《信号抗干扰技术》课程复习重点
一、掌握以下知识点
1、进行电磁兼容设计就要从形成电磁干扰的基本要素出发，论述电磁干扰的基
本要素包括什么以及干扰信号的传播过程并用方框图表示出来。
2、电磁屏蔽是抑制电磁干扰的重要手段之一，论述一下电磁屏蔽是怎么样抑制
电磁干扰。
3、图中所示的电路是哪一种接地方法，这种接地方法的特点和优缺点。
4、损耗滤波器选用具有高损耗系数或高损耗角正切的材料，把高频电磁能量通
过涡流转换成热能。它种类有很多种，如下图所示，分别是什么滤波器及其特点。
（1）（2）（3）
（5）
5、电磁兼容滤波器的特点。
6、开关转换器的噪声主要发生在哪几种情况。
7、浪涌防护的原则。
8、谐波对公共电网的危害。
9、电力电子系中，谐波干扰的抑制方案。
10、电磁兼容设计包括哪几方面。
11、抑制静电的常用方法。
12、静电的危害。
13、分析一下开阔场地的结构及其特点。
14、电磁兼容认证。
参考答案
1、产生电磁干扰的三个要素
①、电磁干扰源。
②、对此类干扰敏感的仪器设备（被干扰体）。
③、干扰信号耦合的通道（传播途径：传导、辐射）。
干扰信号的传播：干扰信号由干扰源发生，经过一定的传播途径到达接收机，造成干扰。
传播过程如下图：
2、电磁屏蔽是利用屏蔽体来隔离或抑制电磁能量传输的一种技术，是抑制电磁
干扰的重要手段之一。为了防止干扰源对外界产生干扰，一方面选用适当的
屏蔽体封闭或遮蔽干扰源，以限制有害的电磁能量向外界扩散；另一方面，用屏蔽体封闭或遮蔽接收器，防御外界电磁干扰对它产生有害的影响。
3、图中所示的电路是多点接地，该方法每一个设备、电路各自用接地线分别就
近接地，高频电路（设备间距＞λ）一般都采用多点接地。为了降低地电位，接地线应尽可能短，以便降低接地线的阻抗。优点：电路简单，接地线短。
缺点：地线回路增多，会出现一些共阻抗耦合。
4、①、铁氧体管，如图把铁氧体管套在信号线或电源线上，衰减高频干扰信号。
②、电缆滤波器：在导线外包一层高频损耗材料（如铁氧体，或含铁粉的环氧
树脂）
③、滤波连接器,把铁氧体直接组装在电缆连接器内，在100MHz～10GHz的频率
范围内可以获得60dB以上的衰减。
④、磁环扼流圈，在导线上套一个圆环状铁氧体磁环，阻抗随导线中电流频率
的升高而增大，可以抑制高频干扰分量。应用：电源线，数字信号线。
⑤、穿心电容，一个端片接导线，另一个通过外壳接地，用于高频滤波。
5、（1）电磁干扰滤波器往往在阻抗失配的条件下工作。
（2）骚扰源的电平变化幅度大，有可能使电磁干扰滤波器出现饱和现象。（3）电磁骚扰源的频带范围很宽。
（4）工作频带内必须有较高的可靠性。
6、(1)功率开关器在大电流、高电压高频关断和接通状态开关器件在开关状态
下，其电流、电压瞬态急剧变化，其电流或电压波形的上升沿、下降沿为高频分量极为丰富的脉冲波，形成一个宽频带电磁干扰噪声源。
(2)输出滤波器的输入端在输出滤波器的输入端，由于变压器漏感、引线电感、
分布电容、滤波电感和电容的存在，相当于一个高频矩形调宽脉冲加到RLc 网络，在脉冲波的上升沿和下降沿会产生过冲与振荡，形成电磁干扰噪声源。
(3)整流二极管的存储效应及反向恢复过程由于输出整流管的存储效应，在反
向恢复过程中，产生浪涌电流尖峰和高频振荡，是形成干扰噪声的另一个重
要来源。
(4)其他离散噪声源比如器件间绝缘不足产生的漏电噪声，控制电路参数或布
局不合理满足振幅和相位条件形成的振荡噪声等。
(5)交流输入时，整流电路形成的高次谐波噪声以交流输入的开关电源，绝大
多数都使用容量较大的电容输入式整流电路，输入电流不再是正弦波，输入电流有效值增大而且含有高次谐波，这种高次谐波电流是污染电网的噪声源。
7、（1）由于操作过电压、静电放电和雷电过电压都属于浪涌，它们的波形
特征相似，破坏效应一样，其防护的方法相互可以兼容。防止雷电感应高电压和雷电电磁脉冲的措施，同时也完全可以防止操作过电压和静电放电产生的破坏。
（2）电子信息系统的雷电和浪涌防护必须按照“综合防护”的要求进行设计。
应坚持预防为主、安全第一、全面规划、综合治理、整体防御、多重保护、技术先进、经济合理的指导方针。
（3）电子信息系统的雷电和浪涌防护，在设计前宜做现场雷电环境和电磁环境评估。应认真调查地理、地质、土壤、气象、环境条件、雷电活动规律、雷击和设备事故的受损原因、系统设备的重要性、设备的工作环境，发生雷电和浪涌灾害后果的严重程度以及被保护物的特点等的基础上分别采取相应的防护措施。
（4）电子信息系统的雷电防护应当按照雷电的特殊性，根据所在地区雷暴等级、设备所在不同的雷电防护区以及系统对雷电电磁脉冲的抗扰度采用不同的防护措施。
8、1）使公用电网中的元件产生附加的谐波损耗，降低了发电、输变电设备的
效率，大量的3次谐波流过中性线时，会引起线路过热甚至发生火灾；
2）影响各种电气设备的正常工作，除了引起附加损耗外，还可使电机产生机械振动、噪声和过电压，使变压器局部严重过热，使电容器、电缆等设备过热、
