课程论文论文题目： HM针织品牌分析
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2013年1月9日
HM针织品牌分析
摘要：HM的服装一直是以时尚和便宜著称的，款式非常的简约大方，色彩也是比较的简单不复杂，一直秉着“只有被大多数的人所接受，才是真正的时尚”的理念经营着自己的品牌，不断为自己的品牌注入新的活力，保持新鲜和流动，并不断追求时尚。一直以来都以时尚而受到广大消费者青睐。
关键词：时尚、价格便宜、大众化、简约大方
HM是在瑞典成立的，于1947年由Erling Rersson在瑞典Vesters 市创立的。如今，HM在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典Vsers 市Stora Gatan大街的老HM是世界上第一家HM专卖店.HM品牌名是由“Hennes”（瑞典语中“她”的意思）女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取其第一个字母而合成“HM”。自2004年起，不断推出与顶尖设计师联名设计系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为HM一年一度的招牌菜。2008年，HM与大设计师联名的新高潮是川九保龄×HM的圆点衣和不对称剪裁系列，在HM东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海HM店里的几件也在10分钟之内卖光。
HM设计师工作的地方叫“白房子”，位于瑞典斯德哥尔摩市中心一栋低调的大楼里，这里几乎囊括了全瑞典成熟的老设计师与崭露头角的设计新锐。不在伦敦的跳骚市场或巴黎的布料集市挑拣时，
HM设计总监玛格丽塔·范·登·博施就会在HM“白房子”里坐阵，统领着HM100多位设计师为“HM饭”们编织着平价时尚梦。
玛格丽塔·范·登·博施所带领的HM设计团队像对待容易腐烂的水果一样对待HM时装，保持新鲜、流动。一件HM时装从设计到出现在店面只要20天，全球超过1500家HM店每天都在以如此速度更新（比这更快的只有西班牙品牌快速时尚品牌ZARA，但ZARA 的销售价格要比HM高30％—50％，店面数量少于HM；GAP的同类衣服周期则需要一个月）。
这些飞速呈现的HM时装有着模糊的边界——看上去似乎跟当季大牌发布的流行趋势有些像，但玛格丽塔说抄袭是严厉禁止的，HM的设计团队总是像停不下来的蚂蚁一样在街头、音乐会、影视剧等一切可能的地方寻找灵感，有时候，他们甚至不相信T台。HM还有着另外一些禁绝：产品决不允许出现性字眼，绝不过分前卫。“只有被大多数人所接受，才是真正的时尚”。
Sonia Rykiel总裁兼艺术总监Nathalie Rykiel表示：“为所有女性设计时装是Sonia Rykiel与众不同的标志，因为时装表达的是某种精神，而不仅仅是用于装扮的工具。此次合作完美地体现了我们的哲理观
HM的服饰特点就是简约大方，但是并不单调，有时端庄典雅，但是又跳出了古板的圈子，有时又活泼可爱透着一股调皮的气息，他总是不断的出新，跟随时尚的脚步。同样它的针织系列服饰同样也是如此。下面就是一款秋冬新款：显瘦百搭韩系口袋百搭色针织开衫，
满足了广大追求韩风的消费者的需求。
图一：简约百搭色开衫
此外，HM还有一些甜美复古秋冬卫衣宽松显瘦拼接假口袋蝙蝠袖打底针织衫外套毛衣，如图2、3图2
图3
HM还有一些好看的条针纹织衫，如图4、5、6
图4：条纹针织衫
图5：条纹针织衫
图6：条纹带荷叶边针织衫
图6时尚流行的条纹元素，加上肩部层层的荷叶边装饰，非常甜美。
HM针织服装的款式也是变化多样，跟随时尚潮流的，囊括了不同的风格款式。有简约大方的，清新自然的，活泼可爱的等。
图7：简约大方
图8：清晰自然
图9：活泼可爱
总之，HM是一个将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌，是一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌，一个在中国众多服装企业之中，已经被看成是教科书一样的榜样品牌，
HM的商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质”以及“只有被大多数人接受的，才是真正的时尚”，HM在全球有1500多家专卖店，几乎每天都有新品上市。综合其成功原因：HM心系一处，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域中做深、做细、做精。对于HM来说每个时尚概念都有一个相对应的团队：设计师、买手、助理、制版人员、预算控制人员和团队经理。他们协同工作,生产最符合于时尚概念的服装组合。每个团队人数根据概念的不同而变化：复杂的、大一些的概念,如女装类，往往需要更多的设计师、买手和制版人员，童装类的团队规模就小一些。每个团队成员都有自己的专长，他们根据对时尚和趋势的共同兴趣爱好以及对客户需求的理解组合在一起。
参考文献：《针织服装设计与生产》《针织服装设计》《针织服装设计概论》《针织毛衫设计》《HM时尚风格杂志》《木头的世界HM》