香皂包装设计
篇一：包装设计与材料关系--以手工皂包装为例
包装设计与材料关系——以手工皂包装设计为例
引言
随着社会经济和网络信息的快速发展，人们对生活有了更高层次的追求，开始追求返璞归真、自然健康的生活，这一点在化妆品和洗化产品体现的最为明显，女性在购买化妆品和洗护用品时，如果看到有自然、纯手工或包装比较清新自然的字样或形象基本上都会选择购买。手工皂就是其中最具代表性的产品，手工皂在最近几年很是受全球女性的欢迎，在制作方法上大同小异，那如何在众多产品中脱引而出呢？答案就是靠形象的包装，谈到包装设计就不能不说包装材料，因为它实在是太重要了，它不仅是包装设计的载体还直接影响着整个产品的外观与属性，是包装设计能否正确传达产品内涵的重要条件。通过查阅书刊和上网搜集资料，对手工皂与材料都有了应对认识与了解，观察了很多国内外优秀设计师的包装设计，发现他们除了出来在外观上做了很多设计，但更多的是用来研究材料的特性，根据产品和材料的属性，通过人工的合理优化设计，制作出符合人类美学和实用性同时又兼顾自然健康的包装设计。
一、包装材料的历史发展
整个大自然就是一个最完美最优秀的包装设计师，在古代人类的发展落后，要进行物品的保存和运输时可供选择的材料少之又少，但我们的先人非常聪明的知道选择大自然中的材料，对大自然中天然的材料进行合理加工，用荷叶包裹食品，用稻草捆绑物品，用葫芦装水酒等满足生产和加工发展需要。例如竹子、树枝、藤条等纤维
性质的植物进行加工改良，出现了竹篓、篮子、麻袋等编织物。在
进入新石器时代，我们祖先已经能利用泥土加工进行烧制得到陶器，陶器的产生对人类的生产生活产生巨大帮助，具有蒸煮、储存、防潮、防腐等功能。东汉蔡伦利用树皮、破渔网、旧麻布等材料发明纸，纸的出现不仅记录文字有了改善，同时也影响着包装的发展，
直到今天我们的生活中大多数产品还是纸质包装。随着人类在进入
工业革命之后，科技和经济的发展，包装设计也随之发生改变，不
断有新型的材料出现，如玻璃、塑料、金属等，增加了包装材料的
选择。
二、包装材料的分类
包装材料大致可分为：纸质、陶瓷、金属、塑料、玻璃、天然材料等。
（一）纸质类包装材料包括：胶版纸、瓦楞纸、白板纸、牛皮纸、
蜡纸、玻璃纸、铜版纸等。在包装设计中纸质包装材料是经常用到的，虽然现在随着科技大发展出现许多新型的包装材料，但依然不
影响纸质在包装设计中的霸主地位。纸质包装材料具有成本低廉、
轻便、易印刷、易加工等优点，从东汉蔡伦发明纸之后到现在，随
着人类的进步发展出现了许多新型纸质，从而丰富纸的种类，而且
还可以根据需求变换形状和状态，应用广泛，在生活中随处可见，
例如食品包装、家电包装、玩具包装、服饰包装、医疗包装等。当
然纸质包装也有缺点，比如大量使用造成资源的浪费和环境的污染，耐用性、防水防潮性、透明性、气密性差等弱点。
（二）金属类包装材料包括：马口铁、软管（锡制、铝制、铅制）、铝箔罐、
铝板、黑白铁皮、钢扣等。金属包装具有牢固耐用、耐高温、防潮、
防光、密封性强，在运输过程中能够有效的保证物品的安全性，具
有很好的装饰性和延展性，能够根据需要制作相应的形状，生产效
率高，导热性能和阻隔性能高。但金属类包装也是存在问题的，金
属材料会随时间老化生锈，例如铁罐头。例如铝制金属包装材料，
虽然具有延展性强、材质较轻、不会生锈等优点，但是它在运输过
程中发生碰撞容易变形。金属类包装材料还存在制作成本高，制作
是产生大量能源消耗，造成环境的污染。
（三）塑料类包装材料可分为：热可塑性塑料和热硬化性塑料。塑
料是以天然或合成的高分子化合物，可根据意向任意捏成各种形状，最后能保持形状不变的材料或可塑性材料产品。在现代包装设计中
运用非常广泛，例如食品包装，饮料包装、医疗包装、化妆品包装、日杂用品等。塑料在短短的几十年中在包装材料发展的如此迅速，
是因为它具有非常多的优点：化学成分稳定性、易塑形、密封性强、绝缘性、耐磨性等优点，同时有较好的透明性和耐冲击性，不会生锈，产品种类多可供选择，造价成本低，适合大规模生产。塑料的
弱点是易燃烧、易变形、低温变脆、易老化，塑料还非常不容易腐
烂降解，在使用之后大量的废弃塑料会对环境和土壤产生严重的污染，也就是人们所称的“白色污染”。但是随着科学技术的发展，
降解塑料和塑料回收利用的技术突破，会减轻塑料使用所产生的污染。
（四）陶瓷包装材料：陶瓷是陶器、炻器和瓷器的总称，陶瓷是我
国传统工艺艺术，历史悠久，中国是世界公认的陶瓷发源地，早在
新石器时代我们的祖先就发明陶器。陶瓷的主要原材料是取于自然
界中的硅酸盐矿物也就是：如粘土、石英、长石等物质，所以与水泥、玻璃、搪瓷、耐火材料等工业，是属于统一的“硅酸盐工业”
的范畴。陶瓷的优点有：极强的装饰性、造型性、耐热性，同时脆
性强不易变形，有很高的美观性和收藏价值。缺点是：由于制作工
艺的原因陶瓷非常容易碎和造型不能过于复杂化。陶瓷尤其在酒水
包装上运用的很广泛，给人的感觉也多是古朴典雅的风韵，精致细腻。相信随着人们对传统文化的重视，造型、装饰和质量也会有所
进步，陶瓷在未来包装设计上会运用的更加广泛。
(五)玻璃包装材料：玻璃算是比较古老的材料了，在上个世纪之前
欧洲就有用玻璃盛放酒水，这也是玻璃材料用于包装的起始。现在
玻璃包装材料多用于化妆品、饮料、药品等方面的包装。玻璃的优
点包括：透明度高、耐高温、耐腐蚀，可根据创意设计容器形状，
不会于瓶子内的物体产生化学反应，对人体没有危害，便于清洗、
循环利用和回收利用，所需原料充足，可一次成型。玻璃材料的缺点：韧性差、易碎、二次加工利用困难，在制作过程中需要大量能
源消耗，对环境污染严重，制作成本高、效率低，使用过后不易分解。
（六）天然包装材料：是指在自然环境中就存在的，没用经过人工
合成，只经过物理处理或未经过处理的动植物材料。这里已植物天
然材料为主要研究对象，主要包括：木材类、藤条类、竹类、草类等。随着人类思想的进步社会的发展，绿色健康、自然原始的设计
理念的回归，包装设计的未来发展必定是以自然为主题，以人为本，讲究环保可持续发展，而天然材料恰好满足了这些需要。天然包装
材料的优点：可持续发展、制作过程简单、环保、绿色健康、资源
丰富可再生、价格便宜等优点，使用天然材料会给人一种清新、舒适、温润、健康的感觉，有利于提升消费者对产品的好感度。天然
材料的弱点：就是在加工过程中难以使用机器化加工，效率低。
三、包装设计与材料的选择应用关系
包装材料是包装设计中的重要组成部分，它们之间是整体与部分的
关系。材料是整个设计创意设计的载体，产品在通过设计提高审美
造型，使产品在外观上更受消费者的欢迎，所以在选择材料时就显得十分重要，应该同时注意几个方面：
1、要根据包装的产品与包装材料的匹配度。
要分析材料是否符合产品的定位与特性，是否存在对等关系，是否有利于提升产品的
品牌
形象。
2、要根据包装材料对产品起到的保护强度。
分析材料的耐压性、耐冲击性、硬度等方面的特性，考虑包装材料在产品运输和流通时能否起到保护作用。
3、要根据包装材料是否提升产品的销售。
一个好的包装
设计
是会增加产品的销售量，利用颜色、形状、符号等视觉元素效果，改善消费者对产品的感受，从而刺激消费者对产品的需求。
（一）手工皂的发展及制作工艺
手工皂近几年来在欧美、中国、日本和韩国人气非常火爆，但是手工皂并不是最近几年才出现的新产品，相反它在很早之前就被工业化制造的香皂所取代了，但随着人类的发展进步，对生活返璞归真的向往，对洗化产品自然无公害的要求，纯手工制作的手工皂又重新获得人们的喜爱和推崇。
1、手工皂的发展史