绝缘老化、寿命缩短，以致损坏；
3）会引起公用电网中局部并联谐振和串联谐振，从而使谐波放大，使前述的危害大大增加，甚至引起严重事故；
4）会导致继电保护和自动装置误动作，并使电气测量仪表计量不准确；
5）会对邻近的通信系统产生干扰，轻者产生噪声，降低通信质量，重者导致信息丢失，使通信系统无法正常工作。
9、（1）主动型谐波抑制方案：主要是从变流装置本身出发，通过变流装置的结
构设计和增加辅助控制策略来减少或消除谐波。
（2）被动型谐波抑制方案：无源滤波器(PF)无源滤波器通常采用电力电容器、电抗器和电阻器按功能要求适当组合，在系统中为谐波提供并联低阻通路，起到滤波作用。无源滤波器的优点是投资少、效率高、结构简单、运行可靠及维护方便，因此无源滤波是目前广泛采用的抑制谐波及进行无功补偿的主要手段。无源滤波器的缺点在于其滤波特性是由系统和滤波器的阻抗比所决定，只能消除特定的几次谐波，而对其它次谐波会产生放大作用，在特定情况下可能与系统发生谐振；谐波电流增大时滤波器负担随之加重，可能造成滤波器过载；有效材料消耗多，体积大。
10、（1）、EMC设计的目的
①、设备内部的电路、器件不互相干扰。
②、设备产生的电磁干扰强度低于规定的限值。
③、设备具有一定的抗干扰能力。
（2）、设计的主要参数，
对于系统、各设备、各器件：
①、抗扰度允许值（电磁敏感度阈值）
②、电磁兼容安全系数
（3）、EMC设计的内容
⑴、电气设计
①、各元器件的干扰控制和抗干扰措施屏蔽技术、滤波技术、接地技术的
应用
②、元器件的布局、导线的敷设等
⑵、结构设计：机箱的屏蔽，包括通风口、缝隙、表头、显示器、指示灯等
处的处理。
11、a.防止静电的产生
b.防止由于同带电的人或物体的接触引起直接放电
c.发生静电放电后，尽快让其旁路接地，不要进入内部电路
d.在电路上使用抗干扰技术，如加抑制器件。
12、1）引起爆炸或火灾，在发生静电放电时，如果现场有爆炸性混合物，且其
浓度达到爆炸的条件，火花的能量超过该爆炸性混合物的最小引燃能量会引起爆炸或火灾。
2）给人以电击
3）妨碍生产，特别是在半导体和继承电路生产行业会降低产品质量
4）对电子产品产生干扰
13、①、结构和大小：GB/T6113－1995中规定的开阔测试场地有两种，椭圆形
场地和圆形场地，在测试场地内不能有其它的反射物。地面用金属接地平板，包括钢板、金属网板等，若用金属网板，孔径的最大尺寸不超过λ／10。②、环境条件：空旷、平整、远离建筑物、电力线、地下电缆、地下管道、树
木等，背景电磁辐射比测试电平低6dB以上。
③、开阔测试地的缺点：城市中的开阔测试场地一般建于高楼顶上，由于背景
电磁噪声的影响,已经无法满足国家标准中的测试条件（背景电磁噪声电平比测试电压低20 dB以上）。另外, 开阔场地受气候条件的影响很大，在有雨、雪、雾、风、烈日等气候条件下，无法进行测量。
14、产品的EMC认证是依据产品的电磁兼容标准和相应的技术要求，经过认证
机构测试确认，并通过颁发认证证书和认证标志来证明某一产品符合相应标
准和相应技术的要求。
篇一：广告策划课程小结 广告策划课程小结 在学习广告策划的时候，首先必须掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。 在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。 3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。 4、广告传播区域确定。 5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。 6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。 7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。 8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。 虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。 篇二：广告策划课程总结 目录 1广告 (1) 1.1广告的定义 ............................................................................. . (1) 1.2广告的分类 ............................................................................. . (2) 2广告策划的概念 (2) 3广告创意设计阶段 (3) 3.1准备期 .............................................................................
