市场营销学复习题及参考答案
第二章战略规划和市场营销管理过程
一、单项选择题
1、企业的战略业务单位( D )
A、就是指企业的某个部门
B、就是指企业的某一种产品
C、就是指企业的某类产品
D、A、B都可以
2、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是( A )
A、市场增长率和相对市场占有率矩阵
B、市场增长率和市场占有率矩阵
C、相对市场增长率和市场占有率矩阵
D、多因素投资组合矩阵
3、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为( D )
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
4、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为( B )
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
5、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为( C )
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
6、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为( A )
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
7、现金牛类战略业务单位适用的战略是( B )
A、发展增大
B、保持
C、收割
D、放弃
8、需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于( C )
A、黄色地带
B、红色地带
C、绿色地带
D、A、B、C都可以
9、在现有市场上扩大产品的销售,这种战略称为(C )
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