2003年服装市场总体情况分析今年以来，我国服装市场起伏变化比较大，这在近几年来是比较少见的。由于SARS的影响，今年4月份以后，国内各地商业服装的销售都有不同程度的下降，春季和初夏的服装销售影响较大，疫区服装产品的销售影响较大，疫区服装产品的销售下降60%以上，5月初销售达到谷底。随着疫情的消退，服装销售逐步回复。从全国重点大型百货商场眼装的销售情况看，受非典影响所积压的购买力，在7月份得到进一步释放。为促进在非典过后服装销售的复苏，各地商业和企业专卖店也在大力开展一系列的促销活动，力争得到非典过后的商机。
根据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358.2亿元，比去年同期增长22.3%；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8.6%。出口l-11月同比增长25.21% 我国是服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50%以上出口国外市场。据海关统计，2003年 1叫l月份服装及衣着附件累计出口469.30亿美元，比去年同期增长25.ZI%。其中，梭织服装及附件出口206.82亿美元，比去年同期增长20.24%；针织服装及附件出口161石8亿美元，比去年同期增长26.62%。在我国服装及衣着附件出口的主要贸易伙伴中，位列前三位的是日本、香港和美国，增幅最大的是对俄罗斯的出曰，同比增长23.23亿美元。
二、2003年我国服装市场进出口情况分析
今年1-11月，我国外贸进出口总值是7609.30亿美元，比去年同期增长35.80%。其中出口3903.40亿美元，进口3705.90亿美元，分别增长32.90%和39.10%；贸易顺差197.50亿美元。
据中国纺织工业协会统计中心统计，今年1-11月,我国纺织品和服装进出口总值为850.55亿美元，比去年同期增长23.00%，占全国外贸进出口总值的11.18%。我国纺织品和服装出口总值是710.09亿美元，比去年同期增长26.62%，占全国外贸出口总值的18.19%,其中,纺织品出口金额是240.78亿美元，同比增长29.46%；服装出口金额是469.30亿美元，同比增长25.21%。纺织品和服装进口总值为140.46亿美元，同比增长7.48%，占全国外贸进口总值的3.79%。其中纺织品进口金额为127.66亿美元，同比增长7.77%；服装进口金额为12.80亿美元，同比增长4.68%。1-11月纺织品服装实现贸易顺差569.63亿美元。
在纺织品服装的主要出口国家和地区中，香港、日本、美国排在前三位。1-11月我国对其出口情况为：对香港出口金额136.27亿美元，同比增长16.35%；对日本出口金额达134.49亿美元，同比增长12.52%；对美国出口金额83.20亿美元，同比增长29.53%。对香港、日本、美国三大出口国和地区金额共353.96亿美元，占纺织品服装出口总额的49.85%。据统计，1-11月我国纺织品服装对设限国家的出口金额共计174.68亿美元,与去年同比增长32.22%;对非设限国家的出口金额为535.41亿美元, 与去年同比增长25.53%。
在主要进口国家和地区中，排在前三位的是台湾、日本和韩国。1-11月从台湾进口的纺织品服装金额是29.00亿美元，同比增长1.75%；日本列第二位，进口金额为27.70亿美元，同比增长10.69%；韩国列第三位，进口金额为22.88亿美元，同比增长4.58%。
三、2004年我国服装业运行形势分析
2003年我国服装业生产保持持续增长的态势。根据国家统计局统计，2003年份服装行业规模以上企业完成服装总产量为98.43亿件，其中梭织服装产量49.39亿件；针织服装产量47.81亿件。服装总产量和梭织服装产量、针织服装产量分别较2002年同期增长13.8% 、11.6%和15.5%。
从企业效益来看，2003年服装行业规模以上企业依靠企业自身的资金、技术、设备优势，产品和市场多元化发展，经济效益在2002年大幅度提升的基础上保持持续快速增长。利润总额增长幅度为21.6%，高于2002年14个百分点的增幅，利润水平、资产运转率均高于纺织行业平均水平。
近几年，服装制造业的竞争，已从单个企业战略逐步向全方位的产业集群战略演变。根据中国服装协会对各地区的调查，全国现有39个服装产业集群地，主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区。服装产业集聚地区的生产发展速度，明显高于其他地区。初步推算，目前服装业有近70%的生产能力集中在服装产业聚集地。
在取得成绩的同时，我们也应看到，我国服装行业以小型企业为主体，规模以上企业的效益状况不能完全代表行业水平。根据中国服装协会的调查，我国服装行业效益状况地区之间、企业之间很不平衡，中西部地区和东北地区企业经营状况不如沿海和江浙等地区；绝大部分小型企业受大企业压缩外发订单、开工不足和服装价格持续走低等因素的影响，效益远不如大中型企业，行业内亏损面在继续扩大。由于单纯服装加工的利润空间在不断减少，能够承接小批量、多品种、高附加值订单的企业效益较好，绝大部分生产加工常规产品和大路货产品的企业，已经十分困难。
2003年服装生产发展仍是以数量型增长为主，服装新增产量部分大多依旧是常规产品。行业内以低价位竞争为主，技术创新的竞争明显不足。国内高档服装的设计、板型和面料在很大程度上还需要依赖和模仿国外的技术。此外，服装出口中，产品受技术性贸易壁垒的限制而产生的贸易摩擦已有愈演愈烈之势。
展望2004年，服装产业的发展既存在有利因素，也有着不利的方面。
从有利因素看，2004年世界经济将继续复苏，预计世界经济增长率可望提高到3%，发达国家经济增长率将会升到2.5%，其中美国将达到3.4%，欧元区为1.7%。发达国家经济的增长将直接带动消费和贸易的增长，因此服装
工业高速增长的势头将会持续。
另外，自2002年起主要货币汇率出现大幅下降趋势，欧元、澳元、日元、加元等货币的升值，客观上刺激了这些国家的进口需求，为服装工业的出口提供了有利条件。
2004年是纺织服装配额取消前的最后一年，为了抓住2005年后自由贸易带来的机遇，发达国家的服装生产将继续向发展中国家转移。同时那些在传统的限额体系下发展起来的第三世界服装工业，如中美洲和加勒比国家，非洲撒哈拉以南的国家，将由于失去配额限制的优势遭到毁灭性的打击。这些国家的服装生产将会逐渐转移到具有绝对竞争优势的服装生产大国。
由于中国政局稳定，经济高速发展，市场巨大，劳动力素质高、价格低廉，成为国外产业转移的首选。目前日本已将大部分普通服装的生产转移至中国。韩国企业也看好中国，向中国投资的热潮正蓄势待发。我国已经成为世界上最大的服装加工国，美国纺织服装业估计2005年以后，60%的纺织品服装生产将来自中国。但是发达国家仍旧凭借其资金实力、完善的市场网络、品牌、技术等方面的优势，继续主导着高附加值品牌的服装市场。