《文献检索与利用》 课程报告 姓名：学号： 院系：班级： 课题名称（中英文）： 中文： 我国农村土地流转问题的探究 英文： China rural land circulation of inquiry
指导老师：日期： 一、课题分析 1.为什么选择上述课题 原因：从专业角度出发，我国农村集体土地流转中存在许多问题，如流转不规范等。所以想进一步了解，学习关于农村土地流转。 2.选题来源（项目或工作选题、学习选题、兴趣选题） 来源：学习选题 3.希望文献调研达到的目的：本领域研究的历史、现状和趋势 通过文献调研，了解我国农村集体土地流转中的问题，找到解决途径，进一步激活土地流转市场。 【摘要】农村土地问题历来是我国“三农”问题所关注的核心。随着我国经济体制改革的不断深化,以及城镇化和工业化的快速发展,造成了农村土地资源的严重浪费,农地非农化现象日益显著。我国农业生产的比较利益低下,导致很多地区的土地被大量抛荒,农民的生产积极性低下,难以实现土地规模化经营的目标。导致这些现象的主要原因在于我国现行农村土地流转模式难以满足农村地区土地交易主体对土地市场发展的需求,在一定程度上遏制了农民参与土地流转的热情。目前,土地的家庭分散经营已难以满足农业产业化发展要求,土地承包经营权流转成为农地改革的现实需求。土地是财富之母,如何顺应城镇化之势,革除农村土地分散经营之弊,寻求破解“三农”难题之道,成为我国当前急需解决的重要问题之一。
【关键词】土地信托；土地流转；信托机制；配套措施； 【作者】庞亮；东北农业大学，农业经济管理 【出版日期】 4.选题过程中是否遇到问题是如何解决的 选题中遇到题目定位问题，最后通过同学之间的讨论决定的。 二、文献检索过程 1.所用的检索词，说明选词的过程。 检索词：流转土地现状对策集体 SU='土地'*'流转'andFT='问题探究' TI='土地'and KY='流转' 所用的数据库名称，说明选库理由。
《广告策划》课程建设报告 本课程是中国传媒大学重点建设的课程之一。本课程类型属于专业基础课，在本专业的课程体系中发挥着重要的“承上启下”的作用，帮助学生将各相关学 课 黄升民教授为人事部“全国优秀留学归国人员”荣誉称号获得者，2005年获得了“北京市先进工作者”的称号。黄京华教授是学院的青年骨干教师，在教学、管理和研究的工作岗位上兢兢业业，多次获得二级学院的褒奖。张树庭教授是“第九届霍英东教育基金会高等院校青年教师奖”获得者，中国传媒大学“中央三台优秀青年教师”一等奖获得者。周艳老师也曾于年终考评为优秀教师。
第二，注重学术研究、学术成果丰硕 课程负责人黄升民教授现任中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员、兼任《媒介》、《市场观察-广告主》两份杂志的总编辑，中国企业联合会广告主工作委员会专家组常务副组长。黄升民教授教学研究成果突出。2000年以来先后出版著作7部，发表论文60多篇；目前承担教育部人文社科研究基地重大项目1项。 黄升民教授的著作主要有：《营销传播广告新论》（主编、中国传媒大学出 / ； ） ） ） ） ） 6、虚拟还是现实？(上) （《现代传播》2001.2） 7、虚拟还是现实？(下) （《现代传播》2001.3） 8、岂止是戴种着镣铐跳舞――关于2％限制与影响（《现代广告》2001.5） 9、苦恋：媒介与资本（《广告导报》2001.6） 10、2001广电媒体竞争新版图（《国际广告》2001.6） 11、也说电视改版问题（《现代传播》2001.6）
12、不广告母宁死（《现代广告》2002.1） 13、广电媒介经营的改革与创新（《中国人民大学学报》2002/1） 14、重整广电经营核心资源（中国传媒大学出版社《广告竞争》2002） 15、2001－2002年：中国广告业发展报告 （社科文献出版社《2003年：中国文化产业发展报告》2003.2） 16、碎片化来临：品牌与媒介走向何处（《国际广告》2005.9） 17、碎片化：品牌传播与大众传媒新趋势（《现代传播》2005.6） ） 9、中国广告生态环境研究（中国广告协会年度研究项目，项目负责人，经费15万，第一阶段项目已经完成，研究报告发表于《现代广告》2002/11/12/2003/1）主讲教师之一黄京华教授现任中国传媒大学广告学院广告学教研室主任，教授，中国传媒大学新闻传播学院在读博士。IMI市场信息研究所技术总监，《IMI 消费行为与生活形态年鉴》副主编、编辑部主任。 黄京华教授主要承担广告学院的“基础统计学”、“传播学研究方法”、“数据
泰豪游戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 课程名称：广告创意与策划 课程编码： 课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计 编写人：姚冲；审定人：； 一、课程简介 （一）课程性质与任务 “广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力 1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广 告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等； （三）课程教学内容
本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升 （四）先修课程及后续课程 先修课程有：美术基础、图像处理 后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画 二、课程教学总体安排 （一）学时分配建议表：总32学时 1．教材： 2．参考书目： 《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社 《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社 2002年 《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社 1999年 《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社 2003年 《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社 《奥美的观点》企业管理出版社 2000年 《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社 《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社
《信息检索搜索引擎技术》期末考试报告 学期：2016-2017学年第一学期 任课教师：毛存礼 专业年级：计科133 学号：201310405339、 201310405326、 201310405330、201310405325 学生姓名：李然、毛子铭、张倩、黄枫
目录 一、系统概述 (3) 二、系统需求分析 (3) 2.1功能需求分析 (3) 三、程序实现 (4) 3.1 爬虫的实现 (4) 3.1.1 对网页进行分析 (4) 3.1.2编写爬虫 (5) 3.2索引的实现 (7) 3.2.1分词的实现 (7) 3.2.2索引的建立 (8) 3.2.3检索索引 (9) 3.3向量空间模型的实现 (10) 3.3.1向量空间模型概述 (10) 3.3.2建立向量空间模型 (11) 3.4利用Lucene打分机制对文档打分 (13) 四、测试 (14) 五、心得体会 (17)
