摘要：2014年中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”，预计2014年涉农电子商务将得到高速发展，进入成长期。如今世界已经进入了电商时代，农产品将怎么搭上电商这趟快车呢？生产者应该何去何从？信用的能力，服务和品牌，借鉴一些成功经验，地理标志产品，实体店、虚拟店相互融合，这些都是农产品电子商务目前最大的挑战。
关键词：电子商务；农产品；农产品信息化
1.农产品电商的发展概况
1.1农产品电商的现状
根据中国电子商务研究中心调查，2010年中国电子市场交易额已达4.5万亿元人民币，2013年达到12.7万亿元人民币，其中农产品电子商务也发挥着重要的角色，目前每年网络销售正以30%到40%的速度增加，预计到2015年可达18万亿人民币[1]。还有数据显示，我国农产品电子商务快速发展，目前各类涉农电子商务平台已经约有3.1万家，其中电子商务网站3000多家。尤其是生鲜农产品电子商务，在2013年发展迅速，生鲜农产品成为第四大类网上畅销产品[1]成为大势所趋。
然而，由于农产品自身的特殊性，农产品的电子商务还面临着农产品缺乏品牌、产品品质缺乏保障、农产品物流配送体系不健全、农产品的保鲜等各种问题。
1.2农产品电商的发展前景
随着网络和技术朝着越来越宽带化的方向发展，网上购物已成为新新一代白领、年轻的宅男宅女和时尚主妇们便捷的购物途径。农产品销
售也随着网购大潮步入电商时代。涉农产品的网络销售，如今成为农产品的经营商们扬帆远航的蓝海。一边是消费者通过手机社交网络聚焦农产品，一边是各路资本和创业者投入农业。柳传志卖水果、丁磊养猪、刘强东种大米、乐视种果蔬，这些“高大上”的资本一脚横跨进农业，而一些个性化的农产品电商，也通过手机端的应用集聚了许多粉丝。不但让许多用户尝到了鲜，也让许多传统农企关注如何用移动互联网“跨界”过来的思维来实现转型[1]。
2.农产品电商发展中面临的挑战
农产品电子商务是对传统农业经济的一场革命，而我国发展农产品电子商务既有机遇，又面临着多方面的挑战。国内农产品电商市场前景巨大，阿里平台上农产品销售保持快速增长，同比增长了30178%[2][3]；生鲜相关类目保持了最快的增长率；2013年农产品的包裹数量达到1.26亿件，增长106.16%[3]。但是目前做的成功的少之甚少。农产品不适应电商是不争的事实。本文则是从以下几方面来剖析农产品电商的挑战：
2.1农产品缺乏品牌
对于农产品而言，产品品质、特色、品牌、文化、信任、价格，这些都是决定农产品电子商务成败的因素。我们知道，解决不了信用的能力，很难把潜在的购买力真正的转化成购买行为。目前占销售份额较高的是各类干果、货架期长的水果、以及各种农产品的加工品，而对于保鲜期短的蔬菜水果，2012年统计的鲜活农产品，大概是2.4万亿，真正进入电子商务的不到1%[3]，所以这个电子商务的发展空间还是很大
的，而现在刚刚起步农产品在品牌方面还没有形成规范的体系。
2.2农产品标准化体系不健全
虽然农产品电商是现货交易，但是远在城市另一端的买方并不能获知卖方产品的优劣，因此必须把农产品标准化，但是农产品受自然条件的影响，其需求的不可预知性是一个很难解决的问题[4][5]。农产品的生产区域和生产者都相对分散，农产品的附加价值比较低，不耐久存，品类繁多，因而农产品不能集中大量保存，且不能统一价格、销售，导致标准化程度较低，这些因素阻碍了农产品生产化和流通现代化，使得农村电子商务的发展不能顺利进行[4]。
2.3农业信息网络缺乏人才
相对于信新兴行业而言，农业信息网络对人才不够重视，由于资金短缺，筹集资金比较困难，导致投入经费少，加上培训机构的不完善，目前农业信息网络人才相当缺乏，使得农业信息专业库的建设，更新速度缓慢[7]。
3.促进农产品电商发展的对策
2012年中国GDP接近52万亿人民币，作为第一产业的农林牧渔产值11万亿人民币，但农产品的网络渗透率仅仅2%左右。虽然农产品电子商务时代发展迅速，但产业周期漫长，标准化低，信任度不够，因此也造成了农产品在电子商务中遇到很多问题，我国当前的涉农网站有一万多家，但做电子商务的可能也就三四千家，因为后面的服务跟不上，还需要团队。农产品电商平台的搭建不能太急，首先应该通过高端来带动低端，通过零售来带动批发，所以要分步推进[7]。
3.1积极构建农业信息网络
充分发挥政府的主导作用，整合现有信息基础设施资源，构建覆盖乡村的多级农业信息网络。要把目标集中在组织农民学习与培训，让大家充分认识到农业电子商务的重要性。鼓励把网络连接到种养殖大户、农民经纪人、农业企业和农民的家中。在农村网络基础设施建设上，应具有针对性。
3.2提高农产品的品牌化和标准化
一方面农产品要打造品牌，准确的定位目标人群，推广品牌农产品，把产品价值传递给消费者，最主要的是走诚信自营之路，积累信誉度，提高认知度，做强品牌。利用电商便捷的特点，用预售订单方式降低成本的同时，让消费者享受到原产地品质和味道的平价农产品，增加认可度，做强做大品牌。另一方面，加快执行国家的有关农产品质量等级标准、重量标准和包装规格等标准体系[5]，以减少不必要的资源浪费，为实现农产品的电子交易奠定基础。
3.3对农民进行引导和培训
首先要加快培养农业电子商务人才。例如可以开展计算机网络知识培训，提高农业科研人员的信息能力，培养农业信息人才，或者是实施远程教育，提高农民的素质，强化农民信息意识，培养高素质的新型农民。其次要转变农民的思想观念。要提高人们的电子商务的意识，企业和政府引导和鼓励网络化人才，推广网络的应用水平，广大人民群众只有接触网络，运用网络，才能了解到网络对于农业的发展作用[7]。
3.4创新农业服务和运作模式
电子商务时代要求农业必须将传统服务与信息技术相结合，构造新的农业服务产品，拓宽农业服务领域，满足分散的农民对农业服务多样化的需求。通过农业电子商务便利的信息系统和直达农户的服务通道，可以超越时空，缩短与农户之间的距离。使农户在任何地方和时间都能享受到安全、准确、快捷、自动化、个性化的服务。按现有的农业结构，可以形成几个主要的农产品电子商务运作模式[8]：一是针对政府调控和生产资料部门的；二是针对国际市场的，建立一个国际性的农产品信息平台，扩大信息渠道，为世界各地的供应者和需求者提供更多的贸易机会；三是针对龙头企业与农户。通过网络实现龙头企业与农户之间的密切接触，为农业产业化的发展提供高效的解决方案。（作者单位：湖南科技大学管理学院）
参考文献：
[1]万凯泉，王荣华.江西省发展农产品电子商务的现状、难点与策略[J].经营与管理，2014（06）：94-95.
