数字时代的品牌战略
对于营销和公关的从业人员来说，新媒体的出现是一件非常新奇、又非常有挑战性的事情。他们突然发现，以前的工作方式不再有效，游戏规则正在改变，而他们还不适应这种转变。他们也想“拥抱变化”，但往往不得其门而入，到底应该怎么办呢？
《哈佛商业评论》中文版的最新一期，就是以这个话题作为焦点专题，来讨论新媒体对营销和公关的影响的。正如麦克卢汉的经典理论所言，媒介即信息，一种新的媒介的产生，不只是技术上的更新换代，它改变的是人们的沟通方式和决策流程。传统的营销和公关理论是基于传统媒体的，随着新媒体时代的来临，原先的商业逻辑已经被颠覆了。
首先来看消费者的决策流程。过去，营销人员在考虑消费者与品牌的接触点时，一直沿用著名的漏斗模型：一开始，消费者会想到许多品牌，就像是在漏斗的宽口端，然后沿着漏斗壁向下，不断筛减品牌，直到最后选定一个品牌。公司会沿着漏斗壁精心确定少数几个接触点，然后利用付费媒体开展推式营销，吸引消费者的注意，并最终激发他们购买。
然而，新媒体的来临改变了消费者的这种决策流程。2009年，麦肯锡公司的戴维?考特与另外三位作者提出了“消费者决策历程”（CDJ）这一模型，对消费者与品牌之间的联系做出了更细致的描述。他们的研究表明，如今的消费者不再系统地缩小品牌选择范围，其决策历程包含了四个阶段：考虑、评估、购买，以及享受、推介和建立纽带。
消费者决策历程对市场营销意义深远。首先，营销人员应该以消费者决策历程中的各个阶段为目标，而不是专注于如何分配各个媒体渠道
的开支。其次，除了传统的付费媒体，公司营销人员还必须考虑自有媒体和免费媒体。而且，公司必须不断增加“非营运性”开支预算，用于获取人员和技术，来制作和管理大量渠道内容以及监督或参与这些渠道。
为此，公司需要做好三方面的工作：了解消费者的决策历程；确定优先考虑的接触点以及如何利用这些接触点；相应配置资源。公司营销部门还需要扮演新的角色：指挥家、内容发布人和“内容供应链”管理者，以及市场情报牵头人。作者以一家全球消费电子公司为例，详细描述了如何通过CDJ分析确定营销重点，制定出正确的营销战略。
新媒体对于企业品牌塑造影响很大。伦敦商学院和IMD的两位教授在《用社交媒体塑造品牌》一文中认为，在新媒体时代，传统营销活动和品牌本身将会变得更重要。很多人认为社交媒体是一个高效的营销渠道，但对于大多数企业来说，社交媒体更重要的好处是，企业能够以从未有过的速度，通过社交媒体获得大量的、一手的客户意见。
在社交媒体时代，企业仍然必须做好以下四方面工作：第一、提出并传播清晰而有价值的客户承诺；第二、通过履行承诺，建立客户对企业的信任；第三、通过持续改善承诺，推动市场增长；第四、通过突破传统的创新，发掘新的优势。企业要立足品牌承诺，让它成为一切社交媒体行动的指导原则。社交媒体的真正价值在于了解客户，而不是直接销售。
不仅仅是品牌营销，新媒体对于公司的公关影响更加明显，越来越多的公关危机告诉我们，游戏规则变了。发表评论不再需要大机构的资源，互联网已经把大公司和独立的激进分子拉到同一水平线上。可别小
看这些独立的激进分子，他们凭借新媒体和社交网络，如博客、推特、短信、在线请愿书、Facebook抗议站点以及数码影像等，能够给企业造成沉重打击。
要学习怎样有效应对新媒体带来的攻击，公司领导者需要掌握并运用以下策略：首先，要学会放低姿态，弱者更容易获得同情，使用强硬手段容易招人反感；其次，公司要学会使用各种新媒体工具，以便在需要时迅速地亮出武器；第三，要授权给这些一线员工，信任他们，给他们发表评论的自由，他们比公司高管的话更值得信任。第四，要善于借助外力，让那些支持你的独立第三方发出声音；第五，要储备足够多的荣誉，以应对外面的质疑来证明自己。
要想保护企业形象，企业必须重新审视自己对企业声誉的管理方式。公司对信息的掌控程度已经大大降低，他们不得不和无名小卒打交道，而这些人可能一夜之间就能让你的公司名誉扫地。这是一场没有尽头的战争，但是如果公司高层能够转换思维模式，使用新媒体工具，把声誉战的原则牢记于心，那么公司就能够保护自己的声誉免受最猛烈的攻击。
互联网时代的品牌传播 宁海商标持续追踪研究互联网时代的到来对于品牌发展所带来的挑战，接着前几期的“互联网时代的品牌定位”、“互联网时代的品牌策划”、“互联网时代的品牌设计”“互联网时代的品牌保护”，今天我们来一起探讨下“互联网时代的品牌传播”，为互联网时代品牌研究系列文章作一收尾。 第一，品牌口碑先行 互联网时代一个突出特点就是每一位消费者都有对品牌发声的权利，那么品牌的口碑应当成为互联网时代品牌传播需要优先考虑的因素。品牌口碑源自何处？极致的产品和服务，否则一切都是空中楼阁。 怎么做到极致呢？我们认为在互联网时代，首先要做到产品和服务的小而精，大而全产品难以实现“极致”。 其次是要明确目标群体的边界，一个品牌产品和服务无法满足所有消费群，只有对目标群体进行取舍和界定，才能更好地集中火力满足客户需求，树立品牌口碑。 最后，与时代呼应，不断革新升级，只有与时俱进的产品和服务，才能满足与时俱进的客户需求。 遵循以上三点，宁海商标即将推出的“小微知产”服务，就是一款小而精、有边界、与“大众创业、万众创新”的时代相呼应的新的品牌服务。 第二，由品牌口碑形成品牌忠诚度 互联网时代是去中心化、媒体碎片化、权威弱化的时代，因为，每一个参与者自身都是“权威”、是媒体，但互联网时代一样能够形成品牌忠诚，一样可以塑造出色的品牌。 由内而外地塑造品牌忠诚度，以铁杆粉丝、“骨灰级”玩家形成的品牌口碑为核心，更具爆发力和穿透力，带动核心的目标用户，建立忠诚的粉丝圈消费群（圈子）。这些用户是品牌忠诚度的关键用户，是品牌忠诚度的种子用户，可以不断进行向外的辐射和影响其他用户。 第三，由品牌忠诚度形成品牌美誉度 当品牌忠诚度的种子用户积累到一定程度，最忠诚的粉丝圈消费群（圈子）建立后，就需要向更大的消费群进行扩容，实际上这是互联网品牌传播最关键的一个环节。品牌口碑、品牌忠诚度的粉丝圈消费群范围有限，例如从千人发展到万人，但如果要达到百万人，这个时候就是品牌忠诚度向品牌美誉度迈进的过程。 我们需要怎做？其一，需要社会化互联网媒体的参与。其二，需要最终“引流”到更大目标消费群上。 第四，由品牌美誉度形成品牌更广泛的认知度 互联网时代的品牌传播，不能让互联网媒体和传统媒体对立起来，而应当有机地结合起来，从品牌的美誉度到更广泛的品牌认知度的传播阶段，其实恰恰就是要让传统媒体参与进来，利用传统媒体的优势，更广泛地覆盖消费群体。这一
