创意产业经济学论文
课题名称：中国动漫——何以不“慢”？
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**大学
【摘要】
我国的动漫产业，从无到有，从小到大；从民间自发创作或给国外加工生产，到原创出版遍地开花；从单纯的传统纸质动漫画，到如今的多媒体动漫全面兴起……十几年来，动漫产业走过了一条曲折而又充满希望的道路，形成了一条比较明晰的产供销产业链和相对成熟的产业环境，并始终保持着快速增长的态势。
纵观世界各国的动漫产业，几乎都经历过一段曲折的发展历程。无论欧美还是日韩，动漫产业的发展，最初都不是一帆风顺的。由于长期得不到重视，动漫产业最初游离于社会边缘，经历过大量的尝试和失败……直至整个产业的某个环节积累到一定的程度，形成了有利的产业环境，并且渐渐对社会产生了较大的良性影响，整个产业才慢慢得到社会的重视，得到政府的关注，并吸引多渠道资金的注入，继而产生了爆炸性的增长。
然而在中国，并没有形成自己的动漫文化，中国动漫市场几乎被进口动漫所覆盖，动漫产业受众群体过于单一，没有形成完整的产业链，在制作理念上显得过于保守，创意内容生产能力薄弱、原创性不强、创新感缺失、无任何自己动漫特色，动漫人才缺乏等等因素，导致了中国动漫发展缓慢，
那么，如何使动漫大国崛起？最关键的问题是构建一条完整而有效的产业链；并且，在网络时代的今天，运用新媒体动漫推动产业发展；最重要的是，提升动漫产品内容品质，打造动漫民族品牌价值，让中国动漫真正以自己的身份走向全世界。
动漫产业作为文化产业中最具活力和最重要的组成部分，目前，已经成为各级政府优先选择和优先发展的产业，我国的动漫产业，在科学发展观的指引下，在国家着力推动文化创意产业发展的大好形势下，正在以前所未有的加速度向前迈进。十几年的厚积薄发、积极的政策环境，以及巨大的市场机遇，构筑了一个可以想象的美好前景。
【关键词】
动漫产业，产业链，创意，动漫人才，营销策略，新媒体动漫，民族品牌价值
【正文】
一、新兴的朝阳产业
动漫，是动画和漫画的结合体，既继承了漫画以静态影像来描绘生活的艺术形式，也发扬了动画中让画面运动起来的电影形式。这种结合了动态效果与诙谐幽默的绘画的作品，更能吸引了现代人的眼球，生动形象的反映着社会现象，反映着当代人向往的那片难得可贵的心灵净土，反映着人们普遍欣赏的人生观、世界观、价值观，也就逐渐形成了动漫文化。伴随着动漫这一文化慢慢为主流社会所接受，动漫fans群体日益扩大，推动了动漫产业经济的发展。早在2006年国务院办公厅下发32号文件，有关《国务院办公厅转发财政部等十部委联合推出的（关于推动我国动漫产业发展的若干意见）的通知》中对动漫产业是这样界定的：动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发——生产——出版——演出——播出——销售”的营销行为。其产品包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。因为有着
广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。
有数据表明，现如今，美国文化产业产值占GDP比重的18%至25%，在国民经济中比重局第四位，日本动漫产业的产值每年230万日元，成为日本第三大支柱产业，香港动漫市场也以年营业收入46亿港元超过电影产业，可见动漫产业在全球正以极其迅猛的速度蓬勃发展。
既然被称之为产业，必然存在着自己独有的产业链条。动漫产业链是以动漫产业创意为起点，以版权保护为核心，以漫画、动画、游戏、衍生品等为表现形式，版权开发利用贯穿于动漫产品的开发、流通、销售等各个环节的重要文化产业。同时，它还属于文化创意产业的一部分。创意是动漫之源，通过对艺术和其他附属产品的创新和创造；文化，蕴含着巨大的经济力量，只有在动漫文化的依托下，动漫产业才有发展的氛围和市场拓展空间。所以，一方面我们要着眼于对产业结构的改善和运用行而有效的营销策略，另一方面要注重动漫文化氛围的培养，这样才会使中国的动漫产业焕发出自己最独特的光芒。
据了解，我国漫画产业巨大的市场发展空间与产业链经济价值也已初步显现：据2013年7月我国文化部公布的“2011-2012年中国动漫产业发展情况”显示，2012年我国动漫产业继续快速发展势头，总产值达759.94亿元。在中国，有3.7亿的青少年是动画产业的消费群体。在80后中四成看动漫，90后中七成看动漫然而00后几乎是看着动画片长大的一代。在我们所知的动漫大国，如日本，美国，每年有动漫产业竟可带来几千亿的利润。
二、国外动漫强在哪里？
目前，欧美、日本、韩国是动漫产业的三大领军国。其中欧美动漫产业历史最为悠久，资本最为雄厚，主要优势集中于电影动画领域和衍生产品领域，在漫画和游戏领域相对较为薄弱。日本号称“动漫好莱坞”，虽起步较晚，但日本依靠其强大的漫画基础逐渐发展动漫产业，是仅次于美国动漫产业的第二大强国。韩国是国际动漫产业的后起之秀，充分利用了家庭宽带普及率高的优势，以数码动画技术为突破口，实施动漫产业特别化战略，成为动漫王国的新秀。本文中，我们就借日本为国外动漫的典型代表来谈谈国外动漫产业的发展。
在日本，动漫产业已经形成一个成熟的产业链，总体规模也已经成为日本的第三大产业，使日本成为世界上最大的动漫制作国和输出国。“现仍有人误以为动漫就是日本的动画的专有名词。”确实，日本动漫在全世界范围内影响力极广，尤其是对青少年群体，更是引领了社会时尚的风潮。日本动漫规模庞大，作品数量众多，海外出口数量巨大。
日本拥有较为完善的动漫产业链，它以动漫创意为上游起点，而各种漫画、动画、游戏产品为产业链中游，动漫衍生品开发处于产业链下游，其中动漫版权贯穿整个产业链，是动漫产业健康运行的基础。日本动漫产业的迅速发展，带动了相关衍生品的开发、生产与销售，而动漫衍生品的巨大发展反过来又极大促进了动漫产业自身的发展，从而形成了一个比较良性循环的发展环境。
日本动漫的产业特点也十分突出。第一，日本极为重视动漫版权的保护，动漫产业以动漫版权保护为基础，动漫版权开发贯穿整个产业链；第二，日本动漫产业各环节联系紧密，环环相扣，是其商业化运作成熟的表现；第三，日本动漫作品的开发不断追求合理的机制和低成本的制作模式，以便降低动漫产品价格，使其更加具有市场竞争力；第四，日本积极拓展海外市场，现是世界上最大的动漫输出国，在全世界颇有影响力。
由此可知，日本依靠庞大的动漫市场规模、完整的产业链、成熟的商业运作模式以及良好的版权保护机制，使动漫产业迅速成长为文化产业的支柱力量。
三、中国动漫，崛起为何如此艰难？
在中国，动漫文化还仅仅只是一种亚文化，在大众中认可度不高，在大多数社会成员看来，动漫文化仅仅属于低幼群体，并无太多意义和价值。如此一来，国内动漫产业发展遭受了极大冲击，纵观20世纪八九十年代，我国的动漫市场，国产动漫原创，仍面临着种种艰难的现实问题，还相当不成熟。当《一休》、《花仙子》、《铁臂阿童木》等一批海外动漫产品在20世纪80年代打开中国动漫市场之后，接下来的十余年里，中国动漫市场一直被“洋动漫”牢牢把控。从《蓝精灵》到《米老鼠与唐老鸭》，从《哆啦A梦》到《蜡笔小新》，几乎被国外动漫品牌所垄断，连八零后、九零后甚至零零后时代风靡的动漫作品还都是日韩和欧美的模式，这不能不说是中国动漫业的悲哀。中国动漫，为何崛起如此艰难？
首先我认为，中国动漫作品在制作理念上显得过于保守。中国的一些动漫作品有时过于强调教育意义，全然没有漫画作品本身应有的娱乐元素。如今我国许多动漫作品都是翻版，故事情节平淡无味，缺乏创作性作品，许多作品都是换人头不换情节。国产动漫形象不可爱、缺乏幽默夸张之感;动漫故事老套、幼稚说教、缺乏自主创新；动漫人物刻画草率，造型平庸甚至令人反感，无美感。这些困扰中国动漫界多年的老问题依旧没有多少改观。因此，在人们心中，动漫世界尚没有“中国制造”的概念。
