当前位置：文档之家› 浅论社会划分与中国中产阶级消费特点

浅论社会划分与中国中产阶级消费特点

浅论社会阶层划分

与中国中产阶级消费特点

一、社会阶层的含义以及划分

社会阶层是具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持

久的群体。即社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。社会阶层是依据经济、政治、教育、文化等多种社会因素所划分的相对稳定的社会集团和同类人群。社会阶层还不同于社会阶级，其划分测量的标准不仅仅是经济因素，还有其他各种社会因素，如议会分工、知识水平、职务、权力、声望等。

划分社会阶层因素的方法很多，一般有客观法和主观法两类。客观法主要考虑教育程度、职业地位和经济收入等方面，主观法主要考虑个体的个人感受和认同层次。本文试采用客观法分析划分社会阶层的主要因素，并对所熟悉的社会阶层所具有的消费行为与消费心理进行具体分析。

1、教育程度。文化技术资源在现今社会仍然是一种有限的资源，其拥有者相对于非拥有者来说，具有一种类似于资本的排他性优势。个体对知识和技能的拥有以及社会的认可，除了可能有极小部分的先天性因素发挥作用之外，其根本还是取决于个体在社会中所受教育程度的高低。在我国，九年制义务教育之外的中高层次教育还是一种非常稀缺的资源；况且在庞大的人口基数下，个体对中高层次教育资源

的占有程度千差万别，这就直接导致了个体在社会分层结构中的不同位置。

2、职业因素。职业因素对社会阶层分化的影响主要表现在两个方面。一是体力与非体力劳动者之间的社会经济差异扩大，二是管理者与非管理者之间的社会经济差异扩大，这两个方面的表现都是工业社会的技术进步和阶层组织发展所导致的必然结果。

3、智力因素。人在社会中所获得的地位和财富将越来越取决于他的智慧。智商很大程度上体现了智慧，但不等于智慧。在我们这个时代，智力——准确地说是认知能力——越来越成为划分社会阶层的重要因素。在美国，一个人的智商越高，他的收入和地位就越高，智力的重要性甚至超过了出身、性别、族群和信仰等传统的阶层分界线。聪明人吸收知识的能力强，从事技术工作也更出色，所以他们会在教育和工作体系中脱颖而出，形成统治整个社会的高智商阶层。

4、收入因素。不同的收入指标决定了不同的消费心理和实际消费能力。但个人的收入也不是一成不变的，大部分人的收入和生活水平会逐渐提高，同时也会有一部分人因为收入和生活水平相对下降而落入社会低层；另外，在过渡时期还会出现阶层位置不确定的边缘性群体。

二、中国中产阶级的消费特点分析

由于中国中产阶级体现的社会特性，在消费行为上呈现出不同的特征。“消费”对中产阶级有超过物质满足的意义，他们倾向于用消费来加强身分和社会地位的归属感。因此这个新兴的阶层有着其鲜明

的消费需求。

1、消费呈现超前性

20世纪80年代,贷款消费还是一个新鲜词汇，但随着中国经济不断与世界接轨，以及职业构成日益丰富和受西方文化影响较大的中产阶级的践行，现在人们普遍接受了这一消费理念。目前的消费信贷主要集中在住房方面，占消费信贷业务总量的50%～60%，汽车与助学贷款稳定发展。按照这一趋势，未来会有越来越多的人走上“花明天的钱，做今天的事”的超前消费道路，而且消费贷款的类型会更加多样化。

2、消费追求个性化，品味化，向往西方品牌

中国中产阶级的构成普遍趋于年轻化，年轻人自然会有标新立异的消费观。由于中产阶级为了区别于其他收入阶层，同时攀比心理使其与同阶层进行竞争，所以他们对商品质量、时尚元素、使用体验有较高的要求，追求高质量、时尚的生活体验方式。这也是为什么近两三年来频频报道中国在海外大肆购物，购买奢侈品。同时旅游已成在中产阶层的生活不可缺少的部分，走出国门旅游的人越来越多，中国潜力巨大的出境旅游市场已全球瞩目，开放本国为中国公民出国旅游目的地，成为近几年外国首脑与中国领导人会谈时的一个重要议题。

中国公民对西方品牌的热衷从他们前往国外疯狂购物就可见一斑，在中国公民看来，西方品牌象征着品质更好、安全性更高、生产过程更可靠。而受西方文化影响较大的中国中产阶级更是青睐西方品牌。近年中国掀起海外收购热潮，从国家经济发展战略上来说，这是

出口型经济向消费型经济转变中迎合日益富裕的中国中产阶级对高品质消费品的需求。年轻的中产阶级不光注重产品和服务质量，更注重消费过程的体验，

包括消费前与商家的沟通和对商品的了解，购买商品和服务的过程，以及售后服务等,中国的服务意识与西方还有很多差距，在欧美很多国家，退货是天经地义的事，而在中国退货这件事常被国人诟病。

3、消费需求呈现出多元化，消费具有不确定性

虽然中国中产阶级构成年轻化，但其内部的年龄构成不同，因此其内部的消费选择并非是完全统一的。参照东亚对社会学家对东亚新兴工业化社会的中产阶级划分模式-EAMC阶级分类，将中产阶级细分为六大类：一是资产阶级或企业家阶级；二是新中产阶级；三是老中产阶级；四是边缘中产阶级；五是工人阶级；六是农业劳动者。按此种划分模式结合中国的实情，得出新中产阶级消费追求时尚和生活质量，而比较年长的中产阶级仍保留俭朴的生活作风，更倾向于储蓄，把更多的支出用于子女的教育、为子女买房等方面，当然有些年长者会例外，尽情消费以弥补以前没有享受到的生活乐趣。总体而言，是收入决定消费，中国目前这个崛起的中产阶层内部收入必然是不相同的，因此他们的消费需求也是不同的。有人偏向为子女的教育消费，有人为满足自身需求而花钱；有人热衷文化旅游娱乐，有人喜欢房地产和高端电子设备；有人羡慕高档奢侈品牌，有人愿投资MBA学位或英语学习课程。

三、总结与建议

通过研究看出,中国中产阶级消费行为具有三大特征：一是消费呈现超前性；二是消费追求个性化，品味化，向往西方品牌；三是消费需求呈现出多元化，消费具有不确定性。形成此消费特征的原因与构成中产阶级的社会特性有关。而且这个数量庞大的阶层的消费文化代表着中国消费文化的发展方向。中国经济增长方式由出口向内需拉动，意味企业必须了解中产阶级消费者的特点、变化和发展趋势，以此调整自己的战略，方能保持竞争力。根据中国中产阶级的消费特性，本文为在中国企业发展战略提出如下建议:

第一，企业应根据中产阶级的需求开发更多类型的贷款理财渠道，既能缓解中产阶级买房置车压力、满足其对生活质量提高的需求，又能促进中国金融信贷行业的兴盛。当前中国金融信贷市场还需完善法律法规，加强对金融信贷市场的监控。

第二，相对于国内的知名品牌，国外的知名品牌更有竞争优势。这种情况，对于本土企业来说，要格外努力，满足中产阶级对高质量生活的追求，对有品牌价值的产品的需求，建立品牌信誉，否则中产阶级消费者只有舍本土而求诸海外，同时还要注意提高销售服务质量。

第三，中国中产阶级消费需求呈现出多元化，消费具有不确定性，以此企业需要细分消费市场，针对目标人群，为其提供个性化、高质量服务。

消费升级的三大观察和六大趋势

消费升级的三大观察和六大趋势如果盘点下当下各个行业都在谈论的热点，“消费升级”和“新零售”首当其冲。但是，究竟如何理解“消费升级”，究竟是“消费升级”还是“消费降级”，却是众说纷纭，不同的专家都站在不同的角度，有着自己的解读。但是，不管什么样的定义，总体上而言，中国消费者的消费模式，因为移动互联网的崛起，电商的发展，已经在发生着根本性的变化。新零售的本质是什么？消费升级又该如何解读？零售最新的赛道在哪里？微信电商是否是当下最重要的趋势？8月28号上午，第十届派代年会在广州琶洲顺利举办，在这个被誉为电商界“达沃斯论坛”的年会上，“消费升级”成为开场的重要主题。消费升级背后的“三个观察” 今天大家都在谈到底“消费升级”还是“消费降级”，不管你支持哪个观点，都在说明今天是中国消费变革的时代，每一个消费者的消费结构都在发生改变，对于企业最有挑战的问题是，营销变得越来越无效，和消费者建立关系越来越难。从时间轴上，改革开放以来，中国企业经历了产品主权的时代、渠道主权时代，品牌和渠道双驱动时代，从有了互联网之后，中国就已经进入到消费升级时代，这个时代重要的特点就是消费者掌握更多的信息渠道，有了更加丰富的选择，可以更加便捷去选择商品，按照自己品质消费需求去判断什么适合自己，什么不适合自己。而由于对于消费者需求的关注不够，很多企业为了应对市场竞争，不断陷入到同质化产品过度供应的困境中，而在消费者越来越追求个性化消费的时代，每个行业都发现，必须要进行产品结构和营销模式的调整了，这是我们谈论“消费升级”的一个立足点。但是，如何定义“消费升级”，我想从以下三个角度来看。解读一：消费升级的本质是消费观念消费结构，消费模式和消费人群的升级，是消费者根据自己的收入情况和市场环境，不断去调整和思考自己消费结构的过程。在知萌咨询机构的研究中会发现，尽管现在有一些行业似乎都不太景气，一些类型的实体产品的消费似乎在放缓，但是，消费者近几年，在精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费四个领域，却增加了大量的投入。第一，精神消费，主要体现在休闲、旅游和体验的消费。第二，知识消费，表现在人们愿意为知识和自我提升花钱；

浅谈中国中产阶级生活方式

浅谈中国中产阶级生活方式【摘要】在中国，中产阶级正以每年新增数百万人的速度强势崛起，构成了新时代中国社会各阶级之中最引人注目的一个群体。中产阶级拥有比较多的机会创造和享受不断更新的生活方式，他们是创造“新生活方式”的中坚力量，他们的人生观、价值观和财富观等等形成了这个时代和新服务的重要驱动力。本文将从文化研究角度来了解在消费大潮下当代中国中产阶级的生活方式，包括物质消费方式、精神活动方式和社会交往方式。【关键词】中国中产阶级消费行为文化生活社会交往中产阶级英文叫“middle class”，可以直译成中间阶层，也就是介于富人和穷人之间的人群，他们工作忙碌，生活有压力，但有能力通过自身努力获得较高的生活质量。中产阶级支撑着现代社会经济、政治的稳定，这样一个引人注目的群体，其生活方式引起了我们的兴趣。一．消费行为中产阶级的消费行为向来是人们关注的中心，他们被认为是有品味、有格调、有消费激情的消费“前卫”。作为消费观念上的享乐主义者、社会阶梯上的地位追求者、生活方式上的品位制造者，他们总是会以其独有的消费激情和为人瞩目的前卫角色，在社会发展与时尚兴替中执着地寻求自我表现与社会认同的空间，他们是不折不扣的竞赛者和表演者。而中国当代城市中产阶级是正在形成与发展中的第一代，他们许多人可能刚刚从艰难与困顿中走出来，在消费大潮下中产阶级的消费行为也具有了新的时代与社会特征。从消费结构来看，中产阶级家庭正从传统的以衣食为主的单一消费结构不断趋于多元化，虽然饮食方面的消费在中产阶层家庭还占有一定的位置，但其重要性正在不断下降，特别其他消费内容如交往、休闲、轿车、住房等不断增加，家庭基本消费如衣食住行方面已经与原来简单的生存必需型消费拉开了距离，同时享受性消费、发展性消费明显增加；从消费支出分布情况来看，城市中产阶级已逐步摆脱低收入阶级的消费特征，他们的收入已完全满足最基本的生活需要，并有更多的剩余资金可用于满足发展需求的其他消费项目或投资。

2017年中国男性中产阶级消费市场分析报告

目录第一节中产阶级崛起 (5) 一、悄然改变的消费观念 (6) 二、前所未有的消费环境 (8) 三、海外比较：以日本为例 (11) 第二节男性中产：品味提升先行者 (13) 一、角色决定形象 (13) 二、深度决定爱好 (22) 第三节“他经济”之生活品味：提升正当时 (24) 一、人靠衣装：男装增长空间巨大 (24) 二、户外品牌拥抱科技 (28) 三、单反相机增添魅力 (30) 四、典雅男表彰显品位 (32) 五、酒类消费永恒主题 (34) 第四节他粉丝经济相关领域公司分析 (36) 一、高级男装 (36) 1.1摩登大道 (36) 二、户外运动 (36) 2.1三夫户外 (36) 三、珠宝首饰 (36) 3.1飞亚达A (36) 四、食品饮料 (37) 4.1张裕A (37)