[2]洪涛.我国农产品电子商务模式发展研究（下）[J].商业时代，2014（17）：76-79.
[3]张琴.农产品电子商务平台的设计[J].电子商务，2014（06）：39-40.
[4]杨少英.新昌县农产品电子商务发展的探讨[J].浙江农业科学，2014（06）：950-952.
[5]徐悦.我国农产品电子商务发展研究[J].农业科技与装备，2014（04）：91-92.
[6]农产品嫁接电子商务，做响品牌是关键[J].乡村科技，2014（01）
[7]梁栋.农村连锁超市电子商务人才培养存在的问题与对策[J].商场现代化，2014（01）：110-111.
[8]窦隔.甘肃省农产品电子商务发展现状与对策研究[D].甘肃农业大学，2011.
依托原有互联网优势扩张到农产品领域的电商平台互联网的发展日益成熟，未来随着人工智能和互联网的进一步发展，相信互联网对农业的作用将更加突出。京东就是很好的一个例子。近年来京东借助自身巨大的流量和电商销售渠道优势，助力农产品的发展。 一方面从特色农产品入手，将贫困地区原生的、特色的产品迅速推向全国，带动其快速脱贫;同时运用数据进行精准营销，京东运用其平台积累的海量数据资源，准确分析消费者对产品的关注点和走势，实时掌握用户需求及动向，为消费者提供专属化、个性化和定制化的服务，在满足多元化消费需求的同时，也能够有效带动产品销售。 另一方面，京东助力品牌农产品提升溢价能力。农村地区不缺乏好的农特产品，但在产业化、品牌化方面发展滞后，好东西卖不出好价钱。互联网平台在打造品牌方面能够发挥重要作用。京东通过“原产地直采+自营”模式，并利用京东的互联网营销能力，帮助农民高效打造品牌。这样既能让消费者品尝到优质的农产品，也能助力农户拓展销量，一举两得，也为自身的平台带来了很大得流量。 传统批发市场转型形成的农产品电商平台新零售时代下，整个零售业面临洗牌。一方面，新消费升级驱使着实体零售消费群体发生变化，90后，00后成为实体零售的消费主力军;消费需求从追求温饱、必需品的基础需求向追求品质化、营养化、多样化、便捷化的高层次需求转型升级;消费产品更加注重高品质化、进口多样化、自有品牌去中间化、场景体验化。 另一方面，新零售的崛起和快速扩张，改变着实体商品的呈现方式、品类的变化、业态、供应链等;同时，又反过来影响着用户层面，改变着用户的消费习惯、时段、场景、决策等方面。
随着实体零售业春天的来临，消费者消费需求升级，农贸菜市场作为实体零售业中的重要一环，也在急剧发生变化，如果传统的农贸市场不不进行积极的转型，只有被时代淘汰。 农贸菜市场是社区服务业最主要的业态类型，是城市商业和居民生活的重要组成部分，是居民不可或缺的最小最密集的邻里商业单位，蕴含巨大的发展价值。 传统农贸批发市场，也可以积极转型成B2B的电商模式。依靠电商平台连接上游蔬菜生产方和下游农贸市场商贩、新零售企业等次终端分销商。聚焦核心单品的信息整合处理和供应链服务，通过“订单+物流+金融+数据”的运营模式，采集规模化集单，实现产地到客户整车直送，并不断优化配送路线保证蔬菜质量。 企业自主打造垂直农产品电商平台，并逐步扩张品类农产品领域品类众多，企业也可以根据自身实力来打造垂直农产品电商平台，结合自身优势来打造垂直领域电商平台，然后在稳定优势的前提下，可以逐步扩张品类，提高自身优势。 和其他领域一样，平台型电商实际上是技术驱动的，而且投资规模浩大，农村青年、新农人的机会在垂直农产品电商。垂直农产品电商和其他垂直电商不同的地方在于，2B和2C 可能是同时开展的，因为2B可以跑量，进而让经营者拥有产地资源，而2C意味着更高的销售价格。 个性化高端产品形成的小而美轻模式未来，相比于大而全的重模式，小而美的轻模式或许更适合农产品电商平台的发展。未来随着消费升级和消费需求的多样化，消费者更趋向于有品牌、有品质的小而美产品。电商平台可以尝试为用户打造个性化高端定制的产品，来适合不同用户的需求，也能助力平台把更多的精力放到发展高端个性化产品上来，做好一个细分市场，抓住流量，也就能为未来扩展更大的流量奠定良好的基础。
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/bb3882795.html, 农产品电子商务发展现状及对策研究 作者：许笛王庆妹 来源：《现代营销·信息版》2019年第08期 摘 ;要：近年来，人们对网购的需求增大，电子商务迅速发展起来。农产品顺应时代潮流，也加入到了电子销售模式中，农民种植的产品可以通过网络销售。但是在农产品电子商务模式下，贵州的农产品电子商务的发展相对于其他省份，因为信息交通等劣势因素发展不理想。而为了助力发展农产品电子商务，落实“三农”政策，本文将以贵州省乌当区为例，对农产品电子商务的发展现状及对策进行研究。 关键词：电子商务;农产品电子商务;电商兴农 一、乌当区农产品电子商务发展现状 为响应“贵阳市推进农村电子商务工作三年行动计划”乌当区政府建立了贵州省的第一个农村电子商务工业园区。工业园区开展相关产业研究和服务，具有较强的人才和技术支持。与此同时，产业园整合了电商资源，利用资源共同推进乌当区农村电子务商的发展。此外，贵州信息网将为电子商务平台的网上商店的摄影等提供技术支持。乌当产业园已与多家物流公司签订了合作协议，物流运输问题得到有效的改善。 二、乌当区农产品电子商务发展存在的问题 （一）农产品缺少品牌效应 打造品牌的关键是产品的质量和企业的信誉。如今的用户在购买的过程中对品牌的信赖比较大，品牌的知名度越高，购买该产品的倾向越强。 （二）农产品质量检测 质量和安全是电子商务平台上农产品销售的一个严重问题。在生产环节，乌当区生产农产品的农户的确实科学的管理和生产，会产生在农业生产过程中使用化学农药超标等各项检测标准不合格，产品没有认证，生产日期和保质期不能确定等问题，最终影响消费者的身体健康。 （三）物流阻碍因素 虽然电子商务是一种在线交易，但物流是分销所必需的，物流系统的改进和发展已成为电子商务发展的重要因素。 （四）人才队伍的缺乏
