常见商品品牌
A、汽车、摩托车
1、进口车
奔驰、宝马、别克、本田、大众、福特、丰田、雪铁龙日产、标致、林肯、奥迪、三菱、起亚、大宇、沃尔沃现代、萨博、道奇、保时捷、斯巴鲁、菲亚特、迈巴赫劳斯莱斯、克莱斯勒、雷诺、欧宝、雷克萨斯、法拉利2、国产车
上海大众、上海通用、广州本田、北京现代、长安福特一汽奥迪、一汽丰田、一汽红旗、一汽海马、天津一汽东风本田、东风标致、东风悦达起亚、华晨宝马、长城长丰三菱、长安汽车、江淮汽车、中华轿车、江铃汽车3、摩托车
本田铃木雅马哈川崎太子豪爵
建设嘉陵南方新大洲宗申钱江力帆隆鑫豪江春兰益通大运大阳天马
B、电子
1、IT、数码、通讯类
索尼松下三星IBM 戴尔惠普夏普LG 东芝日立佳能三洋西门子爱立信诺基亚摩托罗拉英特尔AMD NEC 苹果爱普生
联想方正清华同方长城神舟明基宏基华硕蓝星清华紫光爱国者台电优派精英波导迪彼特天时达中兴东信首信 CECT
2、家电类
飞利浦、长虹、创维、Tcl、康佳、海信、海尔、熊猫
春兰、美的、新飞、长岭、福日、厦华、厦新、格力
远大志高格兰仕奥克斯步步高奇声万利达金正新科爱多容声科龙
小天鹅荣事达霞飞高科先科万家乐万宝奥克玛星星白雪
3、其它类
皇明德生帅康方太
C、食品、保健品
1、饮料、纯净水
可口可乐、百事可乐、娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、健力宝2、奶粉、鲜奶
伊利蒙牛三鹿光明美庐飞鹤完达山雅士利维维汇源喜之郎
3、白酒
茅台汾酒杏花村五粮液五粮春二锅头红高粱双轮驰白云边稻花香枝江大曲
古井贡酒孔府家酒董家酒黄鹤楼园林青赤水老窖四特大曲赊店老酒齐民思关公坊沱牌曲酒竹叶青浏阳河河套宋河口子窖剑南春郎酒泸州老窖
4、啤酒
青岛燕京蓝带金龙泉蓝田珠江拉萨5、红酒
人头马拿破仑路易十六香槟
张裕王朝通化威龙
6、香烟
555 万宝路玉溪红塔山红梅恭贺新禧黄鹤楼红金龙中华小熊猫云烟熊猫
红河白沙香格里拉大前门哈德门大红鹰利群芙蓉王黄果树红双喜
7、茶叶
龙井乌龙
8、综合
达利三全旺旺双汇康师傅金麦郎
箭牌上好佳佳佳狗不理银鹭统一
金丝猴哥俩好
D、药品、副食品
感康康必德康恩贝金嗓子999皮炎平东阿敖东妇炎洁润洁健民三株口服液椰岛鹿龟酒红桃K 脑白金江中达克宁洁尔阴洗液
仲景哈药斯达舒九芝堂利君沙神威
白云山云南白药成都地奥多贝斯汇仁神奇同仁堂养生堂快克三金王老吉胡庆余堂
E、日化
1、牙膏
两面针冷酸灵中华佳洁士蓝天田七
高露洁纳爱斯黑妹隆力奇美加净草珊瑚2、洗发护发类
海飞丝飘柔潘婷沙宣夏士莲拉芳雨洁舒蕾风影飘影丁家宜好迪蒂花之秀采乐3、洁肤护肤类
玉兰油雅芳东洋之花大宝小护士雅倩清逸佳雪丁家宜力士六神隆力奇舒肤佳索芙特亮莊
4、洗涤剂
雕牌奇强活力28 汰渍金猴一枝花白猫立白浪奇
5、鞋油
6、其它
F、服装
船王鳄鱼花花公子皮尔·卡丹
罗蒙劲松红豆琴曼虎豹胜德西金利来雅戈尔七匹狼利郎柒牌鄂尔多斯波司登鸭鸭杉杉南极人俞兆林金丝鸟啄木鸟恒源祥太子龙
G、鞋子
老人头红蜻蜓奥伦蜘蛛王康奈森达双星李宁沃特耐克阿迪达斯
H、其它
1、手表
劳力士天王罗西尼依波飞亚达海鸥2、相机
柯达佳能海鸥凤凰拍得丽
3、胶卷
富士柯达柯尼卡乐凯
4、电池
南孚555 火车豹王
5、自行车
凤凰永久安琪儿捷安特
6、电动车
安琪儿星月神上海王牌欧派
7、饲料
希望正大通威南方
8、其它
好舒爽卫生巾
安尔乐卫生巾
鲁花牌花生油
飞鸽剃须刀
吉列剃须刀
超人剃须刀
张小泉剪刀
立邦漆
心相印手纸
莲花牌味精
大桥牌鸡精
十三香调味品
王守义调味品
商品分类表 大类（非食）中类小类大类（食品）中类小类 01日化0101纸巾类010101卫生纸06粮油0601米060101各种米 010102面巾纸0602面060201 010103手巾纸0603豆060301 010104卷筒纸0604杂粮060402 010105卫生棉0605油060501调味油 010106化妆棉060502色拉油 010107湿巾纸060503香油 010108卫生巾060504菜油 010109卫生护垫060505其他 010110纸尿裤07冲泡类0701茶叶070101红茶 010112纸尿片070102绿茶 010113其他070103茗茶0102护肤类010201润肤霜070104珠茶 010202润肤液070105砖茶 010203润肤油070106其他 010204护手霜0702麦片070201甜麦片 010205防冻霜070202无糖麦片 010206眼霜070203其他 010207爽肤水0703咖啡070301袋装咖啡 010208按摩膏070302瓶装咖啡 010209粉底霜070303罐装咖啡 010210滋润霜070304其他 010211防晒霜0704奶粉070401婴幼儿奶 粉 010212其他070402儿童奶粉0103美发类010301洗发水070403成年奶粉 010302护发素070404中老年奶 粉 010303摩丝070405其他 010304定型水0705方便面070501碗面 010305嗜喱水070502袋面 010306护发油070503其他 010307染发剂0706米粉070601婴幼儿米 粉 010308其他070602中老年米 粉 0104清洁用品010401洗面奶070603成年米粉 010402洁面乳070604其他 010403沐浴乳0707芝麻糊070701有糖芝麻 糊 010404洗手液070702无糖芝麻 糊
