河北艺术职业学院
毕业论文（设计）
浅析网络图书网站的营销模式
——以起点中文网为例
姓名 X X
系别文化管理系
专业文化市场经营与管理
班级 08市场
指导教师 X X
2011年4月15日
浅析网络文学网站的营销模式
———以“起点中文网”为例【摘要】随着互联网时代的兴起，网络图书市场已经在我国的文化产业中占据重要的地位，网络图书市场从线上出版到线下出版抢占传统图书的市场，很多网络图书改编成游戏、影视剧等其他文化形式向周边文化产业蔓延。网络图书网站是网络图书的主要载体和运营终端，对网络图书网站的研究具有重要的意义。本文针对起点中文网和网络图书网站的整体发展现状，营销模式及面临的主要问题进行分析并提出解决方案以及对网络图书网站的未来展望与预测。
【关键词】网络图书起点中文网营销模式前景
一、网络文学网站的发展现状
随着我国经济的发展与科技的进步，互联网时代的兴起，传统文化行业也焕发出新的活力，脱胎于传统文化行业的新兴文化行业正以骄傲的姿态出现在我国的文化产业之中。当今的图书市场可以说是竞争激烈，以畅销书、传统图书、网络图书为三大领头羊。如今的网络图书早已在图书市场上占据举足轻重的地位，与畅销书一起挤占主流图书市场。网络图书市场从线上出版到线下出版抢占传统图书的市场，随着网络图书的发展，大量优秀的网络图书得以出版发行，其中很多又成为畅销书被更多的读者喜爱，还有很多网络图书改编成游戏、影视剧等其他文化形式向周边文化产业蔓延。网络图书网站是网络图书的主要载体和运营终端，可以说网络图书市场是由网络图书网站发展起来的，对网络图书网站的研究具有重要的意义。网络图书网站的兴起是传统图书与互联网的完美结合，它以独特的盈利模式、资源的即时性、内容的多样性、互动性、方便性而深受广大网民的认可与喜爱。
起点中文网是网络图书网站行业的领头者，也是网络图书行业从无至有的见证者。起点中文网创立于2002年6月，前身为玄幻文学协会，由中国第一代玄幻文学作者组织的文学联盟组织，协会负责人即起点中文网的创始人林庭锋。2004年10月，起点中文网被盛大收购，成为盛大旗下的全资子公司。在收购起点之后，盛大又接连收购了晋江原创网与红袖添香网两家文学网站。2008年7月，盛大以这三家公司为基础成立了盛大文学有限公司。它经历了“收费找死，
不收费等死”的网络图书的低谷时期，努力转变盈利模式，最终成长为拥有原创小说超过30万，每天更新近4000万字，每天的页面点击量超过两亿，超过大多数门户网站。网络图书网站的兴起不仅丰富了图书出版市场，也为我国文化市场注入了新的活力，创造了达几十个亿的经济价值，促使海量的原创小说创作，为当今文坛注入新的血液，促进传统出版业的数字化发展。但网络图书的快速发展也带来了许多问题，如盗版问题、与传统图书的矛盾等问题。
二、起点中文网的营销模式
原创文学网站是网络图书的载体和运营终端，起点中文网作为中国最早网络图书网站经历了免费阶段、收费阶段、代理版权阶段、版权运营阶段，营销模式发生了翻天覆地的变化。成立之初依靠免费吸引了大量读者，打响了名气，但随着网络图书网站如雨后春笋般的出现，起点也遇到了免费网站所共同面对的问题“收费找死，不收费等死”，如何打破这个桎梏成了起点生死攸关的问题。 2003年7月，起点将市场化引入网站，推行VIP收费，顺应读者需要，推动作家创作。第一个将收费进行到底，网络图书在线付费阅读即网络图书电子出版，而在其他竞争对手开始跟风收费时又将收入与作者分成，与作者形成利益共享。起点通过聚拢大量普通用户，积极挖掘用户的创作积极性，诱导用户成为网络作者，打造出了国内最大的原创文学网，而其丰富的原创资源，则为在线付费阅读奠定了雄厚基础。起点中文网的盈利模式涵盖了原创文学网站的主要赢利模式，包括收费阅读、版权销售、广告收入、无线收入等形式。起点之所以成功，其原因正是改写了供给与需求的逆循环，正如起点CEO吴文辉说的：“起点中文网是一家从互联网小说攫取内容，发现优秀的原创作家，把他们直接发布给用户，销售给用户，同时销售给其他版权人员的公司。从这个角度来讲，我们跟其他的电子书行业从线下到线上是相反的模式，我们是从线上到线下。”
起点中文网的商业模式路径
起点中文网的营销模式网络
此外，起点还通过与图书出版、影视发行和动漫制作机构的合作把用户自己原创的内容进行衍生品的开发，把付费阅读由PC网络延伸到无线平台，通过海外分站覆盖海外华文市场，拓宽盈利模式，形成了以网络图书为核心的包括影视制作、动漫开发、纸质出版、相关衍生品开发等方面的新兴的文化产业链。至此，起点中文网创造了一个由用户自己创造内容到用户自己消费内容直至用户自己培育市场的模式。
起点的营销模式可以概括为三点：
首先与作者分成，推出VIP阅读制
首开在线收费阅读，即网络文学电子出版的新模式，成为行业准则。逆转供求方向，与作者分成实现利益共享，刺激作者创作，提高作品品质，同时也刺激具有文学素养的读者向作者转化，保证了海量原创内容。
其次系列策划活动，树立网络文学知名品牌
策划系列活动，创造热点，扩大知名度，树立网络文学第一品牌的地位，维护在业内的龙头地位。不定时的举办各种网络征文活动，吸引大量优秀作者签约，如2010年开始的“全球华语原创文学大展”。
最后专注于版权运营，打造“网上迪斯尼”
将版权运营做到极致，在相关行业跑马圈地，以本网站的原创文学版权为核心涉足影视拍摄、动漫开发、衍生品开发、纸质出版等相关行业。如热播的《我和空姐在一起的日子》就是由起点小说《和空姐同居的日子》所改编，网络游戏《诛仙》是由小说《诛仙》改编。
三、存在的问题及风险
（一）盗版、盗链对网络图书的重大影响
传统图书市场受到盗版的严重冲击，而在信息流通更为迅速的互联网上，网络文学网站也同样面临盗版的巨大冲击。正如盛大文学CEO侯小强所说，原创网络文学正深受盗版之害。来自2009年初中国原创网络文学版权保护研讨会上的报告，也显示出了网络文学盗版的产业化趋势。初步估算，每年盗版市场规模高达50亿元，而同期正版市场的规模为1亿多元。这一现状严重阻碍了网络文学市场的健康发展。大型盗版网站有十多万家，中小型盗版网站达到数百万家他们通过盗版、盗链将作者发布到文学网站上的作品非法发布，甚至于雇佣恐怖的“人肉打字机”将作者刚刚发布的收费章节作品雇几个人甚至几百人，每人负责不同的部分，把每天的更新逐字打出来。有时候，一部小说刚更新十几分钟，就能在别的网站上看到盗版的内容，但这些网站上留下的联系方式都是虚假的，盗版源头很难查找。而搜索引擎的任意抓取字符的功能又为网民找到避开收费机制游览盗版小说的方便之门，盛大文学旗下的起点中文网是遭受版权危害程度最深的新媒体之一，而百度、谷歌等搜索引擎已经成为盗版网站主要的推广渠道。正如起点掌门人侯小强先生说：“如果起点中文网没有盗版的话，那这个“盘子”就会更大。”（盘子指网络图书市场）据统计，起点中文网上排名前十位的网络作家的作品在搜索引擎上平均能搜到800万个以上的盗版链接，这意味着什么呢？假定每一个盗版链接只有一个读者的话，那前十本书每本书平均被盗版800万次。假定看一本书要花20元钱的话，每本书起点要损失1.6亿元，如果乘以十的话，那就是16亿元。所以尽管现在正版的网络文学市场，它可能只是一个亿、两个亿，你如果去百度或者谷歌去搜索，每天最受欢迎的100本书中有90本是来自于起点中文网所在的盛大文学，实际上占了90%的份额，90%的份额其实也就一个多亿的规模。但是如果没有盗版的话，相信它是上百亿元的规模。盗版蚕食了原本属于原创文学网站的市场，阻碍了网络文学市场的健康发展，如起点中文网等版权方遭受了严重的危害，承受了巨大的经济损失，同时也损害了广大作者及付费读者的利益，是网络图书市场面临的头号威胁。