图表目录图表1：中产阶级定义维度 (5) 图表2：中产阶级规模 (5) 图表3：个性的诉求 (6) 图表4：及时行乐的消费观念 (7) 图表5：大多数消费者通过网络了解商品信息 (8) 图表6：微信朋友圈推广 (8) 图表7：畅销男性杂志 (9) 图表8：媒体解析纸牌屋穿衣之道 (10) 图表9：导购网站网友原创 (10) 图表10：导购网站网友评论 (11) 图表11：日本1980 年以来消费结构变迁 (12) 图表12：日本酒类消费细分 (12) 图表13：年轻男性倾向于自己购买服装 (13) 图表14：低调、奢华的男士袖扣 (14) 图表15：袖扣收藏者皇甫江和他的收藏 (15) 图表16：男性护肤品的市场规模及预测 (16) 图表17：男性正在加入护肤的队伍 (16) 图表18：男性对待珠宝的态度分布 (17) 图表19：伊势丹男性专区专柜一览 (17) 图表20：伊势丹男性专区内景 (18) 图表21：婴幼儿《量子物理》课本风靡一时 (19) 图表22：朱清时、潘建伟院士推荐本书 (19) 图表23：暑期出游意向 (20) 图表24：认为男女在购车上存在差异的分布 (21) 图表25：户外运动男女比例 (21) 图表26：“京东出版”主打男性读者群 (22) 图表27：参加开源项目的男女差异 (23)

《中国社会各阶级的分析》读后感

《中国社会各阶级的分析》读后感通过阅读《中国社会各阶级的分析》,了解到毛泽东是一个相当有远见有分析能力的领导人,能够正确掌握当时中国的国民情况,并作出正确的分析,指出中国无产阶级的最广大和最忠实的同盟军是农民。这篇文章是在党内出现左右倾主义的背景下完成的。以陈独秀为代表，只注意同国民党合作，忘记了农民；以张国焘为代表，只注意工人运动，同样忘记了农民，这两种倾向都感觉自己力量不足，而不知道到何处去寻找力量，到何处去取得广大的同盟军。陈独秀也好，张国焘也好就其本质不是不想把中国引向共产主义。但是他们的错误就是过分的依赖于自己的主观意向，片面的强调某一个方面正确。毛泽东在这个关键时刻通过正确的对中国社会各阶级的分析，明确指出谁是我们的敌人？谁是我们的朋友？这个问题是革命的首要问题。是相当及时和正确的。通过对中国社会各个阶级分析得出：一切勾结帝国主义的军阀、官僚、买办阶级、大地主阶级以及附属于他们的一部分反动知识界，是我们的敌人。工业无产阶级是我们革命的领导力量。一切半无产阶级、小资产阶级，是我们最接近的朋友。那动摇不定的中产阶级，其右翼可能是我们的敌人，其左翼可能是我们的朋友——但我们要时常提防他们，不要让他们扰乱了我们的阵线。在这篇文章中毛泽东运用了一种独特的分析方法——阶级分析法。毛泽东根据旧中国半封建半殖民地的特别国情,灵活的运用了阶级分析法。他并不是注重各阶级的生产关系的属性,然而却突出了内外民族矛盾、贫富阶级矛盾,以分析各阶级的政治态度,尤其是从动态角度考察了各阶级的政治态度,划清了敌我友界线,从而确定了正确的革命路线和政治策略。正是因为运用了这种独特的分析方法，毛泽东才能根据当时中国的国情，对中国当时各阶级做出正确而明智的分析，为党当时的发展指明了道路。最终得出结论“一切勾结帝国主义的军阀、官僚、买办阶级、大地主、反动的知识阶级所谓中国大资产阶级,乃是我们的敌人,乃是我们真正的敌人一切小资产阶级、半无产阶级、无产阶级乃是我们的朋友,乃是我们真正的朋友。那动摇不定的中产阶级,其右翼无须把他们当作我们的敌人一一即现时非敌人也去敌人不远其左翼可以把他们当作我们的朋友——但不是真正的朋友。我们要时常提防他，不要让他乱了我们的阵线。这篇文章给我印象最深刻的是毛泽东对当时中国农民问题的分析。因为中国拥有数量广大的农民，他们长期受压迫，有极大的革命热情和动力，但是却没有人给予他们正确的引导。毛泽东在文章中对农民

中国中产阶级的分析

中国中产阶级的分析国家信息中心的官员2001年说，中国将有2亿人口进入"中产阶级"消费群。萧灼基说：10年后中国将有五类人能进入中产阶层，萧老的预言，给给向上爬的人打打气，给他一个大枣吃。本人想提三个问题：中国的新阶级、新权贵和新精英。新阶级故事一：狗熊带兔子玩，上厕所时没带手纸，狗熊问，你怕脏吗？兔子说不怕，狗熊用兔子毛当手纸了。狗熊的块头那么大，兔子没法子只好拿自己的衣服给狗熊当"手纸"了。中产阶级象只兔子，跟富人玩好了就变成手纸，玩不好...... 中产阶级——难以界定，文学家形容他们象一块没有冻好的冰，艺术家编了一套老板丽人伪幸福的梦，经济学家说他们是中国稳定的核心，社会学家说是公民社会的基础，政治家怕他们长得太快胃口太大，行政官员吃拿卡要想捏死他，民工们恨不得宰了他，再来一次均贫富。一提中产阶级，人人都特敏感，弄得我好生尴尬。不是我存心找不痛快。在我们这个貌似平等的社会中，一谈中产阶级，人们就老大不自在，心中暗想：我算老几？老大、老二、老三，还是个零蛋......有人私下里对我说，其实我是格格。我心说您甭提满清这一壶。路边的小饭馆变成了宫庭宴，电线杆上的小纸条儿变成宫庭秘方，街上的小妞也全都变成了格格。经济学家管这叫"预期紊乱"。关于中产阶级争议和对中国公民社会的企盼，象是学术界吐出一串好看的泡沫。人们不否认他的重要性，鲜有人进行分析、量化和实证。我一接这题就发觉不妙，看不见摸不着找不到着力点。中产阶级到底是个什么东西，方的园的还是三角的，他的政治理念、社会意识、生活预期全然不清楚。中产阶级这一概念，原本是个舶来品，欧洲是经过了300 年工业原始积累，再加上战后持续50 年的高工资、高福利的保护才出现了中产阶级。解放后我国的社会主义改造，基本上消灭了有产者，改革20 年，中国出现了一个新阶层，他们有很强的购买力，他们办公司、投资、信贷、交易和纳税，在这一奇迹中，他们很有特色。所谓中产阶层，是以知识份子、职业专家为代表的主流精英的群体，有院士、研究员、教授、律师、医生、作家、专家、艺术家、自由职业者、高级职员等，包括文官、学人和企业家。他们成长周期才10年还很不成熟，我们缺乏训练有素的文官来操作民主，又缺少公益的学人来坚实公民社会基础，更缺乏讲信用的企业家来完善产权制度，从而使经济和民主同时陷入僵局。早在1997 年刘吉曾说过，中国很有可能产生新阶级。中层消费者怎么形成的？大约是在1992 年后，要素市场（资本、信贷、土地、劳动力、技术、信息资源中介服务等）开放后，形成的所谓的"第四代富人"。大批政府、企事业机构的干部、知识分子下海后，利用他们过去的资源和社会网络，中层才迅速扩大。据中国社科院历时10 年的一份全国性调查，民营中小企业家中干部下海的占31％。是卖方市场向买方市场转化过程中才形成了广大的

