一项旨在关注罕见病ALS的“冰桶挑战”正风靡全美，并以破竹之势引发全球性的“蝴蝶效应”，这股旋风，短短数周，已刮到中国。
“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），活动要求参与者在网上发布自己被冰水浇身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。活动目的是让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中非常流行。
在这之前，非常有必要了解一下何谓ALS？ALS中文名，即“肌萎缩侧索硬化症”，俗称“渐冻症”，属于运动神经元性疾病。正如其名，患者如躺在冰窖一般，全身逐渐被冻僵，最后累及呼吸肌时，意味着死神即将来临。截至目前，该病无法治愈，医学界也查不出具体病因，而患者的平均生活周期只有3年。据报道，存活的“渐冻人”在中国大概有20万。
据悉，国内接受挑战的第一人为小米手机创始人雷军，借助社交网络和名人效应，“冰桶挑战”活动迅速席卷全国，但在桶桶冰水之后，却透露出丝丝不安。毋庸置疑，这是一次进行“自我炒作”的大好时机，著名科技博客科学松鼠会创始人姬十三指出，“‘冰桶挑战’当然就是一场作秀，只不过借用一场作秀让大家关注罕见病，是无比难得的机会。”然而这场秀，在一些人那里，却秀了下限：很多人欣然接受挑战，并通过该活动，找公关公司运作，目的很简单，只要能一举成名，可谓不惜“一切代价”。至于公益、至于ALS，似乎与他们并无关系。
当然，有人会反驳：作秀也好，炒作也罢，捐不捐款都是人家自由。话虽如此，但“冰桶挑战”却违背了公益事业的设计初衷：对受邀者来说，“冰桶挑战”面临着两难选择，要么湿身，要么捐款，除此之外，别无选择。对于湿身，有些人无所畏惧；但有的人只能捐款，譬如，周迅、吴镇宇、华少、林志玲、赵薇等明星，因身体或其他原因，纷纷拒绝“冰桶挑战”，所以只能强捐款。
正当“冰桶挑战”进行得如火如荼时，河南传来严重干旱的消息，甚至有人发起抵制该项活动，认为慈善捐款的方式多种多样，完全没有必要以浪费水的方式进行。据统计，水资源的匮乏是世界面临的难题，能够被人类直接利用的淡水资源只占0.00768％，数量极为有限。我国水资源总量位居世界第六，但人均占有量居于居世界第110位，接近中度缺水水平。我国目前有16个省（区、市）重度缺水，6个省、区极度缺水。尤其是今年入夏以来，北方严重干旱，特别是河南、山东以及东北大部分地区，更是遭遇了1951年以来63年不遇的极其严重的旱灾。“不积小流无以成江海”，在“‘冰火’两重天”的节骨眼下，“冰桶挑战”活动，在一定程度上，会间接性伤害旱区老百姓的情感。
再者，站在医学角度，如果从头部猛然浇下冰水，会刺激脑部血管，引起血压瞬间升高，对于有高血压、心脏病等心脑血管疾病的人，这种挑战十分危险，甚至会危及生命。还有，冰块和水的突然倒下，会造成重力性颈椎损伤。若只想让更多人了解并关注ALS的话，并非一定要采取“冰桶挑战”，这种形式多少带有炒作成份在里面。如果关注“渐冻人”，必须要用冰桶形式；那关注植物人，又以何种形式？
让公益的归公益，冰桶的归冰桶。推动慈善事业的健康发展，关注特殊群落的人文之道，其本质绝非是夹持慈善之名，行私利之为。它可以很高调，如陈光标“异类”慈善；也可以默默无闻，心有所向，行之便问心无愧。
在中国慈善事业的当下，每一步都如此重要，每一步都决定着未来，这条路看似波澜不惊，
却充满着未知。
冰桶挑战——成功的营销活动 冰桶挑战是前段时期非常流行的朋友圈活动，但其实这也是一个非常成功的营销模式（以下简称冰桶营销）。冰桶营销是指由社会网络名人为ALS病（肌肉萎缩性侧面硬化病）募捐而发起的冰桶挑战引发的一系列营销效应。美国希望通过名人的影响力，让更多的人关注ALS病并为ALS协会捐款的社交公益活动，受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名好人继续接力;如果不愿自浇冰水，则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。 这是一个精心策划的传播募捐方式，它利用的男人好斗，利用了朋友圈的面子，做了逻辑陷阱。堪称一次传播的经典案例。 冰桶营销的成功因素 引爆冰桶挑战的因素有以下几个：
1丶冰桶挑战的娱乐精神； 2丶把娱乐“玩笑化”丶“广泛化”； 3丶社交媒体的传播； 4丶社会名人的有效展示； 5丶全民的可参与性强。 冰桶营销带来的收益 美国《时代》杂志透露，超过120万人发布有关冰桶挑战的视频，还有1500万人参与这个话题的讨论。 据美国雅虎体育报道，这次冰桶挑战让ALS协会的总部共收到230万美元的捐款，而去年同期他们收到的捐赠只有25000美元。 算上协会分支机构收到的捐赠，ALS方面预计两周将收到捐款400万美元。 除了冰桶营销直接为ALS带来的募捐外，还带动了其他行业的
相关商品的价格上涨和热销。比如冰块、水桶等，尤其是与名人同款的水桶甚至在网络上拍出了高价。 冰桶营销的营销经验 即使这种社交风暴是前所未有的，但是对那些试图破解ALS活动成功秘诀的营销人员来说，他们可以从中学到7个重要的经验。 1.安排在合适的时机 这次冰桶挑战活动从6月开始，在8月达到顶峰。时机的选择非常完美，此时正值中东战乱和密苏里州弗格森小镇骚乱的画面占据了晚间新闻，这项形成鲜明对比的活动让人感觉不错。 夏天是度假的好时光，许多人都能享受更放松的工作安排。学校也放假了，白天变长，让人们有机会在工作结束后参与挑战，拍摄他们全身淋湿的视频。此外，挑战活动的性质和发起时间也很相称：冰桶挑战在冬天可不会受到欢迎。难道有人想得肺炎吗？ 2.活动要深入个人层面 从你的头顶浇下冰水，唤起人们对某项慈善事业的认识，这个创
