第六届中国大学生公共关系策划创业大赛
防
治
雾
霾
，
看
清
你
的
美
队名：“月光”一族
选题： F
学校：山西大学商务学院
目录
一、项目背景 (3)
（一）项目单位性质 (3)
（二）需要解决的问题 (3)
（三）可持续发展之路 (4)
二、项目调研 (7)
（一）SWOT分析 (7)
（二）项目可行性研究 (9)
三、项目策划 (10)
（一）目标 (10)
（二）策略及主要信息 (10)
（三）目标公众 (11)
（四）传播策略 (12)
（五）媒介选择 (12)
（六）传播形式 (12)
（七）方案要点 (13)
（八）预算费用表 (13)
四、项目执行 (13)
（一）实施细节 (13)
（二）项目进度 (15)
（三）控制与管理 (15)
五、项目评估 (15)
（一）效果综测 (15)
（三）受众反应 (17)
（四）市场反应 (17)
防治雾霾，看清你的美
——欧莱雅可持续性消费公关策划方案一、项目背景
（一）项目单位性质
法国欧莱雅集团是世界上化妆品公司之一，创办于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排第36名。
（二）需要解决的问题
中国“十三五”规划经济保持中高速增长，在提高发展平衡性、包容性、可持续性的基础上，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番，产业迈向中高端水平，消费对经济增长贡献明显加大，户籍人口城镇化率加快提高。农业现代化取得明显进展，人民生活水平和质量普遍提高，解决区域性整体贫困。国民素质和社会文明程度显著提高。生态环境质量总体改善。
中国作为欧莱雅品牌的世界第二大市场，在“十三五”这个大背景下，欧莱雅为了提高品牌的知名度，提升知名度与美誉度，需要塑造品牌个性，品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整，做到与时俱进，将当下的时代主题与品牌形象宣传相结合，消费可持续，环境可持续，品牌可持续，这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。
（三）可持续发展之路
1、环境保护与可持续发展紧密相联。可持续发展把环境建设做为实现发展的重要内容，因为环境建设不仅可以为发展创造出许多直接或间接的经济效益，而且可为发展保驾护航，向发展提供适宜的环境与资源；可持续发展把环境保护作为衡量发展质量、发展水平和发展程度的客观标准之一，因为现代的发展与现实越来越依靠环境与资源的支撑，人们在没有充分认识可持续发展之前，随传统发展,环境与资源正在急剧的衰退，能为发展提供的支撑越来越有限了，越是高速发展，环境与资源越显得重要；环境保护可以保证可持续发展最终目的实现，因为现代的发展早已不是仅仅满于物质和精神消费，同时把为建设舒适、安全、清洁、优美的环境作为实现的重要目标进行不懈努力。
欧莱雅中国作为化妆品行业的领军者，始终如一将美的永续发展视为己任，同时希望通过自身的影响力，增强大众对于环保可持续发展以及可持续消费的意识，以最终福泽社会。在之前的项目中欧莱雅中国携手摩拜单车，推出“绿色十月，美丽共享”的环保骑行活动，希望通过此次活动，可以让大众感受骑行健康且时尚的理念，通过骑行这种节能减排的方式，从我做起，减少我们生存家园的负担，实现美丽共享的愿景。
2、可持续发展还要求普遍提高人们的环境意识。在提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。实施可持续发展的前提,是人们必须改变对自然的传统态度——即从功利主义观点出发，为我所用，只要对人类是需要的，就可以随意开发使用。而应树立起一种全新的现代文明观念，即用生态的观点重新调整人与自然的关系，把人类仅仅当作自然界大家庭中一个普通的成员，从而真正建立起人与自然和谐相处的崭新观念。
2014-2015年由环境保护部宣传教育中心和欧莱雅中国联合推出的一个可持续生活实践宝典“环保生活家”APP，为消费者提供全方位可持续生活方式指南及可持续生活有奖问答，不仅提升了品牌形象，也积极向大众宣传了环境可持续的理念。
3、可持续发展要求加快环境保护新技术的研制和普及解决环境危机、改变传统的生产方式、以及消费方式，根本出路在发展科学
技术。只有大量地使用先进科技才能使单位生产量的能耗、物耗大幅度下降，才能实现少投入，多产出的发展模式，减少对资源、能源的依赖性、减轻环境的污染负荷。
2016年10月19日，欧莱雅组织二十余家媒体走进欧莱雅亚太区最大工厂苏州尚美工厂，并介绍了欧莱雅中国2015\2016最新阶段性成果。推进无硅油配方，减轻环境污染压力，通过配方工艺的改进或自然原料的采用，欧莱雅在中国研发的所有类别的新品配方中，不断革新，实现环境效益的提高。自2015年成功研发环境自然友好的“无硅油配方”技术以来，欧莱雅中国创新和研发中心不断改进并拓展其使用范围，跨品牌多系列应用于洗护发产品线，尤其是在淳萃。这有效减轻洗护产品在降解过程中对自然环境造成的压力。与此同时，在包装创新方面，欧莱雅严格遵循3R原则：尊重自然和消费者；减少包装体积和重量；启用回收材料和来自可再生能源的材料。
4、可持续发展要求人们放弃传统的生产方式和消费方式。就是要及时坚决地改变传统发展的模式——即首先减少进而消除不能使
发展持续的生产方式和消费方式。它一方面要求人们在生产时要尽可能地少投入，多产出；另一方面又要求人们在消费时尽可能地多利用、少排放。因此，我们必须纠正过去那种单纯靠增强投入，加大消耗实现发展和以牺牲环境来增加产出的错误作法，从而使发展更少地依赖有限的资源，更多地与环境容量有机的协调。
目前，欧莱雅在中国有苏州尚美、宜昌天美和广州南沙三大工厂。截止到2016年7月，以2005年为基础，三家工厂和一家分销中心二
氧化碳排放总量减少38%，每单位成品耗水量减少52%，每单位成品产生的废弃物量减少26%，废弃物处置实现零填埋目标，很大程度降低了每只产品生产过程中的环境影响。
5、可持续发展要求提倡面向全体公民的公平消费模式，不鼓励或限制少数人的高消费、超前消费、挥霍消费及畸形消费。宣传以人为本的消费原则，使消费结构上要形成合理的比例，实现人的本质以及人的全面发展目标。这里特别要注意在消费结构中不断提高精神消费比重。消费结构不合理主要表现在：享受型、攀比型、形式化的消费在消费结构中所占比重过大。例如发达国家普遍存在的过分追求时尚、频繁更换汽车等高档消费品；发展中国家过分的人情消费、各种迷信等愚昧消费。在总体消费中，增大精神文化消费比重；在物质消费中，增大绿色产品的消费比例，把对环境有害的各种消费控制在最低限度；生存资料在消费结构中的比重下降，享受资料、发展资料在消费结构中的比重逐渐上升等等。
可持续性是全人类共同面对的一个问题，它决定着我们未来的生活。只有全人类有共同的保护意识和行动就会使我们的未来不再变得可怕。
（四）执行地域：中国大陆
二、项目调研
（一）SWOT分析
欧莱雅长期以来超越纯商业模式，秉持可持续发展理念，将持续的经济发展和逐渐增强的对社会及环境的责任意识结合在一起。欧
莱雅集团是少数同时被纳入三大反映欧洲上市公司的可持续发展性发展指数内的公司。此次我们推行的项目和欧莱雅品牌理念相谋和，具有较大的可推行性。
1.优势
（1）欧莱雅集团一直坚持使用可再生的环保原材料，减少操作流程的废弃物产生，降低生产过程的能源消耗。通过将产品创新和环保性能相结合，生产的产品所用能耗及水耗显著降低。
（2）欧莱雅认为包装是构成独特优势的一大要素，欧莱雅的包装安全与环保并重。集团一年约注册70项包装专利来迎合未来需求。（3）欧莱雅还通过改善生产经营方式，持续降低能源和水资源消耗，减少废弃排放物。为可持续发展贡献自己的力量。
2.劣势