互联网时代的品牌营销战略论文3篇品牌营销推广策略 精品文档，仅供参考
互联网时代的品牌营销战略论文3篇品牌营销推广 策略 网络经济时代的到来改变了我们社会生活的方方面面，为企业和个人的发展提供了紧紧联结的纽带。本站为大家整理的相关的，供大家参考选择。 互联网时代的品牌营销战略论文1 一、品牌营销与互联网 在互联网的时代，大家都知道通过有效利用互联网，做好营销工作，你有淘宝、我有淘宝、几乎大家都有网店，在网络营销方面几乎大家都会做，也会加大网络宣传力度。企业在互联网方面的应用也是层出不穷，但想要做好营销战略，就不能人云亦云，和别人一样，只能说是被同化或是模仿，没有自己的样子，难以让消费者记住，无法进入社会公众的心里，使人印象深刻。因此在这个时代企业不仅要利用好互联网带来的发展优势，还应该做好品牌营销，将品牌战略贯彻到企业的每一个角落。自上世纪90年代中期，Yahoo、Amazon和eBay先后成立开创了商业网站之首后，电子商务得到了一定的发展，但发展速度加快主要是较近十年的事。我国阿里巴巴网于1999年9月成立，并在四年后建立淘宝网，促使中国的电子商务步入了全盛时期，阿里后来居上一跃而成为了全球较大的电子商务网站。其销售额自建立初逐年攀升，可谓是风声水，可以说阿里是抓住了互联网发展的
契机，实现自己的品牌营销模式创新，为企业创造了巨大利润。 二、品牌营销对于企业发展的作用 (一)为企业树立良好深刻的企业形象。 对于一个企业来说，品牌的树立就是理念的植入、企业文化的构建，一个企业如果没有自己的品牌就好比一个人没有自己的性格，就会像一滴墨水融入大海中一样，消失于无形。在企业发展的过程中，品牌的树立是必要的，了、建立良好的企业口碑、做好品牌战略，将企业品牌形象植入社会公众脑海，形成深刻良好的企业形象。 (二)形成品牌效应，提高企业价值。 企业对拼品牌的塑造即是对应该企业的服务对象的价值观需求的具体体现。比如海尔企业的品牌战略，就是做好质量，将自己的品牌植入服务对象的内心，大家一提到海尔这个品牌，对其的质量就很放心，这就是服务对象的价值观需求的体现，他们买的不仅是海尔这个品牌，还是这个品牌背后的值得人信任的质量。制定良好的企业品牌营销战略，可以形成品牌效应，提高服务对象对企业产品的信任度，从而提高企业的整体价值。 (三)品牌营销可以使企业与服务对象之间形成契约，稳定和提高企业利润。 品牌就像是一个暗号，企业和服务对象就好比需要接洽
互联网时代的品牌营销战略 社会实践之网络时代的市场营销战略 目的： （1）明确网络时代企业管理层的角色变化。 （2）确定如何在以顾客为导向的市场上，使用关系营销取得最佳效果。 （3）理解不同顾客之间的文化多样性，制定以人为本的崭新的市场营销战略。 （4）设置基准的评估程序，检查企业的市场营销战略，提高企业业绩。 对于大多数企业而言，他们接触网络的时间不超过五年。然而，在一个相对较短的时间跨度内，企业管理层迅速地过渡到英特网的时代，与此同时，刚刚启动的企业成批地摆脱传统市场领袖的束缚，发展势头迅猛，造成长江后浪推前浪之势。请看网络时代这些令人惊叹的的实例： 很多企业在刚成立不久的几个月内，其销售额和市场的资本总额就达到前所未有的水平。 大刀阔斧的商业计划突破各种传统的束缚，势如破竹，在实践中得以放开手脚地实施，而这是传统企业永远都无法接受的事实。
出现新的组织机制。传统的等级体制大受打击，被基层参与制所替代，基层参与制是在企业内部各职能部门的管理人员之间实施的。 出现了以科技为基础的定购程序。新的定购程序建立了顾客与供应商之间的实质性网络，而且，在某些情况下，它取消或者改变了销售人员的缘由角色。 最重要的是，网络时代的到来，对企业每个管理人员都产生了深远影响。突然之间，企业管理层深刻认识到：在网络时代，加强企业与顾客之间的联系，这不像一个课堂概念那么简单，它已经成为组织机构的构成要件。 除此之外，觉醒的管理人员必须大胆地迎接那些新起之秀的挑战，也必须在企业内部使用新的网络交易方式，即电子商务，还必须对付沟通技术的巨大转变----以及随之而起的更快的交易速度。 那么，交易速度到底有多快呢？原有的商业惯例是如何适应这种快速的交易节奏的呢？ 请研读以下列子： （1）一直以来，玩具反斗城公司(Toys“R”US)都与零售业巨头，如沃尔玛百货等，处于 激烈的竞争中。但是，在当时的市场上，突然之间杀出一匹黑马，对玩具反斗城公司造成了巨大威胁。这匹黑马是一家小型的网上零售商，公司的名称是eToys。刚成立不久，这家网络零售商就主动向玩具反斗城公司发起了挑战。在成立后的短短一年时间，eToys就获得销售额1800万英镑的惊人业绩。更令人吃惊的是，eToys在其股票上市交
浅谈数字时代电影评论传播新发展 如今的电影文化市场呈现出蓬勃发展的趋势，民众要想从众多 的电影信息中选择自己感兴趣的影片，是具有一定难度的。通过对 电影的评论进行研究，这样能够大大提高筛选的效率。并且具有相 同兴趣爱好的影迷之间可以通过电影评论来进行交流，增强互动性。 一、数字时代背景概述 在各种科学技术不断发展的背景下，现代社会生产实践领域已 经发生了翻天覆地的变化，特别是数字时代已经到来，能够提高生 产实践过程中的效率，带来巨大的社会变革。数字时代的到来，是 建立在大量数字化技术应用成熟的背景下，能够将多种信息转变为 能够进行精确度量的数据，这样再对这些信息进行收集整理以及储 存加工的过程中就更加便利，最终整合为预定的信息。这种信息转 换模式中，需要按照二进制代码的规则来进行转换，最终将得到的 二进制代码数据直接输入到计算机控制系统中。通过高效的计算机 处理系统就能够实现更佳优质、可靠的信息处理过程，最终影响我 们的生活。电影的发展本身就是建立在存储信息的基础上的，能够 将大量的影片信息以及声音信息传递给观众。通过将影片信息接入 到互联网，使得影片能够在观众心中提前建立起合理的形象，促进 电影行业的健康发展。但是必须明确的是对于一部分电影来说，由 于数字时代带来的便利，也会使得这部分观看效果不佳的电影失去 大量的观众，但是这也是物竞天择法则的重要体现，能够使得电影 行业朝着观众喜好的方向健康发展。 二、数字时代的传播特征 （一）移动互联网技术的关联在研究数字时代的过程中，必不 能绕过互联网带来的作用。互联网的高速发展，促进了数字时代的
