目录
1.Zippo总体介绍及行业分析10.企业的目标市场策1.1 Zippo公司介绍
1. 2 Zippo的品牌介绍
1.3 行业介绍
1.4 行业机会
2.Zippo的产品分析
2.1 产品信息分析
2.2 产品生命周期分析
3. 竞争对手分析
4. 总结
5.Zippo产品受众分析
5.1受众概述
5.2 受众心理分析
5.3 受众行为分析
5.4 影响受众购买因素
5.5潜在消费者分析
5.6消费者分析总结
6.企业目标
7.本次广告的目的
8.市场细分
9.本次广告的目标市场
摘要
本次策划以推广产品——Zippo快速占领市场份额市场为目的，争取在短时间内取得市场主动权，为以后的稳定销售做基奠，使营销工作具有前瞻性，抢占市场先机，奠定销售胜局。
Zippo紧跟潮流，以个性张扬、时尚、坚实耐用、防风为主打诉求，更加符合现在消费者的审美需求；而这与众不同的诉求点使其在竞争激烈的中高端打火机市场中赢得消费者眼球，取得更多人的亲睐。
1、Zippo总体介绍及行业分析
1.1 ZIPPO公司介绍
Zippo产品遍布全球160多个国家地区，是全球最知名的品牌之一。总部位于美国宾夕法尼亚州布拉福德镇。迄今为止，Zippo已经生产了超过4亿7千5百万个打火机，每一只打火机的背后都拥有终生质量保证的承诺。Zippo多样化产品线包括打火机附件，丁烷蜡烛点火器，手表，香水，男士生活方式配件，以及一条强有力的针对户外爱好者的加热、点火户外装备产品线。Zippo同时拥有Ronson品牌打火机及火机燃料，W.R. Case and Sons刀具。2012年，Zippo 迎来80周年庆典。Zippo是一家受传统价值观影响的家族式企业。他们诚信的生产提供消费者的产品，全身心的付出，成功就会出现”的信条80年来从未改变。
1.2 Zippo的品牌介绍
1932年，美国人乔治布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说：“它很实用！”。事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机。并将其定名为ZIPPO，这是取当时的另一项伟大的发明--拉链（ZIPPER）的谐音，以“它管用”为宗旨而命名的。
界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志；对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO，也许就可以获得他的信赖和关爱。
世界知名的ZIPPO打火机，71载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。
1.3 行业介绍
现如今淮安市的整体消费水平整体提高，人们越来越重视生活的细节，而打火机就成为男士不可忽视的地方。这就为打火机知名品牌提供了无限商机。
据调查，淮安市各大知名商场均有销售Zippo、都彭、新海等品牌的打火机。消费者的购买范围大约在400元—700元之间。
1.4行业机会
市场的同质化现象越来越严重，如能提供与竞争者不一样的产品或服务，则在竞争中将处于有利地位。而目前时尚、耐用的产品理念已开始在淮安市场逐渐形成的中产阶级层中被广为接受，这就为Zippo产品带来机会。随着消费的个性化发展，为Zippo带来了发展机会。
2．Zippo的产品分析
2.1产品信息分析
1、独特的抗风设计
1936年，ZIPPO成功的获得美国政府的专利权，并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为防风设计的带孔防风墙。在重视外观设计的现在，Zippo也领先改观外壳公益，设计出了多种风格的作品。
为了和那些平凡的打火机更好的被用户区分，ZIPPO公司曾于1979年举行了一项科学性的ZIPPO抗风性能实验。实验以200型号之ZIPPO为测试对象，结果显示其耐风性为时速32英哩，风速14.2公尺。同时得出，ZIPPO的抗风性决定于它的防风墙的尺寸及构造、防风墙上的通气孔的数量及大小、棉芯的构造、专用电油的沸点等四项因素。这些由ZIPPO申请为专利的知识产权也一直为ZIPPO品牌的成长保驾护航。
2、燃料优势
ZIPPO的关键性技术在于它的火焰本身。与其他品牌的打火机迥然不同得是，ZIPPO并不是采用丁烷气体的燃气型打火机，它的燃料是一种非常稳定的液体石油提炼物，由它燃烧产生的火焰不但安全可靠，而且异常洁净，不会产生任何污染。这种液体燃料就停留在隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上。实际上，
ZIPPO燃烧的方式就像是一盏油灯，这也是为什么ZIPPO具有如此强的防水和抗风的能力的原因。
3、外壳坚硬
ZIPPO坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。一名士兵因为ZIPPO挡住子弹而保住性命，而那支ZIPPO却依然好用，他就是ZIPPO反法西斯胜利60纪念款。ZIPPO可以经得起任何浸泡的考验(即使你的ZIPPO完全被水浸湿，它的火焰也会令你满意)。当你点燃手中的ZIPPO时，它就会一直燃烧下去。0.27英寸厚的镀铬铜制外罩，再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬，构成了ZIPPO坚固的外壳；玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性；可以使用73000次的燧火轮----无处不体现了ZIPPO的简单、坚固、实用。
2.2产品生命周期分析
中国已经成为Zippo仅次于美国的核心市场。持续和多样化的战略赞助活动、新媒体宣传、消费者活动和传统的营销方式大大拉近了Zippo与广大消费者的距离，同时也说明，Zippo不只是一种炫酷的打火机，更是代表一种标志性生活方式的品牌。
就销售额和销量来看，中国已经成为Zippo仅次于美国的核心市场。在过去的五年当中，Zippo在中国的营销投入一直保持稳定的增长。同期的投入增长率与在中国不断攀升的销售额相匹配。持续和多样化的战略赞助活动、新媒体宣传、消费者活动和传统的营销方式大大拉近了我们与广大消费者的距离，这些活动同时也向Zippo的消费者传递了这样一个信息，即“Zippo不只是一种炫酷的打火机，更是代表一种标志性生活方式的品牌”。
3. 竞争对手分析
（1）竞争环境分析
人均消费水平提高，在追求实惠之余也开始追求生活品质。而且中高端打火机属于半新兴市场，整体来说都不是很成熟，所以各大知名品牌都开始将目投
降了二线城市淮安；所以各大品牌各显千秋，展开了激烈的竞争。
（2）确定竞争对手
Imco、Dupont与Zippo都属于从国外引进的高端产品，在淮安市场来说知名度和价格定位相仿，所以我们将Zippo的竞争对手设定为Imco和Dupont。（3）竞争对手分析
1、IMCO
（1）IMCO公司简介
1906年，Julius Meister先生在奥地利创立了一家纽扣厂，开始生产纽扣。1918年，第一次世界大战爆发，原材料紧缺。这家工厂开始用废弃的弹药筒制造一种以燃油为能源，能快速、便捷取火的玩意儿——这东西在今天被称为打火机。凭借工厂创业者的严谨、坚韧与自信，世界上第一个打火机品牌IMCO得以诞生。
IMCO不仅生产耐用的经典打火机，也是世界顶级汽车品牌BENTLEY（宾利）的气体打火机品牌许可生产和供应商，并且是万宝路，骆驼等国际知名公司经常选用的高端赠品。精良的工艺使IMCO拥有了上层市场与客户。
20世纪初创立的IMCO是历史最为悠久的打火机品牌，它深厚的历史文化底蕴本身就是一幕令人目眩神迷的神话，也是一笔无价财富。今日的IMCO打火机仍保持着古老、经典的造型。使用造型古典的IMCO火机，自然与众不同。（2）IMCO产品分析
省油
IMCO顶盖下端的圆筒式密闭圈可以完全封闭燃芯四周空间；储油桶下端的密闭底盖紧密包裹油桶底部，且与机身结合紧密。
点火率高
IMCO结构巧妙，有良好导油性，燃芯经过特殊处理，具有令人难以置信的点火率。
防风
所有IMCO均有结构巧妙的防风罩，即便在恶劣气候中仍可正常使用。此外，