农产品电子商务发展策略研究文献综述 文献综述 农产品电子商务发展策略研究 1 研究的背景及意义 农业是国民经济的基础,中国作为农业大国,物产丰富,分布广泛。农产品产值在生产总值中一直占有很大的比重,但是随着市场经济的发展,农业生产中的问题也不断凸显。例如产品营销中地域和时间的限制,农产品流通能力差,农产品季节性强等问题严重影响了农产品的发展。加入WTO后,外国农产品的不断流入,强烈动摇了本国农产品的市场地位。从长远的角度看,农产品不能只着眼于本国市场,要放眼看世界,在不断巩固国内市场的基础上积极开拓国外市场,这才是农产品的生存之路。 互联网技术和电子商务新型商务模式的应用,给中国农产品的发展带来了新契机,农产品从传统的交易模式中得到解放,利用网络技术为农产品交易搭建了新平台,在网上进行农产品交易,实现农产品电子商务,对改善中国现有的农产品生产经营状态,提高农产品的国际竞争力有强大的推进作用,加快新农村建设的步伐有重大作用。 2农产品电子商务的内涵 电子商务正迅速地融入并影响着农业经济的各个领域,由于电子商务使农业这个传统产业迸发出新的生命力。 徐稳(2009)[1]在《湖北省农业电子商务现状与发展战略研究》一文中诠
释了农业电子商务,它是指利用计算机技术、网络技术与通信技术来进行农业商务活动的一种经济运行方式,包括农业的信息化生产、农产品的网络销售与物流配送、资金的电子支付等全过程。但是,农产品电子商务并不就是农业电子商务,冯稚进(2007)[2]在《云南农产品电子商务发展研究》一文中确切阐释了农产品电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,买卖双方不谋面地进行农产品交易活动。 3 阻碍农产品电子商务发展的因素 近年来,中国学者在金融、贸易、物流等领域对电子商务进行了不同程度的研究,他们大都认为信息技术、网络技术以及电子商务的普及给农产品的发展注入了活力。但是毕竟存在时间并不久远,发展中仍存在有不少的问题。 正如张蕊(2009)[3]在《我国农产品电子商务发展研究》一文中指出:我国农产品电子商务在对农业信息化和农产品电子商务的认知、农民掌握的网络信息和网络技术程度,信息化基础建设等方面存在严重问题,并且电子商务人才匮乏。 夏守慧(2009)[4]在《农产品电子商务发展的阻碍因素及解决策略分析》一文中指出:电子商务与农产品营销的磨合中必然存在着阻碍,例如交易主体的电子商务观念落后,农产品的电子商务营销体系不够健全,电子商务人才匮乏,物流体系不健全等。而傅波(2010)[5]在《我国农产品电子商务发展现状与对策研究》中除了指出上述的问题之外,还揭示了政府在实施过程中的问题,主要是在制订规划和政策、加强立法、增加投资等方面政府作用发挥不够。 以上的作者是从大范围来指出发展农产品电子商务的障碍,但是有许多作者根据各个地区的不同状况分析阻碍因素的。正如韩倩(2006)[6]在《河北省
中国农产品电子商务发展分析 更新时间: 2011-7-9 14:28:37 中国是一个农业大国，农产品资源丰富，品种繁多，分布广泛。从市场角度分，一类是果、蔬、肉、蛋等具有较高的经济附加值，可与一般食用类商品共同考虑；另一类则是与国家经济安全和百姓生存紧密相关的粮食、油料。加入wto使我国的社会主义市场经济在更大程度上融入到全球化的大市场环境中，国内农产品（特别是粮油食品）市场必然要逐步与国际市场接轨，从而使我国更有效地利用国际农业和相关产业资源，实现农业的稳步快速发展和农产品相关市场的繁荣发展。信息化和电子商务是我国在农产品流通领域以及农业国际化进程中提高企业运营效率、加大市场竞争力的必由之路。 一、中国农产品电子商务应用分析 （一）农产品电子商务概述 从电子商务的发展来看，大致可分成3个层次： （1）电子商情，即在网上做广告或者提供商情。凡是利用信息技术手段进行商务活动都可被看成广义的电子商务。这是广泛的低层次的电子商务。 （2）网上撮合，有了明确的买卖双方，撮合的过程实际就是电子商情的扩展。网上撮合的结果是网上签约，这就会牵涉到法律认证和法律效力问题。 （3）电子交易，这是电子商务的最高层次。它的核心就是电子支付和电子结算，逐步实现物流和资金流的网上结算。 按参与交易的对象，电子商务又可分为企业内部电子商务、企业对企业（b to b）、企业对消费者（b to c）、消费者对消费者的网上拍卖（c to c）、政府对企业（g to b）、政府对个人（g to c）、政府电子采购（b to g）、以消费者为导向的各种电子商务（b to b to c）等不同种类。有别于软件信息产品等无形货物可以在线上直接传输交易，传统农产品的电子商务往往是有形的货物，因此网上交易必须还有相应的物流配送体系。由于大多数农产品的易腐烂性以及农产品价格对供求比较敏感的固有属性，因此，通常以拍卖的形式进行网上销售。 （二）中国农产品电子商务案例分析 任何一个行业开展电子商务都离不开其业务模式的选择与构建，农产品电子商务也不例外。我国发展农产品电子商务的可行模式及其实际应用在目前阶段仍然属于比较前瞻性的理论研究和实践探索。 电子商务一般交易过程大致可分为以下4个阶段：交易前的准备、交易谈判和签定合同、办理交易前的手续、交易合同的履行和索赔。总体来看，在我国农产品商务活动领域，电子商务的应用处于多层次发展的初级阶段。商务活动的信息流已经比较多地采用电子化方式进行，而在物流和资金流方面电子化的应用还处在初级发展阶段。 电子商务的现有商务模式主要有电子拍卖、网上贸易撮合、网上竞买。本文结合笔者多年在业内实际开展相关业务的经验，通过对商品期货交易所、中农网、北京新华国信科贸有限公司、
我国互联网+农业未来5年十大发展趋势 一、农产品电商趋势会进一步深化，趋势加速，销量增加、消费习惯形成 未来5年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。我国农产品电商与农资电商、农村再生资源电商将得到发展，农村供销合作社将发挥较大的作用。 二、移动端会持续发力，去中心化进一步明显 《2016-2020年中国互联网+农业产业深度调研及投资前景预测报告》中提到，虽然农村网民数量增长快速，但由于我国各地农村经济发展水平不一，农民电脑操作水平有限，信息公路“最后一公里”的问题在农村还是特别突出。随着手机在我国的普及，农村手机数量也有很大的增长。手机的普遍和简便的操作优势，为解决农村信息“最后一公里”问题带来信息的契机。 三、农业新媒体营销将继续爆发，会产生一批有影响的农业自媒体、自明星 随着科学技术的发展，以手机、微博、微信、互联网等新媒体推广形式在消费者圈子里流传开来，它突破了传统的农业科技推广方式，摒弃了以往菜场买菜，电话沟通的形式，自媒体的运用是农业人的福音，未来的农业商机尽在于此。 四、农业众筹、预售将会成为农产品电商重大业态 电商只是单纯利用网络平台进行产品售卖，而农业众筹在产品形成之前就有了完整的创意，包含更多内容和可选产品，为用户提供的是个性化定制服务，是新农业生产革新有力手段。农业众筹在此之上，更是站在了更高的角度，既帮助了农民解决资金问题，为之提供销售渠道。同时也让那些想吃到健康又安全食品的人得偿所愿。