同时，最突出的病症是，中国动漫产业发展“喜欢”采用“拿来主义，片面模仿动漫强国发展模式带来的后遗症现今比较凸显，突出表现在创意内容生产能力薄弱、原创性不强、创新感缺失、无任何自己动漫特色。动漫没有标新立异、引人眼球的特点，使得观众人群限制在了年纪较小的人群。
在面向的消费群体方面，动漫产业受众群体过于单一。因管理方对动漫产品观众的错误定位，导致动漫观众顾客群年龄层次单一且不具消费水平，不是时尚主流，许多动漫只针对幼年儿童，极少数针对青少年、成年人。
相比于动漫大国，中国动漫没有形成完整的产业链。中国的动漫产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，尚未形成完整成熟的产业链条，衍生产品尚未完全开发。再加上盗版的影响，使得很多动漫企业因此难以回收成本，赚取利润。同时动漫行业缺乏专业运营和管理团队，这也大大制约了动漫产业化的发展速度。怎样进行成功的产业运营，形成良性的产业链条，已成为动漫企业亟待解决的难题。
从动漫的长远发展来看，我国动漫人才缺乏，国内动漫产业较难补充新鲜血液，这也是所有问题的根源所在。长期以来，中国传统的文化教育，从某种程度上禁锢了人们的思想，形成了顺从、统一的传统文化心理。然而动漫的创作离不开丰富超凡的想象能力，有时甚者需要的是极富夸张的想象，这是一门艺术也是一门学问。原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后已成为制约我国动漫产业发展的关键。据了解，国内动漫产业急需创意研发人才、兼通艺术与技术的复合型动漫人才和经营开发人才。如今，全国动漫从业者不到1万人，只及韩国的1/3，因此中国动漫人才的需求正处于严重紧缺状态。
四、中国动漫，何以不“慢”？
作为动漫产业化发展处于初级阶段的中国，虽然面临产品质量不佳、有影响力作品不多、产业发展效益不高等诸多的突出问题，但其发展前景一直让业内外的无数人翘首期待。
有业内人士认为，日本现在的产业规模有1万亿元以上，而中国还不到日本的十分之一，这就意味着中国将有无限的提升空间待开发。在新的时代条件下，如何推动国产动漫产业发展呢？
首先，针对我国动漫发展的产业现状，最关键的问题是构建一条完整而有效的产业链。而在这个产业链的各环节中，我国最薄弱的就是营销环节。营销的核心是制定能够推动动漫产品销售的营销策略，例如大力拓展发行销售渠道，大力发展以数字化生产、网络化发行的产业；创造运用发行销售新模式，例如进行多元化的产业衍生品销售模式，创造性地树立品牌形象等等；充分运用国家和地方政府的政策促进销售。同时并大力培养营销人才，才能更好促进动漫产业的全面发展。
其次，在网络时代的今天，关注新媒体动漫推动产业发展尤为重要。移动互联网时代，加快了新媒体与动漫融合的步伐，网络动漫与手机动漫方兴未艾，大力扩展了动漫生产、播出、销售、授权和消费渠道，衍生出新的产业发展模式。例如：在手机动漫的发展企业中,翔通动漫讲求全方位的资源整合,以达到对动漫作品最有效的宣传效果。通过整合电视发行、网络发行、图书音像发行以及手机等新媒体发行渠道,在作品播映的同时甚至上映前期就开始制造舆论热点与话题，最大程度上优化动漫作品的传播影响力。
最后，重点提升动漫产品内容品质。原创生产是提高动漫产业附加值最关键的环节，动漫创作具体包括选题策划、剧本编写、形象的开发设计等核心环节，要想在动漫产品中收益，只有牢牢抓住这些环节才能实现。动漫强国在产品生产中普遍把主要人力、物力、财力用于编剧、脚本、导演、音乐创作等原创环节，而把附加值相对偏低的制作环节进行外包，凭借独特创意和独有版权获得大部分收益。
这其中最重要的是，创意提升动漫民族品牌价值。创意是企业和品牌生存和发展的不竭动力，是打造和提升品牌核心竞争力的关键。动漫业在当今时代更不能脱离创意，由创意而激发出的创造力是动漫企业发展的最核心、最基础的能力。作为一个拥有五千年文明和灿烂文化的泱泱大国，中国有着取之不尽用之不竭的文化资源，作为中国动漫的民族品牌，更有理由不断挖掘、吸收我国优秀传统文化，将传统文化不断融入作品之中，用文化创意来提升企业的品牌价值。
动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型的文化产业，因而动漫产业的发展与兴盛需要全社会的大量投入和支持。因此，动漫业界和政府主管部门都必须将动漫内容生产提高到战略高度，多创作、创作好植根于民族文化土壤、突出自身特色的优秀动漫产品，使我国动漫产业实现健康可持续发展。动漫内容开发和动漫全产业链运营的核心是动漫形象的塑造、升值和再利用，只有做好动漫内容，才能建立和完善产业链，释放更大价值能量，形成竞争优势。只有让人们喜欢上了中国动漫，我们才能胸有成竹去谈“动漫产业”。
五、中国动漫的漫漫王国之路
虽然由于优秀国产动漫作品的长期缺席，观众对美、日动漫形成了一定程度的依赖，但随着近年来国内优秀的动漫形象和作品的不断涌现，例如《喜羊羊和灰太狼》动画片被全国小朋友们熟知，同时翔通动漫倾心打造的绿豆蛙、酷巴熊的动漫形象深入人心，再有富有搞笑元素的《十万个冷笑话》的连载动漫也风靡网络。于是国人也随之渐渐改变了以往先入为主地认为国产动漫不好看的心理，然而虽然国产动漫在国内市场逐渐复苏，但要想在国际动漫市场占据一席之地，走产业链整体发展之路是国产动漫的必然选择，相比于日本动漫产业占据全球三分之二的市场份额，动漫产业成为该国的“国家第三支柱”，更
被政府视为“国家战略”和“国家外交策略之一”，国产动漫的发展还有很长的路要走。
如今，经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔的发展空间。在国内，动漫发展也渐渐呈现出一些新特点：国家政策日益完善，从中央到地方都出台了一系列产业扶持政策，重点扶持国产动漫的精品和品牌；而且，国产动漫产业规模持续扩大，动画内容产品创作从注重数量向注重质量提升转变；同时，随着外包服务业的不断扩大，我国动漫产业人才可以充分学习借鉴国外好的动漫创意方式、制作技术、管理方式、市场营销方式，为我们形成自己的“中国特色”打下良好基础。因此，在这次席卷全球的动漫潮流中，只有保持国产动漫不竭的创新力，构建一条完整而有效的产业链，并且抓住机遇，提升动漫民族品牌价值。
所以说，当我们疾呼“文化侵略”的时候可曾想到，想要抵抗外来国家的文化侵略，就要从新一代入手。一个国家最可怕的不是消亡，而是失去了自己的民族精神。同样，我们不可能禁止外来作品的入口，所以我们最好的做法便是与其竞争。只有我们把自己的动漫产业做大做强，才能构筑坚固的文化防线，使我们的历史和文化日久弥新。
【文献引用】
①“区域文化产业，模式亟待创新”《中国经济导报》2006-01-17
②“中国动漫为何难有强大的吸引力？”
https://www.doczj.com/doc/c93425151.html,/2014/0902/56043.shtml2014年9月2日
③“我国动漫产业市场巨大产业链条急需突破”
https://www.doczj.com/doc/c93425151.html,/2013/0830/35992.shtml2013年8月30日
④“中国如何成为一个名符其实的动漫大国？”
https://www.doczj.com/doc/c93425151.html,/2014/0115/44041.shtml2014年1月15日
⑤“我国为什么要大力发展动漫产业？”
