第二届中国手机游戏调查报告
2005年12月
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目录
I. 研究背景 (3)
II. 概念定义 (3)
III. 研究方法 (3)
1．用户对手机游戏的使用概况 (4)
1.1. 用户玩过手机游戏的比例 (4)
1.2. 用户使用手机网络游戏的比例 (5)
1.3. 用户玩手机游戏的频率 (6)
1.4. 用户玩手机游戏的单次持续时间 (7)
1.5. 用户对单个手机游戏保持的热情度 (8)
2．用户对手机游戏的使用习惯情况 (9)
2.1. 用户玩手机游戏的时间 (10)
2.2. 用户玩手机游戏的地点 (11)
2.3. 用户了解手机游戏的主要途径 (12)
3．用户对手机游戏的喜好情况 (13)
3.1. 用户喜欢的手机游戏模式 (14)
3.2. 用户对现有手机游戏的满意度 (15)
3.3. 用户喜欢的手机游戏类型 (16)
3.4. 用户最喜爱的手机网游 (17)
3.5. 用户最喜欢的手机网游题材 (18)
3.6. 用户对手机游戏的关注点 (19)
3.7. 现有手机游戏急需改善方面 (20)
3.8. 用户对游戏类网站的信息或服务需求 (21)
3.9. 用户对游戏类网站的改进要求 (22)
4．用户对手机游戏的付费意愿 (23)
4.1. 用户可接受的单次下载手机游戏费用 (24)
4.2. 用户每月手机游戏花费情况 (25)
4.3. 用户能接受的手机网游包月费用 (26)
4.4. 用户愿意尝试的手机游戏付费方式 (27)
4.5. 用户对游戏性手机产品的购买意愿 (28)
5．手机游戏用户的基本情况 (29)
5.1. 手机游戏用户的手机品牌和型号 (30)
5.2. 手机游戏用户的职业分布 (31)
5.3. 手机游戏用户的个人月收入分布 (32)
6．总结 (33)
7．法律声明 (34)
I. 研究背景
手机游戏专业门户捉鱼JOYES（https://www.doczj.com/doc/b46640244.html,）成功举办首届手机游戏调查活动后，又于2005年11月联合新浪、艾瑞等22家大型媒体和空中网、美通无线、掌讯科技等数十家手机游戏厂商，通过网络/平面媒体开展第二届手机游戏调查，获得有效问卷为14737份问卷；在前期问卷调查的基础上，上海艾瑞市场咨询有限公司（https://www.doczj.com/doc/b46640244.html,）对问卷数据进行分析研究，并撰写研究报告。希望能为2006年手机游戏产业市场需求提供更为准确依据。
II. 概念定义
用户所在地区定义：
华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东
华东：上海、浙江、江苏、安徽
华南：广东、福建、广西、海南
西南：四川、重庆、云南、贵州、西藏
西北：陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆
东北：吉林、辽宁、黑龙江
华中：湖南、湖北、江西、河南
III. 研究方法
于2005年11月期间，通过手机玩家俱乐部（https://www.doczj.com/doc/b46640244.html,）网上链接调研问卷获得。经处理排除无效问卷，共获得14737份样本。
1．用户对手机游戏的使用概况
本次调研中，受访者玩过手机游戏的比例占99.4%；其中，约有1/3手机游戏用户曾使用手机进行网游。
用户玩手机游戏的频率较高，有时间就玩和一天几次的用户超过八成。
用户玩手机游戏的单次持续时间主要在半小时以下，占54.4%。
用户对单个手机游戏的热情度保持时间相对较短，对单个游戏保持三个月以上热情度的用户占手机游戏用户的极少数；超过半数受访者持观望态度，手机游戏有待精品推出。
1.1. 用户玩过手机游戏的比例
