开
业
活
动
方
案
（草案）
起草人：***
二O一四年八月二十八日
目录
一|、开业前期宣传
1、社区工程-“拥有健康·精彩生活”中医养生之道走进
社区；
2、体验营销-“健康之旅”走近名医之品牌推广
3、媒体宣传-“修合同道，善济苍生”系列宣传报道
二、庆典活动方案
1、活动构思及整体氛围；
2、庆典程序及主要流程；
3、人员安排及注意事项；
4、预计困难和解决办法。
三、经费预算
四、附录
1、合道堂负责人致欢迎辞稿件；
2、XXX领导讲话稿。
一、开业前期宣传
一、“拥有健康·精彩生活”中医养生之道走进社区
1、导言：
走进社区，通过名医义诊（免费把脉、咨询）、宣传中医药、中医养生，引起大众对合道堂名医馆（中医门诊部）的关注。社区是一个城市的人口组成部分，在社区进行推广可以与患者直接进行沟通与服务，能给予消费者最大的信赖度，与大众零距离接触，共同探讨养生之道，让受众感受到医馆对百姓健康的关怀和善举。
2、活动目的：
宣传目的：提升合道堂名医馆（中医门诊部）的知名度，积极引导大众为医馆创造良好的口碑营销环境。
销售目的：通过4-6个有针对性选择的社区，辐射人数5000人，再经过邻里之间、亲属之间口碑宣传，预期信息到达率10000人。
3、活动形式：
※名医义诊（免费把脉、咨询）+免费测血压、血糖+免费中医推拿+发放DM单。
5、活动时间：
6、活动地点：
4、活动亮点：
➢本次活动预计进入4～6个社区，辐射人数5000人。
➢活动启动时，气候正值秋季，居民室外活动较多，此时，举办走进社区活动，大众参与度高。
➢公益活动更能深入人心，提升人气，增加知名度，一传十，十传百，通过口碑为宣传效果增倍。
5、活动流程：
6、费用
※矿泉水：？横幅：车费：合计：
二、体验营销-“健康之旅”走近名医之品牌推广
1.活动背景
客户体验是指客户在使用我们的产品或感受我们的服务过程中的一种主观心理感受。对于竞争激烈的行业每一个改进也许都能起到举足轻重的作用，所以作为医疗服务行业的我们，用户体验必须重视，我们所有的出发点应该从患者角度去考虑。
我们作为医疗服务型行业，服务是我们赖以生存与发展的生命线。铸造医馆服务力、提升医馆服务品质、树立医馆服务典范，也即是医馆我们-在市场经济的浪潮中赢得生存与发展的重要战略。俗话说，“耳闻不如眼见，眼见不如亲历”。此活动的最大特色在于使目标群体在参观中感受、体验合道堂中医馆的服务项目和中医药特色。
“体验健康之旅”活动旨在让市民以全新的视角，“眼见为实”的方式对医馆的环境氛围、专家团队、精选药材、便民服务等各方面有更为全面、客观地了解和比较，为市民就医提供方便。
2．活动目标
➢使目标群体感受到合道堂名医馆雄厚的专家技术实力和浓厚的中医药文化氛围，形成口碑营销，一传十，十传百，提高知名度。
➢使合道堂名医馆设立的“体验日”成为目标群体日常健康、养生之日。
3.活动形式
※名医讲座—中医养生、四季保健
※养生保健项目体验，每季度一次（扎针、艾灸、推拿、刮痧、火罐）；
※中医特色项目：进补膏方、养生药酒等试吃体验
4. 活动亮点：
➢设立“体验日”，如每月XX日(或者每月的第1个星期天)，一年12天，加深顾客对合道堂名医馆的记忆。
➢做成常态活动，延长活动影响力，使目标群体成为长期顾客。
➢活动目标群体是白领上班族，具有一定的收入水平，这部分人群的亚健康问题及其消费能力应是合道堂名医馆重视的群体。
5. 活动时间：
6．活动地点：
7、活动流程
8、活动预算
三、媒体宣传-“修合同道，善济苍生”系列宣传报道
1、策划提要
【千载岐黄之术，延中华子孙绵绵不息。伊尹汤液以为始祖，仲景六经以辨伤寒，思邈千金惠及后世，华佗圣手，以大医之厚德兼济华夏苍生。至今，国医千载，“天人合一”的理念为中医之根本，以自然之法调理自然之身，悬壶济世，誉满杏林。】
中医，作为使炎黄子孙生生不息、绵延至今的独特医疗体系，是中华民族五千年智慧的结晶，阴阳之说，五行之法，中医与与西医相较，更注重整体性、宏观性和功能性，具有历史悠久，功效确切，无毒副作用等不可替代的优越性与独特性。
合道堂名医馆（中医门诊部），以中医治疗为特色医疗手段，致力于从中医名家、精选药材、医疗设施、医疗环境及人文关怀等多方面打造成一家以传统中医为主的具有雄厚的专业技术实力的特色医疗机构。
本次策划旨在通过对合道堂名医馆（中医门诊部）的优秀医疗团队、专业药学队伍、舒适就诊环境、医馆特色科室与人性化服务等方面的系列宣传报道，提高医馆的公众认知度，同时树立合道堂名医馆（中医门诊部）医疗实力雄厚，医疗技术过硬，管理服务到位的一流医疗机构的良好品牌形象。
2、语言风格
系列策划报道将全面客观，杜绝浮华、虚夸、推销式的语言，不自卖自夸，而是以平实而又不失沉稳大气的语言切实的介绍医馆的各项优势，让读者在报道的字里行间感受到医馆的沉稳与真诚，产生强烈的认同感，打造具有强大医疗实力与人文精神的专业中医馆的品牌形象。
3、宣传内容
①、医馆简介；
②、雄厚的医疗专家团队（见专家简介）；；
③、专业的药学队伍精选的道地药材
本馆还组建了由高中级药师及老药工组成的药学专业队伍，全程控制药品质量，以保证中医专家的诊疗效果。为了从源头上保证馆内中药材的质量，中医馆
