户外广告类型
户外广告(outdoor advertising)定义：大凡能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大类。
1.射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清撤看到广告信息。
2.霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上例外颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.
3.单立柱广告牌（简称单立柱）
广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
4.大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯“的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
5.候车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。候车亭广告
6.地铁广告
在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、分外位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。
7.公交车广告
公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。
8.机场广告
设置在机场周围和机场内部的广告牌。大凡针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。
9.火车站广告
设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
其他单一媒体
1.墙面
在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。
2.三面翻
是户外广告装置中较高昂的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副例外的广告画面。
3.无照明广告牌
广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。
此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。
4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）
是户外广告比较新奇的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个例外厂家、例外牌号的商品，具有动感、多变、新奇别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。
5.场地广告
场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。
6.充气物造型广告
充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物大凡都较实物庞杂，设计独到，颜色炫耀，对受众都具有一种剧烈的感召力。
7.路标广告
公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。
其他--网络媒体。
1.人行道广告牌
设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清撤的看到广告信息。
2.电话亭
电话亭大凡设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。例外地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有例外。
3.阅报栏
在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为“行人道阅报栏广告“。
4.悬挂广告
设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作便当、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热闹的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。
5.升空气球、飞艇等优秀的户外广告形式。
校园户外广告形式 随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的千人成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。 当代户外广告发展的一个重要变化就是户外广告形式不断创新，如灯箱广告、射灯广告牌、车身广告、候车亭广告、机场广告、电话亭广告等等。这里面有以占据显著位置为特点的户外广告形式，如大厦楼顶设置的大型广告牌等，有以城市交通系统为接触点的候车亭广告、地铁广告等，有以光性能为元素而达到传播效果的如霓虹灯广告、灯箱广告等，有依靠其移动特性的如车身广告，有以新科技为支持的如电子屏广告等等。这些广告形式的出现不仅丰富了户外广告类型，也使户外广告的形式、内容、规模不断发展壮大，俨然已形成和传统大众媒体分庭抗礼的趋势。 在户外广告高速发展、各种户外广告形式不断涌现的形势下，对户外广告种类繁多的广告形式进行有效的测评显得十分迫却和尤为重要，这对正确有效开发户外广告形式，制定科学的户外广告投放组合等具有重要意义。2004年3月起，北京大学现代广告研究所在日本吉田秀雄基金会的支持下，进行了全国性大型户外广告受众调查。问卷调查涉及北京、上海、广州、西安、成都、沈阳、武汉七个城市的1200个样本；在北京、沈阳、成都选择强力消费群体，进行了三场座谈会。本篇论文利用调查的成果，着重对吸引受众的户外广告形式进行深入的分析和比较。
户外广告喷绘布分类 户外广告喷绘布俗称灯箱布，户外广告喷绘布是一种以PVC为原材料经过一定的制作工艺生产的，主要用于户外广告喷绘制作的一种喷绘材料、制作工艺。户外广告喷绘布的用途是非常大的，下面就让纵港印翼介绍它吧。喷绘布用途很大的。 喷绘布刀刮法 刀刮法灯箱布工艺是将液态PVC浆料用若干反刮刀均匀的乔涂于基布的正反两面，然后通过烘干工艺使其完全结合成一个整体，之后冷却成形。其特点是防渗透性、抗拉力、抗剥离能力较强。由于刀刮法产品上下是一个整体，使剥离现象得以杜绝，而且通过焊接可使拼接处的强度大于产品本身。目前，此种工艺的灯箱布幅宽可达到5米。由于制作工艺复杂，制作设备比较昂贵，因此，在中国市场上此类产品以进口为主，价格相对较高。最具代表性的有德国产欧特龙(ULTRALON)，韩国产韩华(UNIFLEX)和比利时产希运(SIOEN)。 喷绘布贴合法 贴合法喷绘布是将上下两层成型PVC膜，通过加热，在热辊的压力下与中间的导光纤维网贴合在一起，冷却成形。此种工艺最大的特点是具备优良喷绘吸墨性和较强的色彩表现力。因此，随着大型喷绘业的崛起，也给此类喷绘布带来了无限的生机。目前，此类喷绘布基本由国内厂家生产,在中国的市场占有率已超过70%,并且因为国内生产技术成熟,美价廉物美,产品出口国外很多国家。