本次调研中，受访者玩过手机游戏的比例有99.4%，没玩过手机游戏的比例只有0.6%。从问卷回答情况的来看，手机玩家俱乐部的用户绝大多数都曾玩过手机游戏。
1.2. 用户使用手机网络游戏的比例
用户使用手机进行网络游戏的占33.5%，没玩过的占66.5%。用户使用手机进行网游的约占1/3。其中，男性用户进行手机网游的比例（34.8％）比女性用户（25.4％）略高。
1.3. 用户玩手机游戏的频率
从用户玩手机游戏的频率来看，回答“不确定，有时间就玩”的占45.9%，其次为41.9%的用户“一天几次”玩手机游戏。手机游戏由于其良好的便携性，成为用户消磨时间的良好渠道，用户玩手机游戏的频率较高。
1.4. 用户玩手机游戏的单次持续时间
从用户玩手机游戏的单次持续时间来看，单次持续时间主要在半小时以下，占54.4%，半小时至一小时的占30.1%。受手机游戏相对短小精悍以及手机游戏操纵性差的影响，加之游戏中短消息、电话的干扰，单次手机游戏持续时间较短。
1.5. 用户对单个手机游戏保持的热情度
用户对单个手机的热情度保持时间相对较低：能够对单个游戏保持三个月以上热情度的用户占手机游戏用户的极少数，手机游戏厂商面临严峻挑战；有57.0%的用户回答“不一定，看游戏是否有吸引力”，多数用户持观望状态，手机游戏尚待精品推出。
2．用户对手机游戏的使用习惯情况
用户玩手机游戏的时间主要集中在晚上和中午两个时间段，那两段时间用户相对闲暇，玩手机游戏者相对集中。
家里成为用户玩手机的首选地，受选率为70.1%；值得注意的是，公交车/出租车上以及公车站/候车室受选率也在40%以上，两者累加超过家里，成为手机游戏重要场所。
从目前用户的使用地点情况来看，手机游戏主要用于打发零碎时间，这也是手机游戏单次持续时间较短的原因。
网站成为用户了解手机游戏的主要途径，占89.8%，受选率接近9成，网站在推广手机游戏方面功不可没，同时也是专业手机游戏网站的机会。传统方式如朋友推荐、手机自带、杂志、报刊的推广收效甚微。
用户下载手机游戏的主要渠道为“红外或数据线”以及“WAP网站下载”，受选率均超过50%；值得注意的是，由于中国移动庞大的客户群，通过“移动百宝箱”下载游戏的用户超过1/3，也成为用户手机下载的主要渠道。
从用户所知手机游戏厂商的受选率来看，掌讯科技、移动玩家、无限动力、奥嘉无限四家厂商排名靠前，其受选率超过1/3，成为游戏厂商的第一阵营；但值得注意的是，用户对手机游戏厂商的认知差距不大，从问卷情况来看，尚没有手机游戏厂商处于垄断地位，手机游戏厂商尚面临激烈竞争。
https://www.doczj.com/doc/b46640244.html,手机玩家俱乐部成为用户知道的手机游戏网站的第一位，受选率为88.7%；
值得注意的是，“手机之家”的受选率为57.2%，该网站影响力较大。
2.1. 用户玩手机游戏的时间
用户玩手机游戏的时间以晚上和中午两个时间段居多，那两段时间用户相对闲暇，手机游戏成为用户休闲的项目。
2.2. 用户玩手机游戏的地点
用户玩手机的首选地为家里，受选率为70.1%；值得注意的是，公交车/出租车上以及公车站/候车室受选率也在40%以上，两者累加超过家里，成为手机游戏重要场所。从目前用户的使用地点情况来看，手机游戏主要用于消磨时间。
2.3. 用户下载手机游戏的主要渠道
用户下载手机游戏的主要渠道为“红外或数据线”以及“WAP网站下载”，受选率均超过50%；值得注意的是，由于中国移动庞大的客户群，通过“移动百宝箱”下载游戏的用户超过1/3，也成为用户手机下载的主要渠道。
3．用户对手机游戏的喜好情况
本次调研显示，喜欢单机游戏的受访者占81.5%，喜欢网络游戏的占18.5%。网络游戏因其较低的普及率和并不突出的娱乐性，依然有较多用户偏向单机游戏模式。
从用户对现有手机游戏的满意率来看，满意率仅为50%，用户对手机游戏满意度偏低。 从用户喜欢的手机游戏类型来看，各种类型的手机游戏受选率差距不大，关键是出精品。