不利因素方面，随着配额取消的日益临近，许多发展中国家都希望把握这个机遇，发展本国经济。越南、泰国、马来西亚、印度、巴基斯坦的发展中国家都把纺织服装工业作为振兴本国经济的契机，制定各种优惠政策吸引国外投资，采取积极措施促进本国服装工业的发展，在斯里兰卡、巴基斯坦、越南等国，服装出口占总出口额中的比重在近几年大幅增加，成为主要的出口产品。竞争加剧的直接结果是世界服装价格不断走低。
发达国家已经不能再用传统措施限制服装的进口，因此转而采用新的非关税贸易壁垒。
2003年1月，欧盟修订了对第三国进口纺织品管理一般规则，并增加了针对中国的特保措施条款。
2003年4月，美国又开始制定“中国大陆纺织品防卫方案（实施草案）”，该方案将以个案审理的方式来向美国公司提供“防卫”保护。秘鲁已经对我国纺织品提出保障措施，欧盟也在随时监视我国纺织品服装的出口动向。“中国威胁论”在美国被叫得火热，世界其他地区也随声附和。这些矛头直指我国纺织品服装出口贸易，保护主义直接阻碍着我国纺织品服装向国际市场迈进。
与此同时，各种以“绿色环保”为标志的技术性贸易屏障也成为纺织品出口的又一突出问题。比如，欧盟理事会通过了《关于禁止使用偶氮染料指令》草案的共同文件，禁止使用了偶氮染料，尤其是与人体接触的纺织品服装和皮革制品在欧盟市场上销售，以及从第三国或地区进口。此前德国的“生态性”检验已经导致我国至少15%的纺织品服装出口受阻。2002年，国外的技术性壁垒至少导致我国4亿美元的纺织品服装的出口损失。
另外，以SA8000（社会责任认证标准体系）和美国制衣公会制定的“WRAP”（《负责任的全球成衣制造》认证）都对我国服装出口企业提出更高的约束和要求。
预计2004年上半年服装工业将实现销售收入超过1380亿元左右，同比下降3%；下半年服装工业累计实现销售收入超近2700亿元，与2003年基本持平。
2004年服装行业的增长速度将在二季度会有一次较大的下降,随后三季度会有回升,之后平稳运行。全年增幅将比2003年有小幅回落,但仍将保持在一般区间运行。
II热点分析
一、纺织配额对中外纺织业影响分析
根据WTO有关规定，到2005年，世贸成员国中纺织生产和出口部门的纺织品配额将被取消，所有的成员国将可以无配额限制地自由向欧盟、美国和加拿大出口纺织品。这对于世贸成员国的纺织企业来讲，无疑是件好事。但商机的争取也不是一帆风顺的，随着配额的逐步取消，近来欧美相继设置各种“壁垒”加以限制，以达到贸易保护的目的。
根据世界贸易组织“纺织品与服装贸易协定(ATC)”的规定，全球将于2005年1月1日取消纺织品及服装配额限制，实现纺织品贸易自由化。对于全球相关企业来说，它既是配额时代的结束，也是新的竞争时代的开始，能够占领尽可能多的市场份额，这无疑将为未来的竞争打下一个良好的基础。因此，研究全球纺织配额取消对中外纺织行业、尤其是对我国纺织行业的影响，具有深远的意义，有助于我国明了配额取消后纺织行业面临的形势，并采取相应的对策，抢占纺织业新一轮竞争的至高点。
全球纺织配额取消后，中外纺织行业所面临的形势是：第一，取消配额将导致价格和利润下降，因此，对于那些现正苦于和低成本企业同场竞逐的高成本生产商来说，未来机会渺茫。第二，取消配额限制将开放市场，市场竞争将更加激烈，这可能会令效率较高的中外大型企业更占优势，同时淘汰一些效率低下、成本较高的小型纺织企业，实现中外纺织行业的优胜劣汰。第三，纺织品配额取消后，中国、印度、巴基斯坦等具有完整的化纤、纺织和成衣产业的国家受益较大，但同时那些借由配额限制或配额豁免来扩大市场占有率的发展中国家将是最大的受害者。
对我国而言，由于纺织业(包括服装)是制造业的排头兵，是带动经济增长的主要力量之一，同时我国又是纺织品生产和出口大国，扩大纺织品生产和出口对带动我国相关产业的发展和提高就业水平十分重要，因此，以下就具体分析纺织配额取消对我国纺织行业的影响。
1、有利于提高我国纺织品的价格竞争力，扩大出口
取消配额，有利于我国纺织工业在自由贸易条件下发挥成本和质量方面的比较优势，尤其是在原先设限的欧美市场。我国是全球最大的纺织品出口国，取消配额无疑有利于我国纺织品的出口。
2、我国纺织行业将面临更大的竞争
配额取消后，我国将失去现有双边配额对我已占有的市场份额的保障作用，面临全球纺织品出口国的激烈竞
争。首先，由于全球市场的总容量有限以及目前全球纺织品的生产已相对过剩，要想扩大市场份额，就必须抢占他国市场。其次，与日本、欧盟等发达国家相比，我国的技术工艺还比较低，这些国家把持世界名牌服装的销售，我国自有品牌服装出口很难在短期内有所突破。再次，多种纤维协定的签约国和地区与我国一样，都会取得纺织品配额取消的待遇，因此，配额取消后，我国纺织品出口面临着这些国家的竞争压力。
3、配额取消未必有助于扩大我国的出口
发达国家一般将纺织品作为敏感商品，为了保护本国市场，它们可能会采取一些措施，对我国的纺织品采取进口限制，从而对我国的纺织行业产生一定的负面影响。如：2003年11月 18日，美国采取保障措施，对从中国进口的乳罩、睡衣和针织布三类产品采取临时配额的保护性贸易制裁措施。
根据《中美入世协议》的“进口潮”机制条款，授权美方在中国对美纺织品出口激增导致美国同类行业或产品受损的情况下，可以对来自中国的纺织品继续实施配额限制，但美国的自卫措施只能保留到2008年12月31日。这虽然仅有四年的时间，但如果在这四年内我们的竞争对手——墨西哥、印度、泰国等国纺织企业可以享受配额取消的成果，而只有我们要受到配额制约，这个时间差有可能将使我国的纺织企业失去较大的市场份额。同时，重新设限将产生示范效应，其负面影响是深远的。美国的法律属判例法，一旦此次美国对我重新设限，今后将会有更多的纺织产品被美国提出设限。另外，其他出口市场，如欧盟、日本等也会纷纷效法美国，对我纺织品服装出口提出设限，使我纺织品服装出口陷入非常不利的局面。这些是尤其需要我们警惕的，必须采取相应的应对措施，以保护我国的实际利益。
因此，为了更好地享受全球配额取消带来的好处，我国纺织服装业要建立贸易摩擦“预警”机制和投资“预警”机制，加快行业协会建设，切实保护自身利益。同时，也要加强进出口秩序的规范和管理，提高我国的技术装备水平和研发水平，增强我国纺织行业的竞争力，以最大限度地享受全球配额取消带来的益处。
二、新政策将制约我国纺织品的出口
自我国加入WTO以后，国际市场上连续七次发出的禁止和限制使用纺织化学品的新规定都是出自于欧盟，而欧盟是我国纺织品服装和皮革制品出口以及纺织化学品出口最多的市场之一。以福建省泉州市为例，2001年该市出口到欧盟的纺织品服装（主要有针织内衣、儿童服装、纺织面料、针织毛衣等）和毛皮制品（主要是鞋类产品）的总值超过5亿美元，占全国出口到欧盟的同类产品的5%。另据我国驻欧盟使团商务处有关人士介绍，我国每年向欧盟出口的纺织品和服装价值约100亿美元，因此，这些新规定将会使我国纺织品服装行业和纺织化学品行业受到很大的冲击。
在这些新规定中，以2002年5月15日发布的欧共体判定纺织品Eco一标志的新标准最具代表性，发布的目的在于促进整个纺织制造链包括纤维生产、纺丝、织造、针织、漂白、染色和整理等重要加工环节中减少各种污染，提高环境和生态保护的质量，它在不少方面的要求超过了Eco—TexStandardl00的指标，这是一个值得我国纺织行业和纺织化学品行业关注的新动向，其实它也是《欧盟未来化学品新政策》的重要依据之一。
