广告创意复习题
（课程代码263007）
一、单项选择题
1．金定海教授认为，广告创意是为了达成（）上的附加值而进行的概念突破和表现创新。
A.企业形象
B.设计
C.传播
D.销售
2. 广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。
A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散
3.在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）
A.广告事后调查
B.广告战略调查
C.广告事前调查
D.创意概念调查
4.所谓广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的一种方法。
A.情感
B.态度
C.行为
D.心里
5.大卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）比单纯强调产品具体功能特征重要的多。
A.品牌形象
B.品牌理念
C.品牌标志
D. 品牌服务
6. 广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。
A.认知错误
B.认知失谐
C.认知差异
D. 认知障碍
7.4A广告公司中的AE指的是( )。
A.客户总监
B.创意总监
C.客户主任
D.文案指导
8. 广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果和（）。
A.持续效果
B.到达效果
C.心理效果
D.影响效果
9.默写式头脑风暴法，又被称之为（）。
A.组合法
B.检核表法
C.635法
D.联想法
10.广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）
A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求
11.《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是（）所著。
A.詹姆斯·韦伯·扬
B.李奥·贝纳
C.奥斯本
D.乔治·葛里宾
12.（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A.詹姆斯·韦伯·扬
B.大卫·奥格威
C.奥斯本
D.伯恩巴克
13.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为（）、抽象思维、形象思维三大类型。
A.逻辑思维
B.直觉思维
C.灵感思维
D.具象思维
14.广告字体可以分为印刷体、手写体和（）三类。
A.宋体
B.楷书体
C.仿宋体
D.美术体
15.直接创意法主要有直觉法、触动法和（）等。
A.悬念法
B.选择法
C.组合法
D.比较法
16.万宝路香烟的牛仔形象是（）的创意作品。
A.伯恩巴克
B.瑞夫斯
C.大卫·奥格威
D.李奥贝纳
17.“尤里卡效应”是指（）。
A.形象闪现
B.灵感闪现 C .幻觉闪现 D.构思闪现
18.七喜汽水的“非可乐”诉求属于（）理论范畴。
A.品牌个性理论
B.品牌形象理论
C.企业识别理论
D.定位理论
19.色彩的构成包括三个要素，即开象要素、视觉心理要素和（）
A.光影要素
B.光感要素
C.肌理要素
D.对比要素
20.扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为（）。
A.聚合思维
B.顺向思维
C.发散思维
D.横向思维
21.4A广告公司中的Traffic指的是
A.流程员
B.设计人员
C.客户主任
D.文案
22. 广告受众依据广告作品中的描述或图示，在脑中再造设计者所构思的形象，叫做（）
A.创造想象
B.再造想象
C.联想
D.感知
23. 广告创作者通过对记忆表象进行主动的加工改造，形成新的形象，这就是（）的过程。
A.创造想象
B.再造想象
C.联想
D.感知
24.平面图形创意中，在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象，叫做（）。
A.同构
B.置换
C.嫁接
D.正负形
25.“大创意”观是从（）的观点出发，认为广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。
A.广告是一门艺术
B.广告是一门技术
C.广告是一门科学
D.广告是意识形态
二、多项选择题。
1.创意通常以下面哪几个英文单词来表达（）
A. concept C. company C. creation D. idea
2.广告创意具有的典型特征有（）
A.策略的指导性
B.思维的转换性
C.诉求的艺术性
D.创意的限制性
3.广告创意中的3B原则指（），使用这些元素可以令广告最容易赢得消费者的关注和喜爱
A.美人
B.婴儿
C.小动物
D. 植物
4.粘性创意的原则包括故事、情感以及（）。
A.简约
B.意外
C.具体
D.可信
5.广告大师伯恩巴克提出的广告创意的ROI原则指的是( )
A.关联性
B. 原创性
C. 情感性
D.震撼性
6.广告文案创意主要包括语言文字的要素有（）：
A.义
B.形
C.情
D.音
E.理
7. 头脑风暴法一般可分为三个步骤，即（）：
A.确定议题
B.异类组合
C.立体附加
D.脑力激荡
E.筛选评估
8.电视广告构成的三大要素有（）：
A.画面
B.解说
C.文字
D.音响
E.音乐
9.广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有（）：
A.插图
B.文字
C.结构
D.商标
E.色彩
10. 广告的心理效果主要反映的方面是（）：
A.记忆度
B.注意度
C.兴趣
D.购买行为
E.忠诚度
11. 活动创意需要模仿游戏的激励机制，游戏的内在激励包括（）：
A.满意工作
B.社交
C.体验成功
D.参与宏伟事业
12. 活动创意往往需要进行游戏设计，游戏化的关键要素包括（）：
A.目标
B.规则
C.反馈机制
D.自愿参与
13. 平面广告的构成要素包括（）：
A.文案
B.图形
C.色彩
D.编排
14. 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）：
A.文字的形象
B.声音的形象
C.色彩的形象
D.图形的形象
15. 广告创意观念，大致可以分为以下流派（）：
A.文化派
B.艺术派
C.混血儿派
D.科学派
三、名词解释
1. 品牌形象论
2.“简洁原则”（又称“KISS原则”）
3. 广告表现
4. 广告主题
5. 广告媒体
6. 故事板
7. 再造想象
8. 创造想象
9. 认知失谐
10. 环境媒介广告
11. 理性诉求
12. 感性诉求
13. 示证式诉求
14.悬念广告
15.恐惧诉求
四、填空题
1. 广告大师詹姆斯?韦伯?扬认为创意就是的新组合。
2. 一次完整的广告运动包括调查、、表现、和效果测定。
3. 广告策划解决的是广告活动的方向对错问题，体现导向，而广告创意的目标则可以说是增强广告的。
4. 广告创意需要从逻辑思维转换到思维，或者是将概念的抽象思维转换为具体的思维。
5. 是为了帮助广告公司制定或评估广告战略、单条广告或者整个广告活动而对信息进行的系统性收集和分析
