目录
1.1 电视媒体品牌形象 (1)
1.1.1 各种媒体发展的现状 (1)
1.1.2 品牌的含义 (2)
1.1.3 建立电视媒体品牌形象 (2)
1.2 包装概念的引入 (3)
1.2.1 电视包装 (3)
1.2.2 电视包装的意义 (3)
1.3影视包装详解 (4)
1.3.1 电视频道包装 (4)
1.3.2 电视栏目包装 (6)
1.1 电视媒体品牌形象
一个优秀的电视媒体不仅要制作出精彩的电视节目，还要把节日的优点和特色告诉给每个观众，在观众群体中树立起产品的形象。好的电视包装能帮助电视媒体在受众心中留下长久深刻的品牌认知。
从电视媒体的角度讲电视频道是有品牌形象的电视节目也是有品牌形象的。
确切地说电视品牌形象是电视台为了营销自己及下属的电视频道。电视栏目在电视观众中树立的整体印象。具体包括电视台的品牌（例如中央电视台、凤凰卫祝、美国ABC等）电视频道的品牌CCTV2——经济频道CCTV5——体育频道等，电视栏目或节日的品牌（开心辞典》、《今日说法》、《艺术人生》等）。
1.1.1 各种媒体发展的现状
媒体有多种形态，从时间进度上看，早期的媒体主要有报纸杂志后来产生了广播、电视等媒体。再后来则出现了科学技术引领下的新媒体，互联网、手机媒体、电子杂志等。它们从传统的媒体上发展起来不断引领着人类的进步。
在目前的信息时代媒体的发展现状基本可以概括为：各媒体竞争激烈为了抢占市场吸引更多眼球。报纸、杂志广播、电视、网络等多种媒体铺天蓝地席卷而来竞争异常激烈，包括不同媒体间的竞争与同种类型媒体间的竞争，在这种媒体资源过剩，资讯狂轰滥炸的背景下电视媒体步入了品牌的时代。
1.1.2 品牌的含义
到底怎样去理解品牌呢？举个简单的例子，你去运动商城买球鞋，面对映人眼帘、使人目不暇接的商品，这时你的选择是什么呢？我们能脱口而出很多耳熟能详的名字：Nike、Adidas、李宁。我们可能会直奔向这些牌子的产品柜台去选购。为什么产生这样的现象呢？因为品牌概念已根植于我们大脑中。
类似的情况，当你手拿着遥控器面对几十个频道、无数的电视节目时你会选择哪个？这时品牌同样发挥着效用。如果你想看娱乐节目，很可能会选择收视率很高的湖南卫视的《快乐大本营》；如果你喜欢访谈节目很可能会选择凤凰卫视的《鲁豫有约》节目。这些例子足以说明品牌的影响力。
下面我们从3个方面来理解品牌的含义。
一般意义上的定义。品牌是一个名称名词，符号或设计或者是它们的组合。其目的是识别某个特定的产品或服务使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
作为市场开发的定义。品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动所形成的一种形象认知度，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度总体来讲，它属于一种无形资产是作为一种无形资产出现的。
品牌是企业产品与消费考建立的一种关系是消费害对产品和企业的一种信任也是企业与产品对消费者的承诺。
1.1.3 建立电视媒体品牌形象
电视媒体是如何在受众中建立品牌行象的？
首先电视频道品牌形象的建立要通过电视节目的载体进行宣传，所以电视节目质量是电视品牌的基础。没有好的电视节目，电视频道形象的塑造就如同无源之水。同时节目的内容和形式，要有独特风格在电视市场中才能崭露头角。另外，节目要强化个性、差异性，避免掉入行业中同质化的恶性竞争轨道。
此外，好的营销策略也尤为重要确立品牌要从熟悉分析市场人群定位分析和市场调查是建立品牌形象的必要步骤。要对频道所覆盖区域观众的兴趣、爱好、欣赏口味和收视习惯进行有效分析，拿出有针对性的节目方案。
最后电视品牌要向受众传递深层次的生活理念价值目标。消费者对于品牌的理解往往不会停留在质量功能和货币价值方面的，认识越来越多的消费者似乎喜欢通过自己选用的品牌来表明自己的身份。当品牌蕴涵的社会文化价值和消费者的理念相近或者一致时就会产生强大的共鸣。从而把消费者变为其长期的忠实的客户。
我们从生活和电视媒体两个例子来看，例如我们所熟知的可口可乐，在其百年历史中，它的的红色图案经历了不同样式的演绎，但是它品牌里最精髓的东西一直为美国的文化与价值。可以说它的形象内在理念与青年群体中的青春朝气活力等，价值观取得了共鸣所以其品牌成为了年轻人心目中个性，青春的代名词。
我们再看近几年比较受欢迎的电视栏目《百家讲坛》相比于往常的传统枯燥的历史故事。学木化的文化理论搬上电视并经过通俗易懂故事化语言包装影像化呈现的教事理论显得生动而又充满趣味。《百家讲坛》的这种品牌理念既讲了中华文明，又具有可接受性，正好迎台了观众对中国历史文化酌需要。观众对电视品牌的价值判断，形成了电视栏目长久的品牌魅力。
因此，电视媒体要成为品牌根本因素是，要往品牌中注人可信的、亲切的、能产生共
鸣的丰富精神文化价值观。在观众心目中树立一种长久的具有价值认同感的品牌形象。电视媒体品牌应化身为一种文化使者，向观众不断灌输深层的文化理念，成为一个精神航标去引领观众的生活思考方式。
1.2 包装概念的引入
提到“包装”，我们都会想到食品袋品外面的装饰层。它是随着市场经济的快速发展孕育而生的，并且也是美化商品吸引顾客的重要手段。
包装最显著的意义体现于商业营销中，它可以促进商品销售。好的包装通过对商品的外观、文字、图形、色彩的设计，快速吸引消费群体，关注其产品信息，产生消费欲望，形成实际购买行为。
包装不仅能促进企业的产品销售，更能在提升企业品牌形象传递其价值理念上，起到锦上添花的作用，从而在目标市场中确立优势地位。
包装所涉及的范围广泛，不光是我们所看得见摸得着的实体产品领域，在电视媒体的营销中同样是不可或缺的。
1.2.1 电视包装
简单地说电视包装指的是对电视台、频道、节目的美化。这其中包括电视台及其频道的整体形象设计风格定位。栏目片头片尾的设计段落转换的格式设计以及主持人的形象设计演播厅的舞台美术设计等。一般可从频道的整体包装和栏目包装两个方面来理解。
同样地在信息化的今天电视节目日益成为大众获得信息的主要渠道，它不再是一个筒简单单的媒介更是一种文化商品确切地讲就是一种产品或服务。所以电视频道的整体包装和电视栏目的包装必须美观有趣让人回昧。电视包装已经成为电视媒体争取观众取得良好业绩的一个决定性的因素。
“酒香也怕巷子深”再好的东西也需要给它宣传为它吆喝包装的过程就是为电视媒体吆喝的过程而有针对性地吆喝会吸引一大批忠实的观众。
1.2.2 电视包装的意义
电视包装的意义可以从3个角度来分析。
第一电视包装给电视媒体带来宣传效应。在受众中树立品牌效应。
电视媒体同行的竞争非常激烈，观众打开电视大量的电视频道狂轰滥炸般地扑面而来。诚然媒体的竞争能给受众带来更多的选择余地人们自然会对所遇到的信息进行筛选。那么电视媒体怎样才能在激烈的竞争中脱颖而出让观众选择它呢?答案是包装电视频道包装电视栏目把它们作为文化商品进行美化进而在观众中树立强有力的晶牌形象让观众经常性地关注这个频道。关注这个电视媒体。
第二电视包装具有不错的经济效应即商业意义。
