第八讲完全竞争市场
导言：在学习了前面各讲的内容后，我们现在就要以已经学习的理论为基础，进一步讨论微观经济学中的重要内容：厂商对企业传达给他们的市场价格信号如何作出反应，以决定产出水平。当然，我们已经粗略地知道，在一般情况下，价格上升，企业会提高其产量；价格下降，则降低其产量。但是，企业在不同的市场环境或者说市场结构下，对于价格变化的反应是有差别的。因此，我们就需要进一步探讨在不同的市场结构下，企业对价格变化的具体反应，即我们需要学习在完全竞争、不完全竞争的市场环境下，厂商或者企业对于价格变化的反应。学习市场结构之所以重要，还在于，理解市场结构有助于深化我们对市场机制作用的认识。
第一节完全竞争市场的基本特征
一、市场、厂商和行业
1．市场：市场就是指交易双方相互作用以决定物品和劳务价格和数量的组织制度或者制度安排。
2．厂商或企业：组织生产要素进行生产并销售商品和劳务，以取得利润的机构；是能够作出统一的生产决策的单一经济单位，或者说，是以利润最大化为目标生产并向市场提供商品和劳务的经营机构。
厂商的组织形式：
☆个人企业：单个人独资经营的厂商组织。
☆合伙制企业：两人以上合资经营的厂商。
☆公司制企业：按公司法建立和经营的具有法人资格的厂商组织。
3．行业：为同一市场生产并提供商品和劳务的所有厂商的总和。
二、市场结构
微观经济学从市场结构即市场或行业的组成方式上将市场划分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断等四种形式。划分市场结构的主要依据有：厂商数量、产品性质、对价格的控制程度、资源流动的难易以及销售方式等。（各种不同的市场结构类型的特征见教材P184表6-1）
三、完全竞争厂商的需求和收益曲线
1．完全竞争市场的假定条件和含义
◆假定条件
☆有大量的买者和卖者，每个人都只是市场价格的接受者而不是制定者。
☆产品是同质的，即彼此可以完全替代。
☆资源可以自由流动。有盈利可以自由的加入，有亏损可以及时退出。
☆买卖双方都具有完全的信息。
☆没有政府干预、厂商无勾结，厂商行为完全由市场决定。
◆完全竞争市场的含义就是：大量同质的、规模很小的企业和众多的消费者，在一个完全自由的、信息完全的市场中，作为完全无差别的产品的价格的被动接受者进行交易活动，决定产出水平。
2．完全竞争厂商的需求曲线
完全竞争的市场结构决定了，个别生产者只是价格的被动接受者，不能影响价格，这就决定了完全竞争厂商面对的需求曲线是一条以价格为纵截距，与横坐标平行的直线。
这里必须明白的是，虽然个别厂商只能面对一条平行的需求曲线，即价格不变的需求曲
线，但这并不意味着由所有生产者和消费者组成的完全竞争市场的需求曲线也是一条平行线；相反，其需求曲线在一般情况下仍然服从于一般规律，即价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。
完全竞争市场的需求曲线和完全竞争厂商的需求曲线的关系是：完全竞争市场上的需求曲线与供给曲线的交点就是其均衡价格，而这一均衡价格就是完全竞争厂商所必须接受的价格；以这一价格为纵截距，与横坐标平行的直线就是完全竞争厂商的需求曲线，其含义是，厂商能够以既定的价格卖出其生产的所有商品和劳务。当完全竞争市场的供给曲线和需求曲线的位置在非价格因素变动的影响下发生移动，均衡价格发生变化时，厂商的需求曲线也相应发生向上或者向下的平行移动（见ppt 第二页图示）。
图一 完全竞争厂商和完全竞争市场
3．完全竞争厂商的收益曲线
1）厂商收益的种类与概念
☆ 总收益（TR ）：厂商按照一定价格出售产品或者劳务所获得的全部收入。
TR=P ·Q
☆ 平均收益（AR ）：厂商平均销售一单位产品所获得的收入。
AR=TR/Q
☆ 边际收益（MR ）：厂商每增加销售一单位产品所获得的总收入增量。
MR=△TR/△Q=dTR/dQ
2）完全竞争厂商的收益曲线
根据完全竞争市场的性质，在完全竞争的市场结构下必有：
AR=MR=P ，由于以价格为截距的平行线就是厂商的需求曲线，因此，完全竞争厂商的AR 曲线、MR 曲线和需求曲线三条直线重叠。
由于TR=P ·Q ，而P 为固定的均衡价格，因此，TR=P ·Q 必然是线性函数，TR 曲线必然是一条由原点出发，斜率不变的上升的直线。（见ppt 第二页图示）。
图二 完全竞争厂商的收益曲线 P dd1
Q
P Q
P 1
P 2
P d （AR=MR=P ）
Q TR
Q
TR
第二节完全竞争厂商利润最大化的均衡条件
☆关于短期均衡与长期均衡：
短期均衡是指企业在短期内为了获得最大化的利润而调整产出水平时，由于在短期内许多要素无法及时调整，因此只能对那些在短期内可以调整的要素的投入量加以调整，以实现短期内的利润最大化。
长期均衡则是指，在长期内，所有的要素都是可以调整的，因此，企业在长期内可以调整所有生产要素的投入水平而实现长期均衡。在完全竞争的条件下，长期均衡是一个经济利润为零的均衡状态，也就是说，各企业得到的总收益正好能够弥补其全部生产要素的成本。
☆利润概念复习:
厂商的经济利润是指企业的总收益与总成本的差额，简称厂商或者企业的利润，是一种超额利润。其中总成本是指显性成本和隐含成本之和，包括支付给生产要素所有者的报酬，如工资、利息、地租、企业家才能，企业家才能所得到的报酬称为正常利润，在经济学中作为成本的组成部分，而在会计中则作为企业的利润来核算，是一种平均利润。所以，当企业的经济利润为零时，意味着企业没有得到差额利润，而只得到了正常利润。
一、厂商短期均衡产量的决定
以下我们以完全竞争条件下的短期生产为例，来分析厂商利润最大化的均衡条件。
1．总收入与总成本分析
从总收入和总成本曲线来分析，可以得出结论：
当：MR=MC时，在短期中厂商的利润最大化，因此，MR=MC就是短期中厂商利润最大化的均衡条件。
2．边际成本和边际收益分析
从边际成本和边际收益曲线来分析，也可以得出同样的结论，即：
MR=MC为完全竞争厂商在短期中利润最大化的均衡条件。
数学证明：（教材p192）
MR=MC并非仅仅适用于完全竞争厂商和完全竞争市场，而是厂商利润最大化的一般均衡条件，即在这一条件得到满足时的价格和产量就能够使厂商的利润最大化。
必须注意的是，这一条件并非表示在MR=MC时，厂商一定能够获得利润，而是表示，在这一条件得到满足时，厂商在既定的收益状况和既定的成本状况下，其处于最好的境况之中。以后还要具体分析这一点。
二、完全竞争厂商的短期均衡
在完全竞争条件下，由于厂商是价格的被动接受者，不能影响价格，即MR=P，因此，在完全竞争市场下，厂商短期利润最大化的均衡条件MR=MC就可以写成：
SMC=P
在这一均衡条件下，厂商的具体均衡状况可以有以下几种：
☆经济利润
☆正常利润
☆最小亏损
☆停止营业
三、完全竞争厂商和行业的短期供给曲线
1．完全竞争厂商的短期供给曲线
供给曲线复习：通过第三讲供给和需求曲线的学习，我们知道，供给曲线就是在其他条件不变的情况下，表示价格与供给量之间关系的曲线图，即在每一个价格水平下，厂商愿意而且能够提供的产品的数量。
