广告创意与中国文化核心价值观
作者：范林芳;王青泉
作者机构：河北经贸大学人文学院;石家庄职业技术学院
来源：集团经济研究
ISSN：1007-712X
年：2006
卷：000
期：04S
页码：P.209-210
页数：2
中图分类：F713.8
正文语种：CHI
关键词：广告创意;核心价值观;中国文化;广告策划;广告表现;广告创作;运动过程;广告活动;奥格威;注意力
摘要：广告创意是广告策划中的一个重要环节，是广告创作和广告表现的主要方法和手段。美国广告大师大卫·奥格威认为，“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。”对于广告创意在广告运动过程中的作用，这位大师毫不惜墨：“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已”。可见，广告创意是广告策划成功的关键因素，创意是广告的灵魂。