五、农业复合型业态将成为新常态和新模式 传统营销模式销售面比较窄，销售成本高，品牌知名度也受到一定局限，农产品虽然好，但是由于分散经营带来的品牌优势不突出。 当前，移动互联时代的到来正深刻改变着农业的生产、销售、服务、资金等产业环境，集农业电子商务、高品质绿色食品原产地直供、体验式旅游等于一体的现代农业产业模式将给农业带来新的发展机遇，产生农村休闲旅游、体验、民宿、产品销售等复合型新业态。 六、区域性、协会的力量会在农业“互联网+”中发挥更大作用 《2016-2020年中国互联网+农业产业深度调研及投资前景预测报告》中提到，农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠上的皇冠。随着经济和社会的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显，随着区域化电商的发展，也使其越来越有效率。 农产品电子商务交易中有通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题，其业务也越来越区域化。 七、第三方电商平台的格局进一步稳定 随着“水果营行”等第三方平台的倒闭，2016年，农产品第三方电商平台将进一步洗牌，会更加体现电商平台“赢家通吃、巨头竞争”的趋势。 八、农产品电商本地社群逐渐兴起 随着城镇化和农业现代化加速推进，社区电商将扮演重要的角色，农产品的性价比会很高，比以往传统渠道购买的还要高，生鲜农产品电商更被消费者接受、生鲜电商企业开始盈利，以社区为主力的移动端涉农电子商务占主体，产地直发影响力降低，生鲜电商物流冷链等问题可以得到很好的解决。 九、农产品品牌建设会加速，成为继服装之后，另一个电商品牌崛起的领域
广东省农产品电子商务发展现状及策略研究 [论文摘要]随着我国经济的快速增长，以及互联网的普及，我国人民使用互联网的频率不断提高，互联网已经渗入到生活的点点滴滴。截止2015年12月，中国网民数量达6.88亿，全年总计新增网络用户3951万人。互联网在全国的使用率已达50.3%，较2014年年底提升了2.4%。另外，农村网民在整体网民中的占比增加，规模增长速度是城镇的2倍，我国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年年底增加1694万人。然而纵观中国的农产品电子商务，相对于国外，中国的农产品电子商务依旧存在着一些问题。互联网的快速发展，意味着传统的农业发展已经不符合中国现代农业经济发展，如何完善农产品电子商务的工作势在必行同时也迫在眉睫，成熟的农产品电子商务更能促进中国经济的发展。 本文主要以广东省为探究对象，通过探究广东省的农产品电子商务现状，从而发现广东省农产品电子商务在改变中国农业经济结构过程中出现的一些问题，并针对这些问题进行探究分析。同时，根据分析出来的结果提出合理化的解决策略。 [关键词]电子商务；广东省农产品；解决策略
[Abstract]With the rapid growth of Chinese economy, as well as the popularity of the Internet, the number of people who use the Internet has rapidly rise and Internet takes an important part of daily life . In the end of December 2015, 688 million Internet users in China, a total of 39.51 million Internet users were created throughout the year. Internet penetration rate is 50.3%, compared with 2014 at the end of the year rose 2.4%. In addition, rural netizens accounted for in the whole Internet users increase, the growth speed is 2 times of the town of users in rural netizens accounted for 28.4%, 195 million, the end of 2014, an increase of 16.94 million. Yet in China's agricultural e-commerce, relative to foreign mature agricultural e-commerce, China's agricultural e-commerce still exists some shortage. The rapid development of Internet, means that the traditional agricultural development has not conform to the economic development of modern agriculture in China, it is imperative to the perfection of agricultural e-commerce at the same time also is around the corner, mature agricultural e-commerce can promote the development of China's economy more. In Guangdong province as the research object, this article explores our country agricultural product electronic commerce present situation as well as agricultural products, the present situation of electronic business in Guangdong province, Guangdong province, to find some problems existing in the development of e-commerce in agricultural products, and to solve these problems are analyzed. Finally put forward solving strategy in the process of developing agricultural e-commerce in Guangdong province. [Key words]e-commerce；agricultural products in Guangdong province；solving strategy