在完全竞争条件下，厂商的短期均衡条件为P=SMC，也就是说，对于每一个给定的价格水平，完全竞争厂商应该选择一个产量Q，使得P=SMC成立，从而实现利润最大化，也就是说，在价格P和最有产量之间存在一一对应的关系，因此，SMC曲线恰好准确地表示了价格与产量之间的这种对应关系：对于每一个给定的价格，都能够在SMC曲线上找到对应的一点，其代表的产量水平为厂商在这一价格水平下愿意供给的产量。因此，完全竞争厂商的短期供给曲线就可以用SMC曲线来表示。
应该注意，由于在SMC曲线上，厂商在价格低于AVC的情况下会停止营业，因此，完全竞争厂商的短期供给曲线应该以SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分来表示。
生产者剩余(教材P196-197页)
2．完全竞争行业的短期供给曲线
由于在任何价格水平上，一个行业的供给量等于行业内所有厂商的供给量的总和，因此，如果假定生产要素的价格不变，一个行业的短期供给曲线由该行业所有厂商的短期供给曲线的水平加总而得到。行业短期供给曲线符合供给曲线的一般特征:价格与供给量成同方向变动的关系。
在行业短期供给曲线上与每一格价格水平相对应的产量都是可以使全体厂商在这一价格水平上获得最大利润或者最小亏损的最优产量。
第三节完全竞争厂商和行业的长期均衡
一、完全竞争厂商长期内的调整过程
在长期中，厂商利润最大化的均衡条件为：
MR=LMC
如果不符合这一条件，厂商将进行两个方面的调整：规模调整、进入或者退出行业的调整。
1．规模调整
在长期中，厂商可以根据MR=LMC的长期均衡条件来调整所有生产要素的投入量，实现利润最大化，突破短期均衡条件下，固定成本不能调整所带来的限制，获得比在短期内更高的利润水平。
在规模调整下，长期内最大利润的条件：LMC=P=SMC
2．厂商进入和退出的调整
在长期中，如果一个行业存在经济利润，就会吸引新的厂商加入该行业，从而引起常量增加，价格下跌；如果一个行业处于亏损状态，则会引起部分厂商退出该行业，导致产量减少，价格上升。这种进入和退出的调整一直要达到这样一种状态，该行业的经济利润为零，即市场价格等于长期平均成本最低点的水平，从而实现了长期均衡。
二、完全竞争厂商的长期均衡条件
从上述调整分析可以看出，完全竞争厂商长期均衡的条件是：
AR（P）=MR=LMC=LAC=SMC=SAC
在这一条件下，厂商的经济利润为零。
三、完全竞争行业的长期供给曲线
在上述分析中，始终隐含着一个假定，就是生产要素的价格始终不变。在长期内，由于厂商进入或者退出一个行业时，整个行业产量的变化可能对生产要素的需求量产生影响，进而影响要素价格。因此，我们需要进一步了解行业产量变化对生产要素价格可能产生的影响。这里，我们将完全竞争行业区分为成本不变行业、成本递增行业和成本递减行业，分别探讨其长期供给曲线。
1． 成本不变行业的长期供给曲线
2． 成本递增行业的长期供给曲线
3． 成本递减行业的长期供给曲线
第四节 资源配置过程
一、资源配置过程
1．短期内，各行业的厂商只能在原有规模下调整产量和投入，无法完成资源配置。
2．长期内，厂商可调整生产规模，资源在各行业流动，当各行业达到长期均衡时，即完成了资源的重新配置，而且价格等于长期平均成本的最低点，所有消费者实现效用最大化，所有厂商实现生产要素成本的补偿。
二、蛛网模型
蛛网模型是典型的动态模型。考察某些产品特别是农产品价格变动对下一个周期产量的影响，以及由此而产生的均衡的变动。这些产品具有这样的特点：生产周期比较固定；本期产量决定本期价格，而本期价格决定下期产量（或本期产量由上期价格决定）。公式表达为：
模型通常有以下三种形式：
1.收敛式蛛网模型:
供给曲线的斜率大于需求曲线的斜率，或者说供给的价格弹性小于需求的价格弹性，这意味着市场价格的变动对供给量的影响小于对需求量的影响，如此价格和产量的波动会逐渐减弱，越来越小，形成一个向内收缩的蛛网，最后又恢复价格和产量的均衡。故称为蛛网稳定条件或是收敛型蛛网。
2.发散式蛛网模型
供给曲线的斜率小于需求曲线的斜率，或者说供给弹性大于需求弹性。这说明市场价格变动对供给量的影响大于对需求量的影响，如此价格和产量的波动会逐渐加剧，波动幅度越来越大，形成一个向外扩张的蛛网，离均衡值越来越远，无法再回复到均衡。故称为“蛛网不稳定条件”或“发散式蛛网模型”。
3.封闭式蛛网
供给曲线的斜率与需求曲线的斜率相等，或者说是供给弹性与需求弹性相等。这意味着市场价格变动对供给量的影响与对需求量的影响相同。在这种情况下，如果初始状态偏离均衡状况，以后各期的成交价格和成交产量将围绕均衡点波动不止，其波动幅度不会越来越大，也不会缩小，波动幅度大小取决于市场初始所受振动的大小。这种波动会持续不停，循环下去。故称“蛛网中立条件”或是“封闭式蛛网”。
作业：
1． 阅读教材第六章内容和第九节结束语
2． 第六章“复习与思考”1、2、3、7、8、9、11题。 )
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中国冰淇淋市场:根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究”（CＭ MS ）对全国３０个城市７0000个样本进行的跨年度连续调查的结果显示:2001 一2003 年冰激凌在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度,连续三年超过73 %，而且走势比较平稳。这一数据表明，冰激凌在中国城市中的普及率已相当高,平均每１00 个城市居民中就会有7３个人在过去一年中食用过冰激凌产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中，73 ％的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。01年，02年，03年的冰淇淋市场的渗透率分别达到了7３。1％,7３.5%和７3。4%。中国冰激凌庞大的市场容量,吸引了众多的“淘金者".其中固然包括“哈根达斯”、“和路雪”、“八喜”等国际知名品牌,也可见“蒙牛"、“伊利"、“光明”等国内奶业领袖.于是中国冰激凌市场就出现了“群雄逐鹿,各占天下”的局面。 同行竞争者分析： 一、品牌市场占有率：从品牌的市场占有率来看,２003年市场占有率排 在前五位的品牌为伊利、和路雪、蒙牛、雀巢和美登高，其市场占有率分别为１7 %、16 ％、10％、8 %和6 % ,合计占有市场总量的57 ％，其他品牌则瓜分了43 ％的市场份额。 二、品牌市场渗透率：从品牌的市场渗透率来看,伊利、和路雪、蒙牛、 雀巢、美登高这五大品牌仍有“独步武林”之势.其中伊利、和路雪为第一梯队，在全国30个城市中有超过40 %的居民食用过上述品牌。和路雪与其并购的蔓登琳品牌市场渗透率合计为58．5％，雀巢及其并购的五羊品牌市场渗透率合计为35。