文化创意产业伴随着中国“十三五”规划中经济文化的“带状”发展新趋势，中国设立了“一带一路”、“长江经济文化产业带”、“环渤海湾经济文化产业带”、“藏羌彝文化走廊”、“黄河中原地区文化带”、“珠江经济文化产业带”和“京杭大运河文化带”带状经济发展区。呈现了中国独特的发展趋势：1、传统文化内核的再开掘，与中国传统文化相结合，强调以“家”和“国”为中心的群体价值和理念；强调“和谐”，追求“圆满”；强调人本精神和忧患意识。文化创意产业要以人为本，创建有中国特色的广告文化和中国特色的文创产品，充分挖掘中国传统文化的精神，进行继承和发展2、在结合国情的情况下吸收西方广告文化，充分进行商业开发从美国的产业发展过程来看，现代意义上的创意文化产业都是来自我们的日常生活的火花，中国应充分发挥商业的和市场的价值，尊重资本的价值和创造，就能能创造更多的奇迹。 中国创意产业布局逐渐完善，产业规模日趋壮大，中国创意产业发展出现以集聚区为载体，以区域板块为格局，以行业集群为纽带，以知识产权为核心竞争力的综合态势。逐步向以文化为资源，以创意
文化创意产业的界定及其意义 文化创意产业受到越来越多的关注。然而，对于创意、文化创意产业等概念，尚存在不同的认识。本文通过对创意及文化创意产业进行更为清晰的界定指出，创意才是文化创意产业的关键，而创意存在于所有的产业之中。产业中的文化创意才是文化创意产业的核心。 关键词：创意文化创意产业产业的文化创意 文化创意产业，有时又称创意产业（Creative Industries），已成为近年来各国经济中一个炙手可热的新概念。对文化创意产业的定义有不同的说法，英国创意产业工作组给出的定义是“源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业”。2006年12月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定发布《北京市文化创意产业分类标准》，将文化创意产业定义为“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。 越来越多的学者认为，在经历了以生产要素为动力和以投资为动力的经济发展阶段后，人类社会正在走向以创意为动力的经济发展新阶段。越来越多的国家依靠文化创意产业带动了本国的产业升级与经济进步，以英国为例，在经历了传统制造业持续衰退的打击之后，1998年，布莱尔政府成立创意产业工作组并制定《创意产业路径文件》，指导和推动本国文化创意产业的发展并取得了巨大成就。在美国，创意产业更被认为是知识经济的核心与动力，成为美国保持和提升国家经济竞争力的关键性因素。发达国家的成功加深了我们对文化创意产业价值的认识，从21世纪开始，国内发展文化创意产业的呼声日高，措施迭出，成果可喜。北京、上海、杭州、深圳等大城市的文化创意产业已初露锋芒，业界热情高涨，政府积极支持。 创意与创新、创造的区分 创意与创新、创造语义相近，容易混淆。一般而言，三个概念都是指通过人类的创造性劳动，产生一种前所未有的事物或思想。然而，三个概念在外延上还是存在明显的区别。创造常常与发明联系在一起，指人们在自然科学和工程技术领域“首创前所未有的事物”（见《辞海》），虽然创造一词也常被引申到其他领域，但其核心含义仍是指在科学技术上取得新成果。至于创意，应理解为在社会文化领域的新观念、新思想、新设计，与人类的精神文化活动相联系。尽管在很多情