蜂蜜广告文案篇一：蜂蜜广告语20XX101
广告语：
佳人蜂蜜送家人
多彩人生甜蜜生活
蜜（悦）动人心
爱的味道
健康生活的开始
----源于好品质
原生态的好蜂蜜
原生态好蜜营养易吸收
——至真至纯
好蜜源品质
关爱家人送好蜜
花中贵族蜜中
我的生活我的蜜
品蜂蜜添活力
把甜蜜留在心中
追蜂逐蜜向健康出发
幸福的味道世间
青春永驻
酿造高品质生活
健康美
源于大自然的馈赠
给的都是爱
幸福的味道
幸福入蜜
满满的都是爱
——你值得拥有
甜蜜滋养，如花般绽放
——爱如蜜一样甜
因为爱而美
品味爱的味道
浓情尝于蜜中
浓浓的情淡淡的蜜
健康源于好蜜——
—爱的馈赠
送健康送祝福送甜蜜找她吧——唯爱而送首选礼品——
点滴见真情
缤纷时刻蜜（悦）动佳人
花影缤纷蜜动佳人
唯爱而送首选礼品
爱是一切的源泉（解答）
缤纷馨香，佳人之爱
——爱的传承
品味甜蜜体味幸福
爱的无私奉献
送健康
贵族般的享受
甜而不腻，大家都爱喝
甜在口中，暖在心中
点滴都是最甜蜜的爱
精致人生贵族般的享受（贵族享受）滋润你我他（爱的滋养）
爱的温度
一点一滴见真情一点一滴都是浓浓的爱健康生活新理念
生活另一种可能
甜到内心深处
半粒糖甜到伤
——健康新生活
甜蜜的礼物甜到彼此心底
篇二：蜂蜜营销策划方案
蜂
蜜营
销
策
划
组员：XX、XX
班级：营销班
目录
第一部分：营销背景分析
第二部分：营销环境分析
1、消费者分析
2、产品分析
第三部分：SWOT分析
1、优势
2、劣势
3、机会
4、威胁
第四部分：目标市场定位
1、市场细分
2、市场定位
第五部分：营销策略
第六部分：附录（调查问卷）
第一部分：营销背景分析
我国目前人均每年消费蜂蜜仅50g，市场增长潜力巨大。
随着我国社会经济的发展，人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，蜂蜜产品将拥有广阔的消费市场。
一般而言，大家都把蜂蜜的消费人群定位在中老年人群，特别是老年人。当作是一种保健品来用。近年来由于工作和竞争的加剧，人们生活水平的提高，人们健康意识的增强，一些上班族、特别是中年的上班族也在服用蜂蜜产品。大学生这个潜在的消费群体也不可忽视，作为时代的新一代，他们年轻、活力、接受能力强，然而他们也往往相对缺乏自制力，生活不规律，熬夜、玩游戏、喝酒等不良生活习惯都已经是常见现象，也正因如此而导致他们身体处于亚健康状态。虽然不能从根本上杜绝这类形象，但大部分大学生都已意识到蜂蜜作为一种健康食品能够为他们减轻危害、增强体质、滋养美容，为他们的健康带来更多好处而会愿意服用蜂蜜。
第二部分：营销环境分析
1、消费者分析
根据不同消费者购买决策过程的复杂程度不同，可以将消费者的购买行为分成一下几种类型：
消费习惯型：这类消费者在购买果汁饮料过程中，比较青睐常喝的品牌，通常凭
经验购买饮品，自主决策能力较强，对新产品和陌生品牌接
受能力一般，特别容易对喝过的但感觉不好的饮品产生抗拒
心理。
消费理智型：这一类的消费者对产品的认识比较深，对产品的质量有较高的要求，
在决定购买之前通常会先比较一下不同饮品之间优劣。他们
懂得收集许多产品的信息，是人群中的信息领袖，他们的意
见可以影响到一些不定向型的消费者。
消费冲动型：这类消费群的人对销售手段特别敏感，他们很容易受到一些外部刺
激而快速做出决策，在一定程度刺激下，会出现购买失控的
行为。这类消费者，宣传的效用和促销方式与他们的购买欲
是成正比的，他们是一个容易由刺激引发的庞大市场群体。
消费者的不定向型：这一类消费者由于心理尺度尚未定型，因而缺乏主见，没有
固定偏好，往往在购买活动中表现出不知所措，不能确定选
购商品的标准，一般依赖于朋友或其他人帮购，容易受外界
因素的影响产生或中断购买行为。
据此，我们就可以针对绝大多数的两种消费者类型，特别是在展销首日采取试饮和针对性强、覆盖面广的宣传方式，让消费理智型和消费习惯型顾客凭借亲身体验和充足信息，在了解蜂蜜的功效、价格、与其他蜂蜜的优劣之后放心地购买。同时借助口口相传和示范效应，迅速扩大蜂蜜在大学城的品牌效应，壮大顾客群体。
2、产品分析
（1）、产品总括
蜂蜜，是健康功能型食品，是在我国传统蜂农养蜂，小作坊小蜂场的基础上，采用新型的原材料，应用先进的科学方法，将管理、生产、培育、批发、销售连为一体，使其具有更好口味、更优品质和更新形态的食品。它具有优秀的养颜保健功能，如美白排毒减肥，保心护肝，预防高血压，缓解疲劳等功效。蜂蜜作为行业中的新兴一员将秉承“天然，诚信”的经营理念，竭力为顾客打造一种全新的，真正的健康食品，是消费者的最佳选择。
（2）、产品介绍
百花蜜采于百花丛中，汇百花之精华，集百花之大全。清香甜润，营养滋补，具蜂蜜之清热、补中、解毒、润燥、
收敛等功效，是传统蜂蜜品种。
槐花蜜是春季蜜种。水白透明，质地浓稠，不易结晶，具有清淡幽香的槐花香味，甘甜鲜洁，芳香适口。
桂花蜜稀有蜜种。采自深山老林冬天开花泌蜜的野桂花花蜜，香气馥郁温馨、清纯优雅，味道清爽鲜洁、甜而不腻，色泽水白透明、结晶细腻。被誉为“蜜中之王”。
冬蜜源于中药树种鸭脚木花蜜，色泽为浅琥珀色，较易结晶，质地优良，味甘而略带特有苦味。
菜花蜜浅琥珀色，略混浊，有油菜花的香气，略具辛辣味，贮放日久辣味减轻，味道甜润，极易结晶，结晶后呈乳白色，晶体呈细粒或油脂状
枸杞蜜：中药蜜种。色泽略深，味甘甜。
椴树蜜：为透明浅黄色液体，粘稠透明，有油脂的光泽。较易结晶，结晶后呈细腻洁白的油脂状。
其他产品，包括蜂王浆、蜂胶、花粉等十余种
第三部分：SWOT分析
1、优势
品牌形象好
农产品资源优势
营销渠道好
2、劣势
目标人群的局限性
价格定位高端路线的风险
3、机会
蜂蜜行业起点低，适合资金少的人创业，竞争也相对薄弱。
同类竞争品牌形象不到位。
保健品一定要广告推动才能卖货，蜂蜜产品的功能不需要教育推广，总能自然的卖一些货。
4、威胁
蜂蜜行业起点低，模式容易复制。
总结：发挥本企业的品牌优势和农产品资源优势壮大力量获得更多的市场份额，保留坚固目标市场的同时，分取更多的市场份额。该企业价格定位高端路线，在成熟期时，可以适当的增加中低端路线。蜂蜜行业起点低，模式容易被复制，所以企业要做好防范措施，不断出新，防范竞争对手。
第四部分：目标市场定位
1、市场细分
以消费行为因素来细分市场，学生群体为主的消费群体大致可以分为一下类型：绝对品牌忠诚者、多种品牌忠诚者、变换型忠诚者和非忠诚者。本次蜂蜜主要的销售对象为年龄在18~22岁，思想活跃，喜欢尝试新事物，对新事物的接受能力强，大多属于变换型忠诚者，消费者的此种特性给我们本次的品牌推广提供了机会。