5％。 三、品牌忠诚度:在品牌众多，强手云集的冰激凌市场中,单一的品牌渗透率 还不足以说明品牌在消费者心中的地位，这就需要进一步分析品牌消费的忠诚度。CＭMS200４（春）的数据显示，对于２003年食用过冰激凌的消费者而言,最具吸引力的品牌是“五羊”，其次是“伊利”、“和路雪”,上述三个品牌的消费忠诚度分别为5７。7 ％、5１. 2 ％和 47 ．1 ％。此处,某些品牌，如:“五羊”(雀巢１999年收购)、“五丰"， 反映出了一些特殊性,即:市场占有率和渗透率均比较低,但却具有极高的消费“忠诚度”。这主要是由市场细分的结果导致的。“五丰”的消费市场 主要集中在江浙一带，包括：杭州、宁波、武汉、南京、成都、苏州等地； 而“五羊”的消费市场就更为集中，主要在广东省,如:广州、深圳、佛山等。 细分市场的高度集中极易出现这种“忠诚度”颇高,而“渗透率"却较低的现象。将品牌渗透率和品牌忠诚度结合来看，更加还能清晰的反映上述问题。 领导品牌：特征—-品牌市场渗透率高，并且消费者忠诚度高。如和路雪，伊利、雀巢、光明、蒙牛 细分市场品牌：特征——品牌市场渗透率低，但消费者忠诚度高，典型的品牌就是“五羊”，“五丰”.这类品牌通常在细分市场上具有竞争优势,如
完全竞争市场与完全垄断 市场的特点与区别 柳剑 西方经济学家认为，依据市场竞争的不同条件和程度，可将市场分为四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。而完全竞争与完全垄断市场是其中的两种极端形势，其在生产过程、产品销售、经营策略等方面，都有其与众不同的特点，研究其价值，无疑为我们了解更深层次的市场理论，有着重要的意义。 完全竞争又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构，是一种纯粹理论上的典型意义的市场，他不受任何外部力量控制和干扰，是完全自由化的市场，更是一种理论上的理想市场。 完全竞争市场具有以下特点： 第一，它是一个没有任何外在力量干预和控制的市场，既没有国家政府的干预，也没有厂商勾结的集体行动对市场机制作用的阻挠。 第二，它是一个数目众多的经济主体，而不存在足以左右市场的庞大企业或公司即：在市场中，每个经济主体的规模都很小，以致对市场不能发生什么影响。就买方而言，任何一个消费者，也不过是为数即多的消费者之一，从而不会引起卖者对他们的特殊考虑。就卖方而言，任何一个厂商的规模都很小，从而不能用变动某产出量的办法影响市场价格。 第三，市场上出售的商品是同质的、无差别的，甚至包装，样式都一样。因此，卖者不可能根据自己出售商品的某些特色而抬高价格。买者对任何一家厂商出售的商品都看成是一样的，而无任何偏好，也不愿为同质的商品付出较高的代价。 第四，市场上任何资源可以充分自由流动。任何一种生产资源，都可对市场的信息做出灵活的反映：流入或流出这个市场。具体说，资源的自由流动意味着：1、劳动力在地理位置上和工作种类上可以自由流动；2、没有一个投入所有者或生产者垄断投入；3、新的厂商或新的资本可以毫无困难的进入某一行业。 第五，充分的知识。消费者、生产者和资源的所有者充分掌握市场信息。如果消费者对市场缺乏了解，它就会对本来可以付较低价格的商品而付出较高价格。这样，市场就会出现商品统一而价格不一的现象；如果劳动者对市场的工资率一无所知，他就不会得到他本来可以得到的工资；如果生产者对成本价格不熟悉，他就不会把生产安排在最有力的水平上。 以上是理想化的完全竞争市场的条件和特点。在现实生活中，当然很难具备，甚至连一个条件也达不到。因此这种市场在现实生活中也根本不存在。然而，他作为一种基本的模式，仍然对我们了解西方经济市场有很大帮助。 完全垄断市场，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，由一家厂商完全控制一个部门的市场结构。在这个市场中只有唯一的出售者。这个出
第七章完全竞争市场 一、名词解释 1. 市场与行业 2.完全竞争市场 3.完全竞争行业所面临的需求曲线 4.完全竞 争厂商所面临的需求曲线 5.总收益6.平均收益7.边际收益8.利润最大化的均衡 条件9.收支相抵点10.停止营业点11.成本不变行业12.成本递增行业13.成本递减行业 二、选择题 1、根据完全竞争市场的条件，下列哪个行业最接近完全竞争行业：（B ） A、自行车行业； B、玉米行业； C、糖果行业； D、服装行业。 2、在皿只=皿的均衡产量上，企业：（D ） A必然得到最大的利润； B 、不可能亏损； C必然得到最小的亏损； D、若获利润，则利润最大；若亏损，则亏损最小。 3、如果在厂商的短期均衡产量上，AR小于VAC但大于SVC则厂商（） A、亏损立即停止生产； B 、亏损但继续生产； C亏损，生产或不生产都可以；D、获得正常利润，继续生产。 题目是不是有问题？ 4、在厂商的停止营业点上，应该有：（D ） A、AR=AVC B 、总亏损等于TFC; C P=AVC D 、以上说法都对。 5、完全竞争厂商的短期供给曲线应该是：（C ） A SMC曲线上超过停止营业点的部分； B SMC曲线上超过收支相抵点的部分； C SMC曲线上的停止营业点和超过停止营业点以上的部分； D、SMC勺上升部分。 6、在完全竞争厂商的长期均衡产量上必然有：（D ） A MR=LM€ SMC 其中MR=AR=P B MR=LMC=SMCLAC，其中MR=AR=P C MR=LMC=SMC=L A SAC 其中MR=AR=P D MR=LMC=SMC=LAC=SAC中MR=AR=P 7、当一个完全竞争行业实现长期均衡时，每个企业：（D ） A、都实现了正常利润； B 、利润都为零； C行业中没有任何厂商再进出； D 、以上说法都对。 &完全竞争的市场是指（ D ） A市场参与者的购销量只占整个市场交易量的极小一部分； B 市场参与者只能接受价格而不能影响价格；
第四章 完全竞争市场 一、选择题 1.以下比较接近完全竞争市场的情况是（ ） A ．大米市场 B 。街头便利店 C 。汽车市场 D 。自来水 2.完全竞争企业面临的需求曲线的特点是（ ） A ．位置高低不会改变 B 。水平形状不会改变 C ．位置高低和水平形状都不会改变 D 。位置高低和水平形状都会改变 3.如果一个企业所有的产量水平上，其边际收益都等于平均收益，那么（ ） A ．边际收益曲线是水平线 B 。边际收益曲线向右下方倾斜 C ．边际收益曲线向右上方倾斜 D 。以上均有可能 4.假定一个地区的汽车在短期内供给量既定，那么汽车的价格（ ） A ．仅由市场需求曲线决定 B 。仅由市场供给曲线决定 C ．由市场需求曲线和供给曲线共同决定 D 。以上任何一条曲线都不能决定 5.以下属于利润最大化的充分条件的是（ ） A ．总收益和总成本之差达到最大 B 。平均收益和平均成本之差达到最大 C 。边际收益等于边际成本 D 。A 和B 6.如果某个完全竞争企业发现，在某个产出水平上，其产品的价格恰好等于最低的平均可变成本，则表明该产量（ ） A ．大于利润最大化产量 B 。小于利润最大化产量 C ．等于利润最大化产量 D 。与利润最大化产量相对大小无法确认 7.如图4-1所示，MR 和MC 分别代表企业的边际收益和边际成本曲线，则Q 1表示（ ） A ．利润最大化 B 。亏损最小化 C 。利润最大化或亏损最小化 D 。既不是A ，也不是B 图4-1 8.若一个完全竞争企业在其短期利润最大化的产量点上，如果此时其平均收益小于平均成本，那么该企业会选择（ ） A ．停产 B 。继续原有的生产 C ．减少产量，但是不停产 D 。可能停产，也可能继续原有的生产 Q Q 1 O MC MR