手工皂的产生可追溯到公元前1500年前的古巴比伦，当时是把动物当做祭祀扔到火山里，但在下雨天时，动物的油脂混合着草、泥土留到山下，当地的妇女用来洗衣服发现有去污的功能。在公元前300年的罗马，推行“沐浴文化”在很大程度上也推动了“香皂文化”的发展。近代中世纪，盛产橄榄油的地中海沿岸许多国家，香皂的生产原料丰富、效果好，很快的就流行起来。到1850年，美国出现“香皂工业”，开始大规模生产工业合成香皂，这些合成香皂凭借漂洗好、使用方便等优点迅速取代了手工皂的地位，到了现代1970年代以后，世界对保护环境有了意识，并开始追求自然主义（无污染的、无添加、天然的）。英国和美国的制造商纷纷成立手工皂制作坊，开始制作对皮肤和环境不会有任何伤害和污染的手工皂。随着现在空气质量下降，环境污染严重，威胁皮肤健康，所以这时候安全天然无污染的手工皂就成为大家追捧的产品，并且越来越受欢迎。
2、手工皂的制作工艺
手工皂制作过程就是一个公式：油脂+碱=含甘油的皂。这就是手工做形成的原理，手工皂的制作大体分成四个阶段。
第一阶段：充分混合。即碱液（氢氧化钠和水）与油脂的混合不能停止搅拌，注意油脂的温度太低皂化速度缓慢，过高会破会油脂成分，应保持在45度左右。
第二阶段：持续搅拌。持续搅拌是为了加速油脂的皂化，搅拌过程中可加入自己喜欢的精油或花草。
第三阶段：完成入模。在混合完成后倒入事先准备好的模具中，附
上保鲜膜，持续皂化。
第四阶段：等待成熟。成型后可取出，但不能立即使用，会对皮肤
产生灼伤，要经过4~8周的晾放的时间，这会让手工皂变得更加温和。
注意事项：在制作时要做好防护准备。
手工皂的分类：手工皂根据制作工艺可分为冷制手工皂、热制手工
皂也可以根据手工皂的香味不同可分为：花香、奶香、果香等。其
中花香又可分：玫瑰、薰衣
草、百合、蔷薇、兰花、桂花等不同香味。按照功能划分：收缩毛孔、补水、深层清洁、祛痘等功效。手工皂的种类可谓是丰富多样，为消费者提供多种选择。
3、手工皂的优点
手工皂具有去污能力强，使用方便，可供选择的种类繁多，天然无
公害，绿色环保，资源来源可再生，还可根据喜好制作不同香味、
不同颜色、不同功能的手工皂。对皮肤不会产生伤害、过敏和负担，长时间使用可以使皮肤越来越健康。相比市场上流通的洗面奶，手
工皂质地跟家温和不刺激，价格实惠。
（二）手工皂包装设计的现状及问题
再通过观察与研究发现市场上流通的手工皂包装，从外观上都比较
好看，装饰图案丰富多彩，从视觉上比较能吸引消费者的注意，运
输过程中能够很好的保护好产品，但同时也存在很多问题。在查阅
和研究资料时看到这样一条消息：以2015年的快递业务量推算，初
步预计去年大陆消耗了塑料编织袋29.6亿个、塑胶袋82.6亿个、
包装箱99亿个、胶带169.5亿米、避免冲击的缓冲物29.7亿个。
这些数字看的让人触目惊心，不禁引人反思在网购方便的同时，也
产生了大量的垃圾，所以当今包装设计存在着很多隐藏性问题。
在图案上，存在着图案没有自身产品的特点，基本上是常见的或者
是很华丽的图案，设计者在进行装饰图案设计时大多没有结合产品
自身的特点，所设计图案难免大同小异，无法很好的引起消费者注
意力。
在材料上，也大都选择华丽富贵、造价很高的特殊纸张或包装材料，显示着手工皂的高贵与特殊，但这其实会增加产品包装成本，造成
不必要的损失。
在实用方面大多数的包装设计是不能够真正的做到，一块小小的手
工皂有的要4~5层包装设计，这会使消费者在使用时心情烦躁，对
产品好感度下降影响销售量，还会造成不必要的资源浪费，污染环境，这就过度包装这也就违背了手工皂自身天然环保的产品理念了。
造型上，随着手工皂制作模具的发展，出现了各种各样形状的手工皂，但在包装造型上因为要考虑置放和运输的问题，所以外包装形
状也就停留在圆形和方形上，形式比较单一。
（三）手工皂包装设计未来的发展
结合手工皂的自身天然无公害的产品特性，未来的手工皂包装设计
应该要围绕着绿色自然、返璞归真这一主题发展，明确包装产品的
品牌理念，紧扣主题，最主要的是要给消费者营造一个值得信赖、舒适自然的购买环境。
在材料选择上，要考虑很多，既要对产品起到保护作用，又要绿色环保，可以尝试用天然植物材料和新型的环保材料。在包装设计之初就要考虑产品在使用后，包装材料将会如何，要考虑是否很难分解，是否会污染环境。
在图案方面上，要以品牌自身的理念和特性为基准，尽量做到贴合产品所体现出来的风格特征，在统一品牌风格的同时又要突出每个系列之间的独特与个性。
在包装上，在满足基本的包装需求后，尽量做到不过度包装，其实减少包装材料的使用并不意味着就会影响包装设计的整体效果，是时候应该对包装产品进行“减衣计划”了。
在人性化上，要努力做到以人为本的设计理念，包装设计要符合广大消费者的使用习惯，包装设计在审美上要符合广大群众要求，要做到审美性与实用性完美统一。
在造型上，不过分追求奇异，以放便运输、方便包装、方便消费者携带，在
此基础上可以考虑设计不同香味的混合组合装，为消费者提供多种选择。
四、总结
总的来说包装设计的主体是产品（手工皂），要起到美化产品、优化产品，重点突出产品。设计师在设计创意的同时也是在创造文化
价值，设计师在进行包装设计也要注意要把绿色环保的理念运用到产品包装设计的本身当中，向消费者传播正确的消费观念，推动绿色环保材料在包装中的运用，改善环境和节省资源。我国的包装设计在快速发展的同时，也不可避免的出现了不少的问题，这就需要设计师不断研究和了解各种材料的特性，改进技术，开阔眼界，熟练掌握设计与材料的联系。
致谢
通过这一段时间的努力，终于完成了我的毕业
论文
。首先，要感谢我的指导老师们的帮助，不论从论文的选题还是到搜集资料都一直在指导帮助我，因为指导老师们的无私奉献我才能顺利的完成毕业论文，并祝老师们培养越来越多的人才，桃李满天下。
参考文献：
[1]韩荣.包装意象.上海，上海三联书店，2007年5月第一版
ISBN978-75426-2545-8/J.89
[2]丹尼尔·梅森.英国.平面设计--材料与印刷的创意解决方案.张程亮译.北京:中国青年出版社，2008年10月北京第1版.ISBN978-7-5006-8388-9
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[4]沃森.美国手工皂终极指导书.马涛红.译华夏出版社2013年3月
ISBN：9787508072968
[5]沙拉·罗纳凯莉/卡迪斯·埃利科特.美国.刘鹏、庄威译.江西美术出版社.2011-12-1.ISBN:9787548009023
[6]爱德华·凡尼森.澳大利亚.绿色包装设计.上海美术出版
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[7]戴宏民.新型绿色包装材料.化学工业出社.2005-01-
01.ISBN:9787502562564
[8]刘喜生.包装材料说.吉林大学出版社 1997年11月印次：
5.ISBN：
9787560120652
篇二：香皂包装机构说明书
课程设计说明书
题目：香皂包装机构设计
院（系）：机电工程学院
专业：机械设计制造及其自动化
学生姓名：
学号：
指导教师：匡兵
职称：副教授
2012年12月12日
目录
1. 绪
论 ........................................................ (1)
1.1 自动包装机......................................................... .. (1)
1.2 自动包装机适用范围......................................................... . (1)
1.3 自动包装机的优点......................................................... .. (1)
1.4 香皂包装机课程设计......................................................... . (2)
2. 香皂包装机设
计 ........................................................ .. (3)
