安帝人对招商银行2008VISA奥运信用卡
广告片之“和”篇的策划和创意分析（一）本人评价
广告主：招商银行
时长：60秒
音画：★★★
文案（slogan）：★★★★
诉求：★★★☆
策略：★★★☆
创意亮点：★★★★
记忆点：画面，歌曲，文案
评分：★★★☆
（二）广告片解构
广告产品：招商银行 VISA奥运信用卡
广告主题解析：和
表现类型：画面+歌曲+文案
创意点：“和”
一、文案
男孩和女孩；
丈夫和妻子；
母亲和孩子；
老师和学生；
低年级和高年级；
对手和对手；
粉丝和偶像；
陌生人和陌生人；
我们和世界；
因为和我们从来不曾孤单；
2008和世界一家；
二、歌曲
1.歌唱者：男低音哼唱
2.歌调：和缓、亲切、温暖和富有磁性。
3.歌词：你和我在一起，永远在我眼里。你是我，我是你，喔，你知道吗，你让我梦想成真。你和我，哦，你和我，你知道吗，你让我梦想成真。
三、画面事件
1.男孩和女孩吵架后的拥抱
2.搬家车上丈夫和妻子温暖的相依。
3.老母亲对孩子舍不得的家罚。
4.老师手把手的传艺于学生。
5.高年级学生给低年级学生神圣地戴上了红领巾。
6.围棋神童对弈企业老总
7.粉丝疯狂迷恋偶像
8.中年妇女给年轻孕妇让座
9.大众为北京申奥成功喝彩。
四、场景
1.茫茫的城市大街上
2.向幸福奔跑的搬家车上
3.传统严厉的家庭里
4.京剧课堂上
5.学校少先队仪式上
6.围棋赛场上
7.疯狂的演唱会上
8.拥挤的公交车上
9.为申奥欢呼的广场上
（三）对广告元素的疑问
1：此信用卡是奥运信用卡，为什么不用奥运作为广告片的主题？
其一，“奥运”这个概念已经泛滥，在产品名称上用已经够了，如果在宣传上再用，不利于与同行产品竞争。
其二，由于此界奥运是在中国举办，应当突出中国概念，而最典型的中国概念就是“和”的概念，作为为中国客户服务的招商银行就要突出中国概念，所以选择了“和”这个概念。
2：文案中涵盖了社会中的很多对对应的角色，但不全是，为什么没有职工对老板？朋友对朋友？顾客对商家？官员对百姓？军官对士兵？等等…他们为什么选择了这些对角色而不是其他，他们和主题什么关系？
广告片中是含有很多对社会角色，但这些社会角色是根据主题来选择的。
首先，VISA奥运信用卡所选的主题很好“和”，是我们中国传统文化的经典浓缩，儒家文化的核心思想。我们现在处在和谐社会，国家非常提倡这个概念（国家支持），人们非常崇尚这个信念（大众喜欢），招商银行便从这个简单但深刻的概念入手，借助奥运宣传中国概念，是个绝佳的机会，会呈现多赢局面。
其次，广告片中的角色和“和”有什么关系？这款信用卡的用户群大部分是普通大众，从普通大众入手：你需要人与人之间的温暖和关怀，我们就提供让你们感动的发生在和你们一样的人身上的瞬间，传播这种温暖和关怀。总之，什么事情让我们的顾客感动，心动，我们就为我们的顾客展现什么，也可以叫投其所好，用这些来让顾客倾心选择我们客户的产品。于是我们就想了，结合“和”这个主题，在生活中什么关于“和”的事情或情景让我们的顾客感动，就把生活中的感动瞬间一一列出。
（四）个性解读主题：“和”
一、“和”的概念
1.“和”的哲理含义：动词；首先，人是一个单一的生命个体，但同时人又是一个物种“人类”中的一员，是群居性动物，必须在群体中生活，所以人和人之间必须在共存的基础上独立发展，所以“和”就
是共存。怎样保持共存的状态？就不能从多人变成一人，就需要多人之间保持共性和依赖。
2.“和”的社会意义：介词；中国是一个家庭式社会，社会的一切都围绕内在的“家”的概念运转，然而“家”的概念的核心就是“和”：你和我一起组成了一个家庭，你和我一起经营一个家庭，你和我一起孕育新的生命，你和我和他一起幸福的生活。一个家庭和一个家庭和睦相处，一个家庭和多个家庭共同组成了一个社会。
3.“和”的个人意义：个人始终要融入社会生活，个人生活要适应社会。与家人和睦相处，与朋友和而不同，与配偶相亲相爱，与陌生人和善共处。这些是社会对个人的基本要求“和”。
二、“和”的概念在此广告片中的体现
1.恋爱。
恋爱中的男孩无意间伤了女孩的心，女孩拎起行李离开，走在大街上，这时男孩意识到自己的错误，去追女孩，最终女孩的反抗被淹没在男孩真心的悔过和温暖的怀抱中。这个故事是平常大众中最常见的但也是最容易感动的瞬间，是恋爱中最温暖的画面。
2.婚姻。
婚姻中奋斗的夫妻虽然艰辛，但终于生活有了改善，搬到更好的家。
3.母子亲情。
虽然是个体罚的场面，但是七旬老母亲舍不得地体罚已成家立业的儿子，可以说是一个非常温馨的一瞬间。
4.师生之情。
老师认真的教学生国粹的动作，可谓是尽职敬业，热爱学生，也是一个很好的和的画面。
5.学生之谊。
少先队仪式上，高年级三道杠少先队长给低年级加入少先队的学弟戴上红领巾，并非常天真的行少先队礼，这些孩子让人感到温馨，是一个不错的和的画面。
6.忘年之交。
一个青少年和一个老者对弈围棋，让老者举棋不定，许多这样的场景发生在现实生活中，我们看到会赞叹不已，感到亲切。
7.偶像情结。
粉丝疯狂的迷恋偶像，当下生活中是经常见的，我们看到的是年轻人的活力，激情，是和的画面。
8.长辈呵护之情。