中国社会各阶级分析读后感

《中国社会各阶级分析》读后感通过读完毛泽东的《中国社会各阶级分析》之后，使我对中国在当时社会背景下各阶级层次的划分有了一个更清楚的认识。首先，毛泽东在这篇文章里针对当时在革命中、在党内存在的问题，站在无产阶级的立场，从客观的角度出发，运用阶级分析方法对社会各阶级进行了深刻地剖析。他从各阶级的利益角度出发将中国社会的阶级划分为官僚资产阶级和买办阶级，中产阶级，小资产阶级，半无产阶级及无产阶级五个层次。并且对各个阶级的性质进行了详尽的分析，找出它们对于革命的重要性及它们的政治立场和革命性质。准确回答了“谁是我们朋友，谁是我们的敌人”这个具有深远意义的问题。在这里边，毛泽东指出官僚资产阶级和买办阶级他们是极端的反革命派，和中国革命的目的完全不相容；中产阶级对于中国革命具有矛盾的态度，它们既可以成为中国革命道路上的一员，也可能成为反革命成员；小资产阶级和半无产阶级是一个复杂的阶级，他们由于受封建社会的地主阶级及大资产阶级剥削的程度不同，而对革命的热情也各不相同，但是总体上，它们还是比较支持革命的；无产阶级是中国新的生产力的代表者，是近代中国最进步的阶级，是中国革命道路中的领导力量。文章的最后，毛泽东还为“谁是我们朋友，谁是我们的敌人”这个问题作了一个详细的总结。那就是：一切勾结帝国主义的军阀、官僚、买办阶级、大地主阶级以及附属于他们的一部分反动知识界，是我们的敌人！工业无产阶级是我们革命的领导力量，一切半无产阶级、小资产阶级，是我们最接近的朋友！那动摇不定的中产阶级，其右翼可能是我们的敌人，其左翼可能是我们的朋友——但我们要时常提防他们，不要让他们扰乱了我们的阵线！中国革命的成功以及新中国的成立也都证明了毛泽东的论断的正确性。正是由于毛泽东对中国各阶级性质的深刻认识以及对它们层次的明确划分，才使中国在最初的革命道路中选择了正确的革命道路，团结一切可以团结的力量，结束了中国半殖民地半封建制度的悲苦命运。

中国中产阶级崛起的社会影响

龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/c816168655.html, 中国中产阶级崛起的社会影响作者：温铁军来源：《决策探索》2013年第02期十八大报告中提出，为“全面建成小康社会”，要确保在2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。韩国《中央日报》认为，到2020年，中国中产阶级购买力将超过美国，跃居世界第一。与此同时，该阶层政治意识也将随之提高。那么，中国是否真正存在中产阶级，中国中产阶级又将给中国的社会经济带来哪些影响？我们可以从社会结构和政治结构两个维度剖析中国中产阶级崛起带来的社会影响。一、中产阶级崛起对中国社会结构的影响中国中产阶级崛起，使得中国社会、政治、经济等方面发生变化。相应的，许多与中产阶级崛起相关的社会问题也日益暴露出来。但这个阶段的许多基本特点，仍在总体上与全世界中产阶级人口最多的国家相似——社会阶级组织不成熟、相对比较容易偏激或激进、政治利益分散、摇摆性大等。（一）中国与西方在中产阶级形成及其社会结构变化方面的不同中国正在大规模接受外部制造业，一方面是劳工群体总量不断扩张，另一方面是同时出现了世界上中等收入人口最大规模的但却不同于西方社会的稳定状态——中国的金字塔结构正在巩固。中国工业化的快速发展带来了中产阶级的快速崛起，相应地也产生了经济结构与社会结构的矛盾。虽然经济危机后迫切要求加快城市化以提高国内资本投资需求，缓解产能过剩给我国经济带来的冲击，但城市化带来的中产阶级崛起又对我国的分配制度提出了新的要求。（二）中产阶级崛起带来了新的政治矛盾中产阶级的崛起使得中国社会结构有了新的变化，传统的社会结构管理方式在某些领域已经不能满足新兴中产阶级的政治诉求，从而产生了新的社会矛盾。中产阶级在政治上本来应该有倾向于市民社会的诉求，但后来逐渐趋向于保守，容易与执政党利益一致——越是“中产”的群体越希望社会稳定。然而中国的中产阶级一方面范围跨度较大、职业众多，没有形成像大资产阶级或者少数富裕阶级那样清楚的阶级意识；另一方面，他们难以跟统治阶级从中直接获取垄断资本收益的体系形成自然的利益结合，也无法对政策决策直接施加影响。所以，在国家垄断条件下的“亲资本”的政策体系中，不能够得到与垄断资本明显一致的制度收益。

麦肯锡-下一个十年的中国中产阶级

中国发展研究基金会研究参考第4号（总179号）2014年5月8日麦肯锡：下一个十年的中国中产阶级 ——他们的面貌及其制约因素内容摘要：2014年3月22-24日，由国务院发展研究中心主办、中国发展研究基金会承办的“中国发展高层论坛2014年会”在北京举行，本届论坛的主题为“全面深化改革的中国”。为了更好地倾听国际组织、跨国企业对中国发展的意见和建议，本届论坛邀请了与会公司结合自己的专长和论坛的主题撰写专题报告。本期研究参考是麦肯锡咨询公司为论坛提供的报告。中产阶级的成长正在潜移默化地推动着中国的经济变革与社会转型。在这份报告中，麦肯锡将探讨中产阶级如何成为中国可持续增长的经济驱动力。同时也慎重指出，如果不着力打造中国年轻一代的能力，使之符合未来中产阶级的要求的话，这一幕也许并不会真的发生。关键词：中产阶级；驱动力；制约因素