品牌与产品 众所周知，品牌就是产品的一个牌子或一个名字。其实，品牌不仅是产品的标识，而且有自己的内容，是其基本内容的标识。可以说，品牌是产品的灵魂，而产品是品牌的载体，是品牌的一个特殊元素。例如，星巴克人认为，他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，而文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化。这种文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。因此，“星巴克”品牌就不是一种咖啡的牌子，而是星巴克咖啡的灵魂，而咖啡只是承托星巴克的载体。 品牌可以有不同的载体，因此，也就有了产品品牌，服务品牌，城市品牌，甚至个人品牌。本文对品牌与产品关系的讨论，相信对于服务品牌，城市品牌，甚至个人品牌也适用。 在成功品牌的成长过程中，品牌与产品的关系通常要经历三个阶段，先是依赖，品牌与产品紧紧地联系在一起，相辅相成，共同成长；后是独立，品牌成熟后，品牌可以独立与原载体而存在，也就是可以魂不附原体。这个时候，品牌与具体产品分离，品牌不再指向单一产品或单一类别，品牌的延伸使得品牌有了扩大了的或新的载体；再就是品牌在新的层面上与一系列产品/服务互相依赖，消费者在此时的针对该品牌的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，这是品牌的最高境界。这就是成功品牌在品牌管理中品牌与产品的关系模式。 具体来说，在品牌发展的初级阶段，在营销和传播中必须把品牌和产品紧紧捆绑在一起。比如史丹利（STANLEY）从五金产品起家，它当初的品牌定位和形象都是紧紧围绕五金和建筑的市场需求进行的。史丹利发明了合叶，钉书机和卷尺等至今仍应用广泛的产品。史丹利品牌能从1843年成长到今天，深深得益于“五金之王”当年树立起的那种创新、诚信、以人为本的丰满和极富亲和力的品牌形象。试想，如果史丹利一上来就象今天这样，塑造一个无所不能的、从五金、工具、自动门到安防等多产品形象，肯定是立不住的。也就是说，史丹利这个卓越品牌是随着产品的品质，应用和服务的不断提高而长出来的。任何想先用广告打响一个牌子（其实只是低层次的知名度）然后往里导入许多产品的做法都是得不偿失的。在初期，品牌是为产品服务的，没有产品品牌就失去了服务对象。 品牌是产品竞争力的积累。品牌给产品赋予一些精神的、心理的、社会的价值或信息，使之更具竞争力。品牌通过产品走进消费者的生活，扎根于消费者心中。同时，品牌也需要产品对其形成强有力的实证性支撑，帮助品牌成长。因此，品牌与产品不能脱节。尤其在品
产品和品牌到底先做哪一个 我现在更倾向于从宏观方面思考营销问题。 著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：在过去的营销岁月里，因为长期为中小企业服务，所以我用了大量时间研究弱势企业如何在竞争中获胜，提出了不做品牌做销量、没有业绩一切免谈、品牌不能当饭吃等理念，甚至更进一步研究一个企业如何从弱势地位中崛起。当放眼全球竞争时，发现这种思维其实就是中国营销应该具有的思维。因为在全球视野下，中国企业的营销，就是弱势营销。跨国公司的营销是站在竞争高端的思维，中国企业的营销则是如何走向高端的思维。 中国人民解放军，从红军到八路军、新四军，再到解放战争时期的四个野战军，经历了游击战、运动战和大规模决战。这个过程，不是战术性选择的过程，而是这支军队从弱到强的战略性过程。中国企业从无到有、从小到大、从弱到强，也是一个战略性过程。不仅仅是单个企业的战略过程，也是整体上的战略过程。推动国民经济发展的中国企业，是一个始终处于变动之中的企业集合。尽管每个企业都有自己的特殊性，都有自己的选择和自己的营销思维，但整体上中国企业客观存在着共同的营销思维或者规律。 产品是皮，其他都是毛 在过去30多年，中国企业整体上遵循的营销思维，在我与刘春雄的《中国式营销》中，已经大致进行了梳理。但今天看来，这些思维需要继续完善和升级。如果说以前中国企业只是在竞争战略上走了自己的路，那么我认为，未来中国企业在对营销本质的定位上，需要进一步体现中国特色，并形成颠覆性营销观念。 营销的近视，曾经是一个倡导企业重视需求，而不是拘泥于产品的革命性观念。但在实践中，它却逐渐被演绎成为对产品自身价值的忽略，以及对产品精益求精的忽略。这个在中国营销中体现得更为极端，尤其是那些号称“策划大师”那里。 “今年过节不送礼”，这句几乎家喻户晓的广告用语，热播这么多年，孕育出令人信服的产品没有？答案肯定是否定的。 纵观那些持续优秀的中国企业，一定是通过优秀产品支撑的。相反，那些曾经优秀的企业之所以兴而复衰，一定是产品难以支撑。美国的民用制造业之所以逐渐式微，原因在于产品；德国经济之所以在发达国家一枝独秀，原因也在于令人信服的产品。 捷登设计总监Raymon曾说过：一个大家都不愿意接受的现实是，中国企业的成功从来就不是品牌的成功，而是产品的进步。与跨国公司相比，我们即使是在中国市场，拥有品牌优势吗？夺回市场的家用电子业，是源于品牌力还是产品力？中国汽车工业竞争乏力，是品牌问题还是产品问题？如果品牌具有压倒性力量，中国汽车工业还有救吗？“林肯”这个曾经响当当的品牌何以走到今天？“悍马”何以下线？ 产品是营销的基础，任何创意最终必然体现在产品上。企业的所有优势、积累，产品是最基本的载体，产品是皮，其他都是毛。为了论证这一点，我甚至把政治经济学对商品的定义都搬了出来。
超市的商品分类 超市商品分类 冷冻食品类 | 冷冻家禽 | 冷冻肉类 | 冷冻水产品 | 速冻蔬菜 | 冷冻制品 | 熟肉制品 | 冷饮 | 新鲜豆奶 | 其它冷冻副食品类 | 饮料食品类 碳酸饮料 | 果汁 | 茶饮料 | 饮用水 | 纯奶 | 奶制品饮料 | 其它饮料 | 咖啡类 | 麦片 | 胶囊,片类,冲剂 | 酸奶 | 其它饮料补品 | 糖果糕点类 | 奶糖 | 夹心糖 | 软糖,棉花糖 | 硬糖,咖啡,水果糖 | 棒棒糖| 清凉,薄荷,润喉糖 | 其他小糖果 | 口香糖 | 礼盒装糖果 | 喜糖| 散装糖果 | 排块巧克力 | 袋装巧克力 | 巧克力豆 | 夹心巧克力| 礼盒巧克力 | 简易包装巧克力 | 散装巧克力 | 袋装果冻 | 布丁| 散装果冻 | 梳打饼干 | 夹心饼干 | 巧克力饼干 | 曲奇 | 膨化食品 | 压缩饼干 | 小饼干 | 派 | 威化饼干 | 降糖饼干 | 饼干礼盒,礼包 | 简装饼干 | 散装饼干 | 薯片 | 其他饼干 | 锅巴 | 休闲食品(大包装) | 休闲食品(中包装) | 休闲食品(小包装) | 微波食品 | 中式糕点 | 西式糕点 | 沙琪玛 | 月饼 | 蛋卷 | 散装糕点 | 蛋糕 | 面包 | 汉堡 | 奶油,黄油 | 自产糕点 | 自产糕点(零) | 其它糖果,糕饼 | 炒货蜜饯类 香瓜子,葵花子 | 西瓜子 | 南瓜子,白瓜子 | 小瓜子 | 瓜子仁 | 花生 | 开心果 | 杏仁 | 豆子,蚕豆,豆酥 | 果子,果仁 | 松子 | 榛子 | 核桃,核桃仁 | 香榧子 | 炒货礼包 | 散装炒货 | 其他炒货 | 山楂 | 陈皮,果皮 | 梅 | 榄 | 桃 | 杏 | 李,奈 | 脯 | 果 | 丹 | 枣 | 葡萄干 | 应子 | 芒果 | 水果干,片,圈 | 蜜饯类糕饼 | 蜜饯类片,丝,条类 | 蜜饯礼包 | 散装蜜饯 | 其他蜜饯 | 其它炒货,蜜饯类 调味品类 | 盐 | 糖 | 烹调用酱油 | 调味型酱油 | 火锅调料底料 | 味精 | 鸡精 | 醋 | 糟醉料 | 炝料 | 蘸料 | 调味粉 | 调料粉 | 淀粉 | 汤羹料 | 色拉酱 | 花生酱 | 辣酱 | 其它酱 | 麻油| 辣油 烟酒茶类
关于品牌与商标的相关概念 一、品牌的概念及内涵 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌经营的基本战略类型主要包括单一品牌和多元化品牌战略等。 (一)、单一品牌经营战略 单一品牌经营战略就是指企业在其所生产经营的产品上冠以一个相同的品牌名称，企业用同一品牌传递企业统一的经营理念，进行市场竞争。在实践中，它有两种行之有效的操作方式： 一是采用企业名称作为品牌。如“诺基亚”。 二是另创一个与企业品牌相关联的产品品牌。如“脑白金”。（二）、多元化品牌经营战略 多元化品牌经营战略是指企业在共同的经营理念指导下，通过市场细分和市场定位，赋予不同细分市场的产品不同的品牌，并依一定的目标确立合理的品牌结构，进行合理的品牌组合，以便企业规范有序地参与市场竞争的品牌经营模式。 1.独立产品品牌组合架构。 这种方式要求企业在进行市场细分的基础上，赋予不同市场定位的每一种产品各自独立的品牌，最大限度地形成品牌的差异化和个性化，进而占领特定的细分市场。这种品牌构架在我国日化品、家电行业尤为常见。
例如，“宝洁”旗下由“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“舒肤佳”“汰渍”、“碧浪”、“帮宝适”等日用品品牌共同组成；而“联合利华”旗下日用消费品品牌有力士、夏士莲、凡士林、中华、奥妙、和路雪、旁氏、老蔡、力顿、阳光、家乐、四季宝、好乐门、CK香水等；再如“通用”旗下则有“凯迪拉克”、“别克”、“奥斯摩比尔”、“雪佛莱”、“庞蒂克”等著名汽车品牌。 具体如下图所示： 2.分类品牌组合架构。 企业在对自己所经营的产品按照某一特征进行分类的基础上，分别给各类产品赋予不同的品牌，即向消费者给予一个具有相同能力水平或性质的产品大类以一个单独的名称和承诺。这样的组合方式，能有效地防范企业单一品牌经营模式因其覆盖的产品过多而可能导致的品牌定位模糊，弱化其竞争能力的缺点；还能有效地克服独立品牌组合因品牌过多而可能出现的宣传传播成本高，难于管理，难于形成合力的不足。它被广泛地采用于食品部门、化妆品、服饰、厨房用具、零配件和工业品上，不同类别指一个范围较宽的组别，包含数条产品线。
一、理清企业品牌和产品品牌的内涵 企业品牌是指以企业名称为品牌名称，企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的产品之间提供了一个统一的形象以及统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，整合了产品品牌资源。 企业品牌的确认是在企业成立初期来进行设定的，通常企业品牌都同它所提供的特定产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。企业品牌应当确定其专属领域的位置，以便于客户形成清晰的认知。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，需要其他的品牌予以相应的支撑。 产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。二者有着不同的内涵和作用。 二、企业品牌和产品品牌的区别和联系 企业品牌与产品品牌之间根本上的价值差异在于二者在企业运营中的战略位置、战略功能的不同。企业品牌战略决定和指导企业业务的经营战略，为经营战略的执行与落地构建内外部平台，强大的企业品牌将为企业产业的发展与选择、人才聚集、投融资活动的执行等创造良好的内外部环境，进而支撑企业战略目标的实现。 企业品牌需承载实现“母合”优势的战略功能。企业品牌是“母”，产品品牌是“子”，以企业品牌统领、助力产品品牌的发展与建设，将企业资源、企业品牌资产传递到每一个产品品牌，为产品品牌的发展提供保障。而产品品牌在企业经营战略之下，是企业经营战略实现的重要载体，同时也是实现消费者与企业链接的载体。当然，也承载着向企业品牌输送品牌资产的责任，反哺“母”品牌，形成“母”、“子”品牌之间的良性互动，最终实现企业无形资产的积累，推动企业的持续、快速发展。 企业品牌与产品品牌的差异具体体现在品牌塑造目的不同、涵盖范围不同、目标对象不同、出发导向不同等。企业品牌塑造的目的是将企业价值观和个性传递给利益相关者，而产品品牌的塑造是通过建立一个有吸引力的品牌形象或诉求来推动具体产品的销售。企业品牌涵盖的范围必须有足够的前瞻性和包容性，而产品品牌是以个别产品为核心，只需考虑该产品本身的发展及产品所在行业的发展趋势。企业品牌的受众更为广泛，包括政府及政府官员、媒体、投资者、商业伙伴、意见领袖、下属子品牌消费者、用户、内部员工及社会团体