https://www.doczj.com/doc/c93425151.html,/2013/0915/37286.shtml2013年9月15日
⑥《动漫产业》谭玲尹俊四川大学出版社
⑦《动漫产业模式研究与实践》潘瑞芳中国广播电视出版社
⑧《日本动漫产业与动漫文化研究》李常庆北京大学出版社
五、案例分析题（1题，15分） 材料1：美国烟草业的掠夺性定价行为 在19世纪末至20世纪初，美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争对手以低价将公司卖给它。例如，1901年，烟草托拉斯在北卡罗来纳州有个香烟品牌叫“美国丽人”，它与北卡罗来纳州的威尔斯白头烟草公司的类似产品相竞争。“美国丽人”的价格是每千支1.50美元，恰与要求缴纳的税金一样多，可见这个价格是明显低于生产成本的。不过烟草托拉斯声称低价是产品导入期的优惠措施。在1903年，烟草托拉斯就顺利收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。 问题：结合材料，分析掠夺性定价的含义、特征及其后果。 材料2：加成定价法 美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。几十年来，通用汽车公司的加成定价法是以获得总投入资本的大约15%的税后利润为预定目标的。公司的管理者假定第二年他们能销售足够的汽车来发挥其生产能力的80%，并在此假定基础上估算每辆汽车的成本，然后在成本上加上一个足够大的加成以实现所想获得的回报，最后得到的价格就是所谓的标准价格。 在20世纪60年代，其他的美国主要汽车制造商，福特和克莱斯勒，每年为各种型号汽车制定价格时似乎也采取了相同的程序。这些价格一旦宣布，一般是整整一年内不发生变化。问题：结合材料，分析成本加成定价的步骤及其优势。 材料3：波音公司收购麦道公司 1996年12月15日，世界航空制造业排名第一的美国波音公司宣布收购世界航空制造业排名第三的美国麦道公司。波音公司和麦道公司合并之后，在资源、资金、研究与开发等方面都占有优势。此外，波音和麦道都生产军用产品，能够在一定程度上把军用生产技术应用于民用产品的生产，加速民用产品的更新换代。波音公司和麦道公司合并之后，新波音公司的资产总额达500亿美元，净负债为10亿美元，员工总数为20万人，成为目前世界上最大的民用和军用飞机制造企业。这场不寻常的并购使得波音公司在世界市场上的占有率提高到65%，牢牢站稳市场领导者地位。这次的收购不仅涉及交易双方，而且涉及到美国政府以及欧盟各国政府，其中还引发了反垄断的争议。 问题：请解释横向兼并的含义，并对横向并购进行福利分析。 材料4：企业的差异化策略 1、宝洁公司的差异化策略。针对消费者对洗衣粉的不同偏好，宝洁公司为了满足不同细分市场的特定需求，将洗衣粉划分为9个品牌，并赋予不同的品牌个性，成功占领了美国大半
第一篇总论 第一章产业经济学导论 第一节产业 1.产业的含义：（1）社会分工和社会生产力不断发展的产物； （2）具有某种同类属性的企业经济活动的集合； ①需求角度，具有同类或相互密切竞争关系或替代关系的产品或服务 ②供求角度，具有类似生产技术、工艺、过程等特征的物质生产活动 或类似经济性质的服务活动 （3）介于宏观经济和微观经济之间的中观经济。 2.产业的一般分类方法→目的：制定产业政策，调节产业结构 （1）关联方式分类法 ①技术关联分类法：制造业、建筑业、运输业等； ②原料关联分类法 ③用途关联分类法 ④方向关联分类法：单向、双向、环向关联；（纵向关联的前向、后向关联） ⑤战略关联分类法：主导、先导、支柱、重点、先行产业。 （2）三次产业分类法 第一阶段（初级生产阶段）：农业、畜牧业； 第二阶段（18C60.英国工业革命(第一次产业革命)）：机器大工业为标志，纺织、钢铁； 第三阶段（20c）大量资本和劳动力流入非物质生产部门，商业、旅游、娱乐、文化等。（3）生产要素分类法 ①劳动密集型产业：在其生产过程中资本、知识的有机构成水平较低，活劳动特别是 体力劳动所占的比重较大的产业。如纺织、服装、食品、零售、餐饮等。 ②资本密集型产业：在其生产过程中活劳动、知识的有机构成水平较低，资本的有机 构成水平较高，产品物化劳动所占比重较大的产业。如交通、钢铁、机械、石油化学等基础工业和重工业。 ③知识密集型产业：在其生产过程中对知识的依赖程度大，即知识含量高、脑力劳动 所占得比重较大的产业。如航天、生物、高分子、信息、计算机等。 3.产业的其他分类方法 （1）四次产业分类 （2）产业发展阶段分类：分幼小、新型、朝阳、衰退、夕阳、淘汰产业等。 （3）霍夫曼分类法 消费资料工业（食品、服装、家具）、资本资料工业（金、机、运、化）、其他工业第二节产业经济学 学科领域：产业组织、产业结构、产业关联、产业布局、产业发展理论、产业政策研究
《产业经济学》全本各章节案 例分析题库及参考答案 规模经济是中国汽车产业的“陷阱”？ 1．试以我国汽车产业为例，谈谈企业应采用一次性投入方式（一次到位），还是逐步投入、滚动发展方式实现规模经济？ 答：企业可以根据自己的实际情况选择滚动发展或一次投入的方式。这是因为，企业规模经济（适度规模）主要取决于技术与市场这两个因素。技术与市场从企业内部和外部条件上决定了产业的规模经济，从而决定了汽车产业中特定企业的适度规模。对特定企业来说，如果拥有广阔市场前景、同时企业自身内部条件（包括资金实力、管理水平、技术水平、职工素质等）也能够跟得上，那么可以采用一次投入（一次到位）的方式。如果市场狭窄、规模扩张的难度很大（这对中国很多汽车企业是一个现实），或者企业自身内部条件（包括资金实力、管理水平、技术水平、职工素质等）也跟不上，那么应该选择逐步投入、滚动发展的方式实现规模经济。 2．企业进行规模经济决策时应考虑那些约束条件？ 答：规模经济决策时应考虑的约束条件有两方面：（1）企业外部环境。包括市场需求（在某一产业中，在一给定时间的某一点，能以
最低效率规模经营的工厂数目，是受市场需要该产业产品的规模限制）、资源条件（如零部件配套供应情况，熟练劳动力供应情况）、产品生命周期等。（2）企业内部条件。包括资金实力、管理水平、技术水平、职工素质等。总体上说，技术与市场从企业内部和外部条件上决定了产业的规模经济，从而影响着特定企业的规模经济决策。即技术创新要求高、技术装备大而复杂，而且拥有广阔市场的产业，其规模经济就十分显著，企业规模就应该较大；反之，对于那些技术进步缓慢、技术装备小型且市场范围不大的产业，其企业规模就适宜于小型化。 中国钢铁业的集中度 1. 导致中国钢铁业低集中度的主要原因有哪些？ 答：与世界主要钢铁生产国比较、与我国历史比较，都会发现目前我国钢铁业集中度偏低。原有钢铁企业间的重组困难、中小民营钢铁企业的迅速增长是近年来我国钢铁产业集中度下降的直接原因。钢铁业需求规模快速膨胀、改革开放是集中度下降的外部原因。 2．中国钢铁业集中度变化趋势如何？ 答：如案例资料所述，2000年—2005年我国钢铁产业集中度下降明显，直到2007年十厂商产量集中度方才有所回升，距离《钢铁产业发展政策》“到2010年，钢铁冶炼企业数量较大幅度减少，国内排名前10位的钢铁企业集团钢产量占全国产量的比例达到50%以
