华艾软件品牌建设
建议方案
欧赛斯
何支涛品牌客户总监
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目录
欧赛斯品牌建设方法论
华艾软件品牌提升项目理解
一、项目背景
二、项目理解
三、项目目标
华艾软件内容框架及作业流程一、项目阶段
阶段1: 画册设计思路
阶段2: 品牌VI系统建立 (另外制作）阶段3: 品牌营销阵地提升 (另外制作）阶段4: 整合数字营销策略（另外制作）二、项目阶段及作业流程
华艾软件项目报价
欧赛斯品牌法
Our Business
欧赛斯发展出了一套独特的能力、产品和服务来协助客户评价、创造和管理他们的品牌。
欧赛斯的观点Our Point
Brand Management and Communication
广告 赞助
促销
联盟
环境
互动 服务 活动 公共
关系 品牌内部协同 品牌内部协同
语言和视觉识别 语言和视觉识别
品牌
核心
欧赛斯的品牌管理与传播
Brand Management and
Communication 品牌语言
识别系统 命名指示
品牌关键信息
品牌个性
品牌标识语 品牌通调
品牌故事
品牌概念
品牌定位 品牌命名
欧赛斯的品牌管理与传播
Brand VIS system composition 办公系统 指示系统 服装系统
网络系统
包装系统
公关系统
广告系统 基础系统 车体 欧赛斯品牌视觉识别系统的组成
The 3 Golden Rules of Brand Competition
品牌竞争三力法则
核心指标： ● 产品认知：产品品质、功能、外观等 ● 企业认知：企业性质、规模、实力、企业家、企业文化等 ● 符号认知：标识、广告传播语、广告等
品牌认识度
Brand Awareness 关键指标 ： ● 市场占有率 ● 渠道覆盖率 ● 溢价能力 ● 商标价值 其他资产 Other Assets 核心关键指标： ●提示知名度 ●无提示知名度 品牌知名度 Brand Popularity 主要指标： ●品牌印象 ●品牌印象 ●核心联想 ●品牌个性联想 品牌联想
Brand Association 关键指标： ●美誉度 ●额外付出度 ●满意度
Brand Loyalty 品牌忠诚度 品牌 资产 Brand Model 品牌五星模型
目录
欧赛斯品牌建设方法论
华艾软件品牌提升项目理解
一、项目背景
二、项目理解
三、项目目标
华艾软件内容框架及作业流程一、项目阶段
阶段1: 画册设计思路
阶段2: 品牌VI系统建立 (另外制作）阶段3: 品牌营销阵地提升 (另外制作）阶段4: 整合数字营销策略（另外制作）二、项目阶段及作业流程
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