目录
摘要.................................................................... I ABSTRACT................................................................ III 绪论 (1)
（一）研究背景和意义 (1)
（二）文献综述 (2)
（三）研究内容与方法 (5)
（四）创新之处 (6)
一、网红的发展演变与兴起背景 (7)
（一）网红的发展演变 (7)
1.网红概念的变化 (7)
2.网红类型的发展变化 (8)
（二）社交媒体时代的网红兴起背景 (10)
1.社会泛娱乐的发展 (10)
2.社交媒体技术的支撑 (10)
3.粉丝经济的驱使 (11)
（三）网红对社会的影响分析 (12)
1.正面影响 (12)
2.负面影响 (13)
二、网红“papi酱”的5W传播模式分析 (15)
（一）传播主体 (15)
（二）传播内容 (15)
1.鲜明的个人标签，强化受众印象 (16)
2.内容主题生活化，易使受众产生共鸣 (16)
3.言语犀利，用词大胆 (19)
4.专业的后期剪辑，增强内容表现力 (20)
（三）传播渠道 (20)
1.微博首发 (20)
2.微信宣传 (21)
3.分发到其他平台 (23)
V
（四）受众分析 (23)
1.受众特点 (24)
2.受众需求 (25)
（五）传播效果 (26)
1.传播范围 (26)
2.受众互动 (27)
3.社会影响 (29)
三、网红传播中存在的问题 (33)
（一）传者自身存在的问题 (33)
1.话语失范，过度娱乐化 (33)
2.缺乏导向意识 (34)
（二）传播内容存在的问题 (34)
1.反复炒冷饭 (34)
2.内容缺乏内涵 (35)
（三）传播平台存在的问题 (35)
1.把关人缺失，内容质量难以保证 (35)
2.平台对网红违规行为置之不理 (36)
（四）受众互动过程中存在的问题 (36)
1.网红过于迎合粉丝，缺乏正确引导 (36)
2.粉丝间存在语言暴力、谣言传播的问题 (37)
四、网红传播的发展对策与建议 (39)
（一）提升网红媒介素养，引导健康内容传播 (39)
（二）加强平台自治，规范传播渠道 (40)
（三）建立有效的管理机制 (41)
（四）正确引导受众，重视正能量传播效应 (40)
结语 (43)
参考文献 (45)
致谢 (47)
VI