第四章广播电视的传播共性与社会功能
?电视传播与“地球村”
广播电视有那些传播共性?
广播电视的社会功能（正、负两面）
广播的永恒魅力?
第一节广播电视的传播共性
?一、传播的快速性、易受性与声音画面的易逝性
?二、传播的广泛性与视听的随意性
?三、内容的丰富性与视听的被动性
?四、声画并茂与信息的传真性
一、传播的快速性、易受性与声音画面的易逝性
１、各种符号插上了“电翅膀”，使“大众传播”真正能够同时面向大众，使各地的大众真正能够同时获得同一信息；
信息可以以与事物的发展变化相同的速度广泛传播，使人们能够耳闻目睹瞬间万变的大千世界；
2、各种符号因素，经过精心处理、合成以后，可以更加真实、准确、清晰地传递信息，更易于人们接收。
如声音中的语言和音响、音量和音调，图像中的景别、光线和色彩等等。
3、人们可以在自己选择的环境和条件下接收信息，有利于排除或减少外部干扰
缺点：广播电视瞬间即逝，不留痕迹，收听看广播电视没有思考的余地；
必须使用一些录音、录像设备，把内容节目有意识地保留起来，增加了听众或观众时间和经济的支出；
广播电视只能单向、线性传播。（朝向双向、互动发展）
一、传播的广泛性与视听的随意性
地域、受众
收听的随意性----精力不集中
频繁转台
三、内容的丰富性与视听的被动性
1、内容丰富
2、表达手段丰富
电视具有双通道的传播特点。
广播电视以声音画面为表达手段，而声音画面具有丰富的表现力，可以传言外之意，意外之情。
被动选择性----线性传播
二、声画并茂与信息的传真性
电视为观众提供了“身临其境”真实性。
新闻的滚动报道
现场报道
第二节广播电视的社会功能
广播电视是一把双刃剑。
广播电视的正面功能
一、传播新闻的功能
二、舆论监督的功能
三、传授知识的功能
四、提供服务的功能
五、愉悦身心的功能
一、传播新闻的功能
重大事件的现场直播，使人们能用第一时间如亲临其境一样去获取最新的新闻信息。通过新闻报道和对时事的评述，广播电视迅速而直接地反映客观实际，宣传党的政策、方针、路线，向受众解难释疑，起着桥梁与纽带的作用。
二、舆论监督的功能
简单地说，舆论就是公众意见（Public opinion)。具体地讲，“舆论是社会上值得注意的相当数量的人对一个问题表示的个人意见、态度和信念的汇集。”
舆论所代表的是民心民意，是社会公众对于当前问题的整体知觉和集合意识。舆论一旦形成，就会形成一种无形的社会力量，对有关的事态发展产生重要的影响。
广播电视本身，形成了一种传播制度一种社会制度。不论是资本主义形式的广播电视，还是社会主义的广播电视，它们都是广播电视文化形成的社会制度
广播电视在进行舆论监督的同时，要注意舆论的引导工作，把握正确的舆论，防止错误的导向。（隐性采访）
三、传授知识的功能
“秀才不出门，能知天下事”。广播电视是一种知识信息传播的良好媒介。它形、声俱全，并能克服时、空限制，因而对很多知识题材的内容，电视手段传送优于面对面的文字印刷媒介的传送方法。
广播电视的社会知识教育功能主要表现在两个方面：
一是通过各种节目，为受众提供所需要的知识。一般称这种节目为知识性节目。
二是教学，进行系统性教育，如举办广播电视大学，知识问答，受众参与等节目。
第三节电视传播与“地球村”
?地球村，著名传播学家麦克鲁汉最早提出。
?Meaning :电视和卫星等新兴技术的出现，使地球“越来越小”，人类已跨越空间和时
间的限制，使信息在瞬息之间即可传送到世界的每一个角落，因而，地球已变成了一个小村庄。
?“村民”即指人类互相之间的信息传播和思想交流的传播者，人们不因距离的遥远而
疏于联系且日益紧密，几乎成了“四海一家”,“天涯若比邻"
一、电视的负面功能
一）、电视出现使“地球村”成为可能，但同时也疏远了人与人之间的关系（亲和力）二）、电视帮我们开拓视野，但同时导致社会麻醉（电视机器人）
三）、电视提供了丰富的精神食粮，但同时也混沌了社会风气
（１）、当前电视台播出的儿童电视节目对儿童产生的负面影响
（２）、暴力电视节目对青少年以至成年人产生的负面影响
四）、电视台进入市场经济，有可能导致文化沉沦（皇粮）（媒体购买）
五）、电视虽为人们提供了方便，但却影响了人们的身心健康发展
二、电视传播与文化的相互关系
?电子媒介的杰出代表电视的出现，从根本上改变了人类文化传播的模式，但同时，
文化又对电视的传播起着至关重要的作用。
?没有文化的内蕴，电视只能是好看不中用的东西，没有电视的出现，人类的文化传
播也没有今天如此辉煌的业绩。
?电视浅显易懂的图像为观众提供了视觉上的文化共感和思维理念，突破了时空的界
限，同时这种图像信息的设计和安排又是以文化理念为先导，受社会文化的重大影响。
?电视与文化不可分离的状况，表明了他们两者之间相辅相承、互动、共枯共荣的血
肉关系。
三、“地球村”的形成对世界文化的影响
一）、“世界一元文化”不可取也是不可能的
“西方文化中心论”强调了西方文化的先进性和科学性，认为西方文化最适合时代发展的要求，代表了后工业发展时期的文化发展趋势，要求世界其它各国接受西方文化，以适应时代发展的要求。而“东方文化中心论”主义者认为，东方最完善，最符合人性的发展1、电子空间中的责任人（电视、网络上有行为能力、能通过网络形成社会效果、并能够对自己的行为负责的责任主体）存在于一定的地理位置上。
2、政治经济因素的影响，阻碍了全球的广播电视节目卫星转播。
3、由于经济发展水平不同、文化不同、意识形态不同，各国都有自己独特的国家利益。二）、世界政治、经济、文化等因素的客观存在，能够保护世界文化的多样性
（１）、以法国为首的西欧对文化侵略的心态
（２）、美国对世界文化一体化的心态
（３）、以中国为首的东方文化对世界文化一体化的态度（新儒学）
中华传统文化在现代历史上并没有生长出现代科学技术、民主政治和市场经济，她在逻辑上也与之无直接的连续性，那么，她对人类当代文明和未来文明进步能否做出新的贡献呢？回答是肯定的。理由概述如下：
⒈一个民族的有生命力的文化，总是产生于特定的时代，并随着时代的发展，通过调节自身（或重组、或顺应），以适应文化领域内的生存竞争规律。
⒉中华传统文化是一个复杂系统，其中所凝聚的基本的生活、实践智慧，审美的魅力和情趣等等，可以具有超越时空的普遍性和世界性。
⒊如同解释学家所说，人们对一些古老的或外来的文化或思想，总是从自己的“语境”或文化背景出发去解读它们。这些被解读的文本，由于读者的参与而被理解和解释，由此生成新的意义或启发性，可以说，它们也就由此而获得新生命。