2、市场定位
（1）在这次网络营销策划中，蜂蜜是我们唯一的策划品牌，明确了我们的目标市场，以学生为主。根据校园中不同的消费群体的消费需求以及习惯，我们把目标市场细分为以下几个群体：
a.爱美女生：因为蜂蜜独特的美容养颜，白皙皮肤，清肠排毒以及减肥的功能，对于一般的爱美女士来说具有较大的吸引力，再加上大学城女生人数较多，据调查可知大部分的女生对于自己的身材以及皮肤肤质不满意，所以，这次蜂蜜的主要销售对象包括广大爱美女生。
b.保健人士：现在的人们对于健康越来越看重，因蜂蜜具有促进消化，促进组织再生，抗菌消炎，提高免疫力，保肝护心，改善睡眠，促进长寿的功能，因此在对身体健康比较关注的人群中具有较高的潜在消费量。在此基础上，可建议同学们买来送礼或孝顺父母。
c.疲劳型人士：因大学城内本科院校多，学生学习积极性高，比较刻苦，因此容易疲劳；除此以外，大一大二学生学业负担较轻，上网娱乐的时间也比较多，时间一长也比较疲劳。蜂蜜因具有缓解疲劳的功能，可在这类群体中，进行有针对性的宣传，力图吸引此类消费群体。
（2）我们首先在大学城开发市场，打响品牌，以学生这群知识分子的力量将蜂蜜推向社会大众。根据不同年龄层
的消费者，可分为以下几个方面：
a.五到十六岁的少年儿童：蜂蜜能促进机体生长发育，消除疾病（如胃肠道感染，痢疾病，流行性腮炎，麻疹等），净化口腔，防止小儿龋齿的产生，利于消化系统建立，还能促进睡眠，增加血红蛋白，适宜这类人群食用。
b.十七到三十岁的青年：他们一般对新事物有比较浓厚的兴趣，而且敢于尝试，有着时尚追新的消费观念，再加上他们的生理和心理的需要，成为蜂蜜最大的消费群体。
c.三十到五十岁的中年人：因为工作、家庭、生活带给他们比较多的压力，甚至会诱发很多疾病，此时蜂蜜的减压、抗疲劳和提高免疫力的作用能帮助到他们。这也是一个不小的市场。
d.五十岁以上的老年人：蜂蜜能抗菌消炎，增强人体的免疫和抗病毒能力，改善消化系统，清洗肠胃，润肺止咳，保护心血管和肝脏，改善睡眠以及促进长寿，由此看出也非常适合这类人群。
篇三：蜂蜜营销策划方案
蜂蜜产品存在以有上千年的历史，从古至今都是蜂农养蜂，沿街卖蜜，小蜂场小作坊的个体经济，改革的步伐始终终很慢，最近两年，才出现一些规模稍大的企业，市场的竞争速度加快，当地的老品牌在苦苦挣扎，维系老的客户和自己辛苦半辈子的生意，一些老的品牌随着长时间的积累和开
发，终于走上看似成功的发展道路。到底中国消费蜂蜜的能力有多大呢？谁又来独霸蜂蜜市场最后的蛋糕呢？
市场前景巨大
据专家分析：中国蜂蜜多年以来以出口为主，日本年蜂蜜消费总值达41.7亿元（折合人民币）。我国目前人均每年消费蜂蜜仅50g，市场增长潜力巨大。随着国内市场的消费需求日益增长，蜂蜜产品的市场化操作逐一展开。
市场现状“假”
全国蜂蜜大小品牌几千个，挣扎、徘徊、窥望、等待。。。重复生产，规模小、档次低。最可怕的是一些不法商贩为了个人私利，疯狂造假，造假手段从低级走向高级，行骗手段日益高明，真假难变。
20XX年国家工商总局对全国蜂蜜市场的调查有50%的蜂蜜是假的。接着欧盟又对中国的蜂蜜以录霉素等抗生素超标遭到出口禁止。今年由于阜阳奶粉事件发生之后，各地工商局对整个食品市场进行清查和整顿，由于蜂产品是造假最严重的品项，国家各地工商局都在查蜂蜜市场，查出的结果让消费者和政府机关都不敢相信，80%以上都是假的，连一滴蜂蜜都不含而堂而皇之的在超市去卖。
20XX年各地工商局等相关机构对蜂蜜市场的抽检结果显示：广东假蜂蜜达70%、湖南假蜂蜜达87%、上海假蜂蜜达30%、四川假蜂蜜达80%、安徽假蜂蜜达77%、青岛假蜂蜜
达78%、河北假蜂蜜达80%、内蒙古假蜂蜜达40％??“假蜂蜜”让消费者望“蜜”兴叹呀！中国质量万里行还郑重提醒广大消费者警惕四类“假”蜂蜜。
在价格方面各地蜂蜜价格不一，好点的500克十几块，而假的蜂蜜才七八快甚至三四块，都在超市的货架上，质量好点的蜂蜜根本卖不动，差的假的蜂蜜却能卖掉一些，价格竞争几乎在市场上要崩溃。蜂蜜行业处于尴尬的境地。销售模式仍然采取专卖店、店中店、专卖点为主，商超货价为附。利润空间几乎降为零。蜂农叫苦连天，老牌蜂蜜叫苦连天，经销商叫苦连天，消费者叫苦连天。
市场机会分析
蜂蜜市场真的就没有机会了吗？从市场需求来说，国家工商局对蜂产品市场进行清查整顿，把80%的假货清除出市场，市场就会留出80%的空白需求，加上每年30%的增长，这个需求空间非常大，这就象踢足球，是一个空门，只要是个好的球员，在空门面前一定能射进去。所以一个好的品牌在这种机遇面前，它肯定能抓住市场，因为消费者需要好产品，这就是慈生堂成功的诀窍。蜂蜜市场会出现一个大的品牌—“慈生堂”假中求真的策略
面对市场的机会，找到市场的切入点。
假蜂蜜的战略是在市场每年需求都在增加的时候，用假货充填市场，赚取眼前的金钱。慈生堂战略是在赚取眼前的
金钱同时，更赚取未来的大市场，和长远的诚信品牌。未来消费者选择产品会从以价格为首要参照标准逐步转向以质量和服务为第一选择。在充分的市场调查市场之后，公司看到市场的前景，经过周密的策划决定重拳出击，强占蜂蜜市场最后一块蛋糕。
产品策划（目的让顾客乐意购买）
经过详实的对产品的长期研究和对蜂蜜产品消费习惯的调查，发现消费者对于食用的蜂蜜的方便性是制约长期发展的一个重大问题，公司经过实地在商场超市对顾客的调查和分析，得出：产品要方便、科学还得高品质。
定量策划：经过大量的科学实践研究和对国际市场的分析和借鉴，采用小剂量型，选用冲服甜度最适合的剂量15克的标准，而且单价不高，一次一包，定量科学。
包装策划：分袋包装。采用了15克一小袋的分袋包装，结束了我国几千年来蜂蜜用瓶装的历史。结束开盖—用勺子捣—盖好盖子—洗勺子等非常繁琐的程序，只要撕开小袋挤到杯子里就可以了。这种一次性的分袋包装方便新颖。超前包装对蜂蜜行业的影响绝不亚于过滤嘴香烟对香烟行业的影响，也绝不亚于一次性
打火机对火柴行业的影响。铝铂真空的包装工艺使蜂蜜产品的保质期大大延长，比瓶装蜂蜜产品的保质期延长了半年，大大降低了经销商的风险。为了保证经销商的利益和我
们的品牌不受侵犯，我们对包装申请了专利。
真品质：原料于大兴安岭的原始森林，保证了原料的无污染。采用国际先进的提纯技术，符合欧盟出口标准生产，生产一批，检测一批，发现一批，处理一批。真正的白金级品质保证了产品的美育度。一位从日本回国的女士，在日本经常服用蜂蜜，但回国之后，到商场超市购买蜂蜜就有些担心，当吃了慈生堂的蜂蜜说品质比日本的还好。