大部分IMCO拥有火焰调节器，可调节火焰大小。
防尘
摇晃IMCO的时候，会听到机器内部传出轻微响声，似乎有某个零件没有固定好。其实响声是由打火轮附近的一块活动小铁片所发出的，这正是IMCO独特的防尘盖，它可以防止外界的灰尘进入火机内部，保证IMCO经久耐用。
轻便实用
凭籍对人体工程学的深刻理解，IMCO苛求结构设计的科学性，在保证耐用的同时，将自身重量精简至最轻，成为最轻便的全金属打火机。此外，IMCO点火装置构造精妙，使用者只需一个动作即可完成开盖、拨动火轮点火两个步骤，便捷之至。特殊情况下，还可将储油罐拔出当蜡烛使用。显然，IMCO非常适合随身携带，也是户外运动的绝佳伴侣。
合理的售价
IMCO从未将品牌历史、独特设计当作高价售卖的资本。IMCO始终坚持的信条是：售价合理，让更多人享受光与热——这正是IMCO的高贵之处。
4. 总结
Zippo的优势在于：
1、价格优势：Dupont的平均价为2500元，这让很多追求品牌打火机的人望而却步，而Zippo的价格普遍在500元左右，相比Dupont来说，消费者就会趋向于价格相对合理的Zippo。
2、外壳坚硬：对于热爱打火机的人来说，很注重打火机的外观，0.27英寸厚的镀铬铜制外罩，再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬，构成了ZIPPO坚固的外壳，便于携带保存，不必担心受重物撞击而变形。
3、安全环保：Zippo的燃料是一种非常稳定的液体石油提炼物，由它燃烧产生的火焰不但安全可靠，而且异常洁净，不会产生任何污染。这也符合现代人们追求健康绿色的生活理念。十大名牌打火机，国际知名品牌，世界著名品牌，世界上最大的可再加油使用的打火机生产商。
4、防水：ZIPPO燃烧的方式就像是一盏油灯，液体燃料就停留在隐藏在防风墙
里面的玻璃纤维机芯上，因此具有很强的防风抗水能力。这也是其他产品所不能比拟的。
劣势分析：Zippo品牌历史较Dupont短，而且不是纯手工，所以收藏价值相对弱一层。造型虽然美观，但是偏重，不便于户外携带。
总体来说Zippo具有一定的独特性，相信在淮安市场中，Zippo可以抢占一定份额。
5、Zippo产品受众分析
5.1受众概述
因Zippo外观精美，追求时尚，并且价格偏高，所以主要目标受众是由那些二十出头、精明、引领潮流的年轻人构成；再加上Zippo具有很好的收藏价值，所以次要受众定位30—45事业有成的成熟男士。
5.2受众心理分析
Zippo主要针对年轻精明的青年人，这群消费者，他们步入社会不久，周围一切的新鲜事物对他们来说都是一种挑战。为了向周围人自己，他们往往比任何人都容易发现新鲜事物；并且他们有自己的梦想，有为未来冲刺的激情，所以他们是一群具有强大活力的消费群。Zippo打火机，它外观个性时尚，并且可以根据自身的要求量身定做；最主要的是它不止是一款打火机，它更能突显自身的个性，这是一般产品所达不到的层次。
因Zippo价格较昂贵，设计优质独特，所以它也是打火机爱好者的首选收藏品。虽然一个Zippo的价格是绝大多人可以消费的起得，但如果是收藏的话，必须有一定的资金实力，因此30—45岁的成功人士也在我们的受众范围之内。
5.3受众行为分析
1、为何购买——why
因为Zippo打火机外观时尚，质量可靠，价格相较合理，并且是个性的象征，所以成为年轻人追求的产品。
2、市场需要什么——what
Zippo拥有独特的外观设计，可以抗强风；ZIPPO的坚实品质，拥有和瑞士军刀一样的多用途；灯芯的独特设计可以长久防水。
3、购买者——who
（1）年龄在20—45周岁，青年人；
（2）是个性的象征；
（3）外观时尚；
4、如何购买——how
有些消费者会受周围人的建议而影响自己的决策，有的消费者则是通过自己的各方面了解而选择购买的。
5、购买时间——when
全年购买均可，节假日会推出相应的优惠活动，此时是购买最佳时机。
6、何处购买——where
消费者来说注重产品的品质，一般会选在在各大知名商场进行购买还有一些消费者为了方便，会选择网络店铺，在网店上面，不仅价格比较便宜，而且可以对不同品牌的打火机进行对比，从而选择适合消费者的品牌进行购买。
5.4影响受众购买因素
1、个人因素
A：目前的消费者在购买产品时都会受品牌的影响，他们会根据平时所观看或者注意到的知名品牌进行留意，以至于最后形成购买行为；
B：打火机的价格仍然是消费者购买的一个重要的因素。
C：如今品牌打火机都趋于时尚化，它的自身价值已经超出了本身作为打火机的价值，既然要买品牌产品，他们就会考虑到各个品牌间的性价比，然后再作出决定。
D：其消费者的心理特征也会影响他们购买行为。
2、文化因素
A：职业结构：Zippo主要以精明能干的青年男性及成熟稳重的男士为主要消费
群体。
B：学历结构：Zippo电脑主要由大专、本科及以上学历人群构成。
C：年龄结构：Zippo的消费者年龄集中在20—45岁，即研究生、工作不久的青年人群及成功人士为主。
3、社会因素
A：社会阶层：购买Zippo本的消费者群体主要是社会的两个阶层，一是青年人，二是成功男士。青年人岁打火机的要求是要经久耐用，外观更要突出自身个性；成功人士选择打火机不仅性能外观要可靠，更要有收藏价值，彰显自身品味。B：社会群体：社会群体影响消费者的看法、意见、兴趣和观念的个人或集体。在购买时，消费者会受周围朋友建议的影响及广告宣传的影响。
C：家庭情况：经济条件一般的家庭，往往不会选择太过昂贵的打火机，具有一般功能即可，条件较好的家庭不会考虑价格的问题，会选择最新性能的类型。
5.5潜在消费者分析
购买Zippo的群体里除了青年男性，也有一部分潜在消费者，那就是20—30岁之间的女性；Zippo做为中高端产品来说，也可以成为情侣间送礼的最佳选择，所以当到了情侣间的特定节日，女性朋友就可以送Zippo给其男友，既有收藏价值，又可以体会到女友的一份心意。
5.6消费者分析总结
对于大部分喜爱打火机的消费者来说，Zippo的高质量保障才是其一直深受消费者喜爱的关键。Zippo一直在不断改进和完善，创新技术和突破传统，推出的新产品更是在品质上和外观上都有很大的提高。
Zippo消费群体，其产品功能、档次和包装容量、地域覆盖面和市场占有率都与Imco与Dupont相似，因此，我们要把握好机遇与挑战，有压力也会有动力，我们要积极寻找到我们产品的特色和优势，充分合理加以利用，以扩大我们的销售量和顾客购买率，更要加大宣传力度，以达到公众对我们的认可。
6.企业目标
Mark Paup先生1994年加入Zippo公司，现在负责Zippo全线产品在全球的销售、营销和授权业务。马克在Zippo在全球进行的品牌扩张中起到了主导作用。马克通过开发国际销售渠道和发展多样化的产品线，大大提高了Zippo产品在全球的销量。对于Zippo来说，2011年是非常令人激动的一年，Zippo在全球市场的销售额增长了近19％。从某种程度上来讲，如此高的增长应归功于Zippo在全球范围内采取多元化营销努力的成功。Zippo最近扩展了三个新兴市场，分别是乌克兰、罗马尼亚和俄罗斯。
新媒体宣传已成为Zippo整体营销中的一个重要组成部分，同时，Zippo
社区也是最重要的组成部分之一。在中国，Zippo会把重点放在微博上，因为Zippo 的目标受众对微博有着极大的兴趣。Zippo不只是以同一种声音和语言去维护单一的全球媒体平台，Zippo还创造了其他平台，在中国也是一样。Zippo的主要目标受众是由那些二十出头、精明、引领潮流的年轻人构成。Zippo品牌在网络上的存在是势在必行的，它也是Zippo进行市场营销和公关活动的重点。
伴随着媒介平台逐渐转变和新媒体在市场营销中发挥着重要作用的背景下，利用多样化的渠道去锁定主要消费者是非常重要的。例如，Zippo充分利用新媒体和音乐体验活动来发起360度全方位的活动，结合店内促销和传统的公关活动就是非常好的证明。Zippo目标为抢占淮安8%的市场份额。
7.本次广告的目的