超市商品分类知识 超市商品分类知识提要：商品分类可以根据不同的目的，按不同的分类标准来进行。如商品群分类，就是按不同类别商品在卖场销售中的比重与作用来划分的，其目的是通过经营单位或经营区域的组合 超市商品分类知识 超级市场以满足消费者对基本生活用品一次性购足需要为经营宗旨，是一种经营品项较多的零售业态。对品种繁多的商品进行分类，是超市科学化、规范化管理的需要，它有利于将商品分门别类进行采购、配送、销售、库存、核算,提高管理效率和经济效益。超市公司可以在商品分类基础上，根据目标顾客的需要，选择并形成有特色的商品组合，体现自身的个性化经营特色，求得超市经营的成功。 商品分类可以根据不同的目的，按不同的分类标准来进行。如商品群分类，就是按不同类别商品在卖场销售中的比重与作用来划分的，其目的是通过经营单位或经营区域的组合，促进卖场整体销售业绩。而在超级市场实际商品管理中，商品分类一般采用综合分类标准，将所有商品划分成大分类、中分类、小分类和单品四个层次，目的是为了便于管理，提高管理效率。虽然超市各种业态经营品种存在较大差异，
如小的便利店经营品种不到3000个，而超大型综合超市有30000多种，但商品分类都包括上述四个层次，且每个层次的分类标准也基本相同，只不过便利店各层次类别相对较少，而大型综合超市各层次类别相对较多而已。 一、大分类 大分类是超级市场最粗线条的分类。大分类的主要标准是商品特征，如畜产、水产、果菜、日配加工食品、一般食品、日用杂货、日用百货、家用电器等。为了便于管理，超级市场的大分类一般以不超过10个为宜。 二、中分类 中分类是大分类中细分出来的类别。其分类标准主要有： 按商品功能与用途划分。如日配品这个大分类下，可分出牛奶、豆制品、冰品、冷冻食品等中分类。 按商品制造方法划分。如畜产品这个大分类下，可细分出熟肉制品的中分类，包括咸肉、熏肉、火腿、香肠等。 按商品产地划分。如水果蔬菜这个大分类下，可细分出国产水果与进口水果的中分类。 三、小分类 小分类是中分类中进一步细分出来的类别。主要分类标准有： 按功能用途划分。如“畜产”大分类中、“猪肉”中分类下，
广告09401 冯雪18号 产品与品牌的区别： 产品：是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。 品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。也是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识（理论来源：品牌专家颜金伟）。因此品牌主要包括品牌名称和品牌标志。 产品与品牌的区别主要表现在以下几个方面： 1.产品是具体的，品牌是存在消费者的认知里，是抽象的、精神的 2.品牌以产品为载体 3.产品会落伍，成功的品牌则持久不衰 4.产品有市场生命周期，品牌则没有市场生命周期 5.产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节 6.产品贵在质量，而品牌贵在传播 品牌与产品之问的本质区别如表所示： ┏━━━━━━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃品牌┃产品 ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃系统概念┃系统里的一个元索 ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃在顾客心目中形成的东西┃由工厂生产的东西
┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃企业核心能力构成自g要素┃容易被模仿和替代的要素- ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃有持续生产经营力的事物┃不断被替换的事物 ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃情感性事物┃功能性事物 ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃品牌一-产品┃产品一品牌 ┗━━━━━━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ 可见，品牌是市场竞争中最有力的战略武器，来自品牌的威力可以让人们时时感受它的存在。但必须认识到，必须有一个伟大的产品才会有一个伟大的品牌，它们之间是相辅相成的关系。
? 超市商品分类 冷冻食品类 | 冷冻家禽| 冷冻肉类| 冷冻水产品| 速冻蔬菜| 冷冻制品| 熟肉制品| 冷饮| 新鲜豆奶| 其它冷冻副食品类| 饮料食品类 碳酸饮料| 果汁| 茶饮料| 饮用水| 纯奶| 奶制品饮料| 其它饮料| 咖啡类| 麦片| 胶囊,片类,冲剂| 酸奶| 其它饮料补品| 糖果糕点类 | 奶糖| 夹心糖| 软糖,棉花糖| 硬糖,咖啡,水果糖| 棒棒糖| 清凉,薄荷,润喉 糖| 其他小糖果| 口香糖| 礼盒装糖果| 喜糖| 散装糖果| 排块巧克力| 袋装巧克力| 巧克力豆| 夹心巧克力| 礼盒巧克力| 简易包装巧克力| 散装巧克力| 袋装果冻| 布丁| 散装果冻| 梳打饼干| 夹心饼干| 巧克力饼干| 曲奇| 膨化食品| 压缩饼干| 小饼干| 派| 威化饼干| 降糖饼干| 饼干礼盒,礼包| 简装 饼干| 散装饼干| 薯片| 其他饼干| 锅巴| 休闲食品(大包装) | 休闲食品(中包装) | 休闲食品(小包装) | 微波食品| 中式糕点| 西式糕点| 沙琪玛| 月饼| 蛋卷| 散装糕点| 蛋糕| 面包| 汉堡| 奶油,黄油| 自产糕点| 自产糕点(零) | 其它糖果,糕饼| 炒货蜜饯类 香瓜子,葵花子| 西瓜子| 南瓜子,白瓜子| 小瓜子| 瓜子仁| 花生| 开心果| 杏仁| 豆子,蚕豆,豆酥| 果子,果仁| 松子| 榛子| 核桃,核桃仁| 香榧子| 炒货礼包| 散装炒货| 其他炒货| 山楂| 陈皮,果皮| 梅| 榄| 桃| 杏| 李,奈| 脯| 果| 丹| 枣| 葡萄干| 应子| 芒果| 水果干,片,圈| 蜜饯类糕饼| 蜜饯类片,丝,条类| 蜜饯礼包| 散装蜜饯| 其他蜜饯| 其它炒货,蜜饯类 调味品类 | 盐| 糖| 烹调用酱油| 调味型酱油| 火锅调料底料| 味精| 鸡精| 醋| 糟醉料| 炝料| 蘸料| 调味粉| 调料粉| 淀粉| 汤羹料| 色拉酱| 花生酱| 辣酱| 其它酱| 麻油| 辣油 烟酒茶类 茶叶| 白酒| 黄酒| 啤酒| 米酒| 葡萄酒| 洋酒| 果酒| 补酒| 其它烟,酒,茶类 软包装食品 肉干类| 鱼干类| 真空包装肉制食品| 真空包装素食类| 海苔类| 油面筋| 肉 松| 火腿肠,其他肠类| 豆腐干| 粽子| 即食海带,海蜇| 肫| 其它软包装食品 粮食制品 方便面(袋) | 方便面(碗,杯) | 快饭,粥,米糊| 粉丝,米线| 生粉| 年糕,米块|