品差异化诉求：（真蜂蜜百年慈生堂）
诉求“真”的概念，大胆的提出，针对消费者心中第一品牌最纯最好的地位，塑造慈生堂首选的忠诚度是慈生堂最大的资产。“真”字，是一次行业中独特的也是最基本的销售卖点。“假”市场所带来的商机。归纳四大特点：真的不造假、真的无污染、真的很方便、真的很科学。
塑造企业文化：
慈生堂之所以这样做，除了符合以诚信为本的国际商业道德和经济规律之外，企业文化是企业百年千年的根本。
慈生堂三个字，慈是给予快乐，生就是大众，慈生堂就是给予大众快乐，也就是以慈心关怀众生，慈生堂永远要做一个对大众健康生活有帮助的企业，做一个对社会没有伤害的企业。慈生堂永远不做破坏环保的，伤害大众健康的，永远不欺骗消费者，永远不做假货。赚钱是为了回报社会，赚钱是过程不是目的，回报社会，回报大众是根本目的。慈生
堂不造假货，赚钱是为了帮助社会上最困难的弱势群体。
慈生堂的爱心文化，慈善文化，不是为了拿这个文化来包装自己，给自己赚钱，而是为了用诚信做好产品，赚到经济利益，拿这个经济利益来回报社会，慈生堂是一个对社会有帮助的企业，是对社会和大家没有伤害的企业，我们的产品对健康有帮助，对大家就也有帮助，我们不造假货。
终端市场策略
全国划定大区，迅速招商，以产品优秀的品质和独特的卖点，吸引了全国很多经销商的联盟，并着重开发了四川、湖南等地区，建立了好的样板市场，完备的市场支持策略，更加吸引了众多二级代理的积极性。部分区域产品铺货率达到80%以上，重点城市纷纷进入大的KA卖场，在总部的领导下，纷纷制定形而有效的各种制度和程序，编定了《招商手册》《经销商答疑》《产品手册》《终端卖场操作手册》等等，对于各大区进行产品培训，销售技巧培训，终端陈列培训等，使招商铺货工作顺利开展。
促销支持
公司总部拿出专项资金用于终端促销的支持，招聘培训促销人员，支持各区域各种促销活动（免费品尝、捆绑销售）并与当地最大的奶站联合做活动销售，执行了有效的社区推广，品尝品免费投递入户等，使慈生堂产品迅速在各地传播开来，高品质高档次赢得了广大消费者。
媒体策略
初期制作精美的高档次宣传海报，用于终端卖场的张贴，制作精美的DM单，在商场门口、小区、宾馆、酒店、美容院、酒吧发放，仅武汉市场一次加印DM单达10万份。
中期以报纸软文，夹报、广播等形式进行整合传播，并逐渐加大投放，给经销商极大的支持，接着三次进货、五次进货业绩10倍递增。
近期公司将在央视投放电视广告来进一步拉动市场，同时还策划了各种形式的交流活动，真正用品牌来做销售。
经过几个月的市场操作，取得了惊人的发展速度，慈生堂的情况在淡季，每个月的销售额番一番，永远是现款进货，供不应求。在今年同期比去年同期多签了5000个定单。根据各地经销商的预约和计划，明年还会增加2个亿的销售额。也就是说我们的战略和定位已经开始获得实质回报，在市场机遇面前，在巨大的市场需求和机遇面前，战略如何应对是用诚信赚取未来还是投机赚取眼前，葬送未来，慈生堂选择用诚信和高品质赢取未来。其实我们已经等不到未来了，我们今年收获就已经非常大了。真正用诚信去对待市场去对待消费者，他的回报不但大而且快速，根本不需要等到未来，眼前就可以得到回报。到20XX年慈生堂可以做到10个亿的销售额。慈生堂就要把好蜂蜜在国内销售，关键在用诚信打造好品牌，做好市场
广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点： 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)
数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题：再现另一个真实的世界 广告正文： 电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。
XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题：轻松实现人与电视的交流 广告正文： 电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。 品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。 广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊 广告计划： 在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案： 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表
新艺人宣传文案 艺人名称 背景及推广目的： 市场定位：独立音乐 推广时间：半年 推广具体内容：每一阶段的时间，具体手段，配合炒作手段： 正式推广前对艺人进行培训。通过对艺人进行口调调整，声乐及.肢体训练，.弥补艺人自身不足与缺憾，以最佳状态展现在世人面前。 宣传周期 首期宣传100天（3个月），自2010年12月至2011年2月 第二期宣传100天（3个月），自2011年3月至2011年5月 预算（税后）：首期宣传：十二万元人民币整 网络宣传费用人民币一万元整。 电台宣传费用人民币三万元整。（电台硬广告费用另行计算） 平面媒体宣传费用人民币二万元整。 单独新闻和BLOG宣传费用人民币一万元整 单独论坛宣传费用人民币三千元整 地方台+全国卫星电视台宣传费用一万元人民币整（包括电视台人员红包、公司人工费，快递费，通讯费等费用） 艺人mv歌曲ktv宣传费用一万元人民币整 宣传步骤 首期宣传步骤：网络、电台、电视台、平面几大媒体进行全面推广.并依情况作出相应的市场调整。一．网络宣传 1、每周艺人blog更新2篇，sina的blog（并且负责每篇宣传） 2.艺人宣传期间在100家以上论坛、博客发帖推荐艺人新闻图片，专辑信息以及新闻图片类信息。 3、在200-500家音乐网站进行试听推荐。