信息时代是个。注意力。的时代美国著名学者迈克尔戈德海伯(MichaeI H Goldhaber)最早提出了。注意力经济。这一概念。他认为，“由于注意力固有的稀缺性。使获得它比较困难。这种综合特性可以使它成为经济的潜在驱动力。”我们回到电视媒体领域它的注意力的量化标准就是收视率——受众注意力并不能直接给电视台带来价值，但这些“眼球关注度”
却具有价格，频道包装好了。就带来了更多的观众“注意力”——收视率的上升会直接决定连带商业广告的关注度，广告商相应地会把更多的利润让渡给电视媒体从而实现了电祝媒体包装后的商业价值；
第三电视包装承载了媒体的文化理念并为大众带来了审美价值。
一个电视媒体作为一个宣传的窗口。还应该把自己的文化理念价值观念告诉给观众。或者对受众产生潜移默化的影响，最关键的是电视包装使观众能够在其喜爱的电视媒体所散发出来的文化价值观中找到共鸣。同时电视包装的过程也是给观众带来美感的过程个性鲜明的图形，漂亮的颜色会使观众沉浸在视觉的享受中带来身心的愉悦。
1.3影视包装详解
影视包装是针对影视作品的整体形象进行的一种外在形式要素的规范和美化。这些形式要素包括画面动态元素、图片、颜色、声音等。影视包装大致可分为两类
一、电视包装（电视频道包装和电视栏目包装）
二、其他形式包装（影祝广告包装商业活动包装社会机构宣传包装MTV包装等）。
1.3.1 电视频道包装
频道包装是电视媒体为了在观众心目中树立一种长期的。鲜明的形象根据频道内容和特点对节目内容进行精心编排和美化。在艺术上通过装饰美化。在技术上通过前期拍摄以及后期CG制作对频道进行整体营销和装扮从而达到彰显频道风格特色。提高频道认知度的目标。
频道的整体包装依托于电视台的总体风格一个成功的频道整体包装。需要一个前沿的频道整体宣传策略作为引导它是经过设计制作而建立的一种完善的品牌标志是对包括理念行为。视觉等频道外在形式要素的规范是频遘为提高自身社会地位增加观众认同感的一种宣传手段。
1.在播包装
按国际广播设计师联台会电视宣传与营销联台会关于电视频道包装的定义电视频道整体包装(Total Package)指关于电视频道的全面包装设计(Overall Package Design)。
电视频道包装一般分为两类：
—是在播包装(On-air)
二是离播包装(Off-air)
简单地说在播包装是通过自身频道展示自我包装作品在电视节目中对频道形象和内容进行包装，达到利用自身的媒体资源进行推广和宣传的效果。在播包装包括频遘ID(Identification)，宣传片播出菜单宇幕系统主持人演播室(虚拟演播室)等的统一设计它对于培养固定观众起着直接的形象宣传作用。
下面看看几种常见的在播包装形式；
1)电视频道ID
ID是英文identification的缩写，电视频道ID是频道表明身份的识别包装作品。它是建立和维持频道品牌识剐的重要方式是电视频道曝光率最高的频道包装品很多时候是频道Logo的演绎，如图1-1所示。
2)频道形象宣传片
频道形象宣传片是以整个频道为宣传对象传选频道主张。理念等价值观的电视推介片。频道形象宣传片内容上不涉及频道具体的节目和插出信息主要是向观众展示频道的独特个性塑造额道形象，
频道宣传片形式多样浙江卫视形象宣传片就是以展示主持人风采的方式宣传频道骺象淡雅冷静的背景充满亲切感的主持人对话撮影机的跟随运动、几位著名主持人优雅的肢体语言，这些元素交织在一起，把浙江卫视的理念传递给每个观众，博得了大众的喜爱。图1—2为浙江电视台钱江频道呼号片。
3)虚拟演播室
演播室的包装设计也是在播包装的形式之一，一般分为实体型的传统演播室和非实体型的虚拟演播室如图1-3所示。
在此我们重点介绍一下虚拟演播室它的实质是将计算机制作的虚拟场景与摄像机现场拍摄的主持人及嘉宾等人物活动图像组台起来进行数字化的实时台成。
虚拟演播室的优势是不可取代的。它使节目录摇在很大程度上摆脱了时空限制。拥有了更多的创作选择空间。摄像机在其中可以不受物理空间的限制而全方位地自由旋转还可以使用大量虚拟的背景场景和道具丰富画画的表现。由于虚拟演播室成本低廉节省了大量的人力，物力。因此它在各级影视广播节目中逐渐得到广泛的应用。
2.离播包装
离播包装是通过电视媒体以外的平台（例如报纸杂志、广播网络、户外广告、直邮广告等）来推广宣传电视频道的形象是传统VI的非电视应用。它对于吸引潜在观众。提高收视率起着侧面的诱导作用。
电视媒体除了强化在自有平台上的宣传外积极地拓宽其他渠道，比如采用影响力更大的网站进行推广。强化自己的品牌形象是非常有必要的。
1.3.2 电视栏目包装
电视栏目是频道内容的主体电视频道的主打文化产品就是电视栏目。电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元是按照一定内容(如新闻、知识、文艺)编排布局的完整表现形式。它有固定的名称固定的播出时间(即起止时间固定) 固定的栏目宗旨每期播出不同的内容争取忠实的观众。
各个电视台在一定时期或特殊情况下都会开设一些特别节目。例如抗洪救灾、爱心捐助的节目或者是节假日的特别节日。
1.栏目包装
前面我们对电视栏目进行了简单的介绍下面我们讲解电视栏日包装。为了获得观众对特定电视栏目的注意力电视工作者根据栏目内容和特色做出相应的美化与装饰我们称之为电视栏目包装。
栏目包装包括栏目形象宣传片、片头、间隔片花、角标、片尾等形式。栏目包装应服从额道的整体包装风格既具有频道共性又兼有栏目个性。保持各层次包装的风格统一。形象和谐。是电视包装的重要原则之一。
下面看看几种常见的栏目包装形式。
1)栏目形象宣传片
栏目形象宣传片是以电视栏目为宣传对象对栏日进行总体介绍把栏目的重点特色浓缩提炼出来，在银短的时间内强化性地介绍栏目所疆盖的内窖的推介片，栏目形象宣传片要锁定目标人群突出栏目风格将栏目的形象快速勾勒在观众眼前。
钱江频道《九点半》栏目的形象宣传片很好地把握了形象宣传片的精髓钱江频道《九点半》节目定位干透视都市百姓生活、报道社会主流动态开启了一个电视杂志时代。其画面充满了不同的百姓生活图片。而主持人点评时的肢体语言又展示了节目特色图1—4为该栏目
的片头。
2)栏目片头
栏目片头可对节目形象化包装和定位避行有效诠释。它主要出现在栏目的开始部分或在各类专题节目间隔中出现起隔断作用或缓冲作用。
有时，在某些电视栏目中整个栏目会分成几个小段落为了突出这些段落还会创作一些简短片头称为片花。
栏目片头与栏目形象宣传片是不同的从时间间隔上看前者之后紧贴栏目的正式播放，提醒观众栏目即将开始。后者是栏目内容推广单元。不一定放在栏目插放前，可以在频道中不同时段进行播放。图1-5是一档少儿节目《你猜谁会赢。我是未来星》的栏目片头。
3)栏目角标
栏目角标是显示在屏幕角落的栏目标识通常出现在屏幕的右下角。观众能方便地看到。栏目角标要有直接提示名称的作用是建立栏目品牌形象和观众识别的重要手段角标，还要能显示出栏目的个性培养观众的收视习惯。如图1-6所示。
角标的设计要突出栏目名称和图形标识其形态。图形元素色彩搭配字体要能准确表达栏目信息并符合包装设计的规范。
栏目角标可以设计为静态形式也可以设计为动态形式其形式取决于栏目的定位和频道整体风格。如果栏目是针对青年人的活泼节目可以采用动态演绎的方式，例如角标的光效闪烁或者角标的翻转运动等，如果栏目是比较庄重的节目，角标应采用静态的表现方式。