根据欧盟最近公布的《未来化学品新政策》的要求，欧盟将建立包括纺织化学品及其下游产品－－纺织品在内的化学品监控体系，它由注册、评估、许可三个系统组成，规定了42个检测方法，用来评估化学品对人体健康和环境的影响，比较全面地覆盖了毒性、诱变、致癌、遗传、神经和免疫等方面的严格要求；并规定需要进行检测的化学品及其下游产品的最低市场投放量为0.01吨，当市场投放量分别达到0.1吨、1吨、10吨、100吨和1000吨时需要进行的检测量逐渐增加；还规定凡产量为1吨的所有化学品的基本单元检测费用约需8.5万欧元（不含长期环境影响评估费用），产量为100吨的化学品的检测需花费约25.0万欧元，产量为1000吨的化学品的检测需花费约32.5万欧元。新政策规定自1981年9月以后创制的化学品属新物质，其检测注册费约需57.0万欧元。不仅于此，欧盟新政策后面的“多米诺骨牌效应”将影响国际贸易环境。
目前，美国、日本等国也纷纷启动了有关立法提案，显然，这个新政策将极大地制约我国纺织化学品和纺织品的出口贸易。
三、我国服装业在开放竞争中成长
中国服装服饰博览会象一面镜子，见证了中国服装业的成长。将于2004年3月30日至4月1日和4月5日至7日分期举行的第十二届中国国际服装服饰博览会招展火爆充分说明，开放的中国服装业在与世界品牌同台竞技中赢得了各自的发展空间。
（一）中国服装业已形成完整产业链
?中国国际服装服饰博览会可以说是中国服装业发展变化的晴雨表。从前几年的加盟连锁、虚拟经营，到近年服装产业集群的集体亮相，再到今年专门推出一个加工展区，服装业的一些新的变化能很快在展会上体现出来。中国服装协会副会长陈大鹏认为，中国国际服装服饰博览会的这些变化反映出中国服装业已形成完整的产业链。
形成完整的协作、分工的产业链，是一个行业走向成熟的标志。在中国许多服装产业集群地区，这种产业分工、协作的格局日益明显。近年，中国服装业发展很快。在服装产业集群地区，做品牌的企业毕竟是少数，更多的企业在做加工。在服装品牌云集的温州，做加工的企业占到70%以上。在女装名镇虎门，第八届虎门服交会推介出35个品牌，但虎门的服装企业却有上千家。品牌企业只是服装企业中露出的冰山一角。它的后面有众多的加工
企业。而且在相当长的一段时期，加工企业将大量存在。据陈大鹏介绍，目前的加工，已经不是以前仅接外贸订单意义上的加工。除了接外贸订单外，更多的加工是在国内企业之间完成的。适应中国服装业发展变化需求，第十二届中国国际服装服饰博览会特设加工区，就是想为众多的加工企业提供拓展商机的机会。中国国际服装服饰博览会组委会的这一举动受到企业的积极响应。
（二）中国服装服饰博览会力争与国际接轨
国内厂商都把参加每年一度的中国国际服装服饰博览会作为自身品牌推广、形象树立、加盟招商等方面宣传的一个最有效平台，CHIC2004将为参展厂商面向全国、面向世界扩大品牌影响搭建一个高水平的舞台。适应中国服装业从粗放经营走向集约经营、从产品竞争走向品牌竞争的需求，中国国际服装服饰博览会(CHIC)集十余年的经验，本着不断完善、不断发展的宗旨，2004年将以全新面孔出现——将展览会分成两期举办：第一期展示男装、休闲装，第二期展示女装、童装，同时两期均兼顾国际品牌男女装，两期展出面积将达到10万平方米。每期展出时间缩短至三天，减少企业参展压力，各项活动安排得更加紧凑，提高展会效率。两期展示的中间休息期间，将安排中国服装论坛等相关活动，避免展示和活动的冲突，让每个到展会的人都有机会领略展会的全貌。
分期展示正是国际服装专业展会的主要形式，也是CHIC新的尝试，旨在突出展会功能性和参观的明确性、舒适性。另外，随着中国国际服装服饰博览会(CHIC)的不断扩大，原有展馆面积和展示氛围已经不能满足服装企业的不断提高的要求。分期展示将从根本上解决了这个长期困扰组委会和参展商的问题，为参展企业带来良好的参展环境，为参观观众提供和谐的洽谈氛围，全面提升展会在商务、宣传、交流等方面的效果，提高展会的服务品质，更好地为参展商和广大商家服务。分期展示的2004年的中国国际服装服饰博览会，在整体规划和具体服务上，将“人性化”放在首要位置。主要表现在展馆内的设计上，各期展区的专业划分更加细致，同时将合理拓宽观众通道，增加休息区域，增添商贸交流设施，规范宣传资料发放的手段，维护展馆秩序。博览会将通过公开招标，选择具有创意的整体设计方案，更好、更突出地表现大会的主题形象。
（三）中外合作共推品牌成为新潮流
加入世贸后，中国服装市场的开放和国际化步伐加快，吸引了众多国外品牌进入中国，而且与中国企业进行了更深层次的合作。中国国际服装服饰博览会海外参展商的变化也充分说明了这点。第十一届展会整个海外参展企业达到230家以上，海外参展商数量比上届增长30%以上。第十二届中国国际服装服饰博览会二期国际馆展览面积达2万4千平方米，从目前招展情况来看，国外参展商展非常踊跃，二期展位都基本招满。
中国服装业经过多年的发展，国内许多知名企业已经有了很好的市场网络，愿意与国外企业进行品牌合作，以更好地拓展中国高端市场。而国外许多品牌企业也充分意识到，与中国企业合作，利用中国企业的销售网络，是国外品牌开拓中国市场及本地化的一条良好途径。一时间，服装界掀起中外合作共推品牌的新浪潮。
6月10日，意大利品牌Caractere在北京开设了其在中国的第一家专卖店，Caractere由中国纺织品进出口总公司与意大利MIROGLIO集团联合推出，MIROGLIO集团是意大利第三大纺织服装企业，拥有18个世界着名女装品牌。此次双方携手合作，力争体现出各自优势，实现强强联合，开拓国内市场。8月8日，服装名城宁波天一轮广场热闹非凡，罗蒙集团与韩国女装迪可公司投资的女装品牌“xlms”首家专卖店开业。罗蒙迪可国际时装有限公司，将采用OEM方式生产女装高档成衣，计划年产50万套时装。“xlms”女装是罗蒙″国际化工程″的一个重要组成部分，目标是向女装标准化、大规模的生产模式发起挑战。以每天两个新款的速度进军女装的雅戈尔，去年6月与日本三井物产公司联姻，年产6万套高档职业女装；汉帛集团代理的美国品牌“JPR”、“HAILIVES”，“HEMPEL”正已迅速地拓展市场；夏蒙公司叩开了杰尼亚公司的大门，双方合作后的运作令人期待。
第十二届中国国际服装服饰博览会的举办，将为众多中外知名品牌交流与合作注入新的动力。
四、我国女装业发展前景广阔
从目前国内女装企业的发展现状来看，大致有以下几个特点：
（一）区域特征突出
中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显着的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。
（二）紧盯欧美市场
欧美是世界上最大的纺织品进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、TARGET这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的服装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从MAGIC服装服饰博览会、CPD成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国纺织品服装的评价也是十分肯定的，其统计数字也很能说明中国服装在美国受欢迎的程度。纽约是北美地区最主要的服装交易中心，被称作“时装区”的曼哈顿34-40街、5-8马路一