1936年，Zippo成功的获得美国政府的专利权，并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为防风设计的带孔防风墙，Zippo给自身的定位是“好看又耐用的打火机”。Zippo的品牌易读、易记，成功塑造了“简单就好”的产品文化。我们本期广告将延续这一品牌理念，并将其在淮安市场进行广泛传播，并让20—45岁的男性对本品牌产生兴趣，想要进一步了解甚至购买；使用较少费用最大限度覆盖打火机的目标群体，并保持较高的接触频次，扩大Zippo 品牌的知名度与美誉度，树立Zippo企业品牌形象，巩固市场份额。以此来达到Zippo在市场的最高占有率。
8.市场细分
1、根据价格的高低，可以把眼镜市场分为低档、中档、高档等几种类型。
2、根据职业与教育的不同，可以把眼镜市场分为大众市场、白领市场、高层市场等细分市场。
3、根据对品牌忠诚度不同，可以把眼镜市场分为低忠诚度、中忠诚度和高忠诚度等细分市场
Zippo消费者群体在淮安这个正在迅速发展的大都市，能适应社会生活的发展，而且其数量也在不断增加，所以企业选择这一消费群体作为目标市场，消费者已逐渐认同打火机不仅仅是获取火焰，更要彰显个性的观点。市场规模的扩大将非常有前景。
9.本次广告的目标市场
Zippo众所周知具由尖端公益打造，品质一流；在此基础上，Zippo更加入了个性时尚因素，更吸引消费者的眼球，让你在不经意间成为众人的焦点。所以这次Zippo的广告策划的主要目标顾客是注重品牌形象，并拥有进取，自信、激情的价值观的20—45岁的男性人群。
10.企业的目标市场策略
我们在年青人市场占有一定份额，但是由于我们的品牌在人群的熟知度不够高，没有得到较高的忠诚度。通过这次广告，营造目标顾客对我们产品形象的积极认识，让广大消费者一看见我们的产品，就会联想起我们的时尚文化。11.广告投放
1.投放时间
2014年全年
重点投放时间为：2014年2月4日-2014年2月14日
2014年6月0日-2014年6月6日
2014年9月10日-2014年10月10日
2.投放地点
1、重点投放区域：
（1）淮安市中心附近
（2）淮安市高新区
2、重点投放地区
万达商场、新亚商场、清江商场、淮安金鹰国际购物中心。
3.媒体选择策划
1、投放媒介
Zippo的广告主要投放于商场液晶屏、商场pop海报上。
（2）商场POP海报
POP广告决定消费者购买意志，使消费者，将购买付诸实际行动。商店是消费者下决心，掏出腰包，购买商品的场所。当顾客面对著五光十色，各种各类的同类产品时，往往为之迷惑，不知选择何种品牌为佳，这时刻，若能有一杰出的POP广告提示他的话，恰似船只航行於茫茫大海中，依靠指南针来决定其航行方向。
POP广告是消费者决定购买之前最后接触的媒体，它使前面环节的所有营销努力有所结果，进行最终的最直接的展示和提升，达成最终销售。POP还起到刺激冲动购买，争夺边缘顾客的作用。
4.媒介排期
本次活动将采用全年投放的时间策略，也就是全年都采取商场外POP海报广告投放。同时还采取了报纸广告阶段性密集投放策略，报纸广告集中投放时间段有三个：2014年1月14日-2014年2月14日、2014年5月6日-2014年6月6日、2014年9月10日-2014年10月10日在这三个时段增加广告投放量。
脉动式行程：
2012年广告媒介排期表
时间形式位置周期2014.1.1-2014.12.31 店内张贴
5个商场外的POP海报1次/年
POP广告
2014.2.4-2014.2.14 报纸广告C叠其他版半版广告1次/月2014.6.0-2014.6.6 1次/月
2014.9.10-2014.10.10 1次/月
备注 : 广告费用 = 发布费 + 制作费 + 设计费
效果评估：
从广告的经济效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引大部分消费群体，获取一定的市场份额，给公司带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。
广告宣传集中在节假日前后，因为这是精品销售的旺盛期。通过户外宣传活动，消费者对Zippo有了初步的印象，在此基础上紧跟频繁的广告宣传，进而在消费者心目中打上深深的烙印，对产品的理解层次也大大提高。
从长远来看，淮安市青年群体集中、稳定，传播速度快，好奇积极，在报纸和商场POP进行产品的宣传能在短期内达到人尽皆知的效果，更不用说Zippo 这样的大品牌。青年人思想先进，易于接受新的事物，这更有利于宣传。所以在报纸及POP宣传，对Zippo的地位巩固及新产品系列的发展都有举足轻重的作用。
新产品推广策划书范文 让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。下面是小编为大家整理的新产品推广策划书范文，欢迎阅读。 一、背景浅析 企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。 市场前期销售络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介泛滥，真正适合企业的不利于在短时间内发现。 二、目标群体 企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体 三、消费趋势分析 四、产品优势 (功能、卖点、利益点) 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而
不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。 在营销导向下的产品,首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等; 七、推广办法 (一)平台推广 1、新闻发布会 在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。 2、产品展示会 制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。 3、大型展会
关于ZIPPO打火机的一些知识 刚接触ZIPPO的朋友在使用中会遇到各种问题，其实都不难解决，因为ZIPPO本身就是一个简单的东西。下面作出的解答也尽量求简，希望对刚入门的朋友有所帮助。 ZIPPO棉芯变黑了，是否需要更换？ 答：ZIPPO使用后，棉芯会逐渐变黑，属于正常现象。当棉芯的炭化影响打着率时可以修剪棉芯。方法是用尖嘴钳用力将棉芯拔出1公分左右，用剪子剪掉炭化部分即可。棉芯的总长度为115mm，修剪5~6次没有问题。一般一年修剪一次就可以了，如果不影响使用不修剪也可以。经常修剪，棉芯的总长度会越来越短，棉芯与内胆中棉花的接触面积也越来越少，这时就需要更换一根新的棉芯。 内胆下面毛毡上的小孔有什么用处 000005DC ？ 答：有些机器的毛毡上有一个小圆孔，既可以用来直接灌油也可以放置一颗备用火石。 燧火轮转不动了怎么办？ 答：火石用完了，需更换新火石。 内胆松怎么办？ 答：效果比较好的方法有下面两种： 1用钳子或硬币把内胆的边缘撑大 2在内胆一侧粘一小块易拉罐的铝皮，然后用锉子锉到合适的厚度。防火墙外侧发黑是怎么回事？ 答：火焰被风吹到防火墙外侧，防火墙就会被烧黑。 灌多少油合适？ 答：不宜过多，一般看到棉花表面湿润即可。 灌一次油能用几天？一颗火石能用多长时间？ 答：油和火石的使用量因人而异，没有统一的标准。火苗为什么有时是一跳一跳的？/为什么火苗有时下部分是空的？