4)导视系统
导视系统主要涉及栏目的播出时间内容提要收视利益等信息的宣传与表达用来帮助观众对频道和各栏目详细播出信息进行了解如图1—7所示。
导视系统不光可以发布具体的收视节目信息，同时，还可以成为即将开始的广告时间版面能够包含赞助商信息和冠名企业信息。
导视系统主要有三种形式：
1)节目菜单
2)节目收祝预告片
3)广告标版
1.栏目包装与频遒包装的关系
栏目包装与频道包装可以看作父与子的关系栏目包装是频道包装的主体它属于更细化的一种包装形式。
各栏目的好坏直接影响着频道的整体形象。因此栏目也就成为频道形象的主要载体。也就是说在一定意义上频道形象得益于栏目的形象栏目包装则建立在频道包装的基础之上，这就要求各栏目在包装制作上不仅要考虑到自身内容形式的需要同时要服从井服务干本频道全局性的包装方案。如在栏目播放中适当安排时间间隔为频道的形象宣传预留空间在栏目中安排本频道其他节目的交叉宣传。
栏日包装常常还借助于节目主持人的个人形象优势结台主持人的动作和语言去赢得大众的关注。如湖南卫视的《快乐大本营》展示主持人风采的栏目包装形式达到了很好的宣传效应。
《影视栏目包装》课程教学改革 《影视栏目包装》是一门研究电视栏目、产品广告包 装设计和制作的专业课程。这门课程的主要教学目的是能让学生了解广告包装的定义、掌握电视栏目和产品包装设计的制作技术。课程的改革是让学生学有所成，以学生为中心，更好的开展课堂教学。 简介 《影视栏目包装》是一门研究电视栏目、产品广告包装 设计和制作的专业课程。这门课程的主要教学目的是能让学生了解广告包装的定义、掌握电视栏目和产品包装设计的制作技术。 随着计算机的普及发展，电脑操作技术也趋向由繁到 简，掌握运用的学习过程逐渐缩短，使大多数专业制作人的工作效率明显提高，并能够根据电脑所提供的最大表现空间来编辑变化多样，视觉丰富，形式美观的栏目片头，无论在艺术美感、观众认同度，还是信息承载量上都有较大的发展。 正因为这一特点，为了迎合大众的心理需要、能够达到电视或产品包装宣传推广的目的，广告包装理念设计的形式、制作技术日新月异。 因此，在设计这门课程的编排时，考虑到两个因素:
是在这门课程之前学生有没有接触过相关课程的学习，如果在没有的情况下又如何在这个课程规定的时间内让学生在领会理论的同时掌握技术；二是在现代科技飞速发展的时代，技术在不断的更新而且效果千变万化，如何选题并且如何能让学生顺应时代的发展去接受、自主的学习。这两点因素，是这门课程教学改革的主要问题。 教学内容改革 根据我院动漫系学生的整体课程安排，《影视栏目包装》 是选择特效后期专业方向拓展延伸的一个课程，在这个课程 之前《音频与视频编辑》课程虽然也涉及了后期制作技法， 理念和声音录制编辑的技术。而在学生对专业课程的认识程度上，绝大部分学生对这个课程都不了解。在这样的一个客观条件下，对课程内容选材就有一定的难度。因此，为了让学生从基础到深入，从生疏到熟练，从毫无了解广告到能够独立运用不同的技法为广告做不同的设计的目的，在课程的整体设计上分为了两个部分：基础和深入。同时在这两部分的学习中根据不同的案例将相应的理论一起结合共同讲解。 基础部分的内容包括后期剪辑概念及软件基础操作流 程。在这一部分通过一个完整的片头案例来涵盖基础所有的内容。基础学习尤其是软件的技术操作相对分散而且独立，如果分散独立来讲解，这样最后会导致虽然学会了但却不知
《栏目包装设计》课程标准 课程编码：0301792课程类别：专业核心课 适用专业：电视节目制作授课单位：数字媒体学院 学分：5学时：80 编写执笔人及编写日期：朱晓春2014年3月 审定负责人及审定日期： 1．课程定位和课程设计 1.1课程性质与作用 《栏目包装设计》课程是电视节目制作专业的一门专业核心课程，综合应用AfterEffects、Photoshop、3DMax、Illustrator等软件，实现任务式教学。 1.1.1课程性质 《栏目包装设计》课程是一门操作性和实践性很强的课程，它主要通过综合性的实践模拟训练，让学生学习电视栏目包装设计制作的内容。通过本课程使学生充分认识掌握实践技能的重要性，提高学生的实践设计操作能力，使学生能够适应现代社会对栏目包装设计人才的要求，满足就业的需要以及可利用前沿技术进行栏目包装设计。 1.1.2课程作用 本课程主要介绍运用AE这个影视特效合成软件以及3DMAX三维动画制作软件等进行电视栏目包装的知识与技术，使学生通过本课程的学习，不仅可以了解电视台栏目整体包装的制作流程和方法，还能根据需要制作出形式多样、效果丰富的片花、导视及宣传片来。为学生今后能成为栏目包装设计师这个岗位打下良好的基础。此外，还能使学生通过本课程的学习，培养学生正确的设计理念与设计方法，培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力，引导学生掌握各类栏目包装设计的同时促进学生设计个性的发展。 本课程相关的先修课及后续课： 《栏目包装设计》这门课程和《影视图像处理》、《影视特效合成》、《三维动画制作》等课程联系密切，如经过PS图像处理过的图像以及使用3DMAX软件制作的三维动画可以导入AE中进行特效合成，并制作出具有创意的片花、导视等。 先修课程：《影视图像处理》、《影视特效合成》 平行课程：《数字视频编辑》、《三维动画制作》 后续课程：《电视节目创作与制作》 1.2课程设计理念 《栏目包装设计》课程设计注重职业核心能力打造，基于工作过程化的课程开发设计，实施“教、学、做”一体化的教学。以职业能力培养为重点，以岗位工作任务为依据，采用企业真实项目与校园电视台虚拟项目，整合序化教学内容。以校个合作为平台，创新教学方法与手段。实现教学与工作、理论与实践深度融合，提高学生的职业能力。
影视栏目包装设计重要要素分析现在数字化技术越来越发达，给我们人类的生活带来了各种的便利，信息媒体传递方式也开始了心的变革，不仅是是文字数字化的难题，更是进入了比文字数字化更为复杂的试听世界，这对影视栏目包装设计，也是有极大的影响 影视栏目包装以看与听为第一重点核心，美术画面为影视栏目包装的主要表现方式。其可分为两个部分，音乐提供了节奏的依据和个性表现力。因此电视栏目的包装设计与绘画、设计、视听等各种艺术有着紧密的联系，这些艺术门类为电视栏目包装设计提供了无限的设计思路和素材来源，同时为包装设计的风格化带来了生命力。 设计艺术是一个较大的学科，对电视栏目包装设计而言，主要体现在设计的思路中，如何将符合的视觉信息经营在画面之内，它包括基本的构成要素点、线、面。无论多繁琐的视觉形象和绘画风格，电视栏目包装设计者都可用点、线、面的构成原理来进行组合与取舍，最终架构成具有设计理念的包装作品。点、线、面的运用是极其广泛的，点的疏密、形状、大小、动态，都可以创造包装作品的空间关系和运动情趣；线条是流动的韵味，可以利用它的粗细、曲直、疏密、动静来营造包装设计的表现效果；面的组合可以用形状、呼应、运动、大小等方面为包装设计带来视觉统一的效果。三者既可以相对独立设计出特有的风格，但更多的是相互组合与搭配来形成电视栏目包装的
