广告策略指南！！
广告策略肩负三大使命：
1、互作方向界定
2、提供创意资讯
3、品牌发展与品质管制
5W2H——推动广告作业基本问题
1、 Why to say 广告目的（EX 建立知名度，改变态度）
2、 How much to say 广告预算
3、 Whom to say 目标视听众
4、 What to say 产品实质利益心理利益
品牌特性（Brand Character）
5、 How to say 创意表现
6、 When & Where to say 媒体策略
广告策略重点 Who (向谁说)
What（说什么）
How（如何说）
好广告——·一定要有效，要能达成目的！
能跟目标视听众[感动]
并产生影响（观念改变、购买运行）
4A广告公司创意沟通格式
奥美——
1、行销目标
2、广告目标
3、目标市场
4、竞争范畴（Competitive frame）
5、定位
6、消费者承诺（consumer promise）
7、支持点
8、调性（tone&manner）
杨鲁必凯（Young &Rubicam）
主张有纪律的创意
1、商品资料
2、广告需要解决难题
3、确定广告目的
4、目标对象
5、主要竞争者
6、对消费者承诺
7、支持点
8、表现要求
沙奇（soatchi soachi）
强调单一概念（single-minded）
第一段（产品）：
1、产品形象
2、市场概况
3、竞争品牌分析
4、竞争品牌广告分析
5、产品过去所做的各种广告活动检讨
6、限制条件（来自客户和外在环境）
第二段（创意）：
1、表现方式
2、目标市场
3、广告目的
4、单一概念广告主张
5、支持点
6、特别限制
7、塑造形象
第三段（媒体）
1、目标消费群
2、建议用什么媒体
3、预算
4、调查资料
5、行销目的
6、广告目的
李奥贝纳
强调Big Tdea
1、市场描绘
2、品牌表现
3、品牌与消费者之间的关系
4、广告目标
5、目标视听众
6、消费者主张
7、支持点
8、调性
智威汤逊
强调刺激与反应（T计划-Target）
1、广告必须强调的机会或问题是什么？
2、我们希望广告能使消费者产生哪些行动？
3、我们的目标对象是谁？
4、广告想要达到的主要目的是什么？
5、哪些资讯，特质能协助达到这个目的？
6、广告所要阐述的品牌形象是什么？
7、有哪些媒体和预算方面的考虑？
8、产品具有哪些利益点？
实际上——
一、广告策略的定义是什么？
广告策略是将产品和服务所有的购买者利益，以有效的方法与步骤，传达给目标市场，以促进销售的最高指导原则。
二、广告策略的目的为何？解决哪些问题？
广告策略的制定是建立在行销策略架构下，其目的乃在配合行销策略，将产品与公司形象和品牌作正确的整合，并透过传播管道，针对目标市场作有效沟通。
三、有效的广告策略应包含哪些要素？
1、对公司的行销策略应有非常清楚的描述与认知。
2、广告策略必须包含有效的市场定位策略。
3、广告概念（Idea Message）要非常清楚
4、广告策略必须包含有效的传播策略（如媒体计划、SP、PR、EVENT等）
四、如何发展有效的广告策略？
Target USP Benefit Competition Position Concept Creative
五、如何检视此广告策略是否正确？
与商品竞争力有关：
产品力（Product Price）+销售力(Place Promotion)+形象力(Package) =竞争力(Market share Retail Price)
商品竞争力的提升，广告只扮演某一部分的角色，广告非万能。
广告策略12式
1、行销目的与策略简述
行销目的：A、质的提升和量的扩大
B、提高利润和增加营业额和提升市场占有率
策略：A、推出新产品
B、改良既有产品
C、调整价格
D、开发新通路
E、提升铺货率其中，有哪些问题？哪些机会？
F、转换品牌
G、增加使用购买
H、扩大消费群
I、重用促销活动
2、背景分析
市场分析：A、市场大小
B、主要品牌占有率及销售量
C、整个产业的生命周期
D、成长趋势
E、季节性
F、产品普及率
G、外在环境所带来的影响
H、铺货率
I、通路状况
商品分析：A、品牌表现——3-5年内销售量、营业额及达成状况，占有率的
变化，铺货率等消长的原因。
B、产品分析——从商品的属性和特徽分析，产品优缺点，独特的差异点和魅力，消费者利益，在生活中扮演什么角色，满足什么需求，属于何种类别（高关心度和低关心度；特殊品，选购品和便利品；冲动性购买），商品的价格和通路。
企业分析：A、企业发展沿革
B、企业形象与地位
C、经营理念与发展方针
竞争分析：A、谁是主要竞争者？
B、行销上的长处和弱处？
C、消费者认知的产品利益与形象
D、消费者感受到的不满
消费者分析：A、购买实态—购买动机、考虑因素、频率、购买量
B、角色扮演—影响者、决策者、购买者、使用者的互动关系
C、消费者态度—忠诚度、满意度、偏好度、商品评价、下次购买意愿
D、消费者作用—使用时间、地点、场合、频率、如何使用、实态。
E、消费者对商品的认知程度
F、消费者对各个品牌的整体印象
广告分析：A、广告量S.O.V
B、广告表现，诉求重点
C、广告主张是否具有说明力/吸引力；表现手法是否有冲击力。
3、消费者认知分析
目标消费群对商品的认知与态度
A、正面或负面的看法？
B、是否对商品了解不够？
C、有误解/扭曲吗？
D、在广告沟通上，有哪些机会可以利用？
E、在广告沟通上，有哪些障碍排除？
藉由消费者利益的沟通与传达，让消费者了解到接受广告商品，缩短彼此间的认知差距，进而使他们相信相信这是能满足其需求的好商品。
分析的观点在于沟通的障碍与机会到对症下药到缩短差距。
清：消费者认知分析消费者分析（背景分析内）
着重点：沟通的角度消费者的全盘描述了解消费者的认知购买/使用实态沟通障碍、机会
4、广告需要解决的消费者重大问题
确认分析后的问题，哪些是广告可以解决的，哪些是广告无能为力的
A、将问题限定在与消费者沟通有关的问题上
B、决定哪一个消费者问题才是最重要的 KEY FACT
广告是一种沟通活动，愈单纯，效率愈高，效果愈好。
确定问题是整个广告动作的关键点
许多广告活动的失败，并非广告本身不好，而是问题界定的错误
如何界定消费者重大问题
A、从背景分析及消费者认知分析找出问题
B、用归纳法归并关联性的问题
C、依逻辑思考模式按解决时间先后，排出问题的优先顺序
D、依问题的轻重缓急加以机动调整（严重性、急速性）强化有利的机会点广告沟通的“问题”，是指现况与期望之间的差距。
5、广告目的
[帮助销售]是广告长期累绩的最终目标
广告的任务在于沟通
明确指出广告企图在多久的时间之内，影响哪一群人朝哪个方向移动。EX：卡利的DAGMAR法则。
广告目的要从消费者问题切入，从沟通语言着眼。
广告目的要描绘出具体的沟通目标（数字化，量化）EX：提高知名度，克服偏见、增加消费者使用频率。
广告目的要切合实际，不要期待它能够解决掉所有的问题。
广告目的最好只有一个
广告目的必须具有可行性与挑战性。
广告目的的范围包括
A、创造/增加知名度
B、强化现有使用者的购买行为
C、引起注意与兴趣
D、恢复过去使用者的购买意愿
E、创造偏好
F、克服偏见
G、强化消费者的正面态度
H、改变消费者对商品的认知
I、扩大/改变/巩固定位
J、增加使用率
K、说服消费者相信我们提供的讯息
L、鼓励人们尝试购买
M、推进消费者购买商品的考虑名单
N、增加通路配销能力
O、转换品牌
P、诱使非使用者加入使用行列
EX：A .克服偏见（葡萄干）
老类消费者对其外观其貌不扬有所排斥，产生偏见不愿意消费。业者推出战士卡通广告，片中不谈商品特性，只将商品拟人化。在舞台上又唱又跳。这支广告消费者看到“可爱”的葡萄干。扭转了消费者的偏见，销售上升。
B、改变定位（康贝特P）
健康意识威行，为迎合消费者需求。康贝特P原先定位在“消除疲劳”的口服液，为了因应健康潮流，乃将自己重新定位为——“液体维他命”。
C、扩大定位（娇生）
婴儿皂：让你拥有婴儿般的肌肤
洗发精：宝贝你的头发适合天天洗发的你。
沐浴精：宝宝用好，你用也好。
6、增加销售的迷思
思考如何增加销售时，首先界定生意来源（Source of business）
1、推出新产品
2、涨价和降价
3、开发新通路
4、对消费者下功夫
增加销售增加消费者购买
1、增加现有使用者的购买
2、说服非使用者的购买
3、诱使竞争者的顾客转换品牌
增加现有使用者购买的广告沟通手法
1、增加商品新用途：EXA、舒跑与绍兴任何名酒1：1调配使用。
B、铁乐士喷漆拿来喷车子，做工艺
2、增加使用率：EXA、奶粉——早上喝牛奶改为早晚各1次，泡好一壶放冰箱，想喝随时喝。