6. 广告创意策略是广告主在一定的广告目标前提下，在广告创意中对消费者的和的一种回应和满足，集中表现为广告的诉求点，其重点在于广告所要表达的内容上，是广告沟通传播的核心概念。
7．大卫?奥格威的品牌形象论认为任何一个广告创意都是对的长效投资。
8. 广告策略创意的FCB模型主要是依据和两个要素来建立模型的。
9. 4A广告公司的流程控制部的主要职能包括过程管理、和。
10. 平面广告以制作方式界定，可分为、非印刷类和光电类三种形态。
11. 声音在塑造空间方面具有很大的作用。
12. 广告表现过程所担负的首要任务，是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的、听觉和，并由这些元素营造创意所要求的意境。
13. 海报媒体传达信息的核心元素是。
14. 是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于年首创的创意
方法，英文为“Brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。
15. 报纸广告构图要符合读者的，能够有效地引导读者的视线，使之循序渐进地达到广告的诉求重点。
16. 广告表现的创造性，来自于对具体媒体的和的利用。
五、简述题
1．简述广告创意中诉求点、概念和表现三者之间的关系
2. 简述罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)的USP理论。
3. 简述广告战略调查的基本内容。
4. 简述4A广告公司创意工作流程
5. 简述思维导图绘制的具体步骤
6．简述广告创意的作用
7. 简述AE在广告创意流程中的职能和工作内容
8. 简述平面（印刷）广告的创意特点
9. 简述理性诉求和感性诉求的差别
10. 简述所谓“大创意”
11. 简述大卫·奥格威的品牌形象论
12. 简述头脑风暴法
13. 简述广告创意的特征
14. 简述影视广告的创意特点
15. 简述广播广告的创意特点
16. 简述户外广告的创意特点
17. 简述活动广告的创意特点
18. 简述品牌内容营销的涵义及基本特征
19. 简述检验平面设计创意的基本标准
20. 简述广告创意执行时文案需要检查的事项
21. 简述广告提案时所采用的两种基本风格
六、案例分析题
1.百事减肥可乐广告
2.某意大利面广告
3.固意特轮胎广告
4.公益广告
5.士力架广告姚明篇
广告描述：饿货吃了士力架，化身姚明，转身暴扣，帮助球队取得胜利，最后出现士力架的产品形象和广告语：横扫饥饿，做回自己
6.JEEP汽车广告
7.联邦快递广告
8.Moleskine笔记本广告：因为笔记本不会把你的隐私曝光到云端
七、创意实践
1.请运用章鱼小丸子、U盘和洗手液三个关键词编写一个故事，500字左右
2.请运用霸王龙和狗尾巴草两个关键词编写一个故事，500字左右
3.请运用猴面包树和水晶杯两个关键词编写一个故事，500字左右
4.请以令牙齿更强健为诉求点为某牙膏品牌创作一则电视广告，用文字描述
5.请以令儿童更聪明为诉求点为某牛奶品牌创作一则电视广告，用文字描述
6.请为某品牌咖啡选择恰当诉求点进行电视广告创意，用文字描述
复习题参考答案
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 C A D D A B C C C B 题号11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 A A C D D D B D B C 题号21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 答案 A B A B C
三、名词解释题
1.品牌形象论：是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。认为塑造品牌形象是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象；塑造品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
2.“简洁原则”（又称“KISS原则”）：KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写，意思是“使之简单”。广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。
3. 广告表现：广告表现是对广告的主题概念的一种演绎和阐述，将概念所传递的信息以一种具体可感的形式传达给目标消费者。广告表现主要包括表现元素和表现方式，是广告沟通传播的方法问题。
4. 广告主题：又称之为广告概念，是对广告的利益诉求点进行包装，将其单纯化、明确化，再用语言文字完整流畅的表述出来形成的，是广告诉求点的传播性表达，具有一定的概括性和抽象性，通常表现为广告语或广告标题。
5. 广告媒体：广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志，网络是新的重要媒体，在户外使用的媒体形式更是多样，几乎无物不媒介
6. 故事板：将广告文字脚本视觉化的产物，使广告创意表现更真实、具体，在视觉上有更直观的感受
7. 再造想象：广告受众依据广告作品中的描述或图示，在脑中再造设计者所构思的形象，就叫做再造想象
8. 创造想象：广告创作者通过对记忆表象进行主动的加工改造，形成新的形象，这就是创造想象的过程
9. 认知失谐：当熟悉的事物、经验和知识突然以一种反常的方式出现时，业已形成的定势就会被破坏，出现认知失谐现象。
10. 环境媒介广告：指利用环境媒体而进行的广告活动、广告创意手段和广告行为。环境媒体指适合于传播广告信息的，可以用于书写、上色、悬挂的，任何你可以借用来传递品牌联系的东西。
11. 理性诉求：用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由，其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念。
12. 感性诉求：将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
13. 示证式诉求：通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。
14.悬念广告：指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。
15.恐惧诉求：指利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法。
四、填空题
1.旧元素
2.策划、媒介
3.策略、传播效果
4.具象、形象
5.广告调查
6.利益需求、价值体验
7.品牌
8.参与程度、需求类型
9.成本控制、存档管理
10.印刷类
11.画外
12.视觉、语言（符号）
13.图形
14.头脑风暴法、1938
15.视觉流程
16.传播优势、传播制约
五、简述题
1. 简述广告创意中诉求点、概念和表现三者之间的关系
（1）广告的诉求点是广告策略创意的集中体现，是广告主在一定的广告目标前提下，在广告创意中，对消费者的利益需求和价值体验的一种回应和满足。其重点在于广告所要表达的