（1）欧莱雅作为一个化妆品行业就要创造盈利，如果一味致力于环保而使产品质量下降得不偿失。
（2）欧莱雅目前品种单一，主要为膏霜和彩妆，在香皂和洗发水市场上基本空白，势必会影响市场占有率，在中国复杂多元的市场环境下有很多变数，单一的可持续完美理念很难在复杂的环境中应用自如。
3.机会
（1）欧莱雅在中国市场内找到一条品牌延伸的新路，树立社会责任型企业形象，贯彻可持续发展理念，抓住市场适应市场文化需求，在建立的品牌上下工夫，针对消费者需要，更新市场产品，向更全面的
销售对象发展。
（2）国内环境问题日益受到更多人的关注，尤其是雾霾环境影响着人们的健康生活。国家政府的“生态可持续”理念和每位普通人对环境的要求越来越高。在这种情势下推行“月光防霾”可持续性消费，水到渠成。
（3）越来越多的人开始使用网络，开展网络营销和公关宣传活动的潜力提高，通过新媒体方式宣传可持续消费理念势在必行。
4.威胁
（1）中国本土化产品已经初具可持续发展观念，致力于天然，无添加，无污染等方向，重新占据市场，价格和市场都比较看好。欧莱雅想要突出自己的优势有很多的竞争对象。
（2）竞争者的网路营销开展地很不错，而且效果明显，很容易将消费者抢夺过去。网络消费者的品牌忠诚度不是很高，大部分都会跟随促销活动选择产品。欧丽雅在价格上不占优势。
（二）项目可行性研究
目前可持续消费适应国家“生态可持续发展”的理念，消费者在购买产品的同时也日渐考虑生态环境的因素。在中国，可持续消费大众化虽然已经起步，预示着可持续性消费从利己型绿色商品向公益型绿色产品推及已初见端倪。（政策趋势）
网络直播、微博、公众号已经成为新一代年轻群体的信息获取渠道，利用这些平台能更便利更有影响力。年轻人虽然是时尚品的最大消费者，跟可持续发展是完全相反的方向。但作为下一个时代的主体，
年轻人也在可持续发展方面开展我们自己的行动。(渠道)
三、项目策划
（一）目标
通过欧莱雅防霾护肤直播活动，在青年群体中树立可持续性消费理念，让青年群体在日常生活中通过自己的举动贯彻可持续消费理念，影响青年团体的消费行为，购买自带环保属性的消费产品；并通过每日直播活动带动一部分就业，“绽放她力量”，营造良好的可持续性消费环境。
（二）策略及主要信息
1.“美丽不掉线”
通过欧莱雅旗下美宝莲纽约雾霾色口红的代言人林允，发起一个关于防霾可持续的十分钟护肤直播活动——美丽不掉线，本次直播活动邀请嘉宾——美宝莲纽约雾霾色口红的代言人林允进行第一场直播，直播内容包括嘉宾的护肤小秘诀，以及谈谈在生活中怎样做到环保护肤。
何为“美丽不掉线”——现代女性越来越关注美丽的秘诀，但在日常生活中护肤、化妆以及对化妆品的选择不关注其行为或产品是否环保，某些化妆品还会导致皮肤越来越差，再加上环境问题日益严峻，雾霾的产生更是对皮肤产生了严重破坏。本次直播活动通过每日美丽环保小知识，教大家如何选择自带环保属性的化妆产品，如欧莱雅旗下的美宝莲纽约新惊现睫毛膏，这款产品从包装到产品本身再到消费者的使用都完美贴合了环保的属性；每日直播除由欧莱雅的化妆
师教授环保化妆护肤小知识外并教一些日常环保小知识，让每一位消费者自觉保护环境，抵制雾霾通过线上教程，让美丽永远不“掉线”（持续下去）。
此外针对一些化妆师没有就业市场，本次欧莱雅直播活动将使用通过公司培训的化妆师，借助腾讯这个网络直播平台进行直播，为她们创造就业平台，真正“绽放她力量”！
2.“美日打卡”
在欧莱雅微信公众号中创建“美日打卡”活动。通过发送购买环保化妆品、环保行动如：购物使用环保袋、使用自身餐盒打包食物、每日跑步打卡等一些环保活动的截图，赢取欧莱雅产品积分（积分可换取优惠券）。
3.“美丽换装”
（1）欧莱雅旧包装回收计划
将使用完的品牌相关包装对消费者进行回收，达到一定数额赠送一定价值的优惠卷或试用装，要美丽也要环保！
（2）包装“减肥”计划
欧莱雅产品包装产品说明与使用方法全部印至瓶身，不在内附产品说明书；针对年轻人在线购买方式，快递包装也要“减肥”了，消费者在线订制专属快递，快递包装终身归消费者所属，从而减少包装的浪费，让消费者也为可持续做出自己的贡献。
（三）目标公众
为响应欧莱雅二十周年“绽放她力量”的主题，本次目标受众
定为青年女性群体，并由她们影响她们的男性朋友，进而将影响力扩散至其父母亲友等较高年龄段的受众。
（四）传播策略
先由美宝莲纽约雾霾色口红的代言人林允，在腾讯视频上录制一次直播，将明欧莱雅防霾活肤直播活动每天的直播内容是什么，并对“美日打卡”和“美丽换装”活动进行宣传，并且在新浪上由欧莱雅官方微博进行转载并且由欧莱雅在腾讯的官方微博对这三个活动进行实况报道，使得这两个平台的群众也能收到活动消息。
期间在腾讯视频横幅广告投放这三个活动的广告；在欧莱雅实体店悬挂这三个活动的宣传海报。
（五）媒介选择
腾讯视频：欧莱雅已有和腾讯游戏合作的先例，旨在宣传欧莱雅的男性护肤产品；而青年女性选择使用腾讯视频观看电影、电视剧的比率较高，故选择与腾讯视频合作进行欧莱雅“美丽不掉线”直播活动。
新浪微博：欧莱雅在新浪微博上有官方微博，并与旗下代言人之间互相关注，欧莱雅官方微博和代言人之间通过互动并进行文章推送，使更多网友关注这些活动。
微信公众号：欧莱雅已有自身公众号，可在公众号上推送“美日打卡”活动。
（六）传播形式
1.线上传播：利用腾讯直播、新浪微博、微信公众号等线上平
台进行宣传。
2.线下传播：在实体店悬挂宣传海报进行宣传。
（七）方案要点
近两年雾霾严重，女性皮肤也受其影响较大，环境保护迫在眉睫，防霾治霾要抓其根源，本次通过“美丽不掉线”、“美日打卡”、“美丽换装”三个活动，通过腾讯直播、新浪微博、微信公众号进行宣传，提高公众的环保意识，让更多人行动起来，营造可持续消费环境，让欧莱雅公司与社会消费者共同履行社会责任。
（八）预算费用表
四、项目执行
（一）实施细节
我们选择的可持续切入点是雾霾，雾霾是近年来最突出也是公众最关心的环境问题之一，再好的护肤品也阻止不了雾霾进入你的皮肤，人人都带上口罩面具的话，再美脸没有意义，环境可持续也是为了美丽可持续。
1. 直播
创造就业机会，使用本公司培训的化妆师在直播护理与化妆的同时，宣传欧莱雅产品的绿色原料，绿色生产以及绿色运输，在官方微博，官方网站和唯品会，聚美优品，天猫淘宝等店铺首页发布直播时间与平台，同时将欧莱雅的绿色工艺绿色专利拍摄成简短的视频，同步在这些平台投放，让消费者更了解欧莱雅的绿色理念。
例如，欧莱雅旗下有美宝莲雾霾色口红，首次直播可以请代言人林允，做十分钟左右的护肤彩妆直播，同时介绍产品的绿色环保理念，号召大家树立可持续的消费观念。
欧莱雅旗下有环保纸张包装的品牌羽西，绿色生产线的品牌淳萃等，都可以拿出来宣传。同时有抽奖活动，在直播观众中抽取幸运观众送优惠券，试用装，最终大奖可以参观欧莱雅的环保生产线。
2.美日打卡
在欧莱雅微信公众号中发起“美日打卡”活动，通过发送购买环保化妆品等环保行动的照片来赢取环保积分，将骑自行车出门，购物循环使用环保购物袋，不用一次性餐盒等活动拍照上传，可以换取积分，积分可以获取优惠券用于欧莱雅旗下几个环保品牌的购买。
3.美化包装
同时在直播与微信公众号在官方微博，官方网站和唯品会，聚美优品，天猫淘宝等店铺首页发起旧包装回收计划，可以将用过的包装就近送到实体店，经过确认后获得一定购买指定化妆品的优惠。
4. 包装瘦身
简化商品包装与快递包装，在确保商品密封性的前提下减少包
装。
（二）项目进度
直播活动一周一次，可以根据参与活动的产品数量确定持续几周，可以在合作视频网站与官方网站，电商店铺首页持续播放。
美日打卡与包装回收活动可以常年持续进行。
（三）控制与管理
1.直播平台确保权威性，主持人应该专业具有一定知名度，直播内容真实。
2.美日打卡活动确保照片真实性，避免滥竽充数，可持续消费观落到实处。
3.美化回收包装活动应该有专人，专业工厂负责，避免旧包装用于造假，回收再利用要符合国家卫生标准，产品不能出问题。