2.1香皂包装机构设计要
求 ........................................................ . (3)
2.1.1功能要
求 ........................................................ .. (3)
2.1.2原始数据和设计要
求 ........................................................ (3)
2.1.3建议完成的设计工作
量 ........................................................ .. (3)
2.2香皂包装机构设
计 ........................................................ (3)
2.2.1 进料机
构 ........................................................ . (3)
2.2.2 包装机
构 ........................................................ . (4)
2.2.3 出料机
构 ........................................................ . (5)
2.2.4 动力机
构 ........................................................
(5)
2.3 运动方案的拟订......................................................... (5)
2.3.1 源动机选
择 ........................................................ (6)
2.3.2 进料机构选
择 ........................................................ .. (7)
2.3.3 传送机构选
择 ........................................................ .. (7)
2.3.4 推送机构选
择 ........................................................ .. (9)
2.3.5 封口机构选
择 ........................................................ (10)
2.4机构尺寸、参数设
计 ........................................................ (10)
2.4.1 原动机参数选
择 ........................................................ .. (10)
2.4.2 进料机构尺寸设
计 ........................................................ . (11)
2.4.3 传送机构尺寸设
(12)
2.4.4 推送机构尺寸设
计 ........................................................ . (14)
2.4.5 封口机构尺寸设
计 ........................................................ . (15)
2.4.6 传动机构尺寸设
计 ........................................................ . (15)
3. 机构运动分
析 ........................................................ .. (18)
3.1 传动比计算......................................................... (18)
3.2 速度计算......................................................... . (19)
4. 设计
总结 .......................................................... .. (20)
5. 参考文
(21)
1. 绪论
1.1 自动包装机
自动包装机（automatic packaging machine），一般分为半自动包装机和全自动包机两种。由人工供给包装材料(容器)和内装物，但能自动完成其他包装工序的机器称为半自动包装机；自动完成主要包装工序和其他辅助包装工序的机器，称为全自动包装机。
中国包装机械起步较晚，经过20多年的发展，
中国包装机械已成为机械工业中十大行业之一，为中
国包装工业快速发展提供了有力的保障，有些包装机
械填补了国内空白，已能基本满足国内市场的需求，
部分产品还有出口。但在目前，中国包装机械出口额
还不足总产值的5%，进口额却与总产值大抵相当，
与发达国家相去甚远。
在行业快速发展的同时也存在一系列的问题，现
阶段中国包装机械行业水平还不够高。包装机械市场
日趋垄断化，除了瓦楞纸箱包装机械和一些小型包装
机有一定规模和优势外，其它包装机械几乎不成体系
和规模，特别是市场上需求量大的一些成套包装生产
线，如液体灌装生产线、饮料包装容器成套设备、无
菌包装生产线等，在世界包装机械市场中均被几家大
包装机械企业集团所垄断，面对国外品牌强劲冲击国内企业应该采
取积极对策。
1.2 自动包装机适用范围
方便面、雪糕、饼干、月饼、巧克力、威化饼干、蛋黄派、蛋卷、
面包、香肠、海苔、冷冻食品、药品、药板、输液袋（瓶）、肥皂、香皂、蚊香、纸巾、卫生纸、卡片、胶带、一次性餐具（刀叉）等
固定形体物品的包装。
1.3 自动包装机的优点
自动化水平在制造工业中不断提高，应用范围正在拓展。实现自动
控制的包装系统
能够极大地提高生产效率和产品质量，显著消除包装工序及印刷贴
标等造成的误差，有
效减轻职工的劳动强度并降低能源和资源的消耗。
设计、安装的自动控制包装系统，无论从提高包装机械行业的产品
质量和生产效率方面，还是从消除加工误差和减轻劳动强度方面，
都表现出十分明显的作用。尤其是对食品、饮料、药品、电子等行
业而言，都是至关重要的。
1.4 香皂包装机课程设计
做为本科学生，在系统的学习了《机械原理》等课程后，把理论知识运用到实践生产中，利用图书馆、网络等资料，结合香皂包装产业需要设计香皂包装机。
篇三：舒肤佳香皂包装印刷工艺设计
舒肤佳香皂包装印刷工艺设计
学院：
班级：
姓名：
学号：
指导教师：
目录
1.分色-----------------------------------------------3
1.1分色、底色去除、灰成分替代的定义-------------------------3
1.2分色-----------------------------------------------------3
2.制版----------------------------------------------4
2.1选择印刷方式-----------------------------------------4 2.2印版制作---------------------------------------------5
2.3 制版设备------------------------------------------------5