B、牙膏——早上刷牙——三餐刷牙
3、增加每次使用数量：EXA、牙膏——把瓶口加大；一次挤从牙刷头到牙刷尾
B、奶粉——一次饮用300CC的牛奶增加500CC
4、增加饮用时机：EXA、可口可乐——“任何食物的好搭档”。
B、运动饮料——户外——以1000CC易拉罐走入家庭及餐厅。
C、雀巢咖啡——“世界的早晨”（早餐）
D、金兰烤肉酱——户外烤肉自家阳台和大楼屋顶
5、增加购买量：EXA、饮料——2000CC大卖特瓶/多罐连卖
B、卫生纸——5包连卖
说服“非使用者”的购买
1、既有市场的非使用者：如不使用香水与化妆品的女性，采取市场渗透策略，较适合产品普及率较高的
产品。
2、新市场的非使用者：如不使用香水与化妆品的男性，采取新市场策略，较适合普及率较高的产品。
3、诱使竞争者的顾客品牌转换：通常使用比较性广告的手法，凸显优势。
EX A：普腾电视——“SORRY，SONY”
B：司迪麦口香糖——我有话要说
C：沙拉油与清香油之间的食油大战。
7、目标视听众（target Audience）
描绘目标视听众
1、立地条件：A、台北市区、三重、新竹、嘉义或乡下。
B、大楼、公寓、平房和三合院
C、房子是自己的和别人的
2、人口统计（可量化）：A、年龄、职业、所得、婚姻状况、教育程度、宗教信仰、性别、子女数目、社会阶层、家庭生命周期。
3、生活型态：A、包括态度、信念、意见、期望、畏惧、动机、活动，偏见等特质。
B、他对时间、精力及金钱的支配方式。
衡量生活形态的方法——
（1） AIO架构（Activities,Interests&Opinions）
以个人所从事的活动作为衡量基楚。
（2） VALS架构（Values and Life - style）
加受测者个人的价值观
注：消费型态的转变，消费者已经变成“生活者”。
4、媒体使用习惯：A、喜欢看和看什么型态的电视/收音
B、什么时段
C、看什么报纸、杂志
D、经常自己开车、搭公车或搭计程车
E、是否经常看电影
5、消费行为：A、购买/使用实态
B、对商品与品牌的认知与态度
C、对竞争者的偏好与看法
8、广告主张：[说什么比如何说更重要]
广告主张是发展广告策略的核心
广告主张是代表着我们要传递给目标视听众的[讯息]
广告主张必须——解决消费者心目中的问题
——满足消费者的需要与欲望
——要独具特色，具有与他人一较长短的竞争能力
——有效影响目标视听众
广告主张来自——产品的最终利益（end benefit）,而不应围绕在销售特点（selling point）或产品特性（product features）(站在消费者的立场，构思它可以为我[消费者]提供什么) 就沟通效果考虑，一次只提出一项主张、一个承诺或一个消费者利益。即Single-minded。
发展独特的广告主张
达彼思广告首脑罗瑟李夫（Rosser Reeves）倡导[独特的销售主张]Unique selling Proposition ,简称USP。
（1）每个广告都必须对消费者提出一个销售主张，它必须对目标视听众指出[购买本产品，你将会得到这个好处或利益]
（2）这个主张必须是竞争对手不能指出，或未曾提出的。
（3）这个主张必须强而有力。
EX：高露洁牙膏——美氟福
味全鲜果——含有果粒
M&M巧克力——只溶你口，不溶你手
塑造认知差异
USP比较偏向实质的差异，但产品愈来愈同质化的情况下，USP已经很难确立，因此，[同中求异]已是既有趋势。
EX：安佳奶粉——蛋白质含量37.6%为支持点——只要营养不要胖——健康美
日立梦乡冷气——强调[无声]——听了再买
东元冷气——省电专家
（以上皆为理性手法创造差异）
亦可以消费者的心理层面塑造差异
EX：奇檬子饮料——只要是我喜欢，有什么不可以
心情故事——由消费者来说故事
柯尼卡软片——它捉得住我
白兰浓缩洗衣粉——[只用最好的][现在你相信我，以后你会相信它
在同质化的情况下，赋予产品[一般性利益]有人称[一般性定位]（generic positioning）
EX:箭牌口香糖——青箭口香糖，你的口气清新自然
金莎巧克力——凡人无法挡
建立鲜明品牌形象
经营品牌形象需要广告主经由长期的努力，持之以恒，如遭鼠改，一切等于白费。（品牌形象由大卫欧格威提出）
EX：万宝路香芋——牛仔宝健——实实在在的好朋友
* 香芋、啤酒、烈酒、香水、高级汽车、名牌服饰、珠宝，较常采用品牌形象——展现自我品味与风格。定位（Positioning）由赖兹屈持提出
EX：百事可乐——给想法年轻的人
生活运动饮料——超大容量
福特嘉年华——大空间的小型车
生活提案
提出商品本身与其个人的生活型态或价值体系之间的亲密关系，或提出新的生活模式或价值观，以便将商品融入消费者的日常生活中。
[架构TPO（Time, place, Occasion）;AIO;ALS]
EX：可口可乐——任何食物的好搭挡
丽奇牙刷——吃完东西就刷牙
雀巢咖啡——世界的早晨
资生堂化妆品——年轻不要留白
蜜丝佛陀比丽系列——漂亮一下又何妨
9、主张支持点
广告主张绝非凭空想像，必须是要有根据，合理而可信。
USP型的主张——提供产品测试资料和竞争比对资料
认知差异型的主张——提供市调中发现的消费者态度与信念
生活提案型的主张——提供消费者生活型态与购买使用实态的市调
寻找参考团体的支持，如明星见证，各家肯定。
支持理由有些是具体的，量化的，甚或实验证明的。有些是心理的，非量化的描述。
EX：海伦仙度丝——（支持）实验证明（主张）去除头皮屑
统一儿童专用奶粉——（支持）配方奶粉，卫生署核准，按成长需要调配
成份，比全脂奶粉含有更多蛋白质及维生素（主张）适合成长中的儿童。
整理支持主张的证据，以清楚、精简、详尽为原则。
1、清楚：避免模棱两可。
2、精简：基于沟通效果的考虑，资料避免又臭又长。
3、详尽：资料对创意人员相当具有参考价值，虽并非所有支持资料都会出
现在广告上，但可帮助创意人员进入状况。
10、期望的消费者反应
从消费者的立场，思考广告讯息所期望消费者的反应？
广告主张是否能让消费者产生我们所预期的反应？
11、品牌个性
品牌个性必须经由商品特性，消费者利益，企业形象，广告主张，竞争及消
费者等角度，多方面思考推敲。
以消费者面：消费者认知分析
以竞争面：竞争者的广告主张，产品利益，表现手法，以及消费者印象。
品牌个性是藉由非言语符号的Tone & manner来诠释的。
Tone & manner是什么？
——是抽象的，感觉的，不易具体说明的。
——广告主设定自己是以什么角色在与目标视听众沟通，彼此间的关系为何。
——基于对消费者状态的了解后，所提出对表达方式的限制，以期能对表达方式
造成共识。
——实际运作上是以一段文字描述，并引用可以辅助的具体场景或人物，甚至是
图片或故事。
EX：A [权威的]这种描述不够——[绝对的权威]
[智慧的权威]
[亲和的权威]
不同的描述会产生不同的表演方式
B[健康的]联想——早安晨跑喝鲜牛奶婴儿……
——以CF为例，其设定方式包括：
旁白的语法、口气、急促程度，抑扬顿挫
布景的色调、光线的明暗
演员的选择，演出方式
背景音乐的曲调与节奏
服装的质料与型式
Tone包括与听觉有关的东西（如旁白、BGM）色调及光线
Manner是一种演出的态度
EX：措辞严厉（Tone），态度诚恳（Manner）
12、广告预算
目标任务法：明确制订出广告目标，列出为达成上述目标所需执行的任务，并估算出执行这些任务所需的成本，这些成本总和就是广告预算
销售百分比法：以一年的销售额或未来的销售额为基础，乘上一定的百分比，就可以得出广告预算。（此种方法当销售额增加时，广告预算跟着水涨船高，反之，预算也会跟着缩水。）销售单位法：先提到每个[销售单位]所能提列的广告基金，再乘上总销售单位。
EX：汽车业——每辆车应投资多少广告费
便利品——每箱应负担多少广告费用
竞争对等法：考虑本身的市场地位，竞争者的广告支出，以及业界整体广告量等因素，制定出本身的广告预算，以便与竞争者保持某种程度的动态平衡，在业界取得一定的曝光度。（如此市场占有率为依据）
直觉判断法：主事者以个人的经验，智慧等主观因素决定预算。
应考虑的重要因素
1、广告目标的挑战性与困难度
2、媒体干扰与竞争者支出
3、产品是新产品或老产品
4、产品本身在生命周期所处的位置
5、沟通的对象是既有的顾客群或新的消费群
欧格威：[每一个广告都应该被视为是对品牌形象的长期投
企划广告时，应思考——
希望塑造何种企业/品牌形象？
是否在朝既定的方向努力耕耘？
是否了解消费者对企业/品牌的观感与印象？
今年的广告与去年，前年的广告之间究竟有没有累积，或是各说各话，风格迥异？