答：一个原因就是棉芯的位置太靠近防火墙，把棉芯拨到燃烧室正中即可解决。另一个原因就是快没油了，加油即可。 ZIPPO的盖子错位怎么办？ 答：轻微的错位用手矫正即可。不可用力过猛，否则会使铰链变形。盖子左右晃动怎么办？ 答：没有太好的解决办法。大部分机器半000005DC 厂时就有这个问题。毕竟是金属的铰链。 ZIPPO铰链附近为什么有两个凹坑？ 答：铰链处的焊点，真的Zippo都有两个凹坑，假货倒不一定有哦^_^ 为什么仿古银会褪色？ 答：是正常现象。仿古银ZIPPO在铜外面镀铝，再镀一层仿旧层，最外面的一层在使用过程中会逐渐脱落，最后全部掉光，ZIPPO表面变为光亮的银白色。 为什么窄机不容易打着？ 答：窄机在设计上就存在上油困难、燃烧室小等缺点，所以窄机的性能比较逊色。 Q：Zippo打火机机底和机芯上的标识字母不同，是怎么回事? A: 机芯和机底的表示方法一样，02表示2002年、03表示2003年，A、B、……、L表示1、2……12月，以此来表示机壳、机芯的生产年月。Zippo实行严格的质量管理，生产统一的机壳和机芯。无论哪个年代生产的机壳、机芯，都可以相互匹配，即使年代相差很远。所以，机芯与机壳的生产年月不同，不会有任何影响，是很普遍的、正常的现象。 Q：为什么我的机器外壳的生产日期和内胆的不一样，是不是假的zippo？ A：无法从这里分辨是否是假的zippo，由于在生?000005DC 中内胆并不能保证和外壳是同样的生产速度，因此内胆和外壳的生产时间不同是正常的，不影响使用。 Q：经常听到大家说200、205什么的，这个是什么意思？
篇一：最全品牌推广全年策划方案 品牌推广全年策划方案 一、品牌整断 需解决的目前现状：知名度低、美誉度低品牌营销计划营销途径： 业务员登门拜访杂志、报纸宣传 络、电子平台、论坛推广电话、短信推广送礼活动展销会 二、品牌定位：湖南**技术创新型企业，让您产品十年不落后 三、知名度提高具体实施方案： 1.团队 市场部（因工作任务量大，要求扩大团队，增加人员，需5月份到位） 2.搜集全国各地各纸厂信息，5月份开始进行。 信息内容：公司地址、关键人物联系方式、邮箱、……途径：络、造纸协会…… 名额：预计 0个名额，关键人物朋友群体5000个名额 3.针对2中的信息，电话、短信拜访，6月份开始进行。 建议：可以与中国电信合作，将公司内部座机、手机铃声设置为公司宣传铃声 4. 络邮件、、论坛攻击（免费）（长期进行） 4.1做到在7000掌握了邮箱、信息的人群中，做到至少每人发一封邮件、进行一次以上的问候。 4.2 上各个纸业论坛发布公司信息 5.送礼活动送礼时间：端午节（ -6-16）、七夕情人节（ -8-16）、中秋节（ -9-22）人群： 0关键人物 礼品：成本低、适用性强、具有**特色的礼品（根据实际情况选择性的赠送，争取做到每人收到我公司赠送的礼物一份）附加公司宣传资料一份 6.产品在线发布、推广方案（长期进行） 6.1.产品线上营销顾问、客服 6.2.产品推广站设计 6.2.1公司企业站推广 6.2.2电子商务平台推广
阿里巴巴中国纸中国造纸中国制浆造纸中国纸业商务 6.3.产品推广活动在线播放 6.4.造纸、造纸论坛信息发布 6.5.搜索引擎、关键字搜索 百度、 a 、……预算费用：40000 B 7.公司设计（6月份）预算金额： 0 B 样本制作（6-7月份）数量： 0 预算金额：30000 B 杂志制作（7月份）数量： 0 预算金额： 0*2=4000 B 合计：36000 B 8.展销会（10月份）展位，展台，展板规范产品说明牌宣传资料文件预算费用40000 B 附录&品牌发帖推广是一种络推广的全新方式，他们整合站上的各种，进行总结性的， 带有广告性质的发帖，品牌发贴推广经常采用的方式软文方式 进行推广，就像电影一样植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称，内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好的宣传效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。比 较好的现在发帖的像地藏发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较 专业的有地藏发贴机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。 9.聚会（10月份） 人群：造纸行业中较强企业代表人数：预算安排40人参加 费用：40人*1000 B=40000 B 预算资金： 以上方案仅供参考，具体如何实施望领导指导！ 篇二：品牌推广策划书模板 品牌推广策划书模板 登尼特编辑部：吴编
2020年有创意的品牌推广方案范文 关于品牌推广策划方案怎么写呢?下面,小编给大家介绍一下关 品牌推广方案1 一、前言 近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断 性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品 费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕(有部分已经富裕)的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自 中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同
的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。 二、欧莱雅系列化妆品市场分析 1.欧莱雅系列化妆品市场的建立。 欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高)，但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说(中国大陆有3.5亿以上 市场)较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感(如兰蔻、欧莱雅等)。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。 2，欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。
教你如何选购Zippo打火机 Zippo（中文名称：芝宝）在国内具有很高的知名度，而这个品牌中最为出名的恐怕就要算是打火机了。无论你是否是一位烟民，都会对这个来自于美国的打火机品牌产生浓厚的兴趣。笔者并不抽烟，但是在很久以前就对Zippo有所了解，所以也是希望能够在这篇文章中与大家分享一点点自己的经验。 作为工具，Zippo打火机提供了优秀的燃烧性能，简单耐用的结构以及易于更换的配件。而清脆的开盖声音、巧妙的设计以及多种多样的外观又让Zippo打火机成为了许多人眼中玩物，甚至是收藏家眼中的艺术品。 虽然设计简单，但是Zippo打火机的玩法可以说是多种多样，并且随着新品的不断推出，目前Zippo打火机样式的丰富程度远超过我们的想象。从最早为军队供应可靠的打火机，到现在成为一种文化。时间在变，人们对于Zippo的理解在变，但是Zippo本身的品质持久不变。 现在人们买Zippo多为三种用途：点火、收藏以及技巧。这三种用途里面，点火是大家购买Zippo最为基础的需求，那么收藏的朋友一定希望能够入手珍贵的限量版Zippo。另外，还有一部分玩家，将Zippo作为一种花式技巧的工具。Zippo在这些达人手里可以进行各种花式技巧的表演，感兴趣的朋友可以在网上搜索到很多相关的视频。 Tips：关于Zippo打火机的防风性能
作为一款知名的打火机，Zippo最被人津津乐道的应该就要算是防风性能了。与那些高压喷气式防风火机不同的是，Zippo采用的防风方式简单但非常高效，那就是防风孔设计。 Zippo的棉芯周围是由开孔的金属壁围住的。在有风吹向打火机的过程中，空气同时穿过多个防风孔后会在燃烧仓中形成一个个小的涡形乱流，不同小孔中涡形乱流相互抵消，让燃烧仓内空气的实际流速非常低，从而防止棉芯的热量快速流逝，保证了打火机的持续燃烧。相信有人看完，都会觉得Zippo打火机的设计非常“小儿科”，但就是这简单的设计，不仅仅保证了打火机的可靠性和安全性，同时也保证了Zippo打火机的制造工艺不会过于复杂，成本不会过高。 Zippo外壳的基础材质 许多人可能都会认为Zippo打火机外壳使用的材质多种多样，但是笔者在这里可以和大家澄清，除了极少数的纯金、纯银、钛合金等珍藏级的产品，大多数Zippo打火机外壳都是以铜作为底板（也有部分采用了钢），然后在外壳上面进行镀铬、浸染、喷漆等加工。不过，还是有一些稍显另类的外壳材质，比如说木质…… 如果你舍得的话，可以拿来一个普通的Zippo打火机然后用砂纸抛光，无论表面材质如何，最后肯定会打磨出铜底。除了外壳材质，Zippo不同系列，其外壳厚度还是会有所区别的。比如说“盔甲”系列，外壳就要比常规的机器厚1.5倍左右，拿在手里会更有质感。Zippo外壳的题材 除了Zippo外壳本身的工艺，我们其实还有一种方式来为Zippo
