移动电视和手机电视产业趋势研究
第一章移动电视技术发展趋势
1.1 移动电视概念
随着经济发展和生活节奏的改变，城市主流人群移动在途时间不断增加。根据的调查，北京、上海等大城市的上班族平均每天在途时间超过1.8个小时，大部分人在此期间无所事事。移动电视为人们提供了一个消磨时间、了解最新资讯、增长知识的良好机会。
由于普通模拟电视不支持移动接收，因此早期的移动电视主要是以“点对点”的硬盘、光盘系统播出方式为主。
采用硬盘、光盘系统等播放的移动电视节目图像稳定，不受地区信号问题干扰，但其最大的缺点就是节目简单、无时效性，只能事先灌录以后反复播放，不能提供最新的新闻资讯，无法满足受众的收视需求；而采用“点对面”方式（即广播方式）的数字地面传输技术播出的移动电视，则可在确保电视信号稳定、清晰的前提下，以其即时传送电视信号的特点，为受众提供精彩的新闻资讯类节目和各类重大或突发事件的实时转播，最大程度地满足移动人群对资讯的时效性需求。
移动数字电视最早应用在新加坡，全国建设了8个数字电视发射站，于2001年2月开始在1500辆公交车上安装移动电视设备，为150万人次的乘客提供移动电视服务。
本报告所研究的移动电视，主要是指采用数字电视地面传输技术播出，接收终端安装在公交电汽车、地铁、城铁、出租车、商务车和其他公共场所，满足移动人群的收视需求的电视系统。
下面是一些移动电视的实际例子。
图1-1 安装在出租车上的移动电视
图1-2 公交车上的移动电视
1.2 数字电视分类
移动电视只是数字电视的一个分支，为了深入了解移动电视，我们简单地介绍一下数字电视的分类。
数字电视同模拟电视一样，都需要通过一定的传输渠道将电视信号传输到最终的用户端，传输渠道包括地面无线、有线网络和卫星三种方式。相应地可以把数字电视分为三大类，地面无线数字电视、有线网络数字电视和卫星数字电视。
移动电视主要跟地面无线数字电视密切相关，地面无线数字电视的优势在于可以实现移动和便携接收，能够满足现代信息社会“信息到人”的要求。未来，它还能服务于宽带无线接入市场，支持移动接收业，支持无线双向传输的双向业务，为广播电视事业带来新的发展机遇。
地面无线数字电视本质上是地面无线数据的传输，因此，经过简单的改进和便携式接收终端的配套，就可以实现手机电视和其他移动增值业务，包括无线宽带增值业务。
地面无线数字电视所服务的对象包括：固定接收人群、便携接收人群、移动接收人群。
1.3 移动电视标准
数字电视标准包括传输标准、业务标准、支撑系统标准，其中的传输标准是数字电视标准的核心问题，业务标准和支撑系统标准均与传输方式无关，但也是数字电视标准的重要组成部分。
1.3.1 信道传输标准
目前世界上尚没有一套统一的数字电视信道传输国际标准，欧洲、美国和日本制定了相应比较成熟的标准，它们分别是：
欧洲的全套数字电视广播解决方案DVB-S/-C/-T标准；
美国的数字电视地面广播系统ATSC标准；
日本的ISDB-S/-T标准方案。
欧洲的数字视频广播标准（DVB）
DVB是欧洲广播联盟组织的一个项目，目前已经有220多个组织参加。目前世界上有超过30个国家、近300家电视台以DVB为兆年开展数字电视业务，有超过100家的厂商生产符合DVB标准的设备。DVB在1996年正式成为欧洲标准，是目前世界上采用最为广泛的数字电视传输标准。
目前已经发布的主要DVB标准有：
1）DVB-S：卫星传输标准，采用11/12GHz 卫星频段进行传输，广泛适用于各种转发器的频带和功率放大器。
2）DVB-C：有线电视系统的传输标准。
3）DVB-T：适用于地面广播进行传输的标准。
4）DVB-CS：采用共用天线介入用户的标准，可与DVB-C或DVB-S联合使用。
5）DVB-MC：在DVB-C传输系统基础上，采用10GHz以下频率的MMDS直接向用户传送的DVB系统标准。
6）DVB-MS：在DVB-C传输系统基础上，采用10GHz以上频率的MMDS直接向用户传送的DVB系统标准。
7）DVB-PHD：DVB与准同步数字系统（PDH）网络的接口标准。
8）DVB-SDH：DVB与同步数字系统（SDH）网络的接口标准。
9）DVB-RC：DVB系统的回传信道标准，对数字电视前端及终端设备之间的交互操作进行规范。
DVB标准的新进展：
DVB-X
DVB-X是一种向个人通信装置（手机和PDA）广播的系统规范。
DVB-H
DVB-H规格可使手机等便携终端接收面向家用电视的微波数字电视转换方式“DVB-T”信号。
DVB-S2
自从DVB-S卫星传输规范推出以来，它在调制和编码技术上一直有重要的改进。DVB技术组组长宣布新规范DVB-S2与DVB-S相比将有多30％比特容量，且更稳健，在使用转发器上也更高效。该新系统将不采用Turbo编码。还计划此新规范将与DVB-S后向兼容，也许采用一种分级分层架构。
Scopus公司和英国Akelia Wireless正在合作开发遵循DVB-S2标准的专业综合接收解码器（IRD），下一代DVB-S2 IRD将使广播机构能更完全地使用卫星带宽，因而增加节目容量，增强地理覆盖。此新型IRD将瞄准收集和分配应用的高端播出站市场。
美国高级电视制式委员会标准（ATSC）
ATSC（Adcanced Television Committee）即美国高级电视制式委员会，该委员会于1995年9月25日正式通过ATSC数字电视国家标准。ATSC制信源编码采用MPEG-2视频压缩和AC-3音频压缩；信道编码采用VSB调制，提供了两种模式：地面广播模式（8VSB）和高数据率模式（16VSB）。随着多媒体传输业务的不断发展，为了适应移动接收的需要，进来又计划增加2VSB的移动接收模式。
ATSC标准已被加拿大、墨西哥、阿根廷、韩国和中国台湾地区采用。
日本的综合业务数字广播标准（ISDB）
日本数字电视ISDB标准制定于1993年9月，该标准强调多种数据业务的集成，在传送数字电视节目的同时兼顾其他数据的综合业务服务。
以上三种标准在信源编码上都采用Mpeg－2标准，其区别在于信道编码和调制/传输方式的不同。美国首先考虑的是地面广播信道，欧洲和日本则主要考虑卫星信道。
1.3.2 业务标准
业务标准用于规范数字电视的相关业务，包括演播室标准、业务信息（SI）标准、电子节目指南（EPG）等。
业务信息提供了使数字电视终端能够自动配置的信息，用于对复用流中的不同节目流进行解复用和解码，还为用户提供了有关业务和事件的识别信息。
电子节目指南（EPG）的实现需要发送端和接收端一一对应，遵从一定的标准，为了使各运营商之间EPG 能够兼容，甚至为用户提供统一的格式与节目，EPG的规范和标准就显得非常重要。
1.3.3 支撑系统标准
支撑系统的标准包括条件接收（CA）、中间件等。
由于与条件接收系统有关的知识产权的泄漏将影响到现在及今后的数字电视运营商及CA厂商的利益，因此制定CA标准有很大的难度。欧洲及美国的与数字电视相关的标准的体系并不包含CA标准，而是建立了某些
边界条件，并促进允许不用CA系统在相同的数字电视平台上互动运作，而无须用户介入的标准发展。这种对CA开放标准的灵活性确保了多种CA系统能够在目前的同一个数字电视平台上并行不悖。
中间件需要统一的标准才能继续延展开发中间件的初衷，但目前尚无统一的标准，美国ATSC系统提出数字电视应用软件环境——DASE标准；欧洲DVB系统提出多媒体家用平台——MHP标准；美国SUN公司提出基于Java的Java TVAPI标准。
1.3.4 中国移动电视标准
数字电视标准的制定权争夺异常激烈，其实质就是产业利益之争，各国政府及跨国公司希望依靠自己的技术优势变成行业通行标准从而在数字电视产业竞争中取得优势。因此说标准之争其实就是利益之争并不为过。此外，在标准方面也因涉及国家信息安全方面的问题而受到格外的重视。
移动电视主要涉及的地面传输标准一拖再拖。
数字电视地面传输标准迟迟未果对整个产业的发展带来一些不利因素。许多国内的终端厂商因而无法对未知的市场投入更多的技术研发资金。
据信息产业部有关官员的表述，为了确保实现2008年数字奥运，中国数字电视标准有关于标准的名词术语的报批稿、中间件标准、家庭网络和数字电视的接口6项标准已完成。
1.3.4.1 目前已颁布的移动电视有关标准
系统复用及压缩标准