喷绘布550喷绘布 基布为500X500D，9X9，一般克重较重，从320克/平方米到440克/平方米不等。厚度从30丝-40丝不等，主要性能：表面平整，喷绘色泽鲜艳，厚实，抗拉力强。 喷绘布520喷绘布 基布为200X500D，18X12，克重中等，从250克/平方米到300克/平方米不等。厚度从28丝-31丝不等，主要性能：表面平整，喷绘色泽鲜艳，厚实，抗拉力一般。 喷绘布压延法 压延法是将PVC粉与液态增塑剂等多种原材料充分搅拌，后经高温热辊的压力作用，与基布粘合成一个整体。其特点是表面平整度较好，且透光均匀，在内打光灯布上较有优势。但受以设备的限制，幅宽一般不超过3米。美国3M公司开发的645和945两种灯箱布都是用此种工艺生产的;另韩国LG公司开发的乐喜灯箱布也是此类工艺的代表。
户外广告11种类型 户外广告11种类型提要：大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为”内打灯”的灯箱广告 源自物业论文 户外广告11种类型 户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式，是最悠久的广告形式。早期的户外广告招牌多是放于道路两侧，向行人、乘客和司机展示招牌内容。在今天，城市道路及建筑物的变迁，使得户外广告的形式、位置及表现手法以多种形式化身。 户外广告形式有很多，可以分为以下11种类别: 射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。 其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。 霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发 多样的色彩。此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。 单立柱广告牌（简称单立柱） 广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑柱一般只有一根，特殊情况下有两根或更多。多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立
于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。 大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为”内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 侯车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。 以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 地铁 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。 公交车 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。 火车站 设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对
户外媒介 一、户外动态三面翻广告牌/静态两面翻设计制作 材质可分为： 基础架子---购方自行安装制作 传送部件---凸轮系统；主要传动部件；传动结构 电器部分---电机；控制器；接近传感器 铝材部分---规格有98、118、127、132等等 设计可分为：版面、尺寸设计 施工制作是：三面翻的搭建、安装 检验可分为：调式、质检、平整 材质可分为： A. 凸轮系统用料：有普通工业塑料与进口白色三棱筒尼龙料之分 B. 主要传动部件：凸轮有供应商采购与自主开模注塑之分 C. 传动结构：有凸轮可部分拆装与需凸轮系统整体拆御之分 二、高炮 材质是：一般为钢架结构，钢管和角铁制作,立柱上安装一个长方型或三角型的牌面,在牌面封上镀锌铁皮或彩钢板 1、三面/两面高炮 2、面板+吸塑/LED发光字 3、面板+LED灯珠 4、投射灯高炮 设计可分为：版面、尺寸设计 施工制作是：高炮的搭建、安装（放线、基坑开挖、运土、降水、基坑围护、临边防护、地基处理、基底处理、垫层混泥土施工、轴线验收、钢筋绑扎、验收、浇筑混 凝土、养护、回填） 检验主要是：质检 材质可分为： 1、角铁规格： ①、5x5(cm) 13公斤（6米）;5x5(cm) 15公斤（6米）;5x5(cm)18.5公斤（6米） ②、4x4(cm) 6.5公斤（6米）;4x4(cm) 7公斤（6米）;4x4(cm) 7.8公斤（6米） ③、4x4(cm)10.5公斤（6米）;4x4(cm) 12公斤（6米）;4x4(cm) 8.5公斤（6米） 加工用具或设备是：切割机、焊切机、钻孔机 2、方管规格： ①、2.5x2.5镀锌方管;3x5(cm) 0.8(cm)厚度;3x5(cm) 1.2（cm）6米 ②、4x6(cm) 0.7（cm）6米;4x6(cm) 0.8（cm）6米;4x6(cm) 0.9（cm）6米 ③、4x6(cm) 1.1（cm）6米;4x6(cm) 1.2（cm）6米;4x6(cm) 2.5（cm）6米 加工用具或设备是：切割机、焊切机、钻孔机 3、钢筋规格：钢筋的公称直径为8-50毫米，推荐采用的直径为8、12、16、20、 25、32、40毫米。钢种：20MnSi、20MnV、25MnSi、BS20MnSi。钢筋弯心直径为2.5d， 平直部分为3d。钢筋弯钩增加长度的理论计算值：对转半圆弯钩为 6.25d,对直弯钩为 3.5d,对斜弯钩为 4.9d。