4.简化快递包装要与专门的快递公司合作，避免商品在快递过程中破损。
5．每一个活动都要打假，避免假货破坏商品信誉
五、项目评估
（一）效果综测
1.通过对欧莱雅品牌新理念的种种宣传吸引目标群体对欧莱雅的关注及促进欧莱雅公司与目标群体的互动。
2.保证平台抽奖的公平公正，并通过各种形式的线上线下活动吸引更多的目标群体关注欧莱雅。
3.通过决策行动阶段，让目标群体掀起一阵“月光防霾，美丽保
鲜”“低碳生活”“可持续性消费”的传播高潮。
4.让欧莱雅广告成为目标群体最受欢迎的栏目。
5.使欧莱雅这个品牌传遍千家万户，让更多的普通老百姓成为现实消费群。
（二）现场效果
线上：
1.参与直播活动的人数不少于200000人。
2. 微信公众号关注人数不少于200000，参与微信活动人数不少于100000人，
并每日递增。
3.每天被媒介传播的活动报道篇数不少于10篇。
4.活动信息覆盖率达全国范围。
线下：
1.宣传海报的及时更新及代言人的亲笔签名的吸引力，扩大目标群体（明星粉丝等），使得欧莱雅品牌被更多的人所认知，从而增加销量。
2.实体店购买欧莱雅产品的都可以获得此次活动的特别纪念小样一份和环保包装袋，购买此次活动的产品也可以有打折，抽奖等活动。让很多只是随便看看的群众增强了购买的欲望，店员的热情服务也使消费者感到满意。
3.“美日打卡”和“美化包装”初见成效，消费者更热衷于健康环保的消费方式
（三）受众反应
年轻消费者热衷时尚，喜欢网络。直播，电视广告以及网络广告等宣传方式更容易吸引他们的注意。再加上年轻消费者热衷网购，网上消费已经逐渐成为他们的主要消费方式。年轻人更容易受到网络文化的影响，对兴起的欧莱雅产品产生好奇和兴趣，激发购买欲望。中年消费者由于年龄的增长，选择护肤品和化妆品的要求越来越高，更趋向于改善皮肤问题，补充肌肤营养和水分，增加抗衰老功效的产品。欧莱雅的美丽、环保、可持续主题与她们的需要十分吻合，通过分装试销以及店内各种优惠活动可以吸引一部分客户，并且中年消费者对品牌的忠诚度比较高，以后也有极大可能成为欧莱雅的长期客户。
（四）市场反应
在美国、德国、意大利、荷兰等国分别有77％、82％、94％、67％，的消费者在选购商品时会考虑生态环境因素，这个数据甚至仍然在上涨。而在中国，可持续消费大众化虽已起步(消费者愿意购买可持续消费品依次为食品、日用品、保健品、家电、化妆品、建材、服装、礼品、照明用品，预示着可持续消费从利己型绿色商品向公益型绿色商品推及已初见端倪，世界的许多地方正在掀起一场可持续性消费运动。这场运动是人类环境意识、特别是生态消费意识不断增强的必然结果。年轻人虽然是时尚品的最大消费者，可在过去十几年
前跟可持续发展是完全相反的方向。但大家没有注意到，作为下一个时代的主体，年轻人也在可持续发展方面开展我们自己的行动。
1. 社会价值
在全国掀起一阵“月光防霾，美丽保鲜”“低碳生活”“可持续性消费”的传播高潮,使欧莱雅这个品牌传遍千家万户, 让更多的普通老百姓成为现实消费群。促使其他厂商纷纷生产绿色环保产品，走可持续性发展道路。
2.个人价值
使用绿色环保产品，为实现可持续性发展添砖加瓦，共建美丽家园。
3.商业价值及其它价值
此次活动将各个参与主体连结成为一个利益共同体。对合作者来说能扩大其影响,巩固和开拓其品牌,对电视台,网络媒体和平面媒体来说可以树立其一流的媒体形象,提高其收视率和点击率,为其创造出更多的经济价值和社会价值。
感动服务活动方案(定稿)
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深圳XXX医院“感动服务年” 活动方案和实施办法 为了认真贯彻落实公司“关于开展‘2011感动服务年’活动的通知”精神，切实把以病人为中心，提高医疗服务质量，创新服务，感动患者贯穿到全年工作之中，为广大群众提供安全、有效、舒适、方便、价廉的医疗服务，特制定深圳XXX医院“感动服务年”活动方案和实施办法。 一、活动宗旨和目标 1、全面提升医院医疗和服务质量。 2、医务人员把患者需求放在第一位，以精湛的医术更好、更快的服务于患者，让患者早日、满意康复；行政后勤人员把临床一线人员工作需求放在第一位，让医院员工感觉到亲情式的人文化关怀。 3、做到患者叫医生随叫随到，随时服务；临床一线有困难和要求，职能科室能及时给予解决，形成“事事有人问，人人爱管事，件件有着落”的良好服务氛围并能形成长效机制。 二、活动主题 让每一个员工每一天都能以愉快的心情上走上工作岗位；让每一位患者每一次都能得到精心的照料走出XX医院。 三、活动时间 2011年1月1日——2011年12月31日。 四、活动参与部门 全体员工和所有科室。 五、活动内容和形式 1、活动内容 （1）开展亲情化服务，把患者、员工当亲人，当朋友； （2）开展整体化服务，创新和推行一站式、一条龙服务； （3）开展全程化服务，进行一对一接待，一对一跟进，一对一诊疗； （4）开展科技化服务，用至新技术和理念为患者服务，实现科技立院、兴院； （5）开展标准化服务，制定规范的流程和细则，形成长效机制； （6）开展环境优化服务，推行5S质量管理体系，创造良好的人文环境，温馨的诊疗环
广告学课程设计报告 2011—2012 学年第 2 学期题目：北大明宫建材市场户外广告策划书 组长090514120 鲍立芳 组员090514101 窦崇俊 090514102 古长海 090514104 柯明志 指导教师徐俊杰 2012 年 6 月8 日 北大明宫建材市场户外广告策划书
一、前言 西安大明宫实业集团创办于1993年，是以商业地产开发经营为主业，致力于为建材、装饰材料、家居产品的流通及百货、餐饮、娱乐行业提供经营平台。西安市北三环大明宫建材家居批发市场于2010年3月27日盛装开业。北三环大明宫建材家居市场位于西安市未央区太华路北延伸线与北三环交汇处，该市场占地2200亩，成为西北地区最大的建材家居产品零售和批发基地。二十载岁月的风云际会，大明宫实业集团已确定西北建材家居领袖之势、引领全国建材家居风尚之先。然而大明宫实业集团也面临着严峻的市场竞争形势。环顾西安，建材市场不胜枚举，如：陕西金茂国际建材交易中心、西安半坡建材市场、西安市新城区太华路建材市场、西安大众建材市场、西安大雁塔建材市场、西安居然之家等等。因此，大明宫建材家居市场要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须增强自身的竞争优势，不断完善其规模化、连锁化和国际化的企业形象，以创造性的眼光、全球视野继续朝着中国家居建材领军企业迈进。
目录 一、前言 (1) 二、市场概况 (3) 1、建材消费市场的一般研究 (3) 2、竞争对手研究 (3) 三、消费者研究 (4) 1、装修新房的消费者 (4) 2、装修已有住房的消费者 (4) 3、集团消费者 (4) 4、综述 (4) 四、大明宫建材市场研究（SWOT分析法） (5) 1、优势 (5) 2、劣势 (5) 3、机会 (5) 4、威胁 (6) 五、市场建议 (6) 六、营销建议 (6) 七、广告策划 (7) 1、广告目标 (7) 2、媒介策略 (7) 3、预算分配 (8) 4、广告设计 (8) 八、广告效果测定 (8) 九、附件 (9) 1、调查问卷 (9) 2、问卷分析 (10)
创业计划书题目：点名时间创业计划书班级： 姓名： 指导教师：魏江茹 职称：副教授 成绩： 经济与管理学院 2013 年10 月7 日
南京邮电大学 课内实验指导教师成绩评定表 点名时间西餐厅创业计划书 一．摘要 随着大学生对西方文化的日益了解和西方食品文化的不断进入，越来越多的大学生对西餐产生了浓厚的兴趣，以至于很多人尤其是大学生这个群体愈发的想接触它，去尝试它，所以这其中蕴藏着巨大的市场资源，在大学的附近开个西餐厅能很好的利用并开发这个市场，虽然可能资金有限，但还是希望能筹集资金并实现这个计划，实现创业梦想。我要开创的餐厅叫点名时间餐西餐厅。该西餐厅以打造优质的西餐文化和服务大众为其办业和经营宗旨。二．公司简介 1.公司简介：点名时间西餐厅以提供西餐为主，是以西餐为主流的现代餐厅，辅以中餐和各种特色小吃。