2.3.1 扫描仪-----------------------------------------------5
2.3.2 柔性制版机-------------------------------------------6
3.印刷----------------------------------------------6
3.1 纸张准备--------------------------------------------6 3.2油墨的准备------------------------------------------6
3.3润版药水的准备--------------------------------------7 3.4色序的安排------------------------------------------7 3.5印刷机的选择和调节----------------------------------7 3.6 开机前的准备---------------------------------------9
3.7 印刷与过程中的随时检查-----------------------------9
4. 印后加工-------------------------------------9
4.1 上光--------------------------------------------------9 4.2纸盒成型加工------------------------------------------
10
4.3 糊盒-------------------------------------------------10 4.4喷码-------------------------------------------------10 1.分色
1.1分色、底色去除、灰成分替代的定义
分色：就是将原稿分解成若干基本单色的过程就叫做分色。
底色去除（UCR）：是指从Y、M、C三原色中去除一部分形成中性灰的底色，也就是色料三原色Y、M、C叠加形成的近似黑色的底色，
并以黑色油墨代替。
灰成分替代：是应用黑墨对灰色成分替代的原理，对复制图像从高
光到暗调在中性灰以及彩色区域进行灰成分替代的过程。
1.2分色
在Photo shop中，分色操作其实非常简单：只需要把图像色彩模式从RGB 模式或Lab模式转换为CMYK模式即可。
包装设计是指在整体框架下的系统设计,它整合了包装带有的自然特性及社会特性；然而,平面设计是指借助视觉,去传递潜藏着的艺术状态,归属于同一平面之内的特有设计。那么包装设计和平面设计之间有什么相同和区别呢？ 一、两种设计涵盖着的要素 1、包装含有的要素 现有的包装设计,涵盖着平面及立体这两个类别的形式。对不同类别的形式,接纳了带有差异的创设规则。选取出来的设计要素,常常都归属于文字、创设的图形、特有的颜色等。经由创设,把这样的关联要点,予以融汇。传递信号时,包装偏重的是关涉到商品的多样信息:在各类别的流通范畴内,包装涵盖着的侧重点,也是带有差别的,且都
凸显了现有的商品特性。为吸纳购买者,还要在既有的包装之上,添加生命力及多样质感。 2、平面设计含有的要素 现有的平面设计,归属于二度空间情形下的设计路径。经由纸质介质,去传送设计带有的要点。平面设计,应注重个体含有的创设思路,把各类别的设计内容,当成总主题。设计涵盖着的多样要点,整合了语言类的符号、组合框架下的图案、多样颜色等,凸显出静态情形下的宣传。新颖的设计路径,涵盖了摄影路径等。经由多样视角,可查验到多样景物,从而产生出影响。由此可见,平面设计,凸显了思维的延展途径,涵盖着多层级内的设计内涵。 二、共有的设计特性 1、视觉层级内的传达 两个类别的设计,都归属于视觉传达框架下的艺术。现有的包装设计,也被看成包装装潢特有的设计。它是接纳艺术框架下的表达路径,重设图案、关联文字、附带颜色的新组合,以便增添商品现有的信息内涵。而比对三维框架下的立体设计,新颖的平面设计,归属于二维
空间。依循既有规则,以及创作含有的意图,去组合起各类别的基本图案。现有的图形边界明晰,能指引观察,并凸显出视觉框架下的成效。 2、职业层级内的要求 两个类别的设计,都注重设计者带有的专业认知、凸显的审美水准。若设计出来的包装,没能供应美好的享受,那么就缺失了必备价值。各类别的平面设计,若不能供应美学层级内的价值,那么也缩减了原有的品味。因此,两个类别的设计路径,都要接纳民间艺术,吸纳这种艺术潜藏着的精髓。 3、二者带有的差别
产品外包装设计要点 一、识别性 1、是产品的自我介绍 2、扮演无声推销员角色 3、赋予良好的可识别性和阅读性，吸引顾客注意力 思路视觉引起注意引起兴趣产生信心刺激购买 二、色彩 1、食品类体现营养和安全，多用暖色 2、化妆体现女性性格的中性色调和素雅色调，给人优雅、清香、健康之感 男性化妆品浅色，多用冷调，浅色给人带来明朗，健康的绅士风度，深色给人以稳重刚毅的男性风貌 3、药品类给人安全、卫生、健康的感觉 多采用中性色调，冷色调。如：粉兰，银色咖啡色，红色给人带来增补身体的感受，带来活力 补品类一般采用暖色调 4、儿童文具、玩具类一般用鲜明的强对比颜色，适合儿童的心理，增加儿童的兴趣，增加注意持久性 三、展示 展示商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据，通过展示，人们可以辨别商品的好坏优劣。 直接展示：将产品通过形容或透明包装进行展示，采用全透明包装和形容式的展示结构，可以使我们直观感受商品，这种方法多用于工业产品、工艺品，玻璃制品、儿童玩具、纺织品、食品等。 间接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品，能更集中、更强烈、更鲜明地展现物品的色、香、形（食品），使消费者有很高的认知性。 包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题，设计时应考虑与同类产品的差别尽量拉大，引起消费者注意。 四、便利 设计时除考虑新颖别致以外，还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能，如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。 五、设计步骤 1、了解产品，收集资料
2、画出设计草图 3、确立产品包装外形 4、确定包装尺寸 5、展销面整体设计：整体造型，色彩，图案，文字，商标 6、调整画面 六、包装图案表现 图案是为了突出商品，再现产品风貌和精神品质，使之具有独特的个性和风格。其表现手法有写实、概括、抽象几种。 对于民族特色较强的产品，图案要具有民族风格。只有具有民族性的艺术，才最具有世界性。在设计时应加以运用、取舍、创新。 食品类多采用写实手法把色、香、味、形都体现出来。 儿童用品多用概括、夸张、漫画的手法。 纺织品多用彩照表现。 1、写实 彩色照片：用在不透明包装盒上，是传达商品全貌最佳、最快的方法 写实绘画：通过提炼、概括、艺术的取舍、随意组合，使画面更集中、全面，各类有素描、黑白绘画、水彩、水粉、中国画等。 开窗：更能直观展现商品的本来面貌。 2、夸张手法 对描写对象的造型、色彩、动作、神态等有意识地夸大和缩小，给人强烈的感觉，使人记忆深刻，起到强烈的宣传作用，多用于儿童用品、食品、轻纺品。 3、概括 是对图案纹样的概括，大量减化、概括，舍去那些不美的，突出美的方面，如化工、药品、化妆品等的广告可以使用这一手法。 4、抽象 不直接反应商品面貌或用间接的手段来表现商品。抽象的图像即高度简化，有时简化到鲜明的几何图形，有时简化到鲜艳的颜色，重在表现商品的精神感觉，多适用于形象内容无法表现的产品。 七、包装材料 包装材料由产品的定位决定，对于纸品包装来说，其档次的高低主要通过纸张的质地、印刷的工艺来体现，设计的风格要突出特色。