变革，使得越来越多的网民能够更加便利地接触到各种数字化信息。在这种背景下，比较明显的趋势就是去中心化，所有的群体都能够 自主接入到信息数字化平台当中，发表见解，提高了传播性以及开 放性，建立起了全方位的数字传媒传播体系。在新媒介不断发展的 背景下，越来越多的网民更加注重个性化服务，因此，许多新媒体 的经营运作中，也逐渐照顾到客户的个性化服务需求，使得整个关 于信息娱乐产业的传播机制发生了较大的变化。传统的传媒产业已 经面临这和现代社会发展不符合的趋势，因此在数字时代的背景下，就需要重新对整个媒介产业链进行重组，发挥出数字化技术的驱动 作用，促使传统的媒体产业快速发展变革。 （二）文化全球化的发展趋势与传统的媒介模式相比，数字化 媒介传播模式更加迅速，传播效率更高，传播成本更低。无论是图片、影像、声音还是文字信息，都是通过数字化组合，这样通过预 定的编码或者解码技术，就能够使得各种信息能够在全球的各个角 落进行传播，打破了时间和地域的限制作用，使得信息传播的成本 得到了有效降低，促进了全球文化交互。有关数字时代背景下，电 影传播的发展趋势也可以体现为平民化趋势更加明显，关于电影的 真实评论，不再依靠一些专业评论人士，而是通过对于大众的真实 点评进行呈现，呈现出碎片化的发展模式。必须明确的是这样的模式，也可能带来一些问题，那就是泛娱乐化比较严重，还有可能会 引起过度商业化，这都是在发展过程中需要着重深思的问题。并且 在互联网的冲击下，一些优质的电影能够通过网络的途径传播到各 个国家以及不同的地区，使得电影文化交互特征更加明显，发挥出 了较强的积极作用。因此，电影评论传播也需要着重挖掘全球化发 展渠道，扩大用户市场。
互联网+”时代下高势能品牌建设与营销 课程背景： 1.新思维品牌的重塑营销：你正在为你的产品销量上不去而犯愁吗?你正在为找不到问题所在而苦恼?这个世界上根本没有难买的东西。为什么这么说?要知道鞋很普通，但讲一双鞋卖成“耐克”就不普通;批发市场很普通，但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通;水没有什么神奇的，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇;网站多如牛毛，但将网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思维，一种被少数人掌握的思维——品牌的两极法则：高度和角度。做餐饮连锁的也是一样，为什么被称为垃圾食品的麦当劳、肯德基卖的那么红火?是因为其具有巨大的品牌价值。靠产品价格去卖，价格往往卖不高，而通过品牌价值去卖，价格却能卖得很好，这就是品牌塑造的重要性。本们课程将通过从本质上的品牌的重新塑造，让你的产品脱胎换骨，从在让你的销售变得更容易，这就是品牌营销的魅力。——解决品牌定位问题 2.互联网思维下的品牌推广策略：有一句话叫做：这世上唯一不变的只有变。随着移动互联网时代的到来，不少企业的经营思维开始转变，我们也可以看到BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）正以迅雷不及掩耳之势进行着跨界经营，他们利用互联网平台思维触及了通讯业、零售业、地产业、金融业、传媒业、餐饮业，甚至是打的这样一个小小的生活习惯。这说明互联网时代它有它的营销思维，如果在这样一个时代下你的企业还不愿意学习，那么你有可能成为下一个诺基亚、下一个柯达。同时，我们说互联网思维下的营销是什么?他和传统的广告区别在于可以实现“零成本的营销”和“精准化的营销”，通过互联网思维，不但可以节省企业运营成本，也可以让我们的营销变得更加的精准化和扩散化。——解决品牌推广问题 课程时间：1-2天，6小时/天 课程对象：企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员 课程收益： 通过理论与实践案例相结合的方式，帮助学员掌握核心互联网思维及传统企业转型关键运作要点，通过互联网手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。 ●掌握互联网产品的三大定位;
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/be10416774.html, 去品牌化：互联网时代品牌营销变革 作者：陈歆磊 来源：《销售与管理》2016年第04期 数据显示中国电商份额逐年增长，截至2015年上半年已经达到社会消费品零售总额的11.4%，同比增长31%。随着电商逐渐蚕食传统的线下份额，线上已经成为任何品牌不可忽视的重要渠道。然而，互联网上的品牌运营与传统的线下品牌运营有着很大的不同。 互联网时代品牌运营的三大特点 首先是品牌的传播方式不同。2015年上半年中国网民达到6.68 亿人，平均在线3.7小时/天，但是社交情景中用户平均注意力广度只有8秒。在这种碎片化和极短注意力情况下，传统品牌多渠道大规模广告，海量信息、单向推送的无差别传播方式正逐渐失去效果。而互联网品牌倾向微博、微信等社交平台的推广。用户在社交网络中自然的聚集和自发组成的社交群，本质上实现了对潜在消费人群的分类，且分类方式相比传统的划分更为准确和科学。 其次，快速消费和个性化电商时代，产品生命周期大幅缩短。针对产品系列的调整，传统品牌需要投入大量的精力和成本进行线下渠道沟通和维护、推动产品营销和品牌推广。而新的互联网品牌则可集中精力在设计、与消费者互动等关键环节以提升用户体验。以服装行业为例，传统品牌需要数月时间完成的产品设计、投产、上架，而互联网品牌只需十几天即可完成，带来的直接效果是产品更新频率、库存周转率的大幅提升。 再次，在中国互联网平台是一个恶性竞争的市场，从而导致品牌价值急剧下降。