2020高考语文作文素材：命题作文“平视”导写及例文 题目 阅读下面文字，根据要求作文。 看待人、事、物，有仰视、平视、俯视三种视角，用不同的视角看待世间万物，会有不同的心态，会有各异的结果。其实，在生活中我们不必仰视，也无须俯视；平视现实，平视他人，平视自己，也许才是最好的选择。 根据上述材料的含义，请以“平视”为题，写一篇不少于800字的文章。 要求：①选择角度，明确立意；②除诗歌外，文体不限；③不得抄袭，不得套作。 写作点拨 作文题目“平视”是一个词，意思是“两眼平着向前看”。首先，可用拆解题目的方法审题，“平”是平常、平和、平静、平定，平等、平衡，公平、公正，平缓；“视”是看待、对待，观察、观赏。接下来，我们可以采取追问的方式，进一步探讨“平视”内涵。 追问一：“平视”是什么？鉴于此，我们可以有如下立意：1.平视是一种真诚、纯洁的人生态度。2.平视是人与人、人与自然和谐共融的具体体现。3.平视是自我的需要，能保持心理的健康与平衡。 追问二：为什么要平视？对此，我们可以做如下思考：1.不平视，若仰视，就会高看，就会自卑，就会谄媚；2.不平视，若俯视，就会傲视，就会自大；3.若平视，则看得真、看得清、看得远；4.若平视，则公平、公正；5.平视是一种最好的视觉方式，一种抛却杂念的单纯。 追问三：怎样平视？这一问题，是对如何做的思考：1.平视，需要心的端庄与正直；2.平视，需要情的纯洁与高尚；3.平视，需要识的广博和深邃；4.平视，需要度的准确与合理。可以任取一点立意，言之成理即可。 通过上述对于“平视”内涵的解读，考生在为文时，思路、眼界开阔了，好的文章也随之“出炉”。一考生在写《平视》时，采用的是记叙文的文体，写的是爷爷平视土地的事情。在“我”很小时，爷爷就喜爱在自己开垦的土地上挥洒汗水，他既不鄙视劳动，也从不觉得自己伟大，只是平凡地、自在地在土地上耕耘；可有一天，在爷爷曾经开垦的土地上响起了“轰轰”的机器声，曾与爷爷共沐风雨的土地，被践踏得面目全非。那时那刻，爷爷哭了，土地也哭了。结尾发出平视土地，珍惜生态家园的呼声，显得水到渠成。另一考生则采取议论文这一文体，文章开宗明义，提出“平视他人，提升自我”的观点，然后结合篮球明星科比·布莱恩特平视对手、尊重他人的事例，并由此及彼，联系社会生活，谈及生活中存在着的一些不尊重他人的行为，如李双江之子李天一开宝马打人事件，这些富二代、官二代就是自视甚高，俯视别人。最后，再次强调“平视他人、提升自我”的见解，照应开头，升华主题。 例文 平视 吴菊萍的手已经好了七八成，可以做些基本活动了。她又回到了平常人的生活里，在暖洋洋的太阳下逗儿子玩，笑容与在各种各样的颁奖典礼上是一样的。 她实在是一个非常有趣的人，而且还很真实。当全国上下都在炒作“最美妈妈”的时候，当全社会都把她看作高高在上的英雄去仰视她的时候，她同时用语言和行动告诉我们，自己只是一个普通人，一个很普通的母亲、妻子、女儿。她仿佛时刻在提醒我们，看待她的时候，我们应该选择平视。
以大自然为话题的作文800字 大自然拥抱澄碧的苍穹，催开火红的春花，抚爱潺潺的清泉，笑聆黄鹂的吟唱。大自然——心灵永远的诱惑!以下是的关于以大自然为话题的800字，欢迎阅读。 大自然的美不仅是因为它的绿色，还有那美妙的、可爱的音乐！ 今天，我来到了一个奇妙的地方——充满着大自然绿色的小花园。不管是白天还是晚上，花园里的“演奏家”们总是不辞劳苦的唱着歌，弹着琴，夜晚，还有蛐蛐儿来伴唱，萤火虫儿来伴舞，它们的世界多彩迷人，我这个旁听观众也陶醉了。说到听，我可是在大自然中一个名副其实的“倾听家”哦！ 我喜欢雨，所以总是在下雨的时候到花园里欣赏雨神交响乐。风儿沙沙，像是给大自然之雨中交响乐伴奏，每一片树叶，每一朵小花都成了小鼓、钢琴、小号和笛子，雨神挥洒着雨点在它们身上敲敲打打，“叮叮咚咚”地合成了一曲独一无二的雨神交响曲。 当雨神还来不及用凉丝丝的雨滴划上一个休止符，小虫子们就拿着小提琴另起了一行，看啊，那只小虫子“指挥”架好琴谱，挥动着指挥棒，一首轻快悠扬的乐曲开始了，我入迷了，索性趴在地上，闭上眼睛聆听起来，开始，活泼的声音使我倍感轻松，愉快地倾听着它们的琴声，突然，暴风雨来了，狂风卷着暴雨，加上电闪雷鸣，使得曲调骤变，变得激烈而沉重起来，“轰隆隆，哗啦啦”，我仿佛看见那些小虫子正与暴风雨顽强地作斗争，它们不畏暴风雨的凶猛，死守着自己的阵地，终于战胜了暴风雨，曲调又变得祥和而安宁；雨渐
渐地小了，更小了，变成了毛毛细雨，“随风潜入夜，润物细无声”，我知道了什么是“此时无声胜有声”！当我回到现实中的时候，虫子们只留下了一些飘在空中的美妙音符。这时，一道夕阳映入了眼帘，我发现一只雪白的精灵在烈焰般的夕阳中自由飞翔。哦，我定睛一看，原来是一只小白鸽，它扔下的那清脆的哨声像一道通向梦幻国度的抒情诗…… 夕阳西下，我该回家了，不过，雨神、小虫子、鸽子留给我的不就是梦一般的音乐吗？我会永远把它们记下来，尘封在记忆中，它将成为我童年中一丝抹不掉的梦，一首唱不完的歌。 朋友，抽空到大自然中倾听美妙的音韵吧，你会和我一样陶醉其中的！ 炎热的夏天过去了，美丽的秋天慢慢地来到了，天气格外凉爽，小朋友们都换上了长袖衣服，秋风吹在身上，真舒服啊！ 秋天，树叶变黄了，慢慢地飘落下来，像翩翩起舞的蝴蝶，大山也脱下了绿色的衣服，换上了金黄色的新装。菊花开了，好像洋娃娃的头发，十分美丽。 今天，我们全校师生要秋游。我们一路千辛万苦，背着沉重的食物，终于来到了盼望以久的沙子山。 我们站在沙子山上往下看，我发现：云山农场的变化真大呀！最开始还是荒无人烟只有荒草的土地，现在已经耸立了好多高大的楼房。接着，我们又围成一个圈，在里面表演节目。马海丽和魏新唱的是“北京欢迎你”，我虽然不太会唱，但我也跟着唱了起来。很快，
