市场营销第一章至第三章测试题
一、单选题
1．市场是商品（）的综合
A物品交易B商品交换C物品交换D商品交易2 .市场营销是由英文中哪个词翻译而来的（B ）A Market B Marketing C Marked D Marking
3. 关于市场营销的范围说法正确的是（）
A只局限流通领域B只局限于生产领域C只局限于消费领域D不仅包括流通领域还包括生产领域和消费领域
4. 人们靠（）来满足自己的各种需要和欲望。
A 消费者
B 生产者
C 产品
D 市场
5. 既有能力购买，又愿意购买某个产品的能力在营销学中称之谓（）
A 欲望
B 需要
C 动机
D 需求
6. 交换能否真正发生，取决于（）
A企业是否能取得利润B消费者的需求是否得到满足C双方能否找到
交换的条件D在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交
换。
7. 一次交易包括三个可以量度的实质内容，下列不是的（）
A至少有两个有价值的事物B买卖双方的存在C买卖双方所同意的条件
D
只要一件有价值的事物
8. 关于市场营销者的叙述正确的是（）
A —定是买者
B —定是卖者C—定是买卖双方D既可以是卖者也可以是
者还可以是xx
9．在产品供不应求，购买者没有什么选择余地的情况下，企业选择的经营观念（）
A 推销观念
B 生产观念
C 生态营销观念
D 市场营销观念
10．“请你买我厂的产品”和“你需要什么？让我们来为你生产”这两句对
xx 说的话反映了经营者的（）观念
A产品观念与市场营销观念B生产观念与推销观念C社会营销观念与推
销
观念D 推销观念与市场营销观念
11．在1930 年左右，皮尔斯堡面粉公司，把原有的“本公司旨在制造面粉” 的口号改为“本公司旨在推销面粉”这时已属于什么观念（）
A产品观念B市场营销观念C推销观念D生产观念12.被说成患上市场营销近视症”的观念是（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销
观念
13. 企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地提供产品和服务，
满足顾客需求实现企业目标。持这种观念的就是（）A 推销观念B 市场营销观念C社会营销观念D产品观念
14. 把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，做到统筹兼顾这种观
念称（）
A推销观念B社会营销观念C产品观念D市场营销观念
15. 下列观念不属于现代市场营销观念体系的是（）A关系营销B绿色
营销C整体营销D产品营销16.大市场营销观念”是营销学家（）提出的。
A 赫杰特齐
B 科特勒
C 温德尔?史密斯
D 罗吉斯17.企业要想成功进入某一特定市场，仅仅凭产品物美价廉是不够的，必须
在策略上协调，使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得各个方面的
合作和支持，这一营销观念属于（）
A整体营销B大市场营销C绿色营销D关系营销18.所谓的市场机会, 就是指（）的市场需求
A 潜在
B 现实
C 没有满足
D 未发现
19.设计（）是在激烈竞争环境下,实现企业发展的重要手段,是企业营销工
作的重要内容
A 营销目标
B 营销策略
C 营销战略
D 营销组合20.下列是市场营销过程的主要步骤：① 、选择目标市场② 、设计营销战
略
③ 、发现分析市场机会④ 、制定营销组合策略⑤ 、实施营销组合策略，正确
的排序是：（）
A ①②③④⑤B③②①④⑤C③①②④⑤
□⑤④③②①
21.环境中，直接影响企业营销活动的各种因素是（）。
A 市场营销环境
B 宏观环境
C 直观环境
D 微观环境22．下列不属于宏观环境的是（）。
A 人口
B 科技
C 公众利益组织
D 供应商
23．市场营销环境中，（）是企业开展营销活动的基础
A政治法律环境B经济环境C社会文化环境D人口环境
25．按照联合国划分标准，恩格尔系数40%—50%，说明（）
A温饱Bxx C富裕D饥寒
26.企业宏观环境中的人口因素不包括：（）A人口总量B人口增长率
C人口结构D价值观念27.日本尼西奇公司根据调查，预测未来几年新生婴儿数量大增，决定集中
力量生产婴儿纸尿裤以满足需求。这主要考虑了宏观环境中的（C ）
A政治法律环境B经济环境C人口因素D社会文化环境
28.比利时地毯商将“指南针”嵌入地毯，受到伊斯兰教徒的欢迎。这里，
企业主要考虑了社会文化环境中的哪一方面（）A 宗教信仰B 风俗习惯C价值观念D 审美观念29.中国消费者在传统上不习惯超前消费，这是受（）的影响。
A宗教信仰B风俗习惯C价值观念D文化素质30. 1984年，我国出口某阿拉伯国家的塑料鞋，遭到大地政府出动大批军
