中国医疗旅游分析报告书
目录
一、医疗旅游简述： (2)
二、SWOT分析： (2)
2.1 S----Strength (2)
（1）高端医疗服务业发展： (3)
（2）政策支持： (3)
（3）医疗价格与服务优势： (3)
（4）文化优势： (3)
（5）后发优势： (3)
（6）互联网络效应： (3)
（7）媒体传播效应： (4)
（8）廉价航空效应： (4)
（9）医疗保健业者海外发展： (4)
2.2 W----Weakness (4)
2.2.1竞争对手现状分析 (4)
2.2.2中国医疗旅游自身的不足： (6)
2.3 O---Opportunity (7)
①欧美市场 (7)
②亚洲市场 (9)
③国内市场 (10)
2.4 T-----Treatment (11)
（1）对于【缺少专门的团队和部门开发和研究】 (11)
（2）对于【相应的法律不够完备】 (12)
（3）对于【缺乏政府支持】 (12)
（4）对于【公立医院作为服务主体】 (12)
（5）对于【缺少精通外语的护理人员，有影响的医疗机构不足】： (12)
（6）【市场开发】 (12)
附录：市场调研分析报告 (13)
? 2013-4-22 Benzene出品
一、医疗旅游简述：
“医疗旅游”是将旅游和治病、疗养结合起来的一种旅游形式。旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时进行治疗。2000年世界医疗旅游业的总产值不足百亿美元，而到了2005年已达到200亿美元，其发展势头十分惊人。医疗旅游已成长为全球增长最快的一个新产业。
印度是医疗旅游业最发达的国家之一。因为在发达国家，同样的手术平均死亡率更高，再加上印度低廉的医疗价格（印度的收费一般是欧美国家的1/10）。并且大部分医护人员都具有良好的英语能力也为与患者的沟通提供了方便。
然而在中国，中国的中医等传统医疗加上现如今亚健康等隐性疾病的激增，中国医疗旅游有着广阔的前景。然而同时有着不容小视的弊端：医疗基础差、行业投入不足、缺乏满足旅游者个性化需求的配套产品，医疗旅游业的发展方式仍比较粗放。
因此本小组将采用SWOT分析法配合我们所做的市场调研对这一行业的发展做出分析。
二、SWOT分析：
2.1 S----Strength
我国的医疗旅游起源于古代众多医学家向山水求知文学的中医药之旅和温泉旅游等。主要包括中医、中西医结合、西医三个方面。我国擅长的擅长的医疗项目:有心脑血管、器官移植、口腔等。
后发优势：虽然我国医疗旅游的发展还处于启蒙阶段．不可否认我国已经起步，得到一定发展。2010年6月上海推出中国首家医疗旅游行业门户——上海市医疗旅游产品开发和推广平台。2008年的北京奥运更是“催生”了北京的医疗旅游。并于2010年l2月l 13正式开通了北京首家医疗旅游推广平台——中华医疗旅游网。海南以建设国际旅游岛为契机，推出健康旅游，打造“健康岛”品牌．杭州、广西、广东等地医疗旅游业也有一定程度的开展，推出具有地方特色的“医药保健游”等。整体而言，我国将医疗旅游作为旅游产业项目来开发的城市是少数，尚处于混乱、无序发展状态，且规模普遍较小，各地富有特色的中医门派尚未充分发掘，也未开发出满足旅游者个性化需求的配套产品。
我国的医疗旅游有着许多的优势：
（1）高端医疗服务业发展：
高端医疗服务业发展是城市现代服务业的主要内容。对于国内发展医疗旅游，北京、上海、广州等一线城市表现出了极大的热情。一线城市高端医疗服务市场的潜力是巨大的。医疗卫生服务市场需求潜力大。随着人们生活质量的不断提高及老龄化高峰的逐渐到来，对医疗卫生服务资源的需求必然持续增加，老龄化问题严重的国家可能因医疗卫生资源不足而积极向外寻求高质量的医疗卫生服务。
（2）政策支持：
中国旅游业“十二五”发展规划纲要(征求意见稿)可以看到，国家鼓励自驾车旅游、红色旅游、健康旅游等专项旅游市场的发展，积极发展入境旅游，并将推进旅游业和工业、农业、体育、医疗等行业和领域的融合发展；以及日前两会的“将由发改委、卫生部等部门牵头落实政策支持民间资本兴办各类医院、医疗机构，参与公立医院转制改组”等，都为中国医疗旅游的发展提供了不可多得的良好环境。
（3）医疗价格与服务优势：
与欧美发达国家相比，中国医疗价格便宜且医疗服务效果较好，这是引领中国医疗旅游业发展的重要因素。因为3O多年的改革开放使中国的医疗卫生事业取得重大的进步，尤其在心脑血管、器官移植、口腔等医疗技术方面已与先进国家旗鼓相当。同时，在大型医疗硬件设备的研发和使用方面也取得长足的进步，有些医疗设备已达到世界先进国家水平。
（4）文化优势：
中国国土面积辽阔，名山大川、江海河流等自然景观雄伟壮观，极具观光吸引力。我国拥有大量丰富且优质的天然旅游资源，传统中医、中药对疾病的预防、治疗。尤其是对疑难杂症的治疗等有独特的效果。
（5）后发优势：
据医院的专家介绍，我国的医疗技术水平进步较快，有些方面己经领先于世界水平，中西医结合是我国医疗旅游的重要产品。且由于我国人力资源成本等低廉，医疗服务比较便宜，具有成为医疗旅游热门目的地的潜力，但是由于开发程度不够
（6）互联网络效应：
互联网络能把世界各地的医疗资讯传达到病患手上。有了户联网络这个平
台，病患不止可以对比本国与外地的价格，还可以直接与国外医疗中心联络，加强对国外医疗水平的认识。
（7）媒体传播效应：
媒体大量传播有关医疗旅游的新闻和专题报道，大力促进医疗旅游的优点，把医疗旅游推向一个热潮。从道琼斯（Dow Jones）Factiva 商业新闻和信息库搜索“MedicalTourism”结果显示，在最近1 年内就已有超过1,500 件关于医疗旅游的英语新闻报道。
（8）廉价航空效应：
近年来掀起的廉价航空服务和更多的直接航班也间接受惠了医疗旅游业。旅费降低和不必转机的好处使消费者更容易接受医疗旅游的提案。许多第三方医疗服务公司正积极利有这优势鼓励病患走出国外。
（9）医疗保健业者海外发展：
为了满足未来需求，很多医疗保健业者已积极建立海外联系服务中心。这些中心有不同的形式，可以是呼叫中心、互联网络、或是设立在海外病患国家的联系公司，主要目的是通过这些手段与病患直接交流。
2.2 W----Weakness
2.2.1竞争对手现状分析
亚洲现已成为全球最大的医疗旅游市场。2007年，亚洲的印度、泰国、马来西亚、印度尼西亚和新加坡5国的医疗旅游产业年收入合计高达34亿美元，大约有290万外国人到这5个国家进行观光旅游兼治疗。
亚洲的医疗服务主要分为以下几大类：
一是以特色医疗资源为吸引点的目的地。这一类的代表国家为韩国、日本等。韩国的整形美容，为医疗旅游者提供“一站式”服务，训练专业顾问人员，还专门为以医疗目的而入境的人士提供医疗签证；日本各地的特色体检，提供体检等医疗服务的同时，客户可以利用空闲时间去泡温泉，或打高尔夫等。