目录 摘要 (1) 调研目的 (1) 调研背景 (1) 调研内容 (1) 调研方法和技术 (1) 调研结果 (1) 分析评论 (2) 结论与建议 (3) 附件 (4) 内容摘要：农产品电子商务作为现代农产品流通中的新兴业态，对于提高农产品流通效率和国际竞争力具有重要作用。中国农产品电子商务仍处于起步阶段，虽然网络营销平台的搭建为农民和涉农企业提供了有效服务，但仍然还存在不足。克服农村信息基础设施落后、农村信息人才缺乏以及客观环境的限制，应建立新型的信息、技术中介商务模式。物流不发达，电脑普及率低、技术难以掌握、用户已有的消费习惯这些问题也都是影响电子商务发展的因素。因此，深入的调查目前农产品电
商的发展状况是很有必要的。本次调研主要采取的是网上问卷调研和参考相关资料文献的调研方法，主要调查农产品销售，购买情况以及对农村电商的了解，看法与建议。最后分析目前农产品电商的特点，影响其发展的因素，并对其中的不足给出建议，助于完善农产品电子商务。 关键词：农产品电子商务农村电子商务发展现状建议 （一）调研目的 分析目前农产品电商的优势与劣势，影响其发展的因素，并对其中的不足给出建议，助于完善农产品电子商务。 （二）调研背景 农产品电子商务作为现代农产品流通中的新兴业态，对于提高农产品流通效率和国际竞争力具有重要作用。中国农产品电子商务仍处于起步阶段，虽然网络营销平台的搭建为农民和涉农企业提供了有效服务，但仍然还存在不足，因此，深入的调查目前农产品电商的发展状况很有必要。 （三）调研内容 农产品销售，购买情况；对农村电商的了解，看法与建议。 （四）调研方法和技术
本调研主要采取的是直接调研和间接调研。直接调研为网上问卷调查，调查的范围是全国各地的网民，间接调研为参考相关论文。 （五）调研结果 根据网络调查问卷显示，在填写问卷的74个人中，有45位来自农村，占总人数的60.81%；剩余人来自城市。他们的年龄大多位于20-29岁之间，有4位是19岁及以下，11位是30-39岁，3位是40-49岁，已经涉及到大部分人群。 从问卷反馈内容上看，大多数人对当地农产品的发展程度基本了解，当地农村互联网普及率比较低，农产品的销售方式以卖给下乡采购的贩商和拿到农贸市场、批发市场上去卖为主，偶尔出现合作社代其销售、卖到就近的超市、酒店、农产品加工企业和市外的订货商收购等方式。线上销售所占比例仅为8.11%，比例较小。滞销情况偶有出现，但是次数不多。经常出现滞销的情况占比24.32%，对于滞销的农产品，大部分农民选择扔掉或低价贱卖， 说明在农产品销售中滞销仍是一个不容忽视的问题。在信息传播方面，人们趋向于从电视、互联网上了解关于农业方面的信息，其余少量人从广播、报纸上关注。一些中华粮网、中农网等农业类的网站的受关注度呈平均状态，有33.78%的受调查者都没有听说或浏览过这些网站，当地农村的农业网站拥有率也不多。大多数人对在农业网站上购买农产品持观望态度，只有24.32%的人群选择不会线上购买农产品。关于农
未来，随着消费升级和零售业态的变化，上游种植端也将发生一定的变化，影响着传统农产品批发市场和农产品电商平台的发展。 就农产品电商平台来说，虽然目前阿里巴巴一家独大，第一第二梯队平台都属于全国性销售平台，但由于农产品无法避开的销售半径特性，垂直电商、区域电商将不断涌现，并形成特色盈利模式。未来，四种关于农产品电商平台的发展模式或将成为未来电商平台的趋势。 依托原有互联网优势扩张到农产品领域的电商平台 互联网的发展日益成熟，未来随着人工智能和互联网的进一步发展，相信互联网对农业的作用将更加突出。京东就是很好的一个例子。近年来京东借助自身巨大的流量和电商销售渠道优势，助力农产品的发展。 一方面从特色农产品入手，将贫困地区原生的、特色的产品迅速推向全国，带动其快速脱贫;同时运用数据进行精准营销，京东运用其平台积累的海量数据资源，准确分析消费者对产品的关注点和走势，实时掌握用户需求及动向，为消费者提供专属化、个性化和定制化的服务，在满足多元化消费需求的同时，也能够有效带动产品销售。 另一方面，京东助力品牌农产品提升溢价能力。农村地区不缺乏好的农特产品，但在产业化、品牌化方面发展滞后，好东西卖不出好价钱。互联网平台在打造品牌方面能够发挥重要作用。京东通过“原产地直采+自营”模式，并利用京东的互联网营销能力，帮助农民高效打造品牌。这样既能让消费者品尝到优质的农产品，也能助力农户拓展销量，一举两得，也为自身的平台带来了很大得流量。
传统批发市场转型形成的农产品电商平台 新零售时代下，整个零售业面临洗牌。 一方面，新消费升级驱使着实体零售消费群体发生变化，90后，00后成为实体零售的消费主力军;消费需求从追求温饱、必需品的基础需求向追求品质化、营养化、多样化、便捷化的高层次需求转型升级;消费产品更加注重高品质化、进口多样化、自有品牌去中间化、场景体验化。 另一方面，新零售的崛起和快速扩张，改变着实体商品的呈现方式、品类的变化、业态、供应链等;同时，又反过来影响着用户层面，改变着用户的消费习惯、时段、场景、决策等方面。 随着实体零售业春天的来临，消费者消费需求升级，农贸菜市场作为实体零售业中的重要一环，也在急剧发生变化，如果传统的农贸市场不不进行积极的转型，只有被时代淘汰。 农贸菜市场是社区服务业最主要的业态类型，是城市商业和居民生活的重要组成部分，是居民不可或缺的最小最密集的邻里商业单位，蕴含巨大的发展价值。 传统农贸批发市场，也可以积极转型成B2B的电商模式。依靠电商平台连接上游蔬菜生产方和下游农贸市场商贩、新零售企业等次终端分销商。聚焦核心单品的信息整合处理和供应链服务，通过“订单+物流+金融+数据”的运营模式，采集规模化集单，实现产地到客户整车直送，并不断优化配送路线保证蔬菜质量。 企业自主打造垂直农产品电商平台，并逐步扩张品类
