Content
产品与促销 TV Product & Promotion
六、行业要闻
TV Market News
奥维分享
AVC Views
一、AVC 研究分享/行业专家观点
四、新品聚焦 五、促销推广活动
2014年第 37期 9.8-9.14
市场快报 TV Market Data
二、线下市场快报
Offline 市场规模 价格趋势 品牌占比
细分产品快报（智能、UHD 、3D 、一体机）
三、线上市场快报
Online 市场规模 价格趋势 品牌占比
细分产品快报（智能、UHD 、3D 、一体机）
3-4
5-6
2
7 7
8
AVC Views AVC TV Market Prospective Weekly
奥维分享
奥维观察（彩电版）
奥维咨询（AVC
）预测数据显示：预计2014年国庆三周（W39-W41）液晶电视46英寸以上零售量份额将超过50%，相较于2013年国庆三周液晶电视46英寸以上零售量份额43%，同比增长7个百分点。
从平均尺寸来看：2013年五一41.4英寸；2013年十一43.2英寸；2014年元旦43.3英寸；2014年春节41.9英寸；2014年五一43.8英寸。奥维咨询（AVC）预测数据显示：预计2014年国庆三周（W39-W41）平均尺寸将达45.2英寸，大尺寸化将持续推进。
250万台
【奥维分享】
【市场规模】
【价格趋势】
【品牌占比】
本周线下市场彩电销量20.5万台，同比下降5%；销额7.06亿元，同比上下降12%
本周线下市场彩电均价为3441元，环比下降5%
本周线下市场彩电市场销量占比：国内品牌73%、国外品牌27%
14W34
14W35
14W36
14W37
销量（万）22.043.427.520.5销量同比4%70%5%-5%销额（亿）7.7315.149.947.06销额同比
1%
62%
5%
-12%
22.0
43.4
27.5
20.5
7.73
15.14
9.94
7.06
-20%
0%20%
40%
60%
80%0.0
10.020.0
30.040.0
50.014W34
14W35
14W3614W37
线下市场规模
销量（万）
销额（亿）
销量同比
销额同比
14W34
14W35
14W36
14W37
市场均价3515349236203441环比变化
-2%
-1%
4%
-5%
3515
3492
3620
3441
14W3414W3514W3614W37
线下市场均价
14W34
14W35
14W36
14W37
国内品牌74%67%70%73%国外品牌26%33%30%27%国内品牌64%57%58%63%国外品牌
36%
43%
42%
37%
销量占比
销额占比
74%
67%
70%
73%
64%
57%58%
63%
26%
33%
30%
27%
36%
43%42%
37%
14W3414W3514W3614W37
14W3414W3514W3614W37
销量占比
销额占比
线下品牌竞争概况
国内品牌国外品牌
【智能电视】
【UHD 超高清电视】
【3D 电视】
【数字电视一体机】
14W34
14W35
14W36
14W37
销量（万） 3.88.0 5.4 3.8销量渗透17%18%20%19%销额（亿） 2.52 5.11 3.47 2.39销额渗透33%34%35%34%国内品牌5610
5280
5272
5376
国外品牌8881
8430
8743
8193
整 体
6579638664276250
销量销额
均价
3.8
8.0
5.4
3.8
17%
18%
20%
19%
16%
17%
17%
18%
18%
19%
19%
20%
20%
0.01.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
9.0
14W3414W3514W36
14W37
线下UHD 市场概况
销量（万）
销量渗透
14W34
14W35
14W36
14W37
销量（万）12.924.115.912.2销量渗透59%56%58%59%销额（亿） 5.7210.857.21 5.20销额渗透74%72%72%74%国内品牌3688
3626
3645
3600
国外品牌8008
7698
7733
7397
整 体
4431450045184279
销量销额
均价
12.9
24.1
15.912.2
59%
56%
58%
59%
53%
54%
55%
56%
57%
58%
59%
60%
0.05.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
14W3414W3514W36
14W37线下智能电视市场概况
销量（万）
销量渗透
4.69.9 6.0 4.0
21%
23%
22%
19%
17%
18%
19%
20%
21%
22%
23%
24%
0.02.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14W3414W3514W36
14W37
线下3D 电视市场概况
销量（万）
销量渗透
14W34
14W35
14W36
14W37
销量（万） 4.69.9 6.0 4.0销量渗透21%23%22%19%销额（亿） 2.97 6.29 3.97 2.52销额渗透38%42%40%36%国内品牌4936
4713
4705
4834
国外品牌8781
8033
8806
8287
整 体
6445635266366345
销量销额
均价
14W34
14W35
14W36
14W37
销量（万）10.120.513.19.7销量渗透46%47%48%47%销额（亿） 4.969.79 6.44 4.52销额渗透64%65%65%64%国内品牌4139
4094
4050
3972
国外品牌6711
5802
6600
6327
整 体
4901477049214666
销量销额
均价
10.1
20.5
13.1
9.7
46%
47%
48%
47%
45%
46%
46%
47%
47%
48%
48%
0.05.0
10.0
15.0
20.0
25.0
14W3414W3514W36
14W37线下一体机市场概况
销量（万）
销量渗透
【市场规模】
【价格趋势】
【品牌占比】
本周线上市场彩电销量10.6万台，同比增长420%；销额2.83亿元，同比增长344%
本周线上市场彩电均价为2672元，环比上升2%。
本周线上市场彩电市场销量占比：国内品牌77%、国外品牌23%
14W34
14W35
14W36
14W37
销量（万）11.59.512.310.6销量同比671%499%268%420%销额（亿） 3.15 2.59 3.22 2.83销额同比