一、系统概述 随着互联网的迅猛发展、WEB信息的增加，用户要在信息海洋里查找自己所需的信息，就像大海捞针一样，搜索引擎技术恰好解决了这一难题。搜索引擎是指互联网上专门提供检索服务的一类网站，这些站点的服务器通过网络搜索软件或网络登录等方式，将Intenet上大量网站的页面信息收集到本地，经过加工处理建立信息数据库和索引数据库，从而对用户提出的各种检索做出响应，提供用户所需的信息或相关指针。 用户的检索途径主要包括自由词全文检索、关键词检索、分类检索及其他特殊信息的检索。本系统基于HTMLUNIT框架，构建爬虫，基于LUCENE框架，构建索引，利用向量空间模型向量化表示文档间的相关性，利用LUCENE 给相关文档打分。 二、系统需求分析 2.1功能需求分析 该系统分为四个功能模块： （1）爬虫模块 （2）索引模块 （3）向量化表示模块 （4）打分模块 具体实现分工如下： ①爬虫模块：该模块采用Htmlunit框架，主要负责爬取网页内容，在 本地建立文档库，以便于索引功能模块，将文档库里的文档内容建立成索引。 （毛子铭所做） ②索引模块：该模块采用Lucene框架，功能分为两块：一是建立索引， 将爬取的内容建立成索引。二是检索索引，即提供给用户检索索引。（张倩所做） ③向量化表示模块：该模块采用向量空间模型，其功能是将查询文本和
《广告策划与创意》（课程编号：）教学大纲 一、课程性质与任务 《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程，是一门重要的艺术设计类专业理论课。通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力，理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上，实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。 本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖。如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。 二、课程目标 通过本课程的教学，学生将达到以下目标： 1.知识目标： （1）理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。 （2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。 （3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。 （4）熟悉广告策划的基本步骤。 （5）了解中西方广告的发展与现状。 2.能力目标： （1）具备对于设计理论的学习能力。 （2）具备对于广告设计的整合能力。 （3）具备对于相关主题的广告策划与创意能力。 （4）具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。 3.素质目标： 在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性，端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。 （1）具备广告策划与创意的理论基础。 （2）具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心。 三、教学内容 第一部分：广告策划
广告创意与策划教学大 纲 Document serial number【NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108】
泰豪游戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 课程名称：广告创意与策划 课程编码： 课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计 编写人：姚冲；审定人：； 一、课程简介 （一）课程性质与任务 “广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力 1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广 告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等； （三）课程教学内容
本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升 （四）先修课程及后续课程 先修课程有：美术基础、图像处理 后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画 二、课程教学总体安排 （一）学时分配建议表：总32学时 1．教材： 2．参考书目： 《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社 《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社2002年 《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社1999年 《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社2003年 《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社 《奥美的观点》企业管理出版社2000年 《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社 《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社
编号： 吉林省科技发展计划项目任务书（格式） 计划类别：一、科技支撑计划：□工业高新技术□现代农业□社会发展 □中药与生物药 二、科技成果转化计划：□科技成果转化补助 三、科技引导计划：□应用基础研究□青年科研基金 □国际科技合作□地方科技引导□软科学 四、科技条件与平台建设计划：□科技基础平台建设□技术市场 服务体系建设与技术转移示范 项目类别：□重大□重点□其它 项目名称： 起止年限：20 年月至 20 年月 承担单位：（加盖公章） 项目负责人：电话：传真： 通讯地址：科研处电话： 邮编：电子邮箱： 协作单位：（加盖公章） 组织部门（单位）：（加盖公章）吉林省科学技术厅 主持部门（单位）：（加盖公章） 吉林省科学技术厅 二○○八年七月制 说明 1．本任务书适用于列入吉林省科技发展计划的项目填写。 2．对于选择栏目，采用将所选项空格涂黑的方式确定。 3．项目编号由科技厅统一规定。应将项目编号输入任务书封面， 不得手填。
4．任务书正本必须用电子文档录入和打印（A4纸），左侧装订，一式6份，科技厅计划处1份，条财处2份（包括送财政厅1份），项目主管处室1份，返项目承担单位2份。 5．主持部门（单位）为受科技厅委托对项目实施具体管理的部门（单位）。 依据《吉林省科技发展计划项目管理办法》，吉林省科学技术厅委托承担吉林省科技发展计划中的项目的科研任务；委托协助省科技厅进行项目管理。省科技厅为项目承担单位提供部分研究经费，并对项目的实施进行跟踪管理；项目承担单位按任务书约定的研究内容和目标实施研究工作；协助方积极配合省科技厅对项目进行管理。各方就本项目的实施与管理中的权利和义务签订如下任务书。 一、项目的目标和主要研究内容