下一个十年的中国中产阶级 ——他们的面貌及其制约因素麦肯锡咨询公司中产阶级的成长正在潜移默化地推动着中国的经济变革与社会转型。在这份报告中，我们将探讨中产阶级如何成为中国可持续增长的经济驱动力。同时也慎重指出，如果不着力打造中国年轻一代的能力，使之符合未来中产阶级的要求的话，这一幕也许并不会真的发生。一、中国中产阶级的潜力就在2000年，中产阶级仅占中国城市家庭的4%1；到2012年，这一比例已飙升至68%。今天，城市人口占到中国总人口的52%；到2022年，还将涌现1.7亿城市新居民，届时城市化比例可能攀升至63%。到2022年，中产阶级的数量将达到6.3亿，为城市家庭的76%和总人口的45%。中国正在快速成长为中产阶级国家。这股浪潮的核心是城市化，以及伴随而来的居民收入的水涨船高。不断壮大的中产阶级主力军来自技能型白领，他们代表着更高的生产力，也赚取更高的薪水。这既体现在基础设施建设“硬”效益，也反映在教育和医疗保健条件改善的“软”效益。中国城市基础设施的迅猛发展众所周知，但政府对有利于释放中产阶级经济潜能的软性推动力的投资或许不太为人所知。以保险为例：2005年基本医疗保险覆盖了近1.5亿中国人，如今95%的中国人享受着基本医疗保险。对于城市居民而言，自费比例已经从59%下降到35%。这表明中国政府已经意识到，中产阶级的发展质量与数量同等重要。二、上层中产阶级将成为新主流群体我们将中国中产阶级划分为两大类：大众中产阶级——家庭年收入在6-10.6万元人民币之间，相当于9000-1.6万美元之间，这个群 1我们将“中产阶级”定义为家庭可支配年收入在6万~ 22.9万元人民币之间的人士，以购买力平价法计算，这一范围处于巴西和意大利的平均收入之间。这一群体在生活必需品上的支出低于50%，同时，其消费行为比起其他阶层也独具特点。

中产阶级消费行为分析

1．对外国品牌与文化的崇尚，品牌与模式的身份区隔作用不断增大。长期以来，中国人在对外关系上一直不容易保持一种平常心态，常常处于既崇外又厌外一种复杂矛盾的文化情结中。骨子里许多人对外来商品、文化与生活方式有种根深蒂固的膜拜，但在行为中，尤其是某些阶段的行为中表现出来的是极端的厌恶与轻蔑，文革时期是一种极端。开放后的中国又走向另一种崇外的极端，人们对外来商品、文化与生活方式普遍有很强的认可心理。‘洋货象征着购买力、地位、品位以及时髦；洋消费成为一种文化价值倾向’（陈昕；2004）。在这其中，中产阶级又是社会上外国商品与消费文化接受力最强的群体。他们中的大多数目前都属于两种文化、双重观念的混合体。更倾向选择外国的品牌和西方的生活方式，这也构成他们的地位商品象征。通过对不同品牌、生活方式的消费选择展示他们的阶层地位。正如波得里亚所言，人们在消费商品时已不仅仅是消费物品本身具有的内涵，而是消费物品所代表的社会身份符号价值。诸如富贵、浪漫、时髦、前卫、归属感等象征衍生价值就像异灵附身于商品上，散发出身份符号的魅力魅惑着消费者。 2、消费主义的影响日益加深，生活的实际需要正让步于消费欲望。长期以来在中国传统生活方式中以实际需要为消费核心的模式已逐渐被以消费欲望为核心的模式取代。消费品的功能性在衰退而让位于时尚。而这也正是消费主义文化的核心，即消费的目的不是满足实际的需要，而是追求被制造出来和被刺激起来的欲望的满足。如前所述，中产阶级是中国消费时尚的积极推动者。已经过了温饱阶段的这个阶层，在时尚、品位、浪漫、富贵等一系列攻势的诱惑下，‘欲购情结’膨胀，不断地追求模仿消费主义生活方式，不仅超出实际需要，往往还超出了实际的经济能力。 3、新消费理念正在形成。消费什么，如何消费是一门学问。如同鲍德里亚所言“消费社会也是一个学习消费的社会，是消费的社会培训过程”（1998，第81页）。布迪厄的研究也显示品位偏好有很强的继承性和影响力（1984）。然而中国前30年‘只有生活，没有消费’的经历，使中国新生中产阶级的品位偏好缺乏继承背景，他们必须在成长中学习消费，形成新的消费理念。这种新消费理念脱胎于传统中国消费文化，衍生于目前的制度环境又深受现代消费文化尤其是消费主义文化影响，这就注定了它具有一定的独特性。中国传统的崇尚节俭、量入为出的观念正在被适度奢侈、适度透支理念取代，但在传统文化的框架和现行制度体系下，它又不同于西方的零储蓄、大比例透支的消费观；传统的收敛、中庸观念正在被张扬、个性风格取代，但与西方的开放、标新立异的观念又有区别。这是一种与传统观念差异较大，但又不同于西方消费理念的新消费文化意识。多种文化的精华与糟粕集聚，这其中存在一个引导、吸收、扬弃的问

我国现阶段阶级状况分析

中国现阶段社会阶级状况分析阶级概念一词并不存在任何单一的、正确的定义，对于它也没有任何正确的测量。据马克思主义创始人的事业中指出，阶级首先是一个经济范畴，也是一个历史范畴。阶级的出现与存在都是一种试试，是人类发展到一定历史阶段的产物。马克思在1919年出版的《伟大的创举》中就曾明确指出：“所谓阶级，就是这样一些大的集团，这些集团在历史上一定的赎回生产体系中所处的地位不同，同生产资料的关系（这种关系大部分是法律上明文规定了的）不同，在社会劳动组织中所起的作用不同。阶级就是这样的一些集团，由于它们在一定的结构中所处的地位不同，其中一个集团能够占有另一个集团的劳动。”从这些经典作家的话语中，我们可以看出经济关系在阶级的划分中的重要性。对于单独的个人之所以组合成阶级，只是因为她们要进行共同的斗争，来反抗某一另外阶级。在其他方面，她们本身就是相对独立的竞争者。另一方面，阶级对于个人来说又是独立的，因为她们个人可以看到自己的生活条件是早已决定的。阶级决定她们的生产状况，同时也决定她们的个人命运，使她们受到支配。关键词：阶级地位不同经济关系生产状况自改革开放以来，我国急剧变化的社会结构和错综复杂的社会关系，用什么理论、什么方法和标准来描述、分析中国社会的阶级阶层结构，目前各社会界均还没有一致看法。社会阶级分层结构是指社会系统中不同社会成员之间的构成方式与比例关系，它是依据某些特定的原则、标准和方法，对社会成员阶层归属的划分，从而确定各社会成员在社会结构中的位置。社会分层问题是社会学研究的一个基本问题，不管情况发生怎样的变化，社会学对社会分层问题始终予以关注和研究，因为它反映的是一个社会最重要的社会关系，最核心的社会层面，特别是在今天，它已成为中国社会大变革中的一个最具攻坚的难点和重点。早期，毛主席就已经进行了一次关于我国的社会阶级的分析。以他看来，社会可分为工人阶级和广大农民阶级两大阶级。可随着社会的发展，我国国情已发生了翻天腹地的变化，各阶级都发生了巨大的分变演化。我国的社会阶级状况不再是能单纯的可以用工人阶级和广大农民阶级来简单的划分了。