【封面故事】一切皆娱乐：StarVC的“冰桶挑战” 来源:中国企业家作者：邹玲评论发布时间：2014-10-21 导语 任泉为秒拍策划的明星“冰桶挑战”视频大获成功，其中他策划的李冰冰“冰桶挑战”视频，播放量达到了4000多万次。 文_本刊记者邹玲编辑袭祥德 2014年8月，一场以公益事件为名的“冰桶挑战”迅速席卷了整个社交网络，在这个病毒营销的传播事件中，参与者从一开始的雷军、周鸿祎等IT大佬，到刘德华、李冰冰等娱乐明星推至高潮，在整个传播事件中，明星效应起到了关键的助推作用。 鲜为人知的是， StarVC也参与其中，并实验了一把互联网产品“娱乐化”的传播效果。 任泉和李冰冰都是“秒拍”的天使投资人，而在他们刚刚投资的2011年，“短视频”的概念还没兴起，“美拍”也是从那时候刚刚起步，“只是意识到智能手机和视频的结合跟我们行业相关，可能会有发展。”任泉对《中国企业家》表示。 秒拍的创始人韩坤，原来是酷6网的联合创始人，2011年创业想解决的具体需求就是让用户“方便、随时、随地地用手机分享视频”。创业三年来，他做的最大决策是“将秒拍媒体化”，即引入更多的明星资源，引导普通用户关注和分享，现在秒拍三分之一流量都来自于800多位明星，已有2000多万用户。 “冰桶挑战”是秒拍发展历史上的一个重要节点。刚发生时，任泉就主动对韩坤表示，要策划一系列明星参与“冰桶挑战”短视频，放到秒拍平台上播放。 最终，李冰冰“冰桶挑战”视频，播放量达到了4000多万。经过明星的主动参与和传播，秒拍用户数激增了几十倍，这也让韩坤感到非常兴奋。“他们已经超过了一般投资人能做的事情，这些资源对我们来说都是免费的。”就像当初的微博时代一样，明星这样的大V对于秒拍这样的项目是黄金资源。 “我一直觉得过去的明星爱投资房产、大型餐饮什么的。他们对高科技一直都不感兴趣，其实秒拍是一个非常新兴的科技产业，它与明星结合的地方非常多。”韩坤对《中国企业家》表示，正是由于这层原因，今年秒拍C轮融资，StarVC 成为跟投方，这也成为StarVC首批投资项目之一。 类似“秒拍”这样的例子还有韩都衣舍。作为互联网上领先的“淘品牌”，任泉看中的是娱乐行业和消费品的结合空间。“现在大家都知道ZARA、H&M等快
营销背景： 随着中国男士使用护肤品习惯的转变，男士美容市场的需求逐渐上升，整个中国男士护肤品市场也逐渐走向成熟，近两年的发展速度更是迅速，越来越多的中国年轻男士护肤已从基本清洁开始发展为护理，美容的成熟消费意识也逐渐开始形成。 2012年欧莱雅中国市场分析显示，男性消费者初次使用护肤品和个人护理品的年龄已经降到22岁，男士护肤品消费群区间已经获得较大扩张。虽然消费年龄层正在扩大，即使是在经济最发达的北京、上海、杭州、深圳等一线城市，男士护理用品销售额也只占整个化妆品市场的10%左右，全国的平均占比则远远低于这一水平。作为中国男士护肤品牌，欧莱雅男士对该市场的上升空间充满信心，期望进一步扩大在中国年轻男士群体的市场份额，巩固在中国男妆市场的地位。 营销目标： 1、推出新品巴黎欧莱雅男士极速激活型肤露，即欧莱雅男士BB 霜，品牌主希望迅速占领中国男士BB霜市场，树立该领域的品牌地位，并希望打造成为中国年轻男性心目中的人气最高的BB霜产品。 2、欧莱雅男士BB霜目标客户定位于18岁到25岁的人群，他们是一群热爱分享，热衷于社交媒体，并已有一定护肤习惯的男士群体。 执行方式：
面对其他男妆品牌主要针对"功能性"诉求的网络传播，麦肯旗下的数字营销公司MRM携手欧莱雅男士将关注点放在中国年轻男性的情感需求上，了解到年轻男士的心态在于一个"先"字，他们想要领先一步，先同龄人一步。因此，设立了"我是先型者"的创意理念。 为了打造该产品的网络知名度，欧莱雅男士针对目标人群，同时开设了名为@型男成长营的微博和微信帐号，开展一轮单纯依靠社交网络和在线电子零售平台的网络营销活动。 1、在新浪微博上引发了针对男生使用BB的接受度的讨论，发现男生以及女生对于男生使用BB的接受度都大大高于人们的想象，为传播活动率先奠定了舆论基础。 2、有了代言人"阮经天"的加入，发表属于他的先型者宣言："我负责有型俊朗，黑管BB负责击退油光、毛孔、痘印，我是先型者阮经天"，号召广大网民，通过微博申请试用活动，发表属于自己的先型者宣言。微博营销产生了巨大的参与效应，更将微博参与者转化为品牌的主动传播者。 3、在京东商城建立了欧莱雅男士BB霜首发专页，开展"占尽先机，万人先型"的首发抢购活动，设立了欧莱雅男士微博部长，为关于BB霜使用者提供的一对一的专属定制服务。另外，特别开通的微信专属平台，每天即时将从新品上市到使用教程、前后对比等信息均通过微信推送给关注巴黎欧莱雅男士公众微信的每一位用户。 营销效果：
“冰桶挑战”效应 2014年8月，一场呼吁社会关注“肌肉萎缩性侧索硬化症”为目的的冰桶挑战赛，风靡全球。 冰桶挑战规定，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。同时，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。 8月18日登陆大陆，截止8月27日，10日募集善款850万人民币，微博话题阅读量46亿，粉丝18万人，讨论400余万次；截止8月底，全球募集善款累计超过1亿美元。 空前绝后的一组数据！ 任何一场世界性规模自组织活动所不能企及的历史性自组织活动事件！ 起初尝试从传播学维度分析“冰桶挑战”产生如此威力的就因，穷究许久，深感力度欠缺。同时考虑到自己以探索人类需求动向为职业，避一偏概全，深究本质，价值非同寻常，对企业发展其价值非凡！于此，本章主要考究“冰桶挑战”背后折射出的社会体征，以此作为对大互联时代品牌策划市场环境的调研基础。同时，与君共睹21世纪，人类文明进化现量。 体征1：正能量迈向世界文明进化新高潮人类社会经历了从原始社会、奴隶社会、封建社会、资本主义社会到共产主义社会（社会主义社会是它的初级阶段）五种社会形态。 社会兴衰更替，新事物更替旧事物。其中源源不断的“变化”源自一股永存的能量，大小事物不断碰撞而出的能量。能量，因为大小、方向之别，区分为正负能量。正负能量之间不断作用力于彼此，产生反作用力，进而不断不断推动着人类前进的发展。 人类社会是一部“正能量”与“负能量”之间的博弈史，而且是一部正能量不断战胜负能量的奋斗史。尽管，“正能量”一直在奋力与邪恶战争，但邪恶永远存在。今天，全世界贫富差距日益严重，各种军事、政治冲突等悲剧时刻上演。同时，代表世界、时刻为地球生命担忧的“正能量”正在伴随新科技发展不断聚集壮大。今天，椭圆的地球变平了，正负能量之间的斗争将更深刻更全面。 自习总书记担任国家领导人以来，中国经济、军事、文化、教育、医疗卫生等各领域发生了颠覆性的变革举措，尤受世界关注的是政府对贪官腐败分子的严厉打击！