二是以优质医疗系统为吸引点的目的地。这一类目的地主要有新加坡和台湾。它们拥有高质量的医疗服务、良好的医疗信誉及较美国、日本等发达国家相对便宜的医疗价格，综合条件的突出使它们成为重要的医疗旅游目的地。
三是以物美价廉为吸引点的目的地。这一类目的地主要有泰国、印度、马来西亚等国家。这些国家凭借“第一世界的技术和第三世界的价格”并且签证便利
等优势吸引了数百万的医疗旅游者，使亚洲成为全球最大的医疗旅游市场和“国际医疗旅游中心”。
但是，医疗旅游在这些国家也多多少少存在着潜在的弊端：
● 医疗失当不易追踪
● 缺乏基本主要医疗卫生保健系统，艾滋病病例高
● 忽略人民基本医疗需求
● 缺少基本英语能力
● 政治风险、政府负面干预或漠不关心
● 高素质医生人力资源不足
下面列举两个竞争对手国家医疗旅游的swot分析：
泰国医疗旅游swot分析
印度医疗旅游swot分析
2.2.2中国医疗旅游自身的不足：
（1）有规模、有影响的医疗机构严重不足：
尽管我国医疗资源丰富，但是有规模、有影响的医疗机构严重不足，能开展高端医疗服务的医疗机构较少，因此大多数高端医疗服务对象的需求不能满足。
（2）缺乏政府支持：
官方对医疗旅游尚停留在认识阶段。而相比较而言，韩国在全球建立的第一个“韩国医疗观光服务中心”落户中国青岛，并携手湖南建医疗观光中心，相比之下折射出中国政府对医疗旅游产业的漠不关心。
（3）公立医院作为服务主体：
这使我们处境尴尬。国外大多精品医院是私立医院，拥有先进的基础设施和服务理念。在国内高端医疗服务需求日益增长的态势下，高端医疗服务提供方仍以公立医院为主，而公立医院的属性决定了其特需医疗服务规模和服务能力有限；
（4）缺少专门的团队和部门开发和研究：
相较韩国政府积极制定了关于“保险，预防纷争等法律制度”等方面的政策，力促医疗产业对外合作交流与发展。我国在医疗机构选定、医疗观光商品持续开发，以及海外市场营销等方面，缺少政府给予的支援。
（5）缺少精通外语的护理人员：
令人鼓舞地是，零星迹象表明中国医院正在发生变化。JCI已官方认证了四所中国医院，未来几年里预计还将认证另外几家。
（6）相应的法律不够完备：
目前还处在起步阶段的中国医疗旅游业缺乏全国性的法律制度的约束，其发展呈“零星状”态势，主要集中在医疗技术设备先进、旅游资源相对丰富的大城市，如北京、上海、广州、西安等，这种分散化的发展格局必然使各地的医疗旅游管理千差万别，难以形成规模化且具有较强竞争力的新型优势产业
2.3 O---Opportunity
医疗旅游在中国有着丰富的市场，可分为国际市场，其中包括欧美市场和亚洲市场；国内市场。以下作详细分析。
①欧美市场
对于欧美市场，经济因素为主导：
长期以来，美国是国际医疗旅游的主要目的地之一，因发展中国家的有钱人都愿意花钱到美国接受高质量的服务。
现在，亚洲部分国家能够以“第三世界的价钱，提供第一世界的医疗服务”，吸引了大量欧洲和英国国民前往光顾。据估计，美国将有50 多万人到国外做医疗旅游，亚洲优于美国的性价比。就连美国人也因为国内医疗费用节节高升，成了医疗新难民，自己也开始往亚洲寻救了。随着美国人口老年化的加剧，老年人需要的医疗服务也在不断增加，对于时间相对充裕的这一部分人群来说，来中国是一个不错的选择。
在医疗保险方面，美国是一个庞大的移民国家，没有医疗保险的人群占到了绝大多数，而在美国这样的发达国家进行无医疗保险的消费绝对是一笔庞大的开销。在英国、加拿大等全民有健保的国家，情况也不遑多让，国家医疗支出跟不上医疗需求的增加，排队等候手术时间越拉越长。亚洲优于英国的性价比，与美国人一样，对英国病患而言，经济因素是医疗旅游最具吸引力之一。在亚洲动手术的费用一般比在国内便宜一半以上。
②亚洲市场
亚洲人口多，亚洲本身就是一个大市场，其中有三大原因。
第一是因为人口多：
世界上超过一半人口是在亚洲。又知，医疗需求与人口大小是有直接关系的。同时亚洲人口老化，年龄过65 的人口将从2000 至2050年增加3 倍，人老多病，医疗需求随之增加。
第二就是富人及中产阶级的人口与日俱增：亚洲中产阶级增长速快。
③国内市场
随着生活水平的提高，人们对健康的意识越来越强烈。随着老年化程度的加剧，养生学在中国慢慢开始流行起来。天冷了去海南，天热了去贵州。“候鸟式”的应时移居(避暑、避寒、避闹等)，“休养式”的暂居(与休闲、旅游、养生相结合)，让老人像候鸟一样随季节而迁徙，逐水草而定居。
越来越多的老年人开始享受这种生活方式。东北人在海南过冬天，已经成为许多东北人的生活方式。
医疗旅游，在抓住国际市场的同时，也要及时消化国内市场这样一块大蛋糕。
2.4 T-----Treatment
介于上述中国的医疗旅游市场的优劣势分析，我们给出以下一一对应的方案：
（1）对于【缺少专门的团队和部门开发和研究】
建立专业的团队和部门，结合中国的现状来发展中国特色的医疗旅游。通过发挥长处来实现差异化。随着全球对另类治疗方法的兴趣上升，中国可能对其独门的传统中医疗法进行充分利用。中国垄断传统中医市场，所以在融合东西方医学形成某种相当独特的治疗方法方面，中国处在非常有利的地位。
可以开发以下具有中医特色的医疗旅游项目
①居住养生：以旅游房地产开发为主导而形成的旅游产品，它是以经营土地、经营城市的手法来围绕养生休闲进行开发的。向人们提供没有污染、没有公害的新鲜空气、有机食物和住宅条件；不设置任何具有刺激性的或需剧烈运动的设施，而提倡人们去静思，修身养性。
②文化养生：通过对历史文化中所积淀下来的各种与养生有关的理论进行深入挖掘，应用到养生旅游活动之中，以此提高养生休闲活动本身的品味和档次，丰富休闲活动，使养生休闲不仅具有了身体养生的功能，同时还具有心理养生的益处。传统文化中与养生有关的理论著作主要有：《黄帝内经》、《道德经》、等诸多我国古代中医药理论著作等。
③康复养生：主要是依托中医、西医、营养学旅游开发与旅游地产，结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段，配合一定的休闲活动内容进行的康复养生旅游产品，包括康体检查类产品。它是医疗旅游开发中的重要内容之一。
④美食养生：药食同源，是东方食养的一大特色。因此美食养生可以说中医药膳内容，同时美食餐厅的设计讲究有山、水及种类各异的植被，就餐者置身其中，如同置身于美丽的南国花园，怡然自得，潇洒惬意。餐厅菜式丰富，营养搭配合理，具有不同风味特色。
⑥运动养生：生命在于运动，适宜的运动健身是一种比较科学的养生休闲方式，如太极拳、五禽戏，还有传统特色的书法、古琴、国画等运动，同时也能提供跑步、骑车健身等户外运动，拥有健康的身心去感受自由美丽的生活。
（2）对于【相应的法律不够完备】
完善相应的法律体系：目前我们医疗旅游市场秩序还较为混乱，加强法律、政策的制定显得尤为紧迫。政府要在医疗旅游从业人员的执业资格、旅游点服务标准、收费标准等方面从严把关，通过制定法律、政策等形式规范医疗旅游市场。
（3）对于【缺乏政府支持】