在年度广告定案前，是否会从企业/品牌形象的观点检视一下，其中是否具有一致性。
思考[找对人，说对话]后，考虑广告片可能对消费者什么样的感觉？
整个广告的风格，Tone & manner是否充分反应出我们所要经营的形象，并符合目标视听众的脾胃？在广告动作里，Tone & manner是与品牌形象最密切的要素。
把品牌形象当作广告主张 EX：万宝路——牛仔
品牌形象与企业形象抵触，矛盾，无法连贯。
EX：统一——[健康，开朗]但，心情故事——有点悲伤，灰色
黑松欧香咖啡——上市浪漫旋风[浪漫]
转换咖啡星座方法论，取缔浪漫[诡异]
产品定位：定位前
1、了解市场趋势及动态——消费者的想法
l 经销环境想法消费者观点
l 企业策略偏见环境因素
l 顾客期望好恶时间因素
l 竞争条件想要听到的讯息
2、有形的因素——价格、规格、包装
无形的因素——品质，可靠，服务性
3、较佳的优势——市场区隔
4、竞争导向
问题点及机会点
问题点：
问题点及机会点应把握下列原则——
（1）就上述市场背景的结论，提出具有意义及参酌商榷的事项。
（2）提出的问题必须是在行销建议及广告建议提及或可解决的事项，才能达成该草案的连贯性。
（3）如果该品牌市场背景单纯而上页结论已相当清楚时，则不需此一段。
机会点：
行销建议：
（1）行销目标(Marketing objective)
行销目标通常由客户年拟定，其中应包括：
应达成多少销售数量？
应达成多少市场占有率？
应达成何种市场地位？
应解决某一种特定的市场问题。
应造成何种市场态势？
（2）目标对象 (Target group)
地理特性——
人口特性——
心理特性——
目标对象栏中，应分别列出现在对象及潜在对象，其中应包括下列几种局的描述：
地理特点描述(Geographic Discretion)
人口统计特性描述(Demographic Discretion)
心理特性描述(Psycbographic Discretion)
（3）行销策略(Marketing Strategy)
产品策略
价格策略
通路策略
推广策略
仔细检讨客户商品之4PS中，其行销计划中有否可建议之处。
（4）定位(Positing)
TO Whom?
What are we selling?
Why buy it ?
定位必须包括三个因素——
1、卖给谁？
2、我们卖的是什么东西？
3、消费者为什么来买？
● 定位描述必须是一段简明的文字，充分描述消费者对商品的知觉与类界定。这一两句话必须经过客户与代理商仔细斟酌每一个字意。
● 定位乃3~5年内的中程策略，短期间内不得任意更动。
● 定位必须考虑到商品特性、包装、价格、销货通路、市场趋势及竞争商品之定位、消费者消费实态等。
● 定位量评估创意作品是否正确的依据。
● 定位的功能量经过传播活动后、特商品留存在消费者脑海中的图像。
（5）广告建议：
A、广告目标(AD Objective)
应了解客户心目中或行销计划中之广告目标。
广告目标应考虑事后的评佑测定，应避免含糊笼统的形容语句。
可考虑从CSP角度去拟定广告目标，即以数量化方式表示消费者对商品之知名度、理解度、兴趣度、信赖度、欲求度及行动率的现状及广告行后之期望速成率。
广告目标如拟定清楚，可避免提出不必要的广告建议。
创意的方向必须遵循广告目标加设定。
B、诉求对象(Target audience)（界定苏珊、乔治）
诉求对象的描述应尽量详尽、完整、包括：
1、定量分析——消费者总数、使用者、购买者、决定者、影响者之社会人口、地区上的差异。
2、定质分析——即生活形态、有关的态度、看法、或心理状态，包括：
a——一般环境看法：（a）社会环境（b）一般兴趣（c）对工工作及休闭之行为态度（d）未来趋势b——一般态度特质：（a）追求安全之目标（b）进步程度（c）对新事物之接受性（d）对情报资料之需求性及其传递（e）消息（f）对品质之态度（g）对价格之心理态度（h）对方便性之需求（I）对期望之需求（j）对广告之态度（k）对消费之一般态度
c——对产品之态度：（a）购买行为（b）目前使用习惯（c）目前产品经验（d）对品牌所持之态度。避免使用主要诉求对象，次要诉求对象方式的描述。
C、消费者利益
消费者利益点应描述下列几点：
（1）消费者为什么会产生购买？
（2）使用本产品后，消费者能有什么好处？
本栏的描述必须充分界定本品牌商品的消费者使用后的主要利益点及一般性基础利益。
D、支持点(Support Statement)
本栏中必须说明该项产品有哪些理由，可使消费者确保利益的满足。
数点支持点，必须确认重要性的顺位。
该支持点转化成创意作品时，即为BCDY COPY的内容大。
E、气氛/格调(Mood/tone)
气氛格调指广告作品的表现格调，亦即在广告作品之视觉化中的案调、色调；听觉效果上的气氛节奏：人物及背景的格调、情调、个性等，以及文案的语气，用词造字。
模特儿选择背景处理，衣着装饰的配合均需以气氛/格调为根据。
在本栏中要说明下列几点——
① 理性诉求或感性诉求？
② 性？亲和性？趣味性？推荐性？比较性？哧性？质疑性？戏剧性？调侃性？文化性？……
③ 欢乐？自我？寂寞？感性？罗曼蒂克？新潮流行？传统古典？高贵？
F、创意表现建议：
（1）表现目标
从创意表现的角度更直接地描述广告目标，即透过广告表现后所拟达成的任务，如塑造印象，提升格调、塑造定位、形成气氛、帮助理解、强化特性……等。
创意目标为达成广告整体目标所拟定的任务，故不必拘泥形式，亦不必数量化。
（2）所求对象
在广告表现阶段，创意人员必须更形象化，更具体地描绘出广告要针对的诉求对象。
诉求对象的描绘必须考虑其人口特质，生活型态相信价值观以及参考团体等。
（3）创意策略
① 创意策略
② 文案大纲
创意策略可由下列几方面加以考虑：
① 阶段性或主题贯穿的考虑
② SP需要的考虑
③ 媒体别不同的考虑
④ 创意原则的建立。
创意策略中应将创意表现浓缩成文案大纲 (Copy platform)
（4）创意方向
创意方向是针对种种可行的“切入点”之描述
（5）创意IDEAS
广告分类 Cote Sub PRE 文案摘要
创意IDEA之理由及预期效果
创意IDEA要详述下列各项：
① 选用各种IDEA的意图与理由（Rationale）
② 文案摘要
各表现IDEA的出发点及预期效果
G、媒体建议：
（1）媒体目标
（2）实施期间
（3）媒体策略
（4）媒体选择理由
（5）媒体预算分配
（6）媒体安排
H、媒体预算分配：
TOAL（NTS）
大众媒体 TV
NP
MG
RADIC
制作费
CF拍摄
SP费用
行销研究费其它
第一条为了维护广告市场秩序，加强对临时性广告经营的监督管理，依据《中华人民XX 国广告法》第二十六条和《广告管理条例》第六条的规定，制定本办法。 第二条临时性广告经营，是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。 第三条下列活动涉及临时性广告经营的，主办单位应当向工商行政管理机关申请，经批准后，方可进行： （一）体育比赛、体育表演活动； （二）文艺演出、文艺表演活动； （三）影视片制作活动； （四）展览会、博览会、交易会等活动； （五）评比、评选、推荐活动； （六）纪念庆典活动； （七）广告管理法规规定应当经过批准的其他活动。 第四条临时性广告经营，应当由活动主办单位委托广告经营者承办；经省、自治区、直辖市以上人民政府同意举办的大型活动，经过省级及省级以上广告监督管理机关批准，也可以成立临时性广告经营机构自行承办。 第五条申请临时性广告经营，应当具备下列条件： （一）在我国法律、法规许可的X围内； （二）能够提供必要回报的广告媒介、服务形式； （三）广告经营单位具有与申请事项相符的经营资格，临时性广告经营机构应当配备广告专业人员和广告审查人员，并按照规定建立有关制度。 第六条申请临时性广告经营，应当提交下列文件、证件： （一）广告经营申请单位负责人签署的，包括广告经营时间、地点、广告经营X围、广告征集地域、广告收费标准等内容的申请报告； （二）活动主办单位委托广告经营单位承办广告业务的委托书和双方各自权利、义务的协议书； （三）主办单位就该项活动合法性、公益性所提出的可行性报告； （四）政府有关主管部门对可行性报告的批准文件； （五）广告经营单位的营业执照或广告经营许可证； （六）省级以上人民政府批准设立临时性广告经营机构及其职能的文件； （七）临时性广告经营机构的广告专业人员和广告审查人员、广告管理制度； （八）经主办单位和承办单位认可的经费预算书； （九）广告管理法规及有关法律、法规规定应当提交的其他文件、证件。 第七条各级工商行政管理机关按下列分工办理临时性广告经营审批： （一）经国务院或中央和国家机关各部门、各人民团体同意举办的活动，活动举办地或广告征集涉及不同省（自治区、直辖市）的，由国家工商行政管理局审批； （二）经中央和国家机关各部门、各人民团体同意举办的活动，广告征集在一省（自治区、直辖市、计划单列市）内的，由所在省（自治区、直辖市或计划单列市）工商行政管理局审批； （三）经地方政府或其所属部门同意举办的活动，由活动举办地的省辖市及省辖市以上工商行政管理局或其授权的县及县以上工商行政管理局审批。 第八条临时性广告经营申请，应当在活动举办三十日前提出。工商行政管理机关在提交文件、证件齐备后予以受理，在受理后七日内作出批准或不批准的决定。
