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企业市场营销的战略管理研究
作者：侯玉林
来源：《现代营销·经营版》2018年第12期
摘要：随着经济社会的快速进步与发展，企业在市场营销与经营的过程当中，需要科学
的市场营销战略对策作为保障，这样才能保证企业市场营销活动的开展更加有序。本文首先针对现阶段我国企业市场营销过程中战略制定的不足以及问题进行客观分析，接着提出了未来企业市场营销的战略管理策略和方法，以期推进企业市场营销工作的顺利开展，同时也为企业提高市场营销水平提供了帮助。
关键词：企业；市场营销；战略管理；策略
所谓的市场营销管理，主要是企业在实际的发展过程当中依据自身的实际发展情况以及未来的发展规划与要求，制定出符合本企业实际特点的产品以及发展策略。一般来看，在市场营销的过程当中，企业所面临的环境始终是不断变化和发展的。所以，只有对制定好的战略以及策略进行灵活改变，才能使得企业形成更为完善的管理对策，并明确发展目标最终保证了企业市场营销效果。
一、企业市场营销的相关概念
由于市场处于一种相对动态发展的状态，所以在实际的市场营销发展过程当中，必须要根据不同的时段以及具体的环境进行不同目标的制定。只有依据实际的经济状况以及市场发展趋势进行相应的改变，才能促使企业形成更为有效的战略管理目标。企业通过确定具体的市场营销范围以及具体的营销群体，可以制定出相对有效的市场营销策略。在整个策略实施的具体过程当中，需要对其进行全程的监控，这样才能确保该策略的顺利实施与进行。
二、企业市场营销过程中普遍存在的问题
从现阶段企业市场营销的具体发展情况来看，企业现阶段在市场营销过程中普遍存在的问题体现在以下几个方面：
第一，表现为现阶段企业市场营销缺乏对电子商务营销的重视，且没有真正将电子商务与企业营销结合起来。实际上现阶段人们已经逐步习惯了线上付款等交易模式，因此这就要求企业在后续的发展过程当中尽可能主张电子商务的融入，以改变营销现状。
第二，诚信营销的缺失使得许多企业在实际的市场营销过程当中，存在一定的失信行为，这就导致了消费者对其信任程度有所降低，进而无法顺利开展营销工作。例如有一些企业为了吸引消费者，会将产品价格等展现较低，但是实际上消费者并没有减少所需要承担的费用，这实际上就是种隐形的欺诈，对于企业的市场营销工作开展，是非常不利的。