缺少政府的支持是由于对于这一方面我国还处于摸索阶段，未能完全看到这一行业的市场前景，也缺少相应的发展方案。因此建议政府在全国开展试点工作：在北京、上海、广州、海南等有条件的省，可将医疗旅游作为工作的创新点，尤其是在医疗旅游机构评级、医疗效果评定等方面进行试点，并在试点的基础上加以推广。
（4）对于【公立医院作为服务主体】
我们建议应公私立医院分工：我国目前公立医院所占比重较大，公立医院在确保公益服务的基础上，可以划分出专门的医院为医疗旅游的顾客服务，同时鼓励私立医院和中外合作医疗机构来承担医疗旅游服务，从而与公立医院形成分工。市场的有序发展。
（5）对于【缺少精通外语的护理人员，有影响的医疗机构不足】：
提高医疗技术．引进先进的医疗设施，重视人才，增强国际竞争力。
根据后发优势理论，我国可以大量采用和借鉴医疗旅游发展成熟国家的技术、设备以及与其相适应的组织结构和发展模式。同时，要与来自世界各地的医疗旅游者进行交流和沟通，还需要积极培育外语医疗人才，提高国际医疗服务的质量和效率。
（6）【市场开发】
加大医疗旅游宣传与促销力度：我国应当加强和旅游行业的协作，在各种国际旅游节中插入医疗、健康的观念和产品．也可以参加国际旅游博览会和策划包装一些医疗旅游节庆活动，促进旅游和医疗事业的紧密融合，提升我国医疗旅游的影响力。我国实施多样化的营销方式。对不同国家的医疗旅游者，应根据其国家的实际情况，有针对性的销售。未来10年，随着人口基数的增长，特别是老龄化进程的加快，将进一步推动我国医疗消费的扩张和高端医疗服务业水平的提升，并加大医疗旅游产品的开发和推广力度。
附录：市场调研分析报告
中国旅游市场分析报告 一旅游行业的概况 我国的旅游业较长期的保持7％年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。 产业的概念是从供给方出发的，生产同一类产品或者提供相关服务的单位的集合，而旅游业是一项以需求方来定义的活动和产业，这是旅游产业界定的特殊性。所以旅游产业的定义从旅游需求和旅游供给两方面来看，旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，形成了旅游产业，主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。 旅游产业是一个关联性很强的综合产业。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象。 旅游业推动旅游城市经济增长和相关产业发展，提供社会就业机会，促进社会文化与生态环境的改善，加强地区间的交流和互动，促进人口素质的提高。所以说旅游业是一项对地区的经济，文化，环境有重要推动意义的产业。 2009年我国入境旅游接待1.29亿人次，国内旅游超过13亿人次，旅游总收入8935亿元，旅游直接从业近1000万人，旅游业已成为关系亿万“民生”的大产业。不仅如此，旅游业还明显推动着国民经济和社会发展，培育和提升着国家和地区的“软实力”。 据估计，未来10 年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业以及政府旅游的增长速度将达到10.9%。到2010年我国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。
我国医疗旅游业发展浅析 随着人们生活水平的提高，人们对于生活质量的要求已经不再局限于传统意义的范畴，对于第三产业特别是旅游行业的需求不断增加。为了满足人们不断增长的物质文化需求。越来越多的新型特色旅游不断涌现，而医疗旅游业就是其中一个新亮点。 一、什么是医疗旅游 医疗旅游是一个全新的理念，目前国际上尚未有一个统一的定义。不同的国家有不同的特色，但都有一个共性就是，医疗旅游、贩服务对象的范围和传统旅游项目一样，并非局限于一国范围内而是面向全世界。 从狭义上讲，所谓医疗旅游，是指患者去外国接受治疗，同时享受医院安排的配套旅游服务。但目前的医疗旅游已突破单纯的就医看病模式。它的受益群体不仅是有医疗需要的病人，而且向着服务大众健康的方向发展。它不仅包括相关的医疗项目，而且还包括提供各种养生、健康等有关的服务，这一突破使得该项目的受众群体得到极大的扩展，不仅病人可以参加医疗旅游，而且众多渴望健康的人士也可以参与其中。医疗旅游成为一项集医疗、养生、旅游、娱乐为一体的综合性旅游项目。 一个接受医疗旅游的游客，在通过相关审核之后，即可入住相关的医疗机构或者是一些相关的度假村。在那里，病房干净舒适．通信设备齐全，完全按照星级饭店的标准进行管理。如果游客需要，还可以配备翻译；医院会为那些需要接受医疗的游客安排专业的医生和专职的护士，并提供便利的医疗照顾。除此之外，医院还可以为游客(病人)家属提供相关的服务，包括安排食宿、交通工具、代订车(机)票等，甚至在度假村内，游客也可以获得医护人员适当的照顾和跟进治疗。度假村除了提供适合游客病情的健康美食、保健按摩、水疗等服务外，还可根据游客的情况提供适当的旅游娱乐活动。正因为如此，汇聚医疗和旅游为一体的“医疗旅游业”具有极为庞大的商业潜力。 二、我国周边国家医疗旅游业的发展现状 由于医疗旅游有着巨大的市场和潜力，世界各国特别是亚洲一些国家纷纷开展一系列相关的旅游项目以吸引游客。在泰国，医疗旅游正逐渐成为一个旅游品
2017-2020年中国旅游行业分析报告
目录 目录.......................................................................... I I 1.旅游行业概况. (1) 1.1旅游行业的定义及分类 (1) 1.2旅游业在国民经济中的地位 (3) 2.旅游业发展环境分析 (6) 2.1宏观经济环境分析 (6) 2.2旅游业政策环境分析 (22) 2.3旅游业社会环境分析 (32) 3.旅游业运行状况分析 (37) 3.1旅游业总体运行状况 (37) 3.2入境游市场分析 (44) 3.3出境游市场分析 (64) 3.4国内游市场分析及预测 (69) 4.旅游业竞争状况分析 (73) 4.1景区旅游业竞争状况分析 (73) 4.2旅行社竞争状况分析 (78) 4.3旅游酒店业竞争状况分析 (79) 5.旅游业区域分析及预测 (86) 5.1旅游行业区域分布总体分析 (86) 5.2行业布局情况及发展趋势 (88) 5.3旅游行业重点区域发展分析 (90) 6.旅游行业子行业分析及预测 (108) 6.1景区运行情况分析及未来发展建议 (108) 6.2旅行社运行情况分析及未来发展建议 (112) 6.3旅游酒店运行情况分析及未来发展建议 (116) 7.旅游业企业分析 (122) 7.1旅游业上市公司总体运营分析 (122) 7.2酒店类上市公司分析（锦江股份） (124)