四、为了保护世界多元文化，世界必须积极寻找对策
“一个人不能两次踏进同一条河流”。变动的社会，要以变动的思维去思考。
第一，在电子空间里，电视传播的超地域性向国家提出了建设和保护自己国民的经济、文化、政治利益的新任务
第二，应该建立和维护电子空间的国家意识。
第三，要促进国际横向合作。
第四，国家应该促进电子空间的有益团体增长。
第四节广播的永恒魅力
一、坚持新闻的传播，注意新闻的时效性
二、重新定位文艺传播模式，把音乐节目作为收复失地的主要对策
三、广播节目的广告化趋向必须防止
四、必须进行广播改革，实行专业台战略
五、实现传播观念的转变，为听众提供
“视听”并茂的信息
六、利用现代科技，提高广播节目的传
播质量
1、数字广播
2、在高速公路开设广播
3、有线广播
网络电视的传播特点 网络电视又称ＩＰＴＶ，ＩＰ是英文ＩｎｔｅｒｎｅｔＰｒｏｔｏｃｏｌ（互联网协议）的缩写。①准确的讲，网络电视是一种新型的视频节目传输形态，它依托宽带网络，利用互联网技术，以互动的方式向用户提供各种视频节目，并提供相应可视电话、电子商务、远程医疗等增值服务。接收终端主要有三种，一种是电脑，一种是传统的电视机，还有一种是手机。如果采用电脑收看，只需要接入互联网并安装相应的播放软件即可。但如果使用电视机，则需要额外安装一种ＩＰ机顶盒用来接受来自互联网的电视节目。如果用手机观看，则需要购买视频手机并订购相应的服务。网络电视最大的优势在于，它集电脑和电视功能于一体，用户可以根据自身的需求和爱好，点播自己喜欢的影视节目，也能通过网络电视浏览互联网、收发电子邮件、视频聊天等。由于网络电视集互联网和电视的优势于一身，它正以其独特的魅力吸引着越来越多的用户。 一、网络电视与数字电视的比较 谈到网络电视，就不能不谈到数字电视。两者都是以数字的方式存储及传播节目。许多人将网络电视与数字电视混为一谈，实际上二者还有有着明显差异的。 １、传播方式上的差异 尽管数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，即从模拟信号转化为数字信号，而没有触及媒体内容的传播方式。模拟电视与数字电视采用的都是点对面和一对多的传播方式，采用这种传播方式，互动性终归有限。而网络电视利用网络传输技术，采用一对一和点对点的传播方式，具有与生俱来的互动性，因此，网络电视的互动才是真正的、全方位的互动。 数字电视的传播方式与传统电视差不多，都是按照线性的方式播出，什么时间播放什么节目，都是由电视台预先安排好的，用户只有看与不看的选择。网络电视就大不一样，电视台在什么时间播放什么节目不是由传播方决定的，而是由用户决定的。用户发出什么样的请求，传播方就播放什么样的节目，主动权完全掌握在用户手里。（二）其他方面的差异 从传播载体上看，网络电视运行在开放的、互联互通的宽带网络上，任何一个网络电视平台上的节目，都可以传播到全世界。而数字电视运营在封闭的、条块分割的广电
第四章广播电视的传播共性与社会功能 ?电视传播与“地球村” 广播电视有那些传播共性? 广播电视的社会功能（正、负两面） 广播的永恒魅力? 第一节广播电视的传播共性 ?一、传播的快速性、易受性与声音画面的易逝性 ?二、传播的广泛性与视听的随意性 ?三、内容的丰富性与视听的被动性 ?四、声画并茂与信息的传真性 一、传播的快速性、易受性与声音画面的易逝性 １、各种符号插上了“电翅膀”，使“大众传播”真正能够同时面向大众，使各地的大众真正能够同时获得同一信息； 信息可以以与事物的发展变化相同的速度广泛传播，使人们能够耳闻目睹瞬间万变的大千世界； 2、各种符号因素，经过精心处理、合成以后，可以更加真实、准确、清晰地传递信息，更易于人们接收。 如声音中的语言和音响、音量和音调，图像中的景别、光线和色彩等等。 3、人们可以在自己选择的环境和条件下接收信息，有利于排除或减少外部干扰 缺点：广播电视瞬间即逝，不留痕迹，收听看广播电视没有思考的余地； 必须使用一些录音、录像设备，把内容节目有意识地保留起来，增加了听众或观众时间和经济的支出； 广播电视只能单向、线性传播。（朝向双向、互动发展） 一、传播的广泛性与视听的随意性 地域、受众 收听的随意性----精力不集中 频繁转台 三、内容的丰富性与视听的被动性 1、内容丰富 2、表达手段丰富 电视具有双通道的传播特点。 广播电视以声音画面为表达手段，而声音画面具有丰富的表现力，可以传言外之意，意外之情。 被动选择性----线性传播 二、声画并茂与信息的传真性 电视为观众提供了“身临其境”真实性。 新闻的滚动报道 现场报道
第二节广播电视的社会功能 广播电视是一把双刃剑。 广播电视的正面功能 一、传播新闻的功能 二、舆论监督的功能 三、传授知识的功能 四、提供服务的功能 五、愉悦身心的功能 一、传播新闻的功能 重大事件的现场直播，使人们能用第一时间如亲临其境一样去获取最新的新闻信息。通过新闻报道和对时事的评述，广播电视迅速而直接地反映客观实际，宣传党的政策、方针、路线，向受众解难释疑，起着桥梁与纽带的作用。 二、舆论监督的功能 简单地说，舆论就是公众意见（Public opinion)。具体地讲，“舆论是社会上值得注意的相当数量的人对一个问题表示的个人意见、态度和信念的汇集。” 舆论所代表的是民心民意，是社会公众对于当前问题的整体知觉和集合意识。舆论一旦形成，就会形成一种无形的社会力量，对有关的事态发展产生重要的影响。 广播电视本身，形成了一种传播制度一种社会制度。不论是资本主义形式的广播电视，还是社会主义的广播电视，它们都是广播电视文化形成的社会制度 广播电视在进行舆论监督的同时，要注意舆论的引导工作，把握正确的舆论，防止错误的导向。（隐性采访） 三、传授知识的功能 “秀才不出门，能知天下事”。广播电视是一种知识信息传播的良好媒介。它形、声俱全，并能克服时、空限制，因而对很多知识题材的内容，电视手段传送优于面对面的文字印刷媒介的传送方法。 广播电视的社会知识教育功能主要表现在两个方面： 一是通过各种节目，为受众提供所需要的知识。一般称这种节目为知识性节目。 二是教学，进行系统性教育，如举办广播电视大学，知识问答，受众参与等节目。 第三节电视传播与“地球村” ?地球村，著名传播学家麦克鲁汉最早提出。 ?Meaning :电视和卫星等新兴技术的出现，使地球“越来越小”，人类已跨越空间和时 间的限制，使信息在瞬息之间即可传送到世界的每一个角落，因而，地球已变成了一个小村庄。 ?“村民”即指人类互相之间的信息传播和思想交流的传播者，人们不因距离的遥远而 疏于联系且日益紧密，几乎成了“四海一家”,“天涯若比邻" 一、电视的负面功能 一）、电视出现使“地球村”成为可能，但同时也疏远了人与人之间的关系（亲和力）二）、电视帮我们开拓视野，但同时导致社会麻醉（电视机器人） 三）、电视提供了丰富的精神食粮，但同时也混沌了社会风气 （１）、当前电视台播出的儿童电视节目对儿童产生的负面影响 （２）、暴力电视节目对青少年以至成年人产生的负面影响