4、第一周在新浪、天涯、西祠、粉丝网等建立艺人粉丝群 5、与当下一些知名音乐评论人合作，通过blog乐评文章对艺人进行宣传 6、与艺人协商定期给与歌手适当的正面与负面新闻炒作。 二、电台宣传 1.为艺人量身设计EP打榜碟，对平面和装订进行设计，发行EP碟1000张，附正规版号. 2.全国至少500家重要地区电台宣传打榜派碟，宣传期内电台会每天播放艺人歌曲、参与电台榜单。 三、平面媒体宣传 1.全国40家主流一线媒体杂志刊登艺人图片兼文字 1-2页。 2.全国50家发行主流一级报纸刊登艺人图片兼至少200文字宣传、刊登后会提供报样。 四、单独新闻和BLOG宣传 1.新闻：在新浪、搜狐、网易等大门户网站撰写每月6-8篇，平均每周1-2篇新闻。 2.新浪博客：艺人更新博客内容需与策划沟通，每篇文章点击率在2万左右 五、单独论坛宣传 全国3000家论坛，3000元人民币铺3000家论坛。 六、地方台+全国卫星电视台宣传 在全国四十个地方电视台的节目中播放艺人音乐mv影视，且每家播放2-3次（不包括节目重播的次数）‘ 七．艺人mv歌曲ktv宣传 全国的歌厅、量贩式ktv、北京地区重要:在钱柜、麦乐迪等全国5000家量贩式ktv 3万包厢铺歌（专辑或单曲） 第二轮各大媒体宣传: 1.参加铃声打榜，艺人网络相关连线访谈及推广活动。. 2.同北京等上百家媒体进行访谈，录制歌友会等相关宣传活动进行全面辅助推广.。歌友会提前两周在各大网站进行网络抢票的互动宣传。 3..3。200-500家电台推介；20家以上电台连线访问及直播间访问；根据需要进行打榜； 4.4。20家电视媒体娱乐栏目通告；5家以上电视娱乐资讯栏目报导 5.5。发布娱乐版新闻；乐评的撰写、发布；安排艺人访问；
华为广告文案分析华为公司简介： 公司名称：华为技术有限公司外文名称：HUAWEI 总部地点：中国深圳市龙岗区 坂田华为基地成立时间：1987年经营范围：无线电，微电子，通 讯等公司性质：民营企业公司口号：丰富人们的沟通与 生活年营业额：2202亿人民币（2012 年）员工数：150000（2012年）总裁：任正非董事长：孙亚芳宣传语：华为，不仅仅是世界 500强 1987年任正非等人在深圳集资人民币两万元创立了华为公司，二十五年间，华为公司在发展中国家乃至电信业的跨国企业中迅速崛起，成为仅次于爱立信的世界第二大电信设备生产商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球 1/3的人口，已成为中国民营经济20强的领导者和中国跨国企业10强之一，
公司每年的专利申请位居全国乃至全行业首位。2012年年度报告显示，去年实现全球销售收入2202亿元人民币，净利润154亿元。华为已经发展为国际性大公司，海外营收占了大部分，华为目前的收入大约70%来自海外市场。近几年行业竞争激烈，华为在海外市场也频频受创。 华为Ascend P1手机广告分析 这则广告是华为去年6月份首支正式投放的电视广告，在央视晚间的财经频道与体育频道同步播出，这则彰显华为智慧与完美的广告由国际知名导演Daniel Kleinman（丹尼尔·克莱曼）执导，在美国盐湖城盐滩拍摄，背景音乐选用的是贝多芬的《月光奏鸣曲》。古希腊希腊智者与飞马的碰撞寓意了智慧与美的完美融合，用智慧演绎至美。
画面中的白色飞马代表了三层含义:速度,白马快速的奔跑，体现了华为公司的快速蓬勃的发展速度，终端快速稳定运行的速度,寓意华为的飞跃与腾飞。力量，白马强劲和矫健的步伐,体现了华为强大的生命力和稳步发展的冲劲，寓意华为拥有强大的动力，不畏任何艰难，敢于挑战任何市场劲敌。外形优雅健硕，体现了华为终端产品拥有完美的外形和高质的性能，华为一直在追求至美和稳定。 古希腊的白衣智者睿智的样子，代表着华为在科技方面的智慧和优秀，拥有很多技术核心和专利，华为人有久经沧桑的阅历和智慧，华为公司有非常老道经验和深远的文化底蕴。发黄的卷轴和测量工具，寓意华为的核心文化就是对产品的认真和精确，对客户的真诚和负责。
饮料广告文案案例 饮料广告文案案例 可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了.xx年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首.二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别 是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola).可口可乐还是中国改 革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的.1984 年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放.作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助.可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加 播一个可口可乐的广告片.这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔.此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了. 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的.可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水.如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢？”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的.如今 可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元.中国市场也不例外,可口 可乐在中国每年广告投入高达几千万元.起初,可口可乐是以国际化 形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本.临近20世纪末时,可 口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是 长久之路.于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告.可口可乐开始大踏步实 施广告本土化的策略.