基于新型的物联网和云计算技术，保千里公司成功研发了P2N信息发布系统。用户可通过登录P2N信息发布系统，提供一站式服务,包括:信息发布的广告管理,终端服务的终端管理,便捷的云存储,快捷的云发布,用户可以在Windows、Linux、Android三大平台上进行高效快捷的信息发布。 P2N信息发布管理系统具有广泛的应用价值，主要应用于室内广告、产品展示、人机互动等领域。它由服务端统一管理，控制网络内各台终端的播放内容、素材管理、样式管理、任务下发、权限管理等信息。客户端可实现在一台终端机上播放视频、图片、文本等各种类型的素材的同时，为用户提供个性化的网络触摸信息互动查询系统。P2N 信息发布管理系统分工作组方式的管理模式，且通过中心控制点，可以实现全城乃至全国网点的统一管理、统一发布以及中心监控等功能，其系统的稳定性、显示图像的效果、界面的美观性、内容丰富性、查询网络信息的个性化都是同类产品无法比拟的。同时系统支持丰富的媒体文件如视频、图片、文本、网页、PPT等格式，使该系统成为具备集中化、智能化、易用性等的现代化智能系统，在同类产品中独树一帜。 基于互联网服务的P2N信息发布管理系统，以其快捷实时的更新、统一控制的系统管理、丰富生动的表现形式，颠覆了广告传媒传统的宣传方式，并以卓越的技术引领广告媒体业走向一个崭新的发展时代。
二、系统主要功能介绍 广告管理页面：对广告分类、查询、上传、预览和审核的管理。 广告编排页面：切换编排模式（横竖屏）、创建节目、编辑终端显示样式和添加播放素材、预览、发布、修改、删除节目、创建模板库等操作。 终端管理页面：涉及了对终端的所有操作，包括：编辑、截屏、日志、远程重启、关机、节目操作、终端屏参。 三、环境要求 硬件： CPU：双核1.8G以上 内存：至少1G，推荐2G 网络带宽：512KBps以上 硬盘：空余空间20G以上，建议使用机械硬盘（160G或320G） 软件： 操作系统：windowsXPsp3或者windows732bit\windows764bit
资产管理公司经营战略探讨(初稿) 非金融资产管理公司 资产管理(asset management)，通常是指一种"受人之托，代人理财"的信托业务。从这个意义上看，凡是主要从事此类业务的机构或组织都可以称为资产管理公司。 一般情况下，商业银行、投资银行、证券公司等金融机构都通过设立资产管理业务部或成立资产管理附属公司来进行正常的资产管理业务。它们属于第一种类型的资产管理业务。基于这种正常的资产管理业务分散在商业银行、投资银行、保险和证券经纪公司等金融机构的业务之中。 公司定位 以自身区位优势汇拢经开区相关资产管理业务并以此为基石积 极向区外发展，经过专业的科学的分析通过重组、并购、剥离等方式盘活区内闲置资产、不良资产、受托资产，提高资金流转，兼容相关企业提供管理咨询、投资咨询等服务。 优势 我们即有国有企业的背景，那么就应该发挥国有优势。我们具有资源和信息两大优势。作为国资委授权的经营主体，与国家国家和地方有关部门有着天然的联系，行业信息灵通，并且能够及时掌握资本市场动态和需求。这种信息优势是普通事业投资公司无法比拟的。1、山东翔宇资产管理股份有限公司营业范围：委托从事抵押监管，
动产质押监管，企业资产的管理及服务；仓储；投资及理财信 息服务、咨询；互联网金融信息咨询；金融信息服务；信用风 险评估与管理；信贷信息咨询服务。 2、上海迪扬资产管理有限公司营业范围：资产管理，财务咨询， 接受金融机构委托从事金融信息技术外包，接受金融机构委托 从事金融业务流程外包，接受金融机构委托从事金融知识流程 外包，接受银行委托提供信用卡缴款提醒通知专业服务及其他 相关服务，电子设备、通信设备的销售与维护，自有设备租赁 （不得从事金融租赁），计算机系统集成，计算机、软件及辅助 设备（除计算机信息系统安全专用产品）的销售。 3、上海中玮资产管理有限公司营业范围：资产管理，股权投资管 理，投资管理，企业管理咨询、财务咨询（不得从事代理记账）， 实业投资，创业投资，市政工程，建筑设计，项目投资、投资 咨询、市场信息咨询与调查，市场营销策划，电子商务（不得 从事增值电信、金融业务），设计、制作各类广告，家用电器、日用百货、电子产品、办公用品、食用农产品的销售，从事货 物及技术的进出口业务。 4、新疆启道资产管理股份有限公司营业范围：企业资产管理，商 务信息咨询服务，商业投资，矿业投资，农业投资，房地产业 投资。 5、新疆极限资产管理股份有限公司：接受委托管理股权投资项目、 参与股权投资、为非上市及已上市公司提供直接融资的相关服
广告公司管理管理办法 广告公司管理制度公司的管理制度一般不外传的，呵呵，有些表格贴补过来的，没办法。 公司规章制度 总则 一、为了加强劳动纪律和工作秩序，结合公司的实际情况，特制定本制度 考勤 二、员工应自觉遵守公司规定的作息时间，上班应亲自签到，不可代签 三、上班时间已到而未到岗者，即为迟到；未到下班时间而提前离岗者，即为早退；未经准假而不到岗超过小时者，视为旷工。 四、任何类别的请假都需经理事前批准；如有紧急情况，应在小时内电话通知经理。 加班、调休 五、由于工作上的需要，需在工作时间以外工作的视为加班。加班按小时计算，小时为半天，小时为一天，由公司开给调休单，以便员工安排补休。 六、员工需要使用调休时，必须提前一天申请，在经理安排好工作的前提下方可批准，确因实际困难无法安排的，在当末将未调休的部分交公司汇总，按本人技术等级工资标准发给加班工资。
行为规范 七、员工上班应着工作服，佩带工号牌，并保持工作服的整洁。 八、男员工不留长发或奇形怪发，保持颜面整洁，女员工不佩带夸张的饰品。 九、员工禁止在工作场所吃零食、抽烟、做私活、长时间打私人电话。 十、员工对待顾客保持良好的态度，不能与顾客发生任何争吵，如遇客户不合理要求可以请经理来处理。 十一、员工之间需讲普通话，不可讲方言，力求气氛融洽。 十二、保持店内整洁，每天交班前应把自己的岗位打扫干净，物归原位。 十三、所有部门在每班工作结束后要将资料整理好，已完成的交前台江总并登记，未完成的需与接班人员交接清楚便于工作更好的完成。 十四、员工辞职需提前一个月以书面形式通知公司，经批准后方可离职，否则不退还培训押金。 十五、本规定从下发之日起执行，由公司负责解释。 奖励和处罚标准 一、奖励 、每月评月度优秀员工一名，当选者奖励元。 、对公司的经营、管理等制度提出好建议，一经采纳实施的每次奖励~元。
单选题： 广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。广告设计的前提和基础是广告策划。 广告的最终目的，在于追求广告效果。 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。 广告设计的主题着重于价值观念的表达。 有效的广告需根据基本原则行事。 广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。 信誉至上是现代企业经营的首要原则。 多选题： 企业名在时尚设计时需注意以下几点： 1、名称的字义要相关而且字义好。 2、读音感觉好，易念好听，易读易记。 3、名称的字义有较好的联想。 4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。 5、字体富有美感，而且视认程度高。 广告创意的创造方法中的分割创意法包括：具有的作用、性质、物质。 不可变更的广告原则是什么？广告要新颖、广告要销售、广告要创 意 现代广告设计的原则是什么？关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则 广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：广告目标对于广告计划具有决定性意义、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣 字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一 企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果：发音、色彩、字义、字体、字数 企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象 填空题： 摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。 现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性 现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。 现代广告设计作品构成要素：