我国农产品电子商务发展的机遇和挑战 近年来，被誉为最后的“电商蓝海”的农产品电子商务发展迅速。截至2013年底，全国农 产品电子商务平台已达3000家，出现了顺丰优选、我买网、阿里（农用地、商住地、工业 地）、京东、沱沱、本来、易果网、天天果园、重庆（农用地、商住地、工业地）农产品集 团、1号店等一大批优秀的农产品电商。2014年中央一号文件首次提出“加强农产品电子商 务平台建设”，支持农产品电子商务的发展。农产品电子商务潜力巨大，但其发展并非一帆 风顺，需要基于农产品电子商务自身的特点，找准问题所在，促进农产品电子商务从无序化 走向规范化发展。 农产品电子商务发展的机遇 国家政策大力支持。近年来，我国非常重视农产品电子商务的发展，出台了很多支持电子商务发展的政策。继2010年和2012年中央一号文件提出发展农产品电子商务之后，2014 年中央一号文件明确部署“加强农产品电子商务平台建设”。商务部也把农产品电子商务发 展作为重点工程，出台多项支持政策，推动农产品电子商务发展。在地方，海南（农用地、 商住地、工业地）、河南（农用地、商住地、工业地）、四川（农用地、商住地、工业地） 等地都出台了促进农产品电子商务发展的具体措施。市场发展潜力巨大。 农产品相关研究报告 2014-2018年大宗农产品白糖行业市场深度分析及发展规划咨询综合 2014-2018年中国大宗农产品白糖行业供需市场调研分析及投资战略 2014年10月 2014-2018年农产品物流市场发展前景分析及供需格局研究预测报告 2014-2018年农产品冷链物流行业市场深度调研与投资风险预测报告 ?1 ?2 ?3 由于购买便利、选择性广、优惠活动多等优势，不少消费者开始选择网购农产品。商务部统计数据显示，2013年我国农产品的交易总额在4万亿元左右，其中80%是通过传统市场 实现，通过电子商务流通的农产品总量其实还非常小，但由此也可以看出农产品电子商务存 在着规模巨大的潜在市场。行业人才逐渐成长。农产品电子商务的发展还需要熟知农产品电
农产品电商发展现状 据我国农业部统计数据显示，去年我国农产品网络交易额已超1000亿元，但仅占农产品销售额近3%。如此看来，电商“拯救”农民的力量实属有限。因此，基于农民所提供的农产品质量与涉农电商的服务品质紧密相连，那么，电商与农民间“拯救”与“被拯救”的角色其实是可相互交换的。从长远看来，伴随现代农业快速不断发展，农业生产组织化、规模化、标准化程度将持续提高，农产品品质随之亦将更好的提升。如此，方能助力涉农电商拥有更宽广的发展空间和维持更久远的收益。 农产品电商发展有哪些“痛点”? 1、物流成本高 从理论上讲，网络可以降本提效，但很多情况下农产品商品价值本身比较低，运输成本和物流成本增加，超过商品成本100%甚至更多。物流的成本比商品的价值本身还要高，这违背了电商降低成本提高效率的初衷。 2、食品安全问题 有的时候食品质量无法得到保证。网购不是面对面经销模式，消费者无法对食品进行真实性鉴别，无论是品牌、厂家还是生产日期、保质期等信息，消费者都只能得到卖家的口头承诺，食品质量无法得到切实保障。 3、物流配送 由于农产品的特殊性，配送须要有冷藏冷冻的混合配送车辆，以及冷藏周转箱及恒温设备，否则产品原质量再好，客户收到的也将是有质量问题的商品。所以物流配送将成为考验农产品电商平台的最大问题。 4、目标人群定位 目标人群定位是农产品电商平台的首要考虑问题，如果目标人群定位在基本不会上网的老年人或消费能力低下的人群，那显然是要面临亏损。 怎样才能把农产品电商做好? 这几年随着互联网技术的普及，一种叫“电商”的商业形式发展迅猛，已经成为经济发展的亮点。特别是在农村，作为电商的一种形式，网上销售也发展很快，促进了农民增收，也带动了农村经济发展。要想做好农产品电商，首先要弄清楚这些问题： 第一个问题：卖什么?
2020互联网农业的发展趋势是怎样的 农产品电商趋势会进一步深化，趋势加速，销量增加、消费习惯形成。 据统计，未来5年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。我 国农产品电商与农资电商、农村再生资源电商将得到发展，农村供 销合作社将发挥较大的作用。 政府会继续加大对农村(农业、农产)电商支持 移动端会持续发力，去中心化进一步明显 农业新媒体营销将继续爆发，会产生一批有影响的农业自媒体、自明星 农业众筹、预售将会成为农产品电商重大业态 农业复合型业态将成为新常态和新模式 区域性、协会的力量会在农业“互联网+”中发挥更大作用 农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠。随着经济和社会的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显，随 着区域化电商的发展，也使其越来越有效率。农产品电子商务交易 中有通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节， 电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可 以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题，其业务也 越来越区域化。 农产品电商本地社群逐渐兴起 随着城镇化和农业现代化加速推进，社区电商将扮演重要的角色，农产品的性价比会很高，比以往传统渠道购买的还要高，生鲜农产
品电商更被消费者接受、生鲜电商企业开始盈利，以社区为主力的移动端涉农电子商务占主体，产地直发影响力降低，生鲜电商物流冷链等问题可以得到很好的解决。 农产品品牌建设会加速，成为继服装之后，另一个电商品牌崛起的领域 由于农产品整体的品牌缺位，比其他品类具有更大的品牌打造空间，所以，未来品牌农产品电商将有更广阔的市场空间。同时，由于农产品电商的快速增长，物流成本的高企，目前电商产品还主要集中在中高端产品上，而这类产品有着天然的品牌依赖性，没能完成品牌打造的产品，很难在未来的竞争中获得一席之地。 第三方电商平台的格局进一步稳定 随着“水果营行”等第三方平台的倒闭，2017年，农产品第三方电商平台将进一步洗牌，会更加体现电商平台“赢家通吃、巨头竞争”的趋势。 看了“2017互联网农业的发展趋势”的人还看了：