一方面，信息传播模式的革命消除了传统线下市场产品信息的不透明，消费者可以通过用户评价、晒单、专家点评等获取产品信息。消费者接触更为全面的信息时，品牌感知质量和忠诚度已不再是影响购买决策的全部因素。因而消费者对价格更为敏感，不再为品牌溢价买单。 所有这些因素使得互联网渠道成为一个价格敏感度极高，恶性竞争严重的市场，从而导致品牌价值很难培养。这也是为什么互联网渠道上很难产生成气候的高端品牌，而大部分成规模的互联网品牌在笔者的观点中只是渠道品牌，也就是说品牌的作用主要是吸引流量，而顾客对品牌的个性以及情感方面的认同是不高的。 互联网品牌营销趋势 基于以上因素，互联网上产生了一些独特的有别于传统线下品牌营销的趋势。 首先，品牌从“大而全”向“小而美”转化。随着互联网发展，以往长尾市场中难以被挖掘和满足的小众商品需求逐渐得以实现。阿里巴巴数据显示，过去三年，中小品牌商品交易额占比提升了10%。中小品牌以更个性化而贴切消费者需求的姿态获得市场的青睐。
互联网下消费者如何认识品牌意义与价值 随着互联网和移动互联营销的迅速发展，过去用大量的广告去影响消费者的时代已经成为过去，现在人们不看电视、报纸、杂志广告，只看手机、上社交网络。人们在社交媒体上更愿意相信一个大V或者是自己在社群里的朋友。因此在互联网下消费者如何认识品牌意义与价值就越来越重要。互联网下品牌意义是什么、品牌有什么价值或作用?怎样塑造品牌等，可能这些问题由于每个人经验、文化及价值取向等不同会有不同的答案。但有一点是共同的，这就是每个人对品牌的选择会受到内心深处期望的影响。 消费者在选择一个品牌的时候，并没有太多的理由，往往就是一种直觉或感知。虽然消费者认可一个品牌可能会有一些理性考虑，但真正做决策时，往往就是一刹那间一个细小的因素，就成了决定购买的理由。不过这种感觉是很长时间积累起来的，是基于他们的经验、信息来源、文化以及社会阶层等方面因素，通过对品牌感知的一点点的积累，最后形成一个综合形象，在品牌选择时起到关键作用。 消费者的品牌心理构建是通过对产品或服务的认知达成的。假如把商品比如成一个圆，消费者也是一个圆，品牌则是两个圆交叉的地方，交叉的地方越多，意味着消费者对品牌的认同程度越高，消费者对品牌的选择性与忠诚度越高，若当两个圆完全重复，则品牌就成了消费者自我与生活方式的表现，也就是说品牌会成为消费者生活中不可缺少的一部分。 消费者对品牌的认知其实就是品牌意义与价值。如美国著名品牌理论专家K.L.Keler 认为品牌意义与价值就是消费者对品牌认知的结果，并通过储存在记忆中的品牌联想反映出来。另一位美国著名品牌理论专家D.Aaker则认为品牌意义与价值则是消费者头脑中按照一定目的组织起来的一系列联想。 传统的品牌定位理论关注是品牌的观念的文字语言形式，在互联网下进入消费者心智最好的方式不再是依靠语言文字了而是利用视觉。互联网时代大大简化了视觉的产出，尤其是视频的生成。同时它正改变着企业在消费者心智中建立品牌的方式。在互联网时代，视觉图像的生成和传播变得更为简单和低成本。我们知道在工业时代，要建立一个品牌通常需要数十年的时间。而到了互联网时代一个新品牌可以在很短的时间内获得成功，这方面社交媒体对消费者认识品牌价值与选择品牌格外重要。 当然互联网或者移动互联网时代的到来确实对信息产生和传播的方式产生了巨大影响，渠道和消费者的购买行为也随之发生了很大的变化，但是从未改变消费者的心智模式。心智模式中的"第一定律"继续有效，看看今天互联网上的信息，动辄就用"史上最强的……"这样的标题。在40年前，心智无法记住世界上第二高峰，今天，在爆炸的信息面前，更加无法记住。 消费者认知的品牌意义与价值也受到品牌传播过程中的各个要素的影响，如产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、卖场形象等。在品牌意义建构的每一个环节，都会影响消费者的品牌感觉，所以在互联网下品牌传播过程各个要素如何组合并发挥作用仍然十分重要。 品牌是产品被识别的标志，也就是说品牌反映的是消费者的身份，不同阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所使用的品牌可能是不一样的。每一个品牌背后都会有一群具有共
浅谈数字时代的电子档案管理 第三次科技革命带来的信息技术给人们的生活和工作带来了巨大的影响。计算机和互联网的广泛普及，给企业的办公带来了深刻的影响，尤其是办公自动化对企业效率的提升方面。由此而产生的电子档案由于其自身的优点，正逐步取代纸质媒介成为企业最重要的信息资源，电子文档被广泛运用，成为势不可挡的趋势。电子文档带来的信息快捷传递和资源共享给单位的工作带来了极大的便利，但是与此同时，也给档案管理工作带来了一系列的新挑战和问题。 标签：电子档案管理传统档案管理保密性 0 引言 随着信息技术的发展和应用领域的扩大，现代社会对信息技术的依赖度也在增高。电子计算机和现代通信技术的结合的信息技术产业的迅猛发展，并且开始在档案管理领域应用。信息技术在档案管理方面的应用，就产生电子档案这一概念。电子档案是指在社会实践活动中形成的、具有保存价值的、由计算机系统处理和存储的机读材料和其他载体形式的记录。电子档案的形成与存储方式与传统档案管理不同，所以电子档案的管理方式也与传统纸质档案管理有很大的区别。在档案管理方面，电子档案的出现是一个全新的挑战。档案管理工作人员对电子档案要有上课的认识，否则无法对电子档案实施管理，会造成档案管理的效率低下，甚至出现错误。 1 电子档案的特点及优越性 1.1 电子档案是计算机技术与传统档案的结合，具有自身的特点： 1.1.1 记录方式多样化。传统的档案管理工作一般由档案人员手工操作，由于工作量大，对人员的数量具有较高的要求，手动操作与自动操作相比，不仅劳动效率低，而且工作质量也不如自动化操作高。另外，利用传统档案管理的归档方法进行归档，使用者查阅起来非常困难，无法充分利用档案。由于改变了信息的承载介质，电子档案可以实行自动化操作，归档方法也更加多样，将档案通过计算机进行存储归档，极大地方便了人们的查询和搜索，带来了工作效率质的提升。 1.1.2 电子档案的保密性更强。传统纸质档案如果被人发现或偷窃，就可以看到档案的内容。而电子档案信息存储在非纸质上，利用计算机的保密技术，即便别人得到他，在破解密码之前是无法看到档案的内容。电子档案以数字编码将内容记录在载体上，如磁带等磁性载体上，记录信息的“磁畴”极性是物质内部的物理特性，无法直观看到的。 1.1.3 电子档案对元数据和背景信息具有依赖性。一方面，电子档案的元数据必须依附在文件信息中，否则将无法恢复电子文件的原貌；另一方面，电子档