新产品推广方案范文 广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求,构思和设计实现广告目标的行为和活动方 案的过程。一般来说,战略规划都具有稳定性,不可随意变动或朝令夕改,广告活动策划也不例外。这便 要求我们在进行广告活动策划时,必须进行深入细致的调查研究,把策划建立在对现有信息的收集、分析 的基础上,并客观准确的评估、科学的决策。康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认 同。怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招,广州顶益决定向市场要答案! 二、了解市场:找出机会,初定目标 2.1 经验与调查相结合,确定推广产品对象 以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示, 很明确的告诉我们, 今年夏季的主推产品是干拌面 这支新生不久的产品。一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不 热的快食面。其次,自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看,夏季的销量比冬季销量高得多,销量比约为5:1。整个拌面市场的销量走势也是在5—— 9月处于销售高峰, 占全年拌面销量的85%以上, 11—— 2月份处于销售的低谷。可见干拌面不抓紧夏季推广,更待何时? 2.1.1 容器面市场空间分析 市场调查数据显示,目前拌面市场仅占整个方便面市场的 0.3%,在容器面市场中也仅占2.6%的份额,所占的市场份额很小, 属于小众市场。 可见, 干拌面的推广空间是很大的。且从拌面近2年的发展趋势来看, 2002年1 月干拌面在容器面市场的占有率为1.2%,到2003年
4月,干拌面在整个容器面市场的占有率提升到2.6%, 干拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。 干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的,正有待我们加紧步伐! 新产品推广方案 新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广,在终端卖场SP 运作如下: 一、活动目的: 1、零距离与目标顾客群接触,快速传播产品概念、产品利益点。(两个月不变 2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到他需要什么,引导、教育消费者。 4、制造商场热点、社区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 二、活动主题:关爱家庭你我他———抽奖大奉送 三、活动时间:新产品导入期 四、活动内容 一商场内安排: 1、配备两名优秀的促销人员,向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念,强化公司产品给顾客的利益点。 2、播放公司消费监控的专题片,最好用大电视播放。
产品推广策划书格式及范文推荐 产品推广策划书格式 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如"×年×月××大学××活动策划书"，置于页面中央，也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景： 根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介，主要执行对象，近期状况，组织部门，活动开展原因，社会影响，以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势，弱点，机会及威胁等因素，对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如情况不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 三、活动目的，意义和目标： 活动的目的，意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益，社会利益，媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性，可行性，时效性 四、需要：
列出所需人力，物力，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有和需要两部分。 五、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置，活动对象，相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置，接待室，嘉宾座次，赞助方式，合同协议，媒体支持，校园宣传，广告制作，主持，领导讲话，司仪，会场服务，电子背景，灯光，音响，摄像，信息联络，技术支持，秩序维持，衣着，指挥中心，现场气氛调节，接送车辆，活动后清理人员，合影，餐饮招待，后续联络等。请根据实情自行调节。 六、经费预算： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体，周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 七、活动中应注意的问题及细节： 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失
GeorgeG.Blaisdell是Zippo的创始人，(1895-1978)绰号"Mr.Zippo"。就是他创造了代表雄性美感光和热的Zippo打火机。它除了实用性和防风的妙处外，每款Zippo都是一件艺术品具有收藏价值。是由美国zippo公司制造的金属打火机。自20世纪30年代以来，它已经推出了数百种富有收藏价值的样式。 1932年，正值美国大萧条的中期，一个雾气蒙蒙的夏夜，在宾夕法尼亚州的布拉福的乡村俱乐部里，乔治.布雷斯代与一个朋友在神侃，那朋友在用一个1美元的奥地利产的打火机点烟。那是一个难看的、拔下铜盖子就可点火的玩艺。 “凭你的穿戴，难道你不能用象样一点的打火机吗？”布雷斯代问。 “你知道吗？乔治，”他朋友说：“这玩艺管用！” 布雷斯代受到启发，他买下了这种打火机在美国的分销权，但是销售并没给他带来什么利润。这种打火机用起来麻烦。布雷斯代开始设计好使而又好看的机型。布雷斯代很了解自己的实力。他年轻时就在父亲的车间里学手艺，每周工作59小时，每小时挣10美分。 他将奥地利打火机改成方块盒，握在手中很合手。打火机盖用一合叶与机身相连，棉芯周围有个风网。 “好使又好看”的打火机诞生了。受当时另一个伟大的发明----拉链（ZIPPER) 启发，布雷斯代决定把他的新打火机起名为ZIPPO。除了打火轮和机壳表面处理方面的一些改进外，布雷斯代的原作至今基本没变。 ZIPPO所生产的三亿多只打火机都享有终身保养服务,一只不遗。 1932年，第一只ZIPPO面世，10年后，生产量打破百万大关。到了1969年，市场上的ZIPPO打火机已超过一亿只，1996年4月15日，第三亿只ZIPPO 出厂了。若把这三亿只打火机平放，足以把一个包括射门区在内的足球场铺满12.8厘米厚的一层。 第一代ZIPPO早就成为收藏家们的囊中之物，已绝版的1932年原型的复制品的售价也远远高于常规ZIPPO的价格。 二战爆发，美国政府停止了很多消费品的生产，唯独没有停产ZIPPO。 美国人乔治·布雷斯代(他的绰号"Mr．ZIPPO")是ZIPP0的创始人，就是他创造了代表雄性美感的ZIPPO打火机。 1936年，ZIPPO成功的获得美国政府的专利权，并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。四十年代初期，ZIPPO成为美