科技信息 一、我国农产品市场电子商务发展的现状与问题 (一我国农产品发展现状 进入 20世纪 90年代以后 , 我国主要农产品如粮食、棉花、蔬菜、水果和一些养殖产品等相继出现了流通不畅、价格下跌的情况。从表面上看造成这种状况的原因是:我国农副产品结构不合理 , 产品同质性强 , 品质差 , 不能满足市场多样化的需要 ; 农副产品流通环节过长 , 交易成本过高 , 利益被中间环节截留等。 但是从根本上来讲 , 这种现象是由我国农村实行的家庭联产承包责任制所引起的 , 我国农业户营小生产与社会化大市场之间的矛盾已日渐突出。 《经济日报》调查结果表明 , 我国 70%以上的农民对产品的出路和生产什么作物心里无数 , 许多农户在生产经营中仅凭直观和经验决策 , 或以“ 从众” 意识进行决策 , 生产大起大落 , 往往导致社会资源的巨大浪费。如何将国内统一大市场乃至全球市场的有效需求信息及时准确地传递给农户 , 从而指导农户的经营生产活动 , 提高农产品的商品化率和社会整体的经济效益已成为我国农业进一步发展亟待解决的重大现实问题。 实践已经证明 , 这些问题的解决 , 仅仅依靠建立传统的农业社会化服务体系是远远不够的。我国目前现有的农村服务体系大多是依托行政区域建立的 , 这些农业服务组织以乡村集体经济、国家经济技术部门和专业协会为主 , 服务范围狭窄 , 技术手段落后 , 又不具规模 , 仅能为农户生产提供一些最基本的服务 , 并不能为农户提供产前、产中和产后的全方位服务。而且在一些地方集体经济已有名无实 , 实际上已无力承担起为农户提供服务的职能。社会化服务功能的滞后 , 使农户在生产经营的各个环节中难以获得必要的帮助而常常处于被动的地位。我国农业的发展 , 需要建立一种既能适应我国农业现阶段以户营生产经营方式的特点又能适应全球大市场信息传递和交换需要的现代农业市场服务体系。 (二农产品电子商务实施中的问题
电子商务课程论文 任课教师：管红波 2012春 题目：农产品电子商务的现状和发展学院：经济管理学院 专业：物流管理（食品物流管理方向）班级：09物管1班 姓名: 吴春梅 学号：0948103 2012 年05月
目录 目录 (1) 1、中国农产品电子商务现状分析 (2) 1.1 我国农产品发展现状 (2) 1.1.1 当前我国农业发展的现状 (2) 1.1.2我国农产品物流运作的现状 (2) 1.2 我国农产品电子商务发展现状 (3) 1.2.1 农产品电子商务概述 (3) 1.2.2 农产品电子商务是我国农业发展的重要方向 (3) 1.2.3 农产品电子商务发展的特征 (3) 2、中国农产品电子商务发展分析 (4) 2.1 农产品电子商务的可行性分析 (4) 2.1.1 基本的要素分析 (4) 2.1.2 农产品贸易应用电子商务的意义 (4) 2.2 农产品贸易应用电子商务面临的问题 (4) 2.3我国农产品电子商务的发展前景与对策 (5) 2.3.1农产品电子商务发展的前景 (5) 2.3.2我国农产品电子商务发展对策 (5) 3、结论 (7) 4、参考文献 (8)
农产品电子商务的现状和发展 农产品电子商务是将信息技术、网络技术等现代先进的科学技术与传统农业结合起来，利用科学技术指导农产品的生产、组织及其加工，以提高农业的信息化、现代化、规模化、标准化以及智能化水平。目前，我国农产品电子商务的应用基本上处于刚刚起步的初期阶段。农产品电子商务就是在农产品生产前后，销售、加工以及运输等过程中全面采用电子商务技术。利用信息基础设施来开展与农产品的产前、产中、产后相关的活动。 1、中国农产品电子商务现状分析 1.1 我国农产品发展现状 1.1.1 当前我国农业发展的现状 我国农业生产过程中采用一家一户的生产方式, 农户生产规模狭小, 单个农民捕捉、分析信息的能力差, 对市场信息反映迟钝, 农户的生产经营具有较大的盲目性和模仿性。《经济日报》调查结果表明, 我国70% 以上的农民对产品的出路和生产什么作物心里无数, 许多农户在生产经营中仅凭直观和经验决策, 或以“从众”意识进行决策, 生产大起大落, 往往导致社会资源的巨大浪费。 从总体上看，我国已进入以工促农、以城带乡，加快改造传统农业、走中国特色农业现代化道路的关键时期。我国农业正处于传统农业向现代农业，从计划经济向市场经济的转变之中，农业发展的突出问题是农户小生产和市场大流通之间的矛盾。 第一，从供应方看，农业生产经营以分散的小农户为主。 第二，从需求方看，农产品的供给不能满足城镇居民的消费需求。随着人民生活水平的提高，蔬菜、水果等生鲜农产品的消费需求已由数量的增长转变为对质量、口味、营养、安全的追求。目前农村的小规模生产、分散经营的粗放式生产方式无法满足城市对高质量农产品的需求，造成了严重的供需矛盾。第三，从中介方看，以农产品批发市场为主的流通方式不能有效满足市场流通需求。 1.1.2我国农产品物流运作的现状 长期以来,我国的农产品物流主要依靠以下系统来组织。 （一）是供销系统。供销系统属于农民合作经济组织。几十年来,各级供销部门积极从事以棉花为主包括农副土特产品在内的农产品收购和销售业务。近十多年来,供销系统在棉花等农特产品购销物流中的地位和作用呈下降趋势,但仍然举足轻重。 （二）是粮食系统。粮食系统一直担负着粮食的收购、储藏、运输、加工、销售以及国家的粮食战略储备任务,粮食企业是粮食和食油物流的主体。加入WTO 后,我国开始实行粮食购销市场化改革,除国家掌握的中央储备粮源和地方政府掌握的地方储备粮源外,定购粮食逐步放开,最终将完全走向市场。以市场为主导的粮食物流被摆上了议事日程。 （三）是农产品市场。农产品市场是改革开放和市场经济发展的产物,包括农产品集贸市场和农产品批发市场。20 世纪80 年代,集贸市场开始起步,它以蔬菜、畜禽产品、水产品