从各分类来看，角色扮演类游戏受选率为58.2%，相对较高；益智类游戏受选率为
47.9%，接近一半用户对益智类游戏感兴趣，益智类游戏较适合作为用户手机上的第二、
第三款游戏。
从用户最喜爱的手机网游来看，游戏“三界传说”受选率为46.6%，排名领先；“战国”、“神役”、“移动玩家”受选率在20%以上，处于第二阵营，用户差别不大。总体而言，用户最喜爱的手机网游相对分散，考虑到用户对单个手机游戏的热情度持续时间相对较短，手机网络游戏同样需要有精品推出。
从用户最喜欢的手机网游题材来看，各种手机网游题材受选率分布较为均匀，各种手机网游题材均有其相对固定的客户群，各种题材均有一定机会；其中，休闲类、武侠类、魔幻类手机题材受选率较高，受选率在40%－50%之间，此三类游戏题材的用户面相对较广。
从用户对单个手机游戏的关注点来看，“游戏可玩性”最受用户重视，受选率为72.4%；
用户对手机游戏的画面和音效关注也较多，达65.1%；同时，超过一半的用户关注手机游戏的游戏类型。
从现有手机游戏急需改善的方面来看，用户反映的情况较多，平均每个受访者提出4.4个问题；其中，游戏画面、游戏趣味性、操作、故事情节四个方面的受选率均超过50%，有一半对现有手机不满意的用户认为这四个方面急需改善。
近8成用户要求游戏类网站可以下载游戏；同时，产品资讯、评测和游戏攻略的受选率也在50%左右。
用户对游戏类网站的改进要求基本上与其需求相对应：2/3受访者要求在下载的游戏数量上可以改善，要求游戏网站加快游戏资讯发布速度和增加深度游戏评测的用户也在50%以上；值得注意的是，受访者更希望手机游戏类网站可以整合手机玩家，43.5%受访者要求增强与其它玩家的交流，34.4%的受访者要求建立玩家游戏联盟，因此，手机游戏类网站应注重建立一个良好的手机游戏社区论坛。
3.1. 用户喜欢的手机游戏模式
从用户喜欢的手机游戏模式来看，喜欢单机游戏的占81.5%，喜欢网络游戏的占18.5%。网络游戏因其较低的普及率和较高的资费，依然有较多用户偏向单机游戏模式；在手机网络及娱乐性没有重大改善的情况下，单机游戏还存在较大机会。
3.2. 用户对现有手机游戏的满意度
从用户对现有手机游戏的满意度来看，用户满意率不到50％，满意度较低；这也是用户对手机游戏保持热情时间短的原因。
3.3. 用户喜欢的手机游戏类型
从用户喜欢的手机游戏类型来看，各种类型的手机游戏受选率差距不大，关键是出精品。从各分类来看，角色扮演类游戏受选率为58.2%，相对较高；益智类游戏受选率为47.9%，接近一半用户对益智类游戏感兴趣，益智类游戏较适合作为用户手机上的第二、第三款游戏。
3.4. 用户最喜爱的手机网游
从用户最喜爱的手机网游来看，“三界传说”受选率为46.6%，排名领先；“战国”、“神役”、“移动玩家”受选率在20%以上，处于第二阵营，用户差别不大。总体而言，用户最喜爱的手机网游相对分散，考虑到用户对单个手机游戏的热情度持续时间相对较短，手机网络游戏同样需要有精品推出。
3.5. 用户最喜欢的手机网游题材
从用户最喜欢的手机网游题材来看，各种手机网游题材受选率分布较为均匀，各种手机网游题材均有其相对固定的客户群，各种题材均有一定机会；其中，休闲类、武侠类、魔幻类手机题材受选率较高，受选率在40%－50%之间，此三类游戏题材的用户面相对较广，网络手机游戏开发应侧重这些题材。
3.6. 用户对手机游戏的关注点
从用户对单个手机游戏的关注点来看，游戏可玩性成为用户最重要的关注点，受选率为72.4%；用户对手机游戏的画面和音效关注也较多，达65.1%；同时，超过一半的用户关注手机游戏的游戏类型。
3.7. 现有手机游戏急需改善方面
从现有手机游戏急需改善的方面来看，用户反映的情况较多，平均每个受访者提出4.4个问题；其中，游戏画面、游戏趣味性、操作、故事情节四个方面的受选率均超过50%，有一半对现有手机不满意的用户认为这四个方面急需改善。