2.公司宗旨和目标：打造优质的西餐文化和服务大众为其办业和经营宗旨，本公司旨在通过我们的服务，充分彰显休闲和娱乐的主题，为城市学院在校大学生提供一个集餐饮和休闲于一体的消费场所。 3.技术优势：品种丰富，彩色好，味道棒，例如：可提供牛扒、猪扒、鸡扒、各式快餐、各式小食、各种中西炖汤、中西式局饭、粉面类等等。还可供应美颜甜品。 例如：姜汁鲜奶雪蛤膏炖蛋、金粟南瓜西米露、粟子蓉鲜奶露、椰汁香芋西米露等等，最适合爱美的女大学生品尝。在经营中可根据不同的季节制定一些冷饮，热饮，点心、沙拉等。例如：现磨咖啡、花式精致冰啡、香滑奶茶、特式风味茶、天然花茶、精美饮品、鲜榨果汁、雪糕新地、滋润甜品等等。 4.核心管理团队：几个主创人员均为经管院的在校大学生，对于本项目的目标市场，即大学生群体的消费取向和需求有切身的体会。同时，所学专业为本项目的宣传推广和内部管理提供了较强的理论知识基础。其中三人为学生会相关部门的骨干成员，具有较强的对外交际能力、对内的管理能力、深厚的人脉基础和实践操作能力。 张黎女，物资采购，菜式搭配。她有较丰富的市场经验和食品制作的相关经验。 A同学女，主管财务，耐心仔细，并且具有较强的财务管理能力。 B同学男，主管销售，主要负责仙林大学城实体店内的销售工作及相关服务。他具有良好的沟通与服务能力和认真热情的服务态度。 C同学男，主管宣传策划与推广，他具有良好的人际关系和较强的宣策能力。 三．市场分析 1.市场介绍：随着生活水平的提高，大学生的日常生活更加的丰富多彩，大学生外出就餐休闲和参与社交性聚会的频率越来越高。因此餐饮类行业的发展仍然面临这相当大的机遇。在学校政策方面，随着最近几年来大学的持续性扩招，我们所处的市场领域也相应的呈逐渐扩大的趋势，这又为我们提供了一个潜在的消费市场，是我们面临的另一个机遇。 而且，对于新开设的餐厅一般会抱有怀疑的态度和更高的要求，要得到大家的认可需要一个过程。 2.目标市场：以大学城为业务发展地，目标在于服务周边大学生，并以此占据市场。 3.需求分析：根据我们的调查，对于餐饮类服务性行业，大学生持有一种越来越挑剔的态度。因此，本项目要想从众多的竞争对手中脱颖而出，就必须要强调自己的特色，尽可能的提供
校园《朗读者》活动实施方案 一、活动意义： 为了进一步落实2017年“爱阅读、爱生活-书香镍都”全民阅读活动，我们小学部语文学科组决定在1-6年级举办《朗读者》活动。准备书香美景，读最美的书籍，用最动听的声音，一起在书籍中经历喜怒哀乐，体验百味人生。 二、活动时间：6月22日下午4时 三、活动地点：录播室 四、活动要求： （一）本次《朗读者》活动分为初赛和复赛两部分进行。各班利用课余时间，以班级为单位进行初赛筛选，每班选1位声情并茂的优秀朗读者，进入复赛，复赛者需自备PPT 及配乐。 （二）复赛以提前抽签的方式确定朗读顺序,时间不得超过五分钟。 （三）朗读内容自选，要求具有积极向上的正能量，不需要脱稿，熟读即可。 （四）各语文教师根据学生朗读内容自制PPT，并找好配乐。(PPT要求：第一张背景为朗读内容的题目，朗读者也可以将自己的照片作为背景放置于第一张，其余PPT根据朗读内容自行安排)
六、活动流程： （一）主持人上场，与教研组成员共致开场辞，主持人宣读比赛要求及评分细则； （二）宣布比赛开始，主持人与1号朗读者简单互动后，开始朗读。1号选手朗读结束后2号朗读者再上台朗读，依次类推； （三）宣布得分； （四）学校领导赵校长讲话并颁奖。 七、活动安排: （一）活动组织：小学语文组 （二）活动主持人： （三）活动评委： （四）统计分数： （五）会场布置： （六）PPT、配乐收集及播放： （七）特邀裁判： （八）邀请有关的领导、老师及学生代表（每班五人）八、活动总结并颁奖：此次活动评出一等奖2人；二等奖4人；三等奖6人。 九、学校领导讲话并宣布活动结束。 附:活动口号
街舞大赛 活 动 策 划 书 主管单位：共青团湘潭大学委员会 指导单位：湘潭大学学生社团联合会 主办单位：湘潭大学街舞协会 时间：2013年3月-4月
目录 一、前言 (2) 二、活动简介 (2) 三、活动目的及意义 (3) 四、活动前期准备 (3) 五、活动中期流程 (4) 六、活动后期工作 (5) 七、人员安排 (6) 八、注意事项 (6) 九、宣传方案 (7) 十、财务预算…………………………………………………8、9 十一、附录（决赛具体流程） (10)
一、前言 街舞协会是由湘潭大学学生自愿发起组成，在法律和校纪允许的范围内活动并且隶属于共青团湘潭大学委员会和湘潭大学学生社团联合会管理的学生社团。现挂靠于湘潭大学体育部，湘潭大学街舞协会以“立足发展街舞艺术，弘扬嘻哈文化，推广体育休闲”为宗旨，以“普及街舞知识，培养创新人才，丰富校园文化”为理念，丰富了校园文娱活动形式，给所有热爱街舞的同学提供技术交流的平台，深化彼此之间的友谊，发扬团队协作精神，传播街舞精神。 虽然我们还不够完美，但我们将时刻保持饱满的热情，肩负高度的责任和使命，付出街舞协会最大的努力，为湘潭大学做出更大更多的贡献。 二、活动简介 活动名称: 湘潭大学第一届街舞大赛 活动时间：3月１１日——4月2８日 活动地点：湘潭大学 活动单位：湘潭大学街舞协会 活动对象：湘潭大学全体在校学生 活动内容：分初赛和决赛进行,舞种仅限街舞（有Breaking,机械舞，爵士等），形式、风格自选，以比赛的形式展示湘潭大学热爱街舞的同学的青春与活力，加强协会内部及与其余各组织之间的相互交流，丰富大学生生活，推动校园文化的又好又快发展！
西安沣渭新区富裕路西延伸段市政工程“治污减霾”实施方案 编制人： 审核人： 批准人： 中交第四公路工程局有限公司 西安沣东新城富裕路西延伸段市政工程施工项目部 2013年8月
富裕路西延伸段市政工程 “治污减霾”实施方案 为贯彻落实市委市政府打造文明工地，控制扬尘和施工现场场容场貌的总体目标，切实降低对周边环境和群众生活的影响，进一步提高我公司建设工程施工现场安全生产文明施工管理水平；根据《西安市“治污减霾”工作实施方案（2013年）》要求并结合本项目特点制定了“治污减霾”实施方案。 一、指导思想 以科学发展观为指导，以治污减霾、缓堵保畅、改善民生为目标，在全社会大力倡导低碳、环保、节能、健康的绿色生活理念，为打造成水碧天蓝、美丽宜居的国际化大都市作出积极贡献。 一要抓重点，针对机动车尾气、燃煤锅炉、扬尘污染等污染源，摸清底数、找准根源、综合施策；二要抓整治，铁腕执法、铁面问责，对环境违法保持“零容忍”高压态势；三要抓长远，开展专项立法，创建国家森林城市，推进八水润西安工程，恢复汉长安城遗址生态功能；四要强化责任，协调联动，广泛宣传，以实际成效取信于民。坚持“文明施工、综合治理”的方针，围绕“创建文明工地、控制施工扬尘，治污减霾”这一主题，进一步落实建设工程各方主体的责任，加强文明施工的宣传教育和培训，大力推进文明工地创建活动，在全市实现施工文明化、运输密闭化、物料覆盖化、进出清洁化的总体目标。