（二）与传统图书市场的矛盾
随着互联网时代的兴起，传统文化行业正遭受着巨大的冲击。网络图书的出
现以其优越的特性在图书市场上占据了越来越大的地位，与传统图书市场的矛盾也日益明显。首先因为网络图书的资源的即时性、内容的多样性、互动性、方便性而深受广大网民的认可与喜爱，抢占了传统图书的部分市场。其次在作品内容、写作风格、作家素养等方面的差异也使网络图书与传统图书格格不入，传统图书的自视正统，认为网络图书缺乏素质，而网络图书又认为是新兴文化翘楚，看不起传图图书的思维老化、僵硬，无人问津。再者，网络图书具有极高人气却缺乏主流认可和线下出版，而传统图书拥有主流价值却缺乏网络图书的对年轻人的影响力。
（三）行业准则与相关法规的不完善
互联网在20世纪末才在中国出现，在21世纪初才开始真正发展，网络图书网站是21世纪的新兴产物。时至今日网络图书市场迅猛发展，于此同时也带来了弊端，正是因为网络图书市场是这十年里发展起来的，它没有其他行业的深厚底蕴，更加没有形成如其他传统文化行业一样规范的行业准则和完善的相关法规。这就使网络图书市场处于混乱的环境下，多如牛毛的盗版网站的兴起与发展，各文学网站竞争无序，小型网站的盲从与跟风造成毫无特色的浪费资源。没有相关法规使得文学网站在面对侵权时无法维护自己的合法权益，更加使得盗版、侵权有恃无恐。例如起点中文网、读吧网两家文学网站因《星辰变》及其跟随者《星辰变后传》怒目相向。起点中文网指责读吧网侵权，而读吧则指责起点中文网涉嫌不正当竞争打压免费小说。起点中文网与读吧网的两部同名作品——《星辰变后传》均在正常更新中，作者署名也同为“不吃西红柿”。一时间，《星辰变后传》被媒体称为“双黄蛋”。这种情况的出现正是因为没有规范的行业准则来约束各个文学网站，而两个网站的互相指责更是体现出没有完善的相关法规的危害。（四）浮躁的行业氛围与内容偏离
网络文学网站引入市场化是其发展的重要突破，但市场化的同时也带来了一些不利的影响。一个作者的收入直接与他的作品受点击数成正比，例如起点中文网点击数排名前十的大神级作者他们的年收入高达百万，而高点击率的作品能为网站带来巨大的点击率及收益，其版权也更有运作价值。这就使网络图书行业形成了一种价值取向，只有大多数读者喜爱的几种类型的作品受到重视和推广，而其他较偏门的类型的作品却得不到关注与网站资源，例如起点中文网在前几年还
是成百家争鸣的局面，玄幻、武侠、魔幻、仙侠、同人、言情、惊悚、恐怖、游戏等各种题材不断涌现出优秀作品，而随着网络图书的市场化弊端的显现，如今的起点中文网上很难看到非主流题材的优秀作品出现，当初的四大题材之一的同人如今更是几乎到了无人问津的地步，这让喜欢该题才得读者和作者感到不满。这种以“钱”为创作前提的浮躁的行业氛围并不利于行业整体的发展，大量有潜质的网络作家和优秀作品就这么被扼杀了，这就脱离了网络文学当初发展的初衷，正是要脱离传统文学的桎梏，打造草根文学的未来。
四、解决办法及对未来发展的几点建议
（一）版权维护，知识产权
网络图书市场其实是内容经济，像起点等网络图书网站的商品就是其网站上的原创文学版权，版权运营已经成为网络图书网站的核心业务及赢利模式。互联网上的非法盗版盗链已经成为阻碍网络图书网站成长的主要威胁。在这个形势下版权维护，注重知识产权保护就成为关键。建立专业的版权维护团队，即时监控互联网上对本网站的侵权行为，及时制止或运用法律武器维护版权。培养引导本网站的读者群抵制盗版意识，维护自有市场。例如起点中文网已经意识到版权维护的重要，它拥有版权维护的专业法律团队，每年都投入几百万用以保护知识产权。因为盗版问题与全球最大的搜索引擎谷歌协商不果后，运用法律武器维护自己的知识产权。
（二）积极融合网络与传统两大图书市场，实现双赢
随着图书市场的整体发展，早已进入畅销书、传统图书、网络图书的三国时代，而网络图书的线下纸质出版，传统图书的电子化，也说明网络图书与传统图书的分类逐渐模糊。传统图书需要网络图书的流通平台和丰富的想象力，而网络图书又需要传统图书的主流价值观的把握和认可。积极融合网络与传统两大图书市场，实现双赢是解决网络图书与传统图书矛盾的唯一办法。而众多有远见的网站和传统出版社也同样发现了这一办法，例如起点上开设了传统图书知名作家的专栏，实现传统图书数字化、电子化。众多出版社与网络文学网站的长期合作。而越来越多的传统书评人对网络小说的评论也证明了这一点。
（三）完善行业准则及相关法规
1行业准则的完善和行业协会的监管与自律
网络图书市场是这十年里新兴发展起来的行业，没有完善的行业准则造成了整个行业的无序与混乱。正如起点掌门人侯小强先生所呼吁的业内人士共建行业协会，实现由行业协会牵头的行业内自律监管机制。建立行业协会类的中介机构，完善行业准则，由行业协会这类中介机构进行牵头、引导，实现行业内部的监督和自律是建立一个有序的、健康的网络图书市场环境的必要手段。
2相关法规的完善
正如上一点所说，网络图书市场甚至是整体互联网行业因为本身的年轻态，所以相关的法律法规很不健全，这就使网络图书市场变成了一个盗版有理，侵权无罪的地方，这是对网络图书市场的发展很不利的。我国目前正在实施的《互联网出版管理暂行规定》颁布于2002年，和九年前相比，现在的互联网技术已经发生了天翻地覆的变化。无论是网络文学的内容还是发布方式，都出现了很大变化，呈现出很多问题，修订《互联网出版管理暂行规定》、拟定有关网络文学出版服务管理办法势在必行。政府完善相关的法律法规对打击盗版，净化行业风气、培育健康市场是至关重要的。只有完善了法律法规才能使维权做到有法可依，才能使行业内的企业排除后顾之忧，市场才能更好的发展。
（四）蓬勃发展下的稳定与未来展望
网络图书网站随着网络图书市场的发展而继续高歌猛进，蓬勃发展下的稳定成为网络图书网站未发发展的主题。例如起点中文网已经进入全方位的版权运做中，在相关行业跑马圈地形成文化产业链之后，巩固版图、稳定发展成为重中之重。而随着行业准则和相关法规的逐渐完善，整体行业将趋向健康有序的发展，当然与盗版、盗链的战争将会持续进行下去。未来网络图书网站的业务向无线移动平台转移，手机小说市场、电子书的无线终端市场将成为网络图书网站的新的发展方向，例如，起点中文网今年推出的电子书终端，起点开始开辟线下付费阅读市场；电子书市场的激烈竞争和在去年末起点举办的手机小说大赛；起点中文网开辟了手机游览功能都能看出这一发展趋势。各主流网络图书网站的海外分站的建立预示着网络图书“走出去”的趋势。未来几年的网络图书网站稳定、产业链发展、手机小说、电子书无线终端、与传统图书的融合、海外市场将成为新的
主题。
参考文献：
1马季?2009网络文学综述?光明日报?第012版
2商界传媒?2007最佳商业模式?2007届
3打造草根写作者的“梦工厂”?南方都市报?2009-11-07期
4强琛?浅议网络文学的出版?长江大学学报?第33卷第4期2010年8月5欧阳友权?《2010中国文化品品牌报告》?中国市场出版社?2010