如何辨别zippo打火机的真伪 户外运动，打火机是必备品，因为是要野外使用，所以大多数朋友都愿意购买和使用防风功能的Zippo打火机。有商家看上了这个市场，准备开店卖火机，可是现在Zippo打火机假货横行，怎么做能保证进货是真品，让买家也相信自己的宝贝是真品呢？ 下面，雅湖烟具专营（https://www.doczj.com/doc/bf10269078.html,/）的小编告诉大家。 辨别Zippo打火机真伪的方法。 首先看外观，真的Zippo打火机连接处上下各有一个圆形的凹印，机壳上压合叶的两个圆形痕迹确实在仿制机上很难做到完全相同的，也可以作为判断依据。 真Zippo底部都有制造年份。1932-1956年使用的是正楷书写；1957-1976年使用的是斜体书写；1977年起使用的是加入火焰图案的商标造型。另外，由1957年开始，所有Zippo 打火机底座均刻上代表制造年份的记号，方便收藏家辨识。在此之前的产品，只能靠S编号或设计类型来判别。代表制造年份的记号有四种，分别是（·）（1957年起用）、（） （1966-1973年用）、（/）（1974-1981年用）和（）（1982-1986年用）。每种记号使用8年。这些记号最多出现8个，分别刻在Zippo商标左右两边（即最多各有4个）。并采用逐
年递减方式，最少只剩下1个。 1986年开始，在年份之外，更加入了月份的记号。商标的右边以罗马数字表示制造年份（Ⅱ代表86年、Ⅲ代表87年、Ⅳ代表88年）；左边以英文字母代表制造月份（A代表1月、B代表2月、C代表3月）。在上述特征中，假的Zippo打火机一般没有或不全，印制也很粗糙。性能、质量、外观都无法和真的Zippo相比。 另外我们还可以通过真假Zippo的实际使用来对比。 第一：重量。 真的Zippo一般都比仿造品要轻一些，这是因为假Zippo打火机是用钢或铁材料制造，不是Zippo专用材料；一些不法生产商为追求外壳坚硬而增加了厚度。 第二：看火焰、耐热程度。 Zippo仿造品燃烧时冒青烟，火焰忽明忽暗，且燃烧不到4分钟整个机身就全着了。而真Zippo打火机一直烧到燃油耗尽也不会引燃机身。这是因为假的Zippo钢制外罩太厚，散热效果差；机内的储油棉芯质量差，易漏机油。 第三：防风能力。 将真假Zippo放在距电风扇40厘米处扇，将电扇开到最大风力，仍然吹不灭真Zippo 打火机的火焰。而假的Zippo打火机在电风扇只开最小风力的时候就被吹灭了。这是因为真Zippo打火机的防风墙高；通气孔的设计科学合理；专用火芯吸油好。 以上由雅湖烟具专营店（https://www.doczj.com/doc/bf10269078.html,/）整理！了解更多，请咨询客服人员！
新产品推广策划书 篇一：产品推广计划书 产品推广计划书 一、背景浅析 企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。 市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚 信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确， 媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。 二、目标群体 企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体 三、消费趋势分析： 四、产品优势 （功能、卖点、利益点） 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断 追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能 占有更大的市场。
在营销导向下的产品,首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等； 推广办法 （一）平台推广 1、新闻发布会 在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。 2、产品展示会 制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。 3、大型展会 首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。 4、装材商场（商家）展位推广
最新新产品推广宣传方案范文 关于《最新新产品推广宣传方案范文》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。 网络推广可以增长品牌的知名度，施行品牌宣传将一点潜在客户转变为消费客户.。下面是第一范文网小编为您精心整理的最新新产品推广宣传方案范文。 篇一 一、活动目的： 1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。(两个月不变) 2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。 4、制造商场热点、社区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 二、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送 三、活动时间：新产品导入期 四、活动内容 一)商场内安排： 1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。 2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。 3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。 活动步骤： 1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品(待定)。 2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。 3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个;一个问题卡片集，里面有40张问题卡片(最好准备工作100张)。 4)规则：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;100%中奖，天天有大奖。 4、消费监控产品进入商场DM。 5、现场POP广告。 原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。 二)商场外SP： 1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。 2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条竖幅，由头：“祝××公司7月出口行业第一”;“祝××消费监控专柜隆重开业” 3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。 三)城市社区促销： 本社区促销方案应视当地情况来进行操作。 1、社区选择：网络营销论坛
目录 1.Zippo总体介绍及行业分析10.企业的目标市场策 1.1 Zippo公司介绍 1. 2 Zippo的品牌介绍 1.3 行业介绍 1.4 行业机会 2.Zippo的产品分析 2.1 产品信息分析 2.2 产品生命周期分析 3. 竞争对手分析 4. 总结 5.Zippo产品受众分析 5.1受众概述 5.2 受众心理分析 5.3 受众行为分析 5.4 影响受众购买因素 5.5潜在消费者分析