岗位说明书系列 商品品牌岗位职责（标准、完整、实用、可修改）
编号：FS-QG-65568 商品品牌岗位职责 Commodity brand job responsibilities 说明：为规划化、统一化进行岗位管理，使岗位管理人员有章可循，提高工作效率与明确责任制，特此编写。 品牌商品总监浙江格莱美服装有限公司浙江格莱美服装有限公司，格莱美职责描述: 1、负责统筹管理公司商品，建立、维护公司商品管理体系，制定商品管理相关制度、专业标准和执行流程，并组织落实; 2、根据企业目标和品牌特性，负责商品企划及商品推广运作管理工作，规划上市波段，制订商品周期企划案; 3、主导商品结构规划，统计分析畅销商品销售排名，预测商品销售趋势，确定商品供应需求和上货结构，下达商品采购和定价任务、货期计划; 4、分析汇报销售数据、负责库存商品的统计和分析，带领团队达成库存目标并配合销售部达成公司销售目标; 5、负责商品业绩分析，包括畅销品、滞销品、库存结构
及品类销售占比，并制定对应的店铺商品行动计划; 6、对时尚有敏锐嗅觉，能准确把握流行趋势，分析把握市场和客户需求，并针对市场的变化制定和调整后续商品运营计划; 7、负责货品调配、补货、退货、流动控制、发货时间等相关商品运作管理工作; 8、有效追踪订单，合理配置货品，包括仓库出货及店铺调拨; 9、统筹商品库存管理，确保库存周转良好，减少滞销品及不良库存，确保新款及时到店; 10、负责本部门运作管理系统建设及人才梯队培养。 任职要求: 1、本科以上学历，零售管理、商品管理等相关专业，八年以上品牌服装零售商品运营管理工作经验。 2、熟悉商品销售分析、库存、货品调配、货品退换货等流程，对订单、入库、库存、销售有极强宏观调控能力。 3、善于捕捉产品、市场信息，具丰富的物流知识、商品企划等经验，能有效分析并制定销售预期、毛利以及库存水
超市商品品牌明细 干食品、饮料 一、粮油 1、大米：金象、口口、金轮、红荔、樱城、袋鼠 2、食用油：金龙鱼、花旗、刀唛、红灯、鸿禧、鲁花 二、酒类 1、白酒：泸州老窖、古绵纯、泰山特曲、红星二锅头、金六福、汾酒、皖酒王、湘泉、九江双蒸、尖庄、古井贡、孔府家酒、贵州醇、石湾米酒、小糊涂仙、孔府宴酒、五粮液、茅台、宁夏王 2、果汁酒：华夏长城红、丰收、长城庄园、张裕、威龙 3、啤酒：青岛、生力、金威、喜力、珠江、蓝带、蓝妹、嘉士伯 4、苏打酒：星格、爵士
5、其它酒：塔牌、十全大补、客家黄酒、古越龙山、至宝三鞭、椰岛鹿龟酒、客家娘酒、古岭神酒、塔牌 三、饮料 1、碳酸饮料：可口可乐、百事可乐、非常、健力宝、 2、动型饮料：益力、屈臣氏、农夫山泉、雀巢、娃哈哈、乐百氏 3、功能性饮料：红牛、葡萄适、力保健、佳得乐 4、果汁饮料：汇源、都乐、蜂芝蜜、新奇士、佳得乐、统一、椰树、康师傅、利宾纳 5、点心罐头：味源、泰奇、三和源、捷利行、洪大妈、燕山、品源、爱之味 6、综合饮料：统一、康师傅、非常、维他、杨协成、深宝 7、奶品饮料：光明、子母、伊利、蒙牛、晨光、维他、杨协成、雀巢、三鹿、完达山、保利、添美、均瑶、夏进 8、乳酸饮料：益力多、美乐多、娃哈哈、乐百氏
四、冲调食品 1、奶粉：惠氏、雀巢、美赞臣、荷兰乳牛、美素力、雅培、安怡、子母、三鹿、完达山、伊利、圣元、秦俑、光明 2、婴幼儿食品：亨氏、雀巢 3、早餐营养类：金味、皇室、金禾、冰泉、南方、智强、理想、好立克、阿华田 4、茶叶类：八马、陆羽、立顿、车仔 5、冲调饮品：味奇、互润、兰花、老蜂农、麦斯威尔、雀巢、太古、冠生园、百花、优联、葡萄灵联合一番 五、保健品：万基、康富来、鹰牌、喜悦、仁和、白兰氏、太太、金日、清嘴、隆力奇、爱心舒丽液、天成 六、休闲食品
大型百货商场的商品品牌 楼层品类代表品牌 F1 1.名表：劳力士、欧米茄、浪琴、雷达、帝驼、梵高、名威、世爵、英纳格、天梭 2.珠宝首饰：周大福、六福、老凤祥、谢瑞麟、行行行、宝玉龙、皮尔卡丹 3.化妆品：姿生堂、欧珀莱、CD、美宝莲、欧莱亚、玉兰油、雅芳、羽西 4.皮鞋：百丽、瑕步士、爱步、其乐、史碧嘉、CD、欧枚柯、罗密瑞姿 5.皮具: 登喜路、都彭、华伦天奴、BOSS、 ELLE、POLO、新秀丽、皇冠 6.国际名店:登喜路、BOSS、马可波士、金狐狸、都彭、宝姿、温馨鸟、卡奴迪路 7. 眼镜: 警察、古奇、CD、都彭、卡地亚、浪琴、纪樊希、登喜路、古加希 F2 1.青春休闲 ESPRIT、艾格、LEE、苹果、依恋、艾斯迪色彩、罗蒙迪可、雷柏高、 米奇、淑女屋、鳄鱼恤、美珂欧兰 2.运动系列耐克、阿迪达斯、锐步、迪阿多纳、李宁、安踏、金莱克、乐图 3.男士正装休闲装沙驰、金利来、圣大保罗、卡尔丹顿、观奇、贝利龙、老人头、汤尼威尔、华伦天奴、凯撒、鳄鱼、马克华菲、阿曼尼、迪可尼、仕东利、金利来 4.男士服饰 BOSS、百富、毕加索、巴黎世家、都彭、金利来、ZIPPO、瑞士军刀 5.男装皮鞋休闲鞋都彭、沙池、天美意、鳄鱼恤、巴利世家、金利来、 F3 1.少淑装（女士时装）敦奴、魅力一生、哥弟、马天奴、AD、范怡文、七色麻、阿勒锦、骆驼、玛丝菲尔、THE、玖姿 2.女士服饰: 黛可丽娜、利典安、米奇、梵高、维弗拉氏、依慧达、泰盟诺迪 3. 淑女装:（女士正装）白领、柯里亚诺、柯罗芭、莉奥拉、杜蕾娜、宝姿、吉芬、马克张、萨浓 4. 内衣: 黛安芬、安莉芳、欧迪芬、皮尔卡丹、曼尼芬、爱慕、奥戴莉、伊丝芬 5. 针棉:沙美娜、亭宜、宜而爽、皮尔卡丹、阿尔巴斯、鄂尔多斯、鹿王、日神、高尔夫、圣雪绒、雪莲、珍贝