大小老虎先后被正义降伏。这是中国“正能量”集体性爆发壮举，而“冰桶挑战”当属世界“正能量”的集体爆发。 在中国特殊的历史时期，习总书记提出“中国梦”战略，以期实现国富民强、振兴中华及人民幸福的伟大梦想。这是人民、国家共同的愿景，这是凝聚人民齐心反腐、优化经济独有的良方，这是中华五千年历史以来第一次把”正能量“作为国家、人民共同进步的精神粮食，中国“正能量”将史无前例的推向历史高潮。 正能量，本身具有无穷无尽的力量足以摧毁世间一切，同时拥有无限的财富。它具有无穷的魅力，致使大家忘记史前恩怨情仇，彼此携手，共同奋进。 ALS罕见病等弱势群体，受全球性的关注，此乃无数细微的正能量聚集的结果。每个细微的个体，无论他们身份地位高低、贫穷富贵，他们皆因共同理由而聚集于此。而这理由生产生的根源自——人们内心的正能量，源自人们对弱势群体本有的慈悲心。 “冰桶挑战”仅是世界文明进化发展“正能量”集中爆发的一个缩影，未来，无论你多么渺小，被世界关注不无可能。随着世界水平化程度高攀，人性高度回归，群体性“正能量”事件及
欣赏大自然作文800字 自然就在我们的身边，它是一个神奇而又奇妙的魔术师，看看下面的欣赏自然作文。 欣赏自然作文1 冬爷爷一走，春姑娘就到了，她用她那细致而美丽的裙子装满了花瓣，有那浓郁的玫瑰，有那沁人肺腑的百合，有那默默奉献芳香的夜来香，还有那似白玉碎石雕成的槐花。这些花瓣组成了一片迷人的花海，这片花海犹如一个花的乐园，露珠在花瓣上滑滑梯，风儿在花间捉迷藏，有好多昆虫，站在花蕊里演奏着音乐。一片花的海，就会让人找到春天，让人感受到欣欣向荣。 春姑娘看到时间不早了，便离开了，这时，夏娃娃从草堆里蹦了出来，愉快奔跑着，他经过的地方全都变了——嫩叶变成了绿叶，而绿叶的地方有着花蕾，这些花蕾变成了一朵朵美丽的花，这些花一个个骄枝嫩叶，好像一位位高傲的公主，半掩娇颜。 时间视乎过的很快，不久，就到了秋天，秋天，是丰收的季节，农民伯伯乐得合不拢嘴，眼睛笑得变成了一条缝，高兴地说：“秋天终于来了，丰收了！”。秋天不但是收获的季节，还是个美的季节，秋月是那样的迷人，你曾留意过那秋月的纤细和娇嫩吗？秋月总是那么的让人爱怜，像女孩圣洁的芬芳，她在薄薄的云纱里偷看你的时候，飘过来的羞涩让你的心颤抖的飞起来。在秋天的时候，我和爸爸妈妈在河边散步，这时候，月亮摇着永不枯萎的树枝，播下一片一片的月光，月光落在我的身上，清凉的河水在月光下闪烁波动，给人一种美的享受。 冬季来到了，在寒风刺骨的冬日里，我感到一种美，这是一种奇特的美，虽然我感受的冬季没有一片雪花，但是自然用神奇的笔在冬季画下了一副绚烂的画，这幅画中的东西并不是没有生机的，而是一种孕育着早春的生机的景象，虽然没有美丽的雪花，但有着人们的热情，当我和爸爸妈妈走过气象局的路时，碰到的人都会说声：“早！”，从这一刻起，我感到自己不再是冷的发抖了，我从人们温暖的心里感受到了一种冬季的温暖，仿佛这个世界不再是一个寂寞而死板的世界了，而是一个充满了温暖的世界。 这就是奇妙的自然，温馨，迷人，充满了生机，它孕育了人间万物，春、
2017病毒营销案例分析 2017病毒营销案例分析 2017病毒营销案例一 洗脑之神---脑白金 广告，很多人都几乎都被它彻底洗脑了，史玉柱的销售团队居然还放出了“脑白金体”的神论，但是现代科学的文献里根本没有这个名词，只有松果体这个词，因为脑白金的主要成分为松果体，不过现在也没有科学实验证明松果体对大脑有很好的疗效，不过副作用倒是不少，这些神论导致市面各大药房里的脑白金几乎销售一空，就连一些小学生在教师节的时候也会给老师送脑白金，可见脑白金的广告影响力之大。这就是脑白金的病毒式的营销策略。 我们来分析一下脑白金这种病毒式营销策略的实施步骤和战略方式。
一：提炼产品或服务传播价值。 这一点脑白金做的真的很优秀，史玉柱曾在演讲上提到过这样一个故事，他在商场看见一个戴眼镜的男士买了脑白金，就上去跟男士聊天，问他为什么要买脑白金，男士几乎迅速的说他自己十分讨厌脑白金广告，那问题来了，他为什么要买呢，答案是：一是过年了要送给父母，市面上有太多的礼品种类，不知道挑哪个好。二是在这些礼品里面自己唯一熟悉的就是脑白金。它还在做广告，做铺天盖地的广告。仔细想想这个企业应该还是很有钱的，这样推理至少产品的质量还能有保证吧。 二：创造信息传播的引爆点。 脑白金魔性广告的轮番式轰炸，让众多市民都有这三个感觉：俗、多、单调。但与其相反的却是脑白金的销售量极高，销售异常的火爆。 三：提供便捷的传播渠道。 病毒式营销的关键点就是让用户无意识的接受并且参 与病毒性信息的传播。面对380多家电视台同时在黄金时间
不低于2分钟的广告轰炸，意料之中的引起了市民对脑白金的热烈讨论。这样使得传播的渠道更加的开广。一传十，十传百。病毒已经悄然扩散。 四：营造病毒信息的传播。 众所周知，脑白金的广告词是今年过节不收礼，收礼只收脑白金。脑白金年轻态、健康品。脑白金放出的广告词堪称朗朗上口，十分易记，也就是说很利于传播，有品质感显档次，也符合本土化的特点。就是这样的病毒式营销战略，使得脑白金获得了巨大的利润。 然而就在最近，脑白金新一轮的轰炸又开始了。脑白金最新的TVC广告登陆各大卫视，再一次成功达到了洗脑的效果，也再一次创造了广告界的神话，之前“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”的老头老太系列广告不见踪影。 新版的点赞广告不得不说再次刷新了大众的三观，广告雷人程度也是业内同行无法相比的。甚至有不少网友调侃“简直天雷滚滚”，更多的网友开始有点儿怀念起以前的老头老太系列广告，呼吁脑白金团队“把老头老太请回来”。