6李黎杜晨?《轻公司》?中信出版社? 2009
7司林胜?《电子商务案例分析教程》?电子工业出版社?2010
网络文学 【摘要】以网络为介质的网络文学骤然跃马文坛,面对源远流长的几千年的传统文学积淀, 网络文学是否会随波而逝?诸多疑问,将在以网络文学的含义为切入点,蕴概网络 文学的特质。发展巩固及存在缺陷等方面与传统文学相比较以便探求,以备借鉴【关键字】网络文学原因背景 网络文学是什么？没有对网络文学的特质进行必要的考究而对网络文学大发议论，是时下批评家所犯的常见错误。他们暗中假定了网络文学概念的意义是自明的，无须定义，然而就在这种自以为是的确信中，所以，我们应该如其所是地将网络文学领受为一个意义尚待发现的概念，抛弃对新生文学样式的傲慢与偏见，通过落到实处的分析寻找网络文学的根本特质。 一、网络文学是独特的社区文学 网络文学在字面上可以理解为：1、网络上的文学；2、其特质仅属于网络的文学。一首唐诗可以在网络上栖身，成为网络上的文学，但我们不能因此说网络文学作品早在唐代就存在了：栖身于网络仅仅是唐诗的众多居留方式之一（它可以在竹、木、帛、石、纸、录音带和录象带等载体上居留），它之栖身于网络对它来说是偶在性的，网络并不是它必居的家。所以，网络文学绝不是指所有存在于网络上的文学，而只能意指其特质仅属于网络的文学样式。 那么，什么样的文学作品仅属于网络呢？网络上的文学有两种基本的诞生方式：1、由他人编辑；2、由作者亲自发表。由他人编辑的文学作品在网上的发表机制基本上与传统纸媒文学相同，也包括投稿／组稿—审稿—发稿三个步骤，而稿件的作者完全可以不以任何方式进入网络，作者和作品对于网络来说都是偶在的，所以，由他人编辑／发表的网上文学作品不是仅属于网络的，它们可能会产生巨大的影响，但绝非真正具有网络特质的文本。真正具有网络特质的网络文学作品一定是由作者亲自发表的：亲自发表作品表明他已经进入网络并且在为网络创作，亦即，他已经将网络当作自己的另一个生存世界，让自己和自己的作品以归家者的身份栖居于网络。为网络而写作绝不意味着网络作家为整个网络写作：网络虽然四通八达，是名副其实的地球村，但在某个时刻他能进入并活动的网络却只有一处。他要进入的这个地方也有数目不等的他人要进入和已经进入，在共同进入之后他与他们便建立了某种关系，由于这关系的建立，网络成形为网络社会。一个网络社会共同体被称为网络社区，网络作家为网络写作就是为网络社区写作，作品的发表之所就是社区的电子公告板（BBS），发表后的作品便成为社区文本。读者也只有在进入社区后才能阅读其中的作品，所以，网络文学作品的发表和阅读都是社区事件。已经发表的社区文本和常住社员构成了独特的社区存在和文本语境。由于社员要远比游客（未注册读者）更熟悉和关注社区的存在状态，因此，最为重视和最能理解社区作者帖子的人一定是其他社员即网络写作者的网上邻居，他们的观点、趣味、评价会直接影响社区内写作者的创作历程，社区作者为网络写作在落到实处时就是为他们写作。通过这种独特的社区性创作，社区
网络营销实训 实验名称： 姓名： 学号： 班级： 实验日期：
关于网络小说行业发展一些情况的调查 报告 调研人：p320209 陈正坚13 调查方式：网络问卷 调查时间：5月18日—5月21日 样本数量：133 第一次网络小说问卷调查的背景：鉴于网络营销课上有这么个关于问卷调查的一系列作业，而本人又对网络小说及其状况比较感兴趣，所以就有了这个问卷及调查报告的诞生。1. 调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷放置在爱调研网站上（https://www.doczj.com/doc/b513937146.html,），问卷地址：https://www.doczj.com/doc/b513937146.html,/sns/survey/8044/。调查内容： 调查问卷：网络小说你看过吗？ 1 你看小说吗？（单选题） 看不看(若选不看，直接跳转为结束) 2 你看网络小说吗？ 看不看 3 你看所谓的无营养无意义的YY小说吗？ 看不看 4 你喜欢哪些小说？（举个例子）▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁。 5 你知道唐家三少吗？ 知不知 6 你看正版还是盗贴小说？ 正版盗贴间或有之 7 你喜欢在线还是下载看小说？ 在线下载 8 你多用什么工具看小说？ MP3 MP4 手机电脑实体书其他 9 你觉得每千字，花几分钱看网络小说值不值得？ 值不值可以接受 10 你觉得网络小说好不好/ 好烂利弊参半不知什么是网络小说 问卷结果
所有网民都会看小说。 百分之83的网民看过网络小说，网络小说越来越深入人们的生活，已经不再只是非主流的文化，网络小说的市场很广阔。 百分之61的网民会看YY小说，表明小白文，爽文，自有其生存的土壤，作为网络小说的重要组成部分，YY小说当之无愧！
编号1150102136 文学院学年论文 （2011 级本科） 题目：浅论我国网络文学的发展及影响 学院：文学院 专业：人文教育 作者姓名：王磊 指导教师：张惠林职称：讲师 完成日期：2013 年12 月8日
河西学院文学院本科学生学年论文登记表
浅论我国网络文学的发展及影响 河西学院 人文教育1班 王磊 摘要：网络文学,一种游离于传统文学之外的文学。它的产生和发展使整个生气不足的文学界焕发了新的生机，但关于网络文学的讨论却此起彼伏，有争端，有认同，众说纷纭。此外，网络文学更是在互联网上开辟出了自己的一片天空，以自己独特的生命力和影响力，悄然改变着我们的生活，影响着被称为是新兴产业的文化产业，与经济、与文化、与大众，形成了紧密的联系。 关键词：网络文学；发展；影响 一、什么叫网络文学 什么叫网络文学，至今学术界没有一个确切的定义。只能说，网络文学它起源于网络，依赖于网络生存。有人说它是平民文学，因为网络文学的创作具有极大的自由，网络平台给了每一个人发挥的空间，甚至平民话语可以同高贵、陈腐、故作姿态、臃肿、媚雅、世袭、小圈子等等话语并行；有人说网络文学是快餐文学，说它没有思想，缺乏内涵。说网络文学是创作如流水般迅速，阅读更是一目N行般闪过，是没有启发性，只负责打发无聊的快餐；也有人说网络文学是涂鸦文学，它不经过深思熟虑的精加工，只是随心所欲的挥写。有叫好的，有厌恶批评的，有默默中立的等等，总之是众说纷纭，莫衷一是。 二、网络文学的发展 1.网络文学的产生 网络文学的产生不是某一思潮引起的，也不是某一政治因素或者是舆论导向而形成的，它的形成具有天然的巧合性和时代的依附性。网络文学，顾名思义，它与网络有着密切的联系，或者说它的生存和发展是依附于网络的。 在1994年中国大陆以域名“.cn”加入了互联网的大家庭，中国的网络文学即开始萌芽。最早的汉语网络文学源于海外的一批中国留学生，他们身处网络已发展且成熟的国外，熟悉网络的运用，加之出于对祖国的怀念和沟通的需要，便将这些思绪整理之后发布于网络，便成了最早的网络文学雏形。1994年国际互联网进入中国大陆，1995年即有了本土的文学网站，“橄榄树”、“花招”、“榕树下”、“黄金书屋”、“白鹿书院”等一大批文学网站如雨后春笋，相继问世，新浪、搜狐、雅虎、网易等大型门户网站及各种企业网站都开辟了“文学”视窗，社团几个人文学网站似“日出江花红胜火”，形成了网络文学“忽如一夜春风来，千