598%
413%
43%
344%
11.5
9.5
12.3
10.6
3.15
2.59
3.22
2.83
0%
200%
400%
600%800%0.0
5.0
10.0
15.0
14W34
14W35
14W36
14W37
线上市场规模
销量（万）
销额（亿）
销量同比
销额同比
14W34
14W35
14W36
14W37
市场均价2752272926162672环比变化
7%
-1%
-4%
2%
2752
2729
2616
2672
14W3414W3514W3614W37
线上市场均价
14W34
14W35
14W36
14W37
国内品牌78%77%79%77%国外品牌22%23%21%23%国内品牌68%69%73%71%国外品牌
32%
31%
27%
29%
销量占比
销额占比
78%77%
79%
77%
68%69%
73%71%
22%
23%
21%
23%
32%31%
27%29%
14W3414W3514W3614W37
14W3414W3514W3614W37
销量占比
销额占比
线上品牌竞争概况
国内品牌国外品牌
【智能电视】
【UHD 超高清电视】
【3D 电视】
【数字电视一体机】
14W34
14W35
14W36
14W37
销量（万）0.80.70.80.7销量渗透7%8%6%7%销额（亿）0.430.370.390.38销额渗透14%14%12%14%国内品牌4515
4487
4378
4551
国外品牌6235
7011
6258
7580
整 体
5182517549735289
销量
销额
均价
0.80.70.80.7
7%
8%
6%
7%
6%
6%
6%
6%
7%
7%
7%
7%
7%
8%
8%0.60.7
0.7
0.7
0.7
0.7
0.8
0.8
0.8
0.8
0.8
0.9
14W3414W3514W36
14W37
线上UHD 市场概况
销量（万）
销量渗透
14W34
14W35
14W36
14W37
销量（万） 6.3 5.27.3 5.8销量渗透55%55%59%55%销额（亿） 1.96 1.63 2.12 1.79销额渗透62%63%66%63%国内品牌
2817
2890
2709
2888
国外品牌5312
5737
4778
5045
整 体
3095313129033084
销量销额
均价
6.3
5.2
7.3
5.8
55%
55%
59%
55%
52%
53%
54%
55%
56%
57%
58%
59%
60%
0.01.0
2.03.04.0
5.0
6.0
7.0
8.0
14W3414W3514W36
14W37
线上智能电视市场概况
销量（万）
销量渗透
14W34
14W35
14W36
14W37
销量（万） 1.3 1.2 1.5 1.4销量渗透12%13%12%13%销额（亿）0.680.620.690.64销额渗透21%24%21%23%国内品牌3917
4082
3861
3799
国外品牌8175
7702
7656
7705
整 体
5014504646164617
销量
销额
均价
1.3
1.2
1.5 1.4
12%
13%
12%
13%
11%
12%
12%
13%
13%
14%
0.00.2
0.4
0.6
0.8
1.0
1.2
1.4
1.614W3414W3514W36
14W37
线上3D 电视市场概况
销量（万）
销量渗透
14W34
14W35
14W36
14W37
销量（万） 4.4 3.4 5.0 4.3销量渗透38%36%40%40%销额（亿） 1.49 1.15 1.52 1.37销额渗透47%44%47%49%国内品牌2884
2909
2713
2854
国外品牌5015
4802
4668
4875
整 体
3375336930533222
销量
销额
均价
4.4
3.4
5.0
4.3
38%
36%
40%
40%
33%
34%
35%
36%
37%
38%
39%
40%41%0.01.0
2.0
3.04.0
5.0
6.0
14W3414W3514W36
14W37
线上一体机市场概况
销量（万）
销量渗透
TV Product & Promotion AVC TV Market Prospective Weekly 产品与促销奥维观察（彩电版）
主要产品特色：
①彩色动态自动滤色校正
②智能音控自动调衡
③超强HDMI接口
AOC T2264WK
主要产品特色：
①无汞LED背光液晶面板无铅环保
②电视机显示器一键切换
③冠捷时代护眼有方全新护眼技术
【新品聚焦】
国美
促销时间9月19日
促销主题月亮代表我de心
促销内容TCL电视全国包邮全国联保
京东
促销时间9月18日-9月21日
促销主题电视十一大促
促销内容10亿优惠券提前疯抢
苏宁
促销时间9月15日-9月19日
促销主题全民换新季
促销内容海信电视相关系列晒单赠物
【促销活动】
彩迅 LE-3219
TV Market News AVC TV Market Prospective Weekly 行业要闻奥维观察（彩电版）
最近用互联网电视盒子观看节目时，常用的视频软件正一个个消失。这是视频
网站主动下架应用。腾讯、爱奇艺、PPTV、乐视网、凤凰等网站，均已下架互联网电视平台应用，下架的主要原因是上述视频应用违反了当前互联网电视管理条例。
当前，国家新闻出版广电总局对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的管理模式，所有互联网视听内容，必须从7家拥有“互联网电视集成服务牌照”的机构平台播出;但短期内，这7家公司却面临内容偏少的尴尬局面。
此轮互联网电视应用大幅下架，与广电总局的整顿行为有关。根据现行管理模式，互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照机构提供，同时要经过集成业务牌照机构审核和管理后才能播出。
目前共有7家机构获得互联网电视集成服务牌照，分别为中国网络电视台、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民电台。上述7家机构，再加上江苏电视台、电影卫星频道节目制作中心等7家广播电视机构，拥有互联网电视内容服务牌照。
其中，集成服务牌照具备稀缺性。集成服务牌照将不再发放，内容服务牌照则鼓励省级以上广电机构进行申请。
【一周市场要闻】
1.网络电视牌照商新尴尬：有牌照缺内容
联系我们
公司地址：北京市朝阳区通惠河南街1008-B四惠大厦3033-3038
邮政编码：100022 联系人：田亚丽
联系电话：
86-10- 59416158/56073606