试题标准答案及评分标准 课程名称：产业经济学 一、单项选择题（共20小题，每小题1.5分，共30分） 1—5：AADCB 6—10：CAABD 11—15：ACDBB 16—20：ACAAD 二、名词解释（共5小题，每小题4分，共20分） 1、掠夺性定价（驱逐对手定价）：某企业为了把对手挤出市场或吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低价格的策略。 2、配第-克拉克定律：在工业化过程中，劳动力会第一产业向第二、三产业转移，而且转移的幅度会越来越大。 3、产业组织政策：为了获得理想的市场效果，由政府制定的干预市场结构和市场行为，调节企业间关系的公共政策，其实质是协调竞争和规模经济之间的矛盾，以维持正常的市场秩序，促进有效竞争态势的形成。 4、投入产出法：研究经济系统中各个部分间表现为投入与产出的相互依存关系的经济数量分析方法。 5、次优理论：一个在某个或更多市场已包含垄断等不完全性、且对此已无能为力的现存市场中，如何得到最佳结果的理论。 三、简答题：（共4小题，每小题8分，共32分） 1、简述产业发展的生命周期理论。 答：（1）产业的生命周期可以划分为四个阶段，即形成期、成长期、成熟期、与衰退期。（2分） （2）具有以下特点：①不是所有的产业都有生命周期；②产业生命周期曲线的形状更为平缓和漫长；③产业生命周期存在缩短的趋势；④许多产业的生命周期具有明显的“衰而不亡”的特征；⑤衰退产业可能会“起死回生”进入下一个发展周期。（共6分） 2、简述产业结构演变的基本规律。 答：（1）生产要素密集型产业地位变动趋势，即先以劳动密集型产业为主，再转向以资本密集型产业为主，最后以知识技术密集型产业为主；（2分）（2）产业结构高加工度化和高附加值化趋势；（2分）（3）新兴产业不断取代传统产业，并成为主导产业；（2分）（4）产业结构由低级向高级演进的趋势。（2分） 3、什么是主导产业？并简述主导产业的扩散效应。 答：主导产业是指发展速度快、带动作用大、在国民经济中居于主导地位的产业部门。（2分） 扩散效应主要体现在：前向效应，后向效应，旁侧效应。（共6分） 4、什么是市场进入障碍，形成市场进入障碍的原因有哪些？ 答：市场进入障碍是指产业内已有厂商对准备进入或正在进入该产业的新厂商所拥有的优势，或者说是新厂商在进入该产业时所遇到的不利因素和限制。（2分） 形成市场进入障碍的原因：规模经济障碍；绝对费用障碍；产品差别化障碍；政策和法规障碍。（共6分） 五：论述题：企业兼并的主要动机及其对市场结构的影响。（共18分） 答案要点：企业兼并的动机多种多样，主兼企业和被兼企业的动机也不相同： (1)主兼企业的动机：获得规模经济的效益；提高市场竞争力和市场支配力量；降低市场进人壁垒；减少资产经营风险；单纯扩大规模，提高经理人员的声望。（7分） (2)被兼企业的动机：减少资产经营风险；避免破产；回收资本。（5分） （3）企业兼并对市场结构的影响：市场支配力量的加强和垄断的出现；进入壁垒的形成。
产业经济学实验报告 从产业结构角度分析京津唐经济圈的发展 专业年级：经济学０７级 学号：０７０９０１０１０７ 姓名：胡斐斐 时间：２０１０年１月１1日
目录 一、概述 (3) 二、产业结构的历史和现状 (4) 1.京津唐第一产业的现状 (5) 2.京津唐第二产业的现状 (6) 3.京津唐第三产业的现状 (6) 三、面临的问题 (7) 1．农业（第一产业）结构中面临的问题分析 (7) 第一，农林牧渔结构不合理，农业种植业所占比重依然过大 (7) 第二，粮食作物所占比重过高，都市农作物所占比重过低 (8) 2．第二产业结构中面临的问题分析 (9) 第一，轻重工业比例失调 (9) 第二，产品附加值低 (9) 第三，区域主导产业结构趋同，产业链断裂明显 (9) 3．第三产业结构中面临的问题分析 (10) 第一，整体实力不强，产品附加值低 (10) 第二，传统服务业仍占主导 (11) 第三，结构性矛盾突出，市场化程度低 (11) 四、对策和建议 (11) 1. 农业结构调整的对策建议 (11) 第一，调整观念，将工作重心转移到提高产品质量和市场竞争力上 (11) 第二，因地因市，优化种植业结构 (12) 2.第二产业结构调整的对策建议 (12) 第一，加快工业组织结构调整 (12) 第二，发展循环经济，走低能耗、高产出的区域发展道路 (12) 3.第三产业结构调整的对策建议 (13) 第一，制定相应完善的政策措施，积极发挥产业政策对服务产业发展的引导作用 (13) 第二，积极改造传统服务业，大力发展现代服务业 (13) 第三，打破行业垄断，建立健全服务业的管理体制 (13) 第四，加快培养适应现代服务业发展的专门人才 (13) 五、结论 (13)
产业经济学复习要点 一、名词解释 1.产业：是指国民经济中，以社会分工为基础，在产品和劳务的生产与经营上具有相同特 征（同质性）的企业或单位及其活动的集合。产业既不是微观经济的概念，也不是宏观经济的范畴，而是介于两者之间的中观经济概念。 2.瓶颈产业：是指在产业结构体系中未得到应有发展而已严重制约其他产业和国民经济发 展的产业。（P31） 3.产业结构的高度化：又称高级化，是指产业总体发展水平不断提高的过程，或者说是产 业结构由低水平状态向高水平状态发展的过程。（P68） 4.产业关联：又称为产业联系，是指产业之间在经济技术上的数量比例关系，主要包括产 业之间投入产出、供给需求的数量关系。 5.直接消耗系数：又叫投入系数，是用各部门的总产量除以该部门所消耗的其他部门的产 品数量，也就是用各物质生产部门的总产品价值除以各投入要素的分量，即： a ij=X ij／X j (i，j=1，2，…，n) 其中，a ij为直接消耗系数，X ij表示第j产业部门生产中所消耗第i部门产品数量的价值；X j表示j产业部门的总投入。（P97） 6.产业布局：经济学意义上的产业布局，是指一个国家或地区产业各部门、各要素、各环 节在地域（空间）上的动态组合与分布。（PPT） 7.产业集聚：又称为产业聚集、产业群集，是产业在空间上的集中分布的行为和过程。产 业集聚的结果会形成产业集群。（P149） 8.市场行为：企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业的关系的基础上，所采取的各种 决策行为。（PPT） 9.市场绩效：在一定的市场结构和市场行为条件下市场运行的最终经济效果。（PPT） 10.市场结构：对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。（PPT） 11.市场集中度（Market Concentration Rate）：是测量产业竞争性和垄断性的最简单易行与 最常用的指标，一般以产业内规模最大的若干家厂商的有关指标值X（产量、销售额、资产额、增加值、职工人数）占整个市场或行业的分量来衡量。该产业m家前n位企业的集中度CR n的计算公式是：CR n=/（P178）
为什么说古诺模型的均衡是一个纳什均衡 ⑴古诺模型的均衡分析：古诺假定市场上只有A、B两个生产和销售相同产品的厂商。厂商的生产成本为零，面临的市场需求曲线是线性的。两个厂商都准确地了解市场的需求曲线。两个厂商都是在将对方产量作为已知的条件下，分别确定能够给自己带来最大利润的产量。 假定A厂商首先进入市场。根据利润最大化原则，A厂商选择边际收益等于边际成本的产量。在线性需求的条件下，最优产量为市场总容量的1/2。之后B厂商进入市场。B厂商在已知A厂商的产量之后决定自身的利润最大化产量：B厂商选择A厂商后剩余的市场容量的1/2，即全部时常容量的1/4。这之后，当A厂商知道B厂商留给他的市场容量为3/4，时，为了利润最大化，A厂商将调整产量至总市场容量的3/8。对应于A厂商选择后剩余的5/8的市场容量，B厂商再次按剩余市场容量的一半进行生产。如此等等，经过一系列的产量调整之后，A厂商的产量逐渐减少，而B厂商的产量逐渐增加。最终，当A和B的产量分别达到时常总容量的1/3时，市场处于均衡。而市场价格则由此时的两个厂商的数量总和所对应的需求曲线上的点所决定。 ⑵纳什均衡指的是如果其他参与者不改变策略，任何一个参与者都不会改变自己的策略。也就是说，当其他参与者的策略给定的时候，自己的最优策略就是纳什均衡策略。假设第i个参与人的策略为Si* ，其他参与人的策略为S-I，那么为纳什均衡解的条件是ui（Si*，S-i*）≥ui （Si*，S-i*），其中Si为第i个参与人的任何一个其他的策略。这时候，（Si*，…，Sn*）就是纳什均衡。