感谢：分享官方网站：https://www.doczj.com/doc/b518116465.html, 包装设计目录 1、包装设计简约 2、包装设计的三大构成要素 3、包装设计分类 4、包装设计中色彩的运用 5、包装设计中金、银、黑、白、灰的运用 6、包装设计的立体知识 7、后现代包装设计中的整体论及其应用 8、包装设计的功能理念 1、包装设计简约返回首页↑ 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 成功的包装设计必须具备以下5个要点： 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑： 英国DesignBridge包装设计对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则
产品包装设计教案 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998
《产品包装设计》教案 教学目的： 1、通过教学使学生了解纸盒包装的形式、作用、特点和要求。 2、学习绘制和装饰纸盒的方法，提高设计能力。 教学重点和难点： 1、重点：盒面的装饰和配色。 2、难点：纸盒的结构设计。 教具与学具准备： 1、教具：各种结构的纸盒包装设计样品、素描纸、浆糊、剪刀、尺、水彩颜色等。 2、学具：素描纸、尺、圆规、塑料水彩笔、水彩颜色等。 教学方法： 欣赏、讲解和手工制作相结合。 教学过程： 第一课时： 一、组织教学：检查学具，按定情绪。 二、课前谈话导入新课。 （一）包装设计的作用： 同学们，当你们走进商店购物时，你一定会被那设计精巧的包装所吸引。的确，好的包装设计能吸引购买者的注意，能传达商品信息激发产品的销路。特别是当今，由于生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争。因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。
（二）包装设计的特点： 商品的“外衣”就是设计家为它设计的“商品包装”，一个好的包装具有哪些特点呢 1、包装既能保护商品，便于储藏、运输、携带，也能美化生活。例如：课本范图-----“毛巾包装”既方便携带，又美观精致。“火锅包装”便于开启。 2、鲜明地标明商标的名称、其形状易读、易辨、易记。例如：课本“电子系列包装”、石英电子钟商标的名称简易、明确，封面构图易辨，购买者一看便知道是“钟”的包装。 3、包装的外观造型要具有独特的风格，使购物者有新鲜感。例如：课本“糖果包装”和“食品包装”。 4、与同类商品在市场上竞争时，具有比较鲜明的识别标志具有独特的风格。 5、能刺激购买者的购买欲。 6、色彩的处理要与商品的品质、类别、分量互相配合，达到统一与调和的效果。 （三）包装设计的形式： 商品包装的形式很多，有纸袋、纸贴等。其中以纸盒最为普及。纸盒设计分为结构设计和装潢设计，两者结合才能产生完美的艺术效果。 1、结构设计： 常见的纸盒在结构形式上，大致分为：六面体、圆柱体和多面体数种。其中以六面体形式的纸盒应用最多。 2、装潢设计：
美国的设计师Anchalee Chambundabongse设计的fling 巧克力包装，配色非常时尚呢。 英国ILoveDust 设计室作品，这是英国的SEA 苹果酒品牌，插画和配色都非常赞。 这是个很聪明的设计，做工很简单，只需把封胶带的厚纸板抠个形状就能出效果了，纸板用的是黑色，能与里面的食材形成鲜明的对比，在商品架上能脱颖而出地吸引住顾客。出自俄罗斯设计师KIAN 之手 俄罗斯设计工作室Just Be Nice为胡萝卜所设计的包装。 又是一款靠插画出采的包装，英国的Bill ?s Milkshake s（比尔的奶昔），有三种味道：巧克力、草莓、香草，这几种味道各自有不同的插画呢。 美国学生Spencer Bigum 设计的电池包装，理念是“买电池像买玩具一样”。在设计上还充分考虑了优化包装内的空间呢。 英国Bottlegreen 是一个创建于英国1989年的饮料品牌，该品牌以精美的包装设计而闻名世界 美国学生Tatiana Matsoulevitch 概念作品：这包装理念为“我爱蜂蜜”，以蜂巢为灵感使玻璃瓶子得到很好的装饰。 德国日用品牌妮维雅创立于1911年，今年是创立100周年纪念，其润肤霜经典的蓝罐设计已成为该品牌的一个标志，包装结实、小巧，便于旅行携带。但其实品牌创立最初的包装并不是蓝色的，下图第一排是它在1911年和1916年的包装。 蛮有titanic 风格的包装，这是香皂！此香皂用植物精油、有机燕麦制作并经过动物测试安全无毒，放心使用！ 限量版喜力包装，远离该品牌一贯的颜色代码，换成了纯洁版的白色。看到这样的包装设计，不喜欢喝酒的你是不是也想拥有一个这样的瓶子。
产品的内包装设计 一、内包装材料及选择依据 本次设计的香水瓶采用玻璃瓶。玻璃瓶作为一种富饶吸收力的包装材质，能给以产物一种其它类型材质无法传达的质量动态，可是用玻璃瓶来包装化装品仍是具有某些坚苦的。例如黏合性和耐磨性，出格是对香水瓶包装来说。而玻璃概略的不不合性也会发作成绩。有专家还指出，一切玻璃的概略都是很不服展的，并且因为玻璃常常愈加高尚，所以刮花是个成绩，需求特别的包装来避免磨损。此外，玻璃还很是高尚，所以运输费用也很高昂。现代香水瓶制造工业是伴随着玻璃水晶制造工业而发展起来的。因此玻璃和水晶是现代香水瓶设计的主要原料。此外还有瓷、珐琅等也时常被用作制造香水瓶的原料。收藏时可依据自己的喜好，重点收集某种材质的香水瓶。一般来说，欣赏不同材质的香水瓶时，以玻璃水晶为原料的给人以轻灵雅致之感，瓷原料给人以浑厚凝重之感。当然，整体的效果还与造型、色彩及装
饰有关 二、内包装容器造型方案设计 （一）设计过程 香水的包装主要有以下几种形式：喷雾罐包装、玻璃容器包装、塑料容器包装。因为香水容易挥发，而玻璃不但具有不会使香水发生质变的稳定性，而且还具有不会使其蒸发的气密性，以及其内容物从外一眼就可以看到的透明性。所以玻璃容器包装的香水在香水的销售包装中占据了主流地位。现代香水瓶多以钠钙玻璃为材料，也有少量高档香水瓶以铅晶质玻璃为材料。在花色品种繁多的香水瓶中，大都是高白料钠钙玻璃，这些小瓶的玻璃熔制质量相当高，绝少肉眼可见的气泡和结石。当然，作为装饰效果加入的气泡不在其列。这类香水瓶除了容器的功能之外，还能清楚地展现香水的色泽，以达到吸引消费者眼球的效果。所以本设计采用玻璃喷雾瓶包装,净含量为60g。 目前纸盒类包装按照纸的种类分：瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等。按照材料厚度分：厚板纸盒和薄板纸盒。按纸盒的
国内包装设计现状 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
国内包装设计现状 班级 姓名 学号 国内包装设计现状 摘要：随着社会的进步与消费者对商品质量的要求提高，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为，"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词：设计现状发展趋势 正文 一、包装设计的概念?
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。(1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计? 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。 三、包装设计的现状?
