《公益广告文案创作》课程教学大纲
课程代码：100442012
课程英文名称：Public service advertising copywriting
课程总学时：40 讲课：40 实验：0 上机：0
适用专业：视觉传达设计专业
大纲编写（修订）时间：2017.9
一、大纲使用说明
（一）课程的地位及教学目标
这门课程具有理论性与实践性并重的特点。本课程的教学目标是使学生掌握科学系统的广告理论，掌握公益广告业务运作流程，既要有坚实的理论基础，又要具备初级的操作技能，使学生毕业后，能迅速胜任工作进入角色。
通过本课程的学习，学生将达到以下要求：
1．增强学生对公益广告文案的理解，培养学生撰写公益广告文案的整体策划能力；
2．树立正确的学习观；
3．具有独立的完成文案策划能力；
4．理论与实践相结合。
（二）知识、能力及技能方面的基本要求
通过本课程的教与学，要求学生在广告设计的基础上，了解公益广告的基本理论体系，基本掌握公益广告概念、公益广告市场、公益广告管理、公益广告创作、公益广告传播、公益广告效果测定、公益广告文案等的基本原理和主要方法，并使学生初步掌握公益广告业务运作和公益广告策划的基本流程和技巧，增强解决实际问题的能力。
（三）实施说明
1．教学方法：理论讲解与分析示范文案步骤相结合；引导学生根据公益广告文案案例，运用创造性思维进行公益广告文案策划；采用启发式教学，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力；引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，培养学生的自学能力；增加讨论课，进行作业作品的自评与互评，调动学生学习的主观能动性；讲课要联系实际并注重培养学生的创新能力。
2．教学手段：本课程属于专业选修课，在教学中采用电子教案、多媒体教学系统等先进教学手段，以确保在有限的学时内，全面、高质量地完成课程教学任务。
（四）对先修课的要求
学习本课程之前，学生应具备基本的经济学和市场营销学的知识。
（五）对习题课、实践环节的要求
1、要保质、保量，按时完成，任课教师定期审阅。
2、实践部分成绩纳入期末总成绩，并要求学生提交完整的方案或文案，并向学生反馈。
（六）课程考核方式
1．考核方式：考查
2．考核目标：最终理论考试笔试，开卷。平时考核由任课教师决定。
3．成绩构成：本课程的总成绩主要由二部分组成：平时成绩50%（每阶段作业完成情况30%，出勤情况占20%），作业整体效果占成绩50%。
平时成绩及作业成绩由任课教师视具体情况按百分制给出；出勤三次不来，总成绩直接以不及格计。
（七）参考书目
《广告文案》，乐剑峰编，中信出版社，2016
《广告文案》（第2版），何辉著，人民出版社，2016
《融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程十二五规划精品教材：广告文案》，王志编，华中科技大学出版社，2014
《广告文案训练手册》，布鲁斯﹒本丁格尔著、谢千帆译，中国传媒大学出版社，2008二、中文摘要
广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、
口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。三、
课程学时分配表
四、教学内容及基本要求
第1部分广告文案概述
总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0
具体内容:
1）广告文案的含义；
2）广告文案的类型；
3）广告文案的构成要素；
4）公益广告文案的特殊性。
重点:
了解广告的产生和发展，作用和功能；重点掌握广告的性质和构成要素；针对公益广告的特殊性，设计有特点的文案。
难点:
针对公益广告的特殊性，设计有特点的文案。
习题：
1. 广告文案的含义。
2. 广告文案的构成要素。
3. 公益广告文案的特殊性。
第2部分策略为先——公益广告文案思考的源头统摄
总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0
具体内容:
1）策略的重要性；
2）公益广告文案的四项基本原则；
3）公益广告文案的定位理论；
重点:
了解为什么要有策略，掌握广告策略的内容；掌握公益广告文案的四项基本原则；熟悉公益广告文案的定位理论。
难点:
公益广告文案的四项基本原则；公益广告文案的定位理论；
习题：
1. 公益广告文案的四项基本原则。
2. 公益广告文案的定位理论。
第3部分创亦有道——公益广告文案写作的执行金律
总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0
具体内容:
1）创意指挥文案，文案诱导创意；
2）公益广告创意五个阶段；
（1）调查阶段——收集资料
（2）分析阶段——找出商品最有特色的地方
（3）酝酿阶段——为提出创意做心理准备
（4）开发阶段——多提出几个创意
（5）评价决定阶段——确定最好的创意
3）创意思考方式；
重点:
了解创意的本质；掌握公益广告创意五个阶段；掌握四种创意思考方式--思维导图、单点思考法、意象拓展法、头脑风暴。
难点:
掌握四种创意思考方式。
习题:
运用四种创意思考方式进行创意思维训练。
第4部分言外之意——看图说话的视觉体系
总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0
具体内容:
1）版式：建立视觉流通的秩序；
2）图片的自我省视原则；
3）文稿管理。
重点:
掌握公益广告中的版式设计；具备条理分明的管理文稿能力。
难点:
1）建立视觉流通的秩序；
2）图片的自我省视原则。
习题:
为某项公益广告活动进行文案版式设计。
第5部分开门见山——怎样写公益广告标题总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0 具体内容:
公益广告标题的思考路径；
重点:
公益广告标题的思考路径。
难点:
公益广告标题的思考路径。
习题:
公益广告标题训练。
第6部分引人入胜——怎样写公益广告正文总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0 具体内容:
1）公益广告正文撰写步骤；
2）随文的几大要素；
3）文案修订与“刷牙测试法”。
重点:
公益广告正文撰写步骤。
难点:
文案修订。
习题:
进行公益广告文案正文撰写。
第7部分说长道短——怎样写长文案、短文案总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0 具体内容:
1）文案的写作手法；
2）短文案的爆发力；
重点:
文案的写作手法。
难点:
文案的写作手法。
习题:
进行长文案和短文案的编写。
第8部分举一反三——怎样创造系列公益广告文案总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0 具体内容:
1）什么是系列公益广告文案；
2）系列文案的写作步骤。
重点:
系列公益广告文案的写作。
难点:
系列公益广告文案的写作。
习题:
利用实际案例分析编写系列公益广告文案。
第9部分一语中的——怎样创造公益广告口号总学时(单位：学时):8 讲课:8 实验:0 上机:0 具体内容:
1）公益广告口号的基础知识
2）公益广告口号的功能；
3）公益广告口号的特点；
4）公益广告口号创作方法。
重点:
公益广告口号创作。
难点:
公益广告口号创作。
习题:
利用实际案例分析编写公益广告口号创作。
广告媒体组合策略 我该在什么情况下使用户外/电视/报纸/杂志媒体？ 如果你处于下列情况，请使用户外媒体 * 你希望在当地销售产品； * 你希望引起实际的消费行动； * 你的商业是地方性和全国性的，希望提醒和强化受众的注意力； * 你需要建立和强化品牌形象； * 你的产品只需要少量的信息和提示； * 你的资金有限。 如果你处于下列情况，请使用电视媒体 * 你需要扩展市场覆盖； * 你的商业是地方性和全国性的； * 你的产品需要演示； * 你需要建立和强化品牌； * 你有足够的资金。 如果你处于下列情况，请使用报纸媒体 * 你是地方零售商； * 你希望扩展市场覆盖 * 你销售一种可以明确使用的产品 * 你的产品不需要演示 * 你希望能够引起产品的比较，以及能够提供产品的咨询和购买信息 * 你有足够的资金 如果你处于下列情况，请使用杂志媒体 * 你有明确的目标受众 * 你想再次强化接触受众 * 你不需要对产品进行演示，但你需要真实地再现产品 * 你需要提供丰富的产品信息 * 你有足够的资金 但是，在广告活动中只使用一种媒体的情况比较少，多数情况下，需要调动多种广告媒体共同发布、协同作战、制造声势。 一、什么是媒体组合？ 在广告发布中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同发布时间的组合状态。 包括媒体种类的组合、媒体载体的组合以及媒体单元的组合。组合原则是对不同类型的媒体进行综合比较，选择合适的广告媒体渠道，并对各种媒体进行合理搭配，各取所长。 案例一：野马车轰动上市的媒介组合 20世纪60年代美国福特汽车公司生产了一种名为“野马”的汽车，这种车一经推出，一年内就销售了41万辆，创纯利11亿美元。当时，购买野马车的人打破了美国的历史最高记录，顾客简直到了饥不择食的地步。不到一年的时间，野马车风行整个美国，连商店里出售的墨镜、帽子、玩具等都贴上了
一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） 随着信息技术的迅猛发展，人们对电脑尤其是硬件知识的迫切需要与不完善的教学条件的矛盾日益严重。为了解决这个问题，多媒体特别是图形技术在电脑教学中的地位也日趋重要。为了给学生创造良好的学习环境，进一步提高学习效率，图形技术在多媒体教学中的应用与设计也成了一个不可忽视的话题。 计算机技术在各个领域得广泛应用，使越来越多的人意识到了学习电脑知识的迫切性。1994年原国家教委考试中心（现教育部考试中心）推出了全国计算机等级考试，其目的就在于推动计算机知识的普及，促进计算机技术的推广应用，以适应社会主义经济建设的需要，为用人部门录用和考核工作人员服务。而这项考试发展势头之猛亦为人们始料不及的：全国计算机等级考试自1994年开考以来，已在我国大陆除西藏以外的各省、直辖市、自治区顺利考过九次，据1998年底统计，应试者达161万人，其中约70余万人取得相应级别的合格证书。可以说, 经济的发展、社会的进步，推动着计算机知识与技术的普及。掌握计算机基础知识和基本操作技能，是每一位计算机使用者必备的基本知识，也是许多用人部门考核和录用工作人员的标准之一。 不仅如此,在信息技术迅猛发展的今天，随着现代信息与通信技术的飞速发展，许多新的技术都应用到教育领域，如数字化音像技术、广播与卫星通信技术、虚拟现实仿真技术等，从而教育技术的内容和形式也随之产生了深刻的变革。现代教育技术的应用已不再是停留在音像技术课堂中应用的层次，而是朝着网络化、信息化、教育技术应用模式多样化、远程教育普及化尤其是多媒体化的趋势发展着。但是我们也难免会看到普及计算机辅助教学的难点与不足： 有的教师还存在认识问题，对计算机教育和多媒体辅助教学的必要性、重要性、紧迫性的认识有待提高，学校对于计算机教育在基础教育改革和发展中的作用还有待深化。多媒体辅助教学的协调发展不平衡，重硬件配备和师资培训，轻软件建设，计算机硬件的利用率和使用率不高。特别是缺乏符合教育教学特点和规律的高质量、实用化的教育软件；缺乏具有灵活性、开放性和实用性的工具型、资料型、平台型的教学素材库与资料库的软件，从而开发了一些缺乏灵活性的、难以发挥教师不同教学个性的课件。 就计算机硬件方面,具有实用性的课件还是很缺乏的.