警查禁、销毁，原因是鞋底花纹酷似当地文字“真主”一词，它违背了宏观环境
中（）因素。
A政治法律环境B经济环境C社会文化环境D人口31. 一些地区由于山路险恶、信息闭塞、交通不便，因此大量野生植物和种
植产品不能运出山来。企业可研究方案，与这些偏僻山区的农民合作，经过加工，
实现当地产品的价值和使用价值。这体现了（）营销环境。
A 科技
B 经济
C 自然
D 市场营销渠道企业
32 .下列不属于企业微观环境因素的是（）A竞争者B公众C顾客D人
口
33.有一些中间机构，既不取得商品所有权，也不代表企业参与买卖谈判，
我们称为（）。
A 辅助商
B 批发商
C 买卖中间商
D 代理中间商34.下列不属于金融
机构的是（）。
A 银行
B 广告公司
C 信托投资公司
D 保险公司35.属于市场营销服务机构的有（）A保险公司B广告公司C信托公司
D 银行
36.运输企业属于市场营销渠道企业的（）
A供应商B买卖中间商C代理中间商D辅助商37.顾客按（）分，可分为消费者、生产者、转卖者。
A购买的最终用途B国家C顾客所处的位置D年龄38.下列不属于公众的是（）。
A 媒介公众
B 政府机构
C 公众利益组织
D 社会公众39.财政、工商、税务属于（）。
A 媒介公众
B 政府机构
C 公众利益组织
D 社会公众40.消费者协会属于（）。
A 媒介公众
B 政府机构
C 金融机构
D 社会公众41．根据消费者购买
商品用来满足的需求层次不同来划分，装饰品属于（）。A 满足消费者生存方面的消费品B 满足消费者精神需要的消费品C 消费
者提高自身价值的消费品D 耐用消费品
42．根据消费者购买商品用来满足的需求层次不同来划分，健身这种商品
属
于（）。
A 满足消费者生存方面的消费品
B 满足消费者精神需要的消费品
C 消费
者提高自身价值的消费品D 耐用消费品
43．以便民为主，注重新产品的推广的是（）。
A 日用品
B 选购品
C 耐用消费品
D 特殊品
44．价格一般较低，易于被消费者接受，多属生活中必需用品，而且由于
常
年购买，消费者具备一定商品知识，这种商品是（）。
A 日用品
B 选购品
C 耐用消费品
D 特殊品
45．在（）上的购买属于非行家购买。
A 生产者市场
B 消费品市场
C 卖方市场
D 技术市场46．流行性商品流行周期不包括（）
A 特色阶段
B 模仿阶段
C 经济模仿阶段
D 仿效阶段47．在消费品市场上买了皮鞋又买鞋油。买了商品房又买装饰材料，这说
明消费品市场具有（）特征。
A 多变性
B 复杂性
C 配套性
D 替代性
48．人工养殖的珍珠，代替天然珍珠是属于（） A 替代性B 配套性C
流行性D 季节性
49．消费者购买决策过程的第一步是（）。
A 确认需要
B 收集信息
C 方案评估
D 购后评价50．下列不属于影响消费者购买行为的因素的是（）A文化因素B社会因素C心理因素D环境
因素51．（）不属于文化因素.
A 文化
B 亚文化
C 相关群体
D 社会阶层
52．影响消费者行为最广泛的因素是（）
A社会因素B心理因素C个人因素D文化因素53.亚文化群可分为（），宗教，种族，地理四个亚文化群。
A 城乡
B 职业
C 部落
D 民族
54．非洲各国的官府都要张挂元首的照片，由于天气炎热，照片极易泛黄变
形，需要经常更换照片，给工作人员带来了不少麻烦。
据统计，一个xx 总统平
均在位10—15 年，一个比利时地毯商的厂商因此发明了把总统照片织成壁毯，
既美观又耐久，这种壁毯一投放市场，立即受到欢迎，这体现了（）因素对消
费者行为的影响。
A 相关群体
B 社会阶层
C 生活方式
D 文化
55．某年法国总统密特朗出访其他国家，在他的手提包里，放着中国生产的
“ 101生发精”，这一细节被国外某一经销商发现，马上利用这一信息为“ 101 生发精：做宣传，由于总统地位的影响，使许多人尝试购买使用这种产
品。这主
要是（）影响了消费者的购买行为。
A 名人效应
B 社会文化
C 相关群体
D 生活方式56．对一个人的消费影响至关重要的是（）。
A 个性
B 动机
C 经济状况
D 家庭57．教师喜欢购买书籍；工人喜欢购买家具和室内装饰用品等，主要是受到
（）因素。
A 职业
B 生活方式
C 感觉
D 经济状况
58．某些西方国家的消费者生活奢侈，崇尚超前享乐的生活方式，使许多年
轻人负债累累，超前消费，表现为许多高档商品十分畅销。这体现了消费者受到
（）因素的影响。
A 态度
B 生活方式
C 年龄
D 个性
59．有的人对经营中低档商品的商店很感兴趣，也有人会对此不屑一顾；有
的人喜欢服务员热情介绍商品，也有人会对此很反感。这体现了（）影响因素。
A 动机
B 感觉
C 学习
D 态度
60．著名的需要层次理论是（）提出来的。