简析包装视觉设计的表现内容 发表时间：2009-08-11T08:41:05.340Z 来源：《赤子》2009年第10期供稿作者：张瑞波（河南安阳工学院艺术设计系，河南安阳455000） [导读] 通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。摘要：包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。 关键词：视觉设计；包装；表现内容 在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。过去人们讲究灰素与淡雅，讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的直感，绿色环保的包装材料。现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的有强烈的视觉冲击力所带来的效应。 包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。在这一创造活动中包装成为表达产品联系消费者视知觉的重要媒介。为了使包装更具市场竞争力，体现包装设计的独特性，所以有必要对视觉设计各个要素的功能与表现形式进行分析和探讨。 1 图形的功能性与表现形式 1.1包装图形的功能性：图形除了能将产品特质呈现外，并具有快速传达及易于记忆的功能，依图形使用动机、功能性而言，可分为四个特质： （1）产品的再现；（2）产品的联想与象征；（3）品牌印象强调；（4）美化与装饰作用。 1.2包装图形的表现形式：在包装中图形的表现形式，包装设计受到艺术绘画的思潮影响深远，因而在包装图形之外观上，视觉传达出来的形象，通常可归纳为“具象图形”、“半具象图形”、“抽象图形”等三大类型。具象图形是以写实、绘画性、感情性的手法，表现对自然物与人造物形象的一种写实摹写。通常能真实、正确的传递物体或事件本身的形象或意图，因此可表达出产品的真实性，使人一目了然，增加消费者对产品的信任感；半具象图形是以具象题材为构思依据，加以单纯化或变形的艺术手法使其界于抽象与具象之间，成为一种混合造型。半具象图形表现形式与具象图形有相同的产品再现性，但设计风格可以拥有比较多的发挥空间与变化；抽象图形具有构成的意味，构成表现可从基本设计的点、线、面开始，可分为：数学图形、有机图形、偶然图形等方式。使用抽象图形的包装会使人产生一种理性、秩序、紧密、简洁的感觉，最贴近现代的生活节奏和气息，无论单体还是集中展示都能产生一种强烈视觉效果，达到促进销售的目标。 2 文字的功能性与表现形式 2.1包装文字的功能性： 文字是包装的视觉元素之一，以文字来说，具有客观性的特质，但比较缺乏具象表现的能力。包装上的文字最基本的功能是对产品的说明，如使用说明、内容物说明、品质说明、产品规格说明、厂商信息等，包装上文字作为品牌名或商品名使用时，常扮演品牌识别的重要角色，通常为合成文字。另外适当的字体设计与编排，配合整体设计所需求的装饰性文字，具有视觉美化的功能性。综合上述文字之功能性，可分为三项特质： （1）产品的说明；（2）产品的识别性；（3）产品的视觉美化功能。 2.2包装文字的表现形式：包装的文字表现形式分为，印刷字体、书法字体与美术字体等三种。印刷字体：如传统的铅字与照相字体，现代设计多为电脑字体，因为它的规范与常规印刷字体普遍被运用于包装设计中的产品说明文字。设计上较难依据产品特质作改变，因字形受限制，所以比较难以形成设计风格的独特性；书法字体：是指用毛笔书写出来的字体，因笔的弹性及可随需要加入情感与想法，因此书写的字体较为自由随性，在风格的呈现上能形成独特性，被广泛应用于品牌名称。包括很多名人题字书法大家的字体都是包装品牌字体的首选；美术字体：依据设计的表现形式所书写出来的字体造型均属“美术字体”，多运用在包装的品牌名与产品名上，美术字体因其设计的系统性而具传递品牌个性的功能，能建立专属品牌的独特性，在视觉传播的过程中来形成品牌识别系统，便于企业形象的塑造与传播。 中国的汉字有着极具表现力的特点，在包装中的应用也很广泛，包装设计要发挥民族特点，作为审美意识集中体现的艺术，能否反映出审美理想上的民族特点，是关系到这种艺术的独特性，审美魅力和艺术生命力的重要问题，掌握这一特点必能成为包装设计的利器。 3 色彩的功能性与表现形式商品要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。色彩是影响包装设计成功与否要素之一，因为它对人们视觉传达直接的刺激，可使人们产生情绪之变化，间接影响人们判断。经验告诉我们，消费者都倾向于去注意令人愉快的事，忽略任何不被他们喜爱的事。色彩就是一个可达成视觉刺激效果，可塑造成具有独创性功能之触媒剂，研究包装的色彩可以从识别性、知觉性、象征性出发。 3.1识别性：在包装色彩的识别性中包含品牌识别性与产品区别性，首先就品牌识别性而言。美国知名品牌可口可乐采用红底白字设计。当消费者接触此品牌的产品可轻易的由此红底白字之包装来辨别产品，由此可知色彩在品牌识别上占有重要地位。另外就产品区别性而言，色彩对于食品包装而言，可说是促使产品差别化之动因，也是影响食品给人的第一印象，如黄色象征橙汁、紫色象征葡萄汁等，因此色彩有助于辨识产品的内容物。
《产品包装设计》教案 教学目的： 1、通过教学使学生了解纸盒包装的形式、作用、特点和要求。 2、学习绘制和装饰纸盒的方法，提高设计能力。 教学重点和难点： 1、重点：盒面的装饰和配色。 2、难点：纸盒的结构设计。 教具与学具准备： 1、教具：各种结构的纸盒包装设计样品、素描纸、浆糊、剪刀、尺、水彩颜色等。 2、学具：素描纸、尺、圆规、塑料水彩笔、水彩颜色等。 教学方法： 欣赏、讲解和手工制作相结合。 教学过程： 第一课时： 一、组织教学：检查学具，按定情绪。 二、课前谈话导入新课。 （一）包装设计的作用： 同学们，当你们走进商店购物时，你一定会被那设计精巧的包装所吸引。的确，好的包装设计能吸引购买者的注意，能传达商品信息激发产品的销路。特别是当今，由于生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争。因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。 （二）包装设计的特点： 商品的“外衣”就是设计家为它设计的“商品包装”，一个好的包装具有哪些特点呢？ 1、包装既能保护商品，便于储藏、运输、携带，也能美化生活。例如：课本范图-----“毛巾包装”既方便携带，又美观精致。“火锅包装”便于开启。 2、鲜明地标明商标的名称、其形状易读、易辨、易记。例如：课本“电子系列包装”、石英电子钟商标的名称简易、明确，封面构图易辨，购买者一看便知道是“钟”的包装。 3、包装的外观造型要具有独特的风格，使购物者有新鲜感。例如：课本“糖果包装”
和“食品包装”。 4、与同类商品在市场上竞争时，具有比较鲜明的识别标志具有独特的风格。 5、能刺激购买者的购买欲。 6、色彩的处理要与商品的品质、类别、分量互相配合，达到统一与调和的效果。 （三）包装设计的形式： 商品包装的形式很多，有纸袋、纸贴等。其中以纸盒最为普及。纸盒设计分为结构设计和装潢设计，两者结合才能产生完美的艺术效果。 1、结构设计： 常见的纸盒在结构形式上，大致分为：六面体、圆柱体和多面体数种。其中以六面体形式的纸盒应用最多。 2、装潢设计： 文字、图形、标志、色彩是装潢设计中的四大形式要素。 A、盒面装饰一般以文字为主，纹样为辅，两者互相结合。我们应掌握好各种字体的写法，字体要书写得正确美观。文字既可作设计标志用，也可作说明用。甚至在一件包装设计中完全用文字表现，也能朴素无华地突出重点。 B、纸盒装饰的图形要和商品内容一致，发挥摄影、抽象造型、装饰纹样、结构设计等手段，也可用绘画方法表现。中国的包装应该体现中国的民族色、地方物色，如用中国画，中国书法，使我们的包装设计具有民族风格。 C、标志的设计既要使人有记忆感，容易辨认，容易记住，还要有联系感，商标与产品之间要有联系，使人看后产生联想。 D、在现代消费市场上，商品包装设计中的色彩效果，具有提高商品销路的决定作用。因此，盒面装饰应色调统一明快，引人注意。成功的色彩应用，能给消费者留下极深的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。 （四）纸盒包装设计的步骤： 1、首先要确定纸盒的造型和展开图。 2、确定哪个面是主要的，哪个面最易被观众注意；哪个面是次要的；哪个面是装饰；哪个面不要装饰。 3、画铅笔稿。先画主要部分的装饰，纹样要简练、切题，文字要明确、清楚，安与纹样应取得平衡呼应，并注意到它们的比例和位置。其它像厂名、文字说明等，可按排在其他几个面上。