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/b513937146.html, 网络文学产业发展 作者：周梦真 来源：《青年文学家》2018年第29期 摘要：网络文学伴随着互联网的高速发展风生水起，凭借受众体、语言特征、新颖题材 等优势衍生出可盈利的文化产业链。但同时也面临模式单一机械化，艺术性和思想性缺失，成为商业价值的附属物，甚至不被主流文化认同这样的尴尬局面。要以理性、发展的眼光看待网络文学，在规范网络文学体系的基础上探求网络文学的未来发展趋势。 关键词：网络文学；影视化改编；网络文学影视评价机制 [中图分类号]：I206 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2018）-29-0-01 目前，网络文学已成为互联网时代中国文学市场中增速最快的领域，日渐显现出创作的交互性，语言的新颖开放性，正在引起广大网民和学术界的热烈讨论，逐步向主流文化道路靠近。作为一名从互联网上开始发表作品起步的作家，蔡骏的小说越来越清晰地显示着网络小说的特征，“希望通过自己的写作，振兴中国的通俗小说和类型文学，使之可以与欧美日本的同类分庭抗礼，这就是我在中国文坛的使命。”[1]网络文学作家唐家三少在中国首届网络文学周中指出，中华民族五千年的历史是创作的源泉，这是网络文学相对于欧美电视剧、日韩动漫优势所在。在写作时，要体现正能量和人文关怀，这样中国网络文学才具有世界影响力。 网络文学迄今走过了近二十年的发展时间，虽然还很年轻，但是从以往经验来看，改编成影视、游戏、动漫、周边的吸金能力节节高升，是互联网文化中最受欢迎的门类之一。拿网游来说，网络文学的感性色彩增加了游戏的故事性和神秘性，为网络游戏的开发提供了素材。例如独具东方魅力的玄幻小说《诛仙》改编成的同名网络游戏在某种程度上实现了娱乐与文化的有机契合，掀起了网络小说改成网游的热潮。 中国网络小说的改编机制位于世界前列，为中国故事的国际化提供了可能性。网络小说拥有大量的粉丝和极高的关注度，即稳定的收视群体。题材新颖，创意丰富，浅显易懂，迎合了大众趣味。网络小说和影视剧之间在情节和场景上有相似之处，二者都是讲故事的文艺活动，都通过媒介与受众互动，这样的属性为技术与审美的融合提供了可能性。近几年改编较为成功的几部作品很好的做到了以上几点。如《古剑奇谭》的一些场景就选自《山海经》，这是把中国民俗故事以影像化的方式呈现给观众。开放多元的网络小说为千金难买好剧本的荧屏产业提供了故事脚本和创作灵感，网络文学商业模式逐渐成熟。 美国导演伍迪·艾伦说：“把名著搬上银幕，最忌讳生搬硬套。”改编于瞎编，只有一字之差，质量却千差万别。看影视作品与阅读原著的艺术效果是不一样的，电影追求夸张华丽的视
浅谈网络文学Last revision on 21 December 2020
浅谈网络文学 内容摘要 近十年来，中国网络文学发展迅猛，面貌日新月异，网络文学作为社会文化的一部分，与我们的生活密切相关，对我们的生活有着很大影响，同时网络文学的兴盛也有着很浓厚的社会背景。与此同时，社会也对网络文学有着诸多看法和意见，什么是网络文学网络文学到底有什么价值众说纷纭，还没有一个准确的定论。 我们可以看到网络文学的迅猛发展，规模不断扩大，已经在我们现代社会中有了越来越大的影响力，因此，对于网络文学，还有许多地方值得我们去深思和探讨。 关键词 网络文学，玄幻小说，发展历程，传播方式，社会影响，网络文学十年盘点，认同，特点，唐家三少，鲁迅文学奖， 正文 网络小说概念 什么是网络小说呢顾名思义，网络小说是依托网络基础平台，由网络作者发表的小说；是随着网络的快速发展而出现的一种新兴的小说类型。网络小说风格自由，题材不限，发表阅读方式都较为简单。 网络小说中有很大一部分都是建立在想象的基础上的，叙述具有特异能力的人物与事件的幻想类小说,揉合了各种天马行空的奇思妙想，其背景通常都建立在非百分之百理性或是不可预测的世界结构上，内容大多以魔法、神怪、先知、超能力,穿越等为主要素材,也有很多描写生活贴近实际的都市.军事或言情小说. 近几年来，网络小说的发展尤其迅速，尤其是近年兴起的网络小说与影视剧集、漫画、网络游戏结合的模式，使网络小说更具生命力。 网络小说初始发展 关于网络小说的起源最早可以追溯到玄幻小说，玄幻小说是网络文学的主体。可以查到最早的资料是1988年香港聚贤馆出版的黄易的《月魔》，这被称为最早的玄幻小说，史称“集玄学.科学.文学于一身的崭新品种产生了。”玄幻小说被称为武侠小说的新鲜血液。而在2000年国内出现了第一个网络文学网站——幻剑书盟，之后，网络原
２０１７年网络文学市场深度分析报告
●经历20余年发展，网络文学市场从萌芽走向成熟 1）网络文学是以网络为载体而发表的文学作品，随着网民的快速增长及渠道的丰富，网络文学从早期相对小众阅读形式逐步成长为移动互联网时代的大众娱乐形态；写作及阅读门槛低、获取快、互动强的特性使得网络文学在“快生活”的当下成为传统文学市场的生力军。 2）增长势头迅猛，网络文学付费阅读习惯正在养成。2016 年我国数字阅读行业市场规模同比增长25.0%已经120亿元，而在打击盗版、付费渠道便捷化等因素推动下，付费阅读习惯正在快速养成。 3）网络文学商业模式逐步成熟，付费阅读、IP授权改编、广告等模式纷纷涌现，网络文学市场方兴未艾。其中阅读付费规模最为庞大，是营收主要来源，以订阅为主，配合各类道具和打赏形成付费体系。版权改编是弹性最大的市场，优秀IP 可改编成电影、电视剧、网络剧、游戏等多种衍生形式，改编费用或将是一匹黑马，成为网文平台的营收主力。广告收入虽然体量微小，但是针对投放能提高平台与广告商双方的商业价值。 ●头部内容相对稀缺，流量是重要竞争资源 1）网络平台成本主要有渠道和内容两部分：内容成本主要为支付给作家的费用，包括稿酬、网站奖励以及粉丝打赏分成等。渠道成本主要指的是用户获取成本，相较而言拥有自身渠道的平台如阅文集团（腾讯渠道）成本占收入比重相对较低，而掌阅等平台相对较高； 2）影视剧、游戏等内容形态头部效应非常显著的，网络文学市场虽然有所减弱但是头部效应依然明显，头部文学作品依然是稀缺资源，从当前竞争格局来看，阅文集团在网文内容、特别是头部内容方面遥遥领先； 3）更进一步，网文的核心源头——网文作家数量呈现出年轻化、职业化的趋势，网文作品数量及质量均有望保持在较高水平。 ●付费阅读助力网络文学市场高增长，IP变现是弹性所在 1）在用户持续增长、付费意愿持续改善之下，网付费阅读市场有望持续保持高增长；同时得益于网络文学较高的IP价值，版权市场规模有望持续扩大； 2）我们预计在付费阅读、IP授权及广告等收入推动下，2020年国内网文市场规模将达到344亿元，5年CAGR 39%，其中付费阅读是主要的收入贡献来源。 ●阅文集团领跑、平台竞争激烈，差异化路线或是新平台胜出之道 1）按照收入、用户数、内容数量等指标，国内排名靠前的网络文学平台分别是阅文集团、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学等。