广播电视传输系统技术能手竞赛试题 一、填空题（每空0.5分，共30分） 1、广播电视节目的传输按其传输媒质可分为：_有线_和____无线___。 2、目前常用的多路复用技术有_____频分复用___和_____时分复用________。 3、模拟通信可采用_调频__、___调幅__、___调相__三种调制方式，采用数字调制时，相应地称为_______FSK______________、_______ASK__________、________PSK______________三种键控方式。 4、网络管理的五大功能模型是：____故障___管理；____性能_____管理；_配置_____管理；____计费____管理；_____安全_____管理。 5、数据通信开放系统互连模型的七层协议中的第二层和第七层分别是：_____数据链路层______、____应用层_________。 6、1毫瓦在75 欧姆上所对应的电平为_274__毫伏。 7、电视信号包括图像和伴音信号，图像信号频谱为__0Hz-6MHz_________，伴音信号频谱为 ___________20Hz-20KHz___。我国的电视标准采用__625__行和___25____帧的隔行扫描制。行扫描频率为_____15625Hz________,场扫描频率为___50Hz_________。 8、在卫星接收和发射系统中按馈源与反射面的相对的位置可分为：___前______天线、______后_____天线、___偏________天线。 9、国际电联按频率把全世界卫星通信与广播频段划分为__三__个区，中国属于第___三__区，Ku波段的下行频段为__ 11.7 -12.2GHz _______和____ 12.2 -12.7GHz _____。 10、国内卫星通信中采用的电波极化方式为_____线极化_________。 11、当电波传播空间参数发生变化，使接收电平改变的现象称为__衰落__现象。 12、对于模拟微波传输系统来说，一般在单向传输时，出现下述情况之一，并连续10S以上既为中断不可用：视频加权信杂比低于图象质量评价标准______分以下；声音节目信号低于主观评价等级________分以下；接收信号功率低于调频_____________电平以下。 13、在光纤通信中，按调制信号的不同，分为两大类，即__调频_调制和__调幅___调制。
结合实例电视广告的传播特性 09广播电视编导班00904208 丁晶广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告具有以下几种传播特性： 一、受众群体的广泛性： 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传产品。电视机已经走进了千家万户，观看电视的人也越来越多，年龄层次、社会阶层各不一样，这就决定了电视广告众的广泛性。例如，大宝广告。大宝广告的宣传策略都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓，作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。广告中男女老少各行各业的人都有，大宝广告里的主角有：小学教师、工厂里的车衣女工。还有一位在大街上扛着三脚架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。”而小学教室和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。”从受众群体来说，大宝广告真正体现了广告受众的广泛性。 二、传播方式的多样性： 随着大众传播的发展，传播的方式也越来越多。公交电视，网络电视，手机电视传播等。因此，以电视为主要媒介载体的广告也具有最典型的我觉得是肯德基、麦当劳的广告。这些广告几乎覆盖了我们的生活，处处可见。 三、时间媒体的时效性： 时效性是指信息的新旧程度、行情最新动态和进展。整体分析策略方案在一定时间阶段是有效的。有些广告就具有一定的季节性。例如，“脑白金”的广告，广告词“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”，点出时间“过年”。还有“六神”花露水，一般出现时间都是夏天。
摘要 中央电视台大型年度人物评选节目《感动中国》的创新之处主要有三个方面:其一，对人物评选类节目的创新。《感动中国》对“感动”这一单一的评选标准进行多元化解读，获奖人物呈现多元化、平民化特征，并在节目策划、制作流程方面有所突破，采用多部门、媒体协作完成整个评选活动，在颁奖晚会的制作时内容与形式并重，运用多种场面调度元素烘托气氛;其二，在对获奖以及候选人物的报道手法上，《感动中国》从受众心理出发，内容上契合受众精神与道德层面的需求，注重评选人物的年度感和人物报道的人性化，与受众形成良好的互动关系，让受众参与到整个评选过程中来，使评选出的人物为受众所接受、认可，创新了典型人物的报道方式;其三，《感动中国》将颁奖典礼与新闻节目嫁接，在注重栏目质量的同时，注重对节目进行品牌包装，成功打造了电视媒体“精神品牌”。《感动中国》坚持正确的价值取向:其一，在节目的文化构成、文化层次、文化类型方面均体现出多元化的文化内涵;其二，《感动中国》坚持正确的舆论导向，通过节目引导人们树立正确的道德观和积极向上、朝气蓬勃的人生态度;其三，在节目中坚持以人为本的工作理念，注重在节目制作过程中体现人文关怀，贴近群众，并为群众所喜爱。 