现有的课件结构一般都很简单, 只是将书上的内容原班搬上课件.而课件的流程也只是单一的流线型,缺少一定的交互性. 不仅如此课件中文字占整个界面的绝大部分,很难看到像图形,动画之类的视觉因素,因而 学生在课件的播放过程中只是被动的接受. 我们可以设想:如果把图形技术充分应用与课件中,学生就会转被动为主动,转看课件 为欣赏课件,从而在欣赏的过程中不知不觉中学到知识.除此之外,目前的课件一般都采用Powerpoint来制作,这样的课件一般流程简单,而且缺少一定的交互性.因此,采用功能更 强的制作工具是很必要的. 我建议：1、如果整个课件以网页的形式展开，用Authorware实现课件整体框架的构造，从而达到交互的目的。在课件中插入丰富的图形、图象、动画及影片等多媒体因素， 并用Photoshop和Flash来实现图形的处理，那将会达到更清晰、生动、形象的效果。 2、此外，如果从学生的角度出发，从实际出发，通过实际的市场调查，给出切实可靠的信息。在此基础上设计出的课件应该会更有可信度，学生也更会愿意去学。
爱的表达式 -----公益广告心理功能分析 如果说，商业盈利性广告卖的是产品，那么公益广告卖的就是思想，是素质，是道德，是呼吁，是共鸣。公益广告是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。在我国广告发展史上，公益广告是历史发展中的一大进步，当它以高昂的姿态展现在人们眼前时，即刻就受到了人们的欢迎。随着时代的进步，近几年公益广告发展越来越迅速，它对社会的影响力越来越大。经济的进步，使人们对精神文明的发展更加渴求，因此，公益广告以飞快的速度走进社会群体中，积极的发挥其公平、公证的作用，并真实的反映出社会现象。而它之所以能带来这么震撼的效果，也是由于它所蕴含的打动人们的能量，也就是广告的强大的心理功能。 广告心理功能即广告对人的心理所发挥的作用。它包括认识功能，诱导功能，教育功能，艺术功能，便利功能和促销功能。下面会针对一则广告试分析之： 让我印象无比深刻的有这么一则广告------画面中，一个稚嫩又坚定的童声讲述道：“小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的他为我们遮风挡雨；妈妈是典型的贤妻良母，相夫教子。长大后，少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚，屡次顶撞唠叨的妈妈。岁月荏苒，光阴似箭，有一天突然
发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。我想，是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳。朋友，快对你的爸爸妈妈说一句吧：爸爸妈妈我爱你！Family＝Father And Mother I Love You！家，有爱就有责任！”这是从2011年12月起，在央视播出的公益广告《Family—爱的表达式》的文案。在优酷土豆网上，它的两个版本的点击率已经超过200万。 这则广告通过对?“FAMILY”字母的巧妙解读，表达出“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”的主题。这体现了广告的诱导功能，在此尤其体现了情感方面的诱导。 1.诱导功能：广告宣传可以改变或建立人们的看法，增加好感，唤起潜在需求 尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，从而领悟到深刻的广告主题——感恩父母。?广告最后也很明确地阐述了自己的主题，family=爱，有爱就有责任等，使广大观众产生共鸣，从而达成广告的广而告之的目的。广告成功分析并把握了公众的心理，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心理，让公众在感动的同时也记住了这个广告。?
创城公益广告内容及标准一览表项目内容及标准 主次干道商业大街公益广告比例不少于20%，内容有“社会主义核心价值观”“讲文明树新风”和“图说我们的价值观”通稿以及本市自行制作的公益广告作品（志愿者服务、保护未成年人、遵纪守法、道德模范及身边好人），“遵德守礼”提示牌，创建全国文明城市公益广告（每300米最少能看到8个公益广告） 背街小巷公益广告比例不少于20%，内容有“社会主义核心价值观”“讲文明树新风”和“图说我们的价值观”通稿以及本市自行制作的 公益广告作品（志愿者服务、保护未成年人、遵纪守法、道德模范 及身边好人），“遵德守礼”提示牌，创建全国文明城市公益广告社区文明创建宣传栏，每季度更新文明创建宣传内容；刊播“社会主义核心价值观”“讲文明树新风”和“图说我们的价值观”通稿 以及本市自行制作的公益广告作品（志愿者服务、保护未成年人、 遵纪守法、道德模范及身边好人），“遵德守礼”提示牌，创建全 国文明城市公益广告，其中志愿服务公益广告比例10%以上，在 显着位置展示市民公约，社区居民公约 小区刊播“社会主义核心价值观”“讲文明树新风”和“图说我们的价值观”通稿以及本市自行制作的公益广告作品（志愿者服务、保 护未成年人、遵纪守法、道德模范及身边好人），“遵德守礼”提 示牌，创建全国文明城市公益广告，其中志愿服务公益广告比例 10%以上，在显着位置展示市民公约，社区居民公约 农贸市场刊播“社会主义核心价值观”“讲文明树新风”和“图说我们的价值观”通稿以及本市自行制作的公益广告作品（志愿者服务、保 护未成年人、遵纪守法、道德模范及身边好人），“遵德守礼”提 示牌，创建全国文明城市公益广告 商场超市刊播“社会主义核心价值观”“讲文明树新风”和“图说我们的价值观”通稿以及本市自行制作的公益广告作品（志愿者服务、保 护未成年人、遵纪守法、道德模范及身边好人），“遵德守礼”提 示牌，创建全国文明城市公益广告，公益广告比例占20%以上 宾馆酒店有社会主义核心价值观24个字，有“文明旅游、节俭养德、文明餐桌、遵纪守法”和争创全国文明城市等宣传内容，公益广告比 例占20%以上 公园广场公益广告比例不少于20%，内容有“社会主义核心价值观”“讲文明树新风”和“图说我们的价值观”通稿以及本市自行制作的 公益广告作品（志愿者服务、保护未成年人、遵纪守法、身边好 人），“遵德守礼”提示牌，创建全国文明城市公益广告 旅行社有突出宣传文明旅游、遵纪守法、社会主义核心价值观和争创全国文明城市等公益内容 景点、景区（3A及以上）突出文明旅游，“社会主义核心价值观”“讲文明树新风”和“图说我们的价值观”通稿以及本市自行制作的公益广告作品（志愿者服务、保护未成年人、遵纪守法、身边好人），公益广告比例