阅文集团是市场龙头，依靠腾讯渠道与优秀的内容资源占据了过半市场份额。除阅文集团外，其他平台市场集中度相对较低，看好未来各集团继续通过整合资源，进一步提升市场份额； 2）在内容及渠道向龙头集中的背景下，通过内容品类、渠道推广等方式寻求差异化或是新平台突围的可选路径，典型代表为平治信息。 ●投资策略：拥抱龙头，关注新兴平台崛起可能 1）我们认为，阅读付费市场前景广阔，日渐提升的阅读意识与付费意识将成为网络文学平台的推动力，2020年阅读付费市场规模预计可达300亿。IP改编市场对于头部IP的价值挖掘越来越完善与重视，改编市场对于优秀内容的需求将持续刺激网络文学平台的业绩，2020年乐观估计版权改编市场规模可达80亿，另广告市场规模虽小，但是可以提供潜在增量，创造平台与广告主的双赢。得益于付费阅读、IP授权以及广告等市场的蓬勃发展，网络文学市场有望持续保持高增长。 2）龙头公司在内容及渠道端优势将持续凸显，新平台通过内容及渠道创新仍有望脱颖而出，建议关注即将港股上市的网络文学平台龙头阅文集团，A股标的有掌阅科技（拟上市）、平治信息、新经典等。
2020年网络文学行业趋势及存在的问题 2020年
目录 1.网络文学行业前景趋势 (5) 1.1破圈化趋势 (5) 1.2协同化趋势 (5) 1.3用户体验提升 (6) 1.4服务模式多元化 (6) 1.5行业协同整合 (6) 1.6社会化特征加强 (7) 1.7生态化建设进一步开放 (7) 1.8生态化建设进一步开放 (7) 1.9需求开拓 (8) 1.10网络文学产业与互联网等产业融合发展机遇 (8) 1.11行业发展需突破创新瓶颈 (9) 2.网络文学行业现状 (11) 2.1网络文学行业定义及产业链分析 (11) 2.2网络文学市场规模分析 (13) 2.3网络文学市场运营情况分析 (13) 3.网络文学行业存在的问题 (16) 3.1创作质量偏低 (16) 3.2创作模式雷同化、公式化、概念化、速度化 (16) 3.3创作功利化 (16)
3.4网络文学成人化 (16) 3.5行业服务无序化 (16) 3.6供应链整合度低 (16) 3.7基础工作薄弱 (17) 3.8产业结构调整进展缓慢 (17) 3.9供给不足，产业化程度较低 (17) 4.网络文学行业政策环境分析 (19) 4.1网络文学行业政策环境分析 (19) 4.2网络文学行业经济环境分析 (19) 4.3网络文学行业社会环境分析 (19) 4.4网络文学行业技术环境分析 (20) 5.网络文学行业竞争分析 (21) 5.1网络文学行业竞争分析 (21) 5.1.1对上游议价能力分析 (21) 5.1.2对下游议价能力分析 (21) 5.1.3潜在进入者分析 (22) 5.1.4替代品或替代服务分析 (22) 5.2中国网络文学行业品牌竞争格局分析 (23) 5.3中国网络文学行业竞争强度分析 (23) 6.网络文学产业投资分析 (24) 6.1中国网络文学技术投资趋势分析 (24)
论网络文学的现状及发展趋势 摘要：20世纪90年代以来，随着网络时代的到来、计算机技术的飞速发展和日益普及，网络文学作为一种新的文学样式已经引起人们的广泛关注。与传统文学相比，网络文学在写作方式、传播途径、接受特征等方面显示出崭新的特点。本文力图在信息网络、社会巨变这样一个大的时代背景下，对中文网络文学的起源、现状、特征、发展趋势等方面进行探讨，藉此对网络文学有一个较为准确的把握。本文分为六个部分。第一部分为引言。第二部分分析网络及网络文学产生、发展的社会文化背景。第三部分为网络文学对传统道德观造成的巨大冲击。第四部分探讨网络文学的特质，分析网络文学的缺陷。第五部分网络文学的现状及前景分析。第六部分为结束语。 关键词：网络、网络文学、现状、特性、缺陷、前景 一、引言 随着网络传播技术的发展，网络文学开始走进我们的生活，不断地冲击我们的文化意识，它正在悄无声息地影响或改变我们的社会生活方式、人际交往方式和文化交流方式。一波一波的网络阅读和出版狂潮显示着今日网络文学的繁荣发展。因此，对网络文学的现状以及未来发展趋势的研究显得尤为重要。 汉语网络文学的兴起最早源于海外的中国留学生。他们由于特定的文化疏离和对祖国的思念，产生对中文的留恋和相互沟通的需要。当时参与中文网的建设者都是理工出身的留学生，写作的目的主要为了交流，没有明显的专业性，这在一定程度上削弱了文学的美感，打破了文学的成规，但是却突出了文学活动自由交流的重要特色，为文学在现实生活中的成长另辟了一条新路。“1994年国际互联网进入中国大陆，接着开始有本土的文学网站加入国际互联网，从此，开始了国内网络的发展历程。1995年橄榄树文学网站成立、1996年我国第一个女子文学网站花招成立、1997年我国最大的中文原创文学网站榕树下在上海设立，它们走出了中国网络文学发展的第一步。至今，网络文学经历了十几年的风雨历程，是否已经走上正途或已取代了传统
关于网络文化对大学生影响的调查报告 调查时间：2012-3-15~2012-4-15 调查地点：河南工业大学莲花街校区学生寝室和校园 调查对象：河南工业大学莲花街校区大一至大四部分学生 调查方法：问卷调查 调查人： 调查分工： 王新华：结合现状，集思广益对调查问卷的内容编排、打印。 崔红亮：对调查问卷进行整理统计，对敏感的、普遍的内容进行总结，得出调查结论。 李海林：对调查问卷进行科学系统的分析。针对突出的问题进行社会性的分析。三人共同：在校园和寝室，分发调查问卷，在不耽误同学们日常活动的前提下邀请同学们填写调查问卷，回答问题。 前言 当今世界,计算机和通信技术飞速发展,互联网遍布社会各个层面和角落,网 络文化对人们的思想观念、思维方式、行为方式、个性心理等产生了广泛而深刻的影响。2008年6月和2009年2月，成为无数中国网民难以忘记的两个时间节点。胡锦涛总书记和温家宝总理先后通过人民网、新华网与网友亲切交流，“亲密接触”，充分体现了党中央对网络舆论的高度重视，成为中国互联网的“盛事”和网络问政的标志性事件。从中央到地方，党政官员与网民频频“零距离”对话，回答网民提问，开展互动交流。近年来网络文化进入了大学校园,在方便、丰富大学生学习、生活的同时,也暴露了不少问题,对某些大学生的心理、学习、思想产生了不良的影响,应引起人们的高度重视。受网络影响最大的群体要数当代大学生。正是他们对新知识、新信息的敏感和关注,使网络文化渗透到校园,并迅速与校园文化融合形成一种新的文化形式——校园网络文化。我们通过调查问卷,统计分析了网络文化对我校大学生的影响,以及大学生对网络文化的参与水平 和状态。 网络文化具有自身鲜明的特征和独特的功能。特征方面具体来说主要包括：心灵的沟通和文化的共享等本质性特征；技术基础性、开放性、虚拟性、互动性、
2018年网络文学行业分析报告2017年12月