带，不但会集了大量服装进口商、批发商和零售商，还有一些服装展示、交易和物流中心，中纺北美、江苏舜天、红豆集团、江美等中资服装企业也在这里建立了“根据地”。
（三）劳动力比较优势具有持久性
我国劳动力低廉的比较优势在服装行业得到充分发挥，因此服装业是我国最具国际竞争力的产业之一。有关资料显示，2000年我国纺织服装业每小时工资为0.69美元，排名世界第48位，分别相当于日本的1/37，美国、西欧的1/20左右，韩国的1/8；与其他发展中国家相比，劳动力成本优势虽不明显，但我国纺织工人的劳动技能、勤奋程度和组织纪律性等综合素质则要远远胜过他们。尤其我国中西部的劳动力优势还远未被释放，随着西部开发的推进，我国劳动力优势将为纺织业出口提供源源不断的动力。因此，至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，凭借着低廉的生产成本、熟练的劳动技能，我国服装业具有相当的国际竞争力。
（四）积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于服装销售来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。这表明，中国女装企业在行业的认知上迈进了一大步。
（五）跨越式实现跨国经营
中国的服装企业开始认识到并非只有具有一定实力的大企业才可以实施“走出去”的战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以实现国际化经营。在这一点上，去年浙江夏梦牵手国际品牌意大利杰尼亚的项目，成为民营企业先行一步走出国门的成功案例，为中国女装的发展也提供了极具价值的参考。
纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。
五、我国针织行业步入快速发展期
根据国家统计局统计，2003年1至11月份服装行业规模以上企业完成服装总产量为79.33亿件，其中针织服装产量38.45亿件。针织服装产量较2002年同期增长14.29%。
针织工业是我国纺织工业中产业链相对较为完整的行业，从棉纱进厂，一直到针织服装出厂，直接面向消费者。随着国内外市场的不断扩大，我国针织行业近几年都保持了较快的发展。
近年来，国内市场针织品，特别是针织内衣消费增长迅速。保暖内衣、用大豆蛋白、甲壳素等功能性纺织品制成的内衣以及全成型内衣、美体内衣成为市场消费热点。
羊毛衫市场进入重新洗牌阶段，低档次产品充斥市场的状况正在改变。继2002年羊绒衫知名品牌鄂尔多斯、珍贝羊绒巨头进军羊毛衫行业后，2003年，又有数家知名纺织企业也携品牌优势“挤”进羊毛衫行业，大量品牌蜂拥而至。
羊毛衫品牌群雄逐鹿，无品牌消费时代即将结束，羊毛衫品牌消费时代在未来3至5年内必将到来。羊毛衫行业发展实际上非常依赖于上游原料羊毛产业的发展，这就要求羊毛衫行业不要只关注自己产品本身，如何提高羊毛的价值及消费者的认知也是应该做的事。而这需要羊毛衫行业上、中、下游各道生产环节的共同努力。纱线展、针织展、面料展首次同期在京举行，为行业上、下游企业的交流与合作提供了难得的机会。
据了解，我国针织产品结构随着消费市场的需求变化也发生了很大变化。城市居民衣着消费中时装化、名牌化、个性化倾向更加明显，尤其是成衣化倾向成为主流，导致近年毛针织服装和针织绒产量直线上升；纺纱支数进一步提高。产品轻薄化的流行趋势，使纺纱支数不断提高，产品品种更加丰富。如今原料应用的范围也愈加广泛，除纯毛产品外，混纺产品发展很快。近年，Tencel、Modal等纤维得到广泛应用。丝光、防缩、防蛀、抗静电、可机洗、全面易护理等功能化产品比比皆是。此外，手编毛线的包装得到改进，由绞纱改变为线团出售，不但方便了消费者，而且还可作为馈赠的上佳礼品。
中华商业信息中心统计资料显示，1999年以来，大型零售市场针织品销售额每年增长均超过10%。2002年T 恤衫销售增长26.6%，内衣裤销售增长12.8%。我国针织服装出口近年也快速增长。据海关统计，2002年我国针织服装出口935215万件，出口金额1403940万美元。2003年1至10月，针织服装出口955375万件，同比增长22.14%，出口金额达1539991万美元，同比增长27.19%。
针织品国内外市场需求的增长，促进了针织行业投资的增加及设备更新。近年我国针织机械进口高速增长。据海关统计，2002年进口针织机械45361台，同比上升42.88%，金额达6.197亿美元，同比增长66.4%.其中进口圆机11907台，上升36.94%，金额1.894亿美元，同比增长37.7%。我国每年进口圆机约在2500台至3000台左右，加上国产设备，每年约增加大圆机4000至5000台。大圆机的生产制造，国内与国际水平仍然有很大的差距。
近几年在广东和福建有很多工厂组装大圆机，是目前国内市场上的主流产品，但是基本上都是利用台湾省生产的配件进行组装，水平和台湾省原厂生产的机械仍然有一定的差距。国内一些大型企业也不断投入资金开发国产圆机，至今还没有形成气候。袜机进口增长超过大圆机，和大圆机的情况基本一样，国内虽然有众多企业生产，但是产品水平与国外着名品牌相比有较大差距。横机进口数量增长23.6%，金额增长达到125.99%。从进口价格来看，2002年进口的横机主要以高档横机为主，平均价格较2001年提高了82.84%。
2006年服装行业分析报告 服装行业市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 、性别细分1． 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
我国服装产业现状分析及发展前景预测一、服装行业总体概况 在经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。尤其我们是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》关于科技工作“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未来”的指导方针，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。服装科技涵盖了技术与艺术两个方面，两个方面相辅相成，缺一不可。根据行业客观现实，本着有所为有所不为的原则，分别以重点领域及优先主题、前沿研究、基