⑶古诺模型的均衡产量就是各方都不会改变的均衡解。这正符合纳什均衡的定义。实际上，古诺模型的分析过程就是纳什均衡的实现过程。 请比较分析古诺模型与伯特兰德模型。 答：这两个模型的共同点是都具有非合作寡占的性质，但它们对于厂商是进行产量竞争还是价格竞争，以及是同时选择产量还是有顺序地选择产量，具有不同的假定，由此导致对于均衡的产出、价格、利润等都作出了不同的预测。如果只有一家企业，两个模型都预测是垄断行为。行业中厂商数目越多，古诺均衡越接近于社会最优或竞争均衡。但同质产品的伯特兰德均衡不受行业中厂商数目的影响，只要该行业中至少包括两家生产能力不受限制的厂商，伯特兰德寡占均衡与社会最优相同。但如果存在产品差别化，伯特兰德均衡将有别于竞争均衡，行业中厂商的数目将影响价格。 （1）假设。双寡头古诺模型的基本假设是：产品是同质的，厂商的决策变量是产量，厂商之间只进行一次竞争，并且他们同时进行生产决策，没有其他厂商进入。简单的伯特兰德模型的假设条件是：两家企业的产品对消费者来说是无差异的，企业之间只进行一次竞争，并且同时进行定价决策，没有其他企业进入市场。稍微复杂的古诺模型的基本假设只是在竞争厂商数量上有所改变。伯特兰德模型分为同质产品和异质产品等多种类型。 （2）均衡。双寡头古诺均衡时每个厂商的产量水平为（a-c）/3，利润水平为（a-c）2/9。而同质产品的伯特兰德均衡时的产量水平和利润水平与竞争均衡相同，分别为（a-c）/2和0。多家厂商的古诺均衡时单
产业经济学复习资料 1.产业：产业是一种同一属性的生产经营活动，同一属性的产品或服务，同一属性的企业 的集合。 2.市场结构：市场结构是现代产业组织理论中最基本的概念和研究主体，是指企业市场关 系的特征和形式。 3.纵向一体化：纵向一体化是指企业从事商品或服务一个以上连续生产或分销阶段的活 动，自己提供生产或分销过程中所需的全部投入品或服务。 4.占优战略：当参与的一方拥有一种战略，该战略无论何时，无论其他参与者选择什么战 略，都优于它可选择的其他战略时，我们就称该参与者拥有最优战略。 5.劣战略：当存在一种战略，无论其他参与者选择何种战略，该战略的收益都比其他战略 略差时，我们就定义该战略为劣战略。 6.资产专用性：资产专用性是指一种资产一旦形成，就只能用于某种特殊的用途，无法转 作他用。 7.产业关联：产业关联是指产业间以各种投入和产出为联系纽带的技术经济联系。 8.网络效应：网络效应是指当一个用户消费(使用)一种产品所获得的效用随着使用该产品 的用户人数而增加，可以把使用者从用户网络中获得的额外的正的福利变化定义为网络效应。 9.产业间贸易：产业间贸易主要是指产业之间的贸易，是基于比较优势而形成的贸易，其 实质是国家之间的分工在产业上的体现，是一个微观范畴。 10.产业内贸易：指一个国家既出口又进口同一个产业内的产品的交易行为。 11.生产要素禀赋：指的是各国生产要素(即经济资源)的拥有状况。 12.产业竞争力：指某一产业在国际或区域竞争中所能够提供有效产品和服务的能力。产业 竞争力是国际竞争力的核心内容。 13.产业标准竞争：产业标准竞争是两个或两个以上的技术之间为争夺产业中的标准支配地 位而进行的一种斗争。 14.主导产业：指在经济发展中对其他产业起引导，带动作用，对国民经济增长贡献较大的 产业。 15.产业分类：生产结构分类法①马克思的两大部类分类法②农轻重产业分类法③霍夫曼的 产业分类法三次产业分类法标准产业分类法其他分类法 16.进入壁垒和退出壁垒：进入壁垒是指产业内现有企业对于潜在进入企业和进入该产业 的新企业所具有的优势分类：①结构型进入壁垒②策略型进入壁垒③制度型壁垒形成进入壁垒的因素：①规模经济②必要资本量③产品差异化④绝对费用⑤政策法规 退出壁垒是指企业停止作为卖方而从某个行业撤退时所遇到的阻碍。形成退出壁垒的因素：①资产专用性和沉没成本②解雇费用③政策限制。
董明珠VS雷军：10亿元商业对赌的深度解析 材料一： 2013年对于这两位企业家来讲，都是“春风得意扩张疾”的一年，都是把钱赚疯了的一年。董明珠领导的格力电器，年度总收入有望突破1200亿大关，营业利润也可能达到120亿元的历史最高水平(按其2013年第三季度的财务报表推算)。而作为中国IT领域典型的婴儿巨人(Baby Giant) 小米公司，在雷军的领导下，更是“见风就长”，全年销售手机可能达到1800万台，年度总收入或有300亿元。再说一组有意思的对比小数据。格力电器仅2013前三季度的利息收入就有近10亿元，而小米公司2013年仅配件收入也可能超过10亿元。所以，在同样一个舞台上(中国经济年度人物颁奖盛典)，这两位光灿灿的“土豪”才敢“豪气压群雄”，并有着足够的实力和自信，“使马云拍马，健林捧场”，悍然抛出10亿元的商业对赌。 这场钛金版的商业对赌，不但使去年马云和王健林的1亿元对赌黯然失色，同时也激起更具话题性和争议性的舆论风暴。就“商业观察”层面而言，太过武断地批判，或过于乐观地力挺，无论对哪一方都有失公允，当然也毫无意义。我们最应该做的，是以数据和事实为基础，以商业逻辑和行业规律为依据，抽丝剥茧，由表及里地探究这场赌局背后的真正意蕴，以及预判、推演未来的N种可能。 材料二： 先说格力。自2012年营业总收入突破1000亿元之后，新升为格力集团董事长的董明珠便提出了未来五年内，“以每年增长200亿元的速度，再造一个格力，实现营收突破2000亿元”的新目标。再说小米。据雷军在今年8月份中国互联网大会上透露的信息，2014年营收预计500—600亿元，2015-2016年营收目标超过1000亿元。
一．名词解释 1.产业分化：是指随着经济的发展，原有产业的规模不断壮大，在分工持续深化的前提下，原产业开始裂变，形成更为专门化的子产业的过程。 2.市场集中度：是用于刻画在特定产业或市场中，买者或卖者具有怎样的相对规模结构的指标。市场集中度直接影响着在位企业之间的竞争关系和竞争程度。通常所说的集中度，主要是指卖方市场的集中度。 3.限制性定价：指一个在位厂商制定一个价格和产量使得进入者不能获得足够的需求以实现盈利，从而使得进入者不能进入该市场。 4.双重加成定价：在存在零售商的情况下，对于零售商来说，生产商的批发价格是它的成本，它会在生产商制定的批发价格的基础上再进行一次加成。它的定价依据是边际收益等于边际成本。 5.产业融合：是指在技术或市场的推动下，一些原本由不同产业分别进行的全部或部分经济活动被统一到专门的企业中进行，以适应技术或市场的需求。 6.产品差异化：是指企业在所提供的产品上形成足以引起买者偏好的特殊性，使买者将它与其他企业提供的同类产品相区别。其实质是指消费者认为产品之间的替代不完全的状况。 7.纵向约束：是指生产商与销售商之间在产品销售方面达成的约束性协议，包括生产商对零售商的约束和零售商对生产商的约束，其目的是为了克服生产商与零售商的纵向关系中阻碍双方利益增进的因素。 8.价格歧视：是指同一企业就同一种商品，对不同的买者或是依据买者购买的不同商品数量，制定不同的单价。相对于统一的线性定价而言，价格歧视的定价体系更为复杂，采用价格歧视会比单一的统一定价获得更多的利润。 9.产业关联：在经济活动中，各产业之间存在的广泛的、复杂的和密切的技术经济联系，这种技术经济联系在产业经济学中被称为产业关联，其实质是各产业相互之间的供给与需求关系。 10.市场结构：是指规定市场的卖者(企业)之间、买者(企业或消费者)之间、买者集团与卖者集团之间，以及市场上已有的买者和卖者与准备进入市场的潜在的买者和卖者之间等诸关系的因素及其特征。 二．简述 1.生产结构的分类有哪几种？每一种分类又具体如何分类？ 答：（1）两大部类分类法，即可在实物形态上将社会总产品分为两大部类，即第一部类的生产资料的生产和第二部类消费资料的生产。 （2）农轻重产业分类法，将社会经济活动中的物质生产部门分为农业、轻工业和重工业三个部门。 （3）霍夫曼分类法，将工业分为三大类：消费资料工业、资本资料工业和其他工业。 2.产业关联的方式有哪几种，并简单解释每一种关联方式的含义。 答：（1）前向关联关系：是指一产业通过提供供给与其他产业部门发生的关联。 （2）后向关联关系：是指一产业通过需求吸收与其他产业部门发生的关联。 （3）环向关联关系：经济活动中各产业依据前、后关联关系组成了产业链，此产业链通过复杂的技术经济联系往往会形成一个“环”，对于这种环状的产业关联，称为环向关联关系。