超市商品的分类与布局 随着社会的发展，和生活方式的改变，现在的人们已经越来越习惯快节奏的生活，而随着生活节奏的加快，我们的生活中越来越依赖于在一个购物地点：“超市”！而现在的超市比起小时候也已经有了很大的变化，它已经从一个商品比较单一的“小卖店”而变成了现在商品种类多样，内容丰富包括人们日常所需的所有的吃穿住行的全部的一个商品大卖场，已经成为了人们生活所离不开的一个消费场所，为了解当前超市商品的分类与布局，这个周末我用了一天时间专门对我市规模较大的超市：“华润万家”的好几个点进行了考察。 首先是超市商品分类的概念：超级市场以满足消费者对基本生活用品一次性购足需要为经营宗旨，是一种经营品项较多的零售业态。对品种繁多的商品进行分类，是超市科学化、规范化管理的需要，它有利于将商品分门别类进行采购、配送、销售、库存、核算,提高管理效率和经济效益。超市公司可以在商品分类基础上，根据目标顾客的需要，选择并形成有特色的商品组合，体现自身的个性化经营特色，求得超市经营的成功。对品种繁多的超市商品进行分类，是超市科学化、规范化管理的需要，它有利于将超市商品分门别类进行采购、配送、销售、库存、核算,提高管理效率和经济效益，因此，超市商品分类要讲究一定的原则和规范。 超市商品的分类：商品分类可以根据不同的目的，按不同的分类标准来进行。如商品群分类，就是按不同类别商品在卖场销售中的比重与作用来划分的，其目的是通过经营单位或经营区域的组合，促进卖场整体销售业绩。而在超级市场实际商品管理中，商品分类一般采用综合分类标准，将所有商品划分成大分类、中分类、小分类和单品四个层次，目的是为了便于管理，提高管理效率。虽然超市各种业态经营品种存在较大差异，如小的便利店经营品种不到3000个，而超大型综合超市有30000多种，但商品分类都包括上述四个层次，且每个层次的分类标准也基本相同，只不过便利店各层次类别相对较少，而大型综合超市各层次类别相对较多而已。 一，大分类
空压机品牌介绍 1、Atlas Copco阿特拉斯、柯普科（以下简称AC） AC是一个跨国集团，总部在瑞典，空压机生产企业只是其下属一个集团。由于多年的不断收购，AC几乎能生产各种形式的空压机，颇负盛名。估计其在全球的占有率最高。 AC主要生产有油螺杆空压机，在全球有多个工厂，在中国无锡亦设有工厂。 AC在中国国内主要依靠其分公司销售，AC在北京、上海、广州等重要城市均设有分公司。AC最大优势在于知名度，对于重要项目能采取灵活价格。 AC的劣势在于服务品质较差，服务费用高，同时对于小项目的关注不多。 AC目前是国内最赢利的无油螺杆空压机。 2、Ingersoll-Rand英格索兰（以下简称IR） IR亦是一个跨国集团，其总部设在美国，空压机生产企业只是其下属一个集团。IR亦能生产各种形式的空压机，产品种类丰富，知名度也高。IR在全球的市场占有率仅次于AC或与之不相上下。 IR是最早在中国合资生产螺杆机的公司，1987年成立于上海。1995年以前，上海IR的生产和销售非常好。市场上的客户都等着购买螺杆机，而此时只有IR生产螺杆机。 IR主要通过分公司销售，在全国各主要城市设有分公司，如北京、沈阳、青岛、武汉、三峡、广州、上海等。在其他地区，IR则通过经销代理商进行销售。 IR因为在中国国内建立工厂比较早，知名度比较高。不过由于上海IR采用的是30年以前的生产技术，其品质不是很好，且已经大大影响了其销售。过去10年中，IR在中国最赢利的产品是离心式空压机。1997年以前，IR占有中国国内进口离心式空压机的80%的市场。其销售人员的职责仅仅是忙于签单，带客户去美国观光而已。IR另一个赢利的产品是移动式空压机，该产品在中国国内被广泛应用。 IR目前的优势仍然是其知名度，其劣势在于其有两套销售系统：一是远东IR，一是上海IR。两套组织成员的观念很难统一，同时上海IR的产品质量亦在一定程度上削弱了其整体竞争力。因此，IR的螺杆机目前在中国国内的销售状况不是很好。 3、Compair/Demag康普艾/德马格（以下简称Compair）
商品分类表（细类）
食品 干
食品 干
食品 干
03 其它 01 其它 01 镜、梳 02 棉签、化妆棉 03 创可贴 01 洗发水 日用品 31 健康美容 02 沐浴露 03 护肤品 04 女士清洁用品 05 香皂 06 炬油染发 06 炬油染发 日用品 31 健康美容 07 牙膏、牙刷 08 护理用品 01 飘柔 02 海飞丝 03 沙宣 04 潘婷 05 舒蕾 06 伊卡露 07 奥妮 08 好迪 09 润颜 10 风影 11 夏士莲 12 力士 13 棕榄 14 脱普 15 蜂花 16 花王 17 其它 01 滋润 02 清爽 01 润肤 02 美白 03 季节性商品 04 刮胡系列 05 其它 06 洁面乳 01 少女型 02 成熟型 03 其它 01 除菌药物 02 功能型 01 炬油 02 染发 03 摩丝 04 者哩 05 发乳 01 成人牙膏 02 儿童牙膏 03 成人牙刷 04 儿童牙刷
04 其它 05 灭虫剂 01 杀虫剂 09 计生用品 01 进口避孕套 02 国产避孕套 01 纸品 02 卫生巾 03 纸尿裤 32 纸制品 04 保鲜膜 05 一次性纸制品 01 有心卷纸 02 无心卷纸 03 手帕纸 04 盒装纸 05 餐巾纸 01 护垫 02 卫生巾日用 03 卫生巾夜用 01 纸尿片 02 纸尿裤 01 保鲜膜 02 保鲜袋 03 保鲜纸 04 铝泊纸 05 密实袋 01 纸杯 02 纸碗 03 纸碟 04 吸管 05 一次性筷 06 水果叉 07 一次性台布 08 其它 01 洗衣类 33 清洁用品 02 洗餐剂 03 除污类 01 洗衣粉 02 洗衣皂 03 洗衣液 04 柔顺剂 05 衣领剂 06 干洗剂 01 洗餐 02 洗食 01 除厕 02 除油 03 除污 03 除污类 04 玻璃水 01 固体 日用 33 清洁用品 04 清香类 02 喷雾 03 液体 04 清香贴