系统复用标准等同于Mpeg-2标准的系统部分（ISO 13818-1），《信息技术运动图像及其伴音信号的通用编码第1部分系统》（标准号：GB/T 17975.1-2000 ）
音视频压缩标准等同于Mpeg-2标准的音视频部分（ISO 13818-2和13818-3），《信息技术运动图像及其伴音信号的通用编码 第 2 部分 视频》（标准号：GB/T 17975.2-2000 ）和《信息技术运动图像及其伴音信号的通用编码 第 3 部分 视频》（标准号：GB/T 17975.3-2000 ）
CA/SI/EPG/Middleware标准
数字电视条件接收系统（CA）标准以行业技术指导文件形式予以发布，《数字电视广播条件接收系统规范》（标准号：GY/Z 175-2001）
数字电视业务信息（SI）行业标准以行业技术指导文件形式予以发布，《数字电视广播业务信息规范》（标准号：GY/Z 174-2001）
数据广播标准
数字电视中的数据广播标准的起草工作已经基本完成，系统复用遵循Mpeg-2系统复用标准《信息技术 运动图像及其伴音信号的通用编码 第 1 部分 系统》（标准号： GB/T 17975.1-2000）。数据广播标准的核心为数据封装格式和传输格式。
1.3.4.2 移动电视涉及的地面传输标准最新进展
美国的ATSC、日本的ISBT-T、欧洲的DVB-T技术虽然都有所改进和发展，但由于专利许可问题不可能作为我国国家标准。而具有我国知识产权的地面数字电视传输三大方案：清华的DMB-T、上海交大的ADTB-T 方案、广科院的CDTB-T方案由于其背后巨大的利益博弈，使得国家标准难产。国内三大方案中以清华方案呼声最高，清华的DMB-T和欧洲的DVB-T标准都使采用多载波调制技术，DVB-T以编码正交频分复用（COFDM）为核心技术，频域连续周期和离散带内导频技术（频域信道估计技术），用于时钟恢复，信道估计和相位噪声估计，在符号中加入间隔保护技术，来达到抗多径衰落和多普勒衰落，支持单频组网和移动接收。
清华的DMB-T采用时域同步正交频分复用（TDS-OFDM）技术，在信道编码方面采用了最先进的TURBO 纠错编码，在时域中插入同步信号（时域信道估计技术），在符号中加入沃尔什编码的伪随机序列，这样可以做到可靠、快速的同步。DMB-T由于使用了时域信道估算技术，所以它的同步时间比DVB-T快很多，DVB-T 的同步时间为100毫秒左右，而清华的DMB-T可以做到5毫秒以内。从总体功能上来看，清华大学的DMB-T系统实际上已经包括了欧洲的DVB-T和DVB-H。这就是清华的DMB-T与DVB-T在技术上的不同之处。经过试验测试，DMB-T在接收性能方面比DVB-T强。
表1-1 目前国内已签约和开通试用地面无线数字电视的省市一览表
制式 地点 时间 设备厂家
DMB-T
天津 2004.9吉兆电子
吉林 2004.9吉兆电子
沈阳 2004.10吉兆电子
辽宁 2004.11吉兆电子
江西 2004.11吉兆电子
河北 2004.12吉兆电子
河南 2004.6北广电子
DVB-T
北京 2003RS
上海 2003RS
广东 2003RS
湖南 2004.4吉兆电子
山西-太原2004.9吉兆电子
安徽 2004.8DMT
重庆 2004.8Harris
甘肃 2004.7北广电子
烟台 2004.9北广电子
图1-3 清华DMB-T标准与欧洲DVB-T标准市场增长情况示意图
据悉，在国家发改委和数字电视专项领导小组的领导下，由中国工程院具体组织国内有关研究单位形成了有中国特色的新的融合方案－911方案。911方案主要有以下内容：
融合方案将包括三个现有方案的各自特点。
融合方案将包含时域数据模式，也将包括频域数据模式。
融合方案基本完成计算机仿真和硬件设计，并将在北京、上海、广东等城市进行实际广播环境
下的试验。
按照有关规划，中国将于2005年开展数字电视卫星直播业务，2008年推广地面数字电视，2015年停止模拟电视播出，实现数字电视的全国覆盖。有关数字电视的技术及相关标准必须在2006年之前试运行，以保证在2008年北京奥运会前向观众正式提供奥运会数字电视节目。2005年将是中国数字电视地面传输标准出台的最后时机。
而根据国家广电总局的日程表，地面标准应于2003年年底推出，但在推迟一年之后，出台日期再度延迟。
据业内人士透露，清华大学和上海交通大学两“派”方案拼得难解难分，二者在技术上各有千秋，而标准背后牵扯的巨大经济利益成为地面传输标准出台日期“延迟”的主要原因。
2005年1月份，发改委高新技术司副司长许勤透露，目前，我国有关数字电视国家标准的制定工作已经进入最后阶段。信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科也表示，信息产业部正会同有关部门积极推动数字电视国家标准的出台。但是，两位官员都未透露出台时间以及最终会采用哪套方案。
两家“钦定”方案提供商孰胜孰负尚无定论，但在标准出台之前，清华大学和上海交通大学已积极在市场上运作，以期在标准之争中夺得更多砝码。有关人士认为，这两种标准融合的可能性不大。而积极在市场上寻求运作经验，胜算会增大很多。
第二章移动电视业务分析和产业链分析
2.1 移动电视的盈利模式
2003年1月1日，第一台移动电视出现在上海巴士公司公交车上，由此打破了传统电视覆盖理论，显示出诱人的商业价值。以移动人群为受众群体，以广告收费为主要收入，这就是移动电视的盈利模式。
目前移动电视播出的节目包括新闻、休闲、资讯三大类。在未来3年至5年内，移动电视还将覆盖铁路列
车、公路客车、城市地铁、出租车和私家车以及城市人流集散点等领域。移动电视拥有得天独厚的覆盖范围优势。移动数字电视广告因其受众面广、接触频率高、消费比高的特点,其未来应该具有巨大的产业发展潜力。由此可见，移动电视具有巨大的商业价值。随着移动电视的功能逐步完善和全国大力推广，在未来3年至5年内，它将至少占据全国300多亿人民币的广告市场份额。
在移动电视盈利模式中，“被动接受”成为其显著的优势。比如在公交车上，人们没有收视的选择性，无论是喜欢或不喜欢这个节目或广告，完全处于被动收视和收听的状态下。据专业媒体调研机构“央视-索福瑞”调查报告显示，乘客在公交车上看移动电视，遇到广告继续收看的比例达到82.9%。
表2-1 移动电视与家庭电视广告效果的比较
家中看电视遇到广告公交车上看电视遇到广告
换台42% 0%
继续看43% 82.9%
不理它、去忙别的15% 16.6%
要求关掉电视0% 0.5% 数据来源：央视-索福瑞公司
移动电视的盈利模式，除了广告之外，以后还可以参照电信增值业务的开展，提供其他增值业务，例如利用多余的带宽为高端用户提供付费电视节目，为高端客户的车载电视单独传送数据等等。
案例：上海东方明珠移动多媒体有限公司。自2003年1月1日正式开播以来，东方明珠移动电视已在上海市民、特别是700多万公交乘客和1000多万广播听众中产生了巨大的影响，覆盖范围包括了上海市区大部分公交线路，以及所有轮渡码头、浦江游轮、快速客艇和部分大型综合医院、银行、及便利店。东方明珠移动电视现每天播出17小时40分钟，栏目近四十个，涉及新闻、娱乐、体育、生活资讯等众多与市民息息相关的方面，具有很强的信息性、时效性、实用性、可看性和互动性，同时还能根据客户的需求制作各类其他栏目，以适合不同客户群体的需求。上海公交每天平均接载乘客700多万人次；广播听众1000多万人次。每天有310万人次收看移动电视，平均每45分钟8.3万人次以上媒体实质触达人流，已形成家居之外不可小视的庞大收视群落。（以上数据由AC尼尔森和央视－索福瑞提供）移动电视广大市民中的认知度已达97.7%。 广告收入是移动电视最主要的收入来源，公司已经争取到包括上海烟草集团、可口可乐、SVA、格力空调等厂商在移动电视上投放广告。眼球效应带来了巨大的广告收入，东方明珠移动多媒体有限公司毫不讳言：2004年上半年广告收入已超过1600万元，预计全年广告创收可逾3000万元今年,同比增加250%。