银座九号商业夹报文案 封一：促销信息： 新经济大潮下的全新创富选择 我们必要对自己的财富负责，有义务让财产保值增值，更有权利通过追求财富投入的低风险、高潜力、长期增长来描绘生活的美好蓝图——这也就是“银座9号”为贵阳人民所带来的全新创富机遇！“你买铺，我供铺！” 为降低置业门槛，扩大投资渠道，银座9号特推出“你买铺，我供铺！”的超轻松投资方式，业主买铺将由发展商免费提供3个月的按揭贷款，黔龙公司再创全城最低门槛的付款方式，可以预见，在我们可爱的城市，即将掀开一场起全民置业的大风暴！这就是银座9号，轴心生活，轻松开启，这就是银座9号，千人传颂，万人激赏！ 3000平米的大型商业街现正接受全面认购！ 封面：地图、发展商、销售顾问、广告营运商、电话 封底： 高成长街铺王 花溪轴心商圈即将崛起 3大升值动力，白金旺铺财气逼人升值动力1：城市规划催生新一代商圈，区位优势成就轴心龙头商铺
城市规划、政策引导对商圈的形成和发展起到积极、关键的作用，而商圈在形成发展的过程中，所产生的“物流效应”、“群体效应”、“积聚效应”对城市的发展起着巨大的推动的作用。随着的国宾大道（花溪大道北段）的改造，以及未来城南片区经济走廊的形成，将花溪中轴线上的商业价值、居住环境产生巨大的波动，未来区域升值潜力无限，必将成为贵阳新的经济增长点。 升值动力2：逐鹿贵阳商业，问鼎轴心商圈 银座9号无疑是花溪的中轴线上一颗璀灿的明珠，西靠交通便捷的清溪高等级公路，距次南门、大西门商业圈仅十分钟车程。为花溪不可多得的绝版黄金地段，坐拥无限财富可谓指手可待！ 任何一个大型商圈的形成，都经过了很长一段时间的市场培育期，市场的成熟与周边的配套是分不开的。银座9号，咫尺都市繁华与便利触手可及，贵州农学院、宏盛超市、南区集贸市场、花溪公园、小花溪人民医院、中国农业银行、建设银行......串起了一城的缤纷与繁华，为商服物业投资价值作出最大化的呈现。 升值动力3：铺铺都临街，财源滚滚三代富！ 银座9号特设的3000平米大型商业街即将全面启动。整洁而幽雅的步行林荫小径，一间间别致的商店、书廊、餐厅……。在这里，不仅专门备有各类美食、咖啡、饮品，更有最热销的书籍，最时尚的服饰、最精美的饰品……最大化集合花溪商业精华，日日钱如轮转。
竭诚为您提供优质文档/双击可除 图片广告文案模板 篇一：宣传设计文案模板 济南中联星空网络服务有限公司企业宣传册文案 一.第一部分：封面首页（1个p） 要求： 首页的设计应尽量做到简洁不失大气，为了表现画册的高档感，在设计时可以考虑使用特殊美化工艺：如uV、起凸等。尽量不使用烫银、烫金工艺，除非能进一步增加画册的吸引力和传播性。 （设计者可根据情况选择是否在首页加入企业网址，待议） 二.第二部分：辅助扉页（6个p–8个p） 要求： 1、封一、封二需先于公司简介和主题内容出现，设计时需用尽量少的文字加上加上带有视觉冲击力的图像，如企业Logo或相关素材来布局，争取通过扉页形成一种视觉影响力，达到有别于一般画册的独特性。
2、封三至封八以素材图片辅助口号出现，通过图片和企业口号的联系性达到一种相辅相成的效果，使画册更有企业文化感， 附：素材参考 网络之巅，谁与争锋-中联星空； 做国内最专业的网络服务提供商； 助您企业建立行业内最优秀的网站； 专业团队，打造优秀品质 三.第三部分：主题内容 要求： 1、公司简介： 济南中联星空网络服务有限公司成立于20XX年，专注于企业网站设计、门户网站设计开发、网站推广、oA办公系统、网络维护、房地产售楼软件等一系列全方位的互联网应用服务。 公司技术部由多名资深网页设计师与网站开发程序员组成，拥有强硬的技术力量和行业素质。能根据客户不同的需求进行对接式的创意设计，量身定制专业精美的网站；根据客户的行业特色对网站进行后期维护及相应的营销推广指导！作为一个不断创新，与时俱进的信息产业公司，我们聚集了众多优秀的网络精英，依托专业的服务团队、领先的开发技术、丰富的建站经验、有效的管理方法，致力于促进
饮品广告文案分析 说理式广告: 露露牌饮料广告 露露一到,众口不在难调。 分析:这就是一则露露牌饮料得说理式与夸耀式相结合得广告语、由于每个人得喜好口味各不相同,所以很难做到人人喜爱,即所谓“众口难调”。而“露露一到,众口不在难调”,这就形象地道出了露露人见人爱满足人们各种口味得特点。这则广告语巧借成语,添字变动,取得全新得表达效果。 宝龙可乐广告: 宝龙可乐—-四季常饮,口服心服。 分析:这就是一则宝龙可乐得说理式与双关式相结合得广告语,这则广告语妙就妙在“口服心服"上、此语愿意就是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。 广告设计者一方面应用了此意,另一方面针对可乐饮品得性质,又让“口服”得“服” 兼具了另一个意思”“服用”,这样整个短语又可作“口中饮服,心中赞服”讲,语义双关,消费者在会意一笑得同时,必然也记住了这个产品品牌! 亚洲牌饮料得广告: 食在广州,饮在“亚洲"亚洲饮料,品位兼优、 分析:这就是一则“亚洲”饮料得说理式与诱惑式相复合得广告语。饮食饮食,先以食做铺垫,以食进行诱惑,以“食在广州"引出“饮在亚洲"这一广告主旨,言语浅白直露,似脱口而出,随意流淌,实则指此饮料就是亚洲一流得饮料。 说理式广告案例分析:乐百氏 ?广告语:２7层净化真正纯净品质保证 ?电视广告:第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质 第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质 第五层:石英粗型砂过有机物杂质 第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十层:石英中型砂过有机物杂质 第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质 第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十五层:石英中型砂过有机物杂质 第十六层:活性炭过滤去除颜色
城市别墅（金地围墙） 九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造 细节成就经典，建筑复兴生活 花园门口，那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----ktv 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院
我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝――请保持空气清新。公益广告。 再多希望，太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下，对项目的买点进行的挖掘和提炼。本方案的广告策略是对项目的优势进行集中，采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势，才可以扬长避短，或者
以实击虚。 1、项目所在地特点：首先的一个特点是中心性，根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区，文化区，生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点：首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点；其次是汇集超市，劳动局办公，劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟，学校、、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在 咫尺。 主题： 居家办公尽享创富自由 文案：