设计风格。 设计艺术可以理解为包含着栏目知识、字体设计等设计内容。具有简洁易懂，设计独特，吸引人。有较强的视觉冲击力的表现特点。别具一格的栏目标识图形非常有利于识别和树立栏目形象，进而达到强化栏目艺术感和创建品牌意识的作用。主要室友团，三维效果，卡通造型，应用广泛，具有明确的说明性，可直接将栏目品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化栏目形象。 绘画艺术对电视栏目包装设计来说，主要的影响在造型、色彩、构图和画种风格方面。绘画存在的形态是在二维空间上，依靠明暗和形象结构表现物象的凹凸，造成立体幻象，令观者感到物、像是立体的。并通过物象大小、遮挡关系、透视变化和色彩变化、虚实等手法，造成深远的空间效果，也是在创造空间感，电视栏目包装设计的空间意识也基于此。 首先来说造型。电视栏目包装设计是在创造视觉形象，这就是造型的基本状态，通过绘画的基础我们将要创作的构成要素描绘出来，是抽象的还是具象的，是立体的还是平面的，是简单的还是复杂的，造型的确立是电视栏目包装设计视觉形成的第一步。 绘画色彩艺术：由于数字化的发展，从原本的黑白电视机也听话
收稿日期:2007 10 31 作者简介:杨开富(1964-),男,重庆人,重庆工商大学副教授,主要从事影视动画艺术教学与应用研究。 电视栏目包装中标志的设计与运用 杨开富 (重庆工商大学,重庆400067) 摘要:电视栏目包装是一个新的领域,但运用的确是旧的知识体系,其中最重要的就是标志设计与运用。标志应具有排他性、不具有时效性等特性,同样体现在电视栏目包装中;但又要注意电视栏目包装有在播、离播状态的特殊性。电视栏目包装中标志的运用在在播状态是最重要的,包含在栏目的落版、导引、转场以及冠名等不同的组件中,动态出现的频率非常高。不具有时效性是电视栏目包装中标志设计最重要之点。 关键词:电视栏目包装;标志设计;在播;离播 中图分类号:J524.1 文献标识码:B 文章编号:1001-3563(2008)02-0151-03 D esign and Hand le of Logo i n t he Packagi ng of TV Subject Y ANG K ai fu (Chongq i ng T echno l ogy and Busi ness U n i ve rsity ,Chongqi ng 400067,China) A bstract :T he packag i ng of TV subject is a new fie l d ,but t he know ledge system is o ld ;t he desi gn and hand l e o f l ogo i s the fore m ost .In t he packag i ng o fTV sub j ect ,logo shoul d be prov i ded w it h ex clus i ve character ,no ti m e li m i ta ti on etc .W e must no ti ce that the packag i ng o f TV sub j ect has broadcasti ng and non broadcasti ng.In t he packag ing o f TV sub j ect ,the desi gn and handle of l ogo is t he fore m ost i n broadcasti ng ; it consists i n d if feren tm odu l e ,name ly for m a tti ng ,directi ng ,transiti on ,and fa m i ng etc ..The frequency o f dynam ic appearance i s very h i gh .N o ti m e li m ita ti on character i s the fore m ost i n the packag i ng of TV s ubjects 'l ogo des i gn . K ey w o rds :TV sub ject packag i ng ;logo design ;broadcasti ng ;non broadcasti ng 电视栏目标志是用来表达影视企业形象,传达企业品牌的精神或体征。尺寸大小以不影响辨识度为宜,图形元素要求简图1 M TV 音乐频道标志 F ig .1Logo o fM TV m usi c channe l 单、清楚。彩色还是灰阶以不影响辨识度为宜,不以色彩取胜[1]。如图1是M TV 音乐频道的标志,它多以黑白方式出现,具有很强的视觉冲击力。 电视栏目标志还要考虑在离播的环节和报 纸的广告环节,标志的广告呈现出来是什么样的。力求方便应用于各种媒体 视频、网络、平面。为电视栏目设计的标志与其它用途的标志考虑得不一样,通常考虑的是在播、离播、网络。希望达到不具时效性,白看不腻[2] ,不过时,当然,这是一 个理想的状态。 标志最主要的一个诉求就是要有排他性,一定要跟别人不一样[3]。全国乃至全世界,那么多的影视频道,频道下面又有 很多栏目,虽然我们不能每个都认识,但从标志能分辨出是不同的频道和栏目,这就是各个频道标志排他性的作用。 下面以 快乐中国湖南卫视 栏目为案例,剖析栏目标志的设计与运用。 1 栏目标志设计要为树立品牌概念服务 首先是梳理 快乐中国 与湖南卫视标志之间的关系。刚 开始不太知道做什么,所以搞了一些挺时尚挺音乐的一 些方图2 快乐中国湖南卫视 标准组合[4] F i g.2Standard compag es of de lectab le Chi na &H unan TV 式,然后贴一个标,这个事情就完成了,见图2。到了2005年底改版的时候,经过思考、总结,提出了一整套的新的理念,最终形成大家看到的折叠条。 快乐中国 几个 字是摆在湖南卫视的上面还是下面,经过了反复的思考;现在 151 杨开富 电视栏目包装中标志的设计与运用
论电视节目包装的艺术 二十世纪是广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低的时代，媒体间的各种激烈的竞争可谓是金戈铁马，愈演愈烈。而随着现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。其中电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，也需通过新颖的电视包装来带动电视媒 体的优势，增强实力。 一、什么是“包装”，电视节目与频道包装的重要作用 “包装”原指对产品进行包裹，以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。电视节目的包装是节目的外在形式，节目内容决定形式，形式反作用于内容。电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。 电视节目是组成整个电视频道的个体，也是电视频道赖以生存与发展的基础。电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。因此，电