寻求一种合理的赢利模式是目前运营商面对的问题。从已经开展或倡导地面移动电视业务的国家和地区来看，初步得出下面结论：开发移动或便携式接收服务，创造地面移动电视的利润增长点；车辆内部收视环境和对于音量的控制会对移动电视节目传播和广告效果有决定性的影响；事件新闻是快速推广移动电视的捷径；移动电视适用于地区性地面无线电视台，可充分发挥其接近受众的优势，开发出融公益性与商业性于一体的信息服务类节目；合理处理咨询与娱乐类节目与广告的关系，削弱观众对广告的逆反心理；同时解决移动电视存在的一些技术问题，如接收死角、声画同步等。我们要确立数字移动电视的赢利模式，而不是仅仅将它停留在形象工程和精神文明项目上。只有在一个良性循环的商业运营模式下，数字移动电视才能长久的生存下去，才能获得真正的大发展。
2.2 移动电视的产业链结构
移动电视产业链的结构如下图所示，主要由运营商、内容供应商、广告商、设备提供商和传输平台等组成，其中运营商处于核心位置。
图2-1 移动电视的产业链结构
来源：研究中心
广告商是整个产业链中资金链的主要来源，因为移动电视已经被证明是一种有效的分众媒体，尤其是在北京和上海这样的特大型城市，广告商可以通过移动电视收到很好的传播效果，而且从广告的千人成本分析也可以看出，移动电视具有一定的优势。
表2-2 四种媒体广告有效千人成本（元／千人）
公交空调车车载电视广告 28.2
北京晚报广告 30.7
北京电视台广告 37.9
公交车车身广告 80.6
数据来源：北京美兰德信息公司
移动电视的内容供应商目前主要还是当地的电视台，由于电视台往往是移动电视的运营方或营运方的主要合作者，因此内容供应的收费很低，很多情况下甚至是免费的。内容供应商也可以通过为广告商制作软广告节目来获得收益。
移动电视的设备提供商可以分为发射设备提供商和终端设备提供商，其中发射设备提供商的销售对象只是移动电视运营商，而终端设备提供商的销售对象除了移动电视运营商以外，还可能销售给对移动电视感兴趣的商务车主和私家车主。
传输平台方面，以北京为例，租车费用——每年每辆车租车费用2500元，2004年付60%，2005年付70%；每辆公交车车载设备总成本——包括2个屏、机顶盒、天线、电源总价为8000元左右，4000辆车为3200万元；在中央电视塔的演播和播出机房租金——每年1000万元。据介绍，每辆出租车每年的租车费用为500元，车载设备成本大概3300多元。
移动电视的受众主要是各大城市和中心城市的社会财富主要创造者，也是社会的主流人群，具有受众面广、总体购买力强的特点，是绝大多数广告商争取的对象。通过近一两年的移动电
视实践，可以发现移动电视对移动人群有很强的吸引力，具体可参见下表。
表2-3 移动电视给移动人群带来的生活变化
2.3 运营商及其准入政策
2.3.1移动电视运营商
基于国家将在2005年大力推广地面数字广播电视，确保2008年奥运会前普及地面数字电视的政策大环境，尽管国家级数字电视无线传输标准至今没有出台，但除新疆、西藏、宁夏、青海目前尚无启动移动电视项目的计划外，20多个地、市已经先行了车载移动数字电视信号的传送项目，采用的标准自然超不出目前热炒的三大体系——欧洲DVB-T体系，清华DMB-T技术方案和ADTB-T方案。
由于电视媒体的特殊宣传作用，国家广电总局对开展电视业务的运营主体有严格的要求。
我国移动电视运营主体方面，大致分为两种模式。
1.成立专门的移动电视运营机构。上海、北京、深圳等专门成立移动电视运营公司。由广电系统下的电视台、传媒有限公司、广播影视集团等共同合资组建。公司负责节目的组织、集成与传输。
2. 电视台与广播电视局，投资商等单位合资组建。例如山西、青岛等地。上述单位负责移动数字电视发射接收网络的建设与运营。
2.3.2数字移动电视商业运营模式
数字移动电视是数字技术发展的必然结果，它带来的不仅仅是技术的变革，更重要的是运营模式的变革。而一个产业能否健康成长并规模化发展，很大程度上取决于运营模式。
目前，中国数字移动电视正处于基础网络建设初期，并开始了商业运营模式。从网络商业运营的初期，建立良好的运营模式，有助于为赢利模式提供有力的支持。建设可持续赢利网络，抓住高价值客户，发挥运营商资源优势及关注价值链，是中国数字移动电视业务发展的关键所在。
1. 基础网络的建设和运营
实现商业运营模式的前提，就是关注基础网络的建设和运营。总体来讲，中国数字移动电视网络目前还处于基础网络建设的起步阶段和初步经营阶段，最核心的问题包括三个方面：(1)在基础网络建设上，如何进一步扩大网络的覆盖，不仅要关注商业用户的广覆盖，而且要关注普通用户的广覆盖；(2)在网络运营上，如何降低用户门槛，提供灵活的基础网络策略以适应不同层次的用户群，扩大用户群规模，提高用户开通率；
(3)如何丰富增值服务的内容，挖掘中、高档用户的消费潜力，拉高每一个用户群的价值。
2. 数字移动多媒体网络运营模式和各种业务类型
数字移动电视业务因以不同客户市场的需求为导向，而不同于传统的广播电视业务模式。客户需求是建立数字移动电视产业价值链的核心。
a. 运营模式
(1)业务分销型：通过提供完善的系列网络终端产品，使业务分销体系满足客户的多种需求。如公交系列、小车系列、流媒体系列、笔记本电脑系列、PDA系列等。
(2)网络租赁型：通过技术手段，分割频道资源。利用频道资源的租赁和业务合作，提高网络平台的使用效率，从而提高投资回报率。如专业的连锁商店业务频道、游戏网络业务频道、汽车自驾导游等。
(3)资源整合型：信息产业／网络经济是一个兼具第二/第三产业特点和知识经济特点的新兴产业。通过数字移动电视网络运营平台，形成数字移动多媒体网络的产业链，它包括：芯片/标准、网络系统建设/集成、运营支撑系统、终端产品系列、多元化产业经营。
b. 业务类型
(1)电视广告代理商；
(2)移动增值业务服务商；
(3)移动多媒体网络平台服务商。
3. 如何创建良好的商业运营体系
中国数字移动电视发展不能仅仅定位在电视移动化，而应该看到它对广播电视行业变革提供了千载难逢的机会，是广播电视向产业化运营转化的机会，是广播电视网络将来在未来多媒体运营服务市场取得一席之地的机会。我们认为，在建立运营体系时应考虑以下几个方面。
(1)建立优良的品牌
一种新的传媒形式，需要经过市场培育、客户认识、良性发展等阶段，因而建立好的品牌形象，是立足激烈竞争市场和企业可持续性发展的基础。
(2)强大的市场分销体系
以数字移动电视平台为依托、丰富的终端产品为保障，建立良好的市场分销业务体系。通过终端的销售，获得广大观众的认可，扩大广告的受众面和产生终端市场的销售受益；同时也带动了品牌的建立，以及边际产业的发展。
(3)以客户需求为业务模式的创新能力
利用电视媒体的特性，充分发挥移动数字电视平台的优势，发展移动公交广告、无线流媒体广告、个性化的车载电视频道。与此同时，打破广电以广告为主体的经营模式，引入移动电信和多媒体网络的概念。从内容、平台、终端等市场角度，进行业务模式的创新。
(4)以数字移动多媒体网络核心平台为基础的多元化经营
形成以数字移动电视品牌为中心的多元化网络经营，如媒体、杂志、连锁网站、游戏、购物等。
(5)良好的技术服务能力
运用高新技术和网络平台的服务能力，为网络的经营、客户的售后服务等提供支持。建立完善的运营支持系统。
(6)培养全方位的客户资源
从传统的广告客户、终端分销商客户、最终客户、内容提供商等获得收益；同时使系统集成商、终端制造商、相关网络经营商形成良性的产业链。
构建一个适应市场变化的数字移动多媒体电视运营网络和不断创新的业务运营模式，是数字移动电视市场发展的重要保障。移动通信发展到今天，就是依赖不断创新的业务和服务来推动市场、适应竞争的。我们应该看到，移动多媒体网络是“三网合一”、网络发展的必然趋势，未来网络完全能够实现低成本、个性化的移动宽带服务。我们必须以创新的眼光看待市场，把握先机。
2.3.3我国移动电视准入政策
我国移动电视准入政策涉及到地面数字电视频率申请问题，车载移动数字电视信号标准问题等。这些问题影响了移动电视在我国广泛推广。
1、地面数字移动电视频率申请问题
目前移动电视在北京、上海、广州、佛山、长沙、青岛等地区大力推广。我国的其他地区也逐渐在试点运营。地方想开展数字移动电视业务应向科技司频率处提出申请，经过批准后进行业务开展，对已经申报的试点试验城市基本上会尊重原来已有频率。地面数字电视频率规划主要参数有最低场强和干扰保护率（即同频保护率、邻频保护率、镜频保护率）。我国目前已形成了频率规划参数草案，等待地面数字电视广播标准确定后提出报批。广电总局在频率分配上会有协调。南京市是采用本地协调方式，利用邻县无线频率做试验。