移动互联网时代下的品牌建设 2014-08-28 导读：有一些西方学者认为，目前在全球范围内并没有成功的中国品牌。第一，中国企业家只把消费者看做“交易对象”而不是“消费伙伴”；第二，缺乏标新立异的企业家；第三，中国市场充斥的是理性的、价格敏感的企业和消费者，整个民族缺乏“品牌浪漫”。 黄太吉是中国移动互联时代下品牌建设的最好诠释。从第一家10多平方米的小店做起，以主营煎饼小食的黄太吉开店10个月，被风投估价4000万元，这与其从诞生第一天就开始的品牌创建之旅不无关系。根据媒体报道，在创立后的12个月后黄太吉已经在微博和微信拥有近10万的粉丝，黄太吉的创始人赫畅熟知互联网的游戏规则，随着不断造势，黄太吉煎饼已经成为网络上被热议的创业企业。在品牌建设方面，蓬勃发展且激烈竞争的中国互联网正在孕育一批中国企业，以全新的互联网思维和方式，对品牌建设做全新的尝试。有些尝试在市场中证明非常成功，这些成功正在改写品牌建设的传统理论和实践。有一些西方学者认为，目前在全球范围内并没有成功的中国品牌，原因有三：第一，中国企业家只把消费者看做“交易对象”，而不是建立长期关系的“消费伙伴”；第二，中国企业缺乏标新立异
的企业家，所以缺乏“品牌基因”；第三，中国市场充斥的是理性的、价格敏感的企业和消费者，整个民族缺乏“品牌浪漫”。所以，他们认为中国需要一场全新的“文化革命”，来改变上述的现状，从而使得来自中国的国际品牌成为可能。我们不认同这个观点。中国的传统文化注重人与人的关系与和谐，中国市场中正不断涌现出具有鲜明性格的企业家，如王石、柳传志；中国的传统文化强调“唯心”的个人感悟和灵性，而绝非简单的理性行为；最后，中国正在涌现一些国际级品牌，比如海尔和联想，而这些品牌在西方市场甚至被认为是西方品牌。如今，中国企业在品牌建设方面正面临一个全新的机遇，或者说“后发优势”，有可能成为未来品牌建设的领跑者。移动互联网时代下的移动互联和社交媒体为品牌塑造提供了新的工具和可能，从而催生了全新的品牌树立和管理理论。因为中国的移动互联环境是世界领先的，所以在这方面的实践总结和理论发展也是走在世界的前沿。中国企业在互联移动下的品牌打造方面同国际跨国企业相比，不仅不落后，而更可能是领先的，这即所谓的“后发优势”。而以移动互联网和社交媒体为核心的数字技术和由此产生的所谓“互联的消费者”(connected consumer)正是助推中国企业实现这个历史机遇的驱动力。品牌建设的发展在经历了从20世纪五六十年代的“单向模式”向八九十年代的“双向模式”发展后，在今天这个以
互联网时代的品牌营销战略3篇 互联网发展环境下，市场营销的变化向着更加多元化的方向发展，传统的线下营销方式依然在不断延伸和推广，而借助线上的互联网平台的营销方式也在不断推进。为大家整理的相关的，供大家参考选择。 互联网时代的品牌营销战略1 互联网环境的发展带来了市场营销方式的转变，而营销活动对于互联网的依赖性和相互的联系更加紧密。如何在互联网经济环境下发展好市场营销，如何在市场营销活动中对互联网经济的发展进行更好地促进，对于营销工作来说，这些都是非常重要的。 一、市场营销的发展历程 市场营销是从市场经济发展的角度而诞生的一种营销方式，随着市场经济的发展，人们对商品经济社会中，商品的生产和消费需求不断增加，与此同时，如何更好地实现商品的营销工作，对于市场经济的参与者而言都是需要重点关注的。市场营销活动，就是在商品经济的发展条件下，人们对商品消费的意识逐渐增强的观念变化之下，不断变化发展起来的。
工业革命的发展带来了社会的剧变，也让更多的人对生产销售环节有了更加清晰的认识，市场经济的发展对人们生产生活的影响逐步加大，因此，市场营销逐渐成为被更多人关注的内容。 市场营销不仅作为一种社会发展的方式在不断推进，同时，有关于市场营销的相关理论也在不断发展中，特别是在西方，这种市场营销活动相关的理论不断在实践中创新，给市场经济的参与者和市场营销活动的直接关注者带来了新的发展空间，营销理论和营销活动的结合，推动了市场营销活动在社会发展中的影响，同时，也在一定程度上推动了市场营销活动的全面进步。 二、互联网时代下市场营销的变化 互联网经济是伴随着互联网技术的发展而发展起来的，在互联网经济的发展中，市场营销活动的理论也在不断变化，在适应社会经济发展环境变化的同时，也更加适应现代化的市场营销方式和市场营销理念。具体分析，互联网的发展带来的市场营销的变化主要表现在以下几个方面。 (一)理论的变化 营销理论，是指导互联网市场营销工作发展中的最重要支撑，早在20世纪，西方很多市场营销专家就提出了很多市场营销方面的理论。络姆?麦卡锡教授就提出了4P理论，即产
“互联网+时代下”的品牌营销 课程背景： 1.新思维品牌的重塑营销：你正在为你的产品销量上不去而犯愁吗?你正在为找不到问题所在而苦恼?这个世界上根本没有难买的东西。为什么这么说?要知道鞋很普通，但讲一双鞋卖成“耐克”就不普通;批发市场很普通，但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通;水没有什么神奇的，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇;网站多如牛毛，但将网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思维，一种被少数人掌握的思维——品牌的两极法则：高度和角度。做餐饮连锁的也是一样，为什么被称为垃圾食品的麦当劳、肯德基卖的那么红火?是因为其具有巨大的品牌价值。靠产品价格去卖，价格往往卖不高，而通过品牌价值去卖，价格却能卖得很好，这就是品牌塑造的重要性。