广播电台广告文案
广播电台广告文案 商业广播广告宣传文案 来源于网络 第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单 一等奖(,,条) 晨光鲜奶(时间篇幅)深圳广电集团 广播广告文案 男:(亲切,温和) 晚上，,,点， (音效垫底:钟走动的声音) 在光明农场，新一天的工作就已开始。 (来自:https://www.doczj.com/doc/c614142300.html, 写 论文 网:广播电台广告文案) (音效垫底:晚上虫子鸣叫 声，奶牛叫声)
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我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛， 挤出营养丰富的晨光鲜奶。 (音效垫底:晚上虫子鸣叫声) 凌晨,点， 我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装， 凌晨,点前由冷藏车配送到奶站。 (音效垫底:汽车发动声)
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清晨,点， (音效垫底:早晨小鸟鸣叫声) 晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。 (音效垫底:送奶工的自行车铃声) 晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。 作者:黄婉茹 播音:权巍 录音制作:游敏 巧儿的嫁妆 河北人民广播电台 广播广告文案 男:巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗, 巧儿(唱):前两天的集市上，我看上车一辆啊～ 男:什么车阿, 巧儿(唱):时风农用车，人人把它夸呀～ 男:噢，是时风农用车。 巧儿(唱):因此上我决定买它作陪嫁呀～我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀～ 男:眼光不差～ 巧儿(唱):开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔 啊～ 男:买了时风农用车，等于把幸福开进家～ 作者:王玉新 杨振义 吕冰 高丽红 播音:徐金仙 刘志勇
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经典广告文案分析 10805班杨蓝1008424021 广告在我们生活中无处不在，在平时耳濡目染的积累中，我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而，在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后，才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此，选择了三条，与大家分享。 一．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 仅从字面意思来看，本句广告语描述的是产品的性质和特点，从产品成分的味觉感受出发，加之以“丝般感受”的心理体验，使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑，和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛，用文字触动观众的味觉及触觉，激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的魅力发挥到了极致。 二．柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，消费者即已了解了这个产品的质量，柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同，这种认同，柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用，同时与实际生活相结合，通过更贴近人们生活的广告词，触动观众生活情感的神经，更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此对柯达胶卷留有美好的记忆，这正是柯达想要的。 三．农夫山泉：农夫山泉有点甜 “有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。
饮料广告文案案例 XX：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于XX，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，XX以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和XX(cocacola)。XX还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到XX要赞助。XX提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个XX的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“XX可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。 撇开XX荣耀不论，XX的广告策略在全世界也是首屈一指的。XX公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“XX99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，XX公司机以广告投入巨大而取胜的。如今XX在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，XX在中国每年广告投入高达几千万元。起初，XX是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，XX意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，XX的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。XX开始大踏步实施广告本土化的策略。 XX广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而XX广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。XX贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。XX还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝XX，“分享世界杯精彩”。XX 俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。 其次，XX积极选择华人新生代偶像做形象代言人。XX一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，XX广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活