广告发布管理制度 编号：号 为规范公司广告发布业务活动，使广告发布依法依规进行，保障公司合法权益，维护公司社会形象，根据《广告法》及相关法律法规要求，结合公司实际，特制定本制度。 一、广告发布审查、审批程序 1、公司广告发布先由商务部门进行广告业务承接工作，并对广告予以备案登记和初步审查。 2、商务部门对广告初步审查后，移送法务部门进行整体审查。 3、对经法务部门审查的广告业务，由副总经理审批后，由法务部交广告后台管理中心上传广告发布。 二、规范广告业务登记管理 1、广告业务承接归口商务部。业务承接时应告知广告发布申请人应提交的资料名称、数量、格式、方式要求。对广告发布申请人提交的资料进行收集整理并详尽登记，完成广告业务的初步审查。 2、商务部广告业务承接登记包含但不限于下列事项： （1）、广告发布申请人向我方提出的广告发布申请单； （2）广告经营者和广告主工商营业执照、住所、地址、联系方式、法定代表人身份信息（包括姓名、身份证号、住址、联系方式等）。 （3）、广告内容、类别、拟发布区域、发布点、发布时间、发布时长及其他发
布要求。 （4）、广告内容证明文件，包括生产、经营、销售、卫生许可等国家行政部门核发的证明文件。广告发布需事先经国家行政部门审查审批的，需提交广告审查审核批准文件； （5）、证实广告内容真实性的其他证明文件； （6）、广告经营者与广告主的广告发布合同； （7）、广告主对广告内容真实性、合法性的承诺书； （8）、广告发布申请人对广告审查的内部文件； 3、商务部门经初步审查，发现资料不全，应督促资料提交者补全资料。 4、商务部应设立广告业务承接登记专职人员，应定期对备案登记专职人员进行相关业务培训和工作指导、督查，并接受法务部门对相关工作的督导。 三、法务部门广告业务的审查职责 1、对商务部门移交的广告业务资料完整性进行审查。对资料不全、可识别性不符合要求的，应告知商务部门补充资料，商务部门应按要求督导广告发布申请人补充资料。 2、对广告资料的真实性和合法性及有效性进行审查。包括（1）、广告主的经营资质、法定代表人或负责人身份信息；（2）、广告主与广告经营者广告发布合同是否影响广告的最终发布；（3）、国家行政部门广告发布内容证明文件、审核审批文件的真实性、合法性、有效性；（4）、广告内容表现形式合法性和妥当性。（5）、评介广告发布后可能导致的社会影响。 3、法务部应当对广告发布出具审查意见书，审查意见包括审查通过、审查不通过，并说明理由。审查意见书须由法务部门主管负责人签字。
户外广告管理系统 由于现时城市广告管理工作琐碎繁杂，管理难度大，针对此况，户外广告管理系统可应运而生。 户外广告管理系统不仅适用于路灯的灯箱广告，还有楼顶的大幅广告牌。管理系统具备远距离监测功能，用户手持流动检测仪可以远距离监测到广告信息，如读取到广告的图像资料，承包商的信息，广告到期问题等，从而解决广告管理工作中的繁、杂、乱的问题，提高管理部门的工作效率。 户外广告管理系统主要由3三部分组成，包括：标识卡、移动检测器、数据库管理系统。基本工作原理是将标识卡固定于户外广告上，通过流动检测议读取标识卡信号，结合后台数据库管理系统从而对户外广告进行有效管理。 一．标识卡 固定于户外广告上，主要采用现有定位卡，做以下改动： 1．电源部分：考虑到使用单位更换电池的工作量，目前定位卡电池可能不能满足要求，标识卡供电方式可以采用： ●大容量钮扣电池 ●小容量蓄电池 ●外接电源经变压器转换供电 考虑到电池使用寿命，费用成本等问题，建议采用大容量钮扣电池供电； （考虑南方夏天气温炎热，电池需要耐高温。） 2．外形部分：标识卡应重新设计外壳。由于户外环境较恶劣，变化较大，需提高外壳的防护等级，可从防水、防电、耐高温考虑；由于不用考虑便携性，标识卡的外形体积无特别要求； 3．增加固定装置，以便将标识卡固定于广告牌的适当位置； 4．标识卡的发射功率建议不做修改。 二．流动检测仪 大体上采用现有基站结构，做以下修改： 1．采用合理尺寸的定向天线，既能方便携带使用，同时又能准确探测到标识卡的信号，同时应考虑到不同广告位置的检测距离问题，如路灯广告（约5~10米）和楼顶广告（约50~100米）2．去除通信模块，在基站增加输出端口，经数据线直接与笔记本电脑端口连接通信； 3．考虑检测仪供电方式，如汽车点烟器供电，外接蓄电池供电等； 4．重新设计外壳，检测仪不需暴露于恶劣的户外环境，因此可适当降低外壳的防护等级，在防护等级足够的情况下可尽量做到小巧轻便； 5．考虑附设伸缩活动支架、车载支架等辅助设备，方便用户使用。 三．数据库管理系统 设计数据库与用户操作界面，以实现以下功能： 1．数据录入功能，包括一些基本操作，交付用户使用录入数据，如图像信息、承包商名称、地段、广告内容、有效期等信息的录入； 2．通信与识别功能，实现与检测仪的通信，包括对检测仪进行一些基本的参数设置，以及对标识卡的识别功能； 3．数据显示与报警功能，检测仪检测到标识卡则显示出该卡对应的信息，如无年检过期就会有红色闪烁的报警等； 4．其他辅助功能。
2020年资产管理公司发展战略规划 2020年9月
目录 一、公司战略定位与发展目标 (3) 二、具体发展规划 (3) 1、业务方向规划 (4) （1）扩大基金管理人出资规模 (4) （2）扩张海外分支机构 (4) （3）产业战略投资和收购 (4) 2、资产管理（投资端）规划 (4) （1）私募股权投资基金 (4) （2）资产证券化及城市发展投资基金 (5) （3）海外投资 (5) 3、财富管理（募资端） (5) （1）家族办公室业务 (5) （2）机构投资及私人银行业务 (6) 4、精品投行业务 (6) 5、市场开拓计划 (6) 6、人力资源计划 (7)
一、公司战略定位与发展目标 公司的中长期战略定位为“中国企业及高净值人群全球资产管理机构”。未来公司将着力努力打造以资产管理、财富管理、投资银行为主业的多元化、一体化、全球化的业务体系，依托于北京总部，通过并购、新设等方式在全球不同国家和地区进行战略布局，实现成为国际一流资产管理机构的战略目标。 未来三年内，公司计划在已有股权投资、城市发展基金投资的基础上，大力发展资产证券化、海外投资、家族办公室业务，同时在资源整合的基础上，开发精品投行业务，通过系统化价值链结合，力争三年内实现资产管理规模100亿。 未来五年内，公司计划实现资产管理规模上百亿的目标，并在合适时机投资或并购海内外相关产业公司，如互联网金融公司、家族办公室、培训机构等，努力打造成为国际金融控股集团。 二、具体发展规划 为了实现前述的战略定位和发展目标，公司将继续巩固和深化现有的商业模式，充分发挥业已形成的品牌、经验及资源优等势，以本次在全国中小企业股份转让系统挂牌为契机，通过业务创新、市场开拓、管理提升、人才培养及资本运作等计划，以切实提高公司经营能力和管理水平，进而保障公司的战略发展目标得以实施。
天津外国语大学 Tianjin Foreign Studies University 职业发展协会广告设计创意大赛 策 划 书 主办方：天津外国语大学职业发展协会
承办方：天津外国语大学职业发展协会创业中心
目录 一、活动背景 (1) 二、活动目的 (1) 三、活动意义 (1) 四、活动概况 (1) 五、活动流程 (2) 六、附录 (8) 附录一、报名表 (8) 附录二、短信通知模板 (9) 附录三、物资表 (10) 附录四、初赛嘉宾联络表 (12) 附录五、初赛评委策划 (13) 附录六、决赛评委策划 (14) 附录七、评分细则与评分表 (17) 附录八、人员安排 (19) 附录九、应急预案 (20) 附录十、预算表 (22)
附录十一、主持人要求 (23)