本们课程将通过从本质上的品牌的重新塑造，让你的产品脱胎换骨，从在让你的销售变得更容易，这就是品牌营销的魅力。——解决品牌定位问题 2.互联网思维下的品牌推广策略：有一句话叫做：这世上唯一不变的只有变。随着移动互联网时代的到来，不少企业的经营思维开始转变，我们也可以看到BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）正以迅雷不及掩耳之势进行着跨界经营，他们利用互联网平台思维触及了通讯业、零售业、地产业、金融业、传媒业、餐饮业，甚至是打的这样一个小小的生活习惯。这说明互联网时代它有它的营销思维，如果在这样一个时代下你的企业还不愿意学习，那么你有可能成为下一个诺基亚、下一个柯达。同时，我们说互联网思维下的营销是什么?他和传统的广告区别在于可以实现“零成本的营销”和“精准化的营销”，通过互联网思维，不但可以节省企业运营成本，也可以让我们的营销变得更加的精准化和扩散化。——解决品牌推广问题 课程收益： 通过理论与实践案例相结合的方式，帮助学员掌握核心互联网思维及传统企业转型关键运作要点，通过互联网手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。 ●掌握产品的三大定位; ●掌握互联网体验营销、电商营销、事件营销、参与营销、微信营销等品牌营销模式; ●通过典型性电商与非典型性电商的比较，看互联网思维下的电商玩法; ●解剖互联网优秀企业的组织变革，寻找互联网企业盈利基因。
网络品牌建设 摘要：网络时代的到来，对于现实空间的影响越来越大，网络所具有的交互性、全球性、媒体性、快捷性等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力条件，“网络品牌”作为一个全新的概念被提出。本文阐述了关于网络品牌建设的各个方面，并对如何建设优秀的网络品牌提出了自己的看法。 关键词：网络品牌；品牌建设；网络营销；品牌推广
目录 1前言 (3) 2网路品牌的相关情况 (3) 2.1网络品牌的现状 (3) 2.2网络品牌存在的问题及原因 (4) 3网络品牌建设 (4) 3.1网络品牌建设的核心问题 (4) 2.5.1塑造网络品牌的关键理念 (4) 2.5.2网络品牌建设的新4P理论 (5) 2.5.3网络品牌建设常见的误区 (5) 3.2网络品牌的定位 (6) 3.3网络品牌命名策略 (6) 3.3.1网络品牌的名称确定 (6) 3.3.2关于网络品牌命名域名选择策略 (6) 3.4网络品牌形象设计 (7) 3.4.1从战略高度进行网络品牌形象策划 (7) 3.4.2网络品牌形象设计的两个层次 (7) 3.5网络品牌建设渠道 (8) 3.6打造强势的网络品牌 (9) 3.6.1品牌诚信 (9) 3.6.1.1虚拟环境的商业运作诚信 (9) 3.6.1.2尽可能始终如一兑现顾客承诺 (9) 3.6.1.3不断为消费者创造新的价值和利益 (9) 3.6.2品牌个性化 (9) 3.6.3品牌创新性 (10) 3.6.4品牌的高度参与 (10) 3.6.5锁定优势领域凸显品牌价值 (11) 3.6.6品牌联盟与合作 (11) 4结论 (12) 参考文献 (12) 致谢 (12)
互联网时代企业文化建设的本质 企业文化是推动一个组织和企业发展的强大精神支柱和动力源泉，对于提高企业组织的发展能力和管理水平、增强内部凝聚力、提高技术创新水平和打造核心竞争力，进而推动企业实现又好又快发展具有根本性的作用和意义。 而企业文化的本质，被认为是“一个特定组织在处理外部适应和内部融和问题中所学习到的，由组织自身所发明和创造并且发展起来的一些基本的假定类型。这些基本假定类型能够发挥很好的作用，并被认为是有效的，由此为组织或企业成员所接受。”（埃德加.沙因）。沙因对组织文化的研究为我们认识自己文化的深层本质提供了工具，我们需要从根本上进行改变才能适应新的变化，而不仅仅是简单的改变战略、组织结构、管理系统。 如何适应组织内部和外部环境的变化是企业组织经营过程中永恒的课题，所谓适者生存、与时俱进就是这意思。特别是近年来环境变化的速度越来越快，适应环境变化的重要性也越来越高。为了适应变化，企业需要具有新的思考方式和行为方式。 当今,随着信息技术的迅猛发展，全球已经进入移动互联网时代，经济技术范式的变革已开创了网络经济时代新纪元，市场需求、管理理念的变迁以及虚拟技术(VT)与信息技术(IT)的广泛应用和迅速发展,无不要求企业文化与时俱进,以 匹配的文化和思想作为企业的持续永久的竞争优势。因此，如何把握移动互联网时代条件下的企业文化建设的新特点，并找到推进企业文化建设新的有效的方法，是当前有关理论和实务工作者应该深入思考的问题。
互联网的时代特征 互联网之所以这么快地拥有了时代特征，是因为它本身就是一种文化。它体现出的比以往更为开放、更懂得分享、更懂得承担责任、更为透明的系列价值特征，贯穿为若干种价值体系，作用在现实环境中，必然引导出互联网时代带来的显著变化。 互联网时代的显著变化和特点，表现为网络化、平台化和信息多元化。 网络化就是借助云计算和互联网技术，把虚拟世界和实体世界联接到一起，形成了上下贯通、左右无界的现实世界。表现在企业组织上，可以明显地感觉到：传统文化带来的是科层组织，而网络化带来的是扁平化的组织。扁平化组织相比传统的科层组织，效率更高，对市场反应更快。但最重要的是，在互联网时代扁平化组织更容易把企业、员工和客户变成一个“利益共同体”。比如京东网就是把企业和公司员工和消费者组成一个利益共同体，这是网络化所带来扁平化的组织对企业最大的影响。之前在科层组织里面员工是听领导的，但是在互联网时代，员工也好，企业也好都要听客户的，是围绕客户来设计产品和服务。如此巨大的变化会导致企业员工真正明白客户是什么？你的客户是谁？你为客户创造什么价值？为客户创造价值的同时为你自己创造什么价值？如此大的变化，企业的价值观必然随之改变。 平台是一种可以快速配置资源的框架，所有的资源都能以最快的速度配置，并力求最大的共赢效果。传统经济驱动企业发展的原动力是钱德勒所说的“规模与范围”，但是驱动互联网时代前进的原动力是平台。平台化的精髓,在于打造