创建全国文明城市公益 广告内容精选文档 TTMS system office room 【TTMS16H-TTMS2A-TTMS8Q8-
创建全国文明城市公益广告内容 1、同享和谐社会成果，共建文明宝鸡家园，文明城市的创建需要您的关心和支持 2、重礼仪、知荣辱、守诚信、尚文明，做一个自豪的宝鸡人 3、物质文明、政治文明、社会文明、行为文明，共创文明城市；诚信宝鸡、富裕宝鸡、平安宝鸡、人文宝鸡，铸就和谐宝鸡 4、有序排队做彬彬有礼宝鸡人；礼貌让座展示你我文明风度 5、您文明的每一步，是宝鸡创文的每一分 6、道德新风与你同行，文明宝鸡人人共建 7、创建全国文明城市，推动经济社会跨越式发展 8、全民动员，齐心协力，共创全国文明城市 9、共创文明城市，建设美好家园 10、做文明市民，建文明城市 11、倡文明、知荣辱、促成长 12、文明城市大家创建，文明成果人人共享 13、知荣辱、树新风、创文明 14、人人参与，共创文明 15、增强文明意识，提高自身素质 16、公德装在心上，文明贵在行动 17、学“八荣”知“八耻”树立社会主义荣辱观 18、树立社会主义荣辱观、共建社会主义和谐社会 19、全民动员，齐心协力，共建文明大舞台 20、爱会公共财务，维护公共秩序，热心公益事业 21、创建文明城市，坚持科学发展观 22、爱心传递温暖，文明如沐春风
23、创建文明社区，实现安居乐业 24、家庭多一份温馨，社会多一份安宁 25、蓝天绿地碧水，城美人和兴业 26、为人民服务，树行业新风 27、礼貌待客客礼貌，安全行车车安全 28、携手你我他，共创文明城 29、营造车厢小天地，共建文明大舞台 30、助人为乐乐在其中，奉献爱心共享文明 31、创建文明城市是坚持以人为本、执政为民的实际行动 32、关心创建工作，投身创建活动 33、千里之行始于足下，文明行动就在身边 34、你好，按照文明市民的要求，今天你做到了吗 35、远亲不如近邻，邻里共享文明 36、文明是标尺，衡量你我他 37、做文明市民、争文明家庭、建文明单位、创文明城市 38、献出您的爱心，共创温馨家园 39、文明从细微处坐骑 40、一言一行总关情，携手共创文明城 41、邻里皆是缘，文明亲上亲 42、挥手告别陋习，并肩走向文明 43、事事处处营造和谐，点点滴滴展示文明 44、创建全国文明城市——渴望您的参与! 45、人人参与，为争创文明城市增光添彩 46、增强文明意识，提高自身素养 47、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的清风 48、讲文明，小处处处不随便；树形象，大家家家是窗口 49、家庭多一份安心，社会多一份安宁
中国公益广告发展探究 摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。 关键字公益广告发展媒体作用 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。 一、中国公益广告发展现状 （一）中国公益广告的开始 改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明
创建全国文明城市公益广 告内容 Prepared on 24 November 2020
创建全国文明城市公益广告内容 1、同享和谐社会成果，共建文明宝鸡家园，文明城市的创建需要您的关心和支持 2、重礼仪、知荣辱、守诚信、尚文明，做一个自豪的宝鸡人 3、物质文明、政治文明、社会文明、行为文明，共创文明城市；诚信宝鸡、富裕宝鸡、平安宝鸡、人文宝鸡，铸就和谐宝鸡 4、有序排队做彬彬有礼宝鸡人；礼貌让座展示你我文明风度 5、您文明的每一步，是宝鸡创文的每一分 6、道德新风与你同行，文明宝鸡人人共建 7、创建全国文明城市，推动经济社会跨越式发展 8、全民动员，齐心协力，共创全国文明城市 9、共创文明城市，建设美好家园 10、做文明市民，建文明城市 11、倡文明、知荣辱、促成长 12、文明城市大家创建，文明成果人人共享 13、知荣辱、树新风、创文明 14、人人参与，共创文明 15、增强文明意识，提高自身素质 16、公德装在心上，文明贵在行动 17、学“八荣”知“八耻”树立社会主义荣辱观 18、树立社会主义荣辱观、共建社会主义和谐社会 19、全民动员，齐心协力，共建文明大舞台 20、爱会公共财务，维护公共秩序，热心公益事业 21、创建文明城市，坚持科学发展观 22、爱心传递温暖，文明如沐春风
23、创建文明社区，实现安居乐业 24、家庭多一份温馨，社会多一份安宁 25、蓝天绿地碧水，城美人和兴业 26、为人民服务，树行业新风 27、礼貌待客客礼貌，安全行车车安全 28、携手你我他，共创文明城 29、营造车厢小天地，共建文明大舞台 30、助人为乐乐在其中，奉献爱心共享文明 31、创建文明城市是坚持以人为本、执政为民的实际行动 32、关心创建工作，投身创建活动 33、千里之行始于足下，文明行动就在身边 34、你好，按照文明市民的要求，今天你做到了吗 35、远亲不如近邻，邻里共享文明 36、文明是标尺，衡量你我他 37、做文明市民、争文明家庭、建文明单位、创文明城市 38、献出您的爱心，共创温馨家园 39、文明从细微处坐骑 40、一言一行总关情，携手共创文明城 41、邻里皆是缘，文明亲上亲 42、挥手告别陋习，并肩走向文明 43、事事处处营造和谐，点点滴滴展示文明 44、创建全国文明城市——渴望您的参与! 45、人人参与，为争创文明城市增光添彩 46、增强文明意识，提高自身素养 47、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的清风 48、讲文明，小处处处不随便；树形象，大家家家是窗口 49、家庭多一份安心，社会多一份安宁