户外广告牌种类: 地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。 公交车广告 公交车属于移动媒体,表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等,其特点是接触面广,覆盖率高,可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。 机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众,如公干及出外旅游人士。 火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式,以来往各地旅客为主要目标对象,特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。 射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌,称为射灯广告牌。其特点是美观,晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。 霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案,配上不同颜色的霓虹管制成,散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强. 单立柱广告牌 广告牌置于特设的支撑柱上,以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方,面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔,主要以射灯作照明装备。 大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置,白天是彩色广告牌,晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳,但维修却比射灯广告牌困难,且所用灯管较易耗损。 侯车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。 众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达,幅面较小;而户外灯箱广告通过门头、布告栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大,十分引人注 户外灯箱广告的功能,是通过自然光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈,权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。
户外广告是广告行业用途最为广泛的广告形式，其种类最多，内容形式表现多样，材料更是五花八门：高炮、灯箱、海报、路牌、壁画、LED亮化、LED显示屏、展架、广告塔、龙门架、汽球还有装修等。本文通过各个方面进行列举，包括其幼年参数，有可能是史上最全的资料，绝对有阅读的价值。 简要的说：招贴、海报。它们属于户外广告中最原始、最古老的形式。这类广告具有设计新奇，制作和印刷精美的特点，对消费者具有很强的吸引力。 通俗的说：路牌媒介广告。这是指设立于街头、路边以油漆绘制或喷绘制成的表现广告商品特性或企业精神的巨型广告牌，由于在较长的时间里，广告牌固定地设置在街头、路边，它既在向行人进行广告宣传的同时，也客观地起到美化环境的作用。 广泛的说：交通媒介广告。这是指设置在公共车辆、船舶、飞机内部的广告。交通媒介因其公众流动性大，接触的人员多，人员阶层分布广泛而成为很有影响的地区性广告宣传媒介。 最后说：新型户外广告媒介。在20世纪90年代，户外广告媒介已经不单纯是铁皮广告版和霓虹灯的天下了。 一、高炮，最多最大的户外广告 材质是：一般为钢架结构，钢管和角铁制作,立柱上安装一个长方型或三角型的牌面,在牌面封上镀锌铁皮或彩钢板 1、三面/两面高炮 2、面板+吸塑/LED发光字 3、面板+LED灯珠 4、投射灯高炮 设计可分为：版面、尺寸设计 施工制作是：高炮的搭建、安装（放线、基坑开挖、运土、降水、基坑围护、临边防护、地基处理、基底处理、垫层混泥土施工、轴线验收、钢筋绑扎、验收、浇筑混凝土、养护、回填） 检验主要是：质检 材质可分为： 1、角铁规格： ①、5x5(cm) 13公斤（6米）;5x5(cm) 15公斤（6米）;5x5(cm)18.5公斤（6米） ②、4x4(cm) 6.5公斤（6米）;4x4(cm) 7公斤（6米）;4x4(cm) 7.8公斤（6米） ③、4x4(cm)10.5公斤（6米）;4x4(cm) 12公斤（6米）;4x4(cm) 8.5公斤（6米） 加工用具或设备是：切割机、焊切机、钻孔机 2、方管规格： ①、2.5x2.5镀锌方管;3x5(cm) 0.8(cm)厚度;3x5(cm) 1.2（cm）6米
户外广告的概念及分类 户外广告（Out door）简称OD，主要指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括招贴、海报、路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。 它的主要优点是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性手中能造成印象的累积效果。但户外媒介也有自身的局限性，一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，即使促销作用差。 随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，地铁、轻轨、超市、药店、医院、商场、机场、灯箱、吊旗、贴纸、广告牌、LED……各种形式的媒体无处不在。他们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度一致性。因此这些媒体作为新延展出现的一部分，被涵盖在户外媒体范畴中也就不足为奇了。户外媒体常见类型： 单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
网络媒体——可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。 射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯光广告。其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。 霓虹灯广告牌：由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发多样的色彩。此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。 单立柱广告牌（简称单立柱）：广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑住一般只有一根，特殊情况有两根或更多。多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。普通使用的尺寸为 6米高，18米宽，主要以射灯做照明装备。 大型灯箱：置于建筑物外墙，楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修区比射灯广告还困难，且所用灯管较易损坏。 候车亭广告牌：设置与公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这里媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告为以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 地铁：在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位置灯箱、扶梯、车厢内海报等。