二、目标要求 通过建筑工地文明施工和扬尘污染综合整治工作，进一步加强建设工程文明施工、扬尘控制管理，要建立部门联动、市区联动、建设主体联动等有效机制，多管齐下、齐抓共管，合力打造“文明工地”、控制现场扬尘污染，做到“六必须”(必须围档作业、必须硬化道路、必须设置冲洗设施、必须及时洒水作业、必须落实监督人员、必须定时定量给施工现场洒水)、“六不准”(不准车辆带泥出门、不准运渣车辆冒顶装载、不准高空抛撒建筑垃圾、不准现场喧闹扰民、不准场地积水、不准现场焚烧废弃物)。 三、组织领导 为了切实加强综合整治工作的实施，富裕路西延伸段项目部成立建设工地文明施工和扬尘污染的治污减霾综合整治领导小组，，由项目经理任组长，总工、副经理任副组长，各相关部门主要负责人为小组成员，负责全区“治污减霾”工作的实施和落实。小组成员每日必须有一人值班（值班表及联系方式如下述）做好值班记录，此外未切实将治污减霾工作落到实处，将治污减霾工作进行明确分工，项目领导小组监督实施。 组长：李大明 副组长：杨寅昌杨永文 技术支持小组组长：杨永文后勤保障小组组长：杜君 现场治污小组组长：张福磊协调警戒小组组长：左湘为 综合执法小组组长：白宝强通讯联络小组组长：陈瑶
三创大赛策划书终稿 1.项目背景 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入黄金发展期。根据“十二五”规划，未来五年中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。 随着我国高等教育规模的不断扩大和旅游业的高速发展，我国大学生的旅游需求增长迅速，已经成为旅游市场上的一个新的亮点。大学生作为特定的旅游需求和消费群体，是一个极富增长潜力的细分市场。中国青年报（2010年）调查显示90.3％的被调查大学生表示喜爱旅游，其中非常喜爱的人占40％，远远高于其他人群。近八成被调查者平均每年出游频率在5次以内（占77.8％）。据预测，大学生的出游意愿仍在与日俱增，不断增长的出行数字蕴含巨大的商机，大学生旅游日益受到社会各界的关注。 国内SNS经过几年的发展，市场划分已经很明显，综合性的SNS网站已经被人人、开心、白社会等占据，再想做成一个大型的综合性SNS网站已经可望不可及。相比垂直SNS 市场广阔，定位明确，能结合自身的优势为核心用户提供他们最需要的服务。例如当今社会就业困难，企业招聘信息匮乏，于是招聘类SNS网站火爆起来;社会压力变大，受各种因素影响下剩男剩女流行，于是促生了婚恋SNS网站的流行;出门结伴旅游的兴趣又使得旅游交友SNS网站的发展。SNS的根本就是人与人之间的交互，这种基于旅游的SNS网站使得相同兴趣的人聚集在一起，更能吸引住用户。SNS是以人为根本，以人与人交往为纽带的现实社区网络表现。SNS独有的信任优势是用户在情感交流基础上进行交易变得更加容易，而且会形成圈子效应。SNS完全可以走向现实化，促进个人关系的交流和拓展。现在做这一方面的网站并不多，然而我们认为这是一个很好的切入点。组织线下聚会、团购消费、共同郊游，走一条既是SNS平台又是现实化的应用。通过提供更多的现实化服务，来促进用户在参与SNS社区的过程中，建立更加信任的关系，真正做一个连接网络与现实的平台。
湟源县城市管理工作实施方案 为了进一步理顺城市管理体制，明确各部门职责，形成城市管理整体合力，提高城市管理水平，按照西宁市人民政府《关于深化城市管理体制改革意见》精神，现结合我县实际，制定本方案。 一、指导思想 深入贯彻落实科学发展观，创新城市综合管理理念，突破体制机制障碍，通过实施基础设施建设和城市环境整治，完善城市功能，破解城市管理难题，不断优化城市环境，努力塑造整洁、有序、文明的城市新形象。 二、组织领导 为了保证我县城市管理工作健康有序发展，成立湟源县城市管理工作委员会。 主任：胡良云县人民政府县长 副主任：郭健县人民政府副县长 沙东海县人民政府副县长 高海青县公安局局长 安永发县城镇管理局局长 成员：方得红县政府办公室主任 马玉祥县目标办主任 张永忠县委宣传部副部长 马田源县财政局局长 靳生元县交通局局长 邹永生县住建局负责人 李永宏县环保局局长 马生辉县林业局局长
田文禄县教育局局长 罗万福县水务局局长 杨发科县旅游局局长 王浩县公安局副局长 王燕珍县卫生局副局长 严卓才县农牧局副局长 李辉全县广电局局长 范云青县工商局局长 芦彬县商务局副局长 米世银县创卫办主任 陈生财县政府法制办主任 朱善德县人民法院副院长 王世明城关镇人民政府镇长 安柏山大华镇人民政府镇长 祁增林申中乡人民政府乡长 纪文魁巴燕乡人民政府乡长 马守成寺寨乡人民政府乡长 李发忠日月乡人民政府乡长 张生卿和平乡人民政府乡长 芦宝林波航乡人民政府乡长 田荣珍东峡乡人民政府乡长 领导小组下设办公室，办公室设在县城镇管理局，安永发同志兼任办公室主任，具体负责方案制定和实施，积极与各相关单位进行联系，研究和解决城市管理工作中存在和出现的问题。
策划编号：YT-FS-1083-56 项目活动策划书模板(完 整版) Develop Detailed Rules Based On Expected Needs And Issues. And Make A Written Plan For The Links To Be Carried Out T o Ensure The Smooth Implementation Of The Scheme. 深思远虑目营心匠 Think Far And See, Work Hard At Heart
项目活动策划书模板(完整版) 备注：该策划书文本主要根据预期的需求和问题为中心，制定具体实施细则，步骤。并对将要进行的环节进行书面的计划，以对每个步骤详细分析，确保方案的顺利执行。文档可根据实际情况进行修改和使用。 某大学志愿者关爱环卫工项目策划书 前言：为更好地发展公益慈善事业，着力培育有创新意识、创造精神的新东莞青年投身公益慈善事业，大力选树一批青年爱心典型，共同营造鼓励无私奉献精神，让社会资源与大学生创新能力相结合，培养大学生走向社会，接触社会，实践社会的能力。 广东狮子会丰泽服务队联合广东医学院特举办首届大学生公益项目创新大赛。方案如下： 一、活动主题 “关爱生命，成就梦想” “安索杯”首届大学生“生命文化”公益项目创新大赛 二、活动时间
XX年10月—XX年1月，具体时间安排为： 宣传发动：XX年10月—11月; 大赛启动仪式暨新闻发布会：XX年10月下旬; 作品创作及评选：XX年11月上旬—XX年12月中旬; 颁奖仪式：XX年1月3日(慈善答谢晚宴)。 三、主办单位 广东医学院 广东狮子会丰泽服务队 四、冠名单位 东莞市安索网络科技有限公司 五、承办单位 东莞市米约文化传播策划有限公司 六、协办单位 东莞市宏元堂国医馆 东莞市瑞格尔健康体检中心 东莞恭本旅游文化传播有限公司 东莞市莞香资本投资有限公司
市区2014年既有居住建筑供热计量及节能改造项目实施方案 建筑设计研究院 二O一三年十一月
项目名称：市区2014年既有居住建筑供热计 量及节能改造项目实施方案 项目建设单位：市住房和城乡建设局 项目负责人：俊国 项目编制单位：建筑设计研究院（） 证书编号：A264000322 董事长：(高级工程师、一级国家注册结构师) 总工程师：梁化于(高级工程师、二级国家注册建筑师) 项目负责人：(高级工程师、一级国家注册结构师) 参加编制人员： 建筑：党栋(建筑工程师) 结构：文涛(结构工程师) 给排水：王丽荣(给排水工程师) 暖通：忠(暖通工程师) 电气：小刚(电气工程师)
目录 第一章改造项目基本情况 (1) 1.1改造项目概述 (1) 1.2改造项目现状 (2) 1.3改造项目汇总 (4) 第二章改造目标及主要容 (5) 2.1改造原则 (5) 2.2改造目标 (7) 2.3改造主要容 (7) 第三章改造技术方案 (9) 3.1编制依据 (9) 3.2改造前建筑节能情况 (10) 3.3改造的容、做法和技术要求 (10) 3.4改造工程涉及的基本参数及指标，节能计算 (14) 第四章实施进度和计划 (21) 4.1项目实施进度 (21) 4.2项目实施计划 (22) 第五章改造效益分析 (22)
5.1经济效益 (22) 5.2、社会效益 (23) 5.3环境效益 (23) 第六章工程管理、技术和资金保障情况 (24) 6.1项目工程管理 (24) 6.2、保障措施 (26) 6.3资金保障与投资估算情况 (29)
