公司微信自媒体推广案

公司微信自媒体推广案

公司食品科技有限公司自媒体推广案

二○一六年十二月

目录

一、食品原料行业现状分析................. 错误!未定义书签。

二、目标客户需求分析 (6)

三、公司食品科技现状分析 (6)

四、公司食品科技形象定位 (7)

五、公司食品科技推广目的 (8)

六、公司食品科技推广策略 (8)

七、公司食品科技自媒体运营具体执行 (9)

八、整体预算和效果预估 (11)

二、目标客户需求分析

对于我们的自媒体粉丝并不是最终目标，只要有种子粉丝并转为种子客户这才是目的。我们公众号的粉丝一定要跟自己的品牌调性相符，而且绝大多数都应该是食品制造业的老客户。从而公众号可以被用来传递品牌文化、维护客户关系、发布活动促销通知、组织微信互动等。我们的目标用户群体就是成都周边的生产型企业及采购经理，一部分经销商以及部分餐饮企业。

根据客户需求，我们集中服务成都周边的企业及采购经理，属于细分专业领域的地区客户群体。他们最关注的是企业的运营学习，生产资料市场动向，行业最新动向，及我们提供服务的及时性专业性，我们对客户的价值在于我们的公众号是客户了解行业动向，了解食品原材料和我们建立业务互动的重要渠道，并且我们服务的每一个客户都是属于我们比较熟悉的粘度较高的客户。

三、公司食品科技现状分析

鉴于公司食品科技之前没有运营过太多推广项目，公司的产品大多为代理，并没有成型的品牌包装及推广素材，“铺渠道、砸广告、杀价格”这样的运作模式不但运营效率低而且成本较高，客户也没有享受到更优惠的产品价格与更好的服务。所以本年度公司食品科技的

推广先从微信公众号服务号及线下推广入手，一步步做好做精再做专业，累计曝光量和推广素材，暂时不花费用在官网打造及搜索引擎推广方面。我们的运作模式是用社群将客户、品牌与产品聚合在一起，因此，我们要通过网络突围，寻求新的推广渠道，以做到推广互联网化、运营互联网化。

四、公司食品科技形象定位

1、目标定位

我们定位为大成都范围内最专业最稳定的食品生产原材料供给服务商，作为运营的前期，采用品牌的推广宣传为主，产品销售为辅的策略。

2、功能定位

根据我们的客户需求我们的功能定位为：

1.公众号为服务号；

2.品牌介绍；

3.最新行情；

4.行业新闻；

5.服务联系；

6.最新活动；

7.B2B平台合作。