视频道、节目的包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。再如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网，《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目，却由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的，凤凰卫视节目创办过程中，自始至终注重对主持人的包装，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目。让名牌节目独有的亮色去刷新电视频道的品牌形象。 二、研究电视节目包装的意义 电视节目是组成一个电视频道的有机个体，因此创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视节目，有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。电视包装包含对频道、栏目和节目进行宣传，建立和维护整体形象，树立品牌，为电视产品的市场营销奠定基础。当今社会是"眼球经济"时代，好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。 在激烈竞争的压力下，各个电视媒体都意识到了电视包装的重要性，通过各种努力，建立适合自身特色的整体宣传风格。电视节目包装的意义在于： （一）电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径随着我国改革开放的不断深入，人民的物质生活水平不断提高，
电视栏目包装 一、电视台包装调研分析报告 1、本台背景： 丘北电视台成立于1960年，丘北县以盛产辣椒和境内有“普者黑”山 水田园风光而闻名。丘北辣椒又名“丘北小椒”,中外驰名，产品远销国 内20多个省市及东南亚、韩日及欧美地区，1999年被国家命名为“中 国辣椒之乡”。以喀斯特峰群、洞群、湖群为特点的普者黑，是云南省 境内度假休闲基地之一、国家AAA级旅游区、国家重点风景名胜区。丘 北县还是云南省林业重点县、生猪基地县、牛羊基地县、英美优质烟叶 基地县。 特色产业－丘北辣椒，又名“丘北小椒”，盛产于树皮、天星、双龙营、日者等乡(镇)，具有个小、皮厚、肉多、色艳、含油量高、辣而香，味 道纯正的特点，富含蛋白质、糖类、脂肪类、维生素、无机盐和水六种 营养素。丘北辣椒系列产品有：呼辣圈、胖大嫂、红椒娘、邱辣王、世 霸辣、辣得爽、一吃福等，远销日本、美国、新加坡、马来西亚、泰国 等国家和地区，是本县的名优特产。2007年，全县辣椒种植20万亩， 产值超3亿元，成为本县独具特色的一大支柱产业。 2007年末，全县总人口45．9万人。境内居住着汉、壮、苗、彝、瑶、白、回等七种民族，少数民族人口共28．7万人，占总人口的62.52％。 文化资源境内有黑箐龙村的大龙山洞旧石器时代古人类活动遗址，新石器时代作品一狮子山崖画，春秋末战国初(公元前475年)的古代乐 器一草皮铜鼓，未发掘的元梁王堆，明朝白蛮(白族)的火葬罐群；建于
清朝时期的文庙、金塔(文笔塔)、象鼻岭水利工程；有内涵丰富的滇戏， 独具特色的丘北花灯《放羊调》、《小小扁担》等，民族传统曲艺《天 体歌》(瑶族)、《三胡说唱》(彝族撒尼人)、《唱芦笙》(苗族)等，以 及多姿多彩的舞蹈《霸王鞭舞》、《脚恋舞》等民间文艺。是供专家学 者科学考察和文学文艺工作者搜奇采风的重要地区。 2、受众群体： 丘北县各族人民、及来自各地的游客等 3、群体特征： 政府、军人、教师、农民、工人、商人、金融机构、企业、游客等各族人民 4、包装方向： 三维为主二维为负，以景区美丽的生活和各地人民的精彩生活相结合、丘北特色产业等作为包装方向 二、素材整理： 1、背景素材（上级部门的vi） 2、栏目分析: 丘北农业技术栏目、丘北新闻栏目、建筑工业栏目、普者黑景区栏目、丘北生活栏目、丘北电影栏目和综合娱乐栏目 三、设计开发制作内容规划： 1、logo和标版的设计（logo的设计理念和标准色RGB） 本台标志是根据，当地的特厂辣椒，还有旅游景点和荷花相结合，这样 可以极大限度向游客，和各族人民、商人等推广当地的特长，以这样的标志可以更大的扩广本地的知名度，使得中国“辣椒之乡”这个词根深蒂固，得到广大人民的认可。在当地每年五六月份都要举办荷花节，在当地很有名声，也是经典之一，而辣椒则是当地的特产，所以以荷花和辣椒相结合设计了LOGO,颜色则是以辣椒的基本色和荷花的颜色搭配，使用了红、黄、录相搭配，从而也有了鲜明的对比。 2、本台的总宣传片、总片头 3、分栏目片头模板 4、定版画面
新闻类电视栏目包装策划方案 https://www.doczj.com/doc/b27454196.html,/ 前言——做真正的“昆明人”的《晚间关注》 2003年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2003年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。 相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。 但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。 昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。 风云广告通过深入细致的策略讨论后，将针对提高《晚间关注》知名度、落实群众基础和树立栏目形象，促进互动发展，吸引商家关注等一系列相关工作做出初步策略设想。本案将立足于实际分析、客观评价、可行性策略等情况，对《晚间关注》栏目核心形象、推广战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分层次的建议和计划，以期通过2005年全年坚持不懈的努力和创新的运作方式，使《晚间关注》栏目成为贴进昆明人生活的、真正的昆明人的“晚间关注”，达到昆明电视台、《晚间关注》栏目、观众、广告商家、风云广告皆大有收获的目的。 此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！ 第一部分：背景分析 背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。 1、电视行业发展环境分析