户外广告与传统四大媒介的比较（学习笔记） 户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。 一、户外广告类型的种类： 1、射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。 2、霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强. 3、单立柱广告牌（简称单立柱） 广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。 4、大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 5、候车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 6、地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。 7、公交车广告 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。 8、机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。 9、火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。 10、其他单一媒体 a.墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴
户外广告效果监测方法 jingdian 如何评估户外广告的效果 ■ 户外媒体定价的科学依据是什么? 总体上,户外媒体的定价应遵循市场原则,即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定, 市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常, 媒体主在制定价格时, 往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置 /路段的竞争媒体数量、价格等因素, 在此基础上, 附加以一定的利润预期和折让点, 最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多, 户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用, 这其中包括:媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等, 通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新,户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段, 从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下, 各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用, 已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作, 并更具有灵活性、针对性,使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■ 人流量和注目率之间有必然的联系吗? 客观上讲,人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说,高人流量并不一定意味着高注目率, 高注目率必定需要高人流量来支持, 这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理, 绝对情况下, 有可能大多数路经某户外广告的人群, 都没有注意观看该媒体, 这种情况在那些成堆成片出现广告牌 (高立柱的区域, 表现尤其突出, 其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标, 从逻辑意义上讲, 说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下, 人流量
户外广告具有真实性、效果可靠性、传播范围广等特点，相比纯线上广告的数据虚假，户外广告更加贴合实际。因此可以预计，未来将会有更多的广告主将“天平”倾向户外广告。那它有哪些形式可供消费者进行选择呢？ 一、地铁广告 随着信息时代的到来，平淡、千篇一律的户外广告已经无法吸引受众的注意力，只有新鲜、有创意的户外广告才会获得人们的注意力，而地铁本身的“场景性”特点给予了户外广告巨大的创意发挥空间。从客流量来说地铁作为城市主要的交通动脉，每天数以千万计的流动人群，让地铁成为了一种巨大的传播渠道。 二、电梯广告 电梯作为我们日常生活中的重要一环，是人们每天都要乘坐的，而电梯的封闭空间使得电梯广告拥有强制的、高频的品牌曝光能力，户外广告的场景化特点在电梯广告中表现的淋漓尽致。 三、公交车广告 公交车承载着城市运转的重任，每天穿梭在城市的每个角落，并且广告形式多样，除了常见的公交车车身广告外，它还有拉手广告、椅背广告、车内挂版广告、语音报站广告、车内移动电视广告等形式。各种广告表现形式的结合形成了
别具一格的公交广告文化。公交广告不仅从内到外最大限度的利用空间，将信息传达给受众，同时也满足了广告主的不同需求。 四、候车亭广告 候车亭一般由箱体、顶棚、坐凳、公交线路表、站台、广告灯箱等组成。与其他户外媒体相比，候车亭占据一个城市各主干道和分支路段的显眼位置，可供候车人反复和相对较长时间地停留，其交通导向职能形成一个又一个大量的人流聚集点，人流趋向和密集度注定了城市候车亭广告得天独厚的广告宣传效果。它不仅可以传递品牌信息，还可以告知一些促销的细节信息。 五、大牌广告 随着社会经济的发展，户外广告也踏上了快速发展的道路，当下，户外广告牌已经成为一个城市商业氛围繁华与否的标志，有些甚至成为地标性的建筑。城市中巨大的广告牌以其独特的性质，吸引着路人的目光。 以上就是河南乘之风文化传媒分享的全部内容，这是一家以工程围挡、户外媒体发布、广告喷绘写真制作安装为一体的综合性公司。公司以朴质的态度，遵
