浅谈医改大背景下公立医院如何做好宣传工作
摘要】宣传工作历来是医院管理中及其重要的组成部分。在医改的大背景下，
医院的管理层要有加强对宣传工作的重视、做好医改宣传的各项工作；对外宣传
工作要营造良好的舆论氛围、突出亮点特色、树立医院的良好形象；同时要创新
宣传方式、加强与媒体的合作、贴近群众。
【关键词】医院宣传工作；公立医院；途径
【中图分类号】R197.32 【文献标识码】A 【文章编号】1007-8231（2015）19-0255-02
随着新媒体的快速发展，新闻信息传播呈现出了速度快、范围广、信息量大、渠道多、表现手段多等特征，可以说，新闻信息宣传、媒体信息传播每天都和我
们的工作生活息息相关，特别是涉及到医疗卫生政策、医疗卫生工作者形象等方
面的新闻信息，影响着每个人的思想与情绪。在这种复杂的新闻环境下，需要我
们清醒认识形势，加强新闻判断，同时也对公立医院的新闻宣传工作提出了更高
的要求，要把握宣传机遇，强化舆论引导，优化医院发展环境。在当前激烈的医
疗市场竞争和医改的大环境下，作为非赢利性医疗机构的公立医院，要想谋求生
存和发展的机遇，就必须打造医院品牌、拓展医疗市场、营造有利的舆论氛围、
树立良好的医院形象。
1.宣传工作在公立医院建设中的作用
宣传工作是公立医院建设中不可或缺的一部分。尤其在医疗市场竞争越发激
烈的当今社会，做好公立医院的日常宣传工作，能够搭建起医院与社会联系沟通
的桥梁和纽带，进一步拓展医疗市场领域的份额；通过加强对医改方案的宣传，
能够增强群众对医改重要性、复杂性的认识，为医改的顺利进行营造良好的社会
环境。
1.1 宣传工作能起到宣传大政方针的作用
公立医院和私立医院的不同之处在于，在医疗领域之外，公立医院还是国家
医疗卫生方针政策的主要执行者。因此，公立医院对医疗领域方针政策的宣传和
执行情况，直接影响到党和国家大政方针的落实，从而影响到国家医疗卫生事业
的发展和广大人民群众的健康。2015年是公立医院医药卫生综合改革启动之年，医院宣传要不断唱响发展主旋律，凝聚改革正能量，营造干事好氛围。要站在医
院改革发展和稳定大局的高度，充分认识做好新时期宣传工作的特殊意义，切实
增强做好工作的责任感和使命感。
1.2 宣传工作可以塑造良好的医院形象
医院品牌包含了医院文化、医疗技术和服务品牌。对医院而言，最为社会和
患者所关注的即为医疗技术和医院的品牌。近年来，医疗科技发展迅速，医学领
域内的新技术、新疗法和新学科层出不穷。而通过医院对内、对外的宣传，医院
在社会中的知名度得以提高，同时有助于树立医院在人民群众中的良好形象，增
加患者对医院和医务人员的信任。因此，医院要高度重视宣传工作，把宣传工作
同科室管理、科室形象宣传、医院形象宣传紧密地结合起来，凝聚力量，鼓舞人心，更好地为医院建设发展服务。
1.3 宣传工作能构建和谐的内部环境、和谐医患关系
医院的综合发展需要激昂向上、敢为人先的创业动力，需要和谐稳定、让人
做事心情舒畅的舆论环境，需要继承创新、与时俱进的文化动力。这些都需要宣
传工作对内统一思想、凝聚力量。在医患关系日益紧张的当下，通过新闻媒体宣