内容目录 网络文学：二十载，崛起快，方兴未艾 (7) 电脑端转场移动端，快速成长的网文市场 (7) 规模扩张势头迅猛，阅读习惯正在养成 (8) 监管力度规范行业生态，网文平台戴着枷锁跳舞 (10) 网文变现途径多样，产业链上下游关系密切 (11) 成本端：内容是核心要素，渠道差异巨大 (12) 内容端：得头部者得天下 (12) 渠道端：抱紧大腿，霸道总裁做靠山 (16) 收入端：主付费，次版权，辅以广告 (17) 付费收入：订阅为主，鲜花红包砸起来 (17) 版权收入：前景广阔，转战场一炮而红 (19) 广告收入：体量微小，针对释放效果好 (22) 市场规模推算 (23) 阅读付费收入 (24) 版权改编收入 (24) 广告收入 (26) 竞争格局：众平台各有所长，新平台依靠差异化突围 (27) 阅文集团：腾讯体系庇护，资源渠道均是龙头 (28) 中文在线(300364.SZ)：“文学+”战略，全媒体出品模式 (30) 掌阅科技：专注移动领域，研发移动阅读产品 (31) 百度文学：完美世界控股，百度大数据撑腰 (33) 阿里文学：内容资源偏弱，渠道优势来弥补 (33) 平治信息(300571.SZ)：内容以女频为主，渠道侧重微信公众号 (34) 新经典(603096.SH):民营出版起家，从版权管理切入改编市场 (38) 投资建议：拥抱龙头，关注新兴平台潜力 (40)
图表目录 图1：网络文学市场发展阶段 (7) 图2：中国数字阅读行业市场规模（亿）及增速 (8) 图3：中国网络文学用户规模及使用率 (9) 图4：中国手机网络文学用户规模及使用率 (9) 图5：中国图书阅读率及数字化阅读接触率 (9) 图6：中国人民手机阅读率 (9) 图7：内容付费市场及文学占比（亿） (10) 图8：2016 年应用用户规模（亿）及增速 (10) 图9：网络文学产业链 (11) 图10：掌阅科技成本构成（百万元） (12) 图11：中文在线成本构成（百万元） (12) 图12：中国网络文学作家年龄层分布 (13) 图13：中国网络文学作家状态分布 (13) 图14：5 大平台作家数量占比 (13) 图15：阅文集团，掌阅科技，中文在线渠道成本对比 (17) 图16：阅文集团收入构成（百万元） (17) 图17：掌阅科技收入构成（百万元） (17) 图18：网文付费情况 (18) 图19：起点中文网VIP 会员体系 (18) 图20：起点中文网打赏界面 (19) 图21：17k 打赏界面 (19) 图22：网络文学实体书出版案例 (19) 图23：欢瑞世纪《盗墓笔记》制作成本及版权花费 (20) 图24：网络文学改编市场的市场规模（十亿元） (21) 图25：网络文学市场规模（亿） (23) 图26：付费阅读是主要收入来源 (23) 图27：平均移动端日活跃用户数占比 (27) 图28：日均个人电脑活跃用户数占比 (27) 图29：5 大平台作家数量占比 (27) 图30：5 大平台作品数量占比 (27) 图31：PC 端日活跃用户数占比Top5 (28) 图32：移动端日活跃用户数占比Top5 (28) 图33：阅文集团历史沿革 (28) 图34：阅文集团旗下全版权作品（部分） (29) 图35：阅文集团营业收入及增速 (29) 图36：阅文集团净利润及增速 (29) 图37：阅文集团营业收入拆分（百万元） (30) 图38：阅文集团毛利率（%） (30) 图39：中文在线历史沿革 (30) 图40：中文在线营业收入（百万元）及增速 (31) 图41：中文在线归母净利润（百万元）及增速 (31) 图42：中文在线营业收入拆分（百万元） (31) 图43：中文在线毛利率（%） (31) 图44：掌阅科技历史沿革 (32) 图45：掌阅科技营业收入（百万元）及增速 (32) 图46：掌阅科技归母净利润（百万元）及增速 (32) 图47：掌阅科技营业收入拆分（百万元） (33) 图48：掌阅科技毛利率（%） (33) 图49：百度文学历史沿革 (33) 图50：阿里文学旗下全版权作品（部分） (34) 图51：平治信息历史沿革 (34) 图52：超阅小说微信公众号端付费与充值界面 (35) 图53：平治信息自有阅读平台营收及占比 (36) 图54：超阅小说网站、微信公众号、移动APP 界面展示 (37) 图55：平治信息营业收入（百万元）及增速 (38) 图56：平治信息归母净利润（百万元）及增速 (38)
浅析“网络文学“当前兴起的原因 作者：梁纪委 内容提要;“网络文学“是以网络为载体而发表的文学作品在当前兴起，原因有四：其一是网络的大发展和网络文化的传播；其二是党和政府的政策引导；其三是写作形式的变化和发展结合网络文明发挥作用；其四是“网络文学”自身一些特点迎合了一定读者的口味，且互动性较强和传播速度较快。从突破传统的发展模式中，“网络文学的自身一些特点更能拓展相关领域，打牢文学兴盛基石。 关键词：网络文学当前兴起年轻读者 “网络文学“是以互联网为展示平台和传播媒介，借助相关互联网手段来表现文学作品及含有一部分文字作品的网络技术产品，在当前成为一种新兴的文学现象，并快速兴起。借助强大的网络媒介，”网络文学“作品具有多样性、互动性和知识产权保护难等特点，又决定了其易于传播和著作权保护脆弱等特点。“网络文学”作品的作者都接受过传统文化的熏陶，网络文学与传统文化并不是对立的两极，在文学现象不断发展创新中，组成了相互渗透的有机体系。人类进入信息化的今天，人民群众的衣食住行等领域中，网络文明也在随着经济社会的发展不断渗透其中，高科技不断给人类带来的不但是生活方式的便捷，更引领人们走进了“文学形式多样、图文并茂、形象性强、互动性高、文学写作方法方便”的神奇网络殿堂。党和政府在文化政策的落实过程中，更加注意利用互联网传播优秀的民族文化，制定相应的体制机制，科学、合理、健康的使用网络，来更好的促进文化大发展大繁荣。传统的文学作品诸如诗歌、散文、小说戏剧等文学体裁经过作者的反复思考、写作和润色，出版单位更是严格把关和要求，更是要求文稿的质量符合相关的质量要求，方可在报纸等刊物发表，对一个写作的作者来说文学素养要求较高，而“网络文学”的相关作品不需要什么程序把关，现写现发表的特点较为突出，从某种角度看似乎颠覆了传统的写作形式，反之这样想来，也就决定了其更易于传播和兴起。“网络文学”作品有着“出炉快”、“直接性强”、“迎合大众口味”、“互动性强”等特点，似乎有着与传统文学与众不同的生命春天，综上所述；“网络文学”作品的兴起已成为一个不争的事实，同时我们更不能忽视的是；传统文学的发展也推进了“网络文学”
网络小说对中学生影响的调查报告 一、调查目的 随着网络文学在便捷的网络新媒体背景下的蓬勃发展，网络小说获取的方便、快捷。使得网络小说受到学生的热捧。学生们由于网络使用普遍性和快捷性，大部分学生热衷于看网络小说我们很有必要了解中学生对网络小说的看法，看清网络小说对中学生产生了那些积极或消极的影响。 二、调查时间 2018年3月20日—2018年5月22日 三、调查地点 吉木萨尔县第三中学 四、调查对象 吉木萨尔县第三中学学生老师及个别家长 1、网络小说的定义 网络小说是以网络为传播媒介，在网络上创作、发布（首发）和流传的作品为主流，用平等的、双向的、互动交流方式提供给普通受大众喜爱的传统小说。网站（论坛）纯粹以发表和交流写手的作品为目的，或者还会办一份电子刊物什么的，但也仅仅在网上传播，并不和传统媒体接触。传统媒体在网络上寻找适合纸媒的作品并购买（付费）然后出版（刊发），网站（论坛）大量吸收写手作品，并主动向传统媒体靠拢，以自己出版（与传统媒体合作）写手的作品或以向传统媒体推荐作品为目的。网络小说有广义和狭义之分，广义上可以包含所有在网络上发布和流传的小说，但从网络小说起源的狭义层次上，主要是指由网络写手创作并首次在网上发布，进而流传的小说形式。网络小说主要分为两类，一类的男生看的小说，被泛称为男频；另一类是
