品牌提升及招商营销方案
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欧赛斯
何支涛品牌客户总监
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目录
欧赛斯品牌招商体系方法论
蜜逗项目理解
一、项目背景二、项目目标
三、目标客户群四、核心竞争力蜜逗项目三大阶段
阶段一: 品牌整体形象提升
阶段二：品牌营销阵地建立及口碑覆盖阶段三: 精准招商执行
项目团队、作业流程及项目报价一、项目团队二、作业流程
三、成功案例四、项目报价
关键指标： ● 品牌洞察 ● 商业模式研究 ● 品牌定位 ● 品牌概念 ● 视觉规划
品牌策划及定位
Brand Positioning
关键指标 ： ● 招商策划 ● 招商PPT ● 招商手册 ● 招商物料
招商工具包
Franchising Tools
品牌形象提升
关键指标： ● 中英文命名 ● 品牌标识设计 ● 品牌口号 ● 画册设计 ● VI 系统设计
- VI 基础识别系统 - VI 应用识别系统
Brand Profile
主要指标：
●品牌招商官网 ●品牌官方微博 ●品牌官方微信 ●品牌招商页面
品牌营销阵地建设
Brand Battle Field
Brand Model 品牌招商模型
关键指标： ● 新闻覆盖 ● 论坛覆盖 ● 知道覆盖 ● 文库覆盖 ● 视频覆盖
Brand Coverage
品牌网络口碑覆盖
品牌 招商
关键指标： ●EDM 营销 ●微博精准营销 ●SEM 营销 ●QQ 营销 ●微信营销
Accurate Marketing
精准招商执行
品牌整体形象提升
商业模式研究
品牌洞察
品牌定位
品牌概念
视觉规划
中英文命名
品牌标志设计
品牌口号
SI 系统设计
VIS 系统设计
品牌整体形象提升
品牌命名 品牌策划设计
品牌视觉呈现
品牌网络口碑覆盖
招商工具包官方微信
招商网站
官方微博
专业
招商
页面品牌
营销阵地
品牌网络口碑覆盖
招商招商策划
招商PPT
招商手册
招商
物料工具包
品牌网络口碑覆盖
网络口碑覆盖
论坛覆盖
新闻覆盖
知道覆盖
视频覆盖
文库覆盖
精准 招商执行
微博 精准 营销
EDM 精准营销
SEM 精准 营销
微信精准营销
QQ 精准 营销
Precision Merchants
精准招商执行
目录
欧赛斯品牌招商体系方法论
蜜逗项目理解
一、项目背景二、项目目标
三、目标客户群四、核心竞争力蜜逗项目三大阶段
阶段一: 品牌整体形象提升
阶段二：品牌营销阵地建立及口碑覆盖阶段三: 精准招商执行
项目团队、作业流程及项目报价一、项目团队二、作业流程
三、项目报价
成立于2010年，作为一家崛起于现代湖南省蜜逗茶饮管理有限公司迅速发展时期的企业，集时尚、健康、多元、专业为一体的综合饮品店。以倡导“传统与时尚，美味与健康”的饮食 新文化为己任。公司非常重视现代终端合作，以终端媒体化、销售专业化的高标准来要求，在终端形成了一道道亮丽的风景线。在竞争激烈的市场上，蜜逗凭借对时 尚敏锐的市场洞察力、专业的研发体系以及先进的经营理念在短短两三年内成为同行的佼佼者。
湖南省蜜逗茶饮管理有限公司为了保证“品质、服务、环境”的统一，所有分店统一售卖公司所指定的产品，且分店所用的原料和设备均为公司批准和定制。
一、蜜逗茶饮管理有限公司
项目背景
项目背景
二、蜜逗茶饮品牌优势
蜜逗绿色时尚茶饮主义，全面导入品牌战略，标准化、统一化经营，树立全心形象；统一标准、统一形象，成功率高，借力发力，铸就茶饮时代。
蜜逗以其“清新、年轻、时尚、个性的优质品牌形象”深入人心，尤其在年轻人的消费体验中，就是那么惬意，就是那么舒适，就是一种享受，具备