7.3景区类上市公司分析（黄山旅游） (130) 7.4旅行社上市公司分析（中青旅） (134) 8.旅游行业风险分析 (142) 8.1国际经济环境风险 (142) 8.2国内宏观环境风险 (143) 8.3突发性灾害风险 (144) 8.4旅游行业面临的其他风险 (147) 9.旅游行业发展趋势 (150) 9.1旅游行业在国民经济中的地位逐步提升，行业总体平稳较快增长 (150) 9.2出境游继续高速增长 (151) 9.3入境游市场将步入低迷 (152) 9.4国内市场自助游步入成熟期 (152) 9.5?景区+文化?模式或成旅游行业未来发展方向 (153)
2019年度中国旅游业分析报告 （说明：本文为word格式，下载后可自由编辑）
2018年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约5.25万亿元。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 一、2018年度旅游业发展概况 2018年，我国GDP首破80万亿，达到836463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2018年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2018年总体发展不错的推动因素。 不容忽视的是，2018年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言 仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。
总体来看，2018年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。 二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长 据中国旅游研究院的数据显示：2018年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2018年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心 据中国旅游研究院的数据报告显示，2018年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2018年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用
中国医疗旅游市场调查研究与发展前景预测报告（2015-2020年） 报告编号：15A967A 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称：中国医疗旅游市场调查研究与发展前景预测报告（2015-2020年） 报告编号：15A967A ←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥6480 元可开具增值税专用发票 咨询电话：4006-128-668、0、传真：0 Email 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 医疗旅游是指旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时享受健管家服务，进行有效的健康管理，达到身心健康的目的。 按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务。它集医疗、旅游、养生、保健等于一体，寓休闲于治病，寓治病于休闲，所以景点也是医疗旅游患者重点考虑的因素之一。优质的旅游资源可以增加行业竞争力，形成品牌优势。 国际学术界对医疗旅游的类型划分没有统一的标准，一般医疗旅游的类型有：整形美容累，疾病治疗类，医疗护理类、康复与修养等。 医疗旅游是指人们因定居地医疗服务太昂贵或不完善，到国外寻求相宜的医疗保健服务并与休闲旅游相结合发展而成的一种新兴产业。随着全球化进程的加快，医疗旅游产业发展迅速，成为全球范围内增长速度最快的产业之一。 1、亚洲主要医疗旅游东道国战略定位分析 泰国
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一、2017年度旅游业发展概况 2017年，我国GDP首破60万亿，达到636463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2017年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2017年总体发展不错的推动因素。 不容忽视的是，2017年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。 总体来看，2017年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。 二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长
据中国旅游研究院的数据显示：2017年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2017年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心 据中国旅游研究院的数据报告显示，2017年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2017年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2017年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动来抢夺市场份额。《2017中国旅游百度指数报告》指出，2017年1月-10月旅游日均搜索指数为1570万，比去年同期增长23.00%。7、8月暑假期间保持稳定上升，搜索指数相比去年同期上涨27.00%。就目前看来，无线化在拉升旅游搜索指数方面已经显示出较大的推动力。未来，在线旅游无线化操作模式仍然是行业巨头主要的运行方式之一。
本文为word模式，下载后可自由编辑 目录 一、全球及国内旅游行业现状
1、全球旅游行业现状 （1）全球国际游客到访量 （2）全球游客旅游花费 2、我国旅游行业现状 （1）人均GDP增长标志着我国旅游业走向休闲度假游阶段 （2）我国城乡居民告别生存型消费 二、三游市场，此消彼长 1、入境游 2、出境游 3、国内游 三、传统旅游华丽变身，智慧旅游层层深入 1、传统旅游华丽变身 （1）出行方式转身：自驾游引领旅游交通新业态（2）住宿习惯转身：酒店复苏，个性化民宿争奇斗艳 （3）景区营收结构逐渐转身：综合服务提升碎片化管理 （4）消费地自我觉醒：力引购物狂潮回国 2、智慧旅游层层深入 （1）旅游信息获取 （2）旅行费用支付日趋成熟