第一章改造项目基本情况 1.1 改造项目概述 为了贯彻执行国务院《民用建筑节能条例》、《回族自治区民用建筑节能办法》和城乡建设部、财政部《关于推进北方采暖地区既有居住建筑供热计量及节能改造的实施意见》，全面推进市区既有居住建筑供热计量及节能改造工作，努力建设资源节约型、环境友好型社会，结合我市既有居住建筑供热计量及节能改造实际，特编制本实施方案。 项目名称：市区2014年既有居住建筑供热计量及节能 改造项目实施方案 项目建设单位：市住房和城乡建设局 项目建设负责人：俊国 项目建设地址：市区 编制单位：建筑设计研究院（） 编制依据： 《民用建筑节能条例》； 《北方采暖地区既有居住建筑供热计量及节能改造奖励资金管理暂行办法》； 《回族自治区既有居住建筑供热计量及节能改造管理办法》等相关法律规定和规。 工程规模：拟对市区21个小区进行供热计量及节能改造，结构形式均为砖混结构，建筑层数为五层至六层，拟改
XX师X大学呈贡校区 第三届寻找天籁之音歌手 大赛 策划书
XX师X大学呈贡校区 第三届寻找天籁之音歌手大赛策划书 一、活动名称：第三届寻找天籁之音歌手大赛 ——浅唱青春· 二、活动主题：浅唱青春，寻找天籁之音 三、主办方：XX师X大学呈贡校区校团委 承办方：弦风吉他社 协办方：爱电影社团 四、活动时间：2011年3月15日——4月20日 五、活动意义：为繁荣校园文化，营造健康向上的校园文化氛围，促进我校学生德、智、体、美全面发展，弦风吉他社按照XX师X大学校团委指示，特此举办XX师X大学天籁之音歌手大赛。此次校园歌手大赛以“寻找天籁之音”为宗旨，，通过比赛形式为我校学生提供一个展示自我的舞台，来反映校园生活和当代青年学生积极向上的精神风貌。 在努力提高学生学习成绩的同时，也在努力提高同学们的综合素质，丰富同学们的课余生活也是其中的一项重要内容。文艺活动作为同学
们课余生活的重要组成部分，一直是我校学生工作的重点。经过多届同学的努力，我校的文艺活动在全省已享有良好的口碑，在同学中有着极大的影响力。我社秉承这一传统，举办这次活动，为我校有音乐艺术方面特长和爱好音乐的同学提供一个发掘并展示自己能力以及魅力的舞台，在这个舞台上，同时丰富同学们的课余活动，同时繁荣校园文化。为同学们提供一个挖掘并彰显自己才华与魅力的舞台，同时互相了解，互相促进，使音乐真正成为学生们心灵的家园，在推动了校园文化传播，营造了积极向上的校园文化气氛同时，也形成了一种新的风潮。 六、地点XX师X大学呈贡校区（具体比赛地点详见流程） 七、活动流程 活动大体包括：宣传、报名、初赛、预赛、复赛、复活赛、决赛。（一）、赛前准备 ●制作报名表（XX、联系方式···） ●2011年3月15日做大海报份贴于食堂门口，再出小海报在各宿 舍宣传， ●2011年3月16-17日在食堂门口组织报名工作，发传单，挂横幅， 现场设立咨询处。 ●动员比较有能力的歌手来参赛，增加本次大赛的含金量 ●在社联开会时向各个社长发出邀请
财商夏令营策划书 财商夏令营策划书 目录 一、创业理念…………………………………………………………………… 二、创业意义…………………………………………………………………… 三、创业项目…………………………………………………………………… 四、市场调查…………………………………………………………………… 五、市场街可行性分析………………………………………………………… 六、我们的优势与劣势分析及对策…………………………………………… 七、创业前期准备……………………………………………………………… 八、运营过程…………………………………………………………………… 九、项目预算…………………………………………………………………… 十、风险评估……………………………………………………………………
一、创办理念 让孩子学会创造、管理和使用财富。 二、创办意义
目前财商教育在中国教育体系中尚是空白，相当多的青少年学生在此方面存在严重问题。譬如：青少年学生中金钱至上的观点十分流行，做什么都要和钱挂钩，缺乏正确的财富观；花钱随意，盲目攀比，讲排场之风盛行，且常常因此而与父母严重对立；走上工作岗位的年轻人由于缺乏起码的理财知识，理直气壮地成为了“购物狂”、“月光族”、“房奴”、“卡奴”等；缺乏生存能力、创业能力，造成相当一部分青年学生毕业即失业，等等。财商教育的空白已严重危及到了青少年的素质健康。 加强财商教育就是要教导青少年学生正确认识和掌握经济规律，规划人生，打理财富，使广大青少年学生得到一次深刻的心灵教育，培养其自立、自强和自信的基本素质。财商教育不仅教人如何创造、管理和使用财富，更重要的是要建立正确的人生观、价值观和财富观，树立美好的人生理想，养成良好的行为习惯，通过理财完成人生与财富的梦想。 三、创办项目 通过财商教育可以更好地解决青少年成长过程中就业、创业、理财、发展等许多问题，使广大青少年更加适应未来竞争的环境，有利于青少年学生健康成长、成才。因此，我们在长达两个月的暑假里做一个创业项目——创办一个财商教育夏令营。 四、市场调查 1、家长，孩子财商概况： 对于大多数成年人来讲，如果你问他们：“你小时候有没有接受过财商方面的训练？”估计大部分人都会说：“没有”。 如果你再问一些父母：“你对自己的孩子进行过财商方面的教育吗？”很多父母肯定也会给出同样的答案：“没有”。 对于父母来讲，可能会在不经意的时候灌输给孩子们一些财商知识，但是他们很少在这方面给孩子一个系统、全面的讲解。
固原市区2014年既有居住建筑供热计量及节能改造项目实施方案 宁夏固原建筑设计研究院 二O一三年十一月
项目名称：固原市区2014年既有居住建筑供热计量及节能改造项目实施方案 项目建设单位：固原市住房和城乡建设局 项目负责人：李俊国 项目编制单位：宁夏固原建筑设计研究院（有限公司）证书编号：A2 董事长：李海东(高级工程师、一级国家注册结构师)总工程师：梁化于(高级工程师、二级国家注册建筑师)项目负责人：李海东(高级工程师、一级国家注册结构师) 参加编制人员： 建筑：党栋(建筑工程师) 结构：李文涛(结构工程师) 给排水：王丽荣(给排水工程师) 暖通：李忠(暖通工程师) 电气：李小刚(电气工程师)
目录 第一章改造项目基本情况................. 错误!未定义书签。 改造项目概述.......................... 错误!未定义书签。 改造项目现状.......................... 错误!未定义书签。 改造项目汇总.......................... 错误!未定义书签。第二章改造目标及主要内容............... 错误!未定义书签。 改造原则.............................. 错误!未定义书签。 改造目标.............................. 错误!未定义书签。 改造主要内容.......................... 错误!未定义书签。第三章改造技术方案 .................... 错误!未定义书签。 编制依据.............................. 错误!未定义书签。 改造前建筑节能情况.................... 错误!未定义书签。 改造的内容、做法和技术要求............ 错误!未定义书签。 改造工程涉及的基本参数及指标，节能计算错误!未定义书签。第四章实施进度和计划................... 错误!未定义书签。 项目实施进度.......................... 错误!未定义书签。 项目实施计划.......................... 错误!未定义书签。第五章改造效益分析 .................... 错误!未定义书签。