础研究和人才培养四个部分作为服装行业科技发展指南，通过这些技术的突破和项目的研发、应用，全面提高服装行业的产品质量、服饰文化、设计水平、工艺与装备水平、管理水平、人才素质、信息化程度及公共服务能力，指导行业科技发展，推进企业的科技进步，带动整体产业升级。 据有关近年来的数据统计，2001年纳入国家统计指标的企业有21000多家，其中87、5%是小企业，大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业，产值占76%，控制的资产占63%，实现利润达到了90%。效益好的企业集中在浙江、江苏、广东、山东、上海地区，销售收入占全行业的76%，实现利润占全国的90%。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80％以上的市场份额。新十年启幕，产业能否全面回暖、地方的服装振兴规划、纺织振兴规划实施的第二年，承接产业转移，中西部各个省份承接产业转移的大潮、服装产业由沿海向内地转移、各地兴建服装工业园区。新疆的棉花、内蒙的羊绒、宁夏的皮草、中国服装的重心在东部，但是产业资源的重心却在中西部。产业转移不是简单的设备迁移，而应该是能力的迁移。转移的过程是兼并重组的过程，也是由弱到强的过程，只有淘汰落后产能才符合产业发展规律。”而这些服装企业的生产形势是典型的“加工型企业”。服装产业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变。 面对一直向好的国际国内市场和政府扶持力度，服装业如何把握好商机，把自己最好产品展现出来，使在长期的发展中做大做强，是
服装市场调查报告4篇 关于《服装市场调查报告4篇》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。 能是对某个品牌情有独钟吧!还有一部分去大型购物商场，只有很少会去路边的小店购买，我想应该是质量没保障的原因。针对这个特点我们需要设计一些大众能够接受的而且质量好的产品。还有要做出自己的品牌，对于加大竞争力度也是至关重要的。 对于大家喜欢的穿衣风格也是千差万别，这就要求我们设计服装时要多远化，吸取不同的风格，以便供不同的女孩去选择，从顾客的角度，从市场的要求来确定我们的设计目标。另外对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。对于大家购买衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐而不为呢?还是要求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。了解服装新潮流的途径这一问题，有45%的是通过朋友介绍的，有33%的事通过网路资源了解到的，还有20%是通过时尚杂志了解的，这就需要我们通过更方便快捷的方式让大家了解服装新潮流。 影响大家对款式选择的因素中，个人喜好占到80%，彰显个性的占到20%，通过调查发现大家还是很在意平时自己的服装搭配的，注重在不同场合的穿着，这就提醒我们多设计一些可以很好搭配的衣物，适合不同场合的衣物。大家在选购服饰时考虑因素有质量、价位、舒适度等，其中质量、价位、舒适度占到55%左右，对于款式、品牌、实用性的要求占到40%，其他的对于品牌要求占到25%，对于实用性的要求占到30%。并且一定要求适合自己的占到48%左右。这就要求我们在设计时从不同的角度出发，综合考虑，迎合市场对服饰的要求，确立自己的设计领域。最后对潮流服饰搭配的看法一题中，选择适合自己的占95%，选择标新立异占到10%左右。从消费者出发，设计出适合这个消费群体的衣物。 我通过这次市场调查认识到设计服装不能根据自己的喜好去设计，应该抛开自己的思想，充分考虑顾客的需求。根据市场的具体需求设计服饰。另外我发现并不是自己喜欢的衣物会适合自己，这就要求人们正确的审视自己，也可以通过专业人士的指点选择既适合自己同时自己又喜欢的衣物。还有我发现现在大学生对潮流的要求不是很高，一般根据社会的流行盲目的来选择衣物。对时尚没有清晰的了解，认为社会化就是潮流。对于服装的面料没什么具体的概念，需要我们加大对面料的宣传力度，普及面料知识。比较看重价格和质量，对于服装的舒适度要求比较高。要求我们做到价格和质量符合大众的要求，积极寻找新型面料，让人们穿着更加舒服，做好服饰的搭配，可以提供多种搭配需求，并满足不同风格的穿衣习惯，认真去了解目标人群的生活习惯、收入水平。从这几方面出发重新定位，设计出符合这个群体要求的服装。通过这次调查我受益匪浅，在以后的学习中也有更好的目标动力。同时也坚定了我对服装行业的信心，也下定决心学好这个专业。对服装市场有了小小的接触，为将来的工作打下一定的基础。 服装市场消费者行为的分析调查报告2018年服装市场调查报告（3）改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
服装市场调查报告第一篇 根据服装市场调研统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销潜力、同类产品的销售状况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。 国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调研报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调研产品涉及女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调研报告。 调研报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析 A、商场销售状况不同商场的销售潜力描述；
B、生产企业分析各种产品生产企业的销售状况，市场占有率及月度占有率变化； C、品牌分析具体描述品牌市场变化状况，每月市场份额占有走势。 因此，市场调研报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。 服装市场调查报告第二篇 改革开放来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理构成了不同的消费层次。 一服装市场的消费者是一个庞大的消费群体 目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都务必思考的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费带给了物质上的可能。也就是说，当我们在思考中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，思考的不再
市场调研与分析报告 公司:Sdeer 服服 装公司 调研时间:2011年5月 调研 人:蒋燕玲 目录 前言（3 、调研目的（3 二、调研内容（3 三、调研对象的基本情况（4 1、调查样本类属情况（4 2、被调查者的年龄状况 3、被调查者的 月收入状况（4 四、调研数据分析（4 1、调查年龄与选择服装的差异（4 2、 服装类型选择与性别差异（51、 调研方法（3 2、 调研时间（4 3、 分组安排（4 4、 调研地点范围（4 4.