内容上，是广告沟通传播的核心概念。
（2）概念是对利益诉求点进行包装，将其单纯化、明确化，再用语言文字完整流畅的表述出来形成的，是广告诉求点的传播性表达，具有一定的概括性和抽象性，通常表现为广告语或广告标题。
（3）表现是对概念的一种演绎和阐述，将概念所传递的信息以一种具体可感的形式传达给目标消费者。广告表现主要包括表现元素和表现方式，是广告沟通传播的方法问题。
（4）诉求点和概念都是广告信息传播的内容，解决说什么的问题，只不过概念是是对利益诉求点的传播性表达；表现是广告信息传播的形式，解决怎么说的问题。表现以诉求为核心，诉求需要表现来最终呈现出来。
2.简述罗瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)的USP理论
所谓USP，是Unique Selling Proposition的简称，指独特的销售主张，包括独特的主张（产品需要提出其他竞争者未曾提出或不能提出的方法主张），明确的概念（这一独特主张要表述为带给消费者特定利益的说辞）以及实效的销售（最终能促成消费者的购买行为）三个方面
3. 简述广告战略调查的基本内容
广告战略调查主要是用来帮助确定产品概念或帮助选择目标市场、广告讯息或媒介载体而进行的调查，主要包括：（1）市场环境调查；（2）产品和品牌调查；（3）市场竞争性调查；（4）消费者调查；（5）媒介调查，主要通过对上述方面信息的搜集，发现问题和找到机会点，明确广告创意的方向
4. 简述4A广告公司创意工作流程
（1）AE搜集整理各种信息，与策划经理、客户经理等讨论，跟客户沟通确定策略思路，并最终形成方案
（2）客户部提交创意简报，向创意部下工作单；同时向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案
（3）创意部开始工作，文案和美指发想创意概念，并形成几套方案，向客户部提案，几次修改后作正式表现
（4）内部提案后向客户正式提案，通过确认后开始制作
5. 简述思维导图绘制的具体步骤
（1）从一张白纸的中心开始绘制，周围留出空白。
（2）用一幅图像或图画表达你的中心思想。
（3）在绘制过程中使用颜色。
（4）将中心图像和主要分支连接起来，然后把主要分支和二级分支连接起来，再把三级分支和二级分支连接起来，依次类推
（5）让思维导图的分支自然弯曲而不是像一条直线。
（6）在每条线上使用一个关键词。
（7）自始自终使用图形
6. 简述广告创意的作用
（1）广告创意提升产品与消费者的沟通质量
（2）广告创意降低资讯传播成本
（3）广告创意有助于品牌增值
（4）广告创意提升消费者的生活审美
7.简述AE在广告创意流程中的职能和工作内容
（1）与客户保持日常沟通和联系
（2）将已经和客户明确确认后的营销目标、策略和方向转化为工作单，传达给广告公司的其他部门
（3）负责最初的工作调配，提供从客户那儿获得的信息，如完成日期、大致的预算限制等（4）确保各项工作按照策略的要求进行，协调内部各部门工作，解决可能出现的各种问题（5）代表广告公司向客户作正式提案，负责确认客户对广告公司提供的服务是否满意（6）不断开发新代理项目，创造新的同客户合作的机会
8. 简述平面（印刷）广告的创意特点
（1）以空间的结构形式、以静止的画面和文字表现方式进行信息的传播与诉求
（2）多是以近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更适合为理性产品做理性诉求
（3）使用界限清晰的具象元素，特别注重视觉冲击力
（4）常常通过变换元素形成系列广告，增强效果
9. 简述理性诉求和感性诉求的差别
（1）感性诉求以传递商品的精神属性(如豪华、气派、时髦、高雅等)及其所拥有的象征意义和表现能力等信息为核心，以消费者的心理情感满足为依据，以引起诉求对象的情感反应为目标
（2）理性诉求则是以传递产品的质量、功能、技术、价格、服务等信息内容为核心，以科学为基础，以诉求对象的物质性满足为依据，以激发诉求对象的理性思考为目标（3）理性诉求主要是向受众传达关于产品功能、质量、技术等方面的信息，使受众经过判断、推理等思维过程，理智地做出决定，更适用于消费者基于功利性动机购买的产品；感性诉求则主要是建立受众与产品的情感联系，动之以情，以使其对所广告的产品产生良好的感情与态度，更适用于消费者基于情感动机购买的商品。两种诉求方式都有各自的特点以及优点，应根据具体情况具体分析
10. 简述所谓“大创意”
（1）广告创意领域常有所谓“大创意”和“小创意”之争，学界和业界也并没有达成一致意见，但一般来说，所谓“大创意”常常指广告策略层面的创意，集中体现在广告对于营销效果、市场效果的贡献上，而小创意一般指广告作品或表现形式上的创意，主要表现为创意元素的选择和元素表现有创新，带来惊奇、意外、震撼的效果。
（2）一个真正的“大创意”往往具有很好的延展性，能够形成对策略、概念、表现、媒介、活动等一系列广告活动的统领作用，具备简洁、概括、可信、富有情感等特征
11. 简述大卫·奥格威的品牌形象论
品牌形象论是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念，对创意策略理论产生了深远影响。其主要观点如下：
（1）为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象
（2）任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不
惜牺牲追求短期效益的诉求重点
（3）随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多
（4）消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求
12. 简述头脑风暴法
头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本(Alex F．Osborn)于1938年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知、识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。这种方法简易、有效，因而运用十分广泛。
13. 简述广告创意的特征
（1）策略的指导性：广告创意不是纯主观的艺术创作，必须始终围绕一个明确的传播策略进行思维活动
（2）思维的转换性：广告创意需要从逻辑思维转换到形象思维，或者是将概念的抽象思维转换为具象的形象思维
（3）诉求的艺术性：广告创意必须有鲜明的诉求点，有效传递产品或品牌信息，同时这种诉求又必须以艺术的方式来表现
（4）创意的限制性：广告创意是“戴着镣铐跳舞”，必然受到广告主、广告媒介以及广告信息本身的限制
14. 简述影视广告的创意特点
（1）以时间为结构形式承载并传播讯息
（2）以直观、形象的动态画面综合作用于人体的视听觉器官，容易令受众产生兴趣
（3）画面切换快速、时间短暂、信息量大，难以形成理解，主要目的是让受众感知并喜欢广告传达的信息
15. 简述广播广告的创意特点
（1）语言、音响、音乐是广播广告的三大要素
（2）广播广告的一般创意原则包括：适听性、联想性、便于塑造形象等
（3）广播广告对特定产品（音乐产品、汽车相关产品、本地产品信息）等有较好的传播效果
16. 简述户外广告的创意特点