如何有效组织媒介费用 在广告流程中，广告媒体组合，基本上是根据广告主的产品市场目标，市场策略，及广告媒体策略，然后从各式各样的媒体进行选择及搭配运用。而一个适当的媒体组合，理论上是希望以最少的广告预算，得到最高的经济效益。 这好比我们作个人投资一样，认清目标，详细分析市场，从各类型的投资工具中选择适当的组合，然后根据自己可承担的风险作出投资，最理想是投入最少的资金，获得较高的回报率。 而广告的回报率是指广告预算与媒体的覆盖率及受众人数的相关系数。 至于我们要如何为广告主在市场上选择适当的媒体组合，我们必须要做四个“了解”。这样可使在选择媒体组合的过程中，对准目标，减少失误，提高广告的经济效益。 1、了解广告主的产品 不但要知道是什么产品，什么类型，还要熟悉客户产品的所有细节，包括销售情况、分销网络、定价，以及产品的优点甚至缺点，每一个环节都可以变成我们的机会，作为我们的主攻点。 2、了解竞争对手孙子曰：知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必败。 知道竞争对手的媒介策略，了解他们的广告排期、习惯、投放份量、媒体选用，从而可衡量到对媒体的投放比例以及作出策略性的排期。如果某个产品习惯在四、五月作为重点出击，我们可以集中火力，先在三月出击，进行抢滩，攻其不备，得占先机。 3、了解客户的市场及媒介简报 认清广告主的目标市场、产品定位、广告费用预算、市场策略、目标受众、广告运动性质，是促销，还是提升品牌知名度；而一个好的媒介简报，对于广告主与媒介策划者的沟通，提供了一条特快专线。 4、了解各类媒介特性
因各种媒介有着不同的性格及特性，而有各自的传达性、吸引性、及时间性。这些不同点，便形成各种广告媒体的特点。如报纸广告能读不能听，但便于记忆、理解，具有保存性；电视广告能看能听，生动活泼，但不便于记忆和存查。 有了以上的“了解”，我们可按以下的方法来选择适当的媒介组合： 应该花费多少媒体费用才够？ 这个问题大概是广告业开始以来即存在的议题，从严格的角度来说, “应该花费多少媒体费用才够？”在逻辑上是一个未完成的问题，因为所谓够不够是必须在所要达成的目标明确之后才存在的问题，就如在确认购买品项之后，才存在“贵不贵”的问题 媒体费用是行销费用 广告主之所以投资媒体，是因为行销上的问题，必须透过广告解决，然后籍由问题的解决达成提升市场占有率或增加销售。因此，媒体投资的目标是建立在行销传播面上，媒体预算也是行销预算的一部分。 媒体在与行销连线之后，媒体预算的问题，即变成“解决某个行销传播问题，必须花费多少媒体预算？”如此，媒体费用的拟定可以有明确的依据。 从占有率拟定媒体预算： 从竞争的角度去拟定所需预算。 市场占有率（SOM：Share of Market）：一个品牌/产品销售额（量）占整体品类的比率。 媒体投资占有率（SOS：Share of Spending）：一个品牌/产品的媒体投资额，占整体品类媒体投资额的比率。 占有率预算制定方式的理论是某一品牌在媒体投资上占有的比率，即能在消费者心目中占有大约相当的分量（Share of Mind）；而由心理占有率所引发的购买行为，将造成大约相当的市场占有率，在此陈述架构下，表达公式为： x/(a+x):b=c
2011——2012学年第二学期《广告经营管理》 姓名付秀丽 班级 09广告学1班 学号 091200121 成绩 指导老师李英
我国公益广告发展存在的问题及对策分析 摘要： 作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。 关键词：公益广告发展问题对策 一、我国公益广告的发展现状 我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。 一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。 另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。 二、我国公益广告的特征 我国公益广告具有以下几种特征： （一）公益性 公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。
创建文明城市公益广告词_创建文明城市标语 1.同心争创文明城市，携手共建美好太原。 2.用公德规范言行，用文明美化心灵。 3.心中有德，言行文明;胸中有法，幸福安宁。 4.市民是城市的形象，城市是市民的精神。 5.文明圣地文明风，文明城市文明人。 6.美德贵在坚持，文明重有行动;公德从脚下起步，奉献从你我做起。 7.花缘芳香而美丽，人因文明有魅力。 8.传承河洛文明，共创美好未来。 9.传承河洛文明，同铸古都辉煌。 10.让城市多一份文明，让百姓多一份满意。 11.文明用语三春暖，礼貌待人天地宽。 12.文明是城市之魂，美德是立身之本。 13.人人都是洛阳形象，处处展现古都文明。 14.人人文明，社会文明。 15.创文明城市，建文明社区，做文明市民! 16.创建文明城市，争当文明市民。 17.只言片语，展示文明礼仪。 18.社会文明需要你，文明社会回报你。 19.城市的文明，离不开您的努力。 20.我文明，洛阳文明;我诚信，洛阳诚信;我美丽，洛阳美丽。 1.市民是城市的形象，城市是市民的精神。 2.讲文明话，办文明事，做文明人，建文明城!
