策划书网站推广与优化
目录
（一）目录 (2)
（二）前言 (3)
（三）营销环境分析 (4)
1、市场分析 (4)
1.1网络内部环境分析 (4)
1.2目标用户分析 (4)
1.3竞争手分析 (5)
2、Swot分析 (6)
（四)目标市场定位 (7)
1、标市场定位.................,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, (7)
2、网站整体定位分析 (7)
3、推广的目标 (7)
（五)网站推广的策略与方法 (8)
1、网站推广的策略 (8)
2、网站推广的具体方法 (10)
（六)总结 (13)
（七)改进措施 (14)
（八)结束语 (15)
前言
21世纪是一个高新科技时代，随着互联网信息的发展，互联网深入百姓家，越来越多的人都有了自己的个人网站，在我们拥有自己的网站的时候，我们就会想到对自己网站进行推广与优化。
网站推广就是以国际互联网为基础，利用nnt流量的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网站推广就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的推广活动。网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。通过各种推广方式推广网站，也是一种营销方式
网络推广在国外发展当对比较健全，而国内发展非常迅猛，目前大家都熟知推广比较大的平台有：百度、谷歌、阿里巴巴、慧聪网、各大论坛、新浪微博等，这些平台是目前网络推广运用最常用的，而且效果非常不错。网络推广其实就是一种媒介，通过这种媒介塑造自身或者企业形象。
个人网站往往是直接体现自己的形象。如何做好自己的网站，推广与优化就是我们必要做的。以下就是我做的网站推广与优化策划书。
营销环境分析
1、市场环境分析
1.1网站内部环境分析
1.网站内容结构：网站的内容构成有很多种，我设计的网站是属于个人网站，网站内容不是很丰富。其中有我的个人资料、相册、日志以及个人作品展示等。
2.层级结构：包含了首页、一级页面以及二级页面
3.内链结构：网站链接多而不乱，有序拉平网站层级。
4.前端代码结构：通过查看页面源码来分析网站的前端代码结构，包括CSS、JS等等，并且要分析这些代码结构是否合理，如何优化内容和代码的比例等等。
5.关键词部署：网站的核心关键词：一抹微笑辅助关键词：
泸州职业技术学院商学院电子商务苑伊雪广汉等
6.个人网站主页：https://www.doczj.com/doc/cf11288331.html,/tx
1.2目标用户分析
目标用户：企业或商家提供产品、服务的对象。
我的目标用户目前是我的朋友。我们没有在一座城市中生活，他们就通过我的个人网站上的信息了解我近期的生活过的怎样。来关心我，感觉我时刻在他们的身边一样，诉说着自己生活中的快乐与悲伤。
1.3竞争对手分析
竞争对手：指在某一行业或领域中，拥有与你相同或相似资源（包括人力、资金、产品、环境、渠道、品牌、智力、像貌、体力等资源）的个体（或团体），并且该个体（或团体）的目标与你相同，产生的行为会给你带来一定的利益影响，称为你的竞争对手。
竞争对手分析
1）把对方网站拿来研究，学习他好的地方：网站内容丰富，网站结构恰当，网站设计水平图粗，网站推广方式，网站营销方式，网站用户群体，网站用户体验等。
2）分析一下他的基本数据：网站收录情况，各大搜索引擎排名情况，网站反向链接，我们也试着在他同样的地方留下我们的链接，同时去更多相关的地方做链接。
我的竞争对手是我们全班同学，他们的网站各有所长，网站色彩鲜明，内容都比较丰富，结构恰当，层次结构分明。有些同学的网站已经被收录了，有些就没被收录。大家都互相加了链接。大家所掌握的知识都差不多一样，所以我们都在同一起跑线上。
2、Swot分析
S（优势）：
1、我的个人网站是静态页面，相比较动态页面的好处是极大的降低数据库资源的消耗，提高了用户的访问速度；减轻服务器的负担，使网站访问更快更稳定；静态的域名能缩短URL的长度，让搜索引擎更快的收录。