2、车载移动数字电视信号标准问题
标准已经涉及到巨大的国家利益，国家通过实施合适的标准来推动一个更加市场化的中国数字电视产业结构的建立。现在20多个地、市已经先行了车载移动数字电视信号的传送项目，采用的标准自然超不出目前热炒的三大体系——欧洲DVB-T体系，清华DMB-T技术方案和ADTB-T方案。
2004年，近20家移动数字电视运营公司先后成立，其中很大一部分公司当年就完成了相关的测试工作，并进入相关设备的招标阶段。上海是全国最早开展采用欧洲DVB-T标准的移动数字电视项目的城市。在广东目前开展移动数字电视的单位有两个，广东电视台开办的广东电视台移动频道，采用欧洲DVB-T标准的传输技术和由广东省广电局、省广播电台、佛山广电局、广科院和至高空调5家单位联合成立的粤广数字多媒体广播有限公司，采用DMB传输技术。除沪京广以外，2004年1月在湖南长沙开通的据称为国内第一个国产数字电视单频网，2004年7月在南京采用DVB-T标准正式启动的公交移动数字电视，2004年10月在湖北省采用清华DMB-T 无线地面数字电视广播系统方案进行的数字电视试播等。
而2004年6月8日国家广电总局下发《关于加强地面数字电视试验管理的通知》时曾强调，开展地面数字电视试验必须按照有关程序上报国家广电总局批准，并要求开展地面数字试验必须符合国家统一标准，在国家标准未颁布前进行试验的系统必须具备今后能够改造为符合国家标准的能力。另据了解，目前为止，只有北京、上海、广东是经国家广电总局批准可以开展基于DVB-T标准的地面数字电视业务的地区，国家级地面数字电视标准测试网也只建在了深圳。
从广电标委会某高级顾问得知：我国正在进行自主知识产权地面数字电视标准制定，根据国家发改委的意见，2005年年底一定会把标准的草案制定下来，明年再进一步扩大试验，主要在大城市的高楼大厦之间、在山区做试验，这种试验将会有相关的电视接收机等生产厂家参与。根据试验结果进一步对技术细节进行修改，把地面数字电视标准在实践中和市场中接受考验的结论得出来，并不是说几个标准相互融合，可能会有个别技术采用进来。估计2006年将是国家标准正式启用的一年。
我国照搬欧洲标准的可能性很小，我们国家有能力制定具有自主知识产权的标准，而且目前不管是清华还是交大的方案在仿真试验中都比欧洲标准要好。信源编码国家标准AVS即将出台，这将给信道传输带来方便。具体使用哪家标准应该让市场来选择，让它们在不同时间、不同地点、不同环境下使用谁更安全可靠，这叫“实际使用考验形成国家标准"。下表是目前世界各国使用移动数字电视标准情况。
表2-3：世界各国使用移动数字电视标准情况
标准/方案制定制式 载波方式应用情况
美国 ATSC 单载波 美国、英国
欧洲 DVB-T 多载波 澳大利亚、印度、巴西、新加坡等30多个国家
日本 ISBT-T 多载波 日本
清华大学 DMB-T 多载波 深圳、长沙试验
上海交大 ADTB-T 单载波 上海、深圳试验
广科院 TiMi 多载波 北京试验
第三章移动电视市场现状和趋势
3.1 现有用户规模和趋势
截至到2005年2月份，国内已经开通移动电视的城市有：
上海、北京、深圳、重庆、长沙、南京、青岛、广州、南昌、郑州、开封、成都、沈阳、武汉等全国性或区域性的中心城市。
其中，北京、上海和深圳的移动电视通过了国家广电总局科技司频率处的批准，取得了开展移动电视的专用频率。与此相对应，北京和上海的移动电视业务规模也最大，在世界上也是位居前列。
以上海移动电视的开展为例。上海移动电视的运营商是东方明珠移动电视公司，它是上市公司上海东方明珠（集团）股份有限公司旗下兼具广告和媒体性质的复合型企业，截止到2004年6月，东方明珠移动电视已先后成功开发了上海市区130多条公交线路的近3000辆公交车、全市范围内的轮渡码头、浦江游轮、100多家便利店、100多辆出租车以及部分三级甲等医院、连锁快餐店、100多家24小时便利店、东方绿舟青少年活动基地等，总平台数近6000个，日受众人数近300万。此外，东方明珠移动电视近期还将陆续进驻上海浦东发展银行市区各营业厅、葡京茶餐厅等，2004年内平台数将突破7000个。根据专业媒体调研机构“央视－索福瑞”的调查报告显示，东方明珠移动电视在市民中的认知度达97.7％。
根据的统计，目前各大城市的移动电视机构已经建立的终端接收平台总计约为18200台，到2005年年底，预计将有非常大的增长，移动电视终端总数为77500台，详情可见表3-1。
表3-1 2004-2005年各地的移动电视终端接收平台分布情况
城市公交车出租车其他终端2005年总体预计
北京4000 500 100 20000
上海3000 1000 3000 25000
深圳400 2000
重庆100 2000
长沙300 200 1500
南京1000 4000
青岛500 1500
广州2000 5000
南昌200 100 100 1000
郑州300 100 1500
开封200 1000
成都100 1000
沈阳100 1000
武汉100 1000
其他城市600 200 10000
合计12500 2100 3600 77500
数据来源：研究中心，2005年2月
在移动电视的受众方面，数据显示，北京仅地铁人流每天就高达130万人次，公交车总数约为17000辆，每天乘坐公交车的人流量高达1200万人次，平均每辆公交车载客705人次。据新生代市场监测机构的调查发现，北京居民最主要的交通工具是公共汽车，有55.9%的北京居民外出或上班的主要交通工具是公交车。在北京市的市民中，有88%的人乘坐过公交车，有66%的人乘坐的频率为每周4次以上，有21%的人乘坐的频率为每周1-3次。
其他地区的移动电视受众基础情况是：一个大中型城市公交车辆达2000-5000辆，流动人口100-300万人次。全国列车年运载量2004年达到13.6亿人次。
央视背景的中视广源传媒网已经开始在全国34条列车干线上安装、开通移动电视频道，每节车厢内安装4台以上的15英寸液晶电视。
以每台移动电视接受终端平均每天受众500人次计算，全国移动电视受众每天约为910万人次。到2005年年底，全国移动电视受众每天约为3875万人次。
图3-1 2004-2005年移动电视用户趋势
数据来源：，2005年2月
3.2 市场收入和趋势
根据市场研究公司In-Stat/MDR在2004年的一份报告中指出，全球移动电视市场将在2004年到2005年迎来一个高速成长的时期。2006年，将有大批支持移动电视的终端问世。2009年，移动电视服务将创造每年54亿美元的价值。
目前，移动电视的收入主要来源于广告收入，东方明珠移动电视广告价格最高为每30秒1200元，2004年移动电视营业总收入达到了3420万元，利润788万元。2005年由于终端和受众大幅度地增加，广告刊例也大幅度提升，其中30秒广告最高达到了3000元，提高到原来的2.5倍。同时，广告套餐也更加灵活和优化，预计2005年广告总收入可以达到8000万元。
表3-2 上海东方明珠移动电视广告刊例
数据来源：上海东方明珠移动电视公司广告部
根据北京北广传媒移动电视有限公司总经理江洁红的介绍，北京公交车移动数字电视在2004年5月从上马到2005年1月已经取得1667万元的广告收入，预计这个数字在2005年将增加到5000万元。此外，到2006年在出租车和其他公共场所的移动电视还能带来至少3500万元的收入。
由于2004年其他城市的移动电视规模有限，广告效应比北京上海差距较大，但是根据广告界通用的千人成本定价计算，其他城市的移动电视广告收入2004年也至少有1000万元，合计中国移动电视2004年广告收入为5800万元。根据前一节移动电视终端和受众增加的趋势，我们预计2005年移动电视广告收入可以达到2.5亿元。
此外，仅仅以2005年新增加4.8万台移动电视终端（含机顶盒），每台终端价格2500元计算，就是一个1.2亿元的市场。
第四章移动电视运营案例考察
4.1.定位及运营模式