（1）诉求信息简洁明了，一望便知
（2）充分考虑户外媒介特性差异，在版式、大小、朝向等方面做适应性调整
（3）挖掘媒介语言，利用媒介本身的讯息构成创意
17. 简述活动广告的创意特点
（1）效应可传播
（2）互动参与
（3）多媒介融合
（4）游戏娱乐
（5）易卷入
（6）与产品诉求、消费者等高度相关
18. 简述品牌内容营销的涵义及基本特征
品牌内容营销，是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。内容营销的基本原理是内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注。品牌内容并不简单的等于植入广告、赞助、冠名、事件营销、主题营销、软文广告等，而是一种对话、沟通和关系的体现。具有品牌与受众共享的沟通元、明确单一、可分享性、可参与体验性、可延展性等特点。
19. 简述检验平面设计创意的基本标准
（1）视觉冲击力
（2）表现与Idea关联性
（3）拨动人心的主标题
（4）引人入胜的内文
（5）独特的风格和品位，但不能怪异，否则会损害主题
20. 简述广告创意执行时文案需要检查的事项
（1）核对所有文字。
（2）注意内文转行时断位。
（3）避免太少字数出现在一行上，必要时可考虑加字或减字。
（4）字款，字形输出时是否一致。
（5）特别检查广告主名、地址、电话号码等重要细节。
（6）设计、文案应相互配合检查，相互提醒，以求稿件尽量完美无误。
21. 简述广告提案时所采用的两种基本风格
（1）论文式：讲究严密的逻辑性，把提案内容完整写在提案书上，把听众眼光集中到提案板上，一字不漏的宣讲出来
（2）演讲式：提案者只把要说的要点写在投影上，其他靠发挥，当然是有准备的发挥，带有一定表演性质
六、案例题
1.这是百事减肥可乐的一则广告
创意策略：诉求消费者利益
利益诉求点：百事减肥可乐能令你迅速瘦身
表现元素：猫尾巴、老鼠洞、空的百事可乐瓶
表现形式：平面广告创意中再造想象的方法，将事情的结果展示给受众，让受众自行想象事情发生的过程，往往是利用因果联想，最常用来呈现效果，利益诉求点就是原因；极度夸张的手法
2.这是某意大利面的广告
创意策略：诉求产品特点
利益诉求点：该品牌意大利面的美味和有趣
表现元素：船、缆绳，人像
表现形式：环境媒介广告，将广告画面与真实环境做了完美嫁接，能和受众形成互动效果；用缆绳形象的比喻面条，强烈吸引注意，并将广告变得非常有乐趣；媒介的创意，媒介即讯息
3.这是固异特轮胎的一则广告
创意策略：诉求产品特性
利益诉求点：固异特轮胎拥有很强的抓地性能
概念：固异特轮胎，一路领先
表现元素：轮胎、章鱼触手
表现形式：用轮胎和章鱼触手两个具体元素做嫁接，形成一个轮胎组成的章鱼触手的新形象，轮胎因此具备章鱼触手的特点，抓地力强
4.这是一则呼吁保护雨林的公益广告
创意策略：诉求公益理念
利益诉求点：求捐款，拯救雨林
概念：Need money for my family in the rainforest
表现元素：一棵树、两只手、一个纸牌
表现形式：媒介创意，利用真实环境里的一棵树做拟人化表现；以family做情感诉求
5.这是一则士力架的广告
创意策略：诉求消费者利益
利益诉求点：士力架能帮助消费者迅速补充能量，恢复战斗力
概念：横扫饥饿，做回自己
表现元素：一个小个子球员、姚明、篮球比赛的场景
表现形式：利用因果联想展示商品的效果；以小个子球员和姚明的前后对比突出效果；形象变化带来的戏剧性效果引起注意和记忆；围绕同一诉求变换元素做不间断的重复表现，强化品牌定位
6.这是Jeep汽车的一则广告
创意策略：诉求消费者利益
利益诉求点：Jeep拥有良好的越野性能，带你翻越群山
概念：Start up a mountain
表现元素：汽车钥匙、山峰
表现形式：元素置换，利用汽车钥匙上的钥匙齿形与山峰的形态的相似做了置换，将山峰置换到钥匙上，形成一个新形象，诉求Jeep汽车良好的越野性能；画面冲击力强，表达清晰
7.这是联邦快递的一则广告
创意策略：诉求产品特性
利益诉求点：运送速度超快
表现元素：世界地图、窗户、收发快递的两个人、有联邦快递LOGO的包裹
表现形式：夸张；借代的修辞手法，以地图这个具体形象替换空间上的距离这个抽象概念
8.这是Moleskine笔记本的一则广告
创意策略：竞争性诉求
利益诉求点：纸质笔记本拥有数码产品所不具有的种种好处
概念：让你的拇指休息一会儿
表现元素：笔记本的外观形象、腰封、女性裸体
表现形式：元素嫁接，将笔记本的腰封与女性裸体嫁接，正好挡住隐私部位，以此表达笔记本具有的保护隐私的功能；吐槽式的文案对比了笔记本所拥有的电子产品所不具备的好处
七、创意实践
本题为完全的主观试题，没有参考答案，以实际的创意效果作评分依据
c语言期末测试题附答 案 集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#
课程代码：A100002 座位号： 《计算机技术基础（C 语言）》试卷A 姓名: 学号: 专业: 学院: 班级: 20 年 月 日 第一 部分 选择题（共 30 分） 一、单项选择题（本大题共 15 小题，每题只有一个正确答 案，答对一题得 2 分，共 30 分） 1、以下关于C 语言标识符的描述中，正确的是 【 】。 A ）标 识符可以由汉字组成 B ）标识符只能以字母开头 C ）关键字可以作为用户标识符 D ）Area 与area 是不同的标识符 2、使下列程序段输出“123，456，78”，键盘输入数据，正确的输入是【 】。 int i,j,k; scanf(“%d,%3d%d”,&i,&j,&k); printf(“%d,%d,%d \n”,i,j,k); 3、判断char 类型的变量c1是否为数字字符的正确表达式为 【 】。 A) (c1>=0)&&(c1<=9) B) (c1>=’0’)&&(c1<=’9’) C) ’0’<=c1<=’9’ D) (c1>=’0’)||(c1<=’9’) 4、若有语句int a=1,b=2,c=3；则以下值为0的表达式是 【 】。 A ）’a’&&’b’ B ）a<=b C ）((a>b)||(b
经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得
长沙市二年级上册期末模拟考试 姓名:________ 班级:________ 成绩:________ 小朋友，带上你一段时间的学习成果，一起来做个自我检测吧，相信你一定是最棒的！ 一、单选题 (共5题；共10分) 1. （2分）商末尾有两个0的算式是（）。 A . 420÷4 B . 240÷5 C . 201÷2 2. （2分）35÷5=（） A . 9 B . 7 C . 32 D . 8 3. （2分） (2018四上·浙江期末) 妈妈给小明买了一张150（）的床。 A . 厘米 B . 米 C . 分米 D . 毫米 4. （2分） (2020二上·龙华期末) 摆一个“□”需要4个小棍，有32个小棍能摆（）个独立的“□”。 A . 8 B . 28 C . 16 5. （2分）28÷★=7，★为数字（） A . 7 B . 4 C . 8 二、判断题 (共5题；共12分) 6. （2分） (2019三上·潍坊期中) 500×8的积有3个0.（） 7. （2分）(2016·林西) 一棵大树高20厘米．（判断对错） 8. （2分）判断对错.