女生看的小说，被泛称为女频。男生看的小说大多追求从身体到权利的强大，而女生 看的小说大多从爱情的角度出发，而这两个类型的小说的强大取决于网络上男性和女 性的比例。 网络小说是自由的，随意的，不功利的，而且并不以纸媒的发表为最终目的。值 得注意的是：还有一种网站购买传统媒体作品的版权在网上进行付费的下载和阅读， 此种做法实际是传统媒体在网络上的延伸不能归入网络小说，但是不得不提的是现在 的大部分甚至说所有的主流网络小说，都是收费阅读的，当然不乏更多的盗版小说。 绝大多数网络小说是以快餐文学为定义，大都情节冗长，很大一部分情节不符合 常理逻辑，有时情节还很虐，口水话多，结构枝枝蔓蔓，内容有时相互矛盾，缺乏经 典之作。虽然也不乏有脱颖而出的杰作，但是，很多网络写手写作的目的大多数是为 了赚钱，这使得网络小说具有很大的功利性，失去了文学性，难以被文坛认同。 2、网络小说发展的背景 随着互联网飞速发展，中国正在空前地迈向一个信息时代。据工业和信息化部 2010年4月22日发布的数据显示，中国上网用户人数逾4亿人，网民总量居世界第一，距今又过去了8年，在网络上阅读小说文章已经成为了社会的主流，实体书籍更多是 成为了对经典的收藏。 在中国网络发展最快的那几年鲜有好的小说出现，是因为当时作为网络小说第一 大的网站对小说的原创并不关注，而后随着几大原创小说联盟的逐渐强盛网络小说才 真正的抬起了它的头。网络小说的形成是因为网络时代人们对阅读娱乐的需要和追求 正在转变，又加上有商业公司的推动使得网络小说如鱼得水一般蓬勃发展，中国网络 小说的数量正逐步超越其他的小说类别成为中国第一的小说群体。 网络小说的产生，有着深远的社会背景。随着社会生活节奏的不断加快，人们获 取信息的渠道更多、更便捷，网络的直观化，便利了许多读者，特别是年轻一代已经 不大习惯静下心来阅读传统的纸质作品，而是更加愿意把看书的情感投入到网络中去，再者说，网络上的信息在很多方面是传统文学刊物和书籍所无法比拟的，使得传统文 学作品受到了前所未有的挑战。并且，每个时代文学都有自己特定的表现形式，这是 时代的要求，也是文学的进步。 3、网络小说的主要内容 与有两千多年的传统小说相比，网络小说还是个小学生，还在社会中急速成长。 虽然小，但一鸣惊人的成长速度足以引起人们的注意。什么是网络小说，至今还没有 给网络小说这一事物一个明确的定义，网民们是不关心网络小说的定义的，他们只要
2020年网络文学行业市场投资调研分析报告
目录 中文网络文学走过23年了，你真的熟悉它吗？ (5) 1995-2002：艰难的探索，草船借箭欠东风 (7) 网络文学从个人主页和BBS发轫，逐渐走向专业文学网站 (7) 互联网普及率低，费用昂贵、网速慢，文字阅读需求高 (9) “定纷止争”的版权制度，奠定文学作品商业价值 (12) 变现模式不清，“幻剑书盟”取代“龙的天空”成为市场霸主 (13) 2003-2012：付费时代开始，盛大资本入局 (16) 网络文学商业逻辑落地，起点中文网依托强运营能力脱颖而出 (16) 手机上网比重攀升，移动阅读市场潜力初步释放 (23) “净网行动”展开，盗版诉讼流程步入正轨 (26) 2013-2018：“传说结束了，历史刚刚开始” (28) 起点创始团队出走，腾讯文学异军突起 (28) 移动阅读市场群雄逐鹿，付费用户的拓展是下一城 (30) 比赛进行到IP全产链对决，阅文内容资源优势突出 (36) 盗版集中打击加强商业壁垒，“净网行动”有助于头部集中 (38) 内容资源壁垒难以模仿，2022年行业规模预计达283亿 (40) 网络文学作品兼具类型化和交互性，正版市场尚有很大空间 (40) 网络文学行业腰部作者是内容持续性的核心驱动力 (42) 投资建议 (44) 风险提示 (45)
图表目录 图表1：网络文学行业发展变迁史图示 (5) 图表2：金庸作品展示图 (7) 图表3：龙的天空首页展示 (9) 图表4：1997年至2002年网民规模及互联网普及率 (10) 图表5：1997年至2002年中国大陆网站数 (10) 图表6：1997年至2002年计算机互联网接入情况 (11) 图表7：1997年至2002年用户认为网络令人失望的地方 (11) 图表8：2018年中国网络版权保护大会现场 (13) 图表9：直到今天，幻剑书盟在网络文学界仍有一定的影响力 (14) 图表10：起点中文网创始人履历及背景 (17) 图表11：盛大文学收购及扩张进程 (18) 图表12：盛大文学2008年至2012Q1归母净利润情况 (18) 图表13：盛大文学2008年至2012Q1归母净利率 (19) 图表14：盛大文学2008年至2012Q1营收情况 (20) 图表15：盛大文学线上业务构成 (20) 图表16：盛大文学2008年至2012Q1付费率 (20) 图表17：盛大文学2008年至2012Q1ARPU (21) 图表18：盛大文学2008年至2012Q1毛利率 (22) 图表19：盛大文学2009年至2012Q1版权成本情况 (22) 图表20：盛大文学2008年至2012Q1销售费用率及管理费用率 (23) 图表21：2003年至2012年网民规模及互联网普及率 (24) 图表22：2006年至2012年手机网民规模 (24) 图表23：盛大文学云中书城2011界面 (25) 图表24：持续至今的“净网行动” (26) 图表25：腾讯文学旗下网站图示 (28) 图表26：盛大文学管理层结构 (29) 图表27：网络文学公司价值链 (29) 图表28：阅文集团的诞生 (30) 图表29：2013-2018H1网民规模及互联网普及率 (30)
研究题目：网络文学对中学生的影响 组长：XXX 成员：XX XXX XX 时间：X年X月X日上午X点 地点：XXX 现将此次研究性学习的有关情况报告于下 一、网络文学的主要内容 什么是网络文学？至今还没有给网络文学这一新鲜事物一个明确的定义。而大多数的理解为：在网络上传播的文学，属广义上的网络文学。在网络文学中，主要分为五大类。 *第一类?言情类 *第二类?武侠类 *第三类?搞笑类 *第四类?评论类 总体来说，网络文学作品给大多数读者印象深刻的就是其活泼精彩的语言风格带来的阅读快感。看多了，就会产生这样的想法：不指望年轻的网络写手写出深沉的、关怀社会的或 这有什么更远大意义的作品。 二、网络文学的产生 随着社会生活节奏的不断加快、人们获取信息的渠道更多、更便捷，网络的直观化，便利了许多读者，越来越多的人们更加偏向于喜爱看网络文学。今天，我们小组就针对这个问题展开了调查。 以下就是我们对网络文学为何造成如此大的响应做出的猜测。 1. 比起传统纸质作品，网络文学更加便捷，省钱。 2. 网络上的信息在很多方面是传统文学刊物无法比拟的。 3. 符合年轻人的口味。 当然还有很多，可其主要原因是文学本身的调整跟不上时代和社会发展的步伐，突出的表现是文学与现实生活的严重脱节。 三?研究目的 通过对中学生看网络文学的调查，探究中学生看网络文学的情况，分析网络文学的正面 影响和负面影响，告诉青少年们应该如何对待网络文学，让网络文学这把双刃剑更多地成为 学生们的好帮手，让祖国的新一代茁长成长。 四、研究方法 1?确定主题，提出问题 2?搜集资料，整理数据 3?小组讨论，提出看法 4?结合材料，得出结论 另外，为了更好地研究中学生的网络文学的看法和它对中学生的影响，我们还打印了50份调查问卷，在株洲书城发放并采访。此问卷主要调查中学生看网络文学的经常性，看何种类型已经周围同学的响应和父母的支持。 五、调查情况 调查人数：50人 *阅读时间经常不经常很少从不62%18%14%6% *类型玄幻?奇幻搞笑?娱乐言情?都市其他24%28%40%8%