第一，要坚持广播电视产业化改革的发展方向，移动电视公司将以新的理念介入新的体制，开拓新的市场，生产新的产品，把自身的发展以现有的文化产业化的进程紧紧结合在一起，谋求北京广播事业的新的经济增长点，力求在传统电视媒体的覆盖范围之外，寻找和拓展移动电视的生存空间。
第二，创收向创利转变。在电视机、液晶屏、机顶盒的选择上，除了技术指标之外，价格也是非常重要的。技术方面的投入控制在2000万元以内。以实现目标利润作为考核一个企业业绩的重要标准。第一年广告预算，在2004年底4000辆公交车的广告收入是全年应有收入的36%，大约是1300～1400万，到2005年争取达到4000万。
第三，准备成立二级公司，开拓公交车之外的巨大市场。北京有210万辆小轿车，我们觉得移动电视应该利用自己的先进技术努力争取这个市场。比如将电视与卫星定位系统和其他一些交通播报的系统联合起来，应该说在小轿车市场上还是有广阔前景的。
第四，做好自己的形象宣传，提高移动电视社会认知度。例如，向社会名人赠送车载机顶盒的活动，以此带动私家小轿车移动电视系统的安装工作；以移动电视的名义在北京组织大型的公益活动，来扩大受众对移动电视的认知，提升移动电视的价值。
第五，拓展移动产业链条。移动电视服务的是移动人群，移动电视却并不局限于公交车。北广传媒移动电视公司还将在地铁、城铁车站及城铁车厢安装移动电视的接收装置；北京的小轿车已超过４００万辆，所以这也是他们将要渗透的一个市场。与北京公安交通管理局合作，利用移动电视的剩余带宽，实时传输北京智能交通状况图，让车载电视上小轿车也是移动电视公司筹划的一项举动。
北广传媒移动电视公司将进一步开发移动电视的核心资源，利用数字压缩技术，整合剩余带宽资源，进行数据传输以及其他信号传输等增值业务，并开拓地面数字电视的其他项目。以核心业务为中心建立地面数字电视的传输网络和经营网络，形成从广告经营到技术开发，从节目制作到产品销售，从影视业务到通讯传输等完整的现代科技模式的产业链是他们希望达到的目标。
7.1 全球手机电视市
目前从全球的情况来看，各国的主要移动运营商都积极致力于发展手机电视业务，他们中有的已经推出了此类业务，有的则计划推出此类业务。其中以韩国、日本、美国以及欧洲的手机电视业务最具有代表性和考察价值。
.1 韩国
韩国正在大力推动的手机电视业务，是利用卫
数
韩
环境的变化。由于韩国移动通信市场正在接近饱和，市场竞争不断加剧，SK迫切需要寻找新的业务收入来
公司，并牵头组成了由19个手机制造厂商参加的“手机开发协议会”，旨在开发多样的类型、功能及价格的终端产品。
为了建设DMB业务系统，
7.1.2 美国
目
推出了MobiTV系统。通过这一系统，用户可以用手机收看包括ABC新闻台、CNBC、探索频道和MSNBC 等电视节目。虽然MobiTV系统实现了通过手机看电视的目标，但是效果非常不理想。常规电视机每秒钟可以显示30帧画面，人的眼睛和大脑不会感觉到其中的停顿，但是MobiTV只能每秒钟显示1到2帧画面，因而画面不够连贯。目前，这一系统已经在运营商Sprint的
2004年4月，美国SmartVideo公司利用微软影像压缩技术——Windows Media 9开发了向手机实时发送电视影像的系统。该公司在采用微软Windows Mobile操作系统的手机上安装Windows Media 9解码软件，即可实现通过手机播放电视节目。据称传送影像时对通信线路的速度要求只有8～12Kbit
/
此外，一些公司也在考虑在美国采用数字广播电视技术提供手机电视业务，其中最主要的是英国的广播电视
。冠城国际获得了该频带的使用授权，所以在提供此类手机电视业务方面取得了主动。目前，冠城国际公司已在美国宾夕法尼亚州匹兹堡建成DVB－H试验设施，并可能于2005年在全美构筑广播电视网络。市场调研公司Yankee集团估计，现在美国有28万手机电视订户，到2005年年底有
自己喜欢的节目。为了满足用户的这种需求，NTT D
的性能进行测试
.4 欧洲欧洲的数字手机电视业务还处在试验阶段。但可以肯定的是，欧洲会采用DVB－H数字手机电视标准。目前正在进行的最大的试验性项目有泛欧的Instinct Project、法国TDF集团在芬兰进行的FinPilot计划，而另一个项目——移动广播整合（BMCO）计划也在柏林进行。颇为引人注目的是，芬兰诺基亚在新加坡举行的“NokiaConnection2004”上现场演示了DVB－
设
实际上，欧洲的一些运营商也推出了利用手机观看电视节目的业务，但实时性就要差一些。比如，芬兰的Radiolinja公司就采用WAP技术，通过建立与https://www.doczj.com/doc/ad16810797.html,.移动媒体网站的连接，即可收看视频业务，视频内容包括卡拉ok、音乐视频、喜剧片段、脱口秀和卡通节目等等。
从上面的分析可以看出，当电视节目的制作与传输已经实现数字化以后，越来越大的手机用户群将成为电视内容产业开拓市场的新目标。据IMS Research的报告显示，到2010年全世界将会有1.2亿用户收看手机实况电视节目，而亚洲将成为手机电视服务最普遍的地区。
中国手机电视总体市场分析目前，中国已有多个省市开通了手机电视业务，概叙如下
在广东，广东联通与广东卫视合作把中国国际拳击公开赛实况搬到手机上。此后，中国联通又推出“WAP门户的“银门子等6家公司集中采购了数千台手机，
在上海，联通和小灵通率先开拓手机电视业务。随后，上海移动也宣布进军“手机电视”领域，并招募500名有条件的用户先行免费试用手机电视业务，该业务提供4套直播电视节目和10
价位从2000~7000多元不等，目的在于为今后3G时代手机电视业务的正式推广提供重要的商业模式参考依据。在试播阶段，所有的节目服务都是免费的，而移动也将免除所有的流量费。业务正式推出后有一段节目免费期，但开始征收流量费。上海移动方面制定的标准是，按照目前移动的GPRS商务套餐，200元包月含500兆流量，手机电视资费为6元/小时，但以后的资费会越来越低。
在
通过手机收看央视新闻频道、湖北卫视等８个频道的节目。湖北卫视为“手机电视”提供的业务有湖北卫视的节目和全国数字电视付费频道《孕育指南》节目。并将在一年时间内，根据“手机电视”的特点，量身打造动漫频道、幽默频道、气象频道、时尚频道、音乐频道、游戏频道等节目与视频服务。
手机电视的最大特点是移动性、便携性，但其画质和音响比不上家庭影院和电影院。然而，手机电视用
户能够在工作间隙、上下班途中享受短暂而精彩的多媒体服务，这又是家庭电视、甚至笔记本电脑无法实现的功能。据欧洲、日本和美国针对下一
诺
意每月花费20美元在移动电视上。 在手机电视的技术与标准方面，目前已经取得不少进展。 其一，世界芯片生产巨头美国德州仪器（TI）推出一款命名为“好莱坞”手机电视芯片，具有DVB－H和ISDB－T单频段电视信号的接收功能。使用这一手机电视芯片，用户可以享受到每秒24帧到30帧速度的数字电视节目。而美国在2005年将建成覆盖全美的DVB－H规格手机广播电视网
其二，日本NEC向外界展示了一款用燃料电池的手机，预计将开始试探性的销售。这种手机的待机时间可达1个月。手机燃料电池的出现，也解决了现有手机收看电视只能持续1小时左右，或用户每次要带上几块电池的烦恼。此外， NEC中国公司也正式上市销售其第一款电视手机N940，这是中国市场
近
带宽的加大、业务资费水平的下降以及具有视频功能手机的日益普及，手机电视业务必将会获得快速
解压缩观看， 而另一种是基于数字电视标准的移
动广播，
带给用户更方便、 才是电视手机发展最根本的前 论哪种形式的电视
手机，
和保障。 中国联通的系列举措来看，
如果单 依靠手机终端来实现 一个又一个技术难题，如当
续时间 问题，这不仅是电视手 至是未来3G手机普遍遇到电力不
足的问题。
视有可能走向融合， 而培养 的消费习惯也是一个长期的过程。未
来，手机
播电视 ，免费收看电视节
终端厂 通信运营商共同去完成。
从 来看，在移动中享 人的个性化需求也是一个趋势
度上讲，手机电视业务是有需求的，但关键是怎么去把握、怎么去满足这种需求
项业务成为一项用户希望的业务，进而大规模发展之
，只有当每个环节都找到自己的盈利点时，整个产业链才能协调发展。在目前手机电视业务的产业链中，终端制造商可以通过终端销售直接获利，当然这需要产业的规模效应，如果规模上不去将很难获利。从移动运营公司来讲，手机电视业务可以增加数据业务的流量，无论是通过数据业务点播还是使用其网络都可以获