在中国中产阶级的标准是什么

中产阶级最新十大标准出炉在中国中产阶级的标准是什么？到底什么样的人或家庭才算中产？中产过着怎样的生活呢？小融整理了10个中产阶级的标准给大家作为参考，一起来看看你符合几个吧。一、月收入4.5万，年收入在50以上提到中产，收入肯定是绕不开的一个话题。中产阶级最大的特征就是收入稳定丰富、未来可预期。最新一份关于北亚地区(中国大陆、香港、台湾和韩国)的中产阶级调查则显示，中国大陆自认为是中产的家庭月收入在45202元。小融默默地看了一眼自己的工资卡，呵呵，我岂止是拖了后腿啊，我连中产的裤衩子都拖掉了…

二、除了稳定的收入，还要有百万级的资产除了稳定的收入，要想挤进中产阶级的队伍，平时你的流动资产要有百万级别的流动资产。调查显示，自认自己是成功的中产阶级的被调查者中，流动资产达到人民币150万元。也就是说如果流动资产达不到150万，呵呵，对不起，那你不是一个成功的中产阶级。三、除了票子还要有房子和车子提到中产，多数人首先都会想到三大件：票子、房子和车子。除了钱，中产阶级还有一套潜在的物质标准——他们至少要在一线城市拥有一套别墅或者房子，以及一辆一线品牌的汽车，当然这些都是全额付款的，还在还房贷、车贷的统统out.

四、有良好的教育背景或者较高的社会地位除了经济收入、房子车子这些硬件，教育背景、社会地位等软性因素也是中产阶级的判定标准。比如有一流高校毕业、海外留学、EMBA(高级经理工商管理硕士)等高大上的教育背景，或者成为某个公司的CEO、做知名企业家、当名牌大学的博导、某领域的权威专业人士等金光闪闪的经历。五、追求健康，注重运动调查显示，高达七成的中国内地中产阶级把健康列为首要人生目标。当然，中产阶级平时必须是很注重运动的，每个人至少有一张健身卡或者高夫球俱乐部会员卡，还要常常展示骑马、潜水、登山、滑雪等一类高逼格运动的特长，不得不说爱运动绝对是当下中产阶级的重要标签之一。

浅谈当代中国的中间阶层

浅谈当代中国的“中间阶层” 自20世纪40年代起，西方几个主要的现代化国家的社会分层结构中，均先后出现了以管理人员和公职人员为主的新中间阶层，亦称“中产阶层”、“新中产阶级”、“新中间层”，约占社会职业/就业人口的40%左右，已成为推动现代化社会发展、引导社会消费、稳定社会形势、定型社会规范及主流社会价值观的社会结构的主体力量。在日本，到1975年，“新中间层”已占到劳动人口的34%。在美国，城市中间阶层占全国自立人口的比重，在1950年占16.9%，到1970年占18.2%。英国中间阶层1951年占15.3%，到1971年占19.1%。联邦德国1950年占16%，到1970年占16.1%。法国1954年占18%，到1972年占18.7%。社会学理论认为，一个社会大致可分为富裕阶层、中间（中等）阶层、劳工阶层和贫弱阶层四个阶层。中间阶层的出现，使原来的绝对对立的贫富两极变成了一个连续数列，收入和财产从富裕到贫穷逐级递减，这就让每一个社会成员看到了拾级而上的希望，可缓和贫富差距造成的社会对立情绪。通常认为，在现代社会中，应有60%～70%的人口（或家庭）属于中间阶层，富裕阶层大约占10%～15%，劳工阶层占10%～15%，社会底层占10%以下，这样“两头小、中间大”的橄榄型社会才是稳定的。社会学的相关研究发现，衡量中间阶层的标准大致应包括收入和财产、职业声望，以及自我认同等三个方面。在物质财富方面，“收入中等，宽裕有余”是中间阶层的基本追求。中间阶层的收入中等，并以其消费的方式和财产的拥有表现出来。一般来说，有房有车，有一定的金融资产，是中等阶层的显著标志，因此中等阶层也称为中产阶层。其实，这个衡量尺度与改革开放以来中国社会正在为之努力的“小康”生活水平应是异曲同工，或者说，“小康”生活水平其实是中等阶层的中国式表达。从某种意义上说，财产是收入的积累和固化，拥有财产对于中等阶层的形成很重要。在职业声望方面，在当今社会，首先在乎的是职业的稳定性，因为由职业获取工薪收入，迄今为止仍是大多数人的生产方式和生活方式。其次是社会的评价，一般而言，因为知本的崛起，“凭本事吃饭”的知识分子或专业技术人员（包括技术工人）会得到青睐。因此，知识分子、白领、专业人士常常是中间阶层的近义词。在自我认同方面，由于中等阶层意味着一种个人和家庭有尊严、可持续的生活形态受到社会大众的追捧，进而形成一种时尚。不但在发达国家，而且在一部分发展势头较好的发展中国家，社会大众都热衷于跻身于中产行列。发达国家的中产阶层认同率达到60%～70%，中产阶级认同率高，说明一个社会在生活态度上的积极上进，公众觉得有奔头。那么，在当代中国究竟是否存在“中间阶层”呢？自20世纪80年代以来，中国社会改革开放不断深化，社会结构转型步伐加快，一些新型的社会职业应运而生，出现了类似西方现代化社会结构中的“白领”职业群体；在一系列政策调整及体制改革的过程中，也不断分化出了一些具有财产关系的地位群体。一般而言，公众是将“白领”及“高收入”、“高消费”、“高学历”与中间阶层联系在一起的；而且，他们大多已知道“中产阶级”的称呼，而对“白领”这一叫法更熟悉些。不言而喻，这里讲的“中间阶层”是指对现代化社会发展具有积极意义——定型现代化社会结构及利益格局的社会中坚力量。就此而言，类似于西方现代化社会发展进程中其分层结构中的“中产阶级”。据陆学艺估计，中国的“中间阶层/中产阶级”，在1999年已占总从业人口的15%，到2002年，已上升至18%。陆提出，按照这样的每年1%速度增长，到2020年，这一阶层将占到总人口的38%～40%。社会分层理论认为，一个阶层的成型，应具有明显区别于其他阶层的群体地位特征，即具有较明晰的阶层行为边界；并已形成了相应的阶层认知——对其阶层的社会地位及功能