（3）旅游导航 （4）旅游营销 四、“旅游+”催生新旅游综合体 1、旅游+金融 2、旅游+医疗 3、旅游+房产 2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，2014年中国国际游客到访量为5560万人次，同比下滑10%。
2015年前三季度，全国完成旅游投资5502.9亿元，同比增长29%，国内旅游稳步迈入休闲度假游阶段。 2015年前三季度，国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元人民币，分别比上年增长10.3%和15.7%；入境旅游人数1.29亿人次,实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，分别比上年下降2.5%和增长3.3%；中国公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%；全年实现旅游业总收入2.95万亿元人民币，比上年增长14.0%。 传统旅游转向自驾游、休闲游、酒店游，各地积极打造智慧旅游大平台。旅游行业与金融、医疗、房地产等行业融合，创造多元化新旅游综合体。 一、全球及国内旅游行业现状 1、全球旅游行业现状 （1）全球国际游客到访量 根据世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，其中新兴目的地游客到访量占据45%。美洲游客以8%的增速居首；亚太地区2014年国际游客到访量达2.63亿人次，同比增加1400万人次，增速为5%，与中东市场增速相同，其中东北亚和南亚，国际游客到访量均实现7%的增长。东北亚主要目的地日本、中国台湾、韩国，增长分别为29%、24%和17%。中国香港，实现8%的国际游客到访增量。前往欧洲的国际
2014年度中国旅游业分析报告 （迈点网张淑萍）2014年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 一、2014年度旅游业发展概况 2014年，我国GDP首破60万亿，达到636463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2014年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2014年总体发展不错的推动因素。 不容忽视的是，2014年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。
总体来看，2014年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。 二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长 据中国旅游研究院的数据显示：2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2014年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心 据中国旅游研究院的数据报告显示，2014年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2014年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2014年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动
我国医疗旅游产业链的构成及综合效益分析 医疗旅游产业链的构成 医疗旅游产业链是旅游产业链和医疗产业链的接通，同时又是对二者的延伸。通过医疗业和旅游业的接通，实现了产业的横向扩张和纵向延伸。医疗旅游服务不是医疗产业和旅游产业简单叠加，医疗旅游服务既需做好医疗旅游的内部协调，即旅游部门、医疗机构、交通、酒店等相关行业要相互协调，还需要加强对外合作，要与目标客源市场的医疗旅游中介公司、医疗机构和保险公司沟通联系，把医疗旅游治疗列入其医疗保险范围内；并利用医疗旅游相关政策优势和有利条件，推出可长期居留的医疗签证等，满足广大医疗旅游者不同层次的需求，为其提供系统而个性化的医疗旅游服务。 医疗旅游产业链的构建涉及政府、产业管理者、投资者、经营者等诸多方面，需要以上诸多角色各尽所能，同时衔接配合，使得医疗产业和旅游产业在获得规模经济效益的同时，又可以获得范围经济效益。因此，在医疗旅游产业中，医疗产业的专业化、规模化，协同旅游产业的专业化、规模化，由此而产生的医疗旅游产业链，可以带来更大范围的经济效益。 图表医疗旅游产业链构成图 资料来源：中投顾问产业研究中心 中投顾问·让投资更安全经营更稳健
中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 第2页 医疗旅游产业的综合效益 医疗旅游业在发展过程中充分凸现出经济、社会、旅游三方效益，是促进医疗和旅游双赢，既利民又利国的产业。 经济效益：在很多国家，医疗旅游已经成为旅游产业的支柱。由于医疗旅游自身具有的综合效应，其发展需要许多相关产业的支持，同时也推动相关产业随之发展；此外，国际医疗旅游的目标市场大多为本国以外的国际市场，其发展有利于增加外汇收入。由此可见，医疗旅游将会是全球范围内具有巨大经济效益的行业之一，有益于促进经济发展。 社会效益：一方面，医疗旅游的发展能通过人员的交流和经济的交往加深各国的联系与合作，进而带动本国医疗卫生和旅游等事业的综合发展，并提升国家形象；另一方面，医疗旅游的发展能够增加就业岗位，有利于减小地区贫富差距，维护社会稳定。 环境效益：医疗旅游作为以医疗技术和旅游资源为依托的产业，具有特殊的环境效益，主要体现在旅游资源和生态环境的保护、基础设施的建设与维护等方面，有利于建立旅游业可持续发展的新模式，确保医疗旅游旅游资源时空上的持续性和扩展性。