9. （2分）在百米赛跑中，东东用了140分。 10. （4分）判断对错： 7×8读作7乘8． 三、填空题 (共9题；共37分) 11. （2分）把口诀写完整． 五________四十 12. （1分）美术小组画了27张画，每个专栏贴9张，要贴________个专栏． 13. （1分）口算． （1） 27＋8=________; （2）45÷5=________; （3）24÷8=________; （4） 3＋3=________; （5）9×8=________; （6）14÷2=________; （7）3×9=________; 14. （6分）有16个羽毛球，装在3个盒子里，平均每盒装________个?还剩________个? 15. （7分） 6个7比5个7多________ ，4个7比6个7少________ 。 16. （8分） (2019三上·南浔期末) 在括号里填上合适的单位。 爷爷每天晨练1________ 一卡车水泥重约5________ 一枚回形针长约22________ 京九铁路长约2536________ 17. （4分） (2020三上·苏州期末) 李红在游泳池的泳道游了4个来回，一共游了400米，这个游泳池泳道
c期末考试试题及答案 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】
AutoCAD 试卷 一、 单项选择 1、AutoCAD 默认扩展名是 A 、dwt B 、dwg C 、bak D 、dxf 答案：B 2、在CAD 中，以下哪个命令可用来绘制横 平竖直的直线 A 、栅格 B 、捕捉 C 、正交 D 、对象捕捉答案：C 3、按哪个键可切换文本窗口和绘图窗口 A 、F2 B 、F8 C 、F3 D 、F5答案：A 4、默认情况下，命令提示行显示为几行 A 、3 B 、5 C 、2 D 、8答案：A 5、在CAD 中为一条直线制作平行线用什么命令 A 、移动 B 、镜像 C 、偏移 D 、旋转答案：C 6、在图层特性管理器中不可以设定哪项 A 、颜色 B 、页面设置 C 、线 宽 D 、是否打印答案：B 7、绘制建筑图步骤为 A 、墙线、轴线、门窗 B 、墙线、 门窗、轴线 C 、轴线、门窗、墙线 D 、轴线、 墙线、门窗答案：D 8、哪个命令可用于绘制直线与圆弧的复合 体 A 、圆弧 B 、构造线 C 、多段线 D 、样条曲线答案：C 9、如何在图中输入“直径”符号 A 、%%P B 、%%C C 、%%D D 、%%U 答案：B
10、如果要在一个圆的圆心写一个“A”字，应使用以下哪种对正方式 A、中间 B、对齐 C、中心 D、调整答案：A 11、在哪个层创建的块可在插入时与当前层特性一致 A、0层 B、在所有自动产生的层 C、所有图层 D、新建的图层答案：A 12、一个完整的尺寸由几部分组成 A、尺寸线、文本、箭头 B、尺寸线、尺寸界线、文本、标记 C、基线、尺寸界线、文本、箭头 D、尺寸线、尺寸界线、文本、箭头 答案：D 13、要将图形中的所有尺寸都为原有尺寸的2倍，应设定以下哪项A、文字高度 B、使用全局比例 C、测量单位比例 D、换算单位 答案：B 14、三维模型中哪种模型可以进行布尔运算 A、线框模型 B、实心体模型 C、表面体模型答案：B 15、渲染三维模型时，哪种类型可以渲染出物体的所有效果 A、一般渲染 B、普通渲染 C、照片级真实感渲染 D、照片级光线跟踪渲染答案：D 16、样板文件的括展名是 A、BAK B、SVS C、DWT D、DWG 答案：C 17、以下哪种相对坐标的输入方法是画8个单位的线长 A．8, 0 B．@0，8 C．@0<8
广告创意经典范文大全 小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。 分镜头广告脚本范文 真汉子剃须刀的广告创意脚本 一、真汉子剃须刀广告“品质”篇 镜号一： 画面：黑屏 字幕：真品质的男人 配音：真品质的男人 镜号二： 画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。 配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。 镜号三： 画面：男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。 配音：该内敛时，决不显露锋芒。 镜号四： 画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。 配音：利索而内敛的，才是真品质！ 镜号五： 画面：出标版（LOGO+品牌名称） 配音：真汉子，真品质！（广告语） 二、真汉子剃须刀广告“振作”篇
镜号一： 画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。 配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。 镜号二： 画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。 字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。 镜号三： 画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。 字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。 镜号四： 画面：出标版（LOGO+品牌名称） 配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语） 摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本 摩托罗拉MOTO-860广告创意一： （远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移）观众 慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。 （远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。 （中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。 （中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。 （近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。 （特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。 （特写）年轻人表情很兴奋。 （镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩 托罗拉MOTO-860放在上边。 （远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。
《奥美创意培训资料》 一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关
键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这 个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡， 避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则： 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其 他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切 入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛 选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候 事半功倍。 4、余地原则： 创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意
新小学二年级数学上期末第一次模拟试题(带答案) 一、选择题 1．深圳→厦门的动车除了起点和终点处，中间停靠5个站，铁路部门要为这趟列车准备（）种不同的车票。 A. 10 B. 20 C. 21 D. 42 2．算盘的一个上珠表示5，一个下珠表示1（如图），现在用1个上珠和2个下珠，一共可以表示出（）种不同的三位数。 A. 6 B. 12 C. 21 3．做完一份二年级数学试卷大约需（）。 A. 6时 B. 6分 C. 60分 4．钟面上的时针在数字“2”和“3”之间，分针指向“7”，秒针指向“1”，这时是（） A. 2时7分1秒 B. 3时35分5秒 C. 2时35分5秒 5．用“二八十六”这句口诀计算的算式是（）。 A. 2+6 B. 8×8 C. 2×8 D. 24÷8 6．请你判断：下面方案是从空中看到的“绿色金字塔”．(即此种方案按一定顺序种植，若干年后会形成“绿色金字塔”)（） A. B. C. D. 7．4个6相加，列式错误的是（）。 A. 4+6 B. 6+6+6+6 C. 6×4 8．图中有（）个直角。 A. 4 B. 6 C. 8 9．超市商品大减价，下图书包减了（）元。
A. 6 B. 16 C. 14 10．下列物体中，高度约是2米的是（）。 A. B. C. 二、填空题 11．用6、7、8组成的最大的三位数与最小的三位数的差是________，和是________。12． （1） 10分10分地数，数________次就到1小时了。 （2） 5分5分的数，数________次就到1小时了。 13．下面两幅图分别是从哪一面看到的? ________ ________
C期末考试题及答案 Revised at 2 pm on December 25, 2020.
