2014年
天猫双十一
官方招商规则完整版 招商规则变化解读
目录
2014年天猫双11招商规则完整版 (3)
一、活动介绍： (3)
二、活动流量支持 (3)
三、资金支持 (4)
四、招商要求 (4)
五、名词注解 (7)
六、店铺需知 (9)
七、FAQ：相关问题解答 (10)
2014年天猫双十一招商规则变化解读 (16)
一、简化考核指标 (16)
让人过目不忘的淘宝首焦设计图 (21)
2014年天猫双11招商规则完整版
一、活动介绍：
1、活动当天：2014年11月11日
2、利益点：主会场全场50%OFF
3、活动目的：用最好的品质和服务回馈消费者的同时，展现品牌与店铺的独特魅力
4、参与类目：全天猫
5、让利政策：以单品让利为主
二、活动流量支持
1、天猫站内
首页焦点图、顶通、搜索、会员EDM、短信、站内信
2、阿里集团
淘宝、支付宝、一淘、淘宝客、新浪微博、UC浏览器等重点资源
3、外部媒体
门户网站、垂直类网站、视频网站、网址导航、搜索引擎、无线
等主流互联网媒体
4、线下媒体
覆盖一二线城市主要城市地铁、候车亭、楼宇、广播等媒体
5、电视广告资源
央视与省级卫视覆盖
三、资金支持
“助跑双十一”专项卖家资金扶持计划
1、更高额度：8月中旬起为符合资质的天猫商家提高信用贷款授信额度，有效期内可随时支用；
2、特惠费率：针对行业备货、营销等资金需求时间，推出特惠资金活动，参与获得更低折扣；
3、专享产品：推出大促专享贷款产品，历史最低价且还款方式更灵活
四、招商要求
㈠商家准入规则
1、天猫营销活动报名基准规则
2、2014年“1111购物狂欢节” 类目准入规则
㈡商品价格要求：
1、参加“1111购物狂欢节”的商品须进入“1111购物狂欢节价格申报”系统进行申报。正式商品申报时间:10月14日
10:00:00-10月29日22:00:00，过期则申报入口关闭。
2、有权报名“1111购物狂欢节”的预售商家，商品须进入“1111购物狂欢节预售申报”入口进行申报，预售商品申报时间:9月15日10:00:00-9月26日22:00:00期间，过期则申报入口关闭。
3、参加“1111购物狂欢节”的商品销售价格必须小于等于自2014年9月15日00:00:00至2014年11月10日23:59:59期间的天猫成交最低价的九折，部分类目（3c数码、家用电器、充值、合约机、通信、黄金、铂金、部分美妆、图书类目、装修设计/施工/监理）除外。
4、“1111购物狂欢节”后15天（11月12日00:00:00－11月26日23:59:59）为“1111购物狂欢节”活动商品价格保护期。在此期间，参加过“1111购物狂欢节”的活动商品，其销售价格不得低于活动价格，部分类目（3c数码、充值、合约机、通信、黄金、铂金、部分美妆、图书类目、装修设计/施工/监理）除外。
㈢商家发货要求：
1、活动商品全场包邮（港澳台及海外除外）。其中虚拟类目、订阅杂志类、生鲜、牛奶、饮料不支持全场包邮；旅行箱包商品、母婴大件类*、鲜花包邮（内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、港澳台及海外除外）。
2、家具大件类*商家100个城市主城区包送货安装
①100个城市主城区地址
②送货上门并安装服务标准：
《送货上门并安装服务标准》：详情查阅"点击查看"
《按时送货上门并安装服务标准》：详情查阅"点击查看"
3、大家电商品，支持送货入户服务：点此查阅"点击查看"
4、汽车配件部分商品*、运动户外大件类*、建材大件类*包物流*（新疆、内蒙古、西藏、甘肃、青海、宁夏、港澳台及海外除外）。
5、11月11日00:00:00-11月17日23:59:59期间买家付款的订单，商家（虚拟类目*除外）须在11月20日23:59:59前发货并交由物流公司揽件，且在11月25日23:59:59前可在物流公司系统内查看到订单的物流状态（揽件、中转、派送、签收等），否则按照《天猫规则》延迟发货处理。
6、11月11日00:00:00-11月17日23:59:59期间买家付款订
单，商家发货时间的特殊要求：
家具建材大件类商品应自买家付款之日起20日内完成发货。
手机类目的合约机商品应自买家付款之日起10日内完成发货。
定制、预售、家具建材下商品详情页中设置预约发货时间的商品以商品详情页的描述为准，其他特殊情况双方自行协商而定。
7、活动当天，商家销售的“1111购物狂欢节”活动商品均不支持“货到付款”服务。
8、“1111购物狂欢节”运费险是为了降低双11当天出售商品后期的纠纷，海选入围的卖家必须在报名双11活动时签署运费险协议，商家可在海选报名页面查看运费险协议并签署，未签署商家视为自动放弃参加“1111购物狂欢节”活动资格。
协议签署时间：8月25日10:00-8月30日22:00。运费险生效时间：11月10日18:00:00-11月11日23:59:59，系统生效时间结束，商家未退出运费险，则默认该协议继续有效。此运费险需要"1111购物狂欢节"海选入围商家额外签署，商家日常签署的退货运费险不作用于此次"1111购物狂欢节"活动商品上。
五、名词注解
1、成交最低价：指活动商品自2014年9月15日至2014年