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟 包装设计中视觉要素及其性质(上) 内容提要]现代包装概念是一种动态性的概念，在现代市场发展条件下，包装的内涵、功能以及包装设计本身都有了新的内容与界定。在包装设计中，构成包装设计的材料、结构等内容是使设计构想变为现实设计物的物质基础，也是形成设计美的重要媒介，而构成包装设计物的图形、色彩、文字、造型等形式要素，则是满足人们对设计物使用需求的基础上同时满足审美需求的重要手段，也是设计实现高附加值从而增强竞争力的有效途径。文中将就各要素在包装设计中所产生的审美功能进行逐一分析。[关键词] 包装设计视觉要素 [作者简介] 蔡洁娟女贵州民族学院文学与传播学院01级广告专业 经济全球化的今天，包装与商品融为一体，包装作为商品价值和使用价 值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的课题。随着世界经济的发展，现在包装设计在传统包装的基础上有了长足的发展：包装的概念充实了新的内容，包装的样式有了更多的细分，同时包装设计的功能也随之扩展,如果单从功 能上对包装的概念进行阐述的话，那幺包装设计应该是一种合乎人的审美、生活需要，合乎生产技术、环境生态需求，合乎商品的保护、运输、销售需求的设计。倘就包装设计本身而言，现在包装设计则指的是选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从这里可以看到包装设计的几大构成要素： 一、图形——信息的主要承载者 包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设 计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象 专注下一代成长，为了孩子
设计表现形式 设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设计 构思的具体体现。 在包装装潢设计中，形式具有相对的独立性。例如同样的产品可以用纸盒包装也可以用铁盒包装；展示产品形象可以用绘画表现，也可以用摄影表现，甚至可以通过透明的材料和包装的开窗表现等。正因为如此，包装装潢设计才得以千变万化，多姿多态。 平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中还必 须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形式与内容的完美统一。 材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可忽略的一个组成部分。材料与工艺是包装的物质基础，是实 现包装各种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展，其重要性越来越突出。 一．关于材料 材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。而工艺还有其相对的独立性，同一材料采 用不同的工艺可以获得不同的效果。作为表现形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、 精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的 作用。在应用中常有以下几种表现手段： 1．利用材料的原始特性 2．肌理仿制 3．工艺加工 二、关于图形 图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装装潢设计 中被广泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品的认识理解，产 生好感。 在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的 审美情趣。常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设 计主题，以增加艺术气氛具体形式表现可分具象图形、抽象图形、装饰图形三种基本类型。 1．具象图形 2．抽象图形 3．装饰图形 在设计表现中，这三种图形可以结合应用。电脑设计的图形表现，较多的把这三种图形融洽地结合在一起，创造出一种新的视觉传达语言。此外，还可以借助生产工艺中的烫金印金、凹凸压印、上光模切等手段来丰富图形的表现。 三、关于色彩 色彩具有象征性和感情特征，它在包装装潢设计中负有两重任务：一是传达商品的特性，二是引起消费者 感情的共鸣。 色彩具有象征性，能使人产生联想。一种是具体事物的联想，另一种是抽象概念的联想。例如红色可以联 想到太阳、苹果等具体事物，也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。
包装设计开题报告范文 一、课题的来源、目的、意义(包括应用前景)、国内外现状及水平 (一)课题来源：虚拟 1、中国传统建筑中的设计元素和观念在平面设计中的应用 中国是世界四大文明古国之一，有着悠久的历史，劳动人民用自己的血汗和智慧创造了辉煌的中国建筑文明。中国的古建筑是世界上历史最悠久，体系最完整的建筑体系，从单体建筑到院落组合、城市规划、园林布置等在世界建筑史中都处于领先地位，中国建筑独一无二地体现了的“天人合一”的建筑思想。 中国传统建筑在图形、文字、色彩、造型结构的几个特点： 图形。在中国传统建筑中一般以以动物的面目形象出现，具有虫、鱼、鸟、兽等动物的特征，由目纹、鼻纹、眉纹、耳纹、口纹、角纹几个部分组成。面目结构较鲜明，也正是利用这些特征，将人们引到了一个神秘的艺术世界; 文字。我国的汉字历史悠久，字体造型富有变化。在中国传统建筑中运用到的文字一般以繁体字体为主; 色彩。中国传统建筑中运用最多的为红色和黄色，五行包括金、木、水、火、土，其中土占中央方位，因为华夏民族世代生息在黄土高原上，所以对黄色就产生了一种崇仰和依恋的感情，而红色则寓意着美满、吉祥和富贵; 造型结构。体现在大门、大窗、大进深、大屋檐，给人以舒展的感觉。大屋檐下形成的半封闭的空间，既遮阳避雨，起庇护作用，又视野开阔，直通大自然; 通过以上的中国传统建筑的特点介绍，例如故宫--故宫是我国也是世界上目前保存最完整、规模最大的古代皇宫建筑群。它的艺术语言和表现手段非常丰富，通过图形、文字、色彩、造型结构等许多元素的完美结合，共同构成了中国传统建筑艺术的造型美。把中国传统建筑的风格表现的淋漓尽致，形成完美的“天人合一”的建筑思想，同时将这些传统建筑特点运用到“泥人张”世博会纪念品的平面海报中，充分突出其中国元素。 2、在“泥人张”包装设计中体现出中国传统建筑的独特魅力 “传统包装”主要是指人类的传统文化包装而言。而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。各个地区或国家有不同的传统文化，例如(“泥人张”的泥人工艺品，泥人张的彩塑，把传统的捏泥人装饰以色彩、道具、形成了独特的风格，同时突出了中国传统文化的特点。)通过“泥人张”的泥人工艺品的介绍，充分体现了“传统包装”就是传统文化包装。
产品包装设计流程及规定 一、目的 为规范包装设计流程，提高工作效率特制定本规定。二、范围 适用于市场部的相关药品包装设计工作。 三、责任人及责任部门 包装设计人员、市场部长、营销中心、商品中心。 四、产品包装设计流程 1、由商品中心发起，填写《包装设计申请（审批）单》，经 总经理签字后交市场部；同时商品中心应提供产品说明书、规格尺寸及生产商名称、地址、联系方式等数据信息。 2、市场部设计人员按照商品中心的要求设计药品包装初稿。 设计包括并不限于：小盒、瓶签、覆膜、说明书等。 3、市场部组织召开包装定稿会议，总经理、营销中心、商品 中心等相关人员及相关部门参加，对包装的市场接受程度及包装规格尺寸进行确认，并在《包装定稿会签单》上签字确认。 4、上报集团领导审批同意后，商品中心与生产商进行稿件校 对工作，通知厂家报批并提供商标授权书。
五、流程图 流程 工作要求 相关文件/记录 流程要求 1、由商品中心发起，填写《包装设计申请（审批）单》，经总经理签字后交市场部；同时商品 中心应提供产品说明书、规格尺寸及生产商名称、地址、联系方式等数据信息。 2、市场部设计人员按照商品中心的要求设计药品包装初稿。设计包括并不限于：小盒、瓶签、覆膜、说明书等。 3、市场部组织召开包装定稿会议，总经理、营 销中心、商品中心等相关人员及相关部门参加，对包装的市场接受程度及包装规格尺寸进行确认，并在《包装定稿会签单》上签字确认。 4、上报集团领导审批同意后，商品中心与生产商进行稿件校对工作，通知厂家报批并提供商标授权书。 结束 总经理审批 营销中心、商品中心签字确 认 市场部组织召开包装定稿会 议 市场部进行包装设计 商品中心发起 开始 集团领导审批 商品中心与生产商进行稿件校对 工作，提供商标授权书 通知报批