一、填空题（每空0.5分，共30分） 1、世界坐标系简称__WCS_用户自定义坐标系简称__UCS_。 2、工作空间的切换：“工具”/“工作空间”或“工作空间”工具栏。 3、工具栏包括30种，系统默认的显示工具栏包括：“标准”、“属性”、“绘图”和“修改”等工具栏。 4、多线的对正方式有_上（T）_、_无(Z)_和_下（B）_。 5、文字标注包括标注单行文字和标注多行文字。 6、渲染环境是指在渲染对象时进行的雾化和深度设置。 7、漫游和飞行用户可以通过键盘和鼠标来控制视图显示，并创建导航动画。 8、编辑实体的边的种类：压印边、复制边、着色边。 9、动态块是通过自定义夹点或自定义特性定义的块。在图形中使用动态块，用户可以随时对组成块的对象进行修改。 10、三维实体是具有体积、质量、重心、回转半径、惯性距等特征的三维对象。 11、在AutoCAD 2007中，用户可以创建的光源有电光源、聚光灯光源和平行光光源。 12、相切、相切、半径法是指：通过指定圆的两个切点和半径来绘制圆。 13、绘制圆环的步骤中，先输入圆环的内径和外径，后确定圆环的中心点。 14、计算机辅助设计是：工程技术人员在CAD系统的辅助下，根据产品的设计程序进行设计的一项新技术。 15、菜单栏包括11种，每一种菜单中都含有四种显示情况：命令后跟右三角 、后跟省略号、后跟快捷键或功能键或命令呈灰色。 16、要对图形对象进行编辑就必须选中图形对象，在AutoCAD 2007中，选择对象的方法很多，常用的有_直接拾取_、矩形框选择_、_不规则区域选择_和快速选择。 17、在设置显示精度时，如果设置的精度越高，即分辨率就越高，计算机计算的时间 也越长，显示图形的速度也就越慢。 18、三维基本实体的种类包括：多段体、长方体、楔体、圆柱体、圆锥体、球体、圆环体、棱锥面。 19、布尔运算中只留重复的一部分的运算是交集运算。从一个图形中去掉与另一个图形重复部分的运算是差集运算。
广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。
踩惯了红地毯，会梦见石板路 还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。 一生领导潮流，难得随波逐流
风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华，正是价值所在
没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。 没有CEO，只有邻居
课程代码： A100002 《计算机技术基础( C 语言)》试卷 A 姓名: 学号: 专业 : 学院 : 班级 : 20 年 月 日 选择题(共 30 分) 题(本大题共 15 小题，每题只有一个正确答案，答 分，共 30 分) 1、以下关于 C 语言标识符的描述中，正确的是 【 】。 A) 标识符可以由汉字组成 B )标识符只能以字母开头 C )关键字可以作为用户标识符 D ) Area 与 area 是不同的标识符 2、使下列程序段输出“ 123， 456，78”，键盘输入数据，正确的输入是【 】 int i,j,k; scanf( “%d,%3d%”d ,&i,&j,&k); printf( “%d,%d,%dn ”,i,j,k); A ) 12345678 B )123，456， 78 C ) 123，45678 D ) 123，*45678 3、判断 char 类型的变量 c1 是否为数字字符的正确表达式为 【 】。 A) (c1>=0)&&(c1<=9) B) (c1>= '0')&&(c1<='9') C) '0'<=c1<='9' D) (c1>= '0')||(c1<= '9') 4、若有语句 int a=1,b=2,c=3 ；则以下值为 0 的表达式是 【 】。 A )' a '&&'b ' B )a<=b C )((a>b)||(b 计算机技术基础试题 第 2 页(共 10 页) A. *(a[0]+2) B. a[1][3] C . a[1][0] D. *(*(a+1)+2) 6、在循环语句的循环体中执行 break 语句，其作用是 【 】。 A )跳出该循 环体，提前结束循环 B) 继续执行 break 语句之后的循环体各语句 C) 结束本次循环，进行下次循环 D) 终止程序运行 7、执行语句 for(i=10;i>0;i--) ；后，变量 i 的值为 【 】。 A ) 10 B )9 C )0 D )1 8、若有 int *p1, *p2， k; 不正确的语句是 【 】 A. p1=&k B. p2=p1 C. *p1=k+12 D. k=p1+p2 9、在函数中未指定存储类别的局部变量，其隐含的存储类别是 【 】 A. 静态( static ) B. 外部( extern ) C. 自动( auto ) Ｄ . 寄存器( register ) 10、如下程序的输出结果是 【 】 main( ) { int x=2,a=0,b=0; switch(x) { case 2: a++; b++; case 1: ++a; b--; break; case 0: b++;} printf("a=%d, b=%d\n", a, b);} A. a=2, b=0 B. a=2, b=1 C. a=1, b=1 D. a=1, b=0 11、表示关系 a 1.马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。 广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。” 2.食指手术的故事 番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的 纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。 终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸 洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。 原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。 2020年二年级下册 数学 期末模拟检测卷 一、 填一填。 1. 789是（ ）位数，它由（ ）个百，（ ）个十和（ ）个一组成的。 2. 4千克=（ ）千克 8000克=（ ）千克 一个苹果重200（ ） 小红体重25（ ） 3. > 、< 或= 4005 80克 +20克 100千克 5230 4. 26 里面最多有（ ）个3。 27里面最多有（ ）个5。 5. 一个数除以9有余数，这个余数最大是（ ）。 6. （1平均分成3份，每份（ ）个。 （2每4个为一份，有这样的（ ）份。 （35个为一份，有这样的（ ）份，还剩（ ）个。 7. 有甲、乙、丙三人，甲说：“我考的不是最好，也不是最差”。乙说：“我是最好的”。请问这三人中，（ ）考的最差。 8.小明家到学校997米，约（ ）米。 