关键词：感动中国，制作特点，传播，策略，研究； Abstract Continued expansion in the scale of higher education today, as a commitment to take the subject more looking forward to college, has been an unprecedented development, but also brought many problems and opportunities. Gradually become the cultural, intellectual and research centers, universities should be a lot of attention is its wing. However, people should see the crisis of survival is a college of higher education needs of the excellent situation overshadowed stimulus. A large number of colleges and universities to update the hardware facilities, whether
1920年11月2日，由美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台开始播音，呼号为KDKA。它被认为世界上第一座广播电台。 广播的优势：受众多、覆盖面广，伴随性收听，移动性收听；声情并茂，引发联想；参与性强，及时反馈；技术简便，成本低廉；广告便宜，相对回报比较实惠。广播的局限性：转瞬即逝，不易保存；容易产生歧义；线性传播的制约性 电视传播特点：现场转播的“共时空效应”；视听兼备多元信息符号；时效性强；家庭式收视；电视媒介传播的明星效应；显著的广告效应。 电视传播的局限：转瞬即逝，不易保存；线性传播，选性差；不良电视节目给社会的负面影响更为直接。 电视之父：英国人白尔德 世界上第一座电视台：1936年11月2日，英国伦敦市郊的亚历山大宫开办了世界上第一座正规电视台。 调幅波与调频波的区别：①调幅波抗干扰性能差；调频波抗干扰强，音质逼真②调幅波声音保真度较差;调频波声音保真度较高③调幅波除直线传播外，还能通过地面绕射，电离层反射，所以传播距离远，可达数千公里以上，但容易造成电台互相串音或差拍啸叫。而调频波是直线传播，传播距离较近，一般只达一两百公里，需用微波中继传送才能达到远方。（卫星传播当然就更远了） 无线电波传播的特点：无线电波的传播因波长的不同而采用不同的方式；无线电波在电离层中反射的情况还与电波本身的频率有关；无线电波的传播与电离层中的带电粒子——电子和离子的密度有关。 .广播电视传播的制度：国营制度型；公共制度型；商业制度型。 .电视传播的制式：NTSC制、塞康制（SECAM）、帕尔制（PAL）。中国PAL制（帕尔）俄罗斯SECAM制（赛康）美国NTSC 美国四大广播电视网：NBC、CBS、ABC、CNN 科学技术对广播电视事业发展起先导作用；广播电视事业需要先进的管理;生产力中人的发展推动广播电视事业的发展;生产力发展水平决定广播电视事业的运行环境。 广义的文化是人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化，有时也特指精神文化，及所有的价值结构，规范结构，信仰结构等。 文化创业产业含义及特征：文化创业产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造和提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。 文化创意产业具有：高知识性、高附加值、强融合性的特征。 广义文化在广播电视事业发展中的作用：文化本身对原有的文化模式的维护，是广播电视不得不调整传播的内容和方式，以适应广播电视传播指向的文化圈的需要；文化传播的优势扩散原理告诉我们，优势文化有利于广播电视的发展；文化的圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化得发展态势。 受众就是大众传播媒介的接触者及其传播内容的使用者，是使用而非一味被动接受媒介所传播的信息的人。 受众地位和作用的变迁：20世纪40年代初至60年代初，是出不重视阶段。20世纪60年代中至70年代中后期，是忽视和无视阶段。20世纪70年代后期到80年代后期，是重新认识、逐步重视的阶段。20世纪90年代以来，受到高度重视。新世纪以来，受众的主动性将凸显。 受众的地位及作用：受众是广播电视所提供的信息产品的消费者和使用者广播电
浅析广播电视与当代社会 媒体技术与传播系编导092班张彦鹏 综述：广播电视与现代社会是息息相关的，广播电视与人们的生活也是密不可分的。犹如人们的一个伙伴，广播电视的发展与现代社会的发展是相互作用，相互促进，相互协调，相互影响的我们现在所处的这个社会是由许许多多的方面组成的，例如政治、经济、文化、科学技术等等。而现代社会的发展则是由政治体系格局与法律规章制度的不断完善，经济的不断增长与经济制度的不断健全，文化事业的发展，科学技术领域的不断创新等促进的。然而，广播电视作为一项新兴发展的事物，作为现代社会的一个组成部分，这些领域的发展又促进着广播电视的发展创新。随着社会的不断发展与进步，作为社会这个最活跃的分子——人，我们的生活条件不断的加强与改善，人们不再满足只是吃饱穿暖，开始追求精神上的享受，这就促进了广播电视事业由单一的向人们播报新闻开始向节目多样化发生转变，出现了娱乐节目、服务节目等等，极大的丰富了人们的生活情趣，广播电视开始向人们更好的服务。广播电视的优越性在于它突破了报纸传播信息时所产生的地域性狭隘的问题，而且，无线电波传输技术、有线信号传播技术以及卫星上空、网络技术的发展，更大大加快了广播电视的发展，使信息的传播更加方便与快捷，同时还扩大了传播空间，加快了信息化社会的步伐，使全世界正在向地球村发展。 关键词：广播电视现代社会发展政治经济文化科学技术地球村 在现现代社会中，广播电视并不是在独立的发展。可以肯定的说，没有其他领域的发展带动，+广播电视是不可能有今天这样的辉煌的成就的。而广播电视的发展又反过来促进其他领域的发展与完善。 随着现代社会的发展，广播电视已经发展成为一种产业——广播电视产业。作为一项产业，就具有了广播电视产业的可经营性，也就必将产生一定的经济效益。所以，广播电视产业的发展将促进社会经济的增长。 广播电视有许许多多的产业门类，例如：广告业、节目制作业、电视剧、电影制作业、动漫业、有线电视网络、数字电视业务、设备维修与销售等等。这些年来，广告业的不断发展已日益受到人们的重视，尤其受到各公司、生产单位的重视，可以说，广播电视经济来源的主渠道便是广告经营，广告经营也成为广播电视的一项支柱产业。各种公司、生产单位生产的产品，通过广告的介绍与宣传，使更多的人能够了解这些产品，促进了产品的出售与交易。从而产生一定的经济效益，即：广告收入。广告之所以备受这些公司、生产单位的重视，就是因为广播电视信息传播范围广，覆盖范围大的特点。所以说，广告在今后相当长的时间内将仍然是广播电视经营的重点内容。 除了广告经营之外，广播电视的内容经营也不可忽视，可以说广播电视的内容是广播电视行业里最为活跃的一部分，也是广播电视最具有优势的资源，是广播电视核心竞争力所在。既然广播电视作为一种行业，就要生产出它自己的产品，
