tcl手机mobo品牌
MOBO品牌公布& 828新品上市
公布会方案
2004-6
一、策划思路锁定：
1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势铺垫媒体动机。
2、3场MOBO魅力展现合并劲歌劲舞，全场送出魅力N招，调动都市魅力女性购买欲，先认识、再靠近。整
场活动营造后来余味，积淀MOBO品牌首登厚度。
目标：让整合后的媒体交叉展现MOBO都市动感，刺激群体认知和购买欲望。
二、活动时刻：
2004年7月10日（周六）20:00-22:00
三、活动地点：
长春文化广场中心舞台
四、活动主题：
五、活动目的：
1.初步建立MOBO国际化的品牌形象，迅速建立MOBO的市场知名度。
预期目标：MOBO国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范畴形成口碑传动，形成知名度强势导入效应。
2.强力公布MOBO魅力登场、MOBO828产品郑重上市的市场信息。
预期目标：将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布，扩大阻碍面，保持活动连续效应。
3.强烈震憾经销商，建立其坚决的销售信心和品牌忠诚度。
预期目标：通过本次活动使整个MOBO以后立即形成的PDS网络迅速组建，使经销商更加坚决销售信心。
4.通过媒体舆论传播扩大MOBO品牌知名度。
预期目标：通过前期、后期有序合理的媒体组合传播，引导受众人气指数，拉动受众对MOBO品牌的认知度直线上升，为MOBO市场导入作好基础铺垫。
六、活动拟邀请人：
1、MOBO东北区总经理黄**
2、各地核心经销商
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3、吉林省主流媒体记者
吉林电视台***
交通之声***
《新文化报》***
《长春晚报》***
《都市晚报》***
4、其他（消协、质检、公证处等待定）
以上人员限定在**人数
七、活动时刻安排：
（一）时刻及分骤：
7月10日
18：00：舞台搭建完毕
18：10：音乐造势，文化广场三个要紧出入口派发MOBO当晚当场活动彩页。19：30：灯光布展启动。
20：00：活动开始。
（二）节目内容：（见附表）
八、活动形式：
（一）活动前：
派发人员分布于长春市文化广场三个要紧出入口，送发MOBO彩页。
人员定额：10人。
着装：以MOBO标准色为主色调，绶带披挂，庄重温雅。
（二）活动中：
1、前期媒体（报章）版样现场竟兑。
2、集齐N份**报MOBO广告，现场兑抽大奖，奖品设置（待定）。
3、口号：与MOBO共舞心动时刻。
（三）活动中：
1、推出当天当场MOBO产品“拒卖宣言”。
2、拒卖宣言：
①展现MOBO魅力，明日收藏精品MOBO。
（四）活动中：
1、现代劲歌、劲舞阵容。
2、表达高贵、尊雅的都市风范，插于主场展现中。
（五）活动中主场展现
1、现场布置：将活动现场布置成最能代表女性潮流趋势与时尚变幻的T型台来公布MOBO之品牌时尚。在
那个以MOBO标准色为基调制作的T型台上，借助最能引发对MOBO品牌高贵、时尚、魅力联想的，
同时也最能打动时尚女性心灵的都市女性时尚元素的演绎，来充分展现和打造MOBO的品牌魅力。
2、展现内容：
第1场：MOBO时尚·魅力登场
9名气质高贵的MOBO小姐头戴紫色鲜花环，身着MOBO标准色旗袍，肩披MOBO标准色绶带，
胸佩MOBO828手机依次登场。在9名MOBO小姐的众星捧月之中，一名头带珠宝皇冠的模特郑重登场，雍容华贵之中，放射出高贵的气质，散发着极致的魅力。现在，紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落。
10名模特全部出场后，除戴皇冠的MOBO小姐在T型台上走秀外，其余9名MOBO小姐依次走下T型台，深入到现场的消费者中去，展现MOBO手机。现在主持人进行品牌介绍和产品介绍，以及活动内容的介绍。
舞台成效----
灯光：强光
烟雾机：无
背景音乐：（待定）
主持人：郑重宣布MOBO魅力登场
激光灯：激光束在T型台、舞台主背景打出MOBOLOGO。