中国医疗旅游行业发展现状分析 医疗旅游概念界定 目前，国际上对医疗旅游尚无统一的定义，但普遍认为医疗旅游实质上是国际旅游业多样化发展中产生的一种新的旅游产品形式。 按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务。学者Goodrich强调了医疗旅游的复合性，将医疗（保健）旅游定义为：在某些旅游设施（如宾馆）或目的地除了以当地优美的景色吸引游客外，还向旅游者有意推销其医疗健康服务设施。 旅游研究与市场（Tourism Research and marketing，TRAM）在对全球医疗旅游的一份研究报告中将医疗旅游界定为：以医疗（包括医药护理、手术治疗）为目的，到异地（尤其是异国）停留超过一天的活动。在医疗旅游领域，包含着一系列专业化的项目，如外科手术旅游、保健与温泉旅游、牙齿（护理）旅游、再生旅游等。 中投顾问在《2016-2020年中国医疗旅游业投资分析及前景预测报告》中认为，实际上医疗旅游可以分为两部分：一是以康体、休闲为目的保健旅游，如温泉疗养、香熏水疗、人工按摩等；二是以纯粹的治疗疾病为目的的医疗旅游，如外科手术、中医治疗、医学整容等。 医疗旅游产业链 医疗旅游产业链是旅游产业链和医疗产业链的接通，同时又是对二者的延伸。通过医疗业和旅游业的接通，实现了产业的横向扩张和纵向延伸。医疗旅游服务不是医疗产业和旅游产业简单叠加，医疗旅游服务既需做好医疗旅游的内部协调，即旅游部门、医疗机构、交通、酒店等相关行业要相互协调，还需要加强对外合作，要与目标客源市场的医疗旅游中介公司、医疗机构和保险公司沟通联系，把医疗旅游治疗列入其医疗保险范围内；并利用医疗旅游相关政策优势和有利条件，推出可长期居留的医疗签证等，满足广大医疗旅游者不同层次的需求，为其提供系统而个性化的医疗旅游服务。 医疗旅游产业链的构建涉及政府、产业管理者、投资者、经营者等诸多方面，需要以上诸多角色各尽所能，同时衔接配合，使得医疗产业和旅游产业在获得规模经济效益的同时，又可以获得范围经济效益。因此，在医疗旅游产业中，医疗产业的专业化、规模化，协同旅游产业的专业化、规模化，由此而产生的医疗旅游产业链，可以带来更大范围的经济效益。 图表医疗旅游产业链构成图
2016-2022年中国在线旅游市场调查与行业竞争对手分析报告
什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
2016-2022年中国在线旅游市场调查与行业竞争对手分析报告 ?出版日期：2015年 ?报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告目录 前言 在资本大量涌入的当前，在线旅游企业实现了市场的细分与整合，中国在线旅游市场已经从过去的探索期与市场启动期过渡到了市场的高速发展时期，当机票与酒店业务逐步发展成熟，旅游行业本身庞大的市场，也越来越让互联网巨头聚集。 此外，传统旅游行业本身存在着的很多痛点也是让互联网巨头扎堆的另一个原因。依托于传统旅行社发展的旅游行业受价格机制不透明，效率低与服务体验差的限制，近年来的发展难掩颓势，而以携程为代表的OTA平台首先解决了信息不对称，效率与价格的问题，顾客在平台上就能够完成消费，预订，支付与点评，在加上受惠与移动互联网的发展，消费者在线时间的延伸，也进一步为OTA的发展提供了市场机遇。 根据数据监测显示，2014年中国在线旅游市场交易规模达到2798.2亿元，增长率为28.3%。分析师认为，到2017年，在线旅游市场交易规模预计将达到5000亿元，市场将逐步进入发展成熟期。 发展机遇由矛盾促成。中国旅游业当前最大的矛盾，就是消费者个性化多样化的旅行需求不能够实现满足。在当下，很多80后与90后并不愿意随团旅游，千篇一律的旅游线路并不能够满足低年龄层次的需求。因此，在旅行的 2.0时代中，继续销售打包好的旅游产品，是并不能够实现线上与线下通常融合 的。 因而，一方面是企业方提供产品的不足让自助游迅速崛起，另一方面却是OTA巨头们进行价格战厮杀，希冀期望用降低毛利率与盈利换取市场份额，在这样的市场环境中，却鲜有OTA在营销的过程中兼顾顾客的线下服务体验与数据的深度挖掘。
一、引言 医疗旅游将医院、疗养、保健有机结合，以医疗护理、康复与修养等主题为服务，延伸传统医疗业与旅游业链，为病患者提供高效的医疗服务。打破了传统旅游的“吃、住、行、游、娱、购”六因素的旅游格局，让消费者体验到新兴的、丰富内涵的旅游形式。在很多国家，医疗旅游的发展推动着多产业发展。在这种形式下，研究我国医疗旅游产业的经济、社会、环境的效应，不只是积极效应同时研究消极效应，对医疗旅游产业整体的发展具有重要意义。 二、经济效应 医疗旅游融合医疗产业与旅游产业的资源将二者融为一体，产生大于医疗效益与旅游效益之和的经济效益，即 1+1>2。通过技术、品牌、文化等无形资产，互补、共享双方在医疗旅游产业中的资源，在互惠共生的模式下，医疗和旅游产生有正作用力的影响，双方获得更大的经济效益。 （一）直接消费动力 旅游的动力效应主要来源于“搬运市场”，搬运市场主要指住宿、餐饮、购物、游乐、运动、养生、会议、展览等多样化、综合性的终端消费带来的消费经济，带动目的地形成产业集聚，促进社会、经济的发展。依据我国统计公报数据可知，我国国内旅游业总收入、旅游消费的增长速度一直较高，高于居民消费支出的增长比重。2014年，我国居民人均消费支出14491元，比上年增长9.6%。国内旅游收入30312亿元，增长15.4%，旅游消费占比达12%，占GDP的比重达4%以上。据相关机构的预测，至2020年，我国将成为世界第一大国内及出境旅游市场，旅游业增加值占比GDP的值将达5%以上，从而成为我国国民经济的支柱性产业（一个产业的增加值占GDP的比重在5%以上，该产业即成为支柱产业；达到8%以上，该产业即成为战略性支柱产业）。旅游业通过搬运能力，将一个地区的资源供给与市场需求进行良好匹配，从而使得一些资源丰富但市场竞争力不足的地区，充分体现其旅游业的经济功能，从而在平衡经济、消除贫困等方面做出积极的贡献。例如，我国直接依靠乡村旅游获得收益的地区或村落的数量在2万个以上，直接获得经济效益的农民百姓数量超过了2400万，使得将近1/10的农民摆脱了贫困。 （二）带动产业发展 医疗旅游以医疗和旅游活动为核心，突破传统旅游产业的边界，把传统旅游资源和医疗卫生资源创新整合，拓展原有产业及广泛交叉着许多行业。在为国家带来丰厚经济收入的同时，会带动其他细分产业领域的发展。例如医疗旅游中介服务机构、保险公司、医药制药企业、医疗器械制造企业、医院组织、通信及网络服务机构、交通服务机构、宾馆酒店、会议展览服务、法律咨询组织、旅游公司、纪念品制造企业、旅游景点运营单位、翻译组织、科技、教育、环境、建筑等领域，形成了多层次旅游产业链的网络体系。世界旅游组织指出，旅游业每收入一元，即可带动其他产业收入增加4元，医疗旅游产业的经济带动性更强。依据联合国统计署的测定数据显示，旅游业可拉动的产业数量达110个，对住宿餐饮业的贡献率可达90%以上，对民航、客运的贡献率达75%以上，对文娱产业的贡献率达50%以上，对商品零售业的贡献率达40%以上。医疗旅游产业对各个产业的贡献度可依据此数据再增加。同时医疗旅游产业的消费者平均一天消费360美元，是普通游客每天花销140美元的两倍以上，表明医疗旅游产业带来的收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业的收入效应。 （三）带动城镇化发展 土地财政、产业转型、房地产等相关利益方，共同推动医疗旅游产业开发的新浪潮，与城镇化、区域发展全面结合，突破传统旅游的思维限制，走出一条区域综合的开发模式。