第六讲Romer经济增理论 罗默(1986)模型（参见Romer, P. “Increasing Returns and Long-Run Growth,”Journal of Political Economy, 1986, 94:1002-10037.） ?罗默开发了一个知识溢出模型，将阿罗模型向前推进了一步。在Romer(1986)模型中，知识或技术是私人厂商进行意愿投资的产物，像物质资本投资一样，私人厂商进行知识投资也将导致知识资本的边际收益递减。为了说明即使在人口增长率为零时知识积累也足以保证经济实现长期增长，罗默假定： ?知识生产的私人收益率递减； ?新知识的社会收益率递增； ?知识具有正的外部性； ?经济是完全竞争的，生产者是价格接受者。 ?罗默证明：在上述假定下，知识溢出足以抵消固定生产要素存在引起的知识资本边际产品递减的趋势，从而使知识投资的社会收益率保持不变或呈递增趋势。因此，知识积累过程不会中断，经济能够实现长期增长。 ?经济可能存在着竞争性均衡和社会最优。竞争性均衡一般是社会次优的，政府可以采用适当的税收和补贴政策提高经济增长率，使经济达到社会最优。 罗默（1990）模型（参见：Romer, P. “Endogenous Technological Change,” Journal of Political Economy, 1990, 98(5):S71-S102.） 罗默在1990年的论文中构造了一个更加完整知识外溢性增长模型。罗默（1990）模型中，产量是技术、人力资本、物质资本和劳动的函数。技术和人力资本对经济增长都具有决定性的作用。 Romer(1990)假设技术进步是通过投资的外在性来实现的，并引入一个显现的研发部门来解释技术进步的内生性源泉，从而提出了一个具有外溢性知识的内生增长模型。在这个模型中，技术具有外部性特征，从而使整个经济的生产规模报酬递增，技术进步主要以中间产品种类数目的扩张为特征。
2015-2020年中国燃油紧张形势下可替代能源市场全景调查与行业竞争对手分析报 告
什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
2015-2020年中国燃油紧张形势下可替代能源市场全景调查与行业竞争对手分析报告 报告目录 能源是经济社会发展的重要物质基础，但工业化以来长期依赖大规模开发利用化石能源也带来了日益严重的全球能源供应安全、环境污染和气候变化问题。可再生能源可永续利用的资源特点决定了其未来作为可持续发展能源的地位，同时清洁、近零排放的特点形成了化石能源无法比拟的环保优势。发展可再生能源是减缓化石能源消耗、防治环境污染、应对全球气候变化、实现低碳能源转型、保证能源供应安全的重要举措和必由之路。 近年来，全球许多国家加快调整能源发展战略步伐,可再生能源产业在很多国家和地区强有力的政策支持下取得了显着进展。2013年全球已有144个国家制定了自己的可再生能源发展目标和政策，其中发展中国家数量从2005年的15个增加到了95个，显示出发展可再生能源已经从过去发达国家为主，扩大到全球范围，可再生能源在全球终端能源消费中所占比重也增长到19%。 过去的两年，受全球经济危机的影响，可再生能源发展出现了一定程度的波动，但总体仍是增长的势头。2013年全球可再生能源产业继续增长，可再生能源发电装机容量达到了15.6亿千瓦（含水电），增加了8.3%，新增发电容量占全球发电新增容量的56%。含水电可再生能源发电量已占
第7讲 完备市场理论 6.1 Arrow-Debreu 证券和完备市场 ● 记号：Equation Chapter 6 Section 1 资产i ：当前价格T 1(,,)n p p =p K ；期末价格si y ； 状态依存价格矩阵：1(,,)()n si y ==Y y y K 收益率矩阵1()si p R -==R YD ● Arrow-Debreu 证券和可保险状态 定义 0.1：若存在一个资产组合a 的状态依存收益为 T (0,0,1,0,0)s s =Ra K K =i 则称其为对应状态s 的Arrow-Debreu 证券(A-D 证券)，称状态s 为可保险的（Insurable state ）；而组合a 的投资成本T =1a q 为状态s 的状态价格。 回忆第3章定义：T =Y q p ，或T 1=R q 定理 0.1：将R 的行向量记为s ×R ，则状态s 可保险的充分必要条件是：
s ×R 与 11, 1,,,,s s S ??鬃R R R R K K 线性无关。 【证明】必要性：用反证法。假设s a 是对应于状态s 的A-D 证券，满足s s =Ra i ，这意味着： T 1s s ×=R a T 0 t s t s ×=?R a 若存在常数(1,,1,1,,)s s S s l s =-+K K ，使得 s s s s s l 鬃1= ? R R 上式两边同乘以a ，得到 T T s s s s s l 鬃1= ? R a R a 但由假设上式左端为1，右端等于零，矛盾。 充分性：若s ×R 与R 中其他行向量线性无关，则 Rank[(,)]Rank()s =R R i 这就是说，s i 可以写为R 中各列向量的线性组合：存在1(,,)N a a =a K ，使得 s =Ra i ▋ 完备市场及其S 基金分解 定义 0.2：如果对任何未来状态(1,,)s s S =K ，都存在组合s a ，使得