《信息检索》课程报告 姓名毛辰宇学号 2013160021 专业软件工程请就自己的选题撰写一份课程报告。 一、选题简介 1.课题名称（中文和英文）。 中文名称：网络安全 英文名称：Network security 2.选题来源（项目或工作选题、学习选题、兴趣选题）。 学习选题 3.为什么选择上述课题？ 即将进行网络安全相关的研究。 4.希望文献调研达到的目的。 希望对网络安全有答题的了解。 5.选题过程中遇到哪些问题？是如何解决的？ 内容比较多，选择一些比较全面的论文阅读比对。 二、文献检索过程 1.所用的数据库名称，说明选库理由。 维普数据库，使用的比较多。
2.所用的检索词，说明选词的过程。 网络安全、网络安全技术 3.利用查全率和查准率两个指标，对检索结果进行分析比较，说明 如何制定一个较为满意的检索式。 由检索词和检索系统支持的检索算符（逻辑算符、位置算符等）构成，是检索策略的具体体现。检索策略(Information Retrieval Strategy)是指为实现检索目标而制定的方案。具体说来，包括选择数据库、确定检索方法、明确检索途径、选择检索词、明确检索词间的关系等。 三、资料阅读 1.提供所阅读的资料列表（篇名、作者、出处）。 【1】孟令印，网络安全技术与应用[J].中国科技博览 【2】樊丽娟 .关于计算机网络安全技术的思考[J].商情 【3】臧伟. 信息系统中安全问题的探讨[J]. 科技创新与应用 【4】王洋. 无线网络安全技术分析[J]. 中国电子商情：科技创新【5】叶宗琴. 计算机网络安全技术浅析[J]. 中国电子商情：科技创新 2.阅读笔记（要求每条笔记要提供文摘的篇名、作者、出处）。 阅读了《网络安全技术与应用》，山东省农村信用社联合社菏泽办事处，2014，了解了本文中对当前网络安全技术的答题描述。
附件3 指南代码：__________________ 南京市科技发展计划项目申报书 （项目类） 项目类别南京市科技型中小企业技术创新基金 项目名称 承担单位（盖章） 项目负责人电话 项目联系人电话 单位地址邮编 主管部门 填报日期__________ 年_____ 月 南京市财政局 编制 南京市科学技术委员会 填写说明
1、本申报书适用于申报年度市级基础研究与应用研究（以下简称基础 研究）、试验发展、研究与试验发展成果应用及生产性活动（以下简称示范推广）等项目类的科技计划项目。 基础研究：为获得新知识而进行的独创性研究。 试验发展：利用从研究或实际经验获得的知识，为生产新的材料、产品和装置，建立新的工艺和系统，以及对已生产或建立的上述各项进行实质性的改进，而进行的系统性工作。 研究与试验发展成果应用：为解决研究与试验发展活动阶段产生的成果能投入生产或在实际中应用所存在的技术问题而进行的系统性活动。 生产性活动：由于具备特殊的工艺设备条件，或掌握某种技术专长或诀窍，所进行的小量非常规生产。 2、申报单位编制申报书，须根据指南，对应申报书编制提纲中对不同项目类别的内容要求逐段填写，申报书应有单独的目录。 3、成套材料统一用A4 纸张，按照申报书封面、申报材料目录、申请表、申报书及附件材料顺序装订。 4、主管部门：主要指市相关部、委、办、局及产业集团、区县科技局、开发区管委会，在宁的部省属单位可不填。 南京市科技发展计划项目申报书 编写提纲 一、项目概述简述申报项目情况，包括项目的主要内容、创新点、技术水平、项目的主要用途及应用范围（限600 字）。相关内容与项目申报基本信息表项目
广告策划课程 篇一：广告策划课程小结 广告策划课程小结 在学习广告策划的时候，首先必须掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告策划是全课程中最重要的的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。 在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告
活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。 3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。 4、广告传播区域确定。 5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。 6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。 7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。 8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。 9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。10、广告效果评估，不仅是对广告计划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制， 从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。 通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。 篇二：广告策划课程标准
《信息检索》课程报告 姓名李春俊学号 201641600018 专业计算机技术 请就自己的选题撰写一份课程报告。 一、选题简介 1.课题名称（中文和英文）。 中文名称：MSP430系列单片机的特征和应用 英文名称：The feature and application of the MSP430 serial MCU 2.选题来源（项目或工作选题、学习选题、兴趣选题）。 项目 3.为什么选择上述课题？ 需要了解MSP430系列芯片的功能特点和应用范围 4.希望文献调研达到的目的。 了解MSP430系列芯片详细的参数；相比于其他MCU的优势；在可穿戴设备中的应用情况。 5.选题过程中遇到哪些问题？是如何解决的？ 起初不了解MSP430系列芯片，以具体某型号芯片查找文献，获得的文献资料很有限，扩大选题范围可以获得更多资料。
二、检索词的选择 1.所选课题的主题词有哪些？ MSP430单片机 2.对应的上位词、下位词、同义词、反义词和近义词 MSP430单片机： 1)上位词：嵌入式处理器 2)下位词：MSP430低功耗混合信号处理器 3)同义词：嵌入式微处理器、DSP处理器、片上系统 4)反义词：高功耗复杂指令集处理器 5)近义词：高性能、低功耗、精简指令集处理器 三、文献检索过程 1.所用的数据库名称(至少选择两个中文，两个英文数据库)。 1)CNKI数据库 2)万方数据库 3)IEEE/IET Electronic Library (IEL)数据库 4)Web of Science数据库 2.针对以上所选数据库，构造不同的检索式进行检索。 （1）在CNKI数据库中检索 用检索式一：“MSP430单片机+应用”，找到161 条结果 [1]李鹏,王辉. 基于MSP430单片机的多通道温湿度记录仪的特点及应用[J]. 电子技术与软件工程,2016,(07):251.