国内包装设计现状 学院机电工程学院 班级 姓名 学号 2012152102
国内包装设计现状 摘要：随着社会的进步与消费者对商品质量的要求提高，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、 促进品牌的销售。有人认为，"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能 够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是 最有效的促销手段。 关键词：设计现状发展趋势 正文 一、包装设计的概念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对 购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合 的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。(1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有 相适应的经济性等。 (2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。 三、包装设计的现状
山东视觉传达设计自考包装设计[方案] 第一章包装设计的起源和发展 第一节原始包装萌芽阶段 原始包装萌芽阶段是原始社会的旧石器时代。 第二节古代包装阶段 包装不仅是人类社会发展的必然产物，而且伴随着中华民族悠久的历史，包装也经历了由原始到文明、由简易到繁荣的发展进程。在原始社会后期，因为剩余产品的出现因此需要储存和交换剩余产品，从而产生了原始的包装形态。一、古代包装的特点 古代包装的特点是自用自然材料，以手工生产的方式进行。我国古代代表性的传统包装形式有:用植物叶子包裹的糯米粽子、彩陶容器、酒葫芦、竹筒茶、荷叶包裹食物、讨乞酱菜罐、织锦和包裹等。 二、古代包装的功能: 古代包装的功能主要有三个方面:保护、运输和储藏剩余产品。三、古代几种主要包装容器及自然包装材料的形式 (一) 彩陶: 仰韶文化彩陶约起源于公元前5500年至公元前3000年左右。彩陶纹饰的颜料是天然的赭石、土红或锰土等材料。烧成后的陶器是橙黄、红或红褐色。 1.半坡类型彩陶的纹样是以人面、鱼、鹿等为主要图形，再配以几何图形。几何图形常见的有:并列折线和以并列斜线同三角形构成的二方连续装饰纹样。 2.马家窑类型彩陶的装饰以彩绘为最多，主要是黑彩，也有一部分在黑陶中加施红彩。纹样多以波状纹、垂幛纹或漩涡纹为主。 (二)青铜器: 青铜器早在商代的时候，就已被普遍使用。
青铜器上的装饰纹样大致分为三种类型: 1.动物纹 2.几何纹 3.图腾纹 (三)漆器中国是世界上最早认识漆的我并能将漆调成各种颜色，用作美化装饰之用的国家 (四)瓷器瓷器是中国古代伟大的发明，它几乎成为了中国传统文化的象征。 (五)古代民间天然材料与包装的完美结合: 中国四大发明中的造纸术与印刷术，是包装发展史上的一个转折点。我国现存较早的包装纸——北宋年间山东济南的“刘家白兔针铺”，上面有现代包装设计需要具备的基本要素——商标、文字、插图、广告语。 第三节近代包装阶段 一、技术和材料 19世纪末20世纪初，在欧洲出现了印刷机械，为包装进入一个崭新的历史阶段提供了包装技术方面的必要条件。 美国人爱默生在1860年写了《生活指南》一书，较早的谈到有关商品的包装问题。 二、包装立业化的形成:(欧洲工业革命以后，远洋运输、铁路运输、公路运输以及航空运输的发展使商品流通的范围扩大到全世界，使商业的流通手段得到了极大的发展。在这种情形下，产业化的包装才能适应商品的流通以及销售方式的巨大变化。工业革命以后，传统手工作坊被机械取代促进包装产业化发展) 美国人琼斯于1871年申请了瓦楞纸的发明专利。瓦楞纸的发明是包装材料的重大突破。 三、包装形态的创新与发展 1810年杜兰德发明了使用金属罐作为包装的容器;1841年，美国肖像画家佩洛罗德发明了挤压法制造的金属管装颜料 1868年，发明了印铁技术厂家直接包装商品的出现是包装史上的一场革命，它奏响了现代商业包装的序曲。公元前16世纪，古埃及人发明了玻璃。1903年，
产品包装及视觉设计流 程及规定 集团标准化小组：[VVOPPT-JOPP28-JPPTL98-LOPPNN]
产品包装设计流程及规定一、目的 为规范包装设计流程，提高工作效率特制定本规定。 二、范围 适用于市场部的相关药品包装设计工作。 三、责任人及责任部门 包装设计人员、市场部长、营销中心、商品中心。 四、产品包装设计流程 1、由商品中心发起，填写《包装设计申请（审批）单》， 经总经理签字后交市场部；同时商品中心应提供产品说明书、规格尺寸及生产商名称、地址、联系方式等数据信息。 2、市场部设计人员按照商品中心的要求设计药品包装初 稿。设计包括并不限于：小盒、瓶签、覆膜、说明书等。 3、市场部组织召开包装定稿会议，总经理、营销中心、商 品中心等相关人员及相关部门参加，对包装的市场接受程度及包装规格尺寸进行确认，并在《包装定稿会签单》上签字确认。 4、上报集团领导审批同意后，商品中心与生产商进行稿件 校对工作，通知厂家报批并提供商标授权书。 五、流程图
六、包装设计申请（审批）单 包装设计申请（审批）单填表日期：年月日
药品说明书（文字版） 附件二 包装设计小样 其他宣传品设计的流程及规定一、目的 为规范宣传品设计流程，提高工作效率特制定本规定。 二、范围
适用于市场部的相关宣传品设计工作。 三、责任人 设计人员、市场部长、需求单位相关人员。 四、设计流程 1、需求单位提出设计需求，并填写《设计稿件申请（审 批）单》，同时提供设计所需所有文字材料。 2、总经理审批后交给市场部。 3、市场部长签字，设计人员与需求单位沟通提出设计草案 并约定出稿时间。 4、设计人员按照要求及规定时间提交设计方案。 5、需求单位签字确认。 五、流程图
产品包装设计说明 产品包装设计方案 1、类似包装设计 类似包装设计是指农药企业在产品包装上，使用同一材料，采用相同的图案、颜色、标记和其它共同特征。投放市场后，农民一见到该包装就会想到是某某品牌企业的产品，第一印象会感到极其亲切。特别是企业新产品上市时，容易消除农民的疑虑，有利于快速打开产品销路。此法还可以降低包装成本，帮助企业树立形象，建立品牌。 但应该注意的是，类似包装设计主要适用于同样等级和质量水平的产品，否则有可能影响高档优质产品的销售和品牌。 2、差异包装设计 农药企业在包装设计上不能随波逐流，而要有特色和差异性。包装设计的关键点在于有视觉冲击力，陈列在柜台“自己会说话”。 3、配套包装设计 为便于农民购买、使用和保管农药产品，按照农民的用药习惯，将相互关联的产品配套放在一起，如将产品、量杯、容器及其它辅助工具放在一个包装里。 4、等级包装设计 为适应农民不同等级的购买意识和购买水平，农药企业应根据不同质量、等级、档次、价格的产品采用不同的包装，如可以袋装、瓶装或、箱装、桶装予以区分，但采取这种方式包装成本相对会提高。 5、双用包装设计
双用包装设计是指将原包装使用完后，包装容器还可做它用，如在袋装产品外设计一个塑料桶，产品用完后农民可以用桶盛水或装其它东西;在附加值较高的产品外设计一个精美的盒子，产品使用完后，空盒可作多种用途使用。 双用包装设计有利于提高农民的购买兴趣和吸引力，又可以使包装容器发挥长久的广告宣传作用，但这种方式成本也较高。 6、计量包装设计 包装的计量规格也要根据终端农民的需求而设计，即根据产品的功效、种植结构和规模、农民的购买力大小、使用习惯，按产品重量、分量、数量设计多种大小不同的包装，以便农民购买，促进销售。 7、附赠包装设计 附赠包装设计是指企业根据农民的需要和特点，在产品包装中附加赠送物品或奖券，此法可激发农民的购买欲望，增加产品销量。 8、更新包装设计 随着农资行业的发展和农民素质的提高，对包装的要求也越来越高。更新包装设计是指企业逐步采用新的包装技术、包装材料、包装设计，对原有包装加以改进，以改变产品形象，如把袋装改为胶囊，把瓶装改为易拉罐式等。 这种改进不仅方便农民使用，还能有效提高企业和产品形象，对扩大销量有一定的促进作用。 农药产品的包装设计将随着社会的进步和市场的需要不断提高，企业应成立专门的策划机构，将研发和市场有机地结合起来，设计出适合农民需求的产品和包装。 包装设计注意事项 包装设计是一门综合性很强的创造性活动，要运用各种方法、手段，将商品的