《影视栏目包装一》课程标准 课程代码适用专业动漫设计与制作 课程学分 4 总学时64 制定人韩睿制定时间2010.05 修订人韩睿修订时间2012.01 合作企业审核部门 1.课程性质与设计思路 1.1课程的性质 本课程为专业必修课程，通过教学使学生能够深入认识影编辑制作的整个制作流程及在此过程中的岗位职责要求，掌握影视制作、设计的制作方法与技巧；掌握影视中各种镜头语言的表达方法；掌握影音编辑软件的编辑方法和技巧。使学生具备应用影音编辑及设计能力的综合素质。 1.2设计思路 本课程以影音编辑岗位职业需求为导向，采用理论讲解与阶段性小项目实践相结合的方式教学，使学生全面、形象、深入的掌握影音编辑技术及设计能力，提高学生的职业能力。在教学中要发挥教师的主导作用，在技术讲解的同时与示范操作精密结合，使复杂步骤更加简单，繁琐命令更加形象，加强启发性教育，使学生的软件操作和二维手绘相结合、灵活应用与影音编辑创作中。 本课程共64课时，学分数为4。 2.课程目标 2.1职业能力目标 ●能够运用影音编辑软件制作和表达镜头语言的能力； ●能够运用影音编辑软件制作表达动画原理的能力； ●能够初步运用After Effects软件制作影视栏目包装的能力。
2.2知识目标 ●第一阶段：熟悉影视画面构成及剧本的创意和写作； ●第二阶段：使用Premiere进行影音效果的合成、编辑与创作能力的建立； ●第三阶段：影视栏目包装软件操作基础、动画制作及设计思维的构建； ●第四阶段：综合运用影音编辑的技术和设计能力展开具有实战性的项目 制作。 2.3素质目标 ●培养学生勤于观察、探究的品格； ●培养学生勇于创新的精神。 ●能够培养创作主动力和自我潜能的发掘精神； ●能够真切体会团队合作精神； 3.课程内容和要求 根据专业课程目标和涵盖的工作任务要求，确定课程内容和要求，课程内容以“工作任务（或项目）”的形式，其排序遵循从简单到复杂（从单项到综合、从封闭到开放）原则。课程内容（或子项目）为典型产品、设计、决策或服务，应围绕工作任务进行设计，为操作实例，内容要具体、具有可操作性。教学要求的描述要具体明确（同上项目标描述）。活动设计需遵循原则：职业活动为导向；素质为基础；能力目标为主线；学生为主体；项目为载体；知识、理论、实践为一体。 序号 学习内容教学要求 参考 课时模块 教学单元/ 项目 能力要求知识要求 1 影视编 辑理论 模块 项目一影 视编辑理论 训练 ●能够了解和影音技术相 关的岗位和需求； ●能够熟悉画面构图基本 理论； ●能够熟悉色彩在影视中 表现和情感； ●能够熟悉镜头组接原理； ●能够编辑撰写影视稿本； ●了解和影音技术相 关的岗位和需求； ●熟悉画面构图基本 理论； ●熟悉色彩在影视中 表现和情感； ●熟悉镜头组接原理； ●熟悉编辑撰写影视 稿本技巧； 8
关于电视节目、栏目、频道包装的知识 一、电视节目、栏目、频道包装的概念 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。 电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。 包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。 二、电视包装要素 1、形象标志 无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。
电视节目包装设计制作合同 要点 甲方（委托方）委托乙方（受托方）对电视节目进行包装设计制作，甲方向乙方支付费用。注意服务范围仅为节目包装设计制作，不包括再次拍摄。 电视节目包装设计制作合同 甲方（委托方）： 联系地址： 法定代表人： 授权代表： 联系电话： 乙方（受托方）： 联系地址： 法定代表人： 授权代表： 联系电话 甲乙双方就甲方委托乙方承制电视栏目《》包装设计制作事宜，本着诚信、平等、自愿原则，已充分协商达成一致，特签订本协议，以资共同信守。 一、委托项目 1.节目名称：《》（以下简称“节目”） 2.节目类型：常规演播室类节目（高清、周播） 3.目时长：每期钟，共期 4.播出平台：卫视 5.完成片格式：高清数字格式1920 X 1080 甲方提供录制素材及资料委托乙方承制节目《》包装设计制作，乙方负责设计思路，并提供节目包装以及节目录制大屏幕视频制作。 二、制作费及支付方式 1.制作费用： （1）双方约定，节目包装设计制作费为人民币（大写）（￥元）。 （2）本合同约定制作费用不涉及再次拍摄费用，仅为节目包装设计制作。
2.支付方式和时间： 经甲乙双方协商一致，此项目费用一次全部支付，在乙方制作完成并经过甲方审核通过 后个工作日内，甲方支付项目制作费总额。乙方同时向甲方提供增值税专用发票。3.乙方指定收款账户为： 开户行：。 户名：。 账号：。 4.甲方增值税专用发票信息： 开户行：。 户名：。 纳税人识别号：。 账号：。 地址、电话：。 三、双方权利义务 1.制作要求及素材资料的提供 （1）甲方应在约定时间内明确提出具体制作要求，并向乙方提供制作需要的详细素材及有关资料。乙方按照甲方通过并签字的创意文案和要求进行项目的制作，如甲方延期提供，乙方制作日期相应顺延。具体由双方协商确定。甲方向乙方提供各种资料时，意味着甲方拥有该些资料的所有权或使用权，甲方对该些资料的使用合法性及真实性负责，如因使用该些资料产生任何纠纷，由甲方承担全部责任，与乙方无关。 （2）乙方应按甲方提出的制作要求进行策划创意深化。创意方案如被甲方采用，则乙方应明确创意构想并完成制作，经双方确认的创意方案或制作方案，作为乙方制作依据及甲方验收成片的依据。乙方所完成的产品及其衍生品，其全部相关知识产权与相关权利均归甲方所有。 （3）甲方应按时审定乙方创意稿及进行成品验收，在创意稿及部分成品验收单上签字，表示对所认可创意及部分成品片负责或提出修改意见，如甲方在约定的审定时间内未提出异议或修改意见，则视为甲方认可该创意或成品。在确保项目完成时间及不改变创意文案的基础上，甲方可提出合理的修改意见，乙方应在上述基础上尽力配合甲方的修改要求。如甲方提出与原创意文案基本不符的修改要求，乙方将按照新增加项目重新收取费用。 （4）甲方应按期支付制作费。甲方如逾期付款，乙方有权要求甲方除支付全部款项外并承担逾期违约金（按未付款的日千分之一计算）。乙方应按时完成甲方委托项目，如延期，每日按未交付项目相应费用的千分之一支付逾期违约金。 2.验收、修改
（单项） 栏目标志设计：1000/个 栏目片头：15秒500 /秒 栏目片花：5秒/个250 /秒 栏目板块循环底：5秒200 /秒 栏目片尾循环底：5秒200 /秒 主持人抠像背景版： 静态200 /个 主持人抠像背景版： 动态/5秒200 /秒 主持人实景背景版： 喷绘设计300 /个 片中动态转场：2秒200 /秒 栏目宣传片：30秒250 /秒 主持人、嘉宾字幕底版（动态）：5秒100 /秒配套形象（名片设计）： 免费 配套形象（话筒标设计）： 免费 附注：