产业经济学学习心得 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT
产业经济学学习心得 作为国贸专业的一名大三学生，在以往的学习中，学到了很多的理论知识。但对于一些经济问题却难以形成自己独特的想法。这学期，本着想学习一些真正有实用价值东西的想法，选择了产业经济学这门课程。 通过第一堂课的学习，我们了解到，产业经济学是一门应用经济学学科，这对于政府的经济管理决策和企业的经营管理都有着直接的指导作用。这无疑正是我们将来在自己的工作岗位上所必需的。在这堂课上最深刻的，同样也是最大的收获便是认识到自己以前学习中的不足，以及专业知识的缺乏。产业经济学的学科内容包含了大一曾经学习过的西方经济学以及大二学习过的发展经济学。除此之外，我认为它同样可以与国际政治经济学联系在一起，因为产业经济学中，产业政策也是很重要的一部分。对于产业政策，它则是国家在宏观层面实行财政政策和货币政策的落脚点，而财政政策和货币政策则是产业政策实行的手段。所以这样看来，产业经济学是与国际政治经济学联系在一起的。由于它是几个学科的结合，必然对我们的学习过程提出了更高的要求。对于老师在课上提出的问题，回答不出来的我们，除了深深的愧疚之外，便是对自己不足认识的愈发强烈。 在这门课上，我学到了很多之前一直被忽略的东西。同样，也更加深刻的体会到了学科之间的互相融合。 在西方经济学中，我们学习到了，对于经济问题，我们只需要分宏观和微观层面来分析就足够了。这也是我们遇到这类问题，脑子里唯一的想法，并且我们一度认为这是最正确的想法。但产业经济学则很明确的告诉我们这样的思维方式是错误的，因为在宏观与微观层面之间还有一个起着桥梁作用的产业经济学。产业经济学的研究内容主要包括基本理论部分：产业结构、产业关联、产业布局、产业组织、产业发展和理论应用部分：产业政策。基本理论部分主要围绕产业结构演化以及优化调整问题、产业间的投入产出关系、产业间的空间分布关系、产业内部企业间的结构－行为－绩效问题、产业发展特征及发展水平等问题展开的，各个基本理论都与实际经济问题紧密相联。理论应用部分的产业政策则是政府根据产业经济学各种基本理论，制定相应的政策对产业的状况及其发展实行必要的干预。值得注意的是，由于不同的经济活动组织处于
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第一章绪论 1、产业的含义： ★（一）从产业组织层面看：产业是生产同类或有密切替代关系产品、服务的企业集合。 划分依据：生产同类或有密切替代关系产品、服务的企业群才会发生竞争关系，才需要进行同一产业的竞争和垄断分析。 注：替代品的含义、替代品的测定方法：消费者的判断、品质上的替代、用途上的替代（可乐的玻璃瓶由铝瓶替代）、价格交叉弹性（交叉弹性系数为正）。 （二）从产业结构层面看：产业是具有使用相同原材料、相同工艺技术或生产相同用途产品企业的集合。 有广义和狭义之分。广义上如三次产业的划分，狭义上如石油产业、机械产业。 2、产业是社会分工的产物： 第一次社会大分工：畜牧业从农业中分离；（原始公社的新石器时代） 第二次社会大分工：手工业从农业中分离；（原始公社末期和奴隶社会初期）第三次社会大分工：商业的独立化。（奴隶社会初期） 3、产业的分类： （一）关联方式分类法： 含义：将具有某种相同或相似关联方式 ．．．．的企业经济活动组成一个集合的分类方法。 ①技术关联分类法：就是按照一些比较密切的技术关联关系，划分企业的经济活动。这些企业的经济活动或具有技术、工艺方面相似性，或具有相类似的生产工具、生产流程和管理技术等。比如建筑业、制造业、运输业等。
②原料关联分类法：按照具有相同或类似的原材料，性能相似的投入物或活动对象相似为依据对企业经济活动进行归类的一种划分方法。 相同原材料：棉纺工业、钢铁业、化纤工业、木材业等 相似原材料：服装业、造纸业、印刷业等 ③用途关联分类方法：将具有相同或相似的商业用途的企业经济活动组成一个集合的分类方法。如汽车制造业、制药业、橡胶轮胎业等。 ④方向关联分类方法：以产业间的关联方向为标准对产业进行分类的一种分类方法。如单向关联、多向关联、环向关联等。 ⑤战略关联分类法：按照在一国产业政策中的不同战略地位划分产业的一种分类方法。 1）主导产业：能够依靠科技进步或创新获得新的生产函数，能够通过快于其他产品的“不合比例增长”的作用有效地带动其他相关产业快速发展的产业。 特征：⒈能够依靠科技进步或创新，引入新的生产函数；⒉能够形成持续高速的增长率；⒊具有较强的扩散效应，对其他产业乃至所有产业的增长起着决定作用， 2）先导产业：国民经济体系中具有重要战略地位，并在国民经济规划中先行发展以引导其他产业往某一战略目标方向发展的产业。 3）支柱产业：指在国民经济体系中占有重要的战略地位，其产业规模在国民经济体系中占有较大份额，并起着支撑作用的产业。 4）重点产业 5）先行产业：根据产业结构发展的内在规律或自然规律必须先行发展以免阻碍其他产业发展的产业。（如瓶颈产业和基础产业）
中国传媒大学高级研究生课程进修班 产业经济学（文化产业）——文化产业管理方向 中国传媒大学创建于1959年，是教育部直属国家“211工程”的重点建设大学。学校建有亚洲传媒研究中心、欧洲传媒研究中心等国际学术研究机构。 中国传媒大学媒体管理学院成立于2002年5月28日。学院现设有三个系：经济管理系、管理科学与工程系、公共管理系，三个研究所（中心）：传媒经济研究所、文化贸易研究所和中国系统经济学研究中心，并设有国家级研究基地国家文化产业研究中心。学院拥有一个博士点、五个硕士点、十个本科专业。学院教学设备先进，拥有专业教学实验室2个，与学校共享实验室3个；师资力量雄厚，拥有教授12名，副教授20名。 媒体管理学院以经济学和管理学两大学科门类为基础，以文化产业、传媒经济与管理为核心，多学科交叉融合，为全国传媒产业、文化产业和社会经济发展培养具有创新精神和实践能力的高级经济管理人才；同时媒体管理学院也是传媒经济与管理的学术研究中心和为政府与企业管理决策提供先导性理论支持的咨询服务中心。 【课程优势】 ◆优势专业、全国首位：在1998年和2004年间，与社会机构联合进行的全国高等广告教育 状况调查中反应，我院的传媒经济学专业水平一直处于全国首位。 ◆一流学府、专业平台：媒体管理学院拥有一个博士点、五个硕士点、十个本科专业。学院 拥有专业教学实验室2个，共享实验室3个；师资力量雄厚，拥有教授12名，副教授20名。 ◆核心专业、权威课程：中国传媒大学媒体管理学院是传媒经济学硕士、博士学位授予，拥 有一支科学、知识和专业结构合理、学历层次高、科研能力较强且实践经验丰富的专家队伍。 ◆实战教学、资源独享：案例式，全景互动式教学，开设模拟课堂，专业课被纳入教育部“优 质教学资源库”，独享行业中最专业的传媒经济教学资源库。 ◆论坛讲座、搭建人脉：参加课程学习的学员，可共享校内论坛、讲座，提升学识与视野， 定期组织班级活动，学习的同时搭建自己的人脉平台，有助于自己的工作与发展。 【培养方向】 以培养文化产业经营管理高级人才为目标，打造复合型高素质文化产业经营管理人才，从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，结合中国经济形势的需要培养具备文化产业管理专门知识与政策分析能力，掌握国内外文化产业新发展、新趋势和新特点，具有较宽知识面的复合型、研究型与应用型人才。