通过医疗旅游的投资规模及方向反映出此现象，之前在旅游项目的招商引资上，几个亿、十个亿的投资项目已经可以称为非常大的项目。但近两年的投资洽谈会中可发现，投资额不断增长，几百亿、上千亿的旅游综合开发项目也逐渐显露。依据国家旅游局旅游系统数据可知，2014年全国旅游项目投资总额达3万亿元，占社会固定资产投资总额的7%。 三、社会效应 医疗旅游产业对一个地区来讲不仅能带来直接的经济效益，同时也可带来较大的社会效益。尤其是民族特色的医疗旅游产业，能有效展示一个地区的城市品牌想象，提升当地的知名度。同时还可以加深各国政府之间、社会团体之间的合作与联系，推动互访互通，带动地区的医疗卫生及旅游事业及文化的综合发展及有效传播。 （一）积极影响效应 1.提高旅游城市知名度 国际上许多国家与城市因为开展医疗旅游产业而树立了良好的口碑与品牌，提升了城市的知名度与美誉度。例如我国的五大连池地区，在其发展中开展新的旅游项目，例如温泉度假村等项目，非常重视温泉的医疗保健作用，将医疗旅游与城市的发展完美结合。该地区可欣赏湖光山色的美景、同时可对慢性病进行治疗，将医疗与旅游有机结合。促进了当地的经济良好发展，同时优质的医疗效果也提升了当地的城市知名度。城市知名度的提升可进一步提升医疗旅游产业的发展，医疗旅游业的发展也进一步带动城市经济的增长及城市品牌知名度，二者相辅相成，共同作用。 2.有利于拓展旅游产业 我国的传统旅游城市开展的旅游活动通常是凭借当地的旅游资源形成的旅游规模，从而促进当地的经济收入，而并
2018年旅游景区行业市场调研分析报告
1. 旅游景区行业需求旺盛，市场空间广阔 (4) 1.1三大因素合力，推动旅游需求持续增长 (4) 1.1.1 人均收入提高，旅游需求增加 (4) 1.1.2 国家利好政策持续推出，助推行业发展 (6) 1.1.3 交通网络完善，“高铁游”成游客出行重要选择 (7) 1.2旅游景区行业规模持续扩容，休闲度假游产品最具发展潜力 (9) 1.2.1 旅游业总收入持续快速增长，预计2020年达7万亿 (9) 1.2.2 2016年旅游景区收入规模接近4000亿，预计2020年达6000亿 (11) 1.2.3休闲度假游市场规模超5000亿，预计2018年超7000亿 (11) 2. 旅游景区投资建设保持稳定，5A级景区数量稍显不足 (13) 2.1旅游景区项目投资建设占最大比重，新业态投资建设增速加快。 (13) 2.2我国景区数量较多，5A级景区数量略低 (14) 2.2旅游人数快速增长，旅行社竞争充分，数量近3万家 (16) 3. 消费升级，旅游景区外延扩张、转型升级成主流 (17) 3.1自然景区转型休闲度假景区，推进国企改革带来增长新动力 (17) 3.1.1旺季客流量达到天花板，观光游增长乏力，国企改革仍需推进 (17) 3.1.2自然景区外延扩张、转型休闲度假是趋势，高知名度和重运营成决胜关键 (19) 3.1.3 国企改革为景区类企业增添新的动力 (19) 3.2主题公园迎来黄金发展期，增强核心竞争力是关键 (20) 3.2.1 主题公园未来行业空间巨大，2020年有望超800亿元 (20) 3.2.2 主题公园数量较多，竞争激烈，优质公园较少 (20) 3.2.3主题公园规模扩张，核心IP打造力度加大，轻资产输出或成主流 (21) 3.3人文景区受益周边休闲游，未来增长可期 (22) 3.3.1 人文景区的休闲游属性，发展速度较快 (22) 3.3.2乌镇和古北水镇运营程度，业绩靓丽，其他景区休闲游运营有待加快 (22) 3.3.3 人文景区休闲度假属性进一步增强，中高端产品成主流 (22) 4.投资建议及标的 (23) 4.1自然景区：关注外延扩张，转型升级休闲度假游，国企改革推进较快的 (23) 4.3人文景区：关注打造高品质休闲游、周边游标的 (24) 4.4主题公园：关注强IP、异地复制能力强、全产业链拓展的企业 (24)
2017-2020年中国旅游行业市分析报告WORD版本下载后可编辑
目录 1.旅游行业概况 (1) 1.1旅游行业的定义及分类 (1) 1.2旅游业在国民经济中的地位 (3) 2.旅游业发展环境分析 (6) 2.1宏观经济环境分析 (6) 2.2旅游业政策环境分析 (22) 2.3旅游业社会环境分析 (32) 3.旅游业运行状况分析 (36) 3.1旅游业总体运行状况 (36) 3.2入境游市场分析 (43) 3.3出境游市场分析 (63) 3.4国内游市场分析及预测 (68) 4.旅游业竞争状况分析 (72) 4.1景区旅游业竞争状况分析 (72) 4.2旅行社竞争状况分析 (77) 4.3旅游酒店业竞争状况分析 (78) 5.旅游业区域分析及预测 (85) 5.1旅游行业区域分布总体分析 (85) 5.2行业布局情况及发展趋势 (87) 5.3旅游行业重点区域发展分析 (89) 6.旅游行业子行业分析及预测 (107) 6.1景区运行情况分析及未来发展建议 (107) 6.2旅行社运行情况分析及未来发展建议 (111) 6.3旅游酒店运行情况分析及未来发展建议 (115) 7.旅游业企业分析 (121) 7.1旅游业上市公司总体运营分析 (121) 7.2酒店类上市公司分析（锦江股份） (123) 7.3景区类上市公司分析（黄山旅游） (129)
7.4旅行社上市公司分析（中青旅） (133) 8.旅游行业风险分析 (141) 8.1国际经济环境风险 (141) 8.2国内宏观环境风险 (142) 8.3突发性灾害风险 (143) 8.4旅游行业面临的其他风险 (146) 9.旅游行业发展趋势 (149) 9.1旅游行业在国民经济中的地位逐步提升，行业总体平稳较快增长 (149) 9.2出境游继续高速增长 (150) 9.3入境游市场将步入低迷 (151) 9.4国内市场自助游步入成熟期 (151) 9.5“景区+文化”模式或成旅游行业未来发展方向 (152)
发展医疗旅游产业的思考 海南是全国生态环境最优省份，在发展医疗康养旅游方面拥有其他省份无可比拟的优势。当前，海南国际旅游岛建设已进入提质增效阶段，发展医疗健康养生旅游正逢其时。海南省有国家唯一批准的国际医疗旅游先行区，承担着为全国医疗健康旅游产业探路的重任，做大做强海南医疗旅游产业，打造海南医疗健康旅游目的地，意义重大。 医疗旅游的内涵 根据世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务。医疗旅游业内有“轻重”之分：以健康或亚健康人士为主的海外体检、美容、抗衰老等医疗旅游项目属于较轻的医疗旅游；以纯粹的大病治疗为主要内容的医疗旅游属于较重、较严肃的医疗旅游。总体而言，重医疗旅游核心是优质、便捷、高效的医疗服务，附加值是旅游体验；相反，轻医疗旅游核心是旅游体验，附加值是健康养生。海南省要优先做大做强轻医疗旅游，即健康养生旅游，打造国际医疗健康养生旅游目的地。 借鉴国外发展经验 据美国斯坦福研究机构调查，近5年全球医疗旅游年均增速达9.9%，是全球旅游业平均增速的两倍，预计到2017年将带来