5.6消费者分析总结 6.企业目标 7.本次广告的目的 8.市场细分 9.本次广告的目标市场 摘要 本次策划以推广产品——Zippo快速占领市场份额市场为目的，争取在短时间内取得市场主动权，为以后的稳定销售做基奠，使营销工作具有前瞻性，抢占市场先机，奠定销售胜局。 Zippo紧跟潮流，以个性张扬、时尚、坚实耐用、防风为主打诉求，更加符合现在消费者的审美需求；而这与众不同的诉求点使其在竞争激烈的中高端打火机市场中赢得消费者眼球，取得更多人的亲睐。 1、Zippo总体介绍及行业分析 1.1 ZIPPO公司介绍 Zippo产品遍布全球160多个国家地区，是全球最知名的品牌之一。
总部位于美国宾夕法尼亚州布拉福德镇。迄今为止，Zippo已经生产了超过4亿7千5百万个打火机，每一只打火机的背后都拥有终生质量保证的承诺。Zippo多样化产品线包括打火机附件，丁烷蜡烛点火器，手表，香水，男士生活方式配件，以及一条强有力的针对户外爱好者的加热、点火户外装备产品线。Zippo同时拥有Ronson品牌打火机及火机燃料，W.R. Case and Sons刀具。2012年，Zippo迎来80周年庆典。Zippo是一家受传统价值观影响的家族式企业。他们诚信的生产提供消费者的产品，全身心的付出，成功就会出现”的信条80年来从未改变。 1.2 Zippo的品牌介绍 1932年，美国人乔治布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说：“它很实用！”。事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机。并将其定名为ZIPPO，这是取当时的另一项伟大的发明--拉链（ZIPPER）的谐音，以“它管用”为宗旨而命名的。 界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志；对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO，也许就可以获得他的信赖和关爱。 世界知名的ZIPPO打火机，71载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。 1.3 行业介绍
一份完整的产品推广计划书范例 很多用户都在问，该怎么写一份产品推广计划书，不知道如何动笔，完全没有思路。那给大家分享一份产品推广计划书，以下是模板。 一、背景浅析 企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。 市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。 二、目标群体 企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体 三、消费趋势分析： 四、产品优势 （功能、卖点、利益点） 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。 在营销导向下的产品,首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对
应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等； 推广办法 （一）平台推广 1、新闻发布会 在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。 2、产品展示会 制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。 3、大型展会 首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。 4、装材商场（商家）展位推广 属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。 与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。 （二）信息推广 资源库营销
Z I P P O打火机的日常维 修 LEKIBM standardization office【IBM5AB- LEKIBMK08- LEKIBM2C】
1、几种机身面的划痕比较 2、 3、最常见的几种机身材料为200（经典铬）205（细磨沙）207 （仿旧碎花）250（抛光面）150（黑冰）121fb（古银面）其 4、 5、他的面由于不太常用在此就不细说了！就划痕这个问题，从这 几个常见面中，本人认为首选207包括207G（铜制），因为机子6、 7、本身是碎花的，掩盖了划痕。其次是121FB，前期效果不好， 因为会掉漆，但用常了你会发现，机子会越变越新！至于什么样子，自己体会吧！之后依次是200，205，250，150，最后说说150的黑冰面。新机子那绝对是爱不释手，但我想每一个买家不全是把摆在你家橱窗吧！用过一段时间后，一旦出现划痕，由于150面也属于250抛光面之列，划痕会很明显，再也找不到当初的感觉，甚至羞于拿出手了，请各位买家注意了。 8、 9、2、修剪棉芯的体会。 10、 11、棉芯炭化严重后，决定进行修剪。 12、 13、首先把机心拔出来，卸下火石螺丝及火石，卸下毡垫。 14、
15、然后用镊子小心地把棉球一个个夹出（由于故意选择油快用完 了的时候，所以没有什么油渍）。 16、 17、在风帽上用尖嘴钳子将棉芯拔起一小截，至炭化部分基本离开 风帽为止。 18、 19、用剪刀剪去炭化部分。 20、 21、从底部用镊子及牙签等整理一下棉芯的盘伏状态，因为没有拔 以前棉芯是盘伏很好的。 22、 23、把棉球逐个放回。 24、 25、上好毡垫，上好火石及火石螺丝。 26、 27、加油后试验，一切ok! 28、 29、3、贴章掉下怎么办？ 30、 31、有一种胶叫做“哥俩好”，也就是AB胶，使用的时候两种胶 按1：1的比例混合，效果非常好，粘上后想抠都抠不下来。价格
o Ziｐpｏ品牌简介?世界上从来没有第二个牌子的打火机象Ｚiｐpｏ那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说,Ｚippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士，在心爱的男人生日那天送 给他一支ＺIPＰO,也许就可以获得他的信赖和关爱。 ?世界知名的ZIPPO打火机,71载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于ZIPPＯ无与伦比的品质和众多的传奇故事,ＺIPPO的成功在于它的秉执, 无论是对于品牌还是品质。 ?简单就好的设计理念?1９32年,美国人乔治布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后,为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩,对他说：“它 很实用！”。事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机。并将其定名为ZIPPO，这是取当时的另一项伟大的发明--拉链 (ZIPPＥR)的谐音,以“它管用”为宗旨而命名的。 和世界上其它著名品牌一样,ZＩPPO的设计和品牌命名是很和谐的。ZIPPO 的品牌易读、易记,这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的ZIＰPＯ打火机，７1载秉执“它管用”的设计理念,非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而是和牛仔裤、可口可乐一样,成为了美国的标志之一。ZIPＰＯ成功塑造了它“简单就好”的产品文化,也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。 