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浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要地位作者：郭佳璐郭佳瑶
来源：《智富时代》2019年第05期
【摘要】随着市场经济的高度发展，受经济全球化浪潮的冲击，品牌化趋势异常迅猛，
几乎涉及了所有产品。品牌定位在市场营销战略中的有效落实，一方面能够为企业营造更好的产品销售渠道，由此保障企业经济体系的稳定；另一方面凭借市场营销措施，更可以借由品牌定位理念逐步提升企业在经济市场环境中的竞争力。本文主要通过论述品牌定位的相关概念、阐述品牌定位在市场营销中的重要地位、分析市场营销战略中品牌定位存在的问题及对策，以及对品牌资产的概述及提升策略，以期促进企业的健康发展。
【关键词】品牌定位；市场营销；重要地位；策略；品牌资产
随着我国改革开放与社会主义市场经济的不断发展，企业间的竞争越来越激烈。其竞争也不仅仅局限于产品的竞争，企业间的文化竞争也对企业的生存与发展产生了重要的影响。品牌作为一个企业产品与其他企业产品相区别的主要依据，更是消费者进行产品消费的主要依据，为企业的经营带来巨大的收益。因此，企业必须注重对自身产品的品牌定位，以促进企业的生产与发展。
一、品牌定位的内涵
品牌定位就是企业为了将自己的产品投入市场，通过市场营销的方式，而对其产品的性质、品质等相关因素进行界定，以融入消费者或者是潜在消费者的过程，进而形成的一定的市场定位。[1]可以说，品牌定位的明确与否直接影响着营销的目标群体。这主要是由于，在明
确的品牌定位的基础上，消费者会明确地感受到该产品相较于其他产品所具有的独特特点。企业的品牌定位会受多方面的影响，比如品牌特征、品牌策略等等。一个成功的品牌定位不仅会增加企业的品牌竞争力、提升企业形象，还会赢得消费者的信任，进而增加企业的经营利润。
二、市场营销过程中品牌定位的流程
（一）市场定位需求调查
市场定位需求调查是品牌定位的首要工作，调查的信息与结果是否有效直接影响到后续市场营销战略的有效性。[2]所以，企业在进入市场之前需要对市场趋势进行掌握，重点了解消
费者的需求和竞争者的相关信息，并以此来构建提出问题的具体方案，保障品牌活动顺利开展。因为只有清晰地了解各类问题，才能具体实施研究项目。此外，在市场调研的环节中，应该针对市场营销可能出现的问题进行深入探讨。
（二）目标市场