3.创建文明城市，铸造古都新风，展示洛阳魅力。 4.只有文明的市民，才有文明的城市。 5.文明无处不在，生活格外精彩。 6.文明与时代同步，礼貌和幸福相伴。 7.营造未成年人健康成长的良好环境。 8.文明礼貌，助人为乐，爱护公物，保护环境，遵纪守法。 9.文明城市，温馨家园，创业乐园。 10.创建文明城市，人人受益，人人有责。 11.创建文明城市，构建和谐洛阳。 12.尊老爱幼，男女平等，夫妻和睦，勤俭持家，邻里团结。 13.争创全国文明城市，营造良好投资环境。 14.文明教育贵在坚持，文明素质贵在养成，文明城市贵在行动。 15.经商之道信为本，顾客满意我受益。 16.滴水见太阳光辉，片言显文明素质。 17.爱岗敬业，诚实守信，办事公道，服务群众，奉献社会。 18.居住在洛阳，文明在洛阳，创业在洛阳，成功在洛阳。 19.创建文明城市--渴望你的参与! 20.凝聚全市人民智慧创建全国文明城市 1.沐浴文明新风，共享文明成果! 2.文明结邻里，互敬伴如亲。 3.河洛文明，与时俱进。 4.文明礼貌，用心创造。 5.良好的文明行为始于点滴，集于细流，成于汇河，贵在持久。 6.管住自己的腿：不乱穿马路不践踏花草。 7.举手投足，彰显古都风范。
公益广告作品设计 公益广告作品设计 一、前期策划及思考 拍摄之前我搜集了很多资料,相比于后期技巧我更注重内容的策划。没有好的剧本,就拍不出好的作品。所以我们花费了两到三周进行前期策划,写了不少剧本《梦》《举手之劳》等等每次讨论都会修改,小组同学们给了很多建议,在不断的讨论创作的过程中我们收获了很多,发现问题解决问题,在这一过程中,不仅完善了剧本,也解决了很多创作中常常遇到的问题。每次的小组讨,大大提高了我们的效率,防止了闭门造车的弊端,在多次的小组会议中,我们对彼此有了根深的了解,为以后实际拍摄等后续工作奠定了良好的情感基础。 公益广告简单来讲就是公益的不谋取个人利益的,而商业化的公益广告是在做公益的同事将自己的产品或企业形象融入其中取得双赢的效果。 最初创作的五个公益广告是想做成一个系列。连贯的完整的表达公益的主题。类似益达的广告《苦》《辣》《酸》《甜》,所以我根据我们组拍摄微电影《你不知道的事儿》而编写了公益广告。将微电影的故事为背景融入公益思想编写了公益广告。分别为《相识》《相知》《相恋》《分手》《相爱》五个部分,结合人物关系而创作的番外篇,这里我加入了
商业化公益广告的思想,如果在电影上映前放映公益广告,为公益事业奉献一份爱心的同时,也为我们的电影做了宣传,而且因为电影演员的“明星”效应,可以更好的扩大公益的影响,获得双赢!实现了公益和商业的完美融合。这就是我想加入的一个公益商业化的想法。但是由于演员的没有时间,如果换演员的话,本身的“商业价值”就降低了,只有公益广告和电影紧密结合在一起才会产生一加一大于二的效果。所以只能放弃这个剧本。 二、公益广告的创作过程 我在设计别业作品前观摩了很多作品,首先看了往届学长学姐们的优秀作品,每一则公益广告我都看了三遍以上,反腐倡廉系列,校园公益系列,环境保护系列等等。认真分析每一个系列的表现方法,镜头的使用。在其中我学到了很多,并且会把我们可以借鉴的部分拿出来在小组里讨论。我发现给我印象最深刻的,并不是转场特效多么绚丽,而是精彩的创意,看前辈们的作品总是给我惊喜。我还看了公益广告大赛上的作品,是交通安全的公益广告,一个长镜头在房间的一角用照片讲述一家人的幸福生活和成长经历,在最后一张全家福的照片配合车祸的音效,相框玻璃碎了,画面色彩也变成了黑白色。暗示悲剧的诞生。不仅制作精良,而且创意让我深深的折服。还有一则我同学创作的公益广告,非常简单。画面是一个13s计时倒数的数字画面,整个画面只有四
关于创建文明城市的公益广告策划 前言：本文案用三组日常生活中常见的一些不文明的行为和想要达到的效果形成对比，意在用对比的手法形成强烈的反差。引起市民憎恶不文明的行为，向往美好的心，从而从思想上引导市民去行动，去改变现在这些存在生活中不文明的行为。 画面一： 一开始是满街垃圾随风狂舞，一阵阵恶臭令人避之不及的画面；然后切换到街道干干净净绿树葱葱，花开鸟语，行人自觉将垃圾归类放好，走路精神气爽的样子。（本文由点梦时刻https://www.doczj.com/doc/b15343991.html, 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻） 画外音：城市的一些角落存在避之不及的脏乱，我们只要用力一点点就可以给生活添加上美丽的色彩 画面二： 一开始是行人和车辆不遵守交通规则随意穿越马路，车辆行人互不相让的无序混乱局面；然后切换到行人和车辆自觉遵守交通规则井然有序，人们快速畅通地穿梭画面。（本文由点梦时刻https://www.doczj.com/doc/b15343991.html, 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻） 画外音：城市的路口存在无序和混乱，我们只要守规一点点就可以让道路畅通无阻，井然有序。
画面三： 一开始是拥挤的公交车上人们冷漠的面孔，抱着小孩的大人无助的表情，小孩哭泣的声音，老人颤颤巍巍的站立，司机双眉紧锁的愁容；然后画面转换到年轻人主动给抱着小孩的大人和老人让座，人们脸上关切的表情，需要座位的人和让座的人脸上快乐有好的表情。司机满意的微笑。 画外音：城市的公交上有过冷漠，我们只要用心一点点就可以把温暖在每个人的心里传递下去。（本文由点梦时刻https://www.doczj.com/doc/b15343991.html, 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻） 结束语（广告最后的画外音）：你我都用一份心，城市家园将会和谐到永远……