冰桶挑战：成功的病毒式营销（一） 近日来，冰桶挑战风靡全球。这个由美国ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)协会发起的慈善活动，要求参与者在网上发布自己被浇冰水的视频，再点名其他人参与。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择捐出100美元。比尔〃盖茨、马克〃扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华等各界大佬名流纷纷迎战。 伴随持续发酵的名人效应，从7月29日到8月12日，ALS协会总部共收到230万美元捐款，而去年同期收到的捐赠只有2.5万美元。截至8月20日，捐款数已高达1140万美元。 零成本、短时间内引爆互联网，“冰桶挑战”是一场成功的病毒式营销。美国著名的电子商务顾问Ralph F.Wilson博士认为，病毒式营销鼓励用户将营销信息传播给他人, 并为信息的曝光和影响创造潜在的增长动力，使之呈几何级数增长。病毒式营销包含三要素：病原体、易感人群和传播方式。 病原体即被推广的产品或事物，它依靠对目标群体的利益、爱好、信息接收方式等的分析制造传播卖点，从而吸引关注。易感人群是可能接收信息并将信息传递下去的人群。传播方式即传播的手段和渠道。 “冰桶挑战”的病原体并非具体产品，而是以慈善为目的，期望引起大众对肌萎缩性脊
髓侧索硬化症的关注，募集善款，其病原体并未刻意设计和制造。有影响力的易感人群的参与，是其成功的关键之一。“冰桶挑战”中，全球政、商、文娱等各界标杆人物纷纷被点名参与，他们拥有的话语权与关注度，本身就是一种巨大的传播力。 而病原体虽未刻意包装，但传播上无疑利用的有利的慈善环境和人们对慈善的关注。冰桶挑战兴盛于美国，据相关统计，美国是世界上慈善捐款最兴盛的国家，慈善机构手中掌握着占GDP近10%的财富。每年美国人会将收入的1.8%进行捐赠。 传播方式和规则的设计是成功的核心。倒冰水的方式，让大众看到平日衣着光鲜的名人们被浇冰水时的“狼狈”一刻，满足了娱乐时代大众对名人的围观和窥奇欲望，在与众乐乐中，慈善一改往日的温情脉脉与煽情催泪，令人耳目一新。 接力点名并限时挑战的规则是快速培植“病毒”的器皿。腾讯员工徐志斌在《社交红利》中，将腾讯在社交领域的成功总结为“让信息在关系链中流动”。“冰桶挑战”的病毒式传播正是利用了这种关系资源。而以慈善的名义点名，又让参与者站在了道德制高点上，使被点名者“不得不”应战。 互联网为“冰桶挑战”提供了高效的传播渠道。其传播的低成本、开放性、时效性、互动性，为名人和大众的参与、围观提供了平台。 尽管不少人批驳“冰桶挑战”制造眼球效应，是名人的作秀，但它无可置否地提升了全球民众对ALS症的认识与关注，并成功募集到大量捐款。其创新式的病毒式营销无疑是成功的。 而不得不说的是，病毒式营销往往具有一定的周期。当大众注意力减退，“冰桶”真正冷却下来，ALS慈善如何有效继续?或许，持续创新，制造新的“病毒”，才会有再次的传播引爆点。
2017年高三“责任”命题作文导写及例文3 篇 【题目设计】 人生在世，就得担当责任。为人子女者孝顺父母，是一种责任；为人父母者爱护子女，是一种责任；为官一任造福一方百姓，更是一种责任……一个人在社会中扮演什么样的角色，就得担当什么样的责任。 你对责任有什么看法和认识？你又担当过怎样的责任？你在担当责任的过程中又有过什么样的体验？ 请以“责任”为题，写一篇不少于800字的文章。 要求：题意自定，文体自选。 提示：①文体选择要大胆，一旦确定用什么文体,就得纯洁规范,并力求出新；鼓励大胆写诗，行文注意韵律和诗味。 ②写法上完全可以灵活多样，可以议论、记叙，也可以抒情、描写，甚至可以说明。 【写作导引】
责任是人生的关键词，是一个人在社会上安身立命之要义，没有责任感、责任心的人是没有什么人生价值的。责任有大有小，有底又高，有崇高有平凡，有伟大有一般，但是不论是怎样的责任，只要扛在肩上，就是一个有意义、有价值、有良知的人。 命题作文实际上有着鲜明的指向，这种以关键词为标题的命题作文，显然是要求作者思考、联想有关于“人”的命题，明白了这一点，也就突破了命题作文的要害。 构思为文，可以从不同的层次来立意。从理论上讲，不论从哪个层次来立意，都可以写出思想同样深刻、感情同样丰富的好文章；但是立意又有高低之分，很明显，立意高远者肯定会强烈地打动读者，给人以厚重大气之感。因此，能从不同的层面、不同的方面选择高远之立意，这样就能达到打动阅卷者的目的。 【例文广场】 例文一、责任 教师将汗水挥洒在三尺讲台，日复一日，年复一年，无怨无悔，因为他们知道，这是一个人民教师该负的责任；白衣天
关于自然的作文800字 花中馋者 春天又来了，我整个人沉醉在花的香气之中，这让我想起了几年前的那一次。 我迈着轻快的步伐，独自一个人来到了“花的海洋”。那儿姹紫嫣红，花团锦绣，各种小花，比如玫瑰，月季，蔷薇等，绽放成一片花海。映得过往的行人都花色斑斓的。那儿的地面，铺满了绿草，我走在柔软的“绿毯”上，一路走来，闻着花香，这一朵花上沾着晶莹的露珠，那一朵花儿被美丽的蝴蝶姑娘迷住了，几只昆虫从我头上飞过，小树枝伸出了双手有礼貌地向我打招呼，而小燕子呢？正忙着告诉大家春天又来了。 草坪上，有一个秋千。我坐在秋千上，任由自己在秋千上晃悠着。秋千晃到高处，那春风带着花香调皮地钻入我的鼻子，真香啊！我又迎着花香慢慢从高空中一路追逐花香，徐徐下降。我又爬到了跷跷板上，几朵粉红色的花儿引起了我的注意。那粉色，柔柔的，粉嫩粉嫩的，宛如小姑娘白嫩中透粉的脸，就那样绽放着。禁不住诱惑，我迈起小腿“咚咚咚”地跑了过去，用手摸了一下它。而它似乎还在做梦，我一碰它，它被我惊醒了，上下不停地摇来摇去，好似嗔怪我为什么惊醒它的美梦。它那黄色的花蕊，让我想到了又甜又可口的蜂蜜，花上的蜜蜂又让我坚信花中必有什么神奇的东西。 于是，我就拿起金黄的花蕊，闻了闻，鼻子就十分的舒畅，那是一种沉醉，仿佛有一只独特的手，紧紧地抓住我的心。沉醉其中，我不能自拔。好久，才回过神来，怕会把蜜蜂吓走，只好忍痛离开。我小心翼翼伸出舌头，地舔了一口，一种苦得比苦瓜还苦的味道，从我的舌尖，迅速传到我的全身，麻麻的，苦苦的，我全身不禁颤抖了起来。那种滋味，似乎凝固在我的舌头上，久久不会散去。我不想再冒险了，于是，我拿起了花瓣仔仔细细地观察了一次，却什么也没发现。 渐渐的，我有一点没耐心了，反正蜂蜜在花中，干脆就把它吃了吧！我二话不说，一个劲儿地往嘴里塞。我的泪水像下雨流了下来，脸就像苦瓜一样，不，应该比苦瓜还苦。我受不了了，以后再也不吃蜂蜜了。 当然，蜂蜜不吃了，但花还是要看的，而且，百看不厌。