2、电子商务专业做的网站与计算机方面专业做的网站的优势在于我们知道怎么营销自己的网站，推广自己的个人网站。可以更好的知道我们的目标群想看到的内容，会根据他们想看到的来营销自己的网站
3、我的个人网站插入了flash，使自己的网站更加的动感，看起来更加的漂亮，能使那些空白的地方看起来不那么空缺，填补了不足的地方
4、我的网站内容比较丰富，其中包含了我个人简介，喜欢的图片，心情日志，以及我的作品。我的作品集中有许多手工制作，喜欢手工的朋友看到这些图片可以和我相互交流促进友谊。
W（劣势）：
1、网站的色彩比较淡，整体设计格式比较单调。内容虽然比较丰富，可是还是有所欠缺。在我的作品中有几个选项是空白。图片的处理液不够细致，许多小细节没有注意到。
2、网页中插入了flash有优点当然也有缺陷。不利于搜索引擎的优化。
3、更新频率慢。最近信息量较少。网站的链接页面也比较单调，缺少图文并茂。
4、我的个人网站推广力度不够。
O（机会）：
1、拥有了自己的个人网站，比其他没有自己网站的人多了一个可以推广自己的路径
2、学会制作个人网站，在以后可以学的更好，掌握的更全面，制作的网站在后期会更成熟
T（威胁）：
1、全班同学都有自己的个人网站，竞争力度太大
2、有一部分同学已经被搜索引擎收录的，而自己的还没有被收录，暂时输在时间问题上，在后期会做出更多的努力。
目标市场定位
1、目标市场定位：企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。我的目标市场定位在18——25岁左右的年轻群体。他们是每天接触网络时间较久的群体。
2、网站整体定位分析：
同行网站的优点，哪些我们可以做得到，做不到的原因在哪里？同行网站的缺点在哪里，如何避免和改进他的错误，然后多给自己问几个什么？为什么网站A的排名会在网站B的前面？为什么B网站的外部链接多而排名靠后？最后把分析出来的数据统计出来，同时把他们的优点应用到自己的网站上。竞争对手的优点把握了，缺点尽量避免了，这样我们就可以比竞争对手做的更好
3、推广的目标：
让自己的个人网站能够被搜索引擎顺利收录；各大搜索引擎反向链接高效增加；让搜索引擎经常更新我的个人网站，而且有好的排名；得到高效的流量，带来有效用户群。
网站推广的策略与方法
1、网站推广的策略
网站推广时一项长期坚持的工作。所以在网站推广的过程中有一些基本功是我们必须学会的法宝，以下是网站推广的四大利刃，只要坚持，叨叨都能收到意想不到的奇效。
①深入了解自身、对手及用户
推广网站，首先要对自己有个深刻的认识，给自己一个清晰的定位。当然了解了自己的位置，就一定要先得对竞争对手有深入的了解，还要对目标用户的需求做个详尽的分析。
②加强沟通与学习，灵活运用各种即时通讯工具
做推广工作，没有一层不变的方法，也没有一劳永逸的方法，需要不断的与人沟通学习。所以，网络上流行的各类即时通讯工具就必不可少了，比如QQ、旺旺、MSN等。而且可以根据自己的时间来尽可能多的与人交流。学习推广知识，不断扩展人脉。
③要善于总结分析
在推广过程中要学会总结分析，互联网的更新速度很快，所以一定要善于学习新知识、新技术。对于别人的经验、技术，直接照搬过来不一定真的适合你，其中还有总结自己的特点，进行自我总结，自我分析等。
2、网站推广的具体方法
①搜索引擎优化：通过了解各类搜索引擎抓取互联网页面、进行索引以及确定其对特定关键词搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传的效果。
②论坛发贴：发帖不能只发广告，发精彩的帖子吸引大家的注意力，顺便带上广告，这样效率比只发广告强多了，而且被删贴的几率也小了许多。目标论坛要明确，精选几个论坛，分析你的潜在用户多少，有重点的去发帖。我的个人网站中包含了自己在炫舞游戏中人物的图片，所以我选择在炫舞贴吧发帖。
③群发邮件：目前大多邮件都成了垃圾邮件，这主要是因为邮件地址选择，邮件设计等原因。邮件要设计的让人喜欢看，发给不讨厌它的人很不容易。因此我觉得在写邮件应做到以下几点，成功率会非常好的：