一种魔力，折射出品牌背后的魅力。
蜜逗推成健康低碳的生活方式，产品主要分为奶茶系列，咖啡系列，鲜
榨果汁。尤其是鲜榨果汁，有促进消化、增进食欲、美白皮肤、健美减肥的
作用，是这个时代时尚健康茶饮的新宠儿。
项目背景
三、蜜逗茶饮的加盟优势
1、丰富的品牌运营和产品研发经验
2、独具前瞻性的VI设计、绿色健康的产品开发理念
3、完善的专业技术培训
4、专业的店面设计团队
5、具有竞争力的原料价格
6、专业快捷的物流服务
7、规范的加盟区域保护政策
8、领先会员服务系统
9、持续不断的新品研发
Project Objectives
项目目标
1、成为年轻时尚奶茶连锁领导品牌
2、成为奶茶连锁网络知名度第一品牌
3、成为奶茶连锁新媒体占有率最高品牌
4、建立行业领导的招商体系
5、完成年度200-300家招商工作
Core competencies
核心竞争力
流行
时尚
环保 年轻
品质
口感
绿色
优质的原料配制，旨在提供最佳口感的绿色时尚茶饮，倡导品质生活。
材质
健康
新潮
Target group
目标客户群
15-35岁，女性为主
充满活力，快速把握流行及时尚，敢于尝试，快乐生活的年轻时尚女性。
目录
欧赛斯品牌招商体系方法论
蜜逗项目理解
一、项目背景二、项目目标
三、目标客户群四、核心竞争力蜜逗项目三大阶段
阶段一: 品牌整体形象提升
阶段二：品牌营销阵地建立及口碑覆盖阶段三: 精准招商执行
项目团队、作业流程及项目报价一、项目团队二、作业流程
三、项目报价
Project Steps
项目阶段
详见项目附件PPT
目录
欧赛斯品牌招商体系方法论
蜜逗项目理解
一、项目背景二、项目目标
三、目标客户群四、核心竞争力蜜逗项目三大阶段
阶段一: 品牌整体形象提升
阶段二：品牌营销阵地建立及口碑覆盖阶段三: 精准招商执行
项目团队、作业流程及项目报价一、项目团队二、作业流程
三、项目报价
The project team
项目团队姓名职责
沟通机制客服经理 Winni Zhang 负责项目人员配置、具体执行，保持与客户每一个环节的沟通顺畅品牌策划客户总监 Peter He 对项目整体方向的把控和执行监督
设计总监 Yvonne Yang 负责项目设计执行工作
文案 jenny 负责品牌策略规划的文案撰写、文案梳理
平面设计师 Ling/Gary/Lily 负责具体的设计表现/SI项目辅助设计
数字营销数字营销部总监 jake 负责数字营销项目统筹及执行监督
网络营销经理 jimmy 负责数字营销项目执行
项目交付经理 Michelle 负责数字营销项目执行
项目交付经理 Vance 负责数字营销项目执行
网站开发经理 Jason 负责网站、营销页面技术支持和上线
SI设计 SI项目总监 Michael 负责SI设计项目统筹及执行监督
3D设计师 Frank 负责SI设计项目3D/CAD制图
软装设计师 Chris 软装设计
软装材质采购 kelly 软装材质建议/采购
硬装设计师 Ivy 硬装设计
硬装材质采购 kelly 硬装材质建议/采购
The project team 作业流程
品牌洞察
商业模式研究品牌定位
品牌概念
视觉规划广告语
标识策划
标识设计
VI基础系统
VI应用系统
SI系统设计
精准招商执行
EDM营销
微博精准营销
SEM营销
QQ营销
微信营销
品牌营销阵地建
设
品牌招商官网
品牌官方微博
品牌官方微信
品牌招商页面
品牌网络口碑覆
盖
新闻覆盖
论坛覆盖
知道覆盖
文库覆盖
视频覆盖
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