第四章广播电视的传播符号及传播特性 “电视是20世纪最伟大的发明，但人类是否能享受到它的好处，主要取决于我们运用它的智慧，是否能与发明它的智慧并驾齐驱。” ——施拉姆 本章主要内容 第一节广播电视的媒介构成（一）——声音 第二节广播电视的媒介构成（二）——图像 第三节符号系统的关系 第四节广播电视的传播特点 语言与广播电视语言 语言是人类特有的用来表达意思、交流思想的工具，是一种特殊的社会现象。 ——《现代汉语词典》 广播电视语言，是指凡是在广播电视上运用的，能够表达出思想或者感情，并使接受者获得信息的一种手段、方式方法。简单来说，广播电视语言就是广播电视媒体用来传递信息的工具。 一、语言 声音：构成广播的唯一物质材料和运动形式，没有声音就没有广播。用声音传播信息的是广播的主要特点，听觉感知是广播的本质属性。 ——施旗《广播电视语言》 声音是广播媒介传播的唯一手段，广播的声音包括语言、音响、音乐三大要素。 这里的语言的意义是狭义的，指有声的口头语言。在广播中，语言是最基本、最直接、最主要的表现手段。 语言的主要功能，就在于他能够将一个个具体的意义，用与之相对应的符号表现出来，从而在符号的排列中体现出不同的语义，语气特色。 在新闻类广播电视当中，语言的基本形态有三种:
新闻播音语言 新闻报道语言 实况语言 （一）新闻播音语言 指新闻信息传播机构中承担向受众口头传播语言信息工作的人在播讲稿件时使用的语言。 1.新闻播音语言的特点 基本定位是“转述” 与信息发出者的关系：非模仿性语言再现 与语境的关系：非现场单向传播 信息形式：规范性语言 2. 新闻播音语言的基本节目形态和表达样式 演播室口播新闻是基本形态 报道词口播新闻是常见形态 各种特写、专题节目乃至电视新闻纪录片的旁白 在新闻节目的串联上如内容提要、串联词等需要新闻播音语言来整合 表达样式： 播报式 宣读式 讲述式 （二）新闻报道语言 为报道新闻而播讲报道词、解说词时使用的语言。 现场报道，从消息到特写，新闻专题报道、记者述评、人物专访，等可采用报道新闻语言。 表达样式：讲述式、播报式、谈话式，不采用宣读式
报纸 媒介特征：1、报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服2、信赖性，报纸广告在今日所以获得高度的信赖，对报纸媒介本身评价上所负的信赖性至关重要。3、即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是日报，能及时地传递最新的广告信息。4、计划性，当策划报纸广告时，媒介价值是按着计划性而评定的。 传播范围：报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。 受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的，而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。 视听状况：报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。 优缺点：报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。 广播 媒介特征：无线广播媒介是通过无线电波向拥有接受工具的广大受众传送节目信号的活动。无线广播用电波传送节目，无远弗届；用声音传递信息，不用纸张。联系传播效果来看，广播媒介有如下特点：1. 传播的及时性；2. 广泛的群众性；3.强烈的感染力。 受众对象：广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。广播不同于报纸，它是运用无线电波传送声音的，是供人收听的。它的受众对象是所有收听广播的人，而收听广播的人，无论男女老幼，只要耳朵不聋，听得懂语言，就可以收听广播。 传播范围：从收听广播的普及程度看，广播这个工具的群众性是最广泛的，现在收听工具在我国城乡已经普及，全国从中央到地方基层的广播系统已经形成；目前，世界上所有国家和地区都开通了广播，使用的收音机共约20亿台，平均不到3个人拥有1台。 视听状况：广播的内容广泛，信息量大，播出时间长，多频道，多波段，能够满足不同层次听众的需要，听众面的丰富性真正使广播做到了雅俗共赏，也使
☆考试背诵版☆《广播电视概论》备考资料 一、填空题（10x2'=20分） 1．无线电广播诞生日——1906年12月25日，费森顿 世界上第一座广播电台——1920年11月2日，美国匹兹堡KDKA电台 世界上第一座电视台——1936年11月2日，英国BBC 2．我国第一座私营广播电台——1923年，大来洋行ECO 我国第一座公营广播电台——1927年，交通部天津无线电台 我国第一座电视台——1958年5月1日，北京电视台 3．我国第一条电视广告——1979年1月28日，上海电视台播出“参桂养荣酒” 我国第一个恢复广告的电台——1979年3月5日，上海人民广播电台 《 4．世界上第一部广播剧——1924年1月15日，英国广播公司播出《危险》 我国第一部广播剧——1933年4月，上海一私营电台播出《中国与回忆》 世界上第一部电视剧——1930年，英国播出的《嘴上叼花的人》 我国第一部电视剧——1958年6月15日，北京电视台播出《一口菜饼子》 5、广播电视主要包括：科技特性和社会特性两方面 6、广播电视的社会功能：宣传功能、舆论功能、新闻功能、教育功能、娱乐功能、服务功能。