业务经营者。内容提供一直是各类网络媒体的弱项和难点，
版权问题。对于内容提供商来说，在保证利益的前提下，他们将愿意提供自己的内容。关键在于电视内容提供者的盈利点在哪里，传统的电视媒体都是靠广告来支撑的。如果广告收入不足，他们必将向移动运营公司提出分成并向用户收取费用。与传统电视媒体靠广告收入支撑不同，手机电视内容提供商将从用户和运营商方面获取利润。但是目前这一切只是处于探讨阶段，各地的电视手机业务都还远远
由于移动视频有巨大的发展空间，所以，尽管3G才是移动视频业务的最佳网络承载平台，但在2.5G网络上试推行此项业务可以引导用户需求，培养用户的消费习惯，同时突出自身的网络优势，树立品牌形象，也为3G时代的运营积累经验。而且，目前数据业务缺乏亮点，需要新业务来吸引各方眼光。所以，中国移动对手机电视业务非常看好，在战略上给予相当的重视。 2004年4月，广州移动正式开始向“全球通”GPRS用户提供手机电视服务，诺基亚、索爱、西门子等公司的6款手机率先开通此项增值服务；5月，广州移动又将手机电视作为数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。 为了让“手机电
广州移动近期多次通过免信息费试用、
此外，中国移动与新华社就“手机电视”业务与也已有接触，不排除今后有合作的可能。
8.2 中国联通手机电视发展策略
中国联通对手机电视业务相当重视，将其列为2004年增值业务的重点之一。与移动“分兵作战”的策略不同，联通采取的是统一行动的发展策略。联通手机电视依托于CDMA1X高速数据网络，用户用支持流媒体的手机，通过手机无线下载一个流媒体播放软件，建设一个缓冲区，不用下载节目就能在线看电视。目前支持的手机包括三星519PDA、摩托罗拉等手机。该公司采取“
2004年２月，在中国国际拳击公开赛暨2004年雅典奥运会亚洲资格赛期间，广东联通就联手广东卫视，率先推出基于CDMA1
开设免费体验专区。 2004年4月，在
2005年1月8日，联通与中国传媒大学达成战略合作协议，这被看作是联通加速研发包括手机电视在内的移动数字视频新媒体的举措。联通表示，以联通现有的CDMA手机平台为基础，结合传媒大学制作的媒体内容，将为现有的CDMA用户提供这种新媒体服务，并对3G时代的新媒体进行预演。
视新闻频道、湖北卫视等８个频道的节目。湖北卫视为“手机电视”提供的业务有湖北卫视的节目和全国数字电视付费频道《孕育指南》节目。并将在一年时间内，根
2005年1月底，联通与新华社正式签订协议，在联通CDMA手机用户中设立一个全天候播放的新闻频道。自2005年初起，这一名为“新华视讯”手机电视新闻频道已经在
，收费标准已经能够为大多数用户所承受。而且试播情况表明，CDMA1X网络在传播视频新闻方面效果符合预期。“新华视讯”频道
视等7个频道。 为解决手机电视高昂的费用问题，重庆联通将推出28元包月限时的解决方案，即用户只需每月付28元，就可收看6个小时的电视节目，超出时间则以6元/小时计价。同时，联通还推出从50元到300元不等的包月限时，300元最多可收看150小时的电视节目。
8.3 电视手机厂商动向
2005年，26家世界最大的移动电话运营商和电信设备制造商达成协议，合作开发一项超级高速移动传输技术项目，即万众瞩目的“超级3G”技术。 超级3G技术能将移动网络传送速度提高到每秒30兆字节到100兆字节之间，完全可与目
戏，其音频、视频效果无论在高保真、连贯性还是分辨率上，都将达到一个前所未有的高度。 在一些发达国家如日本等，目前正使用的是3G移动传输技术，而超级3G技术通过手机传送移动画面的速度将比3G技术整整快
另外，该技术的应用还将极大地刺激大液晶显示屏手机市场的需求，以便用户获得更佳的游戏和电影效果，这一切无疑在商业运用上有着极其广阔的前景。
定超级3G技术标准的26大行业巨头还刚处于实验室研发阶段。这个集团联盟包括日本DoCoMo、NEC，英国沃达丰，法国阿尔卡特，德国西门子以及美国最大的移动电话运营商CingularWireless等著名公司。
备的建设，超级3G就有可能会成为一个资金黑洞。但从目前得到的信息看，超级3G技术不需要重新再建一个新的网络，只需对现有的3G网络进行升级即可。但即便这样，投资额也不是个小数目。日本DoCoMo公司为其电信设备升级所做的初步预算就超过了1000亿日元(约9.63亿美元。
2005 1月26日，NEC通讯在北京发布了中国首款真正意义上的电视手机N940。该款手机内置7个电视频道，可以接收模拟电视信号，真正做到了把电视机的功能浓缩到手机中。这款只有手掌大小的电视手机由于内置了可以接收电信信号的电信天线，因此可以接收无线电视信号，并通过手机屏幕进行播放。首批在华的出货量仅为2005台，市场售价约在5000元左右。相比目前的手机上网看电视，通过内置天线的手机接收信号看电视具有完全免费的优势。
之所以称NEC N940为国内首款真正意义上的电视手机，在于它同以往的那些“电视手机”收看电视方式的不同。在NEC N940之前，所谓的手机电视功能，要么需要特定的移动网络支
个电视频道，可以接收模拟电视信号，真正做到了把电视机的功能浓缩到手机中，同时又将移动电话的便携性融入其中。无论在何时何地，都可以通过当地发
除了能收看电视以外，NEC N940还同时拥有高端PDA手机的其他强大功能。精致触摸屏设计，支持高识别率的全屏手写输入，中英文皆可，方便自如。轻巧的机身(仅重112克)拥有32M的用户内存，可存储
小时。
图8-2诺基亚电视手机实例
2003年10月，诺基亚公司在法国尼斯举行的新闻发布会上展示了一款新手机——诺基亚7700。这款手机有一个超大彩色显示屏，用来播放录像和浏览网页，并可以播放经由移动电话网络传送的电视节目。诺基亚表示，该产品是一个先驱产品，未来将推出可以通过常规电视频道接收视频图像的产品。该产品于2004年第二季度
诺
为消费者最终将在手机上观看D
多普达 该公司于2004年推出多普达535手机，该款智能手机将英特网，摄象机，电脑和手机集合一身，游戏，电影，音乐，商务功能，一应俱全，更能在线实时
其操作系统是Microso
外，还有30.33MB可供我们支配，可以用来存储MP3及WMA文件、铃声
索尼
2003年，索尼成功开发出手机微波数字电视调谐器模块。通过集成RF调谐器电路，开发出了20mm×16mm ×2mm的小型模块。耗电量控制到了150mW以下，为业界最低水平。准备在手机和
片LSI，而且还在底板内部嵌入了OFDM检波LSI。由此实现了2mm接收单频段节目的专用产品。索尼此次开发成功接收单段节目的专用索尼过去在模拟电视调谐器模块方面，开发并发售了邮票大小的产品，不过，这种模拟电视调谐器模块的耗电量
2003
德州仪器公司(TI)
最流行的
支持上述标准的专用无线网络将支持高质量的实时电视广播（每秒 24-30帧），同时还将提供完 来只有在客厅电视上才能享受到的服务，并带到手机上，包括按次付费的节目、互动电视以及菜单/指南
第三节广播、电视和移动通信 郏县第一实验中学王晓峰 ●教学目标 一、知识目标 1．了解无线电广播的大致工作过程。 2．大概了解电视的工作过程。 3．了解移动电话是怎样工作的。 二、能力目标 通过了解无线电广播、电视和移动电话的工作过程，提高学生应用科学文化知识解决实际问题，概括总结的能力。 三、德育目标 通过了解广播、电视和移动电话的工作过程，初步认识科技对现代生活的影响。 ●教学重点 了解无线电广播、电视和电话是怎样工作的。 了解广播、电视和移动电话的工作过程。 ●教学方法 讲解法、讨论法。 ●教具准备 微机、投影仪、手机、无绳电话、VCD、电视机。 ●课时安排 1.5课时 ●教学过程 一、温故致新 1．电磁波是如何产生的？ （当导体中有迅速变化的电流时，会向周围空间发射电磁波） 2．电磁波的波速怎么计算？ （波速=波长×频率。c=λf） 3．电磁波在真空中的传播速度是多少？ （电磁波在真空中的传播速度是3×108 m/s） ［师］同学们回答得很好，我们知道c=λf,由于电磁波的频率和波长可以各不相同，所以用途也不同。电磁波可以用来进行无线电通信，其中与我们日常生活紧密相关的就是无线