《市场营销策划》课程标准一、课程定位市场营销策划课程是高等职业院校市场营销专业的一门专业主干课程。其主要教学任务是：通过本课程的教学，使学生具备从事本专业相关职业岗位所必须的营销策划的基本理论知识，掌握营销策划的基本思维和方法，并能按要求撰写相关营销策划方案。二、课程教学目标本课程通过以项目为单元的“教、学、做”活动，以营销推广、节日活动、产品广告、新品上市、公共关系活动、企业形象为主题策划任务，使学生理解和运用新的营销视角、新的营销理念、新的营销思维，了解和掌握市场营销策划的基本理念，掌握装卸营销策划方案的基本方法和基本流程，熟悉不同主题策划内容的特点和要求，理解不同主题策划的方法和要求，对整体市场营销活动或某专项市场营销活动进行分析、构思、设计和制定市场营销策划方案，培养学生工作中的团队协作精神、有效沟通意识和遵纪守法意识。（一）基本知识教学目标 （1）理解和运用新 的营销视角、新的营销理念、新的营销思维、（2）了解和掌 握市场营销策划的基本概念。（3）掌握撰写营销策划方案的 基本方法和基本流程（4）熟悉不同主题策划内容的特点和要求（5）理解不同主题策划方案撰写的方法和要求（6）掌 握专项营销策划活动的专业知识和分析、构思、设计要求。（二）职业能力培养目标（1）能较准确定义和描述营销策划目 标。（2）能较准确判断和把握营销策划中有关市场、产品等信息。（3）能制订调研方案，组织实施调研，撰写调研报告。（4）能熟练运用几种常见的营销策划书撰写技巧撰写相关营销策划方案。（5）能评估营销策划方案和独立完成策划方 案结案。（6）能够熟练进行营销策划方案的排版，以及用PPT汇报方案。（三）思想素质教育目标（1）具有团队协 作精神。（2）具有坚强的毅力和吃苦耐劳的精神。（3）具有艰苦朴素的工作作风。（4）具有依法营销的意识。（5）具有严谨、诚信的职业品质和良好的职业道德。三、课程设计思路本课程的总体设计思路是：以营销专业学生将可能进入的相关工作岗位
广告宣传策划方案 一、宣传目的：为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。 因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面： 1、完善和树立热情服务的品牌形象。 2、适时地宣传公司的服务态度和主要工作。 3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。 二、宣传策略： A、预热阶段：10月15，16两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。 B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。 C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。 D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作 1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。 2、立体上方位宣传：报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击 3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。 三、宣传要点：（新闻点） 1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨 2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度 3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。稳固公司形象。 4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和服务形象。 5、公司环境的报道拍摄又处于深入了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参与进来。 6、通过宣传，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。 7、着重的宣传，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报 四、新闻发布会： 时间10月16日 内容：对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动
目录 前言 (2) 1广告的定义 (2) 2广告策划 (3) 3广告创意设计阶段 (3) 3.1准备期 (3) 3.2酿造期 (3) 3.3顿悟期 (4) 3.4完善期 (4) 4广告的发展 (4) 5战略营销 (4) 6广告创意 (5) 7总结 (6) 参考文献 (6)
《广告策划与创意》课程总结报告内容摘要： 自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。 关键字：广告策划创意总结 现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。 《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。并列举出了国内外一些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密的结合起来，引导学习，帮助消化。 1广告的定义 美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众