二、选一选，把正确的答案序号填在（ ）里。 1. B. C. 2.一只蝴蝶大约重（ ） A.2000克 B.200克 C.20克 3.用7,8和两个0组成的四位数中，一个零也不读的是（ ） A.7800 B.7008 C.7080 4.下列现象属于平移的是（ ） A.旋转木马 B.电梯升降 C.陀螺运动 三、算一算 1. 直接写出得数 24÷4= 17+26= 900+200= 12÷3×5= 28+37= 25÷5= 1400-600= 23+9÷3= 52-18= 5×9= 5000+300= （45-33）÷6= 2. 列竖式计算 43÷7= 58÷9= 35÷5= 67÷8= 3.递等式计算 8÷4×7 56+9÷3 28+58-39 （52+11）÷9 四、统计 201班要投票选出“六一”节出游的公园。除了请假的冬冬和平平没有参加。全班同学投票结果如下图。 （1）完成统计表。 公园名称 世界之窗 动物园 水上乐园 百万葵园 人数 （2）201班一共有学生（ ）人。 （3）估计201班最后去了（ ）。 五、解决问题 1. 水果店有200千克苹果，卖了150千克后，又进了80千克，请问现在水果店一共多少千克苹果？ 2.有50朵花，每8朵扎成一束，可以扎成几束？还剩几朵花？ 3.王叔叔带了40元钱，买了一个9千克的西瓜，营业员阿姨找了王叔叔4元钱，请问 （1）一个西瓜多少元？ （2）每千克西瓜多少元？ 4.洗衣机1800元，电冰箱2100元，爸爸带4000元买这两样东西够吗？ 5.第一粮仓有麦子700袋，第二粮仓有麦子800袋。 （1）两个粮仓一共有多少袋麦子？ （2）你还能提出什么问题？ 动物园 百万葵园 水上乐园 （人20 18 16 12 10 8 6 4 2 0 14 世界之窗 C语言程序设计 期末考试试题及其答案 一、单项选择题（本大题共20题，每题2 分，共40分） 1、以下不是C语言的特点的是( ) A、C语言简洁、紧凑 B、能够编制出功能复杂的程序 C、C语言可以直接对硬件进行操作 D、C语言移植性好 2、以下不正确的C语言标识符是( ) A、ABC B、abc C、a_bc D、ab.c 3、一个C语言程序是由( ) A、一个主程序和若干子程序组成 B、函数组成 C、若干过程组成 D、若干子程序组成 4、一个算法应该具有“确定性”等5个特性，对另外4个特性的描述中错误的是( ) A、有零个或多个输入 B、有零个或多个输出 C、有穷性 D、可行性 5、设变量a是整型，f是实型，i是双精度型，则表达式10+‘a’+i*f值的数据类型为( ) A、int B、float C、double D、不确定 6、在C语言中，char型数据在内存中的存储形式是( ) A、补码 B、反码 C、源码 D、ASCII码 7、有如下程序，输入数据：12345M678＜cR＞后（ #include 经典广告创意集锦 【F04实践理想型】表里如一，创新世界 商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念，这样的理想与意志，是“苹果机”创始人30年来的一贯想法，并且在提出此一主张后，在产品外观设计上也大大的与众不同，重新颠覆了市场，引领了计计算机的设计潮流。 当这个概念向大众宣示时，苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方、圆规矩中不协调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是鄙视他们。唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改变了世界，使得人类进步。当时有人视他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡想，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。” “不同凡想”是苹果计算机的企业的使命、理念，并且加以实践，成为苹果计算机顾客的愿景及自我期许。 【S04一脉相传型】继承先贤，据为己有 借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素，以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。在台湾这一类型的广告并不多，不过数年前在地方选举期间，有一支广告影片，主题是鼓励民众举发贿选，包青天成为广告主角，并且做成海报，把包青天的精神给承接了，算得上是“一脉相承”的类型了。欧美的平面广告，很喜欢引用名人名言、座右铭，或把人们心目中的伟人风范，移花接木到自己的品牌，据为己有。 【P04原生力量型】永恒不朽，借力使力。 大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。台湾某一个鲜奶的品牌，借用了大地原野、洁净空气、山泉活水，把品牌给粉饰起来，让消费者觉得：鲜奶的品质之中，收纳了天地菁华，产生了极好的效果。在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、友谊结合在一起，让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。 相信许多广告人都看过一支英国航空公司的广告，在世界各地的原野、沙漠上，不同种族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后组合构成了微笑的面孔，象征着世界的溶合，几乎所有的画面都是空中摄影，把大自然及人都结合在一起了。是此一类型的经典之作。 【F05层层剖析型】进步科技，完全掌握 随着科技的进步，人类在应用上，愈来愈精密，也愈来愈深入。 在广告影片制作上，数字化的后期作业，也利用了科技，把肉眼看不到的世界给层层剖析，强化了品牌及商品的专业程度。 乐百氏纯净水曾使用过这一手法，以字幕表现水粒经过二十七层过滤的工艺。不只让顾客安心、信赖，也取得了相当的地位。 洗剂类商品，让消费者看过洗衣粉如何在衣服的布质纤维中，达成去污效果，层层剖析， 奥美创意培训资料 一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则： 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。 4、余地原则： 创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、负责原则： 想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。 三、想创意时候的几个禁区： 1、忌分工： 文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。 小学二年级数学上册期末考试模拟试题 WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】 人教版二年级上册数学期末试卷 班级 姓名 得分 一、填空。 