广告媒介组合： 1、电视广告：选择在深圳电视台公共频道19：30—21：00时播放30秒以内。 理由：该频道收视率较高，被公认为市民最喜爱的频道之一。而且该频道本时段的广告投放费用较低，可以为企业节省广告成本。 优点： 视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。 纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。 传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。 多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。 适合在产品重新树立形象时投放。 2、公交广告：双侧半车身广告 理由：传统车身广告形式，广告约面积20㎡（两侧车窗以下基本范围）。 ·成本低廉，同样的广告预算却能够发布更多的车辆、覆盖更多的受众。 ·特别支持快速广告攻势。 ·制作快捷。 优点： 不可避免的——车身广告醒目，目标人群接触频率高。公交车与市民工作生活息息相关，直接与消费者进行面对面的接触交流，有突出的反复诉求效果，并能大大提高受众对广告的记忆。 立体的——唯一可移动的户外媒体形式。除了拥有户外媒体的普遍特性之外，主动的传播方式，是唯一以三面立体展示方式传播的户外媒体形式，有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。 高效的——密织的城市公交线网、星罗棋布的公交站点遍及整个市区。公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围。广告在发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，但广告基本能够保证在目标区域中每周10次以上的接触频次，足以保障受众对广告的印象。 3、销售点的广告投放： 在雪域骨宝的销售点，如大型药店超市，我们采用张贴海报的形式。 优点： ①利于营造销售现场气氛，使消费者不用费力就可以了解最主要的销售信息。 ②当卖场中同时有多家企业的产品时，好的POP广告能使本企业的产品突出出来。 ③制作精良、别致的POP广告很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感。 4、报纸：选择《深圳晚报》和《晶报》
第五节广告媒体组合策略 一、媒体的选择 不同的媒体具有不同的特点。一方面表现在空间上，如传播的范围、对象；另一方面表现在时间上，如传播速度和被看或听的时间等。广告媒体研究就是要研究媒体的各种特点，选择最有效的媒体和媒体组合，以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标。 1、媒体研究的主要内容 （1）、媒体的传播范围与对象 任何媒体都有特定的传播范围与对象，如全国性、国际性、地区性。其中，比较重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。范围、分布、对象三者是不可分割的。媒体策略所要解决的问题就是根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合，实现广告效益最大化。 （2）．媒体被收听、收看状况。这是讨论媒体效果性的问题。媒体收听收看率的确定最常见的方法是抽样调查和专家预测。 收听收看效果还包括以下问题。 反复性：反复次数越多效果越好。 注意率：广告被注意的程度。 传阅性：读者之间相互传阅状况。较高的传阅性等于扩大了发行量。 保存性：对媒体的保存。如书籍、杂志、珍惜品、年历广告等都具有一定保存性。 （3）．媒体的费用。媒体费用分绝对费用和相对费用两类。绝对费用是指使用媒体的费用总额；相对费用是指向每千入所传播广告信息所支费用，其计算公式如下： 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。如电视虽绝对费用高，但由于传播范围广，所以相对费用可能低于其它媒介。 （4）．媒体的威信。对媒体的选择过程中，应了解人们对媒体的评价。 （5）．媒体的传真程度。传真程度取决于媒体的制作、印刷、传播水平。 （6）．媒体的适用性。适用性主要是指媒介适合进行哪种类型的广告。 （7）．媒体的使用条件。主要指购买广告时间或广告版面的难易程度，服务质量及信誉等方面。 （8）．媒介的效果性。效果性是指根据媒体上述各方面情况对媒体进行综合评价。一方面，是把各种媒体相互比较分析，另一方面，是与广告主预期达到的目标相比较，分析哪种媒体更有利于实现广告目标，而且相对费用更低。 2、广告目标与媒体 根据广告目标来确定哪些媒体最适用及费用最低是制订媒体策略的基础。所谓“最适用”包括目标对象的吻合程度，地理位置及分布的吻合程度，及千人成本情况。 （1）广告目标对象与媒体对象
创建文明城市公益广告宣传标语 标语，创建文明城市公益广告宣传标语 “诚信、尚礼、自信、包容”24字核心价值观、咸阳市民行为十要十不要、“创建文明城市，建设美丽咸阳”……在咸阳，随处可见的一幅幅靓丽的创建文明城市公益广告，处处吸引和冲击着市民的眼球。公益广告的作用在于潜移默化。如今，各大商业中心区域、大小门店由以往的纯商业广告逐渐更增加了公益广告的滚动刊播，向市民传达各种文明理念。 为进一步培育和践行社会主义核心价值观，推动文明城市创建工作深入推进，咸阳围绕文明城市创建、社会主义核心价值观、讲文明树新风等主题，充分利用城市建筑围挡、大型广告、环卫车辆、垃圾箱等刊播形象生动的公益广告，不断加大公益广告宣传的力度、广度和密度，有效实现了公益广告的全覆盖。 这些公益广告结合咸阳创文实际，以生动鲜明的画面、意蕴深刻的话语，倡导社会主义核心价值观和“诚信、尚礼、自信、包容”的咸阳人精神，在潜移默化中感染着广大市民，引导更多市民参与文明创建。 1、公德在我心中，文明贵在行动。 2、人人参与创建，个个争当文明市民。 3、一句话，一个微笑，一次帮助，一分谦让，文明无处不在。 4、创建文明城，迎接十六运。 5、一言一行促文明城市创建，一心一意谋咸阳科学发展。 6、文明是城市之魂，美德是立身之本。 7、抓好文明社区建设，夯实文明城市基础。 8、文明是一盏灯，既照亮别人，又温暖自己。 9、共建美好家园，共享美好人生。 10、创建连着你我他，众手浇开文明花。 11、亲爱的市民，您和您的家人就是咸阳的形象代言人。 12、遵纪守法奉公，尊老爱幼敬贤。 13、城市多一份文明，家园多一份温馨。 14、争做文明咸阳人，共建全国文明城。
学年论文 题目:利用 Photoshop 进行环保海报 学院:计算机科学与工程学院专业:计算机科学与技术 班级:计算机科学与技术师范(1班学生姓名:****** 学号:************** 指导教师:******* 利用 Photoshop 进行环保海报公益广告设计 学生:*** 指导教师:*** 摘要:公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任,它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为方向。生态环境问题任重而道远,如何发挥公益广告的职能,让环保公益广告能真正为生态环境立言,是值得探讨的话题。随着环境的不断变化,也就提醒了环保公益广告制作者需要新的观念。环保海报公益广告的制作,只有结合现实存在的环境问题才能真正的唤醒大众对环保的意识。为了解决目前公益海报存在的诸多问题, 我使用 Photoshop 软件来制作一个环保公益海报,利用树叶、沙漠、草地、气泡、蓝天、白云、小鸟等素材来构成海报的主体; 用 Photoshop 独特的抠图功能将这些素材准备好; 制作蓝天效果的时候用 Photoshop 的渐变功能,从上往下进行蓝、浅蓝到白色的渐变;用 Photoshop 的画笔工具特有的功能制作连体字; 然后用 Photoshop 的图层合成功能将所有图层合成起来; 最后用 Photoshop 的剪贴蒙版功能对所有的图层进行色调的搭配调整制作出最终的海报。整张海报主题鲜明,结构简单,颜色搭配清晰,可以起到更好的宣传作用。