五、调研心得与体会（8 刖言 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国 的服装业有较大的发展，纺织服装的总产量占全国总产值的十分之二。已连续六年 出口顺差第一。服装产业一直为国家的出口创汇作出了具大的贡献。同时中国已成 为全世界最大的服装生产加工基地。全世界每三件服装其中一件就来自于中国生 产。服装行业前景服装行业是一个值得投资的行业，根据统计上半年服装行业利润 回报呈增长趋势。金融危机对中低档服装影响不大。所以说今年也是抢占服装市场 的好时机。正确把握方法，成功的可能性非常大。内销将成发展重点，随着国内居民 生活水平的提高，国内消费品市场的空间日益扩大，品牌服装作为国内消费品市场最 大比重产品，能够从市场容量的快速增长中获益。内销是一个很大的市场 ，在资金允 许的情况下，可适当降低利润。随着经济发展以及国内二三线市场的快速掘起。更 为广阔的潜在市场将被开发出来。其次随着品牌意识的苏醒，消费者的消费意识趋 于成熟与理性。讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善，前景看 好。服装是一个永远的行业，市场是自已发掘出来的，先声夺人,快人一步就是机会。 由此，我们决定对连云港地区的服装消费状况做一个调查，通过了解连云港市区的服 装消费状况，并进行分析，准确地了解目标市场的需求状况，进行合理地定位，来看怎样 开一个服装专卖店更为合适恰当。 、调研目的 为了了解连长沙市区的大众服装消费状况，更好地准确定位服装消费市场，把握 目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。在长沙地区开个 服装店，可以通过市场调研与分析，来了解对服装店该怎样定位，服装应该针对哪种或 哪些的消费群体，应该有着怎样的经营理念，店面的选址需要考虑哪些因素，服装店的 品牌特色是什么，还有就是服装店的销售应该与供应商或者生产厂家有着怎样的合 作方式等等。这次实习，还将有助于我们认识到自身的不足，在实践学习中存在着哪 些缺陷，熟悉并灵活地运用市场调研的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对 今后的学习做一个恰当的规划，并对半年之后的实习工作打下一个良好的基础。 3、 服装款式选择（5 4、 服装价格及促销方式（6 5、 购买场所影响（6
服装市场分析 第一章服装市场分析 我国加入世贸组织之后，纺织服装工业伴随着整个国民经济的持续高速发展，抓住这一大好时机，发挥优势，行业经济呈现快速发展的态势，生产、销售、出口、效益等方面创历史最好水平。而服装行业是纺织业中的支柱子行业，在拉动整个纺织业的经济效益方面起到极其重要作用，也是国内消费市场中的热点，更是我国对外出口贸易获得外汇顺差的主要产业之一。 1.1中国服装市场现状分析 中国几千年传统文化的发展所蕴育的服装文化和独到的服装生产技术赋予了我国现代服装工业迅速发展的强大生命力。入世后，全球化和信息化的发展，促使中国服装行业将不断调整和整合产业结构，并全面提高全行业的综合素质。 据中国服装工业协会统计显示，2003年我国服装产业的产销出口情况。全年生产梭织服装136亿件，比上年增长13．76％；出口520．66亿美元，增长26．10％；规模以上（年销售收入500万元以上）企业利润总额增长23．25％.继续保持世界最大服装生产国和出口国的地位。 2003年，我国服装企业数量为5．62万家，同比增加4．85％，从业人员462万人，同比增加19．2％。统计表明，我国服装业仍然高度集中于沿海省市，广东、浙江、江苏、山东四省的服装产量占全国的75.33％，其中广东就占了26．66％，上海、福建等省市紧随其后。我国现有39个服装产业集群，主要分布在珠三角、长三角和环渤海地区。服装生产大省同时也是服装出口大省，广东出口仍居第一，浙江出口增幅最大，达到36％，位居第二。 据海关统计，2004年9月全国纺织品服装进出口110.6亿美元，同比增长 P1
20.3％。其中出口96亿美元，增长22.1％；进口14.6亿美元，增长9.8％。2004年1至9月，进出口总额达816.2亿美元，同比增长19. 6％，其中出口691.2亿美元，增长21.8％；进口125.1亿美元，增长9.1％。【1】2005年，全球纺织品服装贸易将会发生巨大的变化，所有加入世贸组织各成员国的纺织品贸易配额会在这一年被取消。2005年配额的取消，是在1994年乌拉圭回合谈判的末期达成的协议，标志着关贸总协定中这一例外的结束。尽管在某些地方(如欧盟和美国)的纺织品和服装生产者所面临的竞争将会增加，但那些主要依靠纺织品贸易换取外汇的发展中国家也同样会站在竞争的前沿。当然，配额的取消并不意味着一切的结束。由于仍然残存许多贸易限制，如高关税和一系列非关税壁垒等，在多哈发展会议的框架下，仍要努力通过世贸组织谈判提高该行业部门的贸易自由化程度。 1.2上海服装市场现状分析 现在我们把范围缩小到上海的服装市场。回顾整个2004年上海服装市场，可以看到市场的竞争空前激烈。多种形态的销售方式虽然给市场带来了空前的繁荣，但是也给各商家造成了空前的竞争，当然对于广大消费者来说，是乐于见到这样的场景，而对于服装零售企业来说，面临了前所未有的挑战，也就是说如果没有新的创意设计、新的销售手段，是很难立足于市场的。我们先来看看上年各个月份的销售情况： 【1】中华服装网，https://www.doczj.com/doc/c411471017.html,
市场调研与分析报告 公司:Sdeer服装公司 调研时间:2011年5月 调研人:蒋燕玲 目录 前言(3 一、调研目的(3 二、调研内容(3 1、调研方法(3 2、调研时间(4 3、分组安排(4 4、调研地点范围(4 三、调研对象的基本情况(4 1、调查样本类属情况(4 2、被调查者的年龄状况............................................................4. 3、被调查者的月收入状况(4 四、调研数据分析(4 1、调查年龄与选择服装的差异(4 2、服装类型选择与性别差异(5
3、服装款式选择(5 4、服装价格及促销方式(6 5、购买场所影响(6 五、调研心得与体会(8 前言 中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有较大的发展,纺织服装的总产量占全国总产值的十分之二。已连续六年出口顺差第一。服装产业一直为国家的出口创汇作出了具大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地。全世界每三件服装其中一件就来自于中国生产。服装行业前景服装行业是一个值得投资的行业,根据统计上半年服装行业利润回报呈增长趋势。金融危机对中低档服装影响不大。所以说今年也是抢占服装市场的好时机。正确把握方法,成功的可能性非常大。内销将成发展重点,随着国内居民生活水平的提高,国内消费品市场的空间日益扩大,品牌服装作为国内消费品市场最大比重产品,能够从市场容量的快速增长中获益。内销是一个很大的市场,在资金允许的情况下,可适当降低利润。随着经济发展以及国内二三线市场的快速掘起。更为广阔的潜在市场将被开发出来。其次随着品牌意识的苏醒,消费者的消费意识趋于成熟与理性。讲究品位与舒适,服装业的市场环境将得到进一步的改善,前景看好。服装是一个永远的行业,市场是自已发掘出来的,先声夺人,快人一步就是机会。由此,我们决定对连云港地区的服装消费状况做一个调查,通过了解连云港市区的服装消费状况,并进行分析,准确地了解目标市场的需求状况,进行合理地定位,来看怎样开一个服装专卖店更为合适恰当。 一、调研目的 为了了解连长沙市区的大众服装消费状况,更好地准确定位服装消费市场,把握目标顾客群体的需求,也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。在长沙地区开个服装店,可以通过市场调研与分析,来了解对服装店该怎样定位,服装应该针对哪种或哪
服装市场调研报告 现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响。据此，厦门大学市场营销协会为获取更多服装市场的信息，进行了一次问卷调研活动。 从2002年11月25日到12月5日，本协会共发出问卷200份，回收有效问卷192份。调查人群为大一、大二在校生，范围涉及国贸、旅管、经济、高职等11个系，抽样置信度为98%。其中男生89份，女生103份。 此次调研采取抽样调查和实地调查的方法。实地调查采取由被调查者自行填写，调查者监督的方式。 抽样调查基本情况分析： 1．现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占 16.3%和21.51%。 2．以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59％和43.12％。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。 3．价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50－100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。