7．广播电视的节目要素主要包括：声音和画面 8．声音的三要素：语言、音乐、音响 9．画面的功能：纪实传播、形象传播、直接传播 10．广播电视节目的分类： ~ 四分法：新闻性节目、教育性节目、文艺性节目、服务类节目。 六分法：①新闻类节目②言论类节目③知识类节目 ④教育类节目⑤文艺类节目⑥服务类节目 11．广播电视节目样式：单一式、专题式、栏目式、综合式、板块式、杂志式。 12．广播电视新闻的特点：时效性强、信息量大、传真性强、特殊的传播规律（直线律、顺序律、完整律） 13．广播新闻节目的体裁：语言新闻、录音报道、实况广播、广播对话。 14．电视新闻节目类型：消息类新闻节目、专题类新闻节目、言论类新闻节目。 15．广播电视评论的特性：①新闻性②政论性③社会性 16．教育性节目的类型：社会性教育节目和教学性教育节目 17．文艺性节目的特性：兼容性、渗透性、综合性、连续性。 | 18．广播电视节目制作人员的类别：①策划、制片、编辑、导演、导播 ②撰稿③技术人员④媒介人员 19、策划的五要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象、策划效果测定和评估。 20、策划七大原则：喉舌原则、信息原则、系统原则、综合性原则、可行性原则、效益原则、集体原则。 21．现场摄录（新闻摄录）有三种手段：挑选、等待、抢录。 22．受众结构可以分为四类：基本受众、参照受众、特约受众、潜在受众。 二、名词解释（6x5'=30分） 1、广播电视——是运用电磁工具把信息信号同时供给特定地区大批受众的一种大众传播媒介。 2、播音语言——是专职播音员语言，用以传播新闻内容的声音语言。贯穿于各个新闻
广播电视传播的特征与社会功能 广播电视传播的特性 广播电视的社会功能 电视的负功能：真相还是偏见 一、广播电视传播的特性 一、广播电视的社会影响力 二、广播电视的特点 1、大众传播媒介的基本特点： （1）大众传播媒介通常由媒介机构来组织运作，需要庞大数目的具有专业训练背景的从业者； （2）大众传播媒介所面对的受众不仅人数众多，而且具有很高的异质性和匿名性； （3）大众媒介所传播的信息内容具有公开性、传递迅速，但是在很大程度上不具有耐久性，也因此大众传媒才会格外重视新闻的实效性； （4）大众传播媒介的发展和变化与技术进步密不可分，从报纸广播电视到互联网，每一种新的媒体的出现，都离不开技术的发展。 2、从传播方式上看，广播电视的特点如下： （1）传播对象的广泛性； （2）传播速度迅速及时； （3）丰富的视听语言作为传播符号，具有强烈的直观性和感染力； （4）接收方式的随意性和伴随性； （5）线性传播，顺序接收； （6）转瞬即逝，难以保留。 三、广播电视新闻传播的特点 1、广播新闻传播的特点 （1）传播突破时空限制； （2）抗灾害能力强； （3）普及率高，群众性强； （4）弱点：线性传播，接收选择性差；稍纵即逝，信息大量浪费。 2、电视新闻传播的特点（特有区别）
（1）信息损耗小，真实可信 （2）受众参与强，形象生动 （3）选择性差，稍纵即逝。 二、广播电视的社会功能 一、广播电视的社会功能 1、传递信息、检测环境； 2、链接、协调、整合社会的功能； 3、是现代社会民主政治过程的重要基本元素； 4、重要的娱乐功能； 5、作为一个庞大的产业、有强大的经济功能； 6、服务功能。 二、广播电视功能的研究 使用与满足、会客厅里的民主、涵化效果、对青少年社会化的影响、电视进行社会引导的机制和过程。 三、电视的负功能：真相还是偏见 一、公共电视广播的政策初衷 英国广播电视建立在“为公众服务”这一纲领的基础上，在启发民主方面显示出巨大潜力。公平、公正、多元化贯穿始终，即：所有人都应该也能够得到广播电视的覆盖和服务；广播电视的内容服务应当既不受制于政府，也不能因商业竞争而罔顾社会责任；要照顾到各个阶层、群体的需要，提供有价值的优质节目。 二、充满“偏见”的电视报道 主体建构与意识形态之间的内在联系无处不在，电视新闻报道的语言使用、被采访人的选择等，不仅显示偏见的存在，而且总是采取偏向富人和权贵的的少数人的观点（主流意见持有者设定的框架） 三、电视对受众认识的“建构” 1、电视通过节目营造出国家意识对于普通观众的现实意义； 2、电视通过对一些特定事物的报道，在观众心中形成潜移默化的影响； 3、电视的叙事方式及其风格可以通过掩盖和置换的手段专业和掩盖社会矛盾； 4、大众文化是为人民而创造的，但它却掌握在拥有并控制值大众传媒机器的少数集团手中。即能使人民得到满足又能促使人民成为被压迫的对象。
第四章广播电视的传播特性 4.1复习笔记 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、广播电视传播符号及其特性 1．声音 声音的特性包括： （1）声音的物理性声音的存在形式是波状的 ①声音的产生。声音由物体振动产生。 ②声波的波长和频率。声波的波长为声波振动一周所传播的距离，频率是表示每秒重复
波形的数量。声波的频率还表示音调的特性。 ③声速。声波传播的速度决定于媒质的特性，即其密度、弹性等。 ④声音的方向性。当声波波长比声源尺寸大时，声波比较均匀地向各个方向传播；当声波波长小于声源尺寸时，声波集中向声源正前方一个尖锐的圆锥体形状范围传播。 ⑤声波的反射、折射。声波在空气中传播遇到障碍时，会视障碍的材质而产生不同的效果。 ⑥声波的衍射和绕射。声波在传播途中遇到小于波长的障碍物时，会绕过障碍继续前进。 ⑦声波的可叠加性。 （2）声音的生理性 ①声强。声强即音重、响度，声场中任一点上的声强是每秒钟通过单位面积的声能，它表示声音的强弱，指声音的力度，即声波振动的幅度。声强又称音量。 ②音调。音调又称音高，指声音的高低，是由物体振动的频率决定的。 ③音色。音色是声音的特色，即使两个声音具有同一音高和同一声音强度，也能根据音色区分出不同乐器或人声。 ④声音的方向感。对于人来说，声音具有方位感与运动感。这是由人的双耳定位形成的感受。 （3）声音的表情性 声音的响度、音调、音色、节奏都具有表情作用。不同的内容需要相应的感情表达方式，需要传播者以不同的语音、语调、语速、停连、音量等去处理和把握。 （4）声音的心理性 ①对声音的选择； ②耳朵的掩蔽效应；