1)、目标邮件地址选择尽量多些，俗话讲：广种薄收吧，如果能有1%的收成，那也将是不小的流量。
2)、标题设计要吸引人，简单明了，不欺骗人
3)、在内容设计方面，排版要简洁清晰，突出你的主题。
④QQ推广：QQ推广的方法很多，有QQ聊天、QQ资料、QQ 群、QQ空间、QQ邮件、QQ讨论组、QQ漂流瓶、QQ校友录等。我主要是在qq聊天中推广了我的个人网站，也在qq空间。QQ邮件中向我的朋友推广个人网站。
⑤博客推广：
1）文章的标题。
在网页正文中，关键词出现在文章标题中会比出现在其他地方得到更高的权重。因为访客认为文章标题比其他文字更重要，搜索引擎也这么认为。虽然所有的文章标题都比周围的文字更为重要，一个
开头的文本：
关键词出现网页的顶端比出现在后面有更好的效果。因为大多数网页是在最初的几个关键词中概述其中心思想，搜索引擎在判定相关性时给予这些词更多的权重，对关键词最突出的位置是在页面开头文本的标题标签中。
强调的文字：
粗体字和斜体字对访客是突出的，搜索引擎因此也给它们一定程度的考虑。
链接：
这是这一组概念中较为古怪的部分，因为虽然锚文本在链接标签是非常重要的，但其重要性是给被链接的网页以一定的可信度，而不是链接出现的那个网页。有些对你的网页来说最重要的文本是其他网页将其作为链接连到你站点的文本。从其他站点来的链接远比你自己站点内部来的链接可信度高，但是对你来说仔细选择锚定文本来反映关键词也是很有帮助的，即使是为了自己站点内部的链接，因为它们确实有一定的权重。
总结
在网站推广策划中，我总结了如下几点：
第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。
第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。
第三，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。
第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。
第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，
第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，
因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。
改进措施
1、即时更新自己的动态。更新频率不能像以前那么慢
2、在后期的学习中，对自己的网站精益求精，在建设网站的时候要注意更多的小细节，考虑更全面
3、在做关键字优化的时候，对自己的文章要有更严苛的要求。满足优化的要求
4、网站推广不是一时的，而是循序渐进，要有更多的耐心来完成网站推广
5、内容与排版在后期要进行改进，比如我个人网站的边框问题要特别的处理
结束语
以上就是我的策划方案，这份策划书在老师的悉心指导和严格要求下业已完成。经过了一学期的学习网站制作和网站优化，我完成了我的个人网站。在到后来的网站推广和优化，其中每走一步对我来说都是新的尝试与挑战。
在这学期里，我学到了很多知识也有很多感受，从对个人网站的一无所知，对网站推广和优化相关技术很不了解的状态，到了我开始独立的学习和尝试，查看相关的资料等，让自己头脑中模糊的概念逐渐清晰，使自己非常稚嫩作品一步步完善起来，每一次改进都是我学习的收获。
从中我也充分认识到了个人网站给我们生活带来了很多趣味，于自己的个人网站上，尽情宣泄自己的情感，表达自己的感受，并且把自己的想法与他人分享，我也有了一个属于自己个人网站。
虽然我的网站不是很成熟，还有很多不足之处，但我可以自豪的说，这里面的每一段代码，都有我的劳动。
当看着自己的个人网站，我感到莫大的骄傲和幸福感。我相信其中的酸甜苦辣最终都会化为甜美的甘泉。
我要深深地感谢这学期在学习和生活上给予过关心和帮助的人们。
感激之情，述之不尽，只好言止于此。