Fluke 50 系列II 温度计福禄克（Fluke)FLUKE-51-2 CMC1,687.491,385.52商品详情Fluke 50 系列II 温度计福禄克（Fluke)FLUKE-52-2 CMC2,089.631,715.69商品详情Fluke 50 系列II 温度计福禄克（Fluke)FLUKE-53-2 B CMC2,460.002,019.79商品详情Fluke 50 系列II 温度计福禄克（Fluke)FLUKE-54-2 B CMC2,863.242,350.87商品详情Fluke 60 系列手持式红外温度计福禄克（Fluke)FLUKE-63 CHINA1,588.871,304.55商品详情80PK-25 SureGrip 刺穿式温度探头福禄克（Fluke)80PK-25870.04714.35商品详情工业/耐用型表面探头福禄克（Fluke)80PK-272,225.382,086.37商品详情刺入式圆盘型测温仪EXTECH INSTRUMENTS392050252.00171.12商品详情防水型测温仪EXTECH INSTRUMENTS39240178.00145.41商品详情湿度指示仪EXTECH INSTRUMENTS445815415.00387.87商品详情便携式水份仪EXTECH INSTRUMENTS MO210728.00692.68商品详情非刺入式水份仪EXTECH INSTRUMENTS MO2801,083.001,039.06商品详情水份仪+红外测温EXTECH INSTRUMENTS MO2954,222.004,011.06商品详情WBGT热应力检测仪EXTECH INSTRUMENTS HT301,716.001,177.62商品详情温度校准仪（带AC 115V适配器）EXTECH INSTRUMENTS4332012,860.002,701.68商品详情小型乙烯基便携包EXTECH INSTRUMENTS CA89582.9076.14商品详情大数显式室内室外温湿度计EXTECH INSTRUMENTS445713390.00318.60商品详情水份仪EXTECH INSTRUMENTS MO100491.00450.22商品详情圆盘型测温仪（带长杆）EXTECH INSTRUMENTS392052252.00171.12商品详情T型测温仪（带长杆）EXTECH INSTRUMENTS392065184.00180.05商品详情迷你型温湿度记录仪华盛昌（CEM)DT-171467.91415.00商品详情迷你型温湿度记录仪华盛昌（CEM)DT-172751.00646.04商品详情迷你红外测温仪华盛昌（CEM)DT-810104.1085.47商品详情迷你红外测温仪华盛昌（CEM)DT-811107.3888.17商品详情迷你红外测温仪华盛昌（CEM)DT-812111.7791.77商品详情迷你型温湿度计华盛昌（CEM)DT-83253.00230.39商品详情医学人体前额红外测温仪华盛昌（CEM)DT-8806H168.00151.15商品详情医学人体前额红外测温仪华盛昌（CEM)DT-8806S151.00106.16商品详情非接触式红外人体测温仪华盛昌（CEM)DT-8816H586.66574.00商品详情二合一红外测温仪华盛昌（CEM)DT-8830303.00248.20商品详情二合一红外测温仪华盛昌（CEM)DT-8831362.00313.53商品详情
超市的商品涵盖了人们衣食住行方方面面，所有商品的特性又不尽相同，保存条件、贩卖方式、运输方法、处理技术、陈列要领也各有不同。对品种繁多的商品进行分类，是超市企业科学化、规范化管理的需要，它有助于将商品分门别类进行采购、配送、销售、库存、核算，并提高管理效率和经济效益。超市公司可以在商品分类基础上，根据目标顾客的需要，选择并形成有特色的商品组合，体现自身的个性化经营。 1.超级市场的商品分类 一般来讲，超市的商品划分成大分类、中分类、小分类和单品四个层次。 1．大分类是超市最粗线条的分类。 通常按商品的特性来划分，如水产品、畜产品、果蔬、日配加工食品、一般食品、日用杂品、家用电器等。大分类的划分最好不要超过10种，这样比较容易管理。 2．中分类是大分类中细分出来的类别，分类标准有三种： (1)按照商品功能与用途划分。在日配品这个大分类下，就可以分出牛奶、豆制品、冷冻食品等中分类； (2)按照制造方法划分，如在畜产品这个大分类下，可以细分熟肉制品的中分类，包括香肠、火腿、熏肉、腊肉等，它们的功能和用途不尽相同，但在制造方法上却很近似。 (3)按照商品的产地来划分，如家用电器这个大分类下，可以分成进口家电与国产家电的中分类。 3．小分类是中分类中进一步细分出来的类别，主要分类的标准有： (1)按照功能用途划分，如在畜产品大分类中，猪肉中分类下，可进一步细分出排骨、里脊肉、肉馅、棒骨等小分类。 (2)按照规格包装划分，如在一般食品大分类中，饮料中分类下，可以进一步细分出瓶装饮料、听装饮料、盒装饮料等小分类。 (3)按照商品的成分划分，如在日用百货大分类中，水杯中分类下，可以进一步细分出不锈钢水杯、瓷水杯、木水杯、玻璃水杯等小分类。 (4)按照商品口味划分，如在糖果饼干大分类中，饼干中分类下，可以进一步细分出咸味饼干、甜味饼干、果味饼干等小分类。 4．单品是商品分类中不能进一步细分的、完整独立的商品品项。如广州宝洁有限公司生产的“400毫升飘柔洗发水”、“200毫升沙宣洗发水”、“750毫升潘婷洗发水”就是三个不同单品。 2.超级市场的商品管理
常见商品品牌 A、汽车、摩托车 1、进口车 奔驰、宝马、别克、本田、大众、福特、丰田、雪铁龙日产、标致、林肯、奥迪、三菱、起亚、大宇、沃尔沃现代、萨博、道奇、保时捷、斯巴鲁、菲亚特、迈巴赫劳斯莱斯、克莱斯勒、雷诺、欧宝、雷克萨斯、法拉利2、国产车 上海大众、上海通用、广州本田、北京现代、长安福特一汽奥迪、一汽丰田、一汽红旗、一汽海马、天津一汽东风本田、东风标致、东风悦达起亚、华晨宝马、长城长丰三菱、长安汽车、江淮汽车、中华轿车、江铃汽车3、摩托车 本田铃木雅马哈川崎太子豪爵 建设嘉陵南方新大洲宗申钱江力帆隆鑫豪江春兰益通大运大阳天马 B、电子 1、IT、数码、通讯类 索尼松下三星IBM 戴尔惠普夏普LG 东芝日立佳能三洋西门子爱立信诺基亚摩托罗拉英特尔AMD NEC 苹果爱普生 联想方正清华同方长城神舟明基宏基华硕蓝星清华紫光爱国者台电优派精英波导迪彼特天时达中兴东信首信 CECT