户外广告设计定位 户外广告放置在户外环境中，作为广告公司应当在广告发布初期就要把诸多内容引入方案，实地了解该广告位置与周围的环境。下面是的户外广告设计定位相关知识，希望对你有帮助! 一、消费定位 1、消费群体定位 户外广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等，研究信息受众的心理需求和视觉感受。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，如图所示的户外广告设计为例：它设置于北京王府井大街，(这里是具有代表当前中国消费时尚的商业街)产品是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计采取影视静祯的表现手法，画面采取三个相对独立，又能连成一体的构图形式，内容充满青春、激情、活力、动感，画面概括，形象突出，传递信息准确，脚部分作为内容的主体，集中刻画，色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调，整个内容从色调到画面形象充满青春的气息。这幅成功的户外广告设计是广告策划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析，找到了满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求，引起了他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲，起到了促销产品的目的。 2、消费趋向定位 一件成功的设计作品，应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计，正是源于对文化内涵的明晰的认识，积极引导一个健康、
向上的消费观念，那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念，误导消费和正确的价值取向的广告，不应一味地听从广告主的功能表现，要积极地引导广告主用文化内涵性，而不是纯粹功能性来推销自己的产品。在当代，我们的户外广告是文化的载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视角和鲜明地价值趋向，使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。 进入二十一世纪的中国经济，人们的消费观和购买力都有了质的变化，人们的文化素养和较成熟地消费观念在逐步形成，消费层在不断地细分，拥有广阔空间，但针对极强的市场氛围，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，是我们设计师以不容辞的责任和义务。 二、地域定位 户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好，在大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同，甚至城市与相邻城市之间都有所不同，在广告发布位置的选择上，广告主与广告公司应避免在户外广告过于集中的地段发布，那里视觉干扰因素过多，通常无法准确、明晰地传递广告信息，而应选择广告位错落有致的地段，周围环境的灯光在夜间避免干扰广告内容的准确传递，同时,在广告发布时,对广告设计的社会环境因素也不能忽视,以广告设计对象为出发点;例如:在电子产品集中的商业地与食品销售点的内 容与形式完全不同，食品类广告设计，在内容上，可以从文化民俗内涵里挖掘,而电子产品以体现科技和知识的作用,要有一定的文化品
?户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国户外广告的制作水平，总的印象是户外广告与城市建筑和城市公共设施建设相比，相对比较 落后。在城市形态逐步形成，对户外广告的制作提出更明确的目标要求，使其既符合城市形象， 与城市环境相协调，又能充分发挥寸土寸金的宝贵资源，是广告行业和政府管理部门共同努力的 目标，我们在尽量短的时间内通过克服和解决各种问题为客户改善经营环境. ?户外广告牌服务项目包括:户外广告牌,滚动广告,外围墙身广告,广场招商广告,高楼宣传广告,射灯电脑喷画等. ? ?北京路步行街滚动广告媒体
媒体特点 本媒体设置于广州市最繁华、最著名的北京路商业步行街中段街道两旁。北京路商业步行街不仅拥有广州百货大厦、新大新百货等大型休闲购物商场，还有堡狮龙、左丹奴、歌莉娅、莱尔斯丹等著名国际时装专卖店、皮具店、鞋店进驻此地。加上便捷的交通，完善的饮食、娱乐等配套设施功能，使得北京路商业气氛更浓，档次更高，节假日人流量高达80万人/天以上。北京路还结合现场实景建立全国第一个网上步行街。从而成为广州现代商业的视窗和国内外游客的购物胜地。本媒体为滚动灯箱（三幅画面）形式，独特的造型、新颖的设计、绚丽的色彩、统一的规划更加引人注目，不仅让北京路多了一道亮丽的风景线，更成为广大商家宣传品牌形象的黄金媒体。 媒体规格 媒体位置：北京路步行街中段两旁 媒体形式：滚动灯箱（三幅画面滚动显示） 媒体规格：55厘米×120厘米 70厘米×120厘米 85厘米×120厘米 媒体数量：50个 媒体价格：13万元/月/50个 亮灯时间：5小时/天 媒体期限：一年 备注：以上价格含发布费、制作费、增容费、维护费、工商管理费等。
户外广告牌种类： 地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。 公交车广告 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。 机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。 火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。 射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。 霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强. 单立柱广告牌 广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。 大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 侯车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。 众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广告通过门头、布告栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注 户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。 在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企