你的形象不是你说了算 互联网时代品牌形象新形态的启示 文/李晓南 如果有人认为，在互联网时代，可以把传统品牌形象操作手法照搬上线，那他就错了。 首先要分清的是，品牌知名度与品牌形象是两种不同概念。品牌知名度核心在于有多少消费者认识该品牌，而品牌形象则更注重于让消费者对品牌产生什么样的形象。 以往的品牌形象传播，企业策划品牌核心价值和信息，并根据核心制作推广策略和内容，通过传播渠道进行传递给受众，受众在企业推广策略和内容的影响下产生对品牌的特定印象。可以说，在互联网上进行品牌形象传播接触环节也如此，但多出了另外一个环节，即受众自主地在网络平台反馈品牌印象。 与传统传播不一样的是，反馈环节中的受众更为自主，反馈信息更为集中，影响力更大。换句话说，以前你可以通过广告形象来控制受众对某一品牌的认知，而如今这种控制正在减弱；以前某一受众在使用某品牌产品过程中的不愉快经历只是个人感受，如今可以通过网络引起共鸣、放大，引发品牌形象的沦陷。 你的形象，已经不是由你说了算。在网络，你可以通过各种营销手法和推广工具让许多人知道你，但想要让消费者对品牌产生特定的印象，更加需要消费者的认可。 多数企业还正处于网络品牌推广的“一厢情愿”阶段，是根据以往企业内部管理人员对形象推官积累的经验进行照搬，或者夸张式地加入一些对互联网传播的理解。但这终归是小道，能够收得果实的还在少数。 品牌档次：更加注重群体归属感 笔者常在企业间走访，包括大中小型品牌，甚至一些渠道品牌。而每次提及品牌定位时，许多企业负责人的答案是，我们走高档路线。 品牌的档次是一个复杂的问题，期间涉及到品牌内涵、表现形式、目标消费者、产品档次和价格等等因素。但我们都会有这样一种感受，当一个特别小的企业声称自己要走高档路线的时候，内心总会抱有一丝怀疑。毕竟品牌靠做出来而非靠说出来，而对一些怀抱做高档的企业掌舵人来说，高档或许真的只是一个美好的理想而已。 在传统市场营销过程中，对品牌档次的构架可能较为容易一些。毕竟人们对品牌档次的最直观印象，来自于你店面的装修是否豪华，产品是否精美，对于区域营销特强的品牌而言，大范围的宣传推广并非必要，所以起到的作用也不是很强。因此，一个能够做出优秀产品，愿意花大量经费在现有终端建设上的品牌，在某片区域形成高端品牌的形象已经足够。 互联网时代，档次变成一种极为难以形成的现状。互联网时代并非针对网络运用，而是说所有人的消费心态、消费行为都因为网络而发生巨大变化，其内涵是强烈的双向沟通，意味着在做品牌营销时，不仅企业需要塑造好品牌内涵和形象，有比较好的表现形式（广告、明星代言等），有比市场同行优秀的产品，更加重要的是企业还需要充分顾及消费者是否愿意接受品牌这样的定位。 网络中，消费者已经不再是以前单纯的品牌信息接受体（以前他们只需要有个体自我的判断并购买行为），他们会通过网络平台形成各种社区讨论，会依据着品牌气质和使用者的属性来判断该品牌的档次。比如手机行业中，人们根据手机的不同品牌形成不同的社区，苹果系列、诺基亚、HTC等都有其拥趸汇集一处，发布自身对该品牌产品的使用信息；而选购者也会根据这些信息来判断，品牌档次如何，产品如何，最后才决定购买。
网络口碑对品牌形象的影响 在今天这个信息爆炸，媒体泛滥的时代里，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。在口碑营销中，网络口碑营销将是被称为“互联网时代”的21世纪网络营销企业的重点投资。网络口碑营销可以形象地理解为以网络为载体，以文字等为表达方式的“人际传播”营销。由口碑营销与网络营销有机结合起来的网络口碑营销，为企业营销开辟了新的通道，从而能够获取新的效益。 品牌形象与网络口碑有着唇齿关系，一个品牌的形象在消费者的心中很大程度上取决于它的口碑好坏。对企业网络品牌形象的影响是潜移默化和深入人心的，当其达到质变程度时，几乎能够引起与事件营销同样的轰动效果，将成为未来企业网络推广的新趋势以及21世纪网络营销的主流商业模式之一。 可以说，品牌本没有口碑，评论的人多了，也就成了口碑。至于是好是坏，就要看评论的人对品牌的态度和热衷程度。网络口碑之所以能够产生和传播，是因为消费者不只被动地获得信息，还喜欢积极参与到品牌和产品评论的发表与传递中来，从而形成了网络口碑传播互动的过程。广大消费者都具有跟风和谨慎消费的心理特征，只要网友对品牌的看法有一点风吹草动，就可以迅速引起拥有相同品牌认知的消费者的跟随评论，消费者喜欢掌握这种对品牌的主动发言权，也乐意在购买产品后与广大网友分享自己对品牌的见解、感受与热爱，寻求消费认同感和心理归属感。同时，消费者在购买产品前为降低购买风险，上网查询其他网友评论已成为一种习惯和使然，广告再给力，也不如网友的一句评论有说服力。网友们的评论，即网络口碑，影响着大多数消费者的购买意向和原有品牌印象，对于品牌的网络宣传推广也有着不可否定的作用。 我们可以通过几个案例来具体分析网络口碑对企业品牌形象的影响。 一、耐克“伟大体”事件 4年前刘翔的退赛给耐克带来的是一场公关噩梦，4年后，耐克其实面临的则是一个更加糟糕的局面：刘翔悲剧重演，李娜女单首轮即被淘汰，易建联领衔的中国男篮小组赛五战皆负，尴尬出局，耐克在中国市场最具影响力的三大运动资源“全军覆没”。不过，即便在奥运赛场上的成绩“惨不忍睹”，但是凭借微博上“逆天”的“伟大体”文案，耐克在赛场之外的奥运营销大战中，扳回了比分。