商业公寓广告文案 Prepared on 22 November 2020
中京城城市1号资产·一城社交场服务式公寓/甲A写字楼/精品酒店/特色商业中京城·星寓 城市1号资产·一城社交场 中京城·星光Park 潮流方向标，都心时尚T台 中京城·星座 城市地标·休闲商务集群 _____________________________________________________________________________ 1\户外 中京城星寓logo 城市1号资产·一城社交场 T:0432—520 8090 中京城星寓logo 3月15日，你抢了吗 30-60m2服务式公寓 5折抢租！ T:0432—520 8090 中京城星寓logo 5月4日，青春解放日 20万服务大使招聘发布会&租客集中签约会 T:0432—520 8090
2\围墙方向1 A-1 中京城 服务式公寓/甲A写字楼/精品酒店/特色商业 T:0432—520 8090 A-2 中心新青年，活出明星范 城市1号资产·一城社交场 A-3 嗨聚！特嘚瑟！ 吉林首席服务式社交公寓 A-4 玩乐！特嘚瑟！ 潮流方向标，都心时尚T台 A-5 工作！特嘚瑟！ 城市地标·休闲商务集群 2\围墙方向2 A-1 中京城 服务式公寓/甲A写字楼/精品酒店/特色商业 T:0432—520 8090 A-2 中心新青年，活出明星范 城市1号资产·一城社交场
A-3 嗨聚奢享天堂 吉林首席·服务式社交公寓 A-4 玩乐潮流街区 潮流方向标·都心时尚T台 A-5 精英同盟领地 城市地标·休闲商务集群 微信 A-1 不要跟我谈租金， 白送你半年，又咋样！ 中心精装服务公寓5折抢， 免租半年，还送全套服务，你不想要么 中京城星寓，城市1号资产·一城社交场。5折抢，免租6个月，你抢了吗 A-2 别跟我说朋友都在微信上， 楼上楼下，没见一面还真当朋友！ 公共客厅、咖啡馆、图书室、音乐厅， 哪里都能与你的邻居面对面，社交才真实！中京城星寓，城市1号资产·一城社交场。5折抢，免租6个月，你抢了吗 A-3 别跟我说土豪没文化，
商业广告文案范文 篇一：广告文案例文 广告文案 美缘九果原浆——妈妈的乳汁 美缘九果原浆，是一款主打城市女性的营养饮品，产品由山核桃，巴达木，碧根果，杏仁，花生，夏威夷果，腰果，榛子九种富含多种人体必须微量元素和物质的天然坚果秘制而成，给现代都市女性带来全方位的健康呵护，如同妈妈的乳汁，你每天所需的营养都在这儿，每天喝一杯，让你在轻松愉快的之下完成工作。产品的优势有三， 1.营养物质丰富。美缘九果原浆，每一滴都是精华，可媲美妈妈的乳汁，不仅美味营养，还有增强体质的效用，是你的家中必备。 2.绿色健康。产品由九种绿色无污染的坚果精心酿制而成，不添加任何食品添加剂。产品的生产始终遵循一个原则：对待顾客就像对待自己正处于怀孕期间的老婆，在保证营养的提前下还要保证健康。每一件产品都经过严格的质量监控，保证99.99%的通过率。 3.价格便宜。当你以为这么出色的饮品价格昂贵的时候，我们的产品只卖6元/罐，且是350ml，极具性价比，是名副其实的物美价廉。如果你还在繁乱无章的超市里不知道怎么选择饮品时候，美缘九果原浆是你的不二选择。
广告语 广告语可以选择“美缘九果，滴滴精华”，“美缘九果，给你妈妈般的呵护”，“只有美缘，才有健康”，“最纯正的营养，来自美缘”，“一杯美缘，一份营养”等。 篇二：商业广告文案赏析 一、商业广告文案赏析 1、标题：麦斯威尔 2、广告语：滴滴香浓意犹未尽 3、正文：麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘 焙研制成特有的麦氏香醇。 4、随文：源自100%进口咖啡豆 5、广告文案创意分析： 所属国家：美国创建时间：1892年 所属集团：卡夫 美国卡夫食品国际公司旗下咖啡品牌，自1892年创立以来，一直以“Good to the last drop!”为目标，成为享誉全球的品牌。 1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽（Good to the last drop!）”，这句话成为麦斯威尔咖啡的金字招牌，也是百年广告的经典之作。利用总统的名人效应，给产品本身做了最有效的宣传，即使不用过多描述
万学线上课配套课程方案直播宣传文案 一、宣传推广方式 采用线上和线下相结合的推广模式，可以利用网络进行课程、活 动、软文推广，线下利用沙龙活动来进行现场咨询推广。 （一）软文推广 利用原创软文、关键字等在新浪、网易、腾讯等网站平台通过免 费投稿形式进行宣传。 （二）论坛 在天涯、百度贴吧、新浪论坛、豆瓣社区、搜狐社区等论坛上发 布相关软文、帖子人为制造影响力。 （三）问答类网站 在百度、知乎、新浪问答、天涯问答、搜狗问答等互动性、信息 传播快的问答类网站利用自问自答的形式进行宣传。 （四）博客（微博） 利用其传播速度快，并且可在线互动等方式进行宣传。 （五）微信 精准营销，利用微信一对一将信息推送给关注用户；利用社会热 点，整合社会、企业等资源，推广课程相关信息。 （六）线下活动 活动沙龙现场咨询、推广。 二、课程推广文章 人缘好的人，都懂得这几个沟通秘诀 1 、在生活中，各种人际交往中，我们常常陷入被控制的局面，心里很苦，却不知如何逃离我们喜欢用“关系好”来描述两个人之间的亲密关系 但有时候，这种亲密关系反而成为了我们的负担你闺蜜很胖，你总是口无遮拦地说她像头猪，不要以为她不放在心上，或许她只是在一直忍耐而已，说不定某一天忍无可忍，你们的关系也就走到了尽头。 因为亲密，所以无话不说，但千万不要忘了，每个人的内心都是极其敏感
的。 2越是亲近的人，我们越是不设防，但正因为关系亲密，他对你的弱点缺点一清二楚，对你的内心需求也更加明晰。于是，你们之间的界限感就会逐渐丧失。你信任他，他信任你，但信任关系并不代表能够消除“控制关系”。你和父母足够信任，但这种信任让你被父母牢牢绑架；你和恋人足够信任，但你们却依然成为了控制与被控制的关系。 3、社交中，陷入困境时，我们时常会钻牛角尖，但其实这是因为我们的思维局限、沟通局限所导致的。当局者迷，当你对一段人际关系无所适从时，换一个角度，跳出来去看，站在你们关系的最高点，去思考来龙去脉、前因后果，以及你们的问题到底在哪里，或许就会迎刃而解。 4、人际关系中，找到一种最佳的沟通方式，获得人与人之间最稳定平衡的状态。对待强硬的人，对待挑衅的人，对待胡搅蛮缠的人……那些难缠的人啊，总会有方法可以搞定，需要的只是一些技巧和方法。比如书中提到的拆屋效应，冷处理，步步为营等等。 你在人际交往中，最欠缺的是什么？ 你是否在纠结？ 面对好友、亲人、师长，要怎么交流、如何沟通 万学职业精英社张檬、李鑫老师帮你剖析正向人际沟通技巧 掌握建立人际关系的法宝会听、会说、会做 刷新人际关系认知，减少人际关系烦恼； 提升自己适应社会、影响他人的能力；
广告文案教案 篇一：《广告文案》教案 厦门南洋艺术学院 教案 20XX-20XX学年第学期 系 部 美术学院 教研室广告教研室课程名称授课班级主讲教师职 称 广告文案 10广告宋熙 使用教材 《广告文案写作》 厦门南洋职业学院教务处制 20XX-20XX学年第 2学期 广告文案课程教案 篇二：-广告文案概述 篇三： 第三课（上） 说理型文案