4．就购买服装的场所而言，58.06％的女生和47.37％的男生选择在专卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。 5．最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，希望各系在选择校服方面多参考学生意见。 注：本调研报告为厦门大学市场营销协会所有，未经许可，任何人不得使用、转载、 宣传本调研报告！ 厦门大学市场营销协会 CEO调研小组 2002年12月5日
2006年国服装行业产业分析报告 市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的女装产业和具有港澳风格的、虎门女装产业。众多国女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国消费者消费观念的成熟和国市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的地市场和占椐中高档女装市场，与国品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由
2006年国内服装行业产业分析报告 市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP 超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展
服装行业发展状况分析 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
服装行业发展状况分析 一、服装行业整体发展水平 服装行业是我国主要的出口创汇行业，对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出口国有中国、韩国、意大利等，中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。(意大利是传统的服装王国，产品以迎合小批量、高档次的消费需求着称于世)。我国服装行业在九十年代得到迅速发展，目前出口量远远高于其他国家。1980年—2001年世界服装出口总额增长倍，而同期中国服装出口增长了倍，美国增长倍；发展中国家泰国、印度分别增长倍和倍；从1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。2001我国内地服(图一：1980年-2001年部分国家服装出口增长状况) 装出口占世界出口额的%。排名第二的香港区，占世界出口额的12%。实际上香港出口中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易，我国的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。根据WTO2001年度报告数据计算，在世界主要服装进出口国家中，中国的服装竞争力系数(贸易顺差占进出口总额的比重)为，接近最大值1，居各国之首。同年墨西哥和意大利的竞争力系数为，法国，德国，美国。 （图二：主要服装贸易国家服装产品竞争力比较） 在国际贸易配额限制的束缚下，多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右，而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取消，WTO的《纺织品服装协议》中规定了纺织品服装设限国在2005年以前必须分阶段取消配额限制，但由于取消的比例是针对数量而不是金额，对4类产品也未规定每类必须取消的比例，因此在前三个阶段中，发达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物和制成品。而高附加值的，对其冲击较大的服装，其配额被发达国家挤到最
Screen and evaluate the results within a certain period, analyze the deficiencies, learn from them and form Countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 服装市场调研报告分析范文
编号：FS-DY-69412 服装市场调研报告分析范文 内容简介 通过XX年服装市场调研报告我们可以了解到近年来，服装行业可谓经历了一系列的内忧外患。一是大环境的影响，二是盲目的扩大销售战线，使得零售终端越来越难做，不管是品牌还是散货，都已经没有多少利润而言。 一、调研目的 为了了解XX年服装市场调研报告，更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。可以通过市场调研与分析，未来了解对服装店该怎样定位，应该针对哪种或哪些的消费群体，你可能感兴趣的关于服装的研究报告： XX-20xx年全球服装定制行业发展前景分析报告XX-20xx 年全球服装定制行业发展前景分析报告XX-2020年中国无缝服装行业深度调研及发展趋势分析报告XX-2020年中国服装
行业深度调研及发展趋势分析报告XX-2020年福建服装行业深度调研及发展趋势分析报告更多服装行业分析 二、调研内容 1.调研方法： 实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场需求。 2.地点范围 步行街，品牌专卖店，大型批发市场，个体零售店 三、调查对象的基本情况 1、调查样本类属情况： 在本次调研中，学生16人，占总数的22.85%;白领、公司职员14人，占总数的20%;普通工人9人，占总数的12.85%;个体商人11人，占总数的15.7%;其他20人，占总数的28.6%。 2、被调查者的年龄状况： 15—25岁的年轻人27人，占总数的38.6%;25—35岁18人，占总数的25.7%;35—45岁为17人，占总数的24.3%;45岁以上的有8人，占总数的11.4%。 3、被调查者的月收入状况：
篇一：服装市场调研报告 服装市场调研报告 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？ 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。 期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。 本篇简报是本次研究报告的提炼。 调查主要结果如下： 消费者购买服装的种类： 多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者都知道的国际品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意） 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。 77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店； 在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物； 最喜爱购买服装的消费者： 消费者通常在假日购买成衣： 消费者购买成衣的渠道： 连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。 受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。便服方面，大部份受访者最注重价格。 何时购买服装： 本次调查发现大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节；一般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、六、九月为淡季。 购买服装的消费额： 女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元，学生只花900元。 2001年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其余类别的单件消费额为100至200元。 消费者购买服装的选择： 消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为： 尺码是否合身（94%）、裁剪（92%）、价格合理（88%）、质料（87%）及款式时髦（76%）。