清风纸巾市场营销策划书 风清扬营销团队 策划人王玉略修改人金鑫一背景分析 1 品牌来源 “清风”纸巾是金红叶纸业集团下的生活用纸品牌之一，金红叶纸业集团还包含“真真”“唯洁雅”生活用纸品牌。金红叶纸业成立于1996年3月，注册于苏州工业园区，占地114平方公顷，总投资达10.6亿美元，第一期投资额为3.6亿美元。由金光集团所属的亚洲浆纸股份有限公司投资。 1998年8月开始投产，年产生活用纸12万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公司。拥有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术。设有行销系统及营运销售系统，负责全国行销企划及销售，并在全国各地设立分公司、办事处及前进仓库。 清风系列面巾纸是公司从成立就坚持的主打品牌。经过几年的发展，“清风”以良好的品牌美誉度和品质保证，获得ISO9001和 ISO14001体系认证。 清风面巾纸系类一直是位于中国面巾纸行业排名前列的品牌，深受消费者青睐。
2 市场分析 纸巾是大学生日常生活中所不能缺少的生活必需品，伴随着学生的生活水平不断提高，纸巾的质量要求和数量需求也与日俱增，纸巾的品牌众多，品牌丰富，花样繁多，学生在选择纸巾上要求也越来越高。经过一系列市场调查，大学生认为纸巾是生活必需品的占了48%，认为纸巾有必要，但可用其他物品来代替的占了29%,认为纸巾可有可无的占了3%。苏州科技学院石湖校区在校大学生达两万多人，周围教学园区有近十万学生。附近便是汇金商业中心，商家众多，有一百多家。从这个数据看得出，纸巾市场是有很大的销售前景的。 二产品分析 1.清风集团是一家现代化生活用纸大型老牌企业，是中国卫生纸 行业产品较多、销售量最大的企业之一，并利用自家价格优势赢得广 大市场。重视产品的培育和发展，它是一家采用100%原木浆(见附录) 生产的企业。 2.清风的价格上有着无与伦比的优势，三层纸巾也是相同的价 格。而且欧院清香的外包装很华丽，很有欧式的风格。 3.清风还非常注重产品自身的环保健康，如采用超高温干燥处 理，产品全自动包装控制，确保产品安全卫生；采用100%原生木浆， 保证原料卫生洁净，不添加任何荧光剂，确保对人体无害，优质顾客 第一、品质第一的经营理念。2006年11月，通过了OHSAS18001（职
我的美衣 创意APP策划书
前言 人类社会逐步由服务经济进入到体验经济时代，全球的女性消费者都开始花费更多时间和金钱在服装服饰消费上。 据了解，不同年龄的女性消费者，用于购买服装服饰的花费基本排于第一位。在日常生活中，职业女性常常在上班时被要求穿与职业角色相一致的服装，而一下班，她们便会脱下职业装，换上日常服饰。因此，她们常常花费大量人力物力成本，购买许多并不常穿的衣服。 据国外数据分析，英国女性平均每年花费在购置新衣的费用超过一万元人民币，却有大于70%的衣服都会放在衣橱里不会想再穿。 不断的买买买，不仅不没有解决“女性的衣橱永远少一件衣服”的社会性难题，更是造成了社会各环节资源的浪费。因此，“租衣服”这一概念开始在全球被广泛推广开来。用“租租租”，代替“买买买”，美国和日本都出现了服装租赁的O2O类创业公司，基本可以归纳出三种类型的服装租赁模式：时尚、宴会、通勤。一般的国外消费者可以通过不同的平台来满足自身需求。 而中国在这个区域似乎还是一个空白市场，需要去打开、发现。 “我的美衣”应运而生，专为女性消费者提供一个衣服租赁平台，开启衣物共享模式。能够很好地解决女性的着装问题以及女性市场普遍存在的资源浪费问题。
前言 目录 一、项目概况 (4) （一）项目背景 (4) （二）市场机会 (4) 二、市场现状分析 (5) （一）市场形势 (5) （二）SWOT分析 (6) （三）pest分析 (6) （四）目标市场 (8) 三、APP产品描述 (9) （一）操作模式 (9) （二）核心优势 (9) （三）业务关键要素 (10) （四）大概费用 (10) 四、经费预算 (11) 五、宣传方式 (11) 六、上市进度规划 (12) 七、风险评估 (12) （一）技术风险 (12) （二）政策风险： (13)
关于开展全区安全生产文艺汇演的实施方案 为进一步推动全区安全文化建设，深化安全生产宣教行动，提高全社会的安全意识，营造深厚的安全生产氛围，根据全区安全生产年度工作计划安排，今年6月份，在第十一个全国?安全生产月?活动期间，开展全区?‘安全在我心中’文艺演出进企业、进社区?活动，并组织大型安全生产文艺汇演，特制定方案如下： 一、指导思想 深入贯彻落实科学发展观，牢固树立安全发展理念，以提升安全生产宣教工作的影响力为目标，以提高职工、群众对生产安全的认知感、荣誉感、幸福感为出发点和落脚点，突出街道镇属地编排节目为主、相关部门靠前指导的工作原则，通过安全生产文艺节目的组织编排、演练、巡演和汇演，推进企业安全文化建设，推动安全社区创建工作，促进全区安全生产形势持续稳定好转。 二、工作任务 各街道镇、区直相关部门和单位至少上报1-2个节目。 三、工作原则 （一）突出主题。上报节目要突出安全生产主题，形式要力求丰富多彩，内容要健康向上，讴歌安全生产新成就，同时能够反映本辖区、本行业的文艺水准，具有一定的艺术感召力。审定的节目在企业和社区开展巡演，选取优秀节目举行汇演，并作为安全生产月期间的一项重要活动，组织评比。 （二）街道镇为主。各单位结合实际，认真编排一批紧
扣主题、富有特色、喜闻乐见的文艺演出节目，丰富群众业余生活，促进安全生产各项工作的开展。 （三）形式多样。节目形式包括歌舞、戏曲、曲艺、小品、器乐等，单个节目时长不超过5分钟。 三、活动步骤 整个活动分为五个阶段。 （一）发动阶段（4月1日－4月5日）：各街道镇要充分发挥文化站的组织协调作用，通过召开会议、制定激励措施等方式，广泛宣传发动，号召各文艺团队及爱好者积极报名、踊跃参加。 （二）编排阶段（4月6日－4月25日）：各单位要结合安全生产主题，组织本辖区、本单位文艺骨干和文艺团队认真编排、演练节目，并对编排、演练工作给予必要的物质支持，提供良好的创作和编排环境，确保节目质量。各文艺团体及爱好者编排的节目经各自街道镇、部门审查后，于4月25日前统一报区文广新局。 （三）初审阶段（4月26日－4月30日）：区委宣传部、安监局、文广新局将组织评审小组（由专业人士组成）对上报节目进行初审。初审遵循公正、公平的原则进行，并根据节目内容、艺术水准决定取舍。初审时间及地点另行通知。 （四）指导阶段（5月1日—5月20日）：通过初审的节目参加全区?‘安全在我心中’文艺演出进企业、进社区?活动，区文广新局安排专业人士加强对节目的指导，并实行一对一辅导，提升文艺节目质量。 （五）终审汇演阶段（5月21日－5月底）：区委宣传部、安监局、文广新局及专家评审小组将对初审通过的节目进行
xx禅寺营销推广 阶段执行案 前言 随着长三角区域内旅游消费市场的日趋理性化，买方市场的形成，如何客观、全面的看待市场现状，展望市场未来；如何在项目先天优势的基础上再塑造出后天的优势；如何使项目在未来的市场中特色尽显；如何使投资方快捷地回收投资，赢取超期望的回报等等，兹提出具有市场针对性、建设性的建议。 在项目整体运作中，以专业分工，保证项目具强有力的市场竞争策略广为应用，xx禅寺文化能够清楚地认识到这点，使本项目具有了成功的条件之一。 本计划的方案是对xx禅寺及周边环境、相关产业动态的理性分析、实地的考察以及略微超前的对市场的预测，相信本计划的资料全部属实，为保障xx禅寺文化景区的利益，力求本项目以最小的投入，为构建和谐社会、营造中国梦、获取最大的社会效益和经济效益，实现多赢的局面！