③广播电视声音类：语言，内容的主要栽体；音乐，写意用；音响，写实用。 2．图像 （1）构成 ①活动影像，是指图像内容活动、连续变化，如我们平日的视觉观察所见景物状态的实景记录，是电影、电视中多数画面的表现状态。此外，连续画面还包括动画、特技图像等人类创造的视觉对象。 ②静止图像，是指图像内容凝固不变，仅有一个固定状态的情况，包括照片、图画、图表和示意图等视觉形式。 （2）荧屏显示 电视图像是投影在荧屏上供观看的光学图像。它合成电子视频信号。彩色电视是亮度“Y”信号和色彩“C”信号的组合，电视设备将两种信号合成为单一信号传送并录制。 （3）电视屏幕 电视画面是通过电视屏幕呈现给观众的，根据人眼的视觉特性，视觉最清楚的范围是在垂直视角约15°，水平视角约20°的矩形面积之内。因此电视屏幕一般都设计成矩形。 （4）电视画面的特性 ①仿真性；②连续性；③选择性；④多义性；⑤时限性；⑥低清晰度；⑦二维画面。 3．文字 （1）文字类别 ①屏幕文字。屏幕文字又分为标题和字幕。标题一般是指节目名称，常与其他画面内容同时出现，共同构成节目的开头。 ②画面文字。画面文字是指摄录的影像中存在的文字（如匾额、会标、标语等）。画面文字使用得当，可以自然、准确地传达明确的信息，因而可以说是电视传播信息的一个捷径。
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 广播电视产业的特点 广播电视产业的特点一、广播电视服务的经济属性二、广播电视产业的经济属性三、广播电视市场的特性四、广播电视资产的特殊性五、广播电视媒体的所有权和运营六、广播电视市场的供给分析七、广播电视经营 1/ 49
广播电视产业的特点八、广播电视市场的需求分析九、广播电视市场的竞争十、作为广告媒体十一、作为付费媒体十二、公共广播电视的经济意义十三、节目流通与节目的时间价值
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 一、广播电视服务的经济属性一、广播电视服务的经济属性（1）公共产品性：数字加密频道的新变化；（2）创新性；（3）无形性；（4）共同消费性；（5）规模经济性和范围经济性；二、广播电视服务的生产过程（1）分成内容制作和内容播出（流通）两个阶段；（2）在制作阶段，人的智利活动占有很大比重；内容的创新性是核心；每项服务（内容）只生产一件，可以根据市场需求任意复制； 3/ 49
二、广播电视产业的经济属性1、规制性产业：与电力、天然气、自来水、通信一样，同属于网络型产业，具有公益性质和自然垄断性质，长期以来，是在政府规制下排他性地提供产品和服务。 2、特殊的网络型产业：与其他类型的网络型产业相比，广播电视产业还具有言论、报道的功能，除了物理网络外还需要记者等人力资源网络、节目分配网络。 制作网络媒体消费者
1 第一章 重点： 1.电视的传播特性 2.电视传播的功能 1 2 第一节电视的传播特性 探讨电视传播特性，既要注意它同其他传播工具有共性的一面，又要特别研究、探讨它的个性所在。只有在认识电视与其他传媒共性的基础上，才可能很好地把握电视传播的特性，更好地认识、发挥电视传播的功能和影响。 电视传播的特性：即时现场传播、双重信息传播、媒介兼容传播、线性连续传播四个方面。 2 3 1.即时现场传播 即时，是从传播的时效性上来看特性。 现场，是从传播的真实性上来看特性。 电视传播的即时现场性特征，不仅体现在严格意义的时效性上，而且由此形成了一些颇具电视即时报道的节目形态，如现场报道、现场直播。TNT(Today News Today) NNN（Now News Now） 现场报道——是电视记者在新闻事件现场，以采访者、目击者或参与者身份作出图像的报道。现场直播——是在新闻事件现场，把现场的图像、声音及电视记者在事件现场的报道、采访等转换为电信号，直接发射、即时播出的方式。 (9.11CNN 凤凰) 3 4 2.双重信息传播 电视是利用两个语言通道传播信息的，一是声音语言，二是图像语言。 声音语言包括解说、同期声和音响； 图像语言指非语言符号系统。 电视声画并茂、形声兼备的特性，使它在大众媒介中具有独特的优势。 报纸能看不能听，广播能听不能看，如果说广播也具有即时现场性的话，那么电视双重信息传播的特点就将其与广播彻底划清了界线。虽然电影也具备声画传播的特点，但它不具备即时现场的特点，从这点看，电视和电影又进一步划清了界线。 4 5
从信息传播的角度看，电视媒介和其他媒介的最大区别，就在于它是直接信息与间接信息同时输出的双重信息的传播。 报纸和广播所传播的信息，是经过记者、编辑对新闻事件的存在方式和运动状态的陈述，因此，它们传播的是一种间接信息。 电视中传播的信息，一方面同报纸、广播一样运用语言传播间接信息，另一方面又通过现场图像(包括现场同期声、现场音响)传达直接信息。 5 6 据科学家们测定，在一般情况下，视听感官并用，比之单靠视觉或单凭听觉系统往往能收到更大的效果。从记忆效果看，听到的信息能记住20%，看到的信息能记住30%，边看过听的能记住50%。声画并茂、视听兼备的综合传播，顺应人的生理特点，是电视得天独厚的优势。 电视传播作为一个信息场，其声画语言符号都不再作为一个独立的元素存在，它们是相互依存、相互配合，有机地融合为一个整体，传达出一个共同完成的双重信息的集合。 6 7 3.媒介兼容传播 由于科学技术的发展，使电视能充分运用现代电子技术手段，具有容纳一切的可能性。媒介融合时代，数字电视、IPTV、智能电视等将模糊电视与其他媒体的边界。 在传统大众传播媒介中，电视具有巨大的兼容性，它几乎可以把所有媒介的传播内容和形式全部运用过来，经过改造加工，衍生出新的表现形态。 有人把电视称为艺术，排在绘画、雕塑、建筑、音乐、诗歌、舞蹈、戏剧、电影之后，被誉为“第九艺术”。而这最后出生的第九艺术，却能将前八种艺术统统"囊括"在自己摩下。不断丰富发展自己，使屏幕变成了一个五彩续纷的世界。 7 8 电视兼容报纸，产生了图文电视，有人把它叫做电视报纸或电视书籍。 电视兼容广播，出现了电视(新闻)口播、电视书场。 电视兼容杂志，出现了电视新闻杂志栏目。 电视兼容电影，出现了专门播放影片的电影频道。 电视兼容戏剧，并吸收电影的表现手法，出现了具有电视品格的电视剧。
第四章广播电视的传播共性与社会功能