《广告策划与创意》课程标准 一、课程性质与定位 《广告策划与创意》是多媒体专业的一门重要的基础课，是从“创意”这个广告的灵魂这个高度叙述广告的一门学科。 本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与广告创意、广告创意的过程和方法、创意与广告策略、广告人的素质等方面。 本课程应达到的基本要求是：能了解并掌握广告策划与创意的基本的知识并能自己进行广告创意运用电脑表现自己的想法。 二、课程目标 总体目标：《广告策划与创意》课程针对高职学生的基础，因材施教，突出能力培养，促进知识、能力、素质协调发展。努力实现三个目标：一是通过广告创意训练，挖掘同学们潜在的创造力，并借此激发艺术设计才能，帮助他们抛弃常规，获得自由创造的勇气。二是帮助同学们快捷地选择、学习并获得非凡创意的技能，通过项目实训，让学生掌握一些具体的、实用的创意方
法，这也是本课程教学的主要目标。三是从终身教育和人的可持续发展的角度，探寻创意能力与职业能力的形成规律，举一反三，帮助学生解决创造能力外延和个人弹性发展的问题。 1、专业能力目标 （1）能够寻求设计项目、完成项目的调研、现场勘测、并基本掌握客户的构想和要求 （2）能够根据设计任务书的要求完成设计草案 （3）能够根据客户的要求对项目进行准确的定位 （4）能够根据项目的功能、要求和资金等因素，科学地确定设计的主导方向 （5）能够编制整体的设计创意方案 （6）能够运用图形、符号、色彩等表现设计构思能够比较熟练应用Photoshop、CorelDraw、3Dmax等图形图像设计软件辅助设计 （7）能够运用多种媒体全面地表达、表现设计意图 （8）能够熟练掌握常见的广告设计工具，并熟悉材料的品种、规格、质量和价格等 （9）能够完成材料的选样熟悉各类广告的制作流程与工艺，并能对施工质量进行有效的检查 （10）能够协助项目负责人完成设计项目的竣工验收，并根据设
天津市 财 务 报 口 书 津市科学技术委员会 印制 局
编写说明: 1、本报告书系项目完成时填报，适用于各类市科技发展计划项目。 2、一式三份，报市科委有关业务主管部门，须用钢笔书写或圆珠笔复写。复印件无效。 3、表内有关栏目须按原签合同（或任务书）的规定和实际情况认真如实填写，不得涂改。 4、必须加盖骑缝章。 单位地址: 邮政编码: 联系电话:
财务结算表平衡公式: 3=4+5+6 19=9+10+11+12+13+14+15+16+17+18 21=1-7 25=22+23+24 天津市科技三项费用财务结算表 单位：元 项目财务收支 情况 项 目 行号 计划（合同）指标 实际收支金额 较计划比较± % 经 费 来 源 经费来源总额 1 甲方拨款 2 筹集资金 3 银行贷款 4 贷款未用已还 自筹 5 其他 6 经 费 支 出 经费支出总额 7 其中： 8 甲方拨款 筹集资金 甲方拨款 筹集资金 备 注 设备购置费 9 能源材料费 10 试验及外协费 11 小型改造费 12 资料、印刷费 13 租赁费 14 会议及差旅费 15 鉴定、验收费 16 管理费 17 其他费用 18 支出合计 19 经 费 结 余 经费结余总额 20 其中： 21 甲方资金 筹集资金 甲方资金 筹集资金 备 注 银行存款 22 存货 23 其他 24 结余合计 25 核准人员补助费 26 计划归还金额 已归还金额 尚未归还 还款日期 还款金额 1=2+3 承担单位 主管部门 资金归还情况 计划类别 项目性质
大学信息检索学习报告 篇一：信息检索学习心得500字 学习信息检索的心得体会 这学期开始，我们接触了一门新的课程——《信息检索与利用》，在没接触这个课程之前，我觉得不就是信息检索吗？这也太简单了吧，学校开这课简直就是浪费时间，不就是找资料么？百度谷歌一搜一大堆。当上了第一节课后，我深深地明白自己自己错得有多离谱，自己把信息检索想的太简单太弱智了。 只记得第一节课，我就被老师的教学深深地吸引了，使我感受到了信息检索与利用的重要性，所以虽然下面的同学都不安分地唏嘘着，我仍努力地认真听老师讲课，我感慨，原来信息检索也是一门如此深奥的学问。曾经我们看书只是单纯地翻看他内容，却不知，在有些地方包含了这本书的各种重要的、主
要的信息。通过老师的讲解，我们知道了索书号、isbn、issn等,让我们以后在图书馆找书更加方便快捷。 如今。我们面临浩瀚的信息海洋，信息成为我们赖以生存发展的重要资源，信息技能已经成为我们现代人最基本的生存发展技能之 一。通过对“信息检索与利用”课程的学习，能够我们大学生的信息驾驭能力。由于网络信息更加多样性、离散性的特点，作为当代大学生的我们需要掌握现代的信息检索方法和信息组织的技能，从而适应知识更新、终身学习和知识再创造的需要。随着整个社会信息化程度越来越高，人类产生和交流的信息量增长速度越来越快，特别是科学知识的爆炸性增长，如何在浩如烟海、漫无边际的信息中国获取所需的有用的信息，如何对有用信息进行有效地加工、处理，如何利用现 代信息工具高效率、高质量的信息漫游等，对身处信息海洋中的每一个人
都至关总重要。采取措施培养和提高我们的信息素质是信息时代迫切需要解决的一个重要问题，通过对信息检索与利用课程的学习，来促进大学生获取和利用信息能力的培养和提高。 学习了信息检索这门课程，我才发现，通过图书馆的电子资源，我们可以查询到许许多多的有用文献，对我们的学习具有相当大的作用，另外，还让我形成了借助这些数据库进行自主学习的习惯，只要有需要，我就会在这些数据库中查询自己感兴趣的东西，用来丰富自己的综合知识。可以说，通过文献检索的学习，我了解到了很多我以前所不知道的东西，以前在需要学习资料的时候不知道在哪里找，而现在完全不用茫然无头绪了，各种数据库所包含的强大的检索功能和丰富的信息资源，给我的学习提供了很大的帮助。 当然，信息检索这门课程很有用，可是要学好也不是很容易，我们必须多练习、多搜索，经常去查询、去摸索，