3.事件营销案例的分析 3.1事件营销案例 我们看了很多的事件营销案例，所以在此我们就挑选一些典型的案例和大家分享。 1.冰桶挑战： 给ALS（肌萎缩侧索硬化症）患者捐助的一个公益活动，此活动开始的时候是一位棒球的球员，他利用自己的个人的朋友圈进行宣传，让大家了解此疾病。同时为了达到更好的效果，他制作游戏的规则也很简单，一个人指定另外一个人冰桶挑战，如果接受则在24小时内把自己的视频发在网上，同时指定另外3个人接受挑战，不接受挑战就捐款，当然也有人接受同时又捐款的，这样不断地循环下去，达到传播的效果。最后达到全球动员的一种现象。2.加多宝的汶川的捐款事件： 逼捐事件，在汶川事件中，加多宝表现平平，捐助1000箱矿泉水和1000箱凉茶后，就再无动作，对此有网友表示如果加多宝捐助1亿我这一辈子就只喝加多宝的誓言，在这件事的铺垫下，雅安开始的时候，加多宝只是捐款500万，对于这个数字，网友表示对加多宝感到失望，随后加多宝公布捐款的数额为1亿。经过此次的炒作，加多宝都被大家记住。 3.富亚涂料通过总经理喝涂料而成名事件： 在“保护动物”意识已深入人心的时候，他们在当地举行了“真猫真狗喝涂料———富亚涂料安全大检验”的活动，活动提出引来了很多观众和记者。同时当地的保护动物协会来制止这件事，当时场面难以控制，富亚公司总经理就走出来当全部人的面把涂料给喝了。这个事件营销达到新闻报告被全国200多家媒体报道或转载，同时现在富亚涂料已经成为国内知名的品牌。 4.联想红本女的事件营销： 是以一位自称7天7夜不吃不喝，通过跟踪偷拍一位手持联想笔记本的红本女的活动，并且以爆料的形式把视频传出来，并把自己的产品理念植入视频里面，但是后面有网友发现：此并不是跟踪拍摄的，是联想策划的一个事件营销。这其实是一个好的创意，但是做的太急切、太功利，没有把其用心的去做。所以很早的就暴露，是联想这个品牌的信誉受到了不好的影响。 5.肯德基秒杀门事件： 利用在，淘宝网的肯德基超值星期二旗舰店发放优惠卷，100张，也就3200元，看起来是可控制的但是遗憾事件发生了。 1.网络上出现多家通过发送链接病毒式传播可打印优惠券的网站。 2.星期二早晨有部分打印优惠券被肯德基允许使用。 导致店面对后面的优惠卷不能使用，伤害了顾客。影响消费体验和顾客心目中品牌的形象。 6.兰董网站事件营销 08年4月9日，兰董在网上注册个人空间，并写下两篇博客。一篇《80/90的儿子们，都歇菜吧！》《80后90后：你们都是废物、一群社会垃圾》并在网上上传视频：戴着墨镜、翘着兰花指，用自己语气对80后、90后进行轰炸，还很爱显摆自己的名车、名包，同时嘲笑别人：一辈子也买不到而自己几天就不喜欢等之类的话。由于他的这些言论，很多人都受不了，对他进行批评，同时它的言论也被大家疯传，甚至有的人还自建贴吧、QQ群对他进行攻击。这个事件营销从效果上看：兰董应该大家都认识了，但是没人知道他是干什么的？为什么会凭空出现。其实他最初目的是为了宣传他的网站了弄得一个事件营销，所以他是失败的事件
冰桶挑战 策 划 书 长安大学材料学院大学生志愿者服务团
2014年--月--日 目录 一、活动背景 0 二、活动目的 (2) 三、活动主题 (2) 四、活动主办方、承办方 (2) 五、活动时间 (2) 六、活动地点 (2) 七、人员安排 (2) 八、活动流程 (3) （一）活动前期 (3) （二）活动中期 (3) （三）活动后期 (4) （四）注意事项 (4) 九、应急预案 (4) 十、活动预算 (5)
一、活动背景 在听惯了慈悲的大道理，见惯了总打悲情牌，看倦了充满泪点的现代慈善活动之后；在人心日益浮华，善心日益冷却之后；在慈善离我们普通人越来越远之后，冰桶挑战横空出世，并以迅雷不及掩耳之势席卷着全球。在短短的一个多月时间里，从微软创始人比尔·盖茨，Facebook创始人扎克伯格，苹果CEO库克，到奇虎360CEO周鸿祎，百度董事长李彦宏等，冰桶挑战以它独有的趣味性、互动性、共享性、颠覆性为慈善注入了一股新鲜的血液，据统计不到一个月时间内，冰桶挑战就为渐冻人协会带来1560万美元的捐款。 慈善事业是一种道德事业，但是道德并不意味着要板着面孔，慈善行为虽然高大上，但也同样可以放下身段，娱乐大众，增强大众的参与度。在现代社会背景下，慈善不是没有空间，而是关键看能不能走进人心。冰桶挑战就以独有的感染力和传达力使正能量深入人心。作为当代大学生，我们应该以如火的担当和热情积极响应，为慈善事业贡献一份自己的力量。 二、活动目的 1、本次活动首要目的是通过冰桶挑战进行慈善募捐，募捐得到的善款将以大志团名义全数捐给。。。。。 2、加大学生公益活动的参与度，弘扬志愿及慈善精神，充分发挥当代大学生的年轻活力。 3、以“冰桶挑战”为契机，营造积极向上的和谐校园氛围，激发学生的挑战精神，创造精神和团队协作精神，强化学生的体魄，锻炼学生的勇气和意志。 4、丰富学生的课外活动，使学生在课外充分释放情绪，缓解压力，为学生提供一次愉快玩耍的机会。 5、冰桶挑战中涉及各种益智游戏，例如问题抢答，可以开发学生智慧，弘扬传统文化。 6、本次活动是大志团有史以来第一次与商家合作开办并且有外联资助的慈善活动，在挑战和考验中能使材料大志团更加成熟丰满，迈向一个新的台阶。 7、本次活动是大志团新一届主席团及部长开展的第一个大型校级活动，能够充分锻炼和考验每位成员的能力，加强部门联系，有助于增强材料大志团的影响力，对以后活动的开展有巨大的帮助和借鉴意义。 三、活动主题 冰桶公益等你来战