户外广告----术语 广告牌-泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。 广告预算-指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。 广告频率-受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。 广告审批-是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。 千人成本-衡量广告投入成本的实际效用的方法。 计算方法：每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量 日均流量-广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。（数据的来源：统计局、年鉴、其他来源） 目标受众-是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。 地标-是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市（地区）风貌及发展建设的区域。 折扣返还-延迟给予广告公司的"折扣凭券"。广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后，获得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于网络媒体，如候车亭，地铁或公交车。通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形式进行发放，并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。 买方市场-是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈观望态势，往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。 卖方市场-是以卖方为中心的市场。当市场上买主多，卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要，导致广告位价格上涨，卖方惜售，买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。 顺延租期-指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。 到达率-广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100% 监测报告-由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片，和对画面的灯光，安装和附近环境的评估。 媒介组合-在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。 媒介目标-是媒介和整个市场营销和广告计划的关系； 是通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度和广告出现的频率；按年或按月的持续情况；必要的伸缩性；媒介和创意的关系。 覆盖率-广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。 户外广告---类型 户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式，是最悠久的广告形式。早期的户外广告招牌多是放于道路两侧，向行人、乘客和司机展示招牌内容。在今天，城市道路及建筑物的变迁，使得户外广告的形式、位置及表现手法以多种形式化身。 户外广告形式有很多，可以分为以下11种类别:
户外广告和传统四大媒介的比较（学习笔记）户外广告和传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。 一、户外广告类型的种类： 1、射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。 2、霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强. 3、单立柱广告牌（简称单立柱） 广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。 4、大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 5、候车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多
个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 6、地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。 7、公交车广告 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。 8、机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。 9、火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。 10、其他单一媒体 a.墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。 b.三面翻
在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。那它的形式有哪些呢？ 具体的形式有：1、单立柱广告牌：又叫擎天柱，这种广告牌一般分为两面牌及三面牌两种主要的牌面形式，其中的两面牌由两个基本平行的牌面组成，主要适合于单条道路的两侧，有的考虑到车辆行驶的视觉效果，部分两面牌的牌面设置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置处。一般设立在高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流，是一种效果极佳的户外广告牌形式。 2、射灯广告牌：是在广告牌四周装有射灯或其他照明设备，在夜间照明效果极佳，并且能清晰地看到广告信息，美观时尚，使人过目不忘。 3、由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成的是霓虹灯广告牌，能够在夜间发出绚丽多彩的效果，还可以配合电子控制其闪动模式以增加动感，在夜间具有很强的视觉冲击力。 4、候车亭广告牌是设置于公共汽车候车亭的户外媒体，以灯箱为主要表现