虽然说理型文案较文学型文案会枯燥乏味一些，但是在有些广告的告知中却是不能被忽视的，因为有一个理性的对于产品的阐述是消费者在购买某类产品时候一定要了解的。 说理型文案 = 逻辑思维规律 + 直接的理性的表达产品特征基本特征 1、符号的推论性 不像符号的同时性那样创造具象的事物现象，它则是表达出失事物被抽空了的形象的概念范畴，虽然缺乏情绪感染力，但是却明确的表达出了产品的各方面优越的性能特征等，是消费者直白的了解产品。 2、诉求的直露性 它不需要拐弯抹角创造意境，也不需要华丽的词藻渲染情景，他只需要用理性的词汇直接的告诉消费者某种广告主题，使其迅速理解其中心诉求。 3、传达的逻辑性 在撰写时，通常用证明、反驳、归谬、类比、归纳、演绎、说明等论证文及说明文常用的方法，其中最讲究就是逻辑性要强。基本类型（非） 1、科技符号体 可用来表示更加精确的内容，也可以利用这样的符号特点发挥创 意。
2、说明体 以理解、介绍、剖析等表达方式来表明广告产品或服务的特征、功能、外部状态、内部构造的一种文案。 3、表格体 利用图表、图形等传达更加简洁的信息 4、论说体 论文的写作方法来撰写文案 5、公式体 以自然科学中的公式为创意出发点来表达其所要传达给消费者的信息。 第三课（下） 广告文案内容空间的拓展 ·广告文案的内容 = 核心诉求 + 表现素材 （其实质就是广告向消费者在说些什么）——广告创意的核心 ·核心诉求=广告主要想表现出产品什么样的特征来吸引消费者的注意力，或者说产品或服务本身具有什么特质可以被消费者认可。·指的是广告文案中所包含的多种信息中居于支配地位或贯穿于全文的主要信息。 比如说： 雅克V9（两种广告） ?问题
饮料广告文案案例 可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公
司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯
公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种： 1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点 （1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。三、公益广告分类 （一）根据广告发布者分类 （1）媒体制作发布的公益广告。如电视台、报纸等发布的公益广告。这是媒体的政治，社会责任所要求。 (2)社会机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等
第七讲广告文案的情感诉求 广告文案的感性诉求策略，是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动（包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程），使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣，并由此触动目标受众的感情世界，从而响应其价值判断和行为方式。 感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感 阶段为依据，运用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。 感性诉求策略注重人的接受心理中的情感历程，强化广告材料中具有人的情感因素的成分，注意开发广告创意里的具有人性方面的构想，以达到与目标受众的心灵和生命的沟通，从而使消费者愉悦的被传导甚至被说服。 盛世长城国际广告公司全球首席执行官凯文·罗伯茨，这位从商35年的老广告人说：“靠打动人的情感，你可以使优秀的人与你一起共事，得到来自最好的客户的激励，得 到最优秀的合作伙伴，最忠诚的顾客。” 他还说：“分析别人的情感而拒绝承认我们自 己的情感，实际上也是在‘自欺欺人’，也是一种浪费。而所有情感的最基本就是爱。” 他所创建的至爱品牌，就是高度尊重与高度爱的结合。 感性诉求的广告文案的表现特征主要体现为： （1）以情感表露与阐释为基础，以情感的价值意义或情感的内在需求为诱导。诚然，广告文案中所抒发的情感或情调必须是有生活基础的、真切的、感受人的、甚至是入木三分的，它往往须带有一定的普遍性和典型性，其风格类型及审美意味应与相应的受众阶层及时代特点相一致。 例：一贯倡导至爱品牌的盛世长城国际广告公司他们所做的广告“健力士啤酒筷子篇”获得纽约广告铜奖和香港4ASIDA大赛铜奖。这个广告的创意说明是：中国人是饮食的民族，“饮和食德，天生一对”。这健力士筷子套，就是以此为主题，利用中国筷子的传统设计，突出作出健力士充满泡沫的特点和独特的酒杯外形，二者结合，达到绝配的效果。 一般中式的饮食场所，也会摆放餐具。我们将此筷子套派给不同的酒楼餐厅，直接向消费者传达健力士啤酒跟中式菜肴也十分相配的讯息，从而增加销售量。
1.3ce overtake眼影盘广告 类型：销售文案 理由：直接写出产品名称，价格， 图文并茂简洁直观介绍产品，给人 视觉冲击，以及心理适应，能够立 刻带来销售。在刷朋友圈时，消费 者看到此类商品，心理会有估量， 喜欢就直接买了。 2.某培训机构广告 类型：传播文案 理由：通过分享到朋友圈集赞，转发到班级群，截屏即可获取免费资料。从消费方看，这一系列操作大部分消费者比较容易接受，随手转发集赞且不用花费一分钱就可以获取免费资料，何乐而不为。从生产方看，消费者转发朋友圈乃至班级群间接做了一波宣传，极大减少了宣传费用，减少宣传时间，减少宣传人力物力，加快宣传速度，从而扩大自身影响力。
3.某护肤品广告 类型：短文案 理由：字数少，简洁明了文案通过改编古诗词， 简洁明了讲述了季节变化引起的皮肤问题，相对 应的产品功能，把产品带入古诗词中，读起来朗 朗上口，给人映像深刻。 4.夸克APP广告 类型：短文案 理由：文字短少且对称押韵，内容简单明了，简洁概括了这款app给使用者带来的良好体验，令人信服，海报给人以视觉冲击。 答案是用来帮人的，答案就在那里， 不是用来坑人的。答案不在广告里。 夸克，无虚假医疗广告夸克，无广告搜索体验
答案要快速翻到，答案是用来搜的， 不存在快翻到了。不是用来卖的。 夸克，跳过低质答案夸克，无竞价排名 5.NEIWAI内外广告 类型:软广告 理由：从文案来看，不直接介绍产品，而是邀请六位不同年 龄段的女性来拍摄，在视频中对其进行阐述，引起各年龄段受 众共鸣，暗含了无论什么样的身材，什么样的年纪，有些总有 一款适合你的意思。可以看出文案：覆盖整个女性市场。站在 女性角度，提倡身材自信之美是积极正面的，认识到自己的独 特，在健康的前提下，朝着自己喜欢的身材努力，但不因外界 评价而改变自我。提倡女性自信，从而吸引粉丝，达到销售目 的。 文案： 致我的身体—— 平胸真的不会有负担 承认胸大反对无脑 我58 岁我依然爱我的身体 成为妈妈后我没有丢掉自己 我喜欢我的肚腩喜欢我的人也喜欢它 疤痕完整我的生命线 没有一种身材是微不足道的
饮料广告文案案例 饮料广告文案案例可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是
找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，
品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。