1． 把12个☆平均分成3份，每份是（ ）个；12个 ☆，每4个分成一份，可以分成（ ）份。 2． 100厘米=（ ）米 27米-9米=（ ）米 3． 画一条3厘米长的线段，一般应从尺的（ ）刻度开 始画起，画到（ ）厘米的地方。 4． 一星期有7天，28天是（ ）星期。 5 ． 右面的图形中有（ ）个角， 其中有（ ）个直角。 6． （ ）里最大能填几？ （ ）× 4<26 6×（ ）<32 68>9 ×( ) 7 ． 用下面的口诀写出四道算式。 四七二十八 （ ）×（ ）= （ ）×（ ）=（ ） （ ）÷（ ）= （ ）÷（ ）=（ ） 8． 把6、7、8、9填在合适的□里。 9． 在○里填上“>”、“<”或“=”。 35-7○6 8×6○48 7×7○47 40+5○7 10． 看图填空。 白兔 7只 比白兔多4个7 黑兔 ？只 求黑兔的只数，就是求（ ）个（ ）是多少。 列式是（ ）。 二、计算。 1． 口算。 2×9= 40÷5= 8×1= 36÷9= 79-63= 21÷3= 5×4=5 3+20= 8×3= 25÷5= 6×9= 64÷8= 48+52= 7×7= 42÷7= 2． 列竖式计算。 6×9= 72+8= 65-7= 26+45+17= 85-27+30= 71-（65-43）= 3．计算下面各题。 4×7+20= 2×2×4= 72-（9×4）= 60-（30-15）= 6×7-30= 54+26-30= 4．列式计算 （1）7个6是多少？ （2）32比24的多几？ 三、画图。 1．画出比6厘米短2厘米的线段。 2．从给出的起点，画直角。 。四、应用题. 1．同学们剪小旗，小黄旗有8面，小红旗的比小黄旗多22面。？(先提出问题，再列式计算。) 2．二年级(1)班的同学种了6行花，每行8棵，一共种 了多少棵？ 3．小林家收南瓜7个，冬瓜42个，冬瓜的个数比南瓜多几个？ 4．有35米白布，每5米做一条被单，可以做几条被 单？ 5．操场上有一群学生,双来了男生、女生各7人，新来 了多少学生？现在操场上共有43个学生原来有多少个学生？ C++期末考试试卷及答案1 一、单项选择题（每题2分，共40分） 1. ______不是属于面向对象程序设计的特性 A. 抽象性 B. 数据相关性 C. 多态性 D. 继承性 2. 将对某一类数据的处理算法应用到另一类数据的处理中,要用到C++的______ A. 类 B. 虚函数 C. 运算符重载 D. 模板 3. C++与C语言最根本的不同之处在于_______ A. 使用了类 B. 能够实现变量自动初始化 C. 支持软件重用 D. 支持接口重用 4. 动态内存分配的主要目的是_______ A. 使程序按动态联编方式运行 B. 正确合理的使用内存 C. 提高程序的运行速度 D. 提高程序的可维护性 5. 在C++函数的形参前加const关键字,是为了提高函数的_______ A. 数据封装性 B. 可理解性 C. 可维护性 D. 可重用性 6. 函数重载的目的是________ A. 实现共享 B. 使用方便，提高可读性 C. 提高速度 D. 减少空间 7. 从程序片断：char name[] = "C++"; course(name);可判断函数course的调用采用的是_______ A. 传值调用 B. 带缺省参数值的函数调用 C. 引用调用 D. 传址调用 8. 用来说明类中公有成员的关键字是________ 9. 如果一个类的成员函数print()不修改类的数据成员值，则应将其声明为 A. void print() const; B. const void print(); C. void const print(); D. void print(const); 10. 下列关于构造函数的论述中,不正确的是_______ A. 构造函数的函数名与类名相同 B. 构造函数可以设置默认参数 C. 构造函数的返回类型缺省为int型 D. 构造函数可以重载 11. 在程序代码：A::A(int a, int *b) { this->x = a; this->y = b; }中，this的类型是______ A. int B. int * C. A D. A * 12. 内存泄漏是指_______ A. 内存中的数据出现丢失 B.试图释放一个已经释放了的动态分配的堆内存 C. 函数中局部变量所占的栈内存没有及时回收 D. 动态分配的堆内存在程序退出后始终被占用 A. 私有成员数据 B. 私有成员函数 C. 公有成员数据 D. 公有成员函数 14. 友元函数_______ A. 可以被声明为const B. 没有this指针 C. 可以用类名或对象名来调用 D. 只能用对象名来调用 15. 若一个类的成员函数前用static关键字修饰，则该成员函数________ A. 可以被声明为const B. 没有this指针 C. 可以访问该类的所有成员 D. 只能用对象名来调用 16. C++是用_______实现接口重用的 广告创意与设计——（转自-广告在线） 第一节创意是广告策划的灵魂 广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。 一、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。 上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。 二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。） 2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。 4、“劳特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，竟将一枚金币粘在墙上， 并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。” 第二节广告创意应用策略理论 一、魔岛理论 在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为“魔岛”。它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。著名广告人杨杰美认为创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。广告创意来自于对市场材料的积累。这是一种基于严密的市场调查的创意方法，只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性，更有冲击力。 二、万花筒理论 创意的组合构成现象如同万花筒的原理。 1、拼图游戏。 将不相干的事物像做拼图游戏那样组合起来，成了创意最常见的来源。如“音乐+时钟=音乐时钟”，“走路+音乐=随身听”，“牛仔形象+万宝路香烟=（广告中的）伟大意念”。 2、旧元素的新组合。16个经典广告创意文案
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