南开大学现代远程教育学院考试卷 2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》（二） 主讲教师：卿志琼 一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。 1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析 2、完全竞争市场的特点与评价 3、完全竞争市场厂商短期关门点决策 4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析 5、完全垄断市场的特点分析 6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析 7、论价格歧视及其条件 8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件 9、论垄断竞争市场的条件与企业决策 10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争 11、寡头市场结构的特点分析 12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析 13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用 14、论博弈论对企业决策的启示 15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策 16、成本加成定价法的含义及其应用 17、企业不同的定价实践与应用 18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例 19、长期投资决策原则与应用 20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用 二、论文写作要求 1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确； 2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。 3、第13题——20题，可以加副标题。如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例 三、论文写作格式要求： 论文题目要求为宋体三号字，加粗居中； 正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距； 论文字数要控制在2000－2500字；
第六讲生产要素市场和收入分配 第一节完全竞争市场的要素价格决定 一、生产要素的需求 （一）生产要素需求 生产要素的需求是指厂商在一定的时期，在一定的价格水平下，愿意并能够购买的生产要素量。它也是购买欲望和购买能力的统一。 1、特点： ①生产要素的需求是一种派生需求（引致需求）。 对产品的需求引起对生产要素的需求。 产品市场与生产要素市场是相互依存的。 ②生产要素的需求是相互依存的需求（联合的需求）。 任何生产都需要多种生产要素。 各种生产要素之间是互补的，要素合作进行生产。 各种生产要素之间是互替的，要素可以相互替代。 2、生产要素需求的影响因素 ①市场对产品的需求及产品的价格。（同方向） ②生产技术状况。如果是资本密集型的，则对资本需求大；如果是劳动密集型的，则对劳动需求大。 ③生产要素价格。（反方向） ④其他生产要素的价格。 要素价格变动有替代效应和产出效应。 要素是替代关系时：当机器价格下降，则替代效应导致劳动需求减少，产出效应（企业生产成本下降则企业扩大产量）导致劳动需求增加，净效应取决于两种效应大小。 要素是互补关系时：一要素价格变化，另一互补要素需求反向变动。 ⑤生产要素的边际生产力。（同方向） 决定生产要素需求的基本因素是生产要素的边际生产率 边际生产率（力）是指其它条件不变的情况下，增加一单位生产要素所增加的产量或收益。如以实物来表示要素的边际生产力则称为边际物质产品（MPP），如以货币来表示要素的边际生产力则称为边际收益产品或边际产品价值（MRP）。 边际收益产品等于生产要素的边际物质产品和边际收益的乘积，即：MRP=M PP×MR
3、生产要素需求曲线 厂商对生产要素的需求取决于生产要素的边际收益，生产要素的边际收益又取决于生产要素的边际生产率。 根据边际生产率（收益）递减规律，在其它条件不变的情况下，生产要素的边际收益曲线（即需求曲线）是一条向右下方倾斜的曲线。 0Q 为要素需求量，0P 为要素价格，MPP 为边际物质产品曲线，即向右下方倾斜的边际生产力曲线，也就是要素需求曲线。 4、生产要素的边际成本 MFC(marginal factor cost)要素的边际成本即在其他条件不变时增加一单位可变要素投入所增加的成本； L l MP MC dL dQ dQ dC dL dC L C MFC ?=?==??=→?0lim 注意：边际要素成本MFC 和产品的边际成本MC 是不同的。 例：雇用1个农民工1天工资为100元，挑土50担，假设工具损耗为0，则每个人一天的MFC=100元，而每担土的MC=2元。 5、生产要素需求的原则 为了实现利润最大化，企业购买最后一单位生产要素所支出的边际成本与其所带来的边际收益相等。即MRP=MFC （二）完全竞争市场的要素需求 1、要素的边际收益 完全竞争市场产品价格由市场决定，厂商只能接受，存在P=MR ，因此： MRP L =MR ·MP L =P ·MP L ， 要素的边际收益称为边际产品价值VMP L ， VMP L =P ·MP L 由于要素存在边际产量递减，因而边际产品价值递减。 Q 0 P
产品市场分析报告文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）
产品代理市场分析报告 项目名称： 拟制人：日期： 审核：日期： 批准：日期： 前言 目的：通过分析报告重点阐述产品的市场环境，产品的成长性、风险性和可行性，了解产品的生命周期和盈利空间。为公司提供新产品的开发方向以 及投资依据。 适用范围：主要适用于空气除尘市场，以及客户指定的类似产品。 第一部分市场及客户情况分析 一、该产品市场容量及发展趋势（客户情况分析） （说明针对该产品或标准解决方案所占有的客户群和细分市场的市场容量、市场未来2-3年的变化趋势、市场潜力等） （如果是制定产品，需要介绍客户的情况，包括以下几方面： 客户名称，地址，主营业务，上年销售收入，需要用我公司配套的产品含同类客户产品的历史销售量） 一、竞争对手产品分析 1、竞争对手产品情况
（说明各个竞争厂家推出该类产品的时间、价格（单台或不同批量的价格）、各厂家产品定位情况，包括技术指标差异、功能卖点差异、价格比较，以便实施针对性竞争策略。） 2、竞争对手市场策略 （描述竞争对手销售模式与销售渠道等信息，以此分析出竞争对手采用的定价策略、销售策略，以及竞争对手可能的策略变化情况。） 3、竞争对手市场占有情况 （描述竞争对手市场占有率、销售情况、特别是要有1-2个典型竞争对手的近两年的销售量。） （如果是定制产品，也从上述几方面分析竞争情况） 二、市场策略 1、商标品牌策略 （说明产品销售时，拟采用的商标品牌情况，还是用代理商、分销商等其他厂家的商标销售） 2、产品的重点功能分析 （描述将来我们产品的主要卖点） 3、产品价格策略 （根据主要竞争对手的产品价格情况，考虑对该类产品通常的毛利率、期望利润率等基本原则，说明该产品的市场价格定位情况） 4、销售策略 （主要针对标准方案类产品，说明拟订的销售方案等） （定制产品，只需要对第2、3条进行分析）