1、制作流程： 意向沟通、全案分析、分镜创意、提案确认设计制作、配音配乐、合成输出、修改定案。 2、拍摄费用另议。 电视栏目包装套装01规格 1.栏目标志设计（造型/标准色）2套备选 2.栏目片头15″ 3.栏目片花5″ x 2x 4.栏目板块循环低10″X2 5.栏目片尾循环低10″ 6.主持人扣相背景静态版1个 7.主持人xx字幕底版动态各1个 8.片中转场3″ 9.动态角标10″循环 10.栏目宣传片30″ 报价300 栏目包装套装02 1.栏目标志设计（造型/标准色）2套备选 2.栏目片头15″ 3.栏目片花5″ x 2x 4.栏目板块循环低10″X2
5.栏目片尾循环低10″ 6.主持人扣相背景静态版1个 7.主持人xx字幕底版动态各1个 8.片中转场3″ 9.动态角标10″循环 10.栏目宣传片30″ 11.栏目活动宣传15″ 12.logo演绎5″X2 13.话筒标设计1个 14.名片设计1个！ 报价35000 项目 策划创意费用总制作费用的百分之5 卡通造型三维2500-4000个 三维角色动画800xx复杂程度 三维产品广告600 企业专题片剪辑制作400/分钟 合同流程 1.预付百分之30 2.提供制作样本 3.制作正式播放小样
栏目包装 面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌 ——要赢得市场，就要建立品牌形象 频道品牌形象体系 有利于竞争发展的诸多元素总和 媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格…… 频道整体宣传包装的目的 在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来有效地显示本频道与其他频道的区别 使观众对整个频道产生品牌认知 栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器 通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等 进行一系列的规定和定位 使之与栏目内容相融合 以致更加凸现品牌栏目的个性特色 栏目整体宣传包装的目的 品牌栏目的成功标志着一个频道的成功 以其特有的生命力和竞争力 为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益 四、电视频道的栏目包装 栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。如果说一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。电视栏目作为频道的组成部分，通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。 栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。 栏目形象宣传片 支撑频道品牌的关键是栏目，一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要。
相对于宣传具体节目内容的栏目收视预告片，栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？ 栏目形象宣传片一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。 当一个栏目播出一段时间，并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之后，栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少，这时的宣传着力点可转移至栏目收视预告片的制作播出上。因为(略) （图B：01-06） 栏目片头 栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版、是栏目内容、品格特性的直接反映。 相对于栏目形象宣传片，栏目片头的“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强。在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。 片头通常为10-15秒左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片，那么其片头需要承载的信息相对较少，片头长度也可较短；一个在电视市场已然成熟的栏目，栏目形象宣传片可弱化或去除，宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头，此时片头长度相对可增加，以求多传递一些关于栏目的品牌信息。上述手法并非绝对公式化，视具体情况而定。 栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。 案例1：Discovery 健康频道，一档关注幼童成长的栏目取名《BABY TALK》，其栏目片头采用实景影像为主要画面元素，通过众多幼童的可爱造型和动作，准确传递出栏目的节目内容和目标观众等信息，塑造出栏目轻松、健康、自然的品格。（图C：01-06）
课程设计任务书 学生姓 名：土惠民专业班级：包装1002 指导教 师：卢杰工作单位：武汉理工大学 题目：海信LED32K580X3D 的运输包装设计 初始条件：根据海信LED32K580X3D的产品特性，在重量，尺寸不变的情况下，考虑包装的运输 环境。（标明具体的产品尺寸，重量等基本参数） 要求完成的主要任务：（包括课程设计工作量及其技术要求，以及说明书撰写等具体要求） 1. 完成缓冲衬垫的设计计算并进行校核，画岀缓冲衬垫的平面结构图和立体图； 2. 选择瓦楞纸箱的型号，对箱板纸进行选型，并对瓦楞纸箱的结构尺寸进行设计计算; 3. 对瓦楞纸箱进行强度校核； 4 . 绘制瓦楞纸箱展开图和装潢图。 5 . 说明书按武汉理工大学课程设计工作规范中的要求撰写。 时间安排: 2012年6月23日确定设计方案和基本参数 2012 年6 月24 —25 日 完成缓冲衬垫设计并绘制衬垫平面结构图和立体图 2012 年6 月26-27 日设计瓦楞纸箱结构并绘制平面展开图和装潢图 2012年6月28日撰写设计说明书 2012年6月29日交说明书和图纸，答辩 指导教师签名：2012 年 6 月21 日 系主任（或责任教师）签名：2012年6月21 目录 1产品特性分析简介及市场定位......................... 2产品运输流通环境分析及脆值和跌落高度的选择..................... 2.1 确定产品的流通环境条件.......................... 2.2产品脆值的确定............................... 2.3跌落高度的确定.............................. 3缓冲衬垫的设计与校核.............................. 3.1缓冲材料的选择............................... 3.2缓冲衬垫基本尺寸计算...........................