未来中国“互联网+农业”发展趋势 如今，互联网浪潮席卷全国，开始流向乡村小巷，催生一波波巨变。农村网络逐渐普及，农民开始学会网购，农产品开始在网上销售，一切都开始触网，“互联网+农业”悄无声息地快速发展着。那么，“互联网+农业”接下来的发展趋势会是如何的呢？ 1、政府继续加大对农村（农业、农产）电商支持 过去，农村电商由于基础设施跟不上，一直是靠市场自发的力量在主导发展，这些年来通过地方上的积极实践，积累了很多经验和样本，也让政府调研有了足够的参考，出台相关政策和文件的时机也愈发成熟，所以才出现了一段时间内连续推出政策的情形。 多位专家表示，中央针对一个较为细分的涉农领域如此连续的抛出扶持意见和政策在过去是较为罕见的，也显示了当前政府对现阶段大力发展农村电商的决心和思路。 2、移动端持续发力去中心化明显 虽然农村网民数量增长快速，但由于我国各地农村经济发展水平不一。农民电脑操作水平有限，信息公路“最后一公里”的问题在农村还是特别突出。 随着手机在我国的普及，农村手机数量也有很大的增长。手机的普遍和简便的操作优势，为解决农村信息“最后一公里”问题带来信息的契机。 3、农业新媒体营销继续爆发产生一批有影响的农业自媒体 随着科学技术的发展，以手机、微博、微信、互联网等新媒体推广形式在消费者圈子里流传开来，它突破了传统的农业科技推广方式，摒弃了以往菜场买菜，电话沟通的形式。 自媒体的运用，是农业人的福音，未来的农业商机尽在于此。 4、区域性协会力量会在农业电商中发挥更大作用 农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠。随着经济和社会的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显。 农产品电子商务交易中有通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业。这样可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题，其业务也越来越区域化。 5、农业复合型态将成为新常态和新模式 传统营销模式销售面比较窄，销售成本高，品牌知名度也受到一定局限，农产品虽然好，但是由于分散经营带来的品牌优势不突出。 移动互联时代的到来正深刻改变着农业的生产、销售、服务、资金等产业环境，集农业电子商务、高品质绿色食品原产地直供、体验式旅游等于一体的现代农业产业模式将给农业
发展农产品电子商务的重要意义 1、有利于减少农产品流通中介环节，缩短产品流通链 传统的中介组织本质上是凭借其发达的信息网络和购销网络，将规模小、经营分散、自销能力弱的生产农户组织起来进入市场，增加农户的市场竞争力，降低经营风险。电子商务的出现动摇了传统中介的存在基础，通过电子商务平台,生产者能直接和消费者进行交流, 迅速了解市场信息,自主地进行交易，大大加强其信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力,降低了对传统中介的依赖性。通过电子商务，选择和保留附加值高的流通环节,合并或去除附加值低的渠道。例如，在农产品流通领域中，批发市场因规模大，商品集散、价格形成及供需调节功能强，附加值较大。而产销地的中间商规模较小，信息传递、产品集散、价格调节功能较弱，附加值较小。因此，可以以传统的农产品批发市场为现实载体，去除中间商环节,构建“生产者农户——农村销售合作组织——商务电子批发市场——(网上)零售商——消费者”新型的电子商务流通链，减少农产品流通环节，加速商品和信息的流动。 2、有利于降低农产品的流通成本 电子商务可以减少农产品流通环节，缩短流通链，不仅降低农产品流通的运输保鲜成本和时间成本，而且节约交易中介的运营费用及抽取的利润。另外，通过电子商务平台，生产者能直接、迅速、准确
地了解市场需求，生产出适销、适量的农产品，避免因产品过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损耗成本，节约，信息搜寻成本、摊位费、产品陈列费用、询价议价成本等在内的交易成本和因信息不通畅而带来的风险成本。 3、有利于健全农产品市场机制和功能 一是有利于健全市场价格机制。市场分割、信息不对称、缺乏充分竞争的市场环境是农产品价格不稳定的主导因素。通过电子商务网络平台，各地的农产品批发市场能相互连通，形成全国性的农产品流通大市场。另外，农产品虚拟市场可以容纳大量的交易者，实现交易的集约化和市场的规模化。再者，电子商务的自动化也大大减少人工成本和人为干预，不仅使交易的边际成本接近零，而且让每个交易者都享有平等的信息获取和交易机会，保证了市场高度的透明性和公平性。因此，电子商务可以打破信息闭塞、市场割据的局面，构建规模大、信息流畅、透明度高、竞争充分的全国农产品统一市场，建立反应灵敏、健全有效的公平价格形成机制。 二是有利于改进市场交易方式。高成本、低效率的对手交易已经难以适应农产品流通发展的要求，市场呼唤更加先进、高效的交易方式，如拍卖交易方式。拍卖交易是指在公开的场合对农产品的所有权进行竞价转让的交易方式，具有价格信号灵敏、交易规模化、市场透明度高、中介环节少、竞争充分等特点。然而，传统的招标拍卖因受地理位置、物理空间和通信手段的限制，交易者数量有限、手工操作
《2018年中国农产品电商发展报告》（全文） 发布时间：2018年03月20日17:27:20 (电子商务研究中心讯)日前，由中国农产品电商联盟、北京工商大学商业经济研究所、沁坤农产品商城联合主办的“2018年中国农产品电商高层研讨会暨《2018年中国农产品电商发展报告》发布会”在北京工商大学举行。北京工商大学洪涛教授于会上发布了《2018年中国农产品电商发展报告》，深度剖析总结2017年农产品电商发展现状和问题，展望了2018年中国农产品电商发展新趋势。自2014年以来，洪涛教授每年主持发布一个农产品电商发展报告，先后发布了《2018年中国农产品电商发展报告》、《2018年中国农产品冷链物流发展报告》，2018年3月17日，洪涛教授在中国粮油产业创新发展论坛上发布了《2017年中国粮油产业电子商务发展报告》。 洪涛教授认为，目前中国农业正处于转型“关键期”，既要种的好、养得好、加工好，还要卖得好、卖出好价钱，这样形成良性循环，促进种、养、加工的提升。2017年，我国农产品电子商务体系已形成包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易等多种形式，逐渐形成了农产品电商的“金字塔”结构体系。 以下是报告原文全文：《2018年中国农产品电商发展报告》 2017年我国主要农产品再获得丰收，农产品总量达到211828.25万吨，再创历史新高。2017年我国粮食仍然超过6亿吨，连续5年超过6亿吨，是第二个高产年、“十四连丰”。如棉花、油料、肉类、禽蛋、水产品、蔬菜、水果主要农产品产量均居世界第一。当前是“供过于求”与“供不应求”同时存在，中国农业正处于转型“关键期”，既要种得好、养得好、加工好，还要卖得好、卖出好价钱，消费者得实惠，农民得收入；反过来，通过卖得好、卖出好价钱，促进种得好、养得好、加工好。 表1 2010-2017年我国农产品产量表（万吨）