比较完全竞争市场和非完全竞争市场、 0959025 国际政治谢雪 首先，我们应该了解什么是完全竞争市场和非完全竞争市场。 完全竞争市场，是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。 而非完全竞争市场，则包括寡头、垄断竞争和完全垄断这三种形式。完全垄断是指它是指一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场结构。要成为垄断市场必须满足以下特征：1、垄断资源：生产所需要的关键资源由单个企业所拥有；2、政府管制：个农副给予单个企业排他性地生产某种物品或劳务的权利； 3、生产流程：某个企业能以低于大量生产者的成本生产产品。 寡头指的是只有几个提供相似或者相同产品的买者的市场结构。 竞争垄断指的是存在许多出售相似但不相同产品的企业的市场结构。它是完全垄断和完全竞争之间的一种市场结构。 其次，我们应该了解完全竞争市场和非完全竞争市场的形成条件。 完全竞争市场的形成条件：（一）市场上有众多的生产者和消费者，任何一个生产者或消费者都不能影响市场价格。（二）企业生产的产品具有同质性，不存在差别。（三）生产者进出市场，不受社会力量的限制。任何一个生产者，既可以自由进入某个市场，也可以自由退出某个市场。（四）市场交易活动自由、公开，没有人为的限制。（五）市场信息畅通准确，市场参与者充分了解各种情况。（六）各种资源都能够充分地流动。 非完全竞争市场的产生条件：、 一、完全垄断市场产生的条件：①垄断资源：生产所需要的关键资源由单个 企业所拥有②政府管制：政府给予单个企业排他性地生产某种物品或劳务的权利③生产流程：某个企业能以低于大量生产者的成本生产产品 二、垄断竞争市场产生的条件：1、各个厂商的产品不是同质的，但彼此 间是非常接近的替代品。（因为不同质，所以具有一定的垄断力量，因为彼此是很相似的替代品，所以具有竞争。） 2、一个生产集团中有大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小。3、厂商可以自由进入和退出一个生产集团。 三、寡头市场的产生条件：1.市场自然形成：厂商由于追求规模经济， 不断扩大生产规模，而市场又是相对狭小的。 2.人为（制度）形成：厂商或国家对资源，专利，市场等的控制，也是一些寡头垄断市场形成的原因。 再次，我们应该了解完全竞争和非完全竞争市场的各自的特点。
剥“壳”夺食昆仑润滑油终端市场竞争分析报告 1.假设你是昆仑华东营销中心的业务人员，请你和你的团队对昆仑润滑油进行SWOT分析。 优势：①昆仑石油丰富 ②无人能敌的基础油质 ③众多国家级的中国石油战线科研技术机构支持，拥有阵容齐全的博士后工作站 ④仑润滑油数量众多，可以利用依托中国石油遍布全国、数量众多的加油站，来展示昆仑品牌和实行有效的营销战略布局 ⑤拥有目前中国最为先进的润滑油制造设备 劣势： ①产品结构不合理，尤其是利润较为丰厚的小包装油比例过少 ②昆仑的经营管理有时受制 ③新产品没有品牌能力 ④在打造高品牌形象时耗时又耗力 ⑤地域分布不尽合理，华东市场需求大的地区销售网络空白 机会： ①汽车越来越多，对润滑油的需求就越来越大 ②品牌成熟，价格透明，经销商利润较薄 ③国际大品牌提供的产品附加价值较少，以服务为导向的产品经营特色 ④有些司机反映产品产生油泥较多，有积碳生成现象 ⑤车用润滑油市场正呈现向民品化发展的趋势 ⑥新形成的消费者更注重服务和产品的综合价值。 威胁： ①壳牌在皖南市场具有强劲的国际品牌力 ②很多消费者具有迷信洋品牌的消费观念 ③壳牌是皖南地区主要车型奇瑞的装车用油 ④所有跨国石油公司已进入中国市场多年，已经建立了长期稳定客户群 ⑤竞争品牌西方市场的民品化营销模式已经较为成熟，有成功经验可资借鉴、复制。 2.结合上述案例，请你和你的团队分析昆仑润滑油主要竞争对手成功的关键因素和主要弱点。 关键因素：优秀的人力资源管理经验是其成功不可或缺的重要因素 以尊重为前提，壳牌的企业核心价值可以简单概括为：诚实、正直、尊重他人 壳牌润滑油是壳牌中国的四大油品业务之一
第六章完全竞争市场习题答案 1．假定某完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为D＝22－4P，S＝4＋2P。 求：(1) 该市场的均衡价格和均衡数量。 (2) 单个完全竞争厂商的需求函数。 解答：(1) 完全竞争市场的均衡条件为D( P) ＝S( P) ，故有 22－4P＝4＋2P 解得市场的均衡价格和均衡数量分别为 P e＝3 Q e＝10 (2) 单个完全竞争厂商的需求曲线是由给定的市场价格出发的一条水平线，于是， 在P＝3 时，有如图6—1 所示的需求曲线d。 图6-1 2．请区分完全竞争市场条件下，单个厂商的需求曲线、单个消费者的需求曲线以及市场的需求曲线。 解答：单个厂商的需求曲线是用来表示单个厂商所面临的对他产品的需求情况的。单个完全竞争厂商的需求曲线是由市场均衡价格出发的一条水平线( 如同第 1 题所示) ，而市场的均衡价格取决于市场的需求与供给，单个完全竞争厂商只是该价格的接受者。 单个消费者的需求曲线产生于消费者追求效用最大化的行为。正如本教科书效用论中所描述的，利用对单个消费者追求效用最大化行为进行分析的无差异曲线分析法，可以得到单个消费者的价格—消费曲线，并进一步推导出单个消费者的需求曲线，单个消费者的需求曲线一般是向右下方倾斜的。把单个消费者的需求曲线水平加总，便可以得到市场的需求曲线，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。 在这里，特别要区分单个厂商的需求曲线和单个消费者的需求曲线，两者之间没有直接的联系。
3．请分析在短期生产中追求利润最大化的厂商一般会面临哪几种情况？ 解答：在短期生产中，厂商根据MR＝SMC这一利润最大化或亏损最小化的原则进行生产。在实现MR＝SMC原则的前提下，厂商可以获得利润即π>0，也可以收支平衡即π＝0，也可以亏损即π<0，其盈亏状况取决于厂商的生产技术、成本以及市场需求情况。当π>0和π＝0 时，厂商会继续进行生产，这是毫无问题的。但是，当π<0时，则需要进一步分析厂商是否应该继续生产这一问题。 需要指出的是，认为在π<0 即亏损情况下，厂商一定会停产以避免亏损，是错误 的判断。其关键是，在短期生产中厂商有固定成本。因此，正确的答案是：在短期生产亏损的情况下，如果TR>TVC即（ AR>AVC，）则厂商就应该继续生产。这样，总收益在弥补全部总可变成本以后，还可以弥补一部分固定成本。也就是说，生产比不生产强。如果TR＝TVC（即AR＝AVC），则对厂商来说生产与不生产都是一样的结果，即全部固定成本得不到任何弥补。如果TR 第六章完全竞争与完全垄断市场 一、单项选择 1.在完全竞争市场中，行业的长期供给曲线取决于( )。 A. SAC曲线最低点的轨迹 B. SMC曲线最低点的轨迹 C. LAC曲线最低点的轨迹 D. LMC曲线最低点的轨迹 2.