中国中产阶层崛起及其对中国和世界经济的影响(麦肯锡)

第七章中国中产阶层崛起及其对中国和世界经济的影响鲍达民环球董事总经理, 麦肯锡公司

2 当前，中国正以人类历史上前所未有的速度和规模经历着社会和经济的深刻转型。经济的高速增长，伴随着席卷而来的城市化浪潮，推动着国民收入水平显著提升，一个拥有强大消费力的新兴中产阶层正在崛起。2012年，中国的中产阶层数量已经超过美国的总人口。城市的快速膨胀造成多重压力，包括交通拥堵、空气污染以及清洁水和居住面积的长期性短缺。中国需要治理这些问题以确保可持续增长，回应新兴中产阶层的需求及愿望。如果能做到这一点，那么中国中产阶层的崛起将同时对中国和世界的经济产生深远的影响，并且为美国带来难以限量的商业机遇。到2022年，中国中产阶层消费的商品和服务将高达3.4万亿美元，相当于中国总GDP的24%。到了全国总人口的52%；预计到2022年，这一比例或将增至63%。从目前到2022年，中国将新增 1.7亿城市人口，城市人均收入差不多是农村人口的3倍。城市中产阶层的壮大哺育了大量的高技能劳动力，他们为生产力的提高做出了贡献。相应地，他们的劳动生产率也因为城市化得到了提升。城市化既带来了如基础设施大发展等“硬件” 益处，也带来了诸多“软件”好处，如教育、医疗、个人金融服务的改善。对于中国城市基础设施的发展成就，人们有目共睹。但政府所做的那些能够真正释放日益庞大的中产阶层经济潜力的软性投资，却较少得到重视。以基本医疗保险为例，在2005年的时候，只有不到1.5亿的中国摘要中产阶层力量正重塑着中国直至2000年，中国的城市中还只有4%的家庭属于中产阶层1。截至2012年，这一比例窜升至 68%。预计到2022年，中国中产阶层数量将增至 6.3亿—占城市家庭总量的76%，全国总人口数量的45%。中国正在快速成为一个中产阶层主导的国家。工业化及城市化是中国中产阶层快速崛起的关键原因。其发展和扩张几乎都发生在城市—今后也将如此。如今的中国，城市人口占1 根据我们的定义，中产阶层的家庭可支配收入在6万-22.9万元人民币之间。在购买力同等情况下，相当于在意大利和巴西的平均收入区间之间。这一群体在生活必需品的花费小于50%，而且其消费行为和消费习惯有别于其他阶层。 “不言而喻，最好的政体是由中产阶层的公民组成的。凡中产阶层数量充足的城邦，往往能得到最出色的治理。” —亚里士多德，公元前306年中国中产阶层崛起及其对中国和世界经济的影响

中国中产阶级的认同及其整合

行社会分层，我们便可以发现，一个社会的权力结构关系总是可以分成所有者与劳动者，比如，在当代社会中，我们依然可以明确地区分出老板与打工阶层。而从拥有资本（社会权力）的角度来看，现代社会中的新中产阶级的产生，与社会经济结构的变迁所导致的社会权力再分配直接相关。在资本主义发展早期，经济关系相对简单，整个社会也很容易区分出资本家与工人两大群体，而随着现代社会的经济发展和科技创新，管理、知识、技术等要素在社会经济活动中扮演着越来越重要的角色，社会权力不再完全集中在资本家手中，而是为管理阶层所分享。由于现代社会中的管理和技术阶层群体不断壮大，成为一个相对独立的阶层，这就导致了新中产阶级的诞生。从传统马克思主义的立场来看，这个新兴的社会阶层并不掌握生产资料，所以不属于资本家阶级，但他们又不同于传统的、从事体力劳动、仅仅靠出卖劳动力为生的工人阶级。这个新兴的社会阶层大部分从事的是脑力工作，而且穿着体面、收入丰厚，从他们身上已经看不到早期无产阶级一无所有的状况。这个新兴社会阶层的阶级归属问题，曾引发了第二国际内部的理论纷争。对于伴随着德国资本主义发展所产生的新型熟练工人、经营辅助人员、经理及工头、白领阶层、公务人员等薪金雇员，卢森堡等人认为，虽然这些薪金雇员工作体面、身着西装领带，与传统绅士有几分相像，但他们仍然不占有生产资料，是无“产”者，所以仍然是无产阶级的一部分。考茨基与卢森堡的立场比较接近，他把薪金雇员称为“硬领无产阶级”，认为他们虽然工作体面、收入颇丰，但没有改变资本主义社会两极化的阶级格局。而从考茨基所称的“硬领”概念中，我们却依稀可见后来“白领”概念之雏型；因为所谓的“白领”，指的便是穿着硬领白衬衫，系着领带、领取薪水的非体力劳动者。作为社会民主党右翼的伯恩斯坦认为，阶级的分化主要体现为贫富之间的分野，而不是所有权争夺。社会民主党的任务不是瓦解这个社会，而是要不断努力使工人从无产阶级的社会地位向“中产阶级”的社会地位上升。在伯恩斯坦看来，白领雇员数量的增长和多样化反映了作为整体的工人阶级经济地位的改善，工人阶级正向着他所说的“中产阶级”的社会地位上升。从第二国际内部对薪金雇员阶级归属问题的讨论来看，其关键点还是在于管理阶层到底有没有资本。然而，资本本身却随着资本主义经济社会的发展而呈现出多样化的表现形式。在马克思那个时代，资本主要体现为生产资料。后来随着科技革命的深化和资本主义生产方式的复杂化，科学技术、管理、文化等成为生产过程中不可或缺的要素，成为了“第一生产力”。在此背景下，技术、知识、文化等构成新的资本形态，以致在知识经济时代出现了“知识资本家”。考茨基与伯恩斯坦所争论的深层次问题在于对现代社会中的资本形态的不同认识。考茨基实际上是坚持资本主义发展早期实物资本的观点，认为薪金雇员不拥有实际的生产资料，所以仍是无“产”者，但他没有看到薪金雇员已掌握了一种新的资本形态——文化知识资本。伯恩斯坦将分析的焦点从生产关系转换到财产（分配）关系，无意中却给我们提出了一个具有重要意义的问题：即，薪金雇员所构成的中产阶级为何可以获得一部分剩余价值的分配权，传统的工人阶级为什么只能靠出卖劳动力为生？这个问题的答案在于：中产阶级虽然不拥有实物资本，但拥有文化资本，他们通过这些文化资本分享到一部分剩余价值，而工人阶级由于没有任何形式的资本只能依靠出卖劳动力为生。从这一现象来看，由于社会经济的发展，资本的形态由传统的单一的货币资本、实物资本发展到现代社会的文化资本、人力资本、社会资本等多种形态的资本，使得现代社会的阶级结构不再简单表现为资本家与工人阶级之间的两极对立。与这种资本形态变迁相对应的是，“股份制”在资本主义企业组织形式中悄然兴起。现代社会的股份制企业大规模地采取股权激励的方式，使许多的管理人员、技术人员分享到了丰厚的剩余价值，他们通过拥有文化资本主而在一定程度上分享了资本的权力。由此看来，社会分层结构变化的深层次原因在于资本形态的历史性变迁。从福柯所说的社会权力结构的角度看，生产资料所有权由于代表了一定的权力，故而成为“资本”。在现代知识经济的社会中，由于知识与文化成为一种权力，所以也就成为布迪厄所说的“文化资本”。古尔德纳在提出其“新阶级”理论时，特别强调他所提出的由“知识分子和知识匠”所构成的新阶级在“占有生产资料的问题上，有着明显的共同征性，具体来说，共同拥有文化资本和人力资本”。由此看来，所谓的新中产阶级，指的便是在现代知识经济社会中掌握了一定文化知识资本权力的人，这似乎是培根的那句名言“知识就是力量”的社会学诠释。中国中产阶级的认同及其整合 □沈晖，南京大学社会学系博士不管在什么国家在什么时代，中产阶级都是一个异质性较大的群体，因此凡是谈到中产阶级的认同，都是一件十分困难的事情。这一方面由于中产阶级的认同是动态的，它随着社会环境的变化和时代的变迁而改变，如１９世纪５０￣６０年代英圆桌会议１６