形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。 5、大型灯箱广告牌一般设置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等位置。白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 6、LED电子屏是近年来比较新颖的户外广告牌形式，可以用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。 7、充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有强烈的感召力。 除了以上这些形式之外，还有其他的形式，消费者需要根据自己的实际需求进行选择。 河南乘之风文化传媒这是一家以工程围挡、户外媒体发布、广告喷绘写真制
户外广告调查报告 摘要： 本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。 关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆 户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告 1 户外广告的发展 户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—2003 年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：2002年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！ 户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。 2 问卷分析 本次调查范围是成都市区内，共发出100份问卷，99份有效。地点涉及学校周围、新华公园、成都游乐园、第五大道、沙河广场等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映成都户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识。 为了更好的分析问卷我们在收集数据的时候，将所有的问卷按照人的学习工作期，家庭事业期，退休养老期分成男女三个年龄段（男30岁以下，30岁-55岁，55岁以上）女（30岁以下，30岁-55岁，55岁以上），因为人在上述三个阶段的重心不一样，随着年龄的不断增长，消费观念有很大的差异。由于难以取得调查者的收入数据，我们放弃了一个影响消费行为的重要因素——收入角度来分析，但根据高学历与高收入成正比的实际情况，误差应该
户外广告表现形式的重要性 传统行业的广告是生活中不可缺少的，随着人们生活空间和生活方式发展多样化和发展，地贴、超市、医院、商场、机场、灯箱、吊旗、贴纸、广告牌、LED····各种形式的媒体无处不在。他们在工程安装和形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度一致性。因此这些媒体作为新延展的一部分，被涵盖在户外媒体延展范畴中就不奇怪了。 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、户外液晶广告机等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的优点有： 1、到达率高 通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。 2、对地区和消费者的选择性强 户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
3、视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。 很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 4、表现形式丰富多彩 特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5、内容单纯 户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。 6、发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。 7、千人成本低 户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2
户外广告语 第一个：在市区的公交车站牌上，可口可乐公司的07年新年广告标语是：地球是圆的，左右都是回家方向。 第二个：同样是公交车站牌，肯德基用富有中国特色的对联来阐释了他的“全家桶”广告；对联是：“福到运到全家桶岁岁年年乐融融”，横批是：肯德基外带全家桶。 第三个：一个装修公司门前的对联式招牌：好口碑胜过百万广告，精雕细琢名匠本色。 第四个：汤香百步遥，巧手千里丝。 第三个：在某市区大厦的户外墙壁的巨大面位上，广之旅醒目的广告标语欣然写下：“广之旅，无限风光带给你”。非常的句子，体现了该公司非常的自信。春节后，我在顺路走访到广之旅的门店时，专门考了一下该门店的导购员（她们挂在左上家的身份标识牌这样写的），我说了上半句“广之旅”，她当即对出了下半句“无限风光带给你”。还行！ 第四个：联通广州分公司在公交车站牌上的春节前广告标语是：广州共成长，成果与您共分享。尽管它的推出比中国移动广州分公司慢了半拍，并且还颇有同样的意味，但它还是在节日前推出来了，这就让人们的目光中留下了印象。 第五个：它是某酒楼的广告标语，标准的一行方正宋体宣传语挂在该酒楼的一二层外墙壁上：反对暴利经营，坚持全面平价。在春节前三天，在各酒楼均默默无语、暗自窃喜的时刻，猛然看到这样的标语，确实令人预订席位的念头怦然心动呀。
我看到另一个酒楼的引用句子作上下联：“天味人间有，隽味朵颐留。”真是引人入胜、回想联翩呵；其实，这两句系出自清代郑璧先生的诗，他写道：“扬州好，佳宴有三头，蟹脂膏丰斩肉美，镬中清炖鲢鱼头，天味人间有。扬州好，佳宴有三头，盘中荷点双双玉，夹食鲜醇烂猪头，隽味朵颐留。”真是善于旁征左引，借古用今呵。看来该酒楼要走差异化之路，在新春之际，这依然是主流吧。不过它是建立在长期的差异化好服务基础上的。 第六个：白酒行业的开口笑酒业公司，广告标语是：我的春节开口笑，我发短信中机票。 今天，无论是欧洲、美洲、亚洲还是非洲，住在江海边，成为一种终极的精神追求。 在夏威夷，我们看到了来自世界各地的人，他们对这个美丽的岛屿趋之若骛； 在迈阿密，我们看到了好莱坞明星和商界领袖，他们在这里创造财富并享受生活； 在那不勒斯湾，我们看到了英国和俄罗斯的贵族，他们发出最美的赞叹，流连忘返…… 对大部分人来说，到江边生活是一个奢侈的梦，是一种偶尔的度假方式，只有少数人可以真正把家安在海边，他们创造了海岸生活文化，并使之成为世界的潮流。几个世纪以来，在国际滨海城市，海岸生活代表了健康、品位和富足，代表了上流社会的价值观。 1.路牌广告