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第四章广播电视的传播共性与社会功能 ?电视传播与“地球村” 广播电视有那些传播共性? 广播电视的社会功能（正、负两面） 广播的永恒魅力? 第一节广播电视的传播共性 ?一、传播的快速性、易受性与声音画面的易逝性 ?二、传播的广泛性与视听的随意性 ?三、内容的丰富性与视听的被动性 ?四、声画并茂与信息的传真性 一、传播的快速性、易受性与声音画面的易逝性 １、各种符号插上了“电翅膀”，使“大众传播”真正能够同时面向大众，使各地的大众真正能够同时获得同一信息； 信息可以以与事物的发展变化相同的速度广泛传播，使人们能够耳闻目睹瞬间万变的大千世界； 2、各种符号因素，经过精心处理、合成以后，可以更加真实、准确、清晰地传递信息，更易于人们接收。 如声音中的语言和音响、音量和音调，图像中的景别、光线和色彩等等。 3、人们可以在自己选择的环境和条件下接收信息，有利于排除或减少外部干扰 缺点：广播电视瞬间即逝，不留痕迹，收听看广播电视没有思考的余地； 必须使用一些录音、录像设备，把内容节目有意识地保留起来，增加了听众或观众时间和经济的支出； 广播电视只能单向、线性传播。（朝向双向、互动发展） 一、传播的广泛性与视听的随意性 地域、受众 收听的随意性----精力不集中 频繁转台 三、内容的丰富性与视听的被动性 1、内容丰富 2、表达手段丰富 电视具有双通道的传播特点。 广播电视以声音画面为表达手段，而声音画面具有丰富的表现力，可以传言外之意，意外之情。 被动选择性----线性传播 二、声画并茂与信息的传真性 电视为观众提供了“身临其境”真实性。 新闻的滚动报道 现场报道
2002年10月 山西师大学报(社会科学版)Oct.,2002 第29卷第4期 Jo ur nal o f Shanx i T eachers U niv ersit y(Social Science Edition)O ct.29 N o.4论网络传播的特性 靳保太 (山西师范大学语文报社,山西临汾041004) 摘 要:网络传播作为大众传媒家族中发展迅速、后来居上的全新媒介,与传统的报纸、杂志、书籍、电视、电影等大众传媒相比,有着自己极为独特的性质。从网络传播的整个过程看,具体表现在实时不间断传播、跨媒介传播、网上人际传播、多向互动传播、非线性海量传播等几个方面。充分认识和全面把握这些特性,能更为有效地发挥网络传播的积极作用和功能。 关键词:网络;传播;不间断;跨媒介 中图分类号:G206.2 文献标识码:A 文章编号:1001-5957(2002)04-0133-04 因特网的迅速崛起与个人电脑的大规模普及,使得网络成为大众传媒家族中发展最快、后来居上的全新大众传播媒介。目前,网络传播正引起越来越多人士的关注。虽然它尚不能完全取代电视、报纸、广播等传统媒介,但无疑已动摇了它们的主流地位,表现出超乎人们预想的冲击力。可以预料,吸收了不同传统媒介众多优点的网络,随着技术的成熟与用户的扩大,必将成为未来最受人们欢迎的大众传播媒介。 网络传播具有不同其他传统媒介的特性。这种特性具体体现在网络传播的整个过程之中。全面认识并把握其特性,有助于培养、强化人们的网络意识,有助于网络传播的健康发展。 一、实时不间断传播 实时,是指实地同时传播,它既包括了传播的真实性,又包括了传播的时效性。不间断,是指随着事态发展而不间断播出,它包括了传播的连续性与完整性。当前的传媒竞争,主要表现在新闻的时效性、真实性与报道深广度的竞争上。与其他媒体相比,网络在这方面无疑具有更大的优势。 首先从新闻的时效性来讲,网络的巨大开放性决定了自身获得新闻的敏感性与广泛性。而这点恰恰是新闻时效性的基础。网络信息源的广泛,保证了网络传播能够在第一时间获得素材;网络的即时性与快捷性,保证了网络传播的直接与迅捷;网络的开放性与参与性,则保证了网络传播的全面与客观,间接维护了它的真实性。网上直播的实现,不仅保证了传播的时效 收稿日期:2002-06-25 作者简介:靳保太(1954-),男,山西岚县人,山西师范大学语文报社社长,副编审。
广播电视的社会功能和社会影响 传播学者指出，大众传播媒介的主要社会功能是传递信息、监测环境，使社会文化代代相传。广播电视由于其受众的广泛性，引起了传播和社会学界的高度重视，一系列既有的研究成果表明，广播电视的社会影响是非常巨大和深远的。这里仅列举几个在大众传播学界研究证实了的有关广播电视传播效果和社会影响的案例。 一、“火星人入侵地球"——广播的强大威力 上世纪30年代末，美国一家电台播出了一个关于火星人人侵地球的广播剧。尽管在播出期间，电台不断告诉听众，这只是一个虚构的科幻故事，但还是在全社会引起了巨大的恐慌，故事描述的火星人登陆地点新泽西州，无数市民因惊吓而纷纷逃离。事发之后，普林斯顿广播研究中心旋即开始调查，发现当时至少有600万以上的美国人收听了广播，其中有28%的人（约170万人）误以为是新闻广播而非科幻广播剧，这中间的70%（约120万人）受到惊吓，而在新泽西州附近对l35名听众做的访谈显示，除受访者中的28人外，其他107人均因节目而受到惊吓。造成恐慌的原因，除了当时收音机在公众心目中威信极高、人们对战争和经济危机余悸犹存外，该广播剧“描写逼真、情节细腻、音响效果极佳”，也是非常重要的原因①。 元独有偶，数年后，火星人人侵地球的故事又在智利和秘鲁重演，同样是广播剧，同样逼真的音响效果，同样电台也不断警告说是开玩笑，但同样没有什么人理会关于虚构故事的警告，于是同样造成了社会的惊慌。广播的强大威力由此可见一斑。 二、客厅里的民主——电视和当代政治 现代社会中政治的运作离开电视几乎是不可想象的。电视一方面给各种政治力量和政坛要员提供了一个特殊的活动场景，另一方面也把政治带进家庭，带进客厅，进而由于其传播的渗透性而确立起自身在政治社会化过程中的特殊地位。在西方国家，以研究大众传播媒介和竞选活动关系为主要对象的政治传播，作为传播学经验学派的主流之一，已经积累了相当丰富的成果，而电视的作用，是其中非常重要的部分。一位美国学者认为，“美国的政治与电视已经纠结得难解难分，所有的政治活动都在为适应电视这一舞台而变化着。”②美国历届总统大选时两党候选人的电视辩论，起始于1960年，如今已经作为美国民主的一种重要形式被延续下来，从l960年肯尼迪通过电视辩论战胜对手尼克松入主白宫后感慨“电视改变了潮流”，到尼克松在其回忆录中语重心长地说“要学会使用电视”，再到1996年克林顿在竞选的最后阶段，每天花l20—150万美元做电视竞选广告③，不难看出，“形象政治”、“电视明星总统”已经成为当代美国政治的重要特点。