第一部分：xx禅寺概述 1.xx禅寺景区现状 ●知名度——xx寺文化景区历史悠久,享誉国内外，尤以了凡文化在民间根深蒂固。 ●美誉度——xx禅寺文化景区是xx镇投资项目，以成为xx镇发展社会、推进各行 业快速发展的新战略方针。在政策扶持、资金支持等方面具有较大的优势；其地理 区位、人文环境优势明显，可谓占尽天时、地利、人和。 ●经营状况——将来xx禅寺文化旅游景区日平均游览量预估为1000 人次，主要 经营以佛教文化为导向，方式可以考虑以门票、吃、住、游、购、娱、教、佛事等。 明显有别于现有禅寺运营状况。 核心竞争力——善文化 ●xx禅寺的了凡文化是民间善文化的根，为民间信仰所推崇； ●xx禅寺历史悠久，地处长三角，经济发达，有较好的群众基础和经济基础，发展 潜力巨大； ●此项目开发的佛教安养院（弥陀村）建设，全面享受国家政策，同时也造福社会。 其项目收入以固定为准，年回报率很高。 客源 ●长三角佛教文化景点游客中，有60 %是省外游客，有30%是省内游客 略：
‘ 电子商务“创新、创意、创业”大赛校园美食网站 项目策划书 小组名称:牛肉汤team 组长：顾俊 组员：宋悦闻鹏志江波杨坤 目录 摘要 (4) 1.项目背景 (4) 2.项目简介 (5) 2.1 项目意义。。..。。。.。。。。。。。。。。。....。。.。。。。...。.。...。。。..。.。..。.。。。.。。。。.。。。.。。。.。。。。..。。。。。..。。。.。.。....。。。。。.。.。。。。.。.。...。。。....。。.。。...。。5 2。 2 项目目标。。。..。........。.。.。.。。.。。。。.。。。.。.。。.。。.。。...。。。。。。。。。..。。。。。。.。..。。。...。。.。.。。。。.。。...。。。。。。.......。。..。.....。..。。。.。。...。.。..5 2。3项目主要内容.。.。.。。。.。。。。.。。..。.。....。。.。..。.。。.。.。..。.。.。。..。.。.。。。.. ..。。.。..。.。...。。。。.。..。。.。....。。.。。。.。。.。。.。。。。..。。。。。。。....。。6 2.4项目特色。。.。。。.。....。..。。...。。。..。。...。.。。。。..。.。..。..。。.。。。。。.。。...。。.。.。.。.。.。。。。.。.。..。....。。.。。..。.。。..。。。.。。..。.。..。.。.。.。.。。。。。.。。6 3.网站功能 (7) 3.1.订餐购物门户 (6) 3.2。SNS社区 (8) 4。市场分析 (8)
4.1.现大学生订餐购物的特征 (8) 4.2。平台产品分析 (8) 4.3竞争对手分析 (9) 4.3。1。综合性购物平台 (9) 4。3.2。主题性特色平台 (10) 4。3.3.现有学生购物平台 (10) 4.4竞争优势分析 (10) 5.可行性分析 (11) 5。1开发学生购物平台的可行性 (11) 5.2。开展SNS社区服务的可行性 (12) 5.2。1.SNS社区与传统BBS相比 (12) 5.2.2.SNS社区与传统即时通信相比 (13) 5。2.3.SNS社区与视频语音通信相比 (13) 5。3开发SNS+订餐购物平台的可行性 (13) 6。市场营销 (14) 7。网站推广 (15) 7.1。信息搜集期 (15) 7。2网站试运营期 (15) 7.2.1.线下宣传推广 (16) 7.2.2.线上宣传推广 (17) 7.3。网站建设初期 (17) 7.3.1。线下宣传推广 (17) 7。3.2.线上宣传推广 (17) 7.4.网站发展期 (18) 7。41。线下宣传推广 (19) 7。4。2。线上宣传推广 (19) 7。5。网站稳定期 (19) 7.5。1.线下宣传推广 (19) 7.5。2。线上宣传推广 (20) 7.6。网站推广评估 (21) 8。成本分析 (21) 9。战略目标 (22) 10。发展规划 (22) 10。1。短期发展 (22) 10.2。中期发展 (22) 10。3.长期发展 (23) 11.基本盈利模式分析 (23) 12.风险分析 (25) 12.1.风险类型 (25) 12.2.风险退出 (25)
游戏策划书游戏名称：风云霸天 游戏类型：MMOARPG 作者：侯典杰（以下简称小编） 指导老师：仇培铭 班级：计算机科学与技术2班 目录 第一章概述 1.1简介 1.2游戏特点 1.3游戏风格 1.4游戏配置 第二章故事背景 第三章游戏元素 3.1游戏角色 3.1.1主要角色 3.1.2主要NPC 3.1.3次要NPC 3.1.4怪物 3.1. 4.1基础怪物 3.1. 4.2特殊怪物 3.2游戏道具 3.2.1装备系统 3.2.2任务道具系统 3.3消耗品列表 第四章游戏机制 4.1角色技能 4.1.1五月唐门 4.1.2命蟠妖堡
4.1.3炼狱魔窟 4.1.4灵山圣殿 4.1.5龙玉天宫 4.1.6幽冥鬼府 4.2角色经验获得及升级规则 4.2.1经验获得方式 4.2.2经验获得数量 4.2.3升级规则 4.2.4人物属性规则 4.3组队 4.3.1组队方法 4.3.2组队规则 4.3.3物品分配原则 4.4帮派规则 4.4.1组建帮派 4.4.2加入帮派 4.4.3帮派内容 4.6PK规则 4.6.1决斗 4.6.2恶意PK 4.6.3悬赏 第五章游戏进程 5.1剧情任务 5.2场景地图 第六章系统功能 6.1游戏登录流程 6.2游戏界面 6.2.1游戏登陆界面 6.2.2服务器选择界面 6.2.3选择人物界面 6.2.4创建人物界面 6.3游戏操作设定 一、概述 1.1 简介 游戏名称：《风云霸天》 游戏类别：3D多人联机角色扮演游戏和即时动作类游戏。 游戏描述：在一场天灾之后，六界失去秩序，妖魔纵横，瘟疫肆虐，人类即将走向灭亡，虽然天界是六界的最高统治方，但此时也早已自顾不暇。就是现在，整个宇宙需要一个英雄，能够帮助人类乃至六界摆脱苦难的英雄。而此时，就需要玩家出场了，玩家通过扮演着一个
1 梓潼县“两弹城”景区创建全国红色旅游基地工作领导小组关于印发《“两弹城”景区创建全国红色旅游 基地工作方案》的通知 经开区党工委、管委会，各乡（镇）党委、人民政府，县级各部门： 《“两弹城”景区创建全国红色旅游基地工作方案》已经领导小组审核通过，现印发你们，请认真贯彻执行。 2011年4月29日（代章）
“两弹城”景区创建全国红色旅游基地工作方案 为认真落实《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》， 全面贯彻市委、市政府把“两弹城”景区创建为“两弹一星”国防科技教育基地、全国红色旅游经典景区、全国爱国主义教育基地和国家5A级旅游景区指示精神，深入推进“旅游兴县”战略，特制定本工作方案。 一、指导思想 高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，遵循旅游产业发展规律，坚持政府组织引导、社会广泛参与和市场有效运作的原则，统筹规划，创新方式，整合资源，积极打造“三基地一窗口”（“三基地”即：爱国主义教育基地、社会主义核心价值体系学习教育基地、民族团结进步宣传教育基地；“一窗口”即：展示中国发展模式、发展道路勃勃生机的窗口），进一步展现“两弹城”红色旅游的时代感和现实感，增强吸引力和感染力，增添发展后劲和生命活力，最大限度发挥其在推进社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态建设和党的建设方面的积极作用。 二、发展目标 用2-5年时间，使“两弹城”景区基础设施和环境面貌全面改善，革命科技和历史文物及文化遗产得到有效保护，宣传展示 和教育引导功能切实增强，配套服务更加健全，综合效益更加突 2