6785亿美元的收入，占世界旅游总收入的16%。当前，亚洲地区日本、印度、韩国、泰国、新加坡是我国医疗旅游重要目的地，在发展医疗旅游上积累了丰富经验。 印度政府成立了国家医疗旅游业协会，主动削减医疗设备进口税以降低医疗基础设施费用，使得私立医院进口医疗设备和仪器日益便利，并能购买昂贵的世界一流医疗设备，保证硬件设备达到世界先进水平。 泰国政府制定了《国家发展策略计划》。各部委分工清楚，全力配合推动观光医疗相关项目：卫生部出台文件严抓控管医院品质；外交部提供便捷的观光签证；交通部解决交通问题、航空管制等；观光局与出口推广厅负责对外推广观光医疗；商务部利用派驻在世界各国的经贸办事处推广商机。 新加坡在医疗旅游领域方面，已取得良好声誉。新加坡经济发展局、企业发展局、旅游局以及城市建筑局多方联动，统筹医疗旅游发展。新加坡旅游局设立国际医疗组，专门负责开展医疗服务业务，与健康中心及旅行社合作，为医疗旅行者及家属成员提供便捷又综合的优惠方案，包括从樟宜机场接驳服务、预约医生、转诊、安排住宿服务等。 海南康养旅游潜力无限 上述国家和地区开展医疗旅游的政策和措施有以下共同点：一是成立专门负责开展国际医疗旅游的行政部门或组织；二是制
分析中国医疗旅游-旅游管理 分析中国医疗旅游 韩颖 旅游业的与相关产业的融合是旅游业外延式发展的重要方向。当今世界的医疗旅游正在迅猛发展，世界各国都在为这个新兴的产业努力，中国自身也有着其优点与劣势，在旅游业的发展过程中，要发挥好优势，减少自身的障碍，运用科学有效的方法，争取把医疗旅游做好。 一、医疗旅游的介绍 随着经济的迅速发展，旅游业的领域也日趋广泛，在众多的区域与划分中，医疗旅游发展的更为突飞猛进。近年来，随着社会人口老龄化问题的加重以及医疗成本的增加，人们的保健意识也在不断增强，开始考虑以医疗服务为主，疗养、参观、游玩为辅的旅游服务于一体的新型旅游服务形式。2000年世界医疗旅游也得总产值不足百亿美元，到了2005年已经到达200亿美元。医疗旅游的概念在学界并没有达成共识，世界旅游组织从医疗旅游服务主题的角度出发，把医疗旅游定义为医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务。刘庭芳（2009）从旅游和健康互为表里的关系入手，认为医疗旅游是一切能为旅游者健康做出贡献的旅游活动，指在具备一定旅游保健、疾病防治、急救护理、康复、美容、疗养等的前提下，提供旅游者亲近自然的机会和环境，倡导旅游者参与健康时尚旅游活动，让旅游者开阔眼界、愉悦身心、强健体魄。 二、医疗旅游的现状 世界：在整个世界中，医疗旅游业在泰国最为发达，泰国有着一流的整形技术，众多旅游者争相而来。其次，在印度、印度尼西亚、哥斯达黎加等国家，医疗旅
游也在蓬勃发展。后起的韩国，凭借着自己的整容优势，设立美容整形中心，来吸纳医疗旅游的游客。毛里求斯以其特色的温泉水疗著称。瑞士皇宫抗衰老中心在中国推出“瑞士青春再现，返老还童之旅”大型服务项目，这个服务项目是同上海弘彦生物科有限技公司合作的，专为中国的高端客户提供更加专业的活细胞羊胎素注射疗养的医疗旅游项目。 中国：中国的医疗旅游发展相对缓慢，除了上海、海南地区外。其他地方显有发展。并且，在中国，人们对医疗旅游的认识并不全面。自我做了一份小调查： 由表可见，大多数的人对医疗旅游不是很清楚，只有少数的人能够知晓，所以说，医疗旅游在国内具有巨大的发展空间，不管是作为旅游项目开发还是针对游客去进行旅游体验，这个发展不久的产业会有很好的前景。并且，随着医疗旅游的推进，国内主流媒体对此表示了相当的关注，特别是上海世博会期间，超过7000万的海内外游客带动了各行各业的发展，其中也包括了医疗旅游业。为了对新兴产业加以扶持和推广，CCTV2从产业发展和产业转型的高度，对上海市医疗旅游平台和关联服务机构（上海市东方医院等）进行了专题报道。CCTV2《环球财经连线》栏目记者就中国特色医疗服务及国内医疗旅游发展，走访了上海中医大学附属龙华医院及东方医院，作为国内率先开展的医疗旅游平台受到众多人的关注。医疗产业是健康事业，与我们的国民收入是成正相关的，随着人口基数的不断增长，人民生活水平的提高，将进一步推动我国医疗消费的增加以及
2019年中国在线旅游行业发展报告 2019年，我国在线旅游行业保持快速增长势头，个性化、品质型旅游消费升温，夜间旅游成为旅游消费新热点。同时，我国在线旅游行业发展也面对一些新的挑战。建议今后大力推广“景区+X”“酒店+X”模式，促进跨场景旅游消费，提升旅游业在线化率，同时要丰富夜间经济业态和品类，大力发展夜间旅游，推动我国旅游行业的转型升级和创新发展。 一、2019年中国在线旅游行业发展的主要特征 （一）中国在线旅游行业保持快速增长势头 2019年，我国在线旅游行业保持快速增长势头。互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2019年中国在线酒店预订行业发展分析报告》显示，2019年，中国在线酒店预订用户持续增长，酒店预订间夜量同比增长20%，总规模接近4亿间。从各平台订单量来看，美团平台酒店订单量（为中国大陆用户在境内酒店的预订统计，不包含港澳台及海外，此处订单量指交付订单量）占行业总订单量的50.6%，位居第一位，携程的酒店订单量占行业总订单量的21.3%，去哪儿的酒店订单量占行业总订单量的10.3%，同程艺龙的占比为9.8%，飞猪的占比为5.4%，其他平台合计占2.6%。从2019年酒店预订间夜量的分布来看，美团平台酒店预订间夜量的占比达到47.3%；从2019年新增用户看，美团酒店新增用户的占比达到51.2%，去哪儿、携程分列第二和第三位。 旅游消费的持续增长和消费线上化率的不断提升是在线旅游服务平台订单量快速增长的重要原因。2019年，美团平台酒店预订间夜量超过1.7亿，同比增长29%。节日期间美团等在线旅游服务平台推出了系列促销优惠，拉动了在线旅游消费的强劲增长。美团平台数据显示，2019年“五一”假日期间国内消费者的旅游热情明显高于清明假期，美团酒店住宿预订和景区门票业务双双迎来了单日最高峰，也创造了中国酒店及旅游行业的新纪录。2019年5月1日当天，美团酒店的单日入住间夜量超过280万，比清明假期单日峰值提高了40%。美团景区门票则于2019年5月2日创下单日入园人次突破300万的行业新纪录，比清明假期单日峰值提高了50%。2019年“五一”假期，美团榛果民宿间夜量创历史新高，比2018年同期增长563%，前十民宿出游目的地分别是成都、重庆、西安、北京、广州、武汉、上海、长沙、南京、厦门，西南地区成为国内民宿住客最爱的旅游目的地。美团平台的数据还显示，2019年5月1日当天，大众点评“必住榜”上榜酒店的浏览量比2018年同期增长逾80%，入住间夜量增