一、活动背景 随着商业经济的发展，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，企业生存与发展也需要广告创意。而且，当代大学生普遍对广告创意具有较大的兴趣。然而由于缺乏专业指导以及实践机会，许多大学生对市场营销还不甚了解。因此职业发展协会特举办广告设计创意大赛，旨在给同学们提供一个近距离接触营销，展现自我创意的机会。 二、活动目的 1.为有广告创意的学生提供一个展现自我的舞台； 2.传播广告设计方面的知识，为学生提供专业性的指导； 3.分享心中的想法，学以致用，更好地规划职业生涯； 4.激发学生的想象力，发掘培养出优秀人才为天外创造更多的精彩。 三、活动意义 1.使大学生能够在实践中增强对广告设计的了解，提高设计能力，激发学习热情； 2.通过比赛为同学们提供一个挑战自我、展示自我的平台，丰富大学生活； 3.使同学们通过比赛更加了解到广告创意方案的重要性； 4.有利于培养学生团队合作意识，提高竞争意识，增强学生组织能力和想象创造 力。 四、活动概况 活动形式：广告方案设计比赛
营销管理制度 第一章总则 第一条营销管理制度制定的目的 落实对购买公司产品及服务的潜在或现实顾客开展管理、向顾客推荐并销售产品和服务并开展售后服务的部门职能；同时对部门工作关键节点进行严格控制，以确保招商营销工作的顺利完成，同时树立公司良好形象。 第二条招商营销控制及工作内容 一、公司招商营销工作由招商营销部具体组织实施。 二、招商营销部负责开展项目招商营销工作，并对市场调查、产品策划、营销计划制定与执行、项目推广、招商及销售组织、合同、协议管理、产品价格管理、营销费用管理等相关招商营销环节直接负责。 第二章市场调查 第三条明确市场调查的内容，及时掌握市场动态，为项目的产品策划、营销策划、价格制定提供依据。 第四条招商营销部负责所辖销售项目的市场调查组织、协调及实施工作，相关部门配合招商营销部的工作，按要求提供市场信息和相关数据。 第五条市场调查方法 一、市场调查采用随机访问和重点观察相结合的方法，由招商 营销部编制市场调查计划和调查表，成立调查小组实施调
查； 二、市场调查计划内容包括：市场调查的地点、时间、日程安 排、人员及分工、采用数量、经费分配和食宿安排等内容； 三、市场调查计划报分管副总批准后方可执行。 第六条撰写和提交市调报告 一、招商营销部负责撰写市场调查报告，调查报告的主要内容包括： 1、调查目的 2、调查渠道 3、数据资料 4、结论与建议 二、招商营销部将定稿的市场调查报告提交分管副总审核后报总经理办公会审议，招商营销部备案存档。 第三章产品策划 第七条对已确定投资开发的项目，由工程管理部根据《项目可行性研究报告》组织公司招商营销部、投资开发部、合同计划部、资产财务部等各相关职能部门对《产品设计建议》进行编制及修订。 第八条招商营销部对《产品设计建议》中涉及的房屋形态、户型配比等内容进行研究，并提供相关资料。 第四章营销计划的编制与执行 第九条招商营销部根据董事会批准后的年度公司经营计
中青天使投资管理有限公司（投资管理公司）运营方案 中青天使投资管理有限公司即将成立，为保障投资管理公司的顺利运行和业务活动的成功实施，制订有关运作方案如下： 一、组织机构及人力资源 1、组织机构 投资管理公司注册资本为1000万元，其中管理层占 %，占 %，占 %。投资管理公司设董事会，由（董事长）、、三人组成，董事长系公司法定代表人；设监事一名，由徐总担任；实行董事会领导下的总经理负责制，总经理由担任；董事会负责制订公司的重大方针政策，并对涉及投资方向和投资组合战略的投资重大决策负责；总经理负责公司日常经营管理工作；监事负责对董事会和总经理的行为进行监督。 董事会成员和监事都是公司投资审查委员会（简称“投审会”）的成员，负责公司投资项目在公司内部的最终审批。投审会成员由 组成，采用投票制多数决的方式审批项目。 公司在成立初期，仅设立投融资部，公司人力资源与行政事务由中青创业网络科技（大连）有限公司人力资源与行政部门代管。具备适当规模后，逐步设立独立的投资银行部（项目挖掘、培育和具体投资工作，及旗下基金的募集和管理）、研究部（专职负责市场调查和行业分析研究工作）、项目管理部（专职负责对被投资企业和项目的
后期股权管理，及项目公司必要的日常经营和管理）、财务部、风险控制部、行政人事部等部门。 各部门职能分工如下： 投资银行部： 负责拟定公司投资战略、投资规划、投资方案、投资协议等相关文件，制订投资管理制度，并报公司管理层审批。组织实施公司投资与融资活动。参与投融资项目考察、谈判。同时，以该部门为主，会同研究部、项目管理部，负责被投资企业和（或）项目的投融资、行业研究、项目策划、经营管理分析、战略规划、经营计划管理等。 研究部： 会同投融资部门，负责投资项目市场调研、行业分析、业务与技术分析、项目谈判资料和研究支持、档案管理等工作。 项目管理部： 在项目投资完成后，会同（投资银行部）负责被投资企业和（或）项目的股权管理、后续投融资、行业研究、项目策划、经营管理分析、战略规划、经营计划管理等。 财务部： 负责投资公司会计核算管理、财务监督管理，定期出具投资公司经营分析报告；对投资银行部的拟投资项目，结合公司自身财务状况
广告公司内部管理制度实施细则 广告公司为了规范管理，增进各部门之间的合作，同时也为了加强公司劳动纪律的规范，维持正常的工作秩序，根据公司内部管理制度特制定各项实施细则如下： 一、文件的审批程序及管理 告公司为了规范文件审批流程，规范各中心和各部门日常经营管理，也便于公司对各种文件进行统一管理。 一）公司各部门、中心起草的由关业务方面的文件需先填写《文件批复回单》，递交相关领导，相关领导须在规定时间内批复后交相关部门保存。公司各部门、中心起草的需要公司发文的文件需填写好《文件批复回单》后，先递交行政管理中心，由行政管理中心统一递交相关领导审阅，领导回复后，由行政管理中心统一分发。 （二）公司各部门、中心对外签订合同，需填写《合同审批单》，递交相关领导审阅签字后盖章。合同交财务管理中心一管理。 （三）所有文件需要下发各部门、中心、分公司的，在总经理办公会研究决定通过后由行政管理中心统一下发，各部门、中心及分公司签收。 (四)行政管理中心按年度将所有文件分类归档保存。 二、例会制度 （一）业务例会：各部门每周召开一次业务例会（会议时间各部门根据自己部门的情况决定），总结上周工作情况和布置本周的工作内容，同时形成会议记录交分管副总以及各部门主任处备案。由行政管理中
心负责检查，如无特殊情况会议必须如期开展，若没有按时召开业务例会的部门每次扣罚分管领导200（贰佰）元整，部门主任200（贰佰）元整，副主任100（壹佰）元整，由行政管理中心负责执行。（二）月度经营分析会：每月8号下午（如遇周末时间顺延至下周星期一）召开部门主任经营分析会，对当月的经营项目、经营成果等情况进行通报，并协调处理各部门之间的相关事宜。由财务管理中心负责准备相关的经营资料，行政管理中心负责召集会议，中干（包括中干）以上的公司人员必须参加，如无故缺席扣罚200（贰佰）元，由行政管理中心负责执行。 （三）总经理办公会：在公司有情况通报、相关重大活动开展、重大决策的情况下由行政管理中心负责召集，会议内容由办公室收集整理会议议题，并提前通报给公司领导层。 （四）员工培训会：每季度举办一次员工培训会，培训规划和内容安排，具体会议组织由办公室负责。 （五）项目论证会：有重大新项目意向时，由部门、分公司提出，应按程序申报获得批准，公司总经理办公会组织公司项目评审小组和项目相关人员召开项目分析论证会，对即将开始的项目进行论证，并把有关资料交行政管理部及财务管理中心备案。 三、车辆的使用及管理： 为了切实加强车辆管理，根据集团车辆实行统一管理条例，新亚公司行政管理中心结合工作实际，对车辆的使用及管理规定如下：
资产管理公司筹备及运营方案
