论保健品会议营销运作模式
撰文/孟晓峰*
【摘要】@@ 随着社会生活水平的提高,越来越多的中老年人更加重视自身的健康,促使保健品市场发展迅速,同时导致了保健品行业的竞争越来越激烈.近几年,广告促销的市场效果逐渐下降,消费者越来越成熟和理智,消费者不再相信一些夸大其词的宣传,则更注重产品实际功效及能否提供优良服务.
【期刊名称】中国果菜
【年(卷),期】2010(000)003
【总页数】1
随着社会生活水平的提高，越来越多的中老年人更加重视自身的健康，促使保健品市场发展迅速，同时导致了保健品行业的竞争越来越激烈。近几年，广告促销的市场效果逐渐下降，消费者越来越成熟和理智，消费者不再相信一些夸大其词的宣传，则更注重产品实际功效及能否提供优良服务。在这种背景下，企业为了实现利润增值，会议营销作为改善增值的有效途径，已经受到了广泛的关注和支持。
一、保健品会议营销，就是能快速让顾客在现场签单订货的最好营销方式。它的好外在于顾客能通过医学专家面对面的细致讲解和现场的咨询。完全了解产品的功效和适应人群加上礼品赠送的优惠条件，并能够达成快速签单订货。实现了企业和顾客双赢的营销方式很好地体现了这种营销的理念。会议营销设身处地关注、支持和促进消费者的健康，使消费者获得身心的健康愉悦。但会议营销也存在缺点，主要是覆盖面窄，许多中老年朋友因体质弱不能到会听知识讲座，所以销量提升也收受到了局限性。