在MR=MC的均衡产量上，企业( )。 A. 必然得到最大的利润 B. 不可能亏损 C. 必然获得最小的亏损 D. 若有利润，则利润最大；若有亏损，则亏损最小 3.如果在厂商的短期均衡产量上，AR小于SAC，但大于A VC，则厂商( )。 A. 亏损，立即停产 B. 亏损，但继续生产 C. 亏损，生产或不生产都可以 D. 获得正常利润，继续生产 4.在厂商的停止营业点上，应该有( )。 A. AR=A VC B. 总亏损等于TFC C. P=AVC D. 以上说法都对 5.完全竞争厂商的短期供给曲线应该是( )。 A. SMC曲线上超过停止营业点的部分 B. SMC曲线上超过收支相抵点的部分 C. SMC曲线上停止营业点和超过停止营业点以上的部分 D. SMC曲线上收支相抵点和超过收支相抵点以上的部分 6.在完全竞争厂商的长期均衡产量上必然有( )。 A. MR=LMC≠SMC，其中MR=AR=P B. MR=LMC=SMC≠LAC，其中MR=AR=P C. MR=LMC=SMC=LAC≠SAC，其中MR=AR=P D. MR=LMC=SMC=LAC=SAC，其中MR=AR=P 7.当一个完全竞争行业实现长期均衡时，每个企业( )。 A. 都实现了正常利润 B. 利润都为零 C. 行业中没有任何厂商再进出 D. 以上说法都对 8.某完全竞争行业的价格和供给量在长期内成同方向变动，则该行业的长期供给曲线呈( )。 A. 不平的 B. 向右下方倾斜的 C. 向右上方倾斜的 D. 向后弯曲的 9.在完全竞争的条件下，如果某行业的厂商的商品价格等于平均成本，那么( )。 A. 新的厂商要进入这个行业 B. 原有厂商退出这个行业 C. 既没有厂商进入也没厂商退出这个行业 D. 既有厂商进入也有厂商退出这个行业 10.假如某厂商的平均收益曲线从水平线变为向右下方倾斜的曲线，这说明( )。 A. 既有厂商进入也有厂商退出这个行业 B. 完全竞争被不完全竞争所取代 C. 新的厂商要进入这个行业 D. 原有厂商退出这个行业 11.在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是( )。 A. P=AR B. P=MR C. P=MC D. P=AC 12.在完全竞争的情况下，价格曲线与平均成本曲线相切是( )。 A. 厂商在短期内要达到最大利润的充要条件 B. 某行业的厂商数目不再变化的条件 C. 厂商在长期内要达到最大利润的充要条件 D. 厂商在长期内亏损最小的充要条件 第六章 完全竞争市场 【教学目的与要求】 通过本章的教学，要求学生理解利润最大化原则；掌握完全竞争市场短期均衡和长期均衡的条件。 【教学重点】 完全竞争市场的特点；厂商收益及厂商利润最大化的条件；完全竞争市场价格和产量的决定；完全竞争的市场效率。 【课时安排】 4课时 【教学内容】 一、厂商和市场类型 1.决定市场竞争程度的因素 第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。 第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。第三，单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。 2.市场结构的类型 划分不同市场结构的依据是：根据市场上竞争和垄断的程度。 3.完全竞争市场 perfect competition market 完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如：农产品市场 。 存在条件： （1）市场上有许多生产者和消费者。他们都只是价格的接收者，竞争地位平等。 厂商数量 产品性质 典型部门 很多 产品无差别 农产品 较多 产品有差别 轻工业 几家 有或无差别 重工业 一家 产品有特点 公用事业 市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 （2）商品同质，不存在产品差别。 （3）资源自由流动。 （4）市场信息畅通。 二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 1.完全竞争市场的表现（1）完全竞争市场的价格为P0。 由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。P0一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。 2.完全竞争市场的需求曲线 市场中对个别厂商的需求曲线是一条从既定市场价格出发的平行线。 完全竞争市场上，企业需求曲线是与横轴平行的线。 3.完全竞争厂商的收益（revenue ） 收益＝全部收入＝P·Q ，包括成本和利润。 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 （1）总收益TR ：销售一定产品所得到的全部收入。TR = P·Q ＝ AR·Q （2）平均收益AR ：销售每一单位产品所得到的平均收入。 P Q P Q 市场竞争策略分析与最佳策略选择★课程提纲 ——通过本课程，您能学到什么？ 第一讲资源、能力和竞争分析 1．引言 2．资源与竞争 3．核心竞争力的表达 第二讲资源利用与竞争策略的选择 1．引言 2．资源的集中、有效、弹性利用 3．市场竞争策略的选择 第三讲最佳策略选择注意点之 ——战略与战术的关系 1．战略与战术的区别 2．避免战略与战术的抽象、空泛、表面和虚无 3．现有策略的盲点及低效率 第四讲最佳策略选择注意点之 ——核心产品与产品定位 1．注意核心利益，显示核心价值 2．产品定位依据――消费者的心 3. 核心产品与产品定位案例分析 第五讲最佳策略选择注意点之 ——服务品质与CIS 1．服务，多走一步 2．不怕做不到，只怕想不到 3．力求满意，更重忠诚 4．企业识别系统CIS 5．课程总回顾 第1讲资源、能力和竞争分析【本讲重点】 资源的概念 对策略的理解 无形资源的要点 成功策略的要点 竞争优势——能力——资源的关系 核心竞争力的五种表达 五种竞争动力 资源的概念 资源与竞争 现在，国内流行着一个名词叫核心竞争力。一般来说，先有资源才有竞争力。资源分为有形和无形这两种资源。 有形资源，就是通常提到的人力、物力、财力； 无形资源包括技术、品牌、声誉，甚至包括人际关系。 有形和无形的资源构成了一家企业的所有资源。根据这些资源来发展核心竞争力，展现出来的就是企业的竞争优势。反过来说，竞争优势，就是核心竞争力所反映的方面，也就是企业所具备的资源。 图1－1 表示出了竞争优势、能力、资源之间的相互关系。 图1－1 竞争优势——能力——资源关系图 在发展企业的竞争优势时，通常都会用策略来执行。所采用的策略要紧密地适应周围的环境，与企业的资源息息相关，因为资源是企业成功的条件，要与它契合，如图1－2所示。 