一、 XXXXX信托资产管理公司成立背景及战略目标 1、XXXXX信托资产管理公司成立必要性： 房地产市场是资金高度密集的运作体，可以说，没有资金就没有房地产。开发投资规模大、周期长、房地产价值高等特点决定房地产开发、投资需要巨大的资金量，因此资产瓶颈是房地产开发商最关心的问题。中央政府认识到房地产业单纯依赖银行贷款可能带来金融风险，从而也鼓励房地产企业多方面拓宽融资渠道；同时央行121号文件使房地产商倍受房贷紧缩困扰，正在积极寻找突破口。 另外信托公司等非银行金融类机构一方面需要寻找项目委托人（特定项目如商会会员、机构投资者等）；另一方面需要寻找风险低收益高的房地产项目。 在此背景下，组成XXXXX商会，并以此商会为载体，成立XXXXX资产管理公司，资产管理公司的成立可以为信资公司、房地产企业很好地解决上述问题，它即拥有房地产、金融管理、项目评估以及法律、财务等方面的专业的、综合的业缘关系。又为广大房地产开发商提供一条便捷的融资渠道；为信托公司在地产项目的筛选、委托人的加盟起到桥梁作用。 以资产管理公司为基础，同时与信托投资公司等金融机构密切合作，形成两轮互动的格局，共同拾建房地产金融平台，仿照基金的经营模式进行运作（我们姑且称之为类基金，强调“合法性、安全性、流动性、盈利性”四原则），以类基金和企业双赢的方法，将天津的开发企业以及上下游企业的闲置资金、天津老百姓城乡居民生活存款的一部分（天津城乡居民的存款大概是1800亿元）以及以其他形式的一些类基金都带进来，使类基金获得成长，并初步形成未来房地产产业基金和基金管理公司的基本构架，倾力打造以房地产投资基金为表现形式的
广告设计与创意课程复习提纲 一、单项选择题 1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是“告诉消费者” 2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。 3．现代广告的开端起始于19世纪80年代西方资本主义步入垄断经济时代。 4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是“包豪斯” 5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。其提出者为艾~李斯 6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是细分定位。 7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴。 8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。 9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是 10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的头脑风暴。 11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是 12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是 14．色光的三原色分别是红，黄，蓝 15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是 16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为 17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了 18．USP策略，即独特的卖点策略。其倡导者是罗素~瑞喜斯。 19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的品牌人物化。 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的 21．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的传播形式，其关键在于 22．有效的广告必须根据 23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是 25．色彩最显著的特性是 24．提出通常所说的印刷四色分别是 25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是委托者，目标受众，设计内容，发布媒介，营销目标，顶目消费 26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。 27．广告的目的在于说服受众改变态度，选择性进行购买，同时给人美的享受，达到促进销售的目的。 28．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、杂志广告、户外广告等等形式。 29．非营利性广告主要有：政治文化广告、公益广告。 30．广告艺术的多样性产生于媒体的多样性。 31．广告公司是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。
为保证本公司在国家法律法规规定的范围内进行正常的广告宣传活动，加强自身管理，树立良好的形象，根据《广告法》等相关法律法规的规定，制定以下制度。 一、广告审核制度 登记并收取了广告证明之后，由公司审查人员进行审查。根据《广告法》第二十七条规定，查验有关证明文件，核实广告内容，广告审查人员要把广告内容、广告证明和广告管理法规进行对照和全面审查。 广告审查的内容： 1、审查我公司广告宣传期间的各种经营执照须在有效期内，处于有效状态； 2、审查广告内容是否真实，不应夸大产品功能与效果，不可误导客户；
依据《广告法》第三条、第四条规定，应注意审查以下几个方面内容： a.广告的语言文字要真实，画面表现也要真实，广告构思符合客观事实。 b.注意广告中有无虚构或隐瞒事实真相，夸大宣传。 c.广告内容不得使消费者产生误解，以致误导消费。 3、审查广告的合法性。注意广告内容和广告表现形式是否合法。 a.审查广告中有无广告管理法规规定禁止出现的内容，也就是广告中有无涉及到《广告法》第七条、第八条、第十四条、第十七条、第十九条、第三十二条等规定中禁止出现的情形。 b.审查广告宣传的表现形式是否合法，根据《广告法》第十三条规定，不得以新闻报导形式发布广告。 c.审查广告是否是规定禁止使用的媒介,是否违反《广告法》中第十八条规定。 d.审查广告是否违反其它法律、法规规定。在审查时，有疑问的，审查人员应主动向广告监督部门征求意见，了解有关规定。 e、审查人员审查后提出审查意见，交复查人员进行复查。 4、复查。 广告负责人或广告复审人员对广告和广告证明复查，确认手续齐全的，由负责人签字，并指定专人负责，向工商管理部门办理有关广告的审批手续后，方可投入制作。确认手续不全的交由审查人员通知广告客户补充提交证明或不予承接。 二、广告合同管理制度
[部署Openads广告管理系统] Date: 4/14/2020 Version: 1.0 目录 目录 [部署Openads广告管理系统] (1) 目录 (1) 概述 (3) Openads安装配置 (3) 步骤 (3) 系统环境 (3) 安装http、php、mysql套件 (3) 获取openads软件包 (3) 修改http.conf文件 (4) 修改php.ini文件 (4) 重新启动http服务 (4) 安装openads (4) 广告发布 (7) 首先新建一个客户 (7) 新建一个版位 (9) 获取广告代码放到网站上 (10) 统计浏览次数和广告点击次数. (11) 注意事项 (12)
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概述 Openads是一个采用PHP开发的横幅广告管理与跟踪系统，适合中大型网站。当前它能够管理每个广告主拥有的多种任何尺寸横幅广告，按天查看，详细和概要统计. Openads安装配置 步骤 下载openads-2.0.11版本。或者从https://www.doczj.com/doc/b64301225.html,/下载最新的软件包，目前最新为openx-2.8.2版本。本文采用openads-2.0.11做为示例。 安装系统所需要的软件包：http php mysql 配置http使其能够基于域名访问openads站点。 配置openads . 系统环境 系统环境 Centos5.3 软件包 mysql-5.0.45 httpd-2.2.3 php-5.1.6 安装http、php、mysql套件 当前系统环境为联网状态，为方便并防止某些模块漏掉安装，直接采用下面方式安装方便快捷， yum install http yum install php* yum install mysql mysql-server 执行chkconfig httpd on;chkconfig mysqld on让http和mysql能够在系统启动时自动启动。 获取openads软件包 下载openads-2.0.11.zip版本，或者从https://www.doczj.com/doc/b64301225.html,/下载最新版本。 本文采用openads-2.0.11.zip作为示例。