我国服装行业现状及前 景分析精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986
我国服装行业现状及前景分析 （1）服装行业现状? 服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，近几年，我国的纺织服装业有着较大的发展，也在较大程度上推动了国民经济的发展。中国巨大的市场内需已经成为国内服装行业平稳增长的主要动力来源。人们生活水平的不断提高，服装消费观念正不断成熟，对服装质量、特性、品牌文化内涵的认识在不断提高，特别是居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。服装消费逐渐趋向于中高档化发展，我国服装采用中高档面料的比重在逐年增长。服装行业向高附加值、高科技含量、高舒适度的方向发展，有利于服装行业产品结构的升级，增强品牌服装企业的市场竞争力。服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。中国服装消费市场正沿着：需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。? 服装行业具有周期性，受2008年全球金融危机影响，服装产业发展有所放缓，该板块出口与贸易收入大幅减少，随着全球经济的逐步回暖，纺织服装业景气度也逐步回升。2010年，中国服装行业出口和国内零售出现明显的恢复性增长，服装鞋帽、针纺织品零售额为5,874亿元，同比增
长%。据海关总署公布的数据，2010年纺织服装出口额累计达2,亿美元，同比增长%；2011年纺织服装出口额累计达2,479亿美元，同比增长%。2012年1季度，我国纺织品服装累计贸易额亿美元，同比增长%，其中出口亿美元，增长%，进口54亿美元，增长5%，累计顺差亿美元，增长%。?国家“十二五”规划将增加居民收入作为“十二五”发展 多项指标中的重中之重，中国居民生活水平的提高和内需 将得到增长，居民对纺织服装的需求将日益增加。随着中 国城镇化率的上升和城镇居民收入持续稳步增长，居民消 费水平不断提高，生活质量进一步改善，带动了衣着消费 的深刻变化。国家统计局数据显示，2008～2010年，中国城镇居民人均可支配收入水平获得整体提升，年均复合增长%；2011年城镇居民人均可支配收入21,810元，比上年增长%，扣除价格因素，实际增长%。2011年中国城镇居民人均衣着支出1,元，比2010年提高%，按可比价格计算增长%；农村居民人均衣着支出比2010年提高%，按可比价格计算提高%。中国纺织工业联合会预计，2011年至2020 年，中国城镇居民人均衣着支出增长率为%左右；农村居民人均衣着支出增长率为15%左右。? 2007-2011年消费品及衣着消费增长情况? 资料来源：中国服装协会?
服装市场的调查报告 衣食住行是我们生存的基本，今天我们就来关注衣服这一方面。本文将为你提供服装市场调查报告的范文，欢迎阅读参考。 一、宏观环境分析 (一)、经济环境 我国目前处于经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提高，但是发展的速度各个地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必然。 服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导。如： 惠及轻纺行业发展的国六条国务院通过纺织业和装备制造业振兴规划;最近国务院通过的纺织工业振兴规划;纺织服装出口退税率提至15% 等等。 (二)、社会文化环境 1、社会环境 社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与态度的集合。不同团体对服装的需求不同。如：家庭生活休闲装;学术团体校服等;公益团体文化衫;体育团体运动服;
职工职业套装等。 2、文化环境 中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家，服饰消费者在种种方面存在巨大差异。因此，为满足不同 需求的人群的消费，服装生产者必须提供各式各样的服装。 (三)、政治和法律环境 党的十五大明确建设有中国特色的社会主义市场经济，这就要求服装企业既要用法律保护自己的正当权益不受侵害，另一方面企业必须严格按照法律，进行规范经营。国 家法律对环境的更多干预，亦要求服装企业要重视环境， 减少三废污染。 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。《品质经营和公共产品安全管理法》明确规定：对用于家庭消费的服装产品之安全管理体系进行修改，追加关于间接接触皮肤类服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，强化产品的安全标准，由原先仅局限于未满24个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛等于害物质的管理扩大到所有服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，同时在原
服装行业分析报告（一） 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2007年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比04年翻了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。 2、年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为：18—30，30—45，45—65，65
中国服装行业现状的分析 一、行业概况 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 2、服装产业集群特征 3．影响服装产业集群发展的重要因素 三、我国服装行业单个企业发展趋势分析 （一）产业深度发展 （二）国内服装市场面临“洗牌”。 （三）国际资源和国际市场同等重要。 四．行业政策分析 1、国际环境 2、国内环境 3、外贸政策 4、上市公司利用资本市场的投资收益大幅度增长。 5、收购兼并的步伐在加快 6、人民币升值对纺织品服装出口几多影响： 五、行业竞争分析 (一)国内状况: 一、市场概况 二、竞争形势 三、销售管道 四、进口及贸易法规 (二)国际情况: 一、优势分析 二、劣势分析 三、外部威胁 四、竞争战略选择 六．行业关键成功因素分析 (1)政府关系资源 (2)资金状况 (3)市场灵敏度 (4)品牌效应 七、行业内重要企业分析 （一）、才子中国男装的国粹 （二）、庄吉：行百里者半九十 评价：行业概况要点明确，数据也很新。
一、行业概况 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 2007年1-12月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，其中梭织服装94.56亿件，针织服装107.03亿件，与2006年同期相比分别提高了14.36%、13.13%和15.47%。规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%，比上年同期提高了近6个百分点。2007年全行业服装产量为512亿件，与2006年持平，其中：梭织服装178亿件，同比下降1.11%；针织服装334亿件，同比增长0.60%。 2008年1-3月，累计生产服装431221万件，累计同比上涨5.87%。1-3月份全国梭织服装累计产量198424万件，累计同比增长5.93%；全国针织服装产量累计为232797万件，累计同比增长5.81%。 在国家的“十一五”中，国家明确指出，未来5年服装行业发展的重点任务是：加大、加快服装自主品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力；加强产品设计和市场推广；积极寻找国际市场突破口，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌；积极推广使用先进服装设备，到“十一五”末行业国际先进水平设备比重要达到50%，劳动生产率提高到70000元/人/年。 面对一直向好的国际国内市场和政府扶持力度，服装业如何把握好商机，把自己最好产品展现出来，使在长期的发展中做大做强，是服装行业管理者们共同关心的问题。 下面我就自己对行业的认识谈谈自己的看法，希望与大家共同学习与提高。 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 近年来，我国服装产业日益向集群化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。如河北容城的衬衫，山东诸城的男装、即墨的