电广播、电视和移动电话。有了无线电广播和电视，就把我国古代传说中的“千里眼”“顺风耳”的神话变成了现实。有了移动电话使通讯更加方便。那么怎样利用电磁波来传递声音和图像信号呢？我们先想想人们原来是如何传递信息的？ ［生甲］烽火，人们在烽火台点燃火，用烟来传递战争（信息）。 ［生乙］人们用鸽子传递信件（信息）。 ［生丙］人们通过用马、火车、飞机等交通工具邮寄信件的方式来传递信息。 ［师］从回答中我们看出什么？ ［生甲］传递信息要有像烟、鸽子、马、火车、飞机等这些工具。 ［生乙］传递信息要有载体。 ［师］对，那么无线电通信的载体是什么？ ［生］是电磁波。 ［师］电磁波传递信息又快又远，无线电通信就是利用它作为“载体”来传递信息，进行无线电通信。它是怎样传递信息的呢？看屏幕（微机课件演示无线电广播的工作过程）。 二、分组自学 1、无线电广播信号的发射和接收 2、电视的发射和接收 3、移动电话 三、重点突破 1、无线电广播信号的发射和接收［板书］ ［生甲］（通过看和讨论回答出）无线电广播信号是由广播电台发射的。 ［生乙］话筒把声音的信号变成音频信号（就相当于写信的人把信写好），但音频电信号不能用来直接发射电磁波。 ［生丙］载波发生器产生高频振荡电流（相当于能够运载信件的信鸽、马、火车、飞机等交通工具），然后用调制器把音频电信号加载到高频电磁波（载波）上（类似于把信件装在了信鸽、马、火车、飞机等交通工具上）。 ［生丁］由发射天线发射电磁波（类似于装载着信件的信鸽、马、火车、飞机出发）。［生戊］信号的接收由收音机完成，并且要使用天线（相当于各站点）。 ［生己］天线能接收传播过来的所有电磁波，而没有选择。如把天线接收的电磁波全部变成声音，那只是一片嘈杂声，什么也听不清。 ［生庚］为了从众多的电磁波中选取我们所需要的某一频率的电磁波，必须使用“调谐装置”来完成。 ［生辛］选出的特定频率的信号，通过收音机内的电子电路再把音频信号检出来，进行放
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/ad16810797.html, 公交车载移动电视的内容管理 作者：梁冰 来源：《文艺生活·文艺理论》2010年第04期 摘要:今天我们已经习惯于诸如电视画面等可视化信息资源所带来的视觉盛宴,但是传统的家用电视因其市场狭窄、竞争激烈的现状让媒体的经营者爱恨参半。幸运的是,随着我国城市 化进程的加剧和公共交通工具的普及,乘坐公交车出行的人群因其庞大的数量和高速的流动性 而成为了媒体运营商目光积聚的焦点。他们开始对公共交通工具上乘客的注意力资源做起了文章。于是,车载移动电视应运而生。本文旨在对郑州市范围内的公交车载电视的内容予以分析 和思考。 关键词:媒体;电子媒介;车载移动电视 中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)07-0096-01 一、研究背景与意义 2004年11月初,由河南广电信息网络有限公司和广州立项科技有限公司共同投资的河南广电移动数字电视有限公司成立,开始试播两套套河南移动数字电视节目。覆盖范围包括郑州、 开封两地的部分公交车、出租车以及客车。作为创新思维应用于电视产业的硕果之一,公交车 载电视让流动的人群在相对稳定的空间内随时接受最新的资讯,作为受众的乘客,不需要追加任何个人投资和消费成本,只需要付出“注意力资源”即可。因此,公交车载移动电视的诞生可谓是媒体利益和公共利益的完美携手。但是,将媒体嫁接于公交车辆的媒介运营形式虽然很好,但是仍然存在些许不足之处。 (一)偏重经济效益,社会热点关注不足。公交车载电视作为大众传播媒介的一种,仍然应该 担负起其应有的社会责任。而就目前郑州市区内公交车载电视播出的实际情况来看,各类广告 和宣传片占据了绝对的优势地位。 (二)强迫收视,垄断式传播。公共交通工具的封闭特性使得公交车载电视在某种程度上具有收视的强迫性,和排他性。从这个角度来说,公交车载电视剥夺了观众随时更换频道的权利。而媒介的收视效果除了受观众的实际收视行为影响以外还受到观众的关注度的影响。
随着政治、经济、社会文化的变化和发展，人们的生活习惯和行为方式也发生了巨大变化，特别是城市建设与交通日渐发达与成熟，使得大众的户外活动时间显著增加，生活范围得到大幅拓展，进而催生了一系列的户外媒体，公交移动电视已经成为目前移动数字媒体中发展较为成熟的媒介，更有人将交通移动电视称之为继报刊、广播、电视、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。公交移动电视变固定接收的方式为移动接收的方式，则是一个具有广泛意义的重大变革。 关键词：移动公交;新媒体;传播 一、时代特色催生公交移动电视 社会的进步、经济的发展加快了人们的生活节奏，也促进了人们生活与工作方式的转变，同时更改变了人们对于媒体的接触习惯，而媒体接触习惯的改变进而推动了注意力资源的开发与创新。这一系列的连锁反应，最终为公交移动电视的诞生和发展提供了良好契机和广阔空间，公交线路的发达和旅途时间的增长，而乘客在乘车过程中大多无事可做，因此公交移动电视正好填补了这段因短暂停留而产生的零余时间，从而获得了很好的发展空间。 此外，公交移动电视能够得到迅猛发展的重要原因是其作为传统媒体的补充和延伸，能够在收视时间上与传统媒体形成良好的互补关系。有分析表明，600至900与1700至1800这两个电视收视低谷的时间段，恰恰是公交移动电视的高峰时期，同时也错开了晚间电视节目的黄金收视档，这种收视时间的互补关系，也为公交移动电视带来了生存空间，据央视—索福瑞统计数据显示，有43.5%的户外人群是在移动公交上收看电视节目的。 二、公交移动电视的优劣分析 (一)公交移动电视的传播优势 1.覆盖面积广。公交车运行时间长，所载客流量庞大，因此公交移动电视形成了独一无二的收视面积和群体。同时，随着近年来城市的扩建和基础设施的完善，公交系统得到了进一步的改革和发展，不仅公交线路得到增加，城际间的公交也得到快速发展，这就为公交移动电视提供了更大更广的覆盖面积，从而保证了公交移动电视的发展空间。 2.强制观看。相对于传统媒体来说，公交移动电视的受众不仅身处在封闭环境里，同时也没有自主选择电视节目的权利，只要处于公交车内，就不免受到移动电视节目的影响，即便是无法看到图像，也会有意无意地接受来自移动电节目的声音信息。这就有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，也较容易对公交电视产生注意力和记忆力[1]。 3.全程伴随。当前，公交移动电视更多地将移动数字播放与接收的形式作为其传播方式，即通过无线数字信号发射，地面数字接收，移动性强，覆盖面广，质量高，在车辆高速行驶的情况下仍能保证清晰的声像效果，更重要的是在一定程度上而言，其继承了广播媒体移动接收的特点，摆脱固定接收的缺点。公交移动电视不仅摆脱了受众只能在固定场所收看电视节目的不足，实现了随时随地的伴随性传播与接收，受众一踏入公交车，就能接收来自移动电视的信息与资讯，在一定意义上真正实现了边走边看，此外，实时接收的形式又为新闻的即时性提供了保障，保证了重大新闻与最新信息的及时传播。 4.内容短小精致。移动公交乘客具有群体庞大、分散广、流动强等特点，因此与传统电视受众相比，
第3节广播、电视和移动通信 新课引入 我们知道c=λf,由于电磁波的频率和波长可以各不相同，所以用途也不同。电磁波可以用来进行无线电通信，其中与我们日常生活紧密相关的就是无线电广播、电视和移动电话。有了无线电广播和电视，就把我国古代传说中的“千里眼”“顺风耳”的神话变成了现实。有了移动电话使通讯更加方便。那么怎样利用电磁波来传递声音和图像信号呢？我们先想想人们原来是如何传递信息的？ 学生回答：（1）烽火，人们在烽火台点燃火，用烟来传递战争（信息）。（2）人们用鸽子传递信件（信息）。（3）人们通过用马、火车、飞机等交通工具邮寄信件的方式来传递信息。（多媒体播放图片） 教师：从回答中我们看出什么？ 学生讨论、交流后回答：传递信息要有像烟、鸽子、马、火车、飞机等这些工具。传递信息要有载体。 教师：对，那么无线电通信的载体是什么？ 学生回答：电磁波 我们今天就来学习有关的知识。 合作探究 探究点一无线电广播信号的发射和接收 活动1：电磁波传递信息又快又远，无线电通信就是利用它作为“载体”来传递信息，