2、家电类 飞利浦、长虹、创维、Tcl、康佳、海信、海尔、熊猫 春兰、美的、新飞、长岭、福日、厦华、厦新、格力 远大志高格兰仕奥克斯步步高奇声万利达金正新科爱多容声科龙 小天鹅荣事达霞飞高科先科万家乐万宝奥克玛星星白雪 3、其它类 皇明德生帅康方太 C、食品、保健品 1、饮料、纯净水 可口可乐、百事可乐、娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、健力宝2、奶粉、鲜奶 伊利蒙牛三鹿光明美庐飞鹤完达山雅士利维维汇源喜之郎 3、白酒 茅台汾酒杏花村五粮液五粮春二锅头红高粱双轮驰白云边稻花香枝江大曲 古井贡酒孔府家酒董家酒黄鹤楼园林青赤水老窖四特大曲赊店老酒齐民思关公坊沱牌曲酒竹叶青浏阳河河套宋河口子窖剑南春郎酒泸州老窖
简介 品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。 含义 产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。 品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。 1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士） 2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。 品牌与商标 商标与品牌是两个不同领域的概念，极易混淆。在日常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标注商标的符号就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。 事实上，两者是既有联系，又有区别。 中国是一个商标大国，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。可见，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切联系又有所区别。生活中，很多人常常把这两个概念混淆，认为商标注册后就成了一个品牌，其实，注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程。 品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任...... 品牌就是在“形”的基础上，赋予它“神”的特性。 打造品牌战略，结果只有标识和广告口号改了（人员行为，如海底捞，都代表品牌形象）
企业品牌和产品品牌 的关系
一、理清企业品牌和产品品牌的内涵 企业品牌是指以企业名称为品牌名称，企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的产品之间提供了一个统一的形象以及统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，整合了产品品牌资源。 企业品牌的确认是在企业成立初期来进行设定的，通常企业品牌都同它所提供的特定产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。企业品牌应当确定其专属领域的位置，以便于客户形成清晰的认知。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，需要其他的品牌予以相应的支撑。 产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。二者有着不同的内涵和作用。 二、企业品牌和产品品牌的区别和联系 企业品牌与产品品牌之间根本上的价值差异在于二者在企业运营中的战略位置、战略功能的不同。企业品牌战略决定和指导企业业务的经营战略，为经营战略的执行与落地构建内外部平台，强大的企业品牌将为企业产业的发展与选择、人才聚集、投融资活动的执行等创造良好的内外部环境，进而支撑企业战略目标的实现。
企业品牌需承载实现“母合”优势的战略功能。企业品牌是“母”，产品品牌是“子”，以企业品牌统领、助力产品品牌的发展与建设，将企业资源、企业品牌资产传递到每一个产品品牌，为产品品牌的发展提供保障。而产品品牌在企业经营战略之下，是企业经营战略实现的重要载体，同时也是实现消费者与企业链接的载体。当然，也承载着向企业品牌输送品牌资产的责任，反哺“母”品牌，形成“母”、“子”品牌之间的良性互动，最终实现企业无形资产的积累，推动企业的持续、快速发展。 企业品牌与产品品牌的差异具体体现在品牌塑造目的不同、涵盖范围不同、目标对象不同、出发导向不同等。企业品牌塑造的目的是将企业价值观和个性传递给利益相关者，而产品品牌的塑造是通过建立一个有吸引力的品牌形象或诉求来推动具体产品的销售。企业品牌涵盖的范围必须有足够的前瞻性和包容性，而产品品牌是以个别产品为核心，只需考虑该产品本身的发展及产品所在行业的发展趋势。企业品牌的受众更为广泛，包括政府及政府官员、媒体、投资者、商业伙伴、意见领袖、下属子品牌消费者、用户、内部员工及社会团体等，而产品品牌的核心受众聚焦在消费者及渠道成员的沟通，是产品走向消费者的桥梁。 企业品牌的发展与塑造以企业自身信念及经营理念、业务发展方向与竞争优势为导向，而产品品牌以消费者为导向，满足消费者需求是产品品牌建设的根本。 三、企业品牌和产品品牌在不同阶段的运作重点 不是所有的产品都能够成为品牌，但每一个强势品牌，都有至少一个好产品的支撑。企业发展的初步阶段，最关键的是要有一个好产品推向市场，能迅