中产阶级消费分析

中产阶级掌握汽车住房话语权随着我国经济快速发展、城市化进程不断加快和居民收入的较快增长,中产阶层作为一个新兴阶层在我国迅速崛起。去年全国约有5000万人步入中产阶层行列。中产阶层的形成,是推动社会结构由金字塔型向菱型转变的重要因素。作为介于社会高层与底层之间的缓冲层,中产阶层是社会稳定的重要因素；作为富豪阶层和平民阶层之间的中间层,中产阶层是社会消费模式的引导者。可以说,'中产'现在已成为继'温饱'、'小康'之后,又一个衡量人民生活水平的经济标准。到2010年将有1.7亿人步入中产阶层行列。中产阶层对住房、汽车、旅游和教育的需求,正日益成为我国经济增长的重要源泉。随着中产阶层力量的壮大,该阶层对市场消费的影响力逐渐增强,创造了规模巨大的市场购买力,促进了我国中高档住宅、汽车等新兴消费品的升级换代。在世界各地的现代化进程中,社会阶层的变动尤其是中产阶层的兴起和壮大,是一个具有普遍意义的现象。我国中产阶层不仅是工业化和现代化的产物,更重要的是社会转型的结果。随着社会经济的快速发展和居民收入的较快增长,各大城市中的中产阶层迅速崛起。中产阶层群

体的壮大,对于引导社会消费潮流具有积极作用,能够促进新兴消费品的升级换代,从而带动产业和经济结构的调整升级。现阶段,我国中产阶层对住房、汽车的消费需求带动了重工业部门的快速发展,成为经济增长的重要源泉。一、我国中产阶层的规模及前景预测 1、我国中产阶层规模测算在对中产阶层的四个界定标准中,收入和消费是可以量化的。从收入和消费支出的角度来估计,目前我国中产阶层的规模约占全国城市家庭总数的10%。在我国,要真正成为中产阶层至少应具有购买商品住宅和汽车的能力。按照这一标准,假设住房面积为100平方米,房价为4154元/平方米(2002年数据),家用轿车以15万元为标准,购买住房和汽车总计要达到56.54万元。在购房、购车时,少数中产阶层可能选择一次性付款,而更多数的人则首选消费信贷。以首付30%、15年按揭期限为例,每年用于汽车和住房的还款大约3.9万元。考虑到家计调查的特点及高收入者藏富不露的心理,家计调查无法反映真正最高收入者的情况,而只能基本反映我国中等和低收入家庭的收入情况。家计调查中10%的最高收入户

2018中国团餐关键词：消费升级人工智能新零售...(上)

1、消费升级不是便宜才有市场。真正的好企业，做好产品一定不是靠牺牲利润，而是靠提高产品自身品牌价值和服务！80后、90后成为有钱人和消费主力，不差钱又舍得消费的人群越来越多。对于消费者而言，贵贱不是最重要的，值不值才是最重要的。想明白这个新商业逻辑的企业，就不应当在一味拼价格。但是，你要走的是给顾客一个选择的理由。发现别人需求，你就成功了一半；满足了别人的需求，你就成功了全部。理解并满足顾客需求、提升服务质量、打造合理的消费场景。2018团餐的消费场景，是从单纯的用餐转变为呈现多样的生活体验。不仅是一个“馆”，更是一个混搭的“精品生活集合空间”——美食、咖啡、书吧、文创、音乐、活动、游戏、mini吧等的场景，让更多新型的体验式生活空间来满足不同的需求。 2、人工智能新零售走过概念普及的一年，人工智能在2017年里迅速进入爆发期，成为推动技术革新、产业升级、社会进步的巨大力量。团餐企业为更好地为客户服务抢占商机，已逐步将新零售化、自助化、无人结算化导入项目。从亚马逊的Amazon Go 揭开无人零售的序幕之后，在国内以阿里和京东为代表的第一梯队的转身以及以缤果盒子为代表的旨在实现弯道超车的玩家入局，甚至包括以便利蜂和小e 微店为代表的二维码扫描技术流派，所有的这些无人零售模式无一例外都是全封闭。随着小型贩卖机的品类扩展，体积也必然扩大成像冰箱一样的自助贩售机，SKU会有非常明显的不同。 3、新餐饮新模式新餐饮成为今年餐饮市场的一匹黑马，新餐饮的新：主要表现为“新渠道新品牌”，“新品类新品牌”，“老品类新品牌”，“新合作模式”。 1）新渠道新品牌：盒马生鲜是新渠道新品牌的代表； 2）新品类新品牌：首创芝士奶盖，喜茶可以说以为创新品类火起来的新品牌 3）老品类新品牌：老品类新品牌则是新餐饮的主流，团餐已成为产品品类的孵化器。

文档之家