市场论坛 MARKET FORUM 市场营销与技术 2015年第9期（总第138期） 品牌先行———互联网时代企业营销策略选择 王健 （广州工商学院广东广州 510850） ?摘要?在影响和改变人们生活、消费模式的同时，互联网也在营销推广方面为企业提供了新的、更多的选择。借助互联网的迅速渗透以及精准定位，品牌营销的大环境正悄然发生改变。重新审视和挖掘品牌先行策略的价值变得迫切。 ?关键词?品牌品牌先行互联网企业品牌产品品牌?中图分类?F713.36 【文献标识码】A 【文章编号】1672－8777（2015）09－0069－02 ?收稿日期?2015－07－11 ?作者简介?王健 （1976-），男，湖北监利人，广州工商学院经济与贸易系讲师，硕士，研究方向：市场营销。对企业而言，是产品先行，还是品牌先行？ 持“产品先行”论者，主观放大了商品的自然属性在消费者价值体验中的作用，“酒香不怕巷子深”的经营思路延续了上千年。但是，人们逐渐发现，现时社会，酒香也开始害怕巷子深了。于是，品牌打造被当成了救命稻草，许多企业开始缩减产品研发和人员经费，“集中”精力打造品牌，似乎只要有品牌，企业卖什么都可以赚大钱，于是，又把希望寄托在品牌身上……但遗憾的是，许多企业寿命不过短短几年。 那么，可否进行“品牌先行”？如何进行“品牌先行”？文章从互联网对品牌营销的影响角度，对 “品牌先行”的实施可行性做了初步探讨。一、品牌释义 现代营销学之父菲利普科特勒在 《市场营销学》中对品牌的定义是：销售者向购买者长期提供的一组特定的利益和服务。品牌常被人当做是一种无形资产， 这种无形资产会带来溢价并产生增值。由于是无形资产，为方便品牌信息传递与识别，企业借助名称、术语、象征、记号、设计及其组合等进行表征。同时，品牌也帮助企业与其他竞争者的产品或劳务进行区分。 品牌是企业与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物，承载着消费者对产品以及服务的认可， 所以，品牌也常常表现为一种消费者的心理认知。品牌的英文Brand 本身有烙印之意，引申为品牌，则恰巧描述了一种重要特征：某些信息被深深烙印在消费者记忆当中。如此理解品牌的含义，则解释了企业进行品牌营销或打造品牌的过程原理——— 通过品牌塑造，使品牌信息在消费者大脑中留下印记，产生持续影响，进而影响消费者的购买行为。因此，可以这样认为，品牌塑造的过程，就是信息传递并进行烙印的过程。 二、品牌知名度与传统品牌战略的联系 （一）品牌知名度是品牌价值提升的基础 品牌价值源于市场，即消费者对品牌的认可、信赖与忠 诚。人们通常认为，品牌价值与生产者劳动投入的量有关，也与市场认可程度有关。市场认可程度的前提则是品牌知名度，所以，品牌知名度是最重要的品牌资产，是品牌价值提升的基础，也是品牌战略所要克服的第一障碍。企业进行品牌战略时，首先就面临品牌知名度的提升问题。 需要指出的是，品牌知名度带来的品牌价值，不会简单地受美誉度下滑的影响而消亡。市场不再认可的品牌或美誉度下滑的品牌，其品牌价值并没有如常人想象般随之消失。如“三鹿”品牌被用于跨行业的其它如化肥、农药、蚊香等产品上时，其品牌价值可能会重新展现。极高的品牌知名度，能为企业节省下巨大的宣传和广告成本。手机品牌的NOKIA 逐渐淡出市场，但被用于键盘、鼠标、家用路由器等产品上，其品牌价值仍然会得以体现。事实上，微软公司收购的也仅限于NOKIA 旗下的手机业务或品牌使用的产品范围。显然，NOKIA 公司在出售手机业务时，已经考虑到了该品牌的价值延伸。 （二）“产品－品牌并行或产品先行”的传统品牌战略思路长期以来，品牌战略常采用多角度的方法，从基础建设入手，对品牌的导入、成长、成熟等，进行科学化、流程化、系统化运作。品牌战略是市场竞争的产物。意识到品牌的作用和效力后，越来越多的企业开始运用品牌战略取得竞争上的优势。品牌战略的本质是企业有目的地塑造出与竞争者具有差异化的核心专长，使自身在激烈的竞争环境中凸显出来。这种凸显更容易烙刻在消费者记忆中， 增进了企业与消费者之间关系的牢固与稳定性，从而确保了企业的长远发展。 传统品牌战略中，产品是品牌塑造的基础，无产品，则难以进行品牌传播，产品的重要性和基础性地位无法动摇。品牌战略实施伊始，企业随即为消费者体验产品或服务做好准备，随之利用广告、电视、报纸等媒体进行品牌信息传播。但就品牌信息传递效率来看，耗时长、效率低，同时，由于需要充足的实物产品或服务提供基础，这种战略启动成本高，增 69--
互联网+时代的品牌与商业模式创新 【课程背景】：移动互联网+大潮席卷世界、迅速渗透、正在改变我们的生活模式和传统企业的经营模式。移动互联网+时代，传统企业如何完成转型升级？如何重新选择战略定位？如何重新进行资本设计？如何重新构建商业模式？如何重新进行品牌创新和组织变革……传统企业需要指路明灯。 【课程受益】：本课程将从视野、观点、知识和实操的层面，从传统企业如何转型升级四大模块：战略系统、组织系统与平台、商业模式系统、品牌创新与运营系统全方位进行剖析及如何运作、培育学员的互联网营销思维，学会精准捕捉移动互联网的发展契机，大胆运用互联网思维和跨界思维去完成企业的转型、品牌的重塑和商业模式的创新，并怎样更好的顺应互联网趋势结合自身优势发展，同时进行线上线下的020营销，并打造一支强大的团队，为企业的发展助力，推动企业的成长和进步。 【课程主要对象】企业各级人员 【授课风格】专业讲授、案例分析、角色扮演、小组讨论分享相结合，两天课程中每一个节点都有案例和学员互动，提升学员参与和吸收的能力。 【课程时长】2天（12小时） 【课程大纲】： 第一天上午：互联网+时代企业战略应如何调整 一、互联网+到底是什么？ 二、互联网思维到底是什么？ 三、传统企业在互联网+时代存在的主要问题 四、传统企业战略存在的主要问题 五、传统企业触网是否需要战略调整 六、传统企业战略调整的目的是什么 七、谁来参与企业战略调整 八、企业如何进行战略调整 九、资本运营加快传统企业转型步伐
十、怎样进行资本运营 第一天下午：互联网+时代企业组织应如何变革和打造平台 1、传统企业为何要进行组织变革 2、传统企业组织结构存在的主要问题 3、新的组织结构应如何变革 4、组织变革包含的主要内容有哪些 5、平台战略的主要特征有哪些 6、平台战略的本质是什么 7、平台战略与互联网的关系 8、企业平台化到底是什么 9、企业到底应怎样打造平台 10、打造平台时的误区有哪些 第二天上午：互联网+时代企业应如何进行商业模式创新 1、什么是商业模式创新 2、商业模式的九大要素 3、为什么要进行商业模式创新 4、互联网+时代商业模式设计的核心是什么 5、互联网+时代商业模式设计的内容是什么 6、商业模式设计的市场定位是什么 7、商业模式应怎样进行联盟打造 8、互联网化的商业模式有哪些 9、商业模式创新的逻辑主线是怎样的 10、商业模式创新带给企业真正的价值是什么 第二天下午：互联网+时代品牌创新与运营变革 1、传统企业的品牌传播与运营存在的主要问题 2、传统企业的品牌传播与运营系统变革的目的