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市场营销学复习题 第二章 战略规划和市场营销管理过程

市场营销学复习题及参考答案

第二章战略规划和市场营销管理过程

一、单项选择题

1、企业的战略业务单位( D )

A、就是指企业的某个部门

B、就是指企业的某一种产品

C、就是指企业的某类产品

D、A、B都可以

2、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是( A )

A、市场增长率和相对市场占有率矩阵

B、市场增长率和市场占有率矩阵

C、相对市场增长率和市场占有率矩阵

D、多因素投资组合矩阵

3、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为( D )

A、明星类

B、现金牛类

C、问号类

D、狗类

4、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为( B )

A、明星类

B、现金牛类

C、问号类

D、狗类

5、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为( C )

A、明星类

B、现金牛类

C、问号类

D、狗类

6、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为( A )

A、明星类

B、现金牛类

C、问号类

D、狗类

7、现金牛类战略业务单位适用的战略是( B )

A、发展增大

B、保持

C、收割

D、放弃

8、需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于( C )

A、黄色地带

B、红色地带

C、绿色地带

D、A、B、C都可以

9、在现有市场上扩大产品的销售,这种战略称为(C )

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