产业经济学重点 第一章 2.产业经济学的研究对象是什么？（P17） 3.如何理解产业经济学的学科体系（P20） 第二章 一、名词解释 马歇尔冲突（P33） 完全可竞争市场（P40） 二、思考题 5.简述哈佛学派的SCP分析框架（P35） 6.试述产业组织理论的芝加哥学派的主要观点。（P37-39）8.产业组织理论的新奥地利学派的主要观点有哪些？（P42） 第三章 一、名词解释 范围经济（P77） 二、思考题 3.按照科斯的观点，简要论述什么是企业。（P78-79） 4.描述交易性质的三个维度分别是什么？（P81） 5.古典企业具有哪些特征？（P83）
6.与西方企业比较，东方企业具有哪些特点？（P86-87） 第四章 一、名词解释 掠夺性定价（P111） 限制性定价（P111） 卡特尔（P117） 规模经济（P123） 二、思考题 3.产品差异化的主要方式有哪些？（P103-104） 4.简述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。（P107-109） 6.简述广告行为对市场结构的影响。（P113） 7.试述企业兼并的主要动机及其对市场结构的影响。（P115-116） 第五章 一、名词解释 静态竞争（P134） 先动优势或先发制人（P142） 战略联盟（P151） 思考题： 2.静态竞争策略性行为包含哪些？（P135-141）
3.动态竞争策略性行为包含哪些？(P142-146) 第六章 一、名词解释 配第—克拉克定律（P164） 二、思考题 3.产业结构演进有哪些规律性？（P162-164） 4.简述罗斯托的主导产业扩散效应理论经济成长阶段论。、钱纳里工业化阶段理论、霍夫曼工业化经验法则、赤松要雁行形态理论。（P165-166） 第七章 一、名词解释 产业关联的含义（P172） 二、思考题 产业间联系方式的类型(P174) 第八章 一、名词解释 产业结构优化（P205） 产业结构高度化（P209） 产业结构合理化（P214） 地区产业结构（P219）
第一章绪论 1、产业的含义： ★（一）从产业组织层面看：产业是生产同类或有密切替代关系产品、服务的企业集合。划分依据：生产同类或有密切替代关系产品、服务的企业群才会发生竞争关系，才需要进行同一产业的竞争和垄断分析。 注：替代品的含义、替代品的测定方法：消费者的判断、品质上的替代、用途上的替代（可乐的玻璃瓶由铝瓶替代）、价格交叉弹性（交叉弹性系数为正）。 （二）从产业结构层面看：产业是具有使用相同原材料、相同工艺技术或生产相同用途产品企业的集合。 有广义和狭义之分。广义上如三次产业的划分，狭义上如石油产业、机械产业。 2、产业是社会分工的产物： 第一次社会大分工：畜牧业从农业中分离；（原始公社的新石器时代） 第二次社会大分工：手工业从农业中分离；（原始公社末期和奴隶社会初期） 第三次社会大分工：商业的独立化。（奴隶社会初期） 3、产业的分类： （一）关联方式分类法： 的企业经济活动组成一个集合的分类方法。 含义：将具有某种相同或相似关联方式 ．．．． ①技术关联分类法：就是按照一些比较密切的技术关联关系，划分企业的经济活动。这些企业的经济活动或具有技术、工艺方面相似性，或具有相类似的生产工具、生产流程和管理技术等。比如建筑业、制造业、运输业等。 ②原料关联分类法：按照具有相同或类似的原材料，性能相似的投入物或活动对象相似为依据对企业经济活动进行归类的一种划分方法。 相同原材料：棉纺工业、钢铁业、化纤工业、木材业等 相似原材料：服装业、造纸业、印刷业等 ③用途关联分类方法：将具有相同或相似的商业用途的企业经济活动组成一个集合的分类方法。如汽车制造业、制药业、橡胶轮胎业等。 ④方向关联分类方法：以产业间的关联方向为标准对产业进行分类的一种分类方法。如单向关联、多向关联、环向关联等。 ⑤战略关联分类法：按照在一国产业政策中的不同战略地位划分产业的一种分类方法。 1）主导产业：能够依靠科技进步或创新获得新的生产函数，能够通过快于其他产品的“不合比例增长”的作用有效地带动其他相关产业快速发展的产业。 特征：⒈能够依靠科技进步或创新，引入新的生产函数；⒉能够形成持续高速的增长率； ⒊具有较强的扩散效应，对其他产业乃至所有产业的增长起着决定作用， 2）先导产业：国民经济体系中具有重要战略地位，并在国民经济规划中先行发展以引导其他产业往某一战略目标方向发展的产业。 3）支柱产业：指在国民经济体系中占有重要的战略地位，其产业规模在国民经济体系中占有较大份额，并起着支撑作用的产业。 4）重点产业 5）先行产业：根据产业结构发展的内在规律或自然规律必须先行发展以免阻碍其他产业发展的产业。（如瓶颈产业和基础产业） 注：Ⅰ、在产品生命周期中，处于初创期的是先导产业，成长期是主导产业，成熟期是支柱产业。 Ⅱ、支柱产业和主导产业的不同之处在于：支柱产业首先侧重的是产值和利润水平，是国家和地方财政最重要的收入来源，但，支柱产业社会效益和环境效益及对其他产业
2012.11.13《产业经济学》 移动通信及终端设备制造 业SCP分析 班级：国贸 0 2 姓名: 熊养斌 10182191 李长江 10182211 李保览 10182231 邹琳怡 10182207 丁炳柱8022012004
产业经济学实验报告 【实验目的】 移动通信及终端设备制造业SCP分析 【实验要求】 通过分组进行相关企业的信息查询得到数据及资料，以基础上进一步讨论SCP分析。 【实验基础】 SCP分析：以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure) 市场行为(Conduct) 市场绩效（Performance）的分析框架（简称SCP分析框架。 该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义，是产业经济学中分析产业组织的正统理论。在SCP框架中着重突出市场结构的作用，认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素。分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为，企业市场行为又决定经济绩效。因此，改善市场绩效的方式就是通过产业政策，调整市场结构.本文试图利用SCP理论分析目前中国报业市场的产业组织状况。 【实验内容】 ◇移动通信及终端设备制造业◇ 结构(structure) 【内容】 1 SCP 范式中的市场结构及衡量标准 SCP 分析框架是由哈佛学派创设的，是产业组织理论的重要内容。它是以实证研究为主要手段，构建具有系统逻辑体系的市场结构—市场行为—市场绩效的分析框架［1］。在这里，
