考核及平时成绩比例说明标准化文件发布号：（9312-EUATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-
考核及平时成绩比例说明
1.考核方式
本课程的考核性质是考试，由形成性考核与期末考核两部分构成，评分方式
为百分制。
2.考核内容
考核内容包括：平时考勤；课堂表现，包括课堂讨论与回答问题等表现；课后实训和课程知识点的掌握情况。
3.实施办法
具体的考核办法：
1）形成性考核的内容：平时考勤，课堂表现（学生回答问题、参与讨论的情况），课后实训（作品欣赏体会、广告作品设计、社会考
姓名平时考
勤
（10%
）
课堂表现（讨
论、回答问
题）（30%）
课后实训（广告鉴赏、广告作品
设计、社会考察报告）（60%）
总分
序号得分
1
（15%
）
2
（15%
）
3
（15%
）
4
（15%
）
总评：
具体评分标准如下：
平时考勤（100分）
基本原则：基本分50分，表现好累计加分至100分，表现不好累计减分
至0分，如果迟到、早退、旷课次数等违纪扣分（每发生一次扣10分）超过学习表现的总分值100分，则取消考试资格。
课堂表现（100分）
基本原则：基本分50分，即参加课堂讨论并发言，能对教师所提问题进行思考并作答。在此基础上，视参加讨论的积极程度与发言质量优劣、对问题的思考结果具备独立性与深入性与否给0-50分。
课后实训（100分）：
分值分配：
按时参加课程实训（10%）+课程知识点的运用（20%）+实训成果完成质量（60%）+实训过程中的独立性（10%）
评分标准：
90分以上：
按照要求按时参加并提交实训成果；合理准确地使用广告原理与方法；实训成果中报告观点鲜明，条理清晰，见解独到，格式符合要求，设计作品有创意；独立完成实训。
76-89分：
按照要求按时参加并提交实训成果；较为合理准确地使用广告原理与方法；实训成果中报告观点较鲜明，条理较清晰，格式符合要求，设计作品较有创意；独立完成实训。
60-75分：
按照要求按时参加并提交实训成果；广告原理与方法运用不够准确；实训成果中报告观点较为鲜明，格式符合要求，设计作品创意不足；基本独立完成实训。
60分以下：
不能按照要求按时参加并提交实训成果；广告原理与方法运用不准确；实训成果中报告观点模糊，格式不符合要求，设计作品创意不足；不能独立完成实训。
2）期末考试的实施：实行闭卷考试。卷面总分100分。
4.成绩评定
形成性考核（平时成绩）占总分的50%，期末考试占总分的50%，最终以百
分制合成总成绩。
5.题型
名词解释（3分*5）
简答题（6分*5）
论述题（15分*2）分析题（25分）