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空气源热泵下游用户分析
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目录
下游用户分析 (3)
第一节用户结构 (3)
第二节用户需求特征及需求趋势 (3)
第三节用户的其它特性 (5)
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下游用户分析
第一节 用户结构
空气源热泵产品应用的三种形式： 1、纯热水工程，即空气源热水器；
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、采暖、制冷、热水结合的中央空调工程； 3、空气源热泵与太阳能结合的热水工程。
图表- 1：2014年中国空气源热泵用户结构分析
数据来源：中国热泵产业联盟
第二节 用户需求特征及需求趋势
行业前景虽好但仍需“调整” 1、方兴未艾，两极分化。
目前空气源热泵热水器产业发展速度较快，是其他形式热水器无法相比的。但从全国热水器市场占有份额来看，占有份额不足10%，远远不如其他形式热水器诸如燃气热水器、电热水器等所占份额。对此，业内资深人士指出，空气源热泵产业的市场占有份额小主要是：1）出现南北方发展两极分化、中小城市与一线大城市发展不协调，导致空气源热泵热水器无法形成全国规模化的大市场；2）
空气源热泵热水器在低温环境下出现“低温低能效”，进军北方是难题；3）空气源热泵热水器体积过大，无法立足“寸土寸金”的一线大城市。
2、竞争激烈，优胜劣汰。
激烈的热水器竞争使空气源热泵热水器行业必将向集约式发展，行业将会从几百家缩减为几十家发展。但目前国内500家的空气源热泵企业真正能够提供稳定、高能效产品的并不多，而在智能化的高端空气源热泵热水器领域表现优秀的企业更是凤毛麟角。大多数实力较弱的空气源热泵热水器企业将随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境，最终面临被市场彻底淘汰，或被迫转型。所以产业调整最终的结果，必然是优胜劣汰。
3、满足消费，考量依旧。
同质化、认知度低、价格偏高一直被认为是空气源热泵热水器行业的三大阻碍，但是，早在2013年10月1日能效标准实施之前，就已有不少企业致力于创新技术的研发，立求差异化。越来越多的消费者在选购产品时，除关注产品核心的节能功能之外，就是外观与舒适性。在社会需求变化和科技创新给空气源热泵热水器行业带来巨大变革之时，2013年工信部将相关产品和服务纳入政府采购范围，引导绿色消费，业内将其称为节能领跑者制度。而作为新一代的热水器产品，空气源热泵热水器产品的安装及售后也是消费者考量的重点。
产品优势明显但还应“创新”
2014年，以技术升级、品牌升级、产业升级为核心的竞争将得到进一步升级，谁能在新的竞争机制中拔得头筹，谁就能在未来几年赢得更多市场份额，而关键就是以技术为核心的综合解决方案。
1、科技创新，引领市场。
随着空气源热泵热水器行业洗牌加速，几大领军企业之间的市场较量将变得更为激烈、频繁，一步落后有可能会失去大量市场份额。因此，对这些领军企业而言，其最重要的是要加大科研创新力度，及时调整产品结构、做好技术储备、提高自身能力以提升企业核心竞争力。从技术上做升级，做创新，做突破，从设计上追求时尚、智能，让更多消费者感受到更超值的舒适热水体验和产品服务。
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