栏目包装策划方案 篇一：最新电视栏目包装策划方案 20XX年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台20XX年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。 相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。 也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。 但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。
昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。 此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！ 第一部分：背景分析 背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。 一、电视行业发展环境分析 1、宏观经济形势及总体消费态势 随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预
《电视包装设计》教学大纲 一、课程基本情况 总学时： 40 讲课学时： 40 课内训练课时：0 总学分： 2.5 课程类别：专业；一般；选修 考核方式：考查 适用对象：广播电视学专业 先修课程：广播电视编辑、广播电视节目制作 参考教材：《After Effects/3ds Max电视包装完全学习手册》孙春星，中国铁道出版社《电视栏目包装实例教程》劳光辉、陈颢文，中南大学出版社。 二、课程设置目标 通过本课程的学习，学生了解电视包装的行业的发展现状、了解电视包装的设计与制作的内容，掌握较为规范的电视包装的设计与制作模式，掌握和培养良好的电视包装的设计理念和思维方式，掌握流行的电视包装技术，为学生进行电视后期创作提供专业的技术保障和支撑。 通过学习本课程，学生具备对电视包装的设计理念和设计程序的解读能力，具备一定的电视栏目包装的策划、设计和制作能力，具备完成电视频道与栏目的包装能力。 本课程支撑人才培养规格中“掌握熟练的广播电视节目采制技术”要求的实现。本课程为学生通向广播电视后期制作及电视包装的职业岗位提供了理论与技术支撑。 三、教学内容、教学方法和手段、学时分配 知识单元一：电视包装基本知识（建议6 学时）知识点1：关于电视包装 要求：学生了解电视包装的概念，理解与掌握电视包装的行业工作特点，掌握电视包装的流程。 主要内容：电视包装的概念和种类；电视行业；电视包装流程与工作习惯频道整体包装流程。 教学方法和手段：讲授、案例解析（以CCTV频道包装为例）。 知识单元二：电视包装创意思维（建议6 学时）
知识点1：电视包装的创意思维 [ 重点 ]要求：学生了解电视包装的意义和思维方式，掌握电视包装的创意思维的过程及内容，掌握创意表现，掌握对创意方案的整合能力。 主要内容：创意思维全攻略；认识样片；文案创作；创意表现；创意方案整合。 教学方法和手段：讲授、研讨、案例分析（以省级卫视频道包装为例） 知识单元三：电视包装设计（建议10 学时）知识点1：对电视包装的相关概念认识 要求：学生要了解与电视包装相关的设计操作的概念，理解与掌握设计步骤，设计内容，掌握对视频风格设计、电视频道的ID设计。 主要内容：电视包装内容的形象设计；整体设计；电视频道标识设计；视频风格设计；电视频道的ID设计 教学方法和手段：讲授。 知识点2：电视包装内容的组成[重点]要求：学生要了解与电视包装的设计与工作范围，掌握各设计部分内容的步骤，设计内容，重点要掌握对频道形象宣传片、栏目片头、栏目主色调设计和电视频道的导视系统的设计与制作。 主要内容：频道形象宣传片；栏目片头；栏目间隔片花；栏目片尾；栏目主色调设计；电视频道的导视系统；电视频道的广告语系统；电视频道的字幕系统。 教学方法和手段：讲授。案例演示与解析。 知识单元四：电视包装技术融合（建议8 学时）知识点1：电视包装制作技术的知识融合[ 难点] 要求：学生了解电视包装是一项多元素整合的制作，掌握电视包装设计制作的常见软件之间相互融合，交叉应用的能力。 主要内容： AE 与PS；3DS MAX 与AE；3DS MAX与Premiere；Premiere 与PS；Premiere 与AE 教学方法和手段：讲授、研讨、案例演示。 知识单元五：电视包装案例解析（建议10 学时）知识点1：常见电视类型的包装案例解析[ 重点与难点] 要求：通过常见电视类型的包装案例解析,使学生了解电视包装的功能与实现，学生掌握几类电视频道、栏目的包装的模式，学会几类电视节目的包装的技术、技巧和创新思维的
电视节目包装中需注意的5条原则! 电视节目包装中需注意的5条原则!（文/AAA数字艺术教育武汉校区） 1.统一的原则。 电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。 统一应包括四个方面： 第一，与全台整体形象CI设计的统一; 第二，频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一; 第三，全台各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。 在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。如果有些频道、栏目包装单看可能不错，但与全台的形象设计发生矛盾，那就应该无条件地服从统一的原则。 2.规范的原则。 分三个方面： 第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。 第二要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。 第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。 3.渐变原则。 任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。要知道，树一个品牌不易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出成倍的代价。
渐变原则应注意考虑下面几点： (1)采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意更换不要过于频繁。 (2)在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。 (3)推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可并接受，再彻底废 掉旧的。 (4)有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的形式和次序、节奏。 4.超前原则。 这个超前，主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面，它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分，其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才，是实现一个频道包装的基本保证。 5.特色原则。 各台有各台的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。中央电视台作为国家台，它代表了党和国家的形象，因此必须突出庄严、大气、恢宏的特色。国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。而各省市台，则可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族民风来包装自己的台。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。总之，突出特色、突出个性，区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。 谢谢阅读，转载请声明来源：武汉AAA数字艺术教育