浅谈网络小说的发展Last revision on 21 December 2020
浅谈网络小说的发展 网络，已成为我们现实生活中的一个重要组成部分。网络技术的飞速发展给人们的阅读行为带来了一场革命催生出了一种新型的文化类型——网络文学，书籍与网络正在彼此冲击中逐渐融合。 一、网络文学发展的原因 (一）、缘于互联网的降临，为文学发展开创了一个前所未有的历史阶段。互联网最大的优点是给人们提供了无限的自由，尤其是最大限度的言论自由。而网络文学最大的诱惑正是在于这种自由给予人们的种种享受：网络文学同纸质文学相比，它免除投稿——审稿——退稿这一颇挫人锐气的过程，因为它对热衷于文学的人而言是来者不拒，热爱文学的人可以随心所欲地拼凑文字，可以挖空心思去创作前所未有的文学作品。在大众审美文化的意义上，互联网成为人类继广播和影视之后最具大众性的文化媒体，也是“读图时代”最具影响力的文化感官。 互联网另一个突出的特点就在于人们通过它足不出户就可以接触到社会上的方方面面，与其他人进行情感与理智的交流，因此它在很大程度上缓解了写手们因僻居静室，埋头苦思而产生的孤寂和落寞。写手们在尽可能的情况下，在普通生活和艺术创作之间寻得一种可贵的平衡。互联网上丰富的资源对创作的帮助不言而喻，比如说我们要查找某一句话的出处，某一作品的版权信息，在互联网上却只需几分钟就可以完成了。互联网还有一个突出的特点就在于互联网覆盖全球的庞大规模使作品有机会接触更多的读者，从而创造出更大的社会效益。 （二）、网络文学便于操作 它主要体现在网络文学的三大特征上：自由性、快捷性、恣意性。 1、网络文学的本质特征是自由，它不依赖传统纸面媒体，不需要占用有形的纸面文化资源。自由的写作、阅读、交流，正是文学在网络空间里得以缘起的吸引力。电子数码信息图像，打破了时空的界限，具有无限的开放性，为各民族文学艺术的相互融合发展创造了前所未有的条件。网络文学有发布方式也是自由的，可以在网上文学期刊发表、也可以在个人网页发布、讨论区张贴、电子邮件传播等，不需要编辑、主编、文化官员的审查的，它是一种自由的文学。网络自由，在很大程度上表现为BBS上的自
2018年网络文学付费阅读行业分析报告 2018年1月
目录 一、网络文学行业分析：付费阅读快速渗透，文娱需求反哺IP价值 (4) 1、数字经济快速崛起，互联网颠覆文娱媒介 (4) 二、数字化重塑阅读市场，网络文学乘势崛起 (6) 1、网络文学是中国在线阅读的主要表现形式 (6) 2、网络文学的用户画像：高粘性、年轻化、高消费的群体 (10) 3、网络文学IP是内容产业的创意源头 (13) 三、产业链解构：以平台为核心的全产业链运营与多元化变现 (15) 1、产业链解析：双边平台的模式带来显著的马太效应 (15) （1）内容端（作者）：通过分成为主的利益分配机制获取独家版权和作者资源 (17) （2）渠道端 (19) （3）用户端（读者） (20) 2、盈利模式：付费阅读构成主要收入，IP运营变现蓄势待发 (20) （1）付费阅读的市场空间测算：付费阅读收入= 用户数*付费率*付费用户的客单价 (22) （2）IP运营的市场空间测算：泛娱乐产值* IP环节占比= IP运营的市场规模 (24) 四、竞争分析：龙头一枝独秀，二线各有千秋 (25) 五、相关企业简况 (28) 1、阅文集团 (29) 2、掌阅科技 (30) 3、中文在线 (30) 4、平治信息 (31)
在数字化浪潮的背景下，网络文学行业有望通过不断攀升的付费率提升在线阅读收入变现，同时依托IP运营分享广阔泛娱乐市场红利。 产业趋势上看，“数字化”的快速渗透带来了经济社会的深刻变革，也颠覆了人们的文化娱乐消费方式，阅读领域亦向数字化和移动化的方向迁移。网络文学是在线阅读乃至整个互联网文娱内容产业的重要组成部分。2016年，网络文学的用户规模达到3.3亿人，市场规模接近46亿元，预计未来五年（2016~2020年）仍将保持30.9%的高速增长。 平台是网络文学产业链中的核心环节，大部分网络文学龙头均以平台的形式运营。网文平台是典型的双边平台，作者和读者这两个产业链核心元素在网文平台形成高效的相互联动和依存，双方都自发地向内容（或读者）最多和质量最高的平台聚集，这带来突出的马太效应。 网络文学平台主要依靠付费阅读和IP运营两部分业务变现。在线付费阅读是目前大部分平台的主要收入来源，付费分成的机制有利于激励作者提升内容创作的数量和质量，并且保障作者基本的收入。而IP运营为网络文学平台提供了内容二次变现的机会，有望面向长期提升平台的变现规模和效率。我们估算，网文付费和IP运营有望在远期合计达到500亿市场空间。 从竞争格局来看，阅文集团在内容端和用户端均已积累突出的优势，占据行业的绝对龙头地位。而掌阅科技、中文在线、百度文学、阿里文学也具备各自独特的竞争优势，占据行业一席之地。
《网络文学对当代大学生影响的调查报告》 专业班级： 学生姓名： 指导教师： 摘要：
随着网络文学的发展，我们很有必要了解中学生对网络文学的看法，看清网络文学对中学生产生了那些积极或消极的影响。 为此，我们小组就网络文学的定义及发展背景、主要内容、对中学生的影响作了初步研讨。 调查目的和意义： 了解网络给大学生带来哪些正面影响和负面影响，以引起学校、家长和大学生本人的重视。因而，引导大学生正确地认识网络和利用网络。并最大限度地消除网络对大学生的负面影响。 分析： 网络文学的产生，有其深远的社会背景。随着社会生活节奏的不断加快，人们获取信息的渠道更多、更便捷，网络的直观化，便利了许多读者，特别是年轻一代已经不大习惯静下心来阅读传统的纸质作品，而是更加愿意把看书的情感投入到网络中去，再说，网络上的信息在很多方面是传统文学刊物和书籍所无法比拟的， 使得传统文学作品受到了前所未有的挑战。并且，每个时代文学都有自己特定的表现形式，这是时代的要求，也是文学的进步。网络文学的产生，也有文学自身的因素。 文学自90年代失去轰动效应后，越来越显得萎靡不振，其主要的原因是文学本身的调整跟不上时代和社会发展的步伐，突出的表现是文学与现实生活的严重脱节。 有的作家不是深入火热的现实生活，而是习惯于闭门造车，一味地抒写自己的，表现自己内心的世界；有的作家故作深沉，玩弄技巧，使读者感到不知所云； 有的作家不是苦练，而是急功近利，进行大肆的恶意炒作、无休止的对骂。现时的传统文学存在的种种弊端，特别是对现实生活干预的乏力，使得人们对其逐渐失去了信心和耐心。 这样看来，伴随着网络的迅猛发展，文学的创作与批评，已经不再是作家与批评家的专利，由互联网催生的数以万计的网络写作者