图1－2 策略、公司与环境之间的结合 企业要发展竞争优势，离不开一个好的策略。那么，成功的策略应包括哪些要素呢？一般来说，必须具备三个要素：①一个长期、单纯并一致的目标，不能朝令夕改，更不能没有目标；②要对竞争环境有深刻的了解，做到知己知彼，百战不殆；③要对资源做一个客观的评估。当然，策略制订出来后，要有效率地执行，否则，就达不到目标。 第六章完全竞争市场练习题 一、选择题 1、下列（）说法不是完全竞争市场的特征。 A.存在许多企业； B.对进入该行业不存在任何限制； C.每个企业都生产略有差别的产品； D.该行业的企业不对潜在的新进入者有什么优势。 2、如果在某一产量水平上，某厂商的平均成本达到了最小值，这说明（）。 A.厂商的超额利润为零； B.厂商获得了最大利润； C.厂商获得了最小利润； D.边际成本等于平均成本。 3、如果以利润最大化为目标的企业的边际收益小于其边际成本，那么（）。 A.必然处于经济亏损状态； B.必然获得经济利润； C.应该减少其产量； D.应该增加其产量。 4、完全竞争市场中厂商的短期均衡条件为（）。 A.P=MC； B.P=AC； C.P=MR； D.P=AR。 5、短期中如果完全竞争厂商的（）高于其得到的价格，厂商将停止营业。 A.平均成本； B.平均可变成本； C.边际成本； D.平均固定成本。 6、在完全竞争市场上，厂商短期内继续生产的最低条件是（）. Ａ.AC=AR Ｂ.AVC C.其可变成本； D.其固定成本 10、在短期中，如果价格低于平均可变成本，企业将（）。 A.停止营业； B.继续生产，但有亏损； C.将使产量达到边际成本等于价格时； D.不一定会有亏损。 11、一个完全竞争厂商在短期均衡时可能是（） A、AVC下降阶段 B、AC下降阶段 C、MC下降阶段 D、可变要素的平均产量上升阶段 思路：厂商处于短期均衡时，MR=AR=P=MC且价格高于最低平均可变成本。若MR=MC相交于AVC曲线最低点（停止营业点）下面，即AVC曲线处于下降阶段，则企业会立即停止营业，不存在均衡问题，所以A错误，同样，MC下降或可变要素的AP上升阶段，其AVC都处于下降，所以C、D 错误。（答案：B） 12、某企业生产某种产品Q=10，此时总成本TC=100，当生产数量增加到 （）Q=11时，平均成本AC=11，产品价格P=25，则为了取得最大利润， A、在垄断市场上，它会减少产 B、在垄断市场上应增加产量，但在完全竞争市场上不增不减 C、任何条件下都应减少产量 D、任何条件下都应增加产量 思路： MR=（25X11-25X10）/（11-10）=25，MC=（11X11-100）/1=21 此时MR>MC，理智的厂商会增加产量直至MR=MC，而不管是什么样的市场。（答案：D） 13、一完全竞争的厂商现能生产产品Q=100，其价格P=5，总成本=200，其规模收益不变，则为了获得更多的利润，企业将（）。 A、进行技术创新 B、将价格定为6 C、扩大生产规模，以期在长期内获得超额利润 D、将价格定为4 思路：完全竞争厂商是市场价格的接受者，任何改变价格以求利润最大的做法都是徒劳的；在长期内，完全竞争厂商无经济利润可言，通过技术创新提高了劳动生产率，其平均成本曲线随之下移，在价格一定的情况下，将获得更多利润。 完全竞争市场的特点 完全竞争市场的特点可以概述如下。 1.有大量的买者与卖者 大量的买者，其含义是说，每个个别买者的商品需求量，相对于市场上的总需求量来说，都是微不足道的，从而任何个别买者都不具有买者垄断的力量，他的需求量的增加或减少并不能影响市场的总需求；大量的卖者是指，任何一个卖者的商品供给量，都只是市场上总供给量的极小一部分，微不足道，其变化影响不了市场的总供给。 2.商品的同一性 同一数量的同种商品之间完全同质，不存在差异。这就保证了任何数量的任何商品，不论谁来购买或销售，都是完全一样的，没有差别。商品的同一性，是对大量买者与卖者的补充。二者一起共同说明个别买者与卖者的需求与供给，都只是市场总需求与总供给的微不足道的一部分。 3.自由进入或退出 卖者有自由进入和退出一个行业的自由。所谓一个行业, 是指由生产同一产品的所有卖者(也叫做企业)所构成的社会部门。进入一个行业如果有障碍，则该行业中卖者数目可能少到每家卖者都具有影响市场价格的能力。退出一个行业，意味着进入另一个行业。总之，自由进入或退出，进一步补充说明了买卖双方的大量存在。 4.生产要素的完全流动性 任何一种生产要素，都可以自由地从一个企业转移到另一个企业之中，即生产要素可以自由进入和退出一个企业。例如，工人可以自由调换工作，原料不受垄断控制等。 5.完全的信息与知识 买卖双方完全了解市场行情，市场信息畅通，得到信息不需付出代价。这样，每个人对市场价格的变化都非常熟悉，如果有人抬高或降低物价，市场上每个人都会立即知道这一变化，人人都见机行事。 6.价格既定 由于大量买者与卖者的存在，某个卖者抬价，顾客就会去别的卖者那里购买所需的商品；同样，他降低商品的售价，虽然可招来顾客，但因他的供给量微不足道，结果并不能因他的商品已售完而使市场上的总需求受到影响。对于买者方面，个别买者抬高买价，招来卖者向他出售商品，但他的需求影响不了市场总需求与总求供给，结果也就对市场价格产生不了影响；他压低物价，卖者就不向他出售商品。这样以来，商品的市场价格既定，任何买者与卖者都只能是价格的接受者，只能根据价格行事，而无法对市场价格施加任何可以看得见的影响。 完全竞争市场的上述六个特点，又可概括为如下三个基本特征： 第一个特征──市场上每种商品的价格对所有买者与卖者都一致。 第二个特征──市场上商品的价格不依赖于个人的决策。 第三个特征──市场上每个买者与卖者都能感到，按照市场价格他能够买进或卖出自己所需或提供的任何数量的商品。 对于第三个特征，可以作这样的解释：由于每个买者的需求相对于市场需求来说是微不足道的，因此他会感觉到自己想买多少，市场上就能有多少。同样，对于个别卖者来说，他的供给只是市场供给的微不足道的一部分，因而也会感到自己想卖多少，就能卖出去多少。 完全竞争市场明显地是一种理想的市场状态，属于理论抽象。现实中的市场都不具备这些特点，因而都不是完全竞争市场，充其量接近完全竞争(比如可以认为股票市场是接近完全竞争的)。1920年以后，出现了斯拉法(P. Sraffa)、张伯伦(E. H. Chamberlin)及琼·罗宾逊(Joan Robinson)等人对完全竞争理论的修正。尽管如此，完全竞争性仍然是经济学家分析市场的起点。只有从具体事物中进行抽象，才能了解事物变化的一般规律。过于具体，则不利于揭示复杂现象的内在本质。由于完全竞争的理论价值，完全竞争理论迄今仍是经济理论的重要组成部分，是经济分析的基础。第六章完全竞争与完全垄断市场
第七章 完全竞争市场
现代市场资源、能力和竞争分析报告
第六章_完全竞争市场练习题答案解析
完全竞争市场的特点..
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