结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定企业行为，而企业行为决定市场行为的经济绩效，因此，为了获得理想的绩效，最重要的是调整和直接改善不合理的市场结构。 市场结构，其衡量指标主要包括：集中度、产品差异化、进入与退出壁垒等；集中度是指市场集中度，这是市场结构的一个衡量指标，一般而言，集中度越高某个企业市场支配势力越大，竞争程度越低。产品差异化，是指在企业提供的产品上，造成了足以引起购买者偏好的特殊性，使购买者将它与其他企业提供的同类产品相区别，以达到在市场竞争中占有利地位的目的。进入壁垒是指产业内现存企业对于欲进入该产业的新企业所具有的优势，这些优势相对于新进入企业而言就是障碍或壁垒。通常情况下，市场容量和资源都是有限的，在位者必然会运用一些市场与非市场的手段来阻止非在位者的进入。 2移动通信及终端设备制造业的市场结构实证分析 本文将结合以上所提的产业组织理论（SCP 范式）对移动通信业的市场结构进行分析，SCP 范式中市场结构的几个衡量指标（市场集中度、产品差异化、进入壁垒）入手分析移动通及终端设备制造业的市场结构状况。 一、 集中度 通常对市场结构的衡量主要采用市场集中度的衡量指标，测量一个产业的市场集中度，可以使用两种方法：一是绝对集中法，二是相对集中法。绝对集中法主要包括行业集中度数，计算公式为式中：CRn 为产业中规模最大的前n 位企业的行业集中度；Xi 为产业中第i 位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值；n 为产业内的企业数。 相对集中法包括洛伦茨曲线和基尼系数：洛伦兹曲线（Lorenz curve ）（见图1）是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。从图形上看，洛伦茨曲线是在正方形的一条对角线上以对角线的两个端点为端点的一段弧线，当洛伦茨曲线凸向右下角时，表示产业内企业规模不均匀分布，凸向右下角的幅度越大，则分布越不均匀。基尼系数是一种建立在洛伦兹曲线基础上的相对集中度的指标，计算公式为：基尼系数＝均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积/均等分布线以下的三角形面积。基尼系数值在0 和1 之间变动。如果企业规模分布完全均等，则基尼系数等于0，反之，基 尼系数越大，则企业规模分布越不均匀。 基本的市场集中度指标 ,绝对集中度指标,当n=8时前八位的公司地市场占有率为68.34%，根据贝恩对产业垄断和竞争类型的划分。由上表可以看出移动通信及终端设备制造业． 是寡头
产业经济学案例（部分） 案例1 案例名称：公用企业引入竞争机制——中国铁路运输业体制改革的目标模式 案例适用：规模经济与范围经济 案例来源：根据以下文章改编而成 1. 史际春：公用事业引入竞争机制与“反垄断法”，《法学家》2002（6）。 2. 刘志军：加快建设发达完善的铁路网 https://www.doczj.com/doc/c93425151.html,/jtnews/shownews.asp?newsid=273 3. 中华人民共和国铁道部：发挥中国铁路的后发优势 http://www.chinaˉhttps://www.doczj.com/doc/c93425151.html,/rdzt/xxfb_fhtlys.html 4. 刘世锦：中国铁路改革与重组模式：第三种选择，《中国工业经济》，2003（3）。 5. 王俊豪：论自然垄断产业的有效竞争，《经济研究》，1998（8）。 6. 杨蕙馨等：西方国家对垄断性企业管理的比较，《工会论坛》，1999（3）。 7. 门建辉：自然垄断行业放松管制：经验与借鉴，《中国经济问题》，1999（2）。 8. 李雪松、刘玉琴、张昕竹：中国铁路的管制与竞争 http:/https://www.doczj.com/doc/c93425151.html,/Chinese/s05_sjj/rcrc/rcwp23.html. 9. 徐基镇：中国铁路改革的现状分析 http:/https://www.doczj.com/doc/c93425151.html,/cirdbbs/dispbbs.asp?boardID=23&ID=3 11. 案例内容： 公用事业是生产力发展到一定阶段人类生活和经济社会化的产物，在现阶段是指邮政、电信、供电、供水、供气、供热和公共交通等为公众提供产品和服务的行业。在我国国家工商行政管理局发布的《关于禁止公用企业限制竞争行为的若干规定》中，则将公用企业定义为供水、供电、供热、供气、邮政、电讯、交通运输等公用事业或行业的经营者。公用事业的基本特征在于以下几个方面： 第一，公共利益性。公用事业提供的产品、服务为公众日常所需，没有足够的替代选择，需求弹性很小。如火车虽有相应的替代品，可由长途汽车、航空、水运等所替代，但替代品在品质、价格等方面差别较大，实际上可替代性仍较小，这从每年春运时提高火车票价并不能真正减少火车乘客的数量中可以看出。因此，公用事业如发生短缺、质次价高等情形，就会引起社会恐慌、民怨、民愤，影响“安定团结”。 第二，不同程度的自然垄断性。公用事业的产品、服务往往要通过线路、管道、公路、铁道等网络来提供，网络建设耗资费时，同样的网络难以重复建
第一章导论 （一）产业经济学的研究对象是什么? 产业经济学的研究对象顾名思义就是产业，即具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。具体来说，产业经济学研究的是产业内部各企业之间相互作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区域中的分布规律等。 （二）如何理解产业经济学的学科体系? 产业经济学从产生到现在已经得到了巨大的发展，其学科体系已经比较完善。从国内外学者对产业经济的研究来看，与产业经济学研究的各个具体对象相对应，产业经济学的学科领域一般包括以下六个方面： （1）产业组织理论（2）产业结构理论 （3）产业关联理论（4）产业布局理论 （5）产业发展理论（6）产业政策研究 （三）学习产业经济学的意义是什么? 1.理论意义 ①产业经济学的研究有利于统一的经济学体系的建立； ②产业经济学的研究有利于经济学和管理学的沟通； ③产业经济学的研究有利于应用经济学的学科建设。 2.实践意义 ①研究产业经济学，有利于建立有效的产业组织结构； ②研究产业经济学，有利于产业结构的优化； ③研究产业经济学，有利于产业的合理布局。 3.现实意义 ①研究产业经济学，正确把握产业发展的现状、问题、成因及趋势，为产业政策的制定提供科学的理论依据，对我国经济的发展，特别是促使我国经济建设的两个转变具有特别的现实意义。 ②过去产业布局失误的重要原因之一就是对产业布局的客观规律认识不足，所以要杜绝这些弊病的重演，就必须加深对产业经济学的研究和理解。由此可见，研究产业经济学也是当今中国经济建设的现实需要。 （四）产业经济学有哪些研究方法? 1.实证分析与规范分析相结合的方法； 2.定性分析与定量分析相结合的方法； 3.静态分析与动态分析相结合的方法； 4.统计分析与比较分析相结合的方法； 5.博弈论的分析方法； 6.结构主义的分析方法； 7.案例研究方法； 8.系统动力学方法。 （五）什么是产业，如何理解产业的含义？ 1.产业是一种社会分工现象，它随着社会分工的产生而产生，并随着社会分工的发展而发展。 2.产业的含义：产业即是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。 3.产业是社会分工和生产力不断发展的产物（产业随着社会生产力水平的不断提高其