2009届“有这样一种声音”作文导写及例文10篇 灯一高语文组 xie 2008 11 10 【作文题目】有这样一种声音,会让你觉得是耳边轻柔的呼唤,低声的诉说；有这样一种声音,没有多余的技巧,却能唤起你灵魂深处的良知和责任；有这样一种声音,会让你卸去疲惫,会带你走到过往的回忆中；有这样一种声音,会带给你心灵的震颤,会让你心中盛满感动；…… 要求：①文体自选，题目自拟、立意自定，不少于800字；②不得抄袭③书写规范，工整。 【写作指导】这道作文题只有引导材料和写作要求，而没有话题，看起来跟我们熟知的话题作文有很大的不同。但是，我们只要细致分析一下引导材料，便不难从中发现，引导材料中涉及的对象是声音。也就是说，这道作文题的话题其实就是“声音”。这种不明确点出话题而需写作者自行确立话题的作文题型，我们称之为潜话题型话题作文。这种作文题型是2005年才出现的新题型，它能更好地引发我们思考，反映出我们的生活情趣，从而有效地考查我们的观察力、感悟力、体验美的能力以及思想的深度、认识的高度等。潜话题型话题作文一诞生便具有极其顽强的生命力，估计将成为今后各省高考作文的首选题型。 潜话题型话题作文的写作跟一般话题作文的写作稍有不同：一是我们必须准确地确立话题，否则将会“失之毫厘，谬以千里”。如写2005年高考湖北卷的作文时，必须准确确立好“入乎其内与出乎其外”这一话题，否则便难以把握好“内”与“外”两者之间的辩证关系。二是必须高度重视审题。一般话题作文的审题难度往往较低，而潜话题型话题作文的审题难度相对来说要大一些，它的引导材料或提示语都有可能对话题起限制作用。如2005年高考上海卷的作文，假如我们仅从三个广角镜头归纳出“当今的文化生活”这一话题便匆匆行文的话，便有可能偏题，我们还必须注意提示语——“对当今的文化生活作一番审视和辨析，并谈谈它们对你的成长正在形成怎样的影响”，从而确定出其话题应为“当今的文化生活与自己的成长”。本道作文题则在材料中对话题进行了限制，即要求我们所写的“声音”必须是能“真正牵动你内心深处”的声音。 材料用排比句的形式告诉我们不同的声音给我们带来的不同的影响。有这样一种声音，在诉说着爱、责任、良知……而你听到了这样的声音，会丰富你的情感，净化你的心灵，提升你的境界…… 看题目，注意标题中每一个词语，“有”表示客观存在的；“这样”是强调，是特指；“一种”强调了数量；声音是文章描写、叙述、议论的主体，既可指自然界声音，如风声、水声、鸟鸣声；也可指生活中的声音，如车声、音乐声、人的话语声；也可指没有声响的心声。 “文体自选”，不是不要求文体，而是在表达形式上提供了更大的自由表达空间。如果写散文（包括记叙文），可以叙述自己聆听某种声音的经历，细致地描写这种声音，然后写出聆听之后自己独特的体验和感受，也可以边叙述描写边抒情，感情要真实。如果写议论文，首先要确立你的论证思路如何展开，能够鲜明的亮出你的观点，正文部分围绕这种声音的意义和价值进行论证，切忌空发议论。 【佳作欣赏】 声音，无处不在 正如阳光洒遍人间一样，这个世界中，声音是无处不在。 那是春日下午，孔老夫子与子路、曾皙、冉有、公西华关于人生志向的探讨，曾皙舍瑟而作，于是我听到了一个社会的礼乐和鸣。那是开元盛世中，开阔雄壮的边塞曲响起，战士们怀着“不破楼兰终不还”的决心，奋勇杀敌，于是我看到了一个盛世的歌舞升平。那是兵荒马乱的年代中，盲人阿炳拉奏的《二泉映月》，凄楚悲怆，诉尽离乱之苦。那是开国大典上，毛泽东的庄严宣告：“中华人民共和国成立了！”这声音传到白云黑水，传到云南洱海，祖国大地一片锣鼓喧腾。 声音是历史的鉴证，让人感受到历史的兴亡更替。 “只要我活着，便要歌唱。”这是雪莱的诗句。这位英年早逝的诗人用歌唱表达对生命的无比热爱。我的心灵为之一振，声音是传达爱的载体。 《梁祝》中的《化蝶》哀婉缠绵，柔软美好，诉尽爱情的无尽魅力；柴可夫斯基的《天鹅湖》温柔清新，这是他对自然的无限热爱。当贝多芬激越豪壮的《命运》响起，我感到了他对挫折的不屑和对生命的挚爱；当一批聋哑人在舞台上完美地演绎着《千手观音》时，她们对艺术的爱已经征服了所有场下的观众…… 声音是爱的展示，将爱的极致演绎得淋漓尽致。 当我们沉陷于鼎沸的人声之时，大自然也无时无刻不在弹奏自己的天籁之音。 广袤的草原上，猎猎长风吹动繁茂的青草，这是自然急促的呼吸；宁静的夏夜，夏虫不甘寂寞地歌唱，这是自
大自然的美景作文800字 只要我们投入到大自然的怀抱，倾听大自然的声音，领略大自然的风姿，就能和大自然互诉心声、交流感受。本文为大自然的美景作文800字，希望对大家有帮助！ 篇1：大自然的美景作文800字 薰风徐徐吹拂着树梢，树梢把金黄的阳光洒得满地都是，十分耀眼，而树梢上的蝉儿并不觉得，它们打开嗓子“唧——唧——唧”的鸣叫，彷佛正在和精力旺盛的太阳公公喊叫着：“好热啊！求您别再照了，我快中暑了！”想到这儿，我心中正在纳闷着：“暑假不是吃冰就是游泳，真是无趣！”我在树下仰望着那湛蓝的天空，呆呆的看着成群结队的麻雀飞往茂密的树丛中。我突然灵机一动，想要一探究竟。 走啊走，一路不但闻到了淡淡的野姜花香扑鼻而来，而那黄莺出谷般的美妙歌曲不断在我耳边缭绕着，我被那悦耳的旋律感到如痴如醉！不知不觉中，我走进了一座四处长满了红花绿叶的凉亭中，旁边长了一颗绿意盎然的大榕树，这种景象使我心旷神怡，心中有无数的喜悦！ 在凉亭中央，不但有许都琳琅满目的书籍，也有小茶几和茶具，让我更加确定这是这个暑假最凉爽的秘密场地，远远胜于吃冰喝饮料。我轻轻的拿起一本古老的书，慢慢咀嚼文字中的深奥意义，并以最快速的时间吸取书中的知识，烦躁的心在不知不觉中，自然的放松了，感到一股沁凉。 是什么好心人，在这个山中的羊肠小径里，把凉亭布置得如此怡人，在这里，绝对没有父母的唠叨和考试的压力，只有书中内容徘徊在我的世界；心中的不安、焦虑，就在此刻化为了乌有，取而代之的是无以言喻的平静。喝着浓郁的花茶，享受着亭中的幽静，这才是人生中的一大乐趣。我闭上双眼，更能明白大自然中的天籁！蝉儿和麻雀，组成了最优美的交响曲，大榕树彷佛开心的舞动着身子，一阵阵凉风使我觉得神清气爽！ 俗话说：“心静自然凉”是有道里的，人的情绪一但平稳，心情必定放松；不管天气再怎么酷热，外面再怎么吵闹，也无法干扰心中的平静。大家可以呼朋引伴，也可以试试看我发现最好、最棒的消暑秘方——在凉亭中看书、喝茶、欣