资产管理公司筹备及运作方案 上海一筑资料库 天津房地产信托资产管理公司 筹备及运作方案 一、天津房地产信托资产管理公司成立背景及战略目标 1、天津房地产信托资产管理公司成立必要性: 房地产市场是资金高度密集的运作体，可以说，没有资金就没有房地产。开发投资规模大、周期长、房地产价值高等特点决定房地产开发、投资需要巨大的资金量，因此资产瓶颈是房地产开发商最关心的问题。中央政府认识到房地产业单纯依赖银行贷款可能带来金融风险，从而也鼓励房地产企业多方面拓宽融资渠道;同时央行121号文件使房地产商倍受房贷紧缩困扰，正在积极寻找突破口。 另外信托公司等非银行金融类机构一方面需要寻找项目委托人(特定项目如商会会员、机构投资者等);另一方面需要寻找风险低收益高的房地产项目。 在此背景下，组成天津房地产商会，并以此商会为载体，成立天津房地产资产管理公司，资产管理公司的成立可以为信资公司、房地产企业很好地解决上述问题，它即拥有房地产、金融管理、项目评估以及法律、财务等方面的专业的、综合的业缘关系。又为广大房地产开发商提供一条便捷的融资渠道;为信托公司在地产项目的筛选、委托人的加盟起到桥梁作用。 以资产管理公司为基础，同时与信托投资公司等金融机构密切合作，形成两 1 上海一筑资料库 轮互动的格局，共同拾建房地产金融平台，仿照基金的经营模式进行运作(我们姑且称之为类基金，强调“合法性、安全性、流动性、盈利性”四原则)，以类
基金和企业双赢的方法，将天津的开发企业以及上下游企业的闲置资金、天津老百姓城乡居民生活存款的一部分(天津城乡居民的存款大概是1800亿元)以及以其他形式的一些类基金都带进来，使类基金获得成长，并初步形成未来房地产产业基金和基金管理公司的基本构架，倾力打造以房地产投资基金为表现形式的房地产市场金融航母。 2、天津房地产信托资产管理公司成立的战略目标: , 目的: 1)资产管理公司是介于信托公司、信托计划发起人及信托计划资金使用人之间必不可少的桥梁;并通过管理信托计划为信托公司、不动产商会会员服务的，即从事房地产金融业务的法人实体。在市工商联领导下的房地产商会为主要发起人成立的资产管理公司在与信托机构、房地产企业的多方合作中，会形成多方共赢的格局。 在国家对产业基金的相关法律法规正式出台前，通过运作资产管理公司来寻找一条既能为各会员单位解决融资困难又避开法律风险的途径。在条件逐步成熟时发展成为产业基金管理公司，并探计出与国际资本接轨的模式，吸引国际资产进入本信托资金，最终成为国内有影响力、专业的房地产管理公司。 2)通过搭建金融平台整合产业链上的资源，优化产业结构，提升产业平台，实现产业资本与金融资本的融通，使各方都能受益。因此，信托资金投放的对象主要是商会会员内的优秀开发项目，尤其是符合住宅产业发展方向的绿色生态住 2 上海一筑资料库 宅、新型工业化住宅、小城镇住宅、低密度住宅等，同时也将支持住宅产业的技术集成。此外，房地产业内将不可避免地出现改制、并购和上市，信托资金也将支持这类项目。
广告创意与设计——（转自-广告在线） 第一节创意是广告策划的灵魂 广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。 一、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。 上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。 二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。） 2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。 4、“劳特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，竟将一枚金币粘在墙上，
并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。” 第二节广告创意应用策略理论 一、魔岛理论 在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为“魔岛”。它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。著名广告人杨杰美认为创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。广告创意来自于对市场材料的积累。这是一种基于严密的市场调查的创意方法，只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性，更有冲击力。 二、万花筒理论 创意的组合构成现象如同万花筒的原理。 1、拼图游戏。 将不相干的事物像做拼图游戏那样组合起来，成了创意最常见的来源。如“音乐+时钟=音乐时钟”，“走路+音乐=随身听”，“牛仔形象+万宝路香烟=（广告中的）伟大意念”。 2、旧元素的新组合。
名词解释 广告策划：就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。 隐性广告：指那些隐藏在影片或电视剧或节目中的不作为广告形式出现的，但又潜移默化的起到了广告作用的一类广告。 概念营销：是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服和促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。 理性诉求策略：作用于受众的理智动机，通过晓之以理，以理服人来达到诉求目的。这种广告一般向受众讲明产品、劳务的特殊功效以及可给消费者带来显著的利益，往往因重点突出，信息全面而具有很高说服力。 直接营销：利用一种或多种广告媒介在任何场所所产生可测量的反应或交易的一套互动营销体系。 广告创意：从广义上说，是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格来说，广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构思。 广告定位理论？ 定位理论是由美国著名营销专家里斯和屈特在20世纪70年代提出的，并集中反映在他们的著作《定位，为你的心志而战》中。里斯和屈特认为：“定位是在我们传播信息过多的社会中，认真处理怎样使他人听到信息等种种问题的主要思考部分。”他对定位下的定义是：“定位并不是要你对产品做什么事，而是你对未来的潜在顾客心志所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”定位就是让产品占领消费者心中的空隙。定位的羁绊原则并不是去塑造新奇的东西，而失去操纵人类心中原来的想法，打开联想之结，目的是要在顾客心目中占据有利位置。定位的重点不在产品，而是洞悉消费者内心的想法。 简答 广告策划的原则？ 广告策划应当遵循一，系统性和灵活性原则：1.广告策划是企业营销策划的有机组成部分，是企业营销策划这个大系统的分支系统。因此必须服从并服务于这个大系统。2.对广告活动的全局来说，广告策划又居于核心地位，具有统帅作用，因而必须使广告运动中的各环节协调关系。二，创新性和实用性原则：1.对整个广告运动的策划要有新意，有创造性，表现在战略、策略上有独到之处。2.广告创意要出新。3.广告表现手法要新颖。三，经济性和道德性原则。广告策划坚持经济型原则是自不待言的，因为广告策划的目的就是要给广告主带来效益，但是在坚持经济性原则的同时，一定不能忽视道德性原则。 根据营销战略的不同，广告战略的选择？ 无差异性广告战略。在无差异市场营销战略当中，只使用单一的营销策略来开拓市场，推出一种产品，采用一种价格，使用相同的分销渠道，因而广告战略上对于整个市场也是采取统一的广告战略，应用相同的广告设计和宣传。 差异性广告战略。差异性市场营销战略是将整个大市场细分为不同的市场群，根据不同的市场采取不同的营销策略，设计不同的产品适合不同的细分市场，采用不同的分销渠道。因而反映在广告战略上就是应用多种广告设计和广告媒体去满足不同顾客的需求。 集中性或密集性广告战略。密集性营销战略不是把力量分散在广大市场上，而是集中在某一个或几个市场部分，实行专业化生产和销售。因此，相对应的广告战略就是选择一到几个细分市场，主要针对于细分市场内消费者常接触的媒介，以消费者便于接受的表现方式来做广告。 广告主题构成要素？