独特的设计 从第一支ＺＩPPO打火机诞生,它就没有放松过对产品的防伪进行设计，以便于辨别真伪。ZIＰPO采用识别代码对每支打火机进行区分，每支打火机由于都有着不同的编号,因此在这个世界上,它也是唯一的。所有关心ＺIＰＰO的朋友都知道,尽管ZＩPPO打火机的款式在不断地变化,但是ＺIＰPO这个标志将永远刻在它的机身底部。在近五十年来,每一支ZIＰPO的底部都刻有代表着特定的含义的码。1９86年7月１日，上面的那些沿用以久的编码方式为新的所代替。罗马数字表示年份,字母Ａ－Ｌ表示月份，A代表1月,Ｂ代表2月……。 1936年，ZＩPPO打火机的防风墙设计成功的获得美国政府的专利权，由此证明ＺIPPO是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难,在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。四十年代初期,ＺIＰPO成为美国军队的军需品,随着第二次世界大战的爆发,美国士兵很快便喜爱上了它，一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑。实际上,至今为止的65年中,ZＩPＰO 的外形并没有发生什么变化，而将这一专利发展的近乎完美。每一次在大风中打开机盖，点燃火芯的时候，都会体会到ZＩPPO如此独到的防风设计。 为了和那些平凡的打火机更好的被用户区分,ZIＰPO公司曾于１979年举行了一项科学性的ＺIPＰO抗风性能实验。实验以2０0型号之ZIPPＯ为测试对象,结果显示其耐风性为时速32英哩，风速1４.2公尺。 同时得出，ＺＩPPＯ的抗风性决定于它的防风墙的尺寸及构造、防风墙上的通气孔的数量及大小、棉芯的构造、专用电油的沸点等四项因素。这些由ZIPＰO申请为专利的知识产权也一直为ＺIPPO品牌的成长保驾护航。
产品推广宣传活动策划方案 做好产品推广，是提高产品销量的重要步骤。下面就是给大家带来的产品推广宣传活动策划方案，欢迎大家阅读参考! 产品推广宣传活动策划方案1 古语有云：“酒香不怕巷子深。”所以，只要是好产品，不怕不被消费者认可。但是，早一步得到消费者的认可，就先人一步获得企业效益。那么，让消费者知道我们的产品，就要依靠经济有效的产品宣传策划来实现。一个产品的好坏，往往是由质量、信誉、口碑等多方因素来衡量的。质量是产品的本身条件;信誉是公司的长远目标;口碑，则是由消费者亲身体会，所得出来的评价。要在消费者心目中树立良好的口碑，一方面，除了要做好产品质量上的保证。另外，必不可少的就是要加强市场推广和宣传。那么，为了公司产品有更好的市场，同时又使公司有良好的收益，特拟制定一下产品宣传策划。 一、宣传目的：使公司的产品，在零售和批量订单同时更好的为公司产生价值。 二、活动地区和范围：十堰本地 三、活动时间：春节期间，正月以前。即大部分消费者开始上班之前。
四、活动负责人：宋谢慧李曼(拟定) 五、目标小区(待定)： 北京路：香格里拉腾龙上城 东岳路：金地房产世纪花园富康小区 人民路：燕林小区滨河小区 车城路：蓝山郡 六、活动具体细则： (一)活动之前准备： 1、设备准备：展示桌一张、海报或广告牌一张(作为背景)、无线麦一副、产品若干、产品宣传单若干、水等。 2、人员准备：现场演示介绍人员两名(兼任业务办理和收费登记)、专业安装技术人员一名。 3、地方协调：由负责人提前找小区物业协商决定。 (二)活动具体流程： 1、提前一天安排好所要去的小区和具体宣传地点，当天早8：30集合准备。
品牌推广方案范文4篇Model brand promotion program
品牌推广方案范文4篇 小泰温馨提示：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。 本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】 1、篇章1：品牌推广方案范文 2、篇章2：品牌推广方案范文 3、篇章3：品牌推广方案范文 4、篇章4：在校园进行某商业品牌推广活动策划方案文档 品牌推广是品牌营销中一个不可或缺的部分，其渠道的选择、方式的应用，及创意的实施，都决定着品牌推广的最终效果。下面是品牌推广方案范文，欢迎参阅。 篇章1:品牌推广方案范文 4.XX品牌建立时间 5.XX品牌目标（近期与长期）
二、市场调查（不得少于1000字） 通过地区市场调查，得出XX品牌在市场的发展潜力如何? 3.本品牌优势分析（品牌特点与设计思路） 4.潜在市场展望（机会） 三、品牌定位与理念（不得少于400字） 通过第二部分调查，确定品牌定位与理念! 1.品牌定位（什么类型服装，适合什么年龄段人群，价 格定位） 2.品牌理念（企业使命，经营思想、行为准则） 1）企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开 展各种经营活动，是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力。 2）经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、态 度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。
对Zippo打火机的调研报告 对Zippo打火机的>调研报告 Zippo是由美国zippo公司制造的金属打火机。自20世纪30年代以来，它已经推出了数百种富有收藏价值的样式。George G. Blaisdell （1895-1978）是Zippo的创始人，绰号'Mr.Zippo'。就是他创造了代表雄性美感光和热的Zippo打火机。它除了实用性和防风的妙处外，每款Zippo都是一件艺术品，具有收藏价值。 目标用户 收藏家 从第一支zippo打火机诞生每支打火机由于都有着不同的编号，因此在这个世界上，zippo打火机也是唯一的。而且多款打火机限量发行，所以非常具有收藏价值，重庆定做打火机。因为具有优异的质量与防风性能，防水性，可持续燃烧性，成为美国军队的军需品。因为美观的外表而受到烟民的喜爱 美国军用火机 烟民 功能描述 点燃 Zippo打火机具有很好的可持续燃烧性能一直烧到燃油耗尽也不会引燃机身小洞排列，上面3个小孔中的边上2 个小孔是出风口约有60度，和中间空形成撞击，化解了风速减缓了压力有效的防止火焰被吹灭特制的燃料，致使即使掉进水里，拿起来依然可以点燃。 防风 防水 造型风格 方块盒型盖机拉链接，外观精美，一般表面无瑕疵，内胆的打火轮处和凸轮处的铆钉是银白色的，打火轮下边的火石托是金黄色的。兼具实用与美观为一体的造型风格。 技术支持 ZIPPO防风打火机的操作虽然简单，但内部结构却相当精密。打火机共采用了二十一种零件，而生产制造更需要经过一百零八项工序。 1. 棉芯眼孔Eyelet 2. 凸轮弹
簧CamSpring 3. 凸轮Cam 4. 凸轮铆钉Cam Rivet 5. 弹簧片Plate 6. 内壳Inside Case 7. 脱脂棉球Rayon Balls 8. 棉垫Felt Pad 9. 火石Flint 10. 棉芯Wick 11. 打火轮Flint Wheel 12. 打火轮铆钉Flint Wheel Rivet 13. 内管Tube Insert 14. 管Tube 15. 顶针Spring Tip 16. 火石弹簧Flint Spring 17. 螺丝Screw 18. 上部铜壳Brass Lid 19. 铰链Hinges 20. 铰链针Hinge Pin 21. 下部铜壳Brass Bottom Case 设计构思 他将奥地利打火机改成方块盒，握1932年正值美国大萧条的中期，在手中很合手。打火机盖用一合叶一个雾气蒙蒙的夏夜，在宾夕法尼与机身相连，棉芯周围有个风网。亚州的布拉福的乡村俱乐部里，“好使又好看”的打火机诞生了。治·布雷斯代与一个朋友在神侃，受当时另一个伟大的发明朋友在用一个1美元的奥地利产（ZIPPER）启发，布雷斯代决定把的打火机点烟。那是一个难看的、他的新打火机起名为Zippo。除了拔下铜盖子就可点火的玩艺。“凭打火轮和机壳表面处《>对Zippo打火机的调研报告》