"冰桶挑战"已成买椟还珠 随着“冰桶挑战”的迅速商业化、娱乐化、秀场化，其善款募捐效率继续低位徘徊，“廉价名人秀”的色彩却越来越浓厚，而这种趋势在其传入中国后，则显得变本加厉。 “冰桶挑战”在中国变成一个新闻热点、一种突然流行起来的时尚，似乎不过几天的事，但也就这么短短几天工夫，这个据说原本被赋予“爱心慈善接力”的活动，在中国多少变成令人反感的作秀，有些人甚至高呼“再不要看到相关消息”。 何以如此？是“冰桶挑战”在传播到中国后“橘逾淮为枳”，行为变了味，还是中国国情特殊，公众接受度有异？ 事实上这项突然流行起来的为ALS患者“渐冻人”捐款的“慈善秀”，从诞生至今不过大半年“寿命”，最初虽然系新西兰一家癌症协会的临时起意，成为网络流行，却始自电视秀场主持人马特·劳尔。第一位接棒的是一名高尔夫球手，此后虽然有许多普通人参加，但大红大紫的都是盖茨、扎克伯格、詹姆斯、贝克汉姆、杜兰特等名字，固然起到了一定的慈善宣传效果，却也在很大程度上给人以“名人狂欢”、“富人炫富”和“眼球秀”的印象。 冰桶挑战规则规定，接受挑战者要么自己淋冰水，要么捐出100美元，被点名挑战的名人唯恐失却脸面，一般也会接受挑战或者乖乖交钱。但正如许多批评者所言，既然这是一场“无组织无纪律”的秀，捐不捐、捐多少，自然全看参与者“人品”。据报导，最初尚未变味走样的冰桶挑战，新西兰某癌症协会一个月的募款总额不过12万新西兰元，这样的数额，一个小慈善募捐活动也许几小时就能搞定。此后传递“冰桶”，唯恐世人不知其“正慈善中”的更是非富即贵，可谁知道他们作秀“谋杀”众多媒体版面和网络空间后，到底贡献出几许善款？够交泼出去的水费吗？ 即便在欧美，这种突出名人和眼球、轰动很大、收效却不得而知的秀场慈善，对某些提倡普通人行善、日常行善的国家（如加拿大和北欧各国），也是不太受欢迎的。而在中国，短短几天内突然风靡一时的冰桶挑战，在很大程度上更凸显其“炫富”、“爆眼球”的功能，而本就可疑的“慈善”色彩，则变得更加虚应故事。 许多明星、名人和富翁唯恐白白错过这一次廉价赚“点击”的机会，有挑战要上，没挑战创造挑战也要上；更有一些“准明星”、“准名人”跃跃欲试、迫不及待。正如不少批评者所指出的，“冰桶”如此挤占热点空间，但泼冰水、赚眼球的名人们随着冰水泼出的善款，数量却并不突出。很显然，这些“冰桶人”从“冰桶效应”中得到的，远多于其付出的，给人的感觉，仿佛一群暴富者花100美元，便买了张廉价上镜的头等包厢票，公众迅速从好奇变作反感，也就在情理中——更何况某些既想获得“冰桶效应”又豁不出去感冒打喷嚏的主，据称还偷偷在冰水里做手脚。 按照新西兰人最初的构想，慈善募捐是“珠”，“冰桶挑战”不过是装“珠”的“椟”，通过各种手段，达到善款募集效率的最大化，才是任何一种慈善募捐行为最根本的目的和意义所在。随着“冰桶挑战”的迅速商业化、娱乐化、秀场化，其善款募捐效率继续低位徘徊，“廉价名人秀”的色彩却越来越浓厚，而这种趋势在其传入中国后，则显得变本加厉。当“冰桶挑战”变作买椟还珠时，在大热天连用水用电都要精打细算的普通人，凭什么要陪着一群非富即贵、却为了一张廉价“抢镜门票”不惜往自己身上浇大桶冰水的人发疯？ (陶短房)
“熟悉与陌生”作文导写及例文 【原题再现】 根据以下材料，选取角度，自拟题目，文体不限（诗歌除外），写一篇不少于800字的文章。 中国社会学大师费孝通先生早年在《乡土中国》里指出：“中国传统社会有一张很复杂庞大的关系网，人熟是一宝。” 齐尔格特?鲍曼说：“我们所生活的世界几乎被陌生人所充斥，而使得它看起来像是一个普遍的陌生世界。我们生活在陌生人之中，而我们也是陌生人。” 【审题立意】 1.从人的物质属性上讲，我们所处的环境是陌生的世界，我们都是陌生人。从人的主观能动性上讲，人和人相处的过程就是从陌生到熟悉的过程。故此费孝通和鲍曼的阐述并不矛盾，只不过侧重点不同。中国传统的“人熟是一宝”的观念是中国长期以来“人治”制度体现。西方社会眼中“我们都是陌生人”更多的是“自由独立”观念的体现。 2.人作为一个独特的个体存在，一个人很难真正熟悉另一个人，从本质上讲，人与人之间是陌生的。但随着交往的加深，认识由零碎到系统，由表层及内里，由感性到理性，人与人之间逐渐了解、熟知。故此陌生和熟悉是一个相对的过程。有时即使从未谋面，但彼此所处的民族特性、人文氛围、思想信仰、行为习惯、后天教育等因素相似，通过某种媒介，亦可达到熟悉的程度。此所谓“心有灵犀一点通”，亦即宝玉与黛玉初见：“这妹妹我像是在哪儿见过的一般”。相反，即使天天相见，听其言，观其行，但未必能知其人，此所谓“知人知面难知心”。 3. 从现实意义看，人与人的联系日益紧密，任何人不可能是孤岛，人熟有利于人与人和谐相处，有分工有合作，有利于时代的进步。但过分强调“人熟”，情感的亲疏远近必然导致认知事物的深浅，必将导致偏差与不公。当今任人唯亲、宗派主义、山头意识源于此。相反，人与人之间保持一定的陌生感，可以避免诸多交往上的俗务，可以更好了解认识他人，为对方保留一方自由的空间，一切矛盾、冲突，纠纷、违法、犯罪等，更能冷静客观处理。【优秀作文】 网中窥人 费孝通在《乡土中国》中说：“中国传统社会有一张复杂庞大的关系网，人熟是一宝。”熟人是这张关系网离我们最亲近的一环。在信息交流愈加方便的今天，人们脚下的网也在不断向外延伸，但同时却也有人深切地感受到：我们所生活的世界几乎被陌生人所充斥。如此悖谬的现象，我想是应该引起我们的反思了。 熟悉与陌生，不同于认识与不认识这一对概念。熟悉与陌生，应是以人心的距离为丈量标准的。两个人唯有在深入了解、滋生情谊，心灵靠近之后，方能说是熟人。在我们所处的“网”中，连接熟人的就像是韧如丝的蒲苇，而陌生人之间则是轻折即断的稻草。心灵的靠近使得熟人联系得更紧密。 《典论》中说：“常人贵远贱近。”这句话可以更具体地理解为“常人贵生贱熟”。对于自己已经熟悉的人，人们易于渐渐把他们的存在当成理所当然，反倒忽视了这些生命中的“贵人”，转而去结交更多更具新鲜感的陌生人。殊不知，“熟悉”，这根人心之间坚韧的蒲苇，是需要我们倾力去维护的，就如上等的茶壶，只有时常拿出来用茶水“养一养”，才能保有历久弥新的光泽。在这“陌生人的世界”中，熟人才是真正可贵的，珍惜熟人，让连接彼此的蒲苇深深扎根于心中，我们才不会再感到世界的陌生。