品牌战略该如何建立

品牌战略该如何建立

企业在发展过程中品牌所带来的的价值是无穷的，建立起一个完整的品牌体系非常重要，当企业确立了品牌的内涵，解决了品牌的结构以及属性问题，才会建立起消费者心智上的认同，这是品牌战略的中心所在。其实所谓的品牌战略，就是品牌在各方面的决策、模式、界定、延伸、管理与远景设立六个方面的内容。所以如何建立品牌战略从这些方面出发会比较符合现代的竞争市场与未来发展。

决策品牌的属性，就是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。

品牌的结构问题则要考虑的是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。例如一个大

品牌当中创立高端产品的时候，就需要一个新的品牌名字、logo等新元素的出现才可以让新产品做出创新，改变消费者原本对老品牌的认知。

界定品牌就是确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性的基本识别。通过一系列以品牌的核心价值为统帅的营销传播，一改以往模糊混乱的品牌形象，以清晰的品牌识别才能赢得消费者的信任。

品牌战略还需要时刻关注着身边市场环境的变化，在当今的市场上“前有强敌，侧有群雄，后有追兵”。在此条件下，若想使企业通过品牌战略突出重围，一定要在现代企业制度的建立健全、知识产权与数字经济的高效运营下把握好重点创新完整的管理体系才能帮助企业在群雄逐鹿中拔得头筹。

最终的品牌战略一定是能够帮助品牌将现存价值提升并且未来前景铺明道路，企业和顾客需要建立起联系，让品牌的力量告诉顾客，企业可以帮助顾客解决生活问题。品牌战略制定以及后续发展中药高度重视顾客的想法，及时调整并创新，保持企业品牌特色时刻关注品牌形象，如此一来，品牌战略一定会非常完善，让企业资产升级。

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