广告策划》课程教学大纲 、课程的性质、地位及目的 广告策划课程是中央广播电视大学高等专科课程开放教育广告专业必修的一门专业基 础课。它是以广告及广告活动的基本内容和一般规律为研究对象的一个专门学科。 本课程在整个广告专业的教学中占有极其重要的地位， 是教育部确定的高等学校广告专 业必修的14 门主干课程之一。 本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实用性。它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的。通过本课程的学习, 对广告策划的原理, 技巧, 程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。 二、课程教学基本要求 1.本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识. 而且可 涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。 2. 本课程应重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。 3. 本课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书。本课程理论考试占1/3 ，实践部分占1/3 ，广告策划书按1/3 计分。 三、课程教学内容及要求 第一编广告策划原理 第一章广告策划概述 1．教学内容： 中国古代丰富的策划思想的源泉；人类进入以经济建设为中心的时代，公关策划、广告策划、 策划的涵义与性质；策划与计划的差异；广告策划的原则；广告策划与企业营销的关系。 CI 策划发展的概况；
昌乐县科技发展计划项目申报书 项目名称： 申请单位：(公章) 合作单位： 主管部门： 申报日期： 昌乐县科学技术局 二○一九年制
目录 一、项目概况 二、项目负责人及主要研发人员 三、项目承担单位基本情况 四、项目主要内容与考核指标 、项目意义与必要性 、项目主要研究内容 、项目主要创新点、先进性 、项目研究方法和技术路线 、项目实施计划进度 、项目验收时预期达到的指标 五、经费预算 六、项目承担单位意见 七、附件
一、项目概况 项目名称 承担单位 协作单位 项目起始时间计划完成时间 技术领域[ ].新一代信息技术；.高端装备；.新材料；.新能源与高效节能； .现代高效农业；.现代海洋；.高端化工生物与新医药；.重大新药创制与高端医疗装备；.生命健康；.社会发展与安全生产。 项目类别[ ] .科研；.中试；.产业化 研究方式[ ] .本单位独立完成；.产学研结合；.国际合作 主要优势[ ] .关键技术突破；.产业化技术突破； .经济效益显著；.社会效益显著 技术水平[ ] .国际领先；.国际先进；.国内领先；.国内先进； .省内领先；.省内先进 项目已获知识产权情况（有效期内）发明专利 (项) 实用新型专利 (项) 著作权 (项) 新品种 (项) 其它 (项) 项目总投入：万元申请补助经费万元是否高企 职工总数：人技术人员人上年研发经费占比 拥有市级以上创新平台名称 项目主要 创新点
二、项目负责人及主要研发人员 项目负责人 姓名性别出生年月身份证号码联系电话 职务、职 称、最高技 术荣誉 项目课题组主要研发成员 姓名性别年龄职称工作单位项目中分工为本项目工作时间（月年）
课程名称：广告策划（一）课程代号：04099 Ⅰ. 课程性质与设置目的 一、课程性质和特点 《广告策划》是营销策划(专科)专业的必修课，是培养市场营销人才的专业课程之一。本课程的目的和任务是使学生通过对本门课程的学习，能够较系统地掌握广告理论与实务的基本知识，而且要初步掌握广告策划的技术与方法，会写作并评价广告策划书以及进行广告策划活动，为今后的工作打下坚实的基础。 本课程共十章，主要包括广告基本概念，广告调查分析、策划创意、广告制作、媒介选择、广告策略，广告效果，广告管理及国际市场广告等内容。学习本课程的主要目的在于使学生能够以基本的广告理论为指导，正确理解在广告活动中应遵循的原则和思路，掌握课程基本知识和理论并能加以灵活运用。 二、本课程的基本要求 1、了解广告的基本概念。 2、掌握广告调查的意图与基本方法。 3、理解并掌握广告策划创意的基本要求，培养广告创意的思维方法。 4、掌握主要广告媒介的特点，并能根据广告创意进行适当地选择。 5、掌握广告策略，并能进行运用。 6、了解并掌握广告效果测定的原理和方法。 7、了解广告的关系人的作用及广告公司运作和广告代理制。 8、了解并掌握广告管理方法 9、了解国际市场广告 三、本课程与相关课程的联系与分工 本课程属于专业技能课，是在学习了一些先修课程后开设的，同时与营销实践紧密结合。 本课程先修课程：管理学基础，经济法，市场营销等课程。 Ⅱ. 课程内容和考核目标 第一章广告基本概念 一、学习目的与要求 通过本章的学习，要求掌握广告的概念，广告如何进行分类，广告的种类，广告有哪些构成因素。 二、课程内容 第一节广告概念 （一）广告的概念 （二）广告的特征 第二节广告的分类 （一）按广告的具体内容分类 （二）按广告主分类 （三）按广告的接受者分类 （四）按广告的方式分类 （五）按广告的空间范畴分类 （六）按广告的媒介物分类 （七）按传播媒介的性质分类 （八）按广告的时间分类 （九）按广告性质分类