关键词:公益广告;环保; Photoshop ;海报 目录 引言 ................................................................ 1第 1章 Photoshop软件功 能 ................................................ 2 1.1 Photoshop的功 能 .................................................... 2 1.1.1手绘 . (2) 1.1.2平面设计 ....................................................... 2 1.1.3网页设 计 ....................................................... 2 1.1.4海报 .. (2) 1.1.5后期处理 ....................................................... 2 1.1.6相片处 理 ....................................................... 2第 2章公益广告的概述及特 征 ............................................. 3 2.1公益广告的概述 ...................................................... 3 2.2公益广告的特征 ...................................................... 3 2.2.1社会责任 性 . ...................................................... 3 2.2.2倡导 性 . .......................................................... 3 2.2.3受众的广泛 性 . .................................................... 3第 3章设计的背 景 ....................................................... 4 3.1设计目 的 ............................................................ 4 3.2大自然的警 示 ........................................................ 4 3.3灰暗的天 空 .......................................................... 4 3.3.1环境破 坏 . ........................................................ 4 3.3.2土地荒漠 化 . ...................................................... 4 3.3.3环境与经 济 . ...................................................... 5 3.4绿色希 望 ............................................................ 5 3.4.1治 沙 . ............................................................ 5 3.4.2人与 林 . .......................................................... 5 3.4.3建立防护措 施 . (6) 3.4.4树立环保意识 . .................................................... 6 3.5畅想未 来 ............................................................ 6第 4章设计过
创建文明城市公益广告词大全集
创建文明城市公益广告词大全集 创建文明城市有利于促进人与自然和谐相处,提升环境友好水平,推动社会的可持续发展。那你了解哪些关于文明城市的广告词呢?下面是我为你整理的创建文明城市公益广告词，希望对你有用! 最新创建文明城市公益广告词 1.人民城市人民建，建好城市为人民 2.小手牵大手，文明路上一起走 3.人人都是文明使者，事事关系射阳形象 4.文明是城市最美的名片，和谐是你我最高的追求 5.争做文明人，共建新县城 6.做礼貌市民，创礼貌社区，建礼貌县城 7.八建立连着你我他，众手浇开礼貌花 8.九争当礼貌市民，争创礼貌家庭，为建立礼貌城市作贡献
9.做诚实守信公民，建礼貌和谐家园 10.以礼貌求发展，以发展促礼貌 11.礼貌建立重在行动，树立新风贵在坚持! 12.争做礼貌市民，建立礼貌城市 13.一句话一个微笑一次帮助一份谦让，文明无处不在 14.文明是一盏灯，既照亮别人，又温暖自己 15.美德是立身之本，文明是城市之魂 16.讲文明，我是表率;树形象，你是窗口 17.我为创建添砖瓦，文明惠及千万家 18.文明源于一点一滴，和谐始于一言一行 19.文明从我做起，我与文明同行 20.您文明的每一步，是射阳创建的每一分
热门创建文明城市公益广告词 1.一言一行总关情，携手共创文明城 2.优美的环境需要美好的心灵来呵护 3.文明规范伴我行，争当射阳好市民 4.重礼节讲礼貌，争做文明有礼射阳人 5.全民动员，齐心协力，共创国家文明县城 6.服务人民，奉献社会，共创文明 7.文明城市大家建，文明新事大家评，文明新人大家做 8.讲道德，献爱心，争做文明射阳人 9.人人都是投资环境处处皆为城市形象 10.一言一行总关情，携手共创礼貌城 11.礼貌从脚下起步，建立从你我做起! 12.共建礼貌射阳，共享射阳礼貌