对品牌及产品的解讲词：轻轻的，将MOBO贴在胸前；文雅的，将尊贵握在掌心；愉悦的，把欢乐写在脸上；深情的，将心语传递；悄悄的，把幸福与甜蜜的故事藏在内心，我心翱翔，我的妄图，Mobo,
生于至美梦幻，成就漂亮女的…
第2场：MOBO·女的の妄图
10名模特身着或华贵富丽、或前卫时尚、或奇特大胆的时装，手提各式时尚女式坤包，胸佩MOBO828手机（或放在包内或腕佩），仿照各类都市时尚女性走路的姿势及接听MOBO828手机的情形（角色1-5）。
在依次走秀过程中，扮演特定角色的模特不时打开或从包内拿出MOBO828手机，或驻足停留，或边走边打，以文雅的肢体语言生动地展现MOBO引领都市女性时尚的品牌号召力，寓意不管是什么样的时尚女性，有着如何样不同的妄图，也不管时尚的趋变幻如何，MOBO，永久差不多上她们梦的依靠，时尚主题。同时也寓意着MOBO，永久引领女性时尚的最新潮流！
角色1：时尚女性5名，手提时尚坤包，休闲悠闲，挥洒自如。
角色2：白领丽人2名，手持女式公文包或文件夹，气质高雅，举止得体、自信乐观。
角色3：都市购物狂1名，左右手提满大大小小的知名时尚品牌购物袋）。戏剧性细节安排：走秀时，MOBO铃声响起，购物狂仓促接听时购物包落地，只见她以脚尖勾起重新拎起购物包，一
手拎包一手潇洒接听而去。
角色4：前卫女孩1名，身着吊带裙，手提可爱小坤包，蹦蹦跳跳活动泼爽朗。
角色5：华贵妇人1名，肩挎名贵提包，雍容华贵，气宇轩昂。
舞台成效----
灯光：彩灯快速变幻，演绎多彩的繁华都市
烟雾机：无
背景音乐：标准的时装秀音乐，展现快节奏的都市生活场景
主持人：情形介绍，节目寓意讲明
激光灯：激光束在T型台进行追光成效
第3场：MOBO·紫の梦（彩妆SHOW）
以MOBO标准色进行面部彩妆化妆、发型造型的模特走秀（要求妆束高贵，造型大胆、前卫但不怪异），在以紫雾营造出的梦幻一样的氛围中，通过MOBO标准色展现MOBO品牌所具有的一种奇异魅力和专门力量。
舞台成效----
灯光：紫光
烟雾机：造雾（在紫色灯光造射下为紫雾）
背景音乐：《奇异园》组曲，或蓝调萨克斯风现场伴奏
主持人：情形介绍，节目寓意讲明
激光灯：激光束在T型台进行追光成效、舞台主背景打出MOBO LOGO
第4场：MOBO·辉煌の梦（珠宝SHOW）
10名胸佩（或腕佩）MOBO828手机的模特身着低胸晚装，配戴各种珠宝首饰---秀MOBO，秀珠
宝！在
强烈的舞台灯光照耀下，MOBO828手机与名贵的珠宝交相辉映，光荣夺目，尽显豪华与奢侈，透射出MOBO非同一样的尊贵气质。
舞台成效----
灯光：强光照耀
烟雾机：无
背景音乐：标准的时装秀音乐
主持人：情形介绍，可参入一些珠宝介绍来反衬MOBO
激光灯：激光束在T型台进行追光成效
通过3场不同风格的手机秀带动不同品位的消费群体的爱好点，在3场手机秀表演过程中主持人同步全方位介绍MOBO手机，以巩固品牌经历度，提高认知度。
九、舞台搭建形式展现：
十、媒体组合：
十一、活动组织机构：
会议领导团：
人员：长春分公司领导：XXX、XXX；
工作内容：监控会议流程
审批和指导会议方案
操纵会议进程
确定参会人员和数量
负责大会前的思想链接工作
●会务保证部：
负责人：XXX、XXX
工作内容：1、负责会议场地的确认、布置及演出活动的顺利进程等。
2、负责各部门间的和谐工作。
3、负责各项经费的结算。
●制作宣传部：
负责人：***、***
工作内容：会议中企业形象VI宣传、理念宣传、产品个性及形象宣传
（宣传画、条幅、鲜花、会议专用纸、邀请函、音响、麦克风）。
会议场地的整体形象设计
（舞台搭建、灯光成效、音响成效、会场背景墙、房间、走廊、大厅、宴会厅、会议
厅）。
●媒介通联部
负责人：达澳公司
工作内容：1、负责与新闻媒体的联络。
2、负责媒体公布及监播。
3、负责联系摄像人员、录像人员。
●产品展现部
负责人：TCL公司
工作内容：1、TCL手机新品的展现
2、TCL手机服务展现
●会议服务部
负责人： ***、***
工作内容： 1、物料的运输。
2、会议的接待、慰咨询、指引、介绍、领位等
3、会议备品的预备。
上述部门设置的必要性：
有利于对机动事务进行随机调整
有利于提升本次新闻公布会的最终品味并达到预期成效
十二、物料及活动费用预算：
（一）物料：
（二）费用：
二零零四年六月三十日