进行无线电通信。它是怎样传递信息的呢？看屏幕（微机课件演示无线电广播的工作过程）。同学们通过看和讨论回答出：无线电广播信号是由广播电台发射的。话筒把声音的信号变成音频信号（就相当于写信的人把信写好），但音频电信号不能用来直接发射电磁波。载波发生器产生高频振荡电流（相当于能够运载信件的信鸽、马、火车、飞机等交通工具），然后用调制器把音频电信号加载到高频电磁波（载波）上（类似于把信件装在了信鸽、马、火车、飞机等交通工具上）。由发射天线发射电磁波（类似于装载着信件的信鸽、马、火车、飞机出发）。信号的接收由收音机完成，并且要使用天线（相当于各站点）。天线能接收传播过来的所有电磁波，而没有选择。如把天线接收的电磁波全部变成声音，那只是一片嘈杂声，什么也听不清。为了从众多的电磁波中选取我们所需要的某一频率的电磁波，必须使用“调谐装置”来完成。选出的特定频率的信号，通过收音机内的电子电路再把音频信号检出来，进行放大，送到扬声器。扬声器把音频电信号换成声音，我们就听到广播电台的节目。 探究点二电视的发射和接收。 活动1：通过同学们的回答，我们知道了无线电广播的工作过程。那么电视是如何工作的呢？看屏幕（微机课件演示电视工作过程）。 学生看完讨论、交流得出结论：电视用电磁波传递图像信号和声音信号。声音信号的产生、传播和接收跟无线电广播的工作过程相似。图像信号的工作过程是：摄像机把图像变成电信号，发射机把电信号加载到频率很高的电磁波上，通过天线发射出去。电视机的接收天线把这样的高频信号接收下来，通过电视机把图像信号取出来并放大，由显像管把它还原成图像，所以从电视上就能看到图像。 探究点三移动电话 活动:1：我们知道怎么能看到电视的画面和听到它的声音，它们都要发射和接收不同的电
公交车移动数字电视的现状及发展前景 摘要：数字电视发展迅速，最近几年来不断在全国各地普及，惠及了千家万户。公交移动电视的出现具有重要的意义，它变固定接收的方式为移动接收的方式，是一个重大的变革。作为新媒体，移动多媒体的发展将成为区别甚至超越传统媒 体和网络媒体的“第五媒体”。当然，也有人把公交移动电视称之为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。但是，无论怎样界定公交移动电视， 我们都不能否认其迅速发展给传媒产业所带来了一个新的经济增长点。 关键词：公交移动数字电视传播移动数字电视的传播学浅析学思考发展现状发展前景 引言 ：如今，公交车移动电视已在全国大多数城市普及。公交移动电视发展迅猛，其市场前景被称之为是一块诱人的“蛋糕”。作为新生事物，这种新形式的传播媒介以惊人的速度发展，在为乘客受众带来信息传播的同时，也存在着亟待改进之处。本文试从公交车移动电视的发展现状和发展前景方面进行传播学浅析，从而寻求改良的途径，使之更加健康的发展。 正文： 一．数字移动电视的简单介绍 数字移动电视以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。移动电视和广播一样，都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视(接收)机，就像拥有收音机一样，可以在发射场强所在的任何地方，在移动中接收信号。目前移动电视已开始在办公大楼，公交车、地铁、出租车、轻
轨列车，火车等领域相继得到应用。 二．公交移动电视的发展历史与发展现状 移动电视最早出现在新加坡，2001年率先在1500辆公交车上使用移动电视，随后迅速普及到中国的香港、台湾等地。2003年1月1日上海东方明珠移动电视开播，作为国内第一个移动电视频道，目前已经在上海市区150余条公交线路的近4000辆公交车上安装了移动电视机，其中90％的线路贯穿中心城区，目前日受众达310万人次。自东方明珠移动电视开播以来，北京、武汉、长春、南京，长沙等十多个城市也相继开始在公交车上开播移动电视，到2004年年底，北京市已有73条线路的约4000辆公交车安装了移动电视机。 在已开播车载移动电视的城市中，长沙具有典型意义——长沙虽地处内陆，却是继上海之后，全国第二、世界第三个开播车载移动电视的城市；而长沙至今却只有一家移动电视运营商——长沙广电数字移动传媒有限公司独霸市场。长沙移动电视，一个全新的数字电视媒体，隶属于长沙广电集团旗下的长沙广电数字移动传媒有限公司，是整合了资金、节目资源、技术传输等多方优势开发出的信息型移动户外数字电视传媒，是专为长沙市民和游客潜心打造的集新闻、社会、文化、娱乐为一体的移动新闻资讯和信息服务平台。自2003年10月1日正式开播以来，在长沙市区1000余台公交车、1000余台出租车和500台私家车、商务车安装了接受设备，形成了独特的高端VIP收视群体。“随时随地，随身随行”，每天穿梭在城市脉络中的移动人群通过收听、收看这一全新概念的“移动媒体”，在第一时间了解时事要闻、
广播电视和移动通信练 习题及答案 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#
广播、电视和移动 一、填空题 1．无线电广播的发射过程是:在广播电台话筒把播音员的________转换成________,然后用调制器把音频电信号加载到________(载波)上,再通过天线发射出去;无线电广播的接收过程是:收音机的天线接收到各种各样的________.转动收音机调谐器的旋钮,可以从中选出________的信号.收音机内的电子电路再把________从中取出来,放大后送到扬声器里转换成________,我们就听到广播了. 2．电视中图像信号的工作过程是:摄像机把图像变成________,发射机把________加载到________电磁波上,通过发射天线发射到空中.电视机的接收天线把这样的________信号接收下来,通过电视机内的电路把________信号取出来并放大,由显像管把它还原成________. 3．移动电话靠空间的________来传递声音信息.当你讲话的时候,它用 ________把信息发射到空中;同时它又能在空中捕获________,得到对方讲话的信息. 4．音频信号是由________变成的电信号,它的频率跟________的频率相同,在________Hz到________Hz之间;视频信号是由________变成的电信号,它的频率在________Hz到________Hz之间;射频电流的频率________,发射能力 ________. 5．我国电视频道6频道的频率范围是167 MHz到175 MHz,这个频道的波长范围是_____m到________m. 二、选择题 6．(多选)课外活动时,几位同学在一起谈论无线电广播信号的发射,他们有以下几种看法,你认为正确的是 A.话筒把声音信号转换成电信号向外发射电磁波 B.载波发生器可以产生高频电磁波 C.调制器把音频电信号加载到高频电磁波上 D.电磁波的发射要通过天线
88投稿信箱ａｄｍａｇ＠ｓｉｎａ．ｃｏｍ 乙方专刊聚焦 ＣＴＲ市场研究自２００８年初开始，展开了对中国１６个主要城市公交移动电视连续性收视评估与调研，其中，一些调查发现对广告主的广告投放不无镜鉴价值。 主力受众 数据研究表明，随着人们的生活方式和生活形态的愈发多样化，大众户外活动时间也在不断增加。根据ＣＴＲ市场研究２００９年第一季度中国１６个主要城市公交移动电视收视研究基础调查结果显示，在主要城市中人们在户外的时间（平均２．４小时）已经达到或接近在家 收看电视的时间（平均２．８小时），并且大众的活动场所也越来越丰富，这也促成了城市居民媒体接触的多样化及接 触习惯的不断改变。在中国主要大中城市中，约７成左右的人在日常出行时把公交车作为最主要的交通工具。因此，公交移动电视也成为受众在户外活动时接触度很高的一种媒体，同时随着公交移动电视内容的发展，它也越来越受到人们的关注。调查显示，在城市人群过去一个月接触过的媒体中，人们对公交移动电视的接触程度仅次于电视和报纸（图一）。 稳定受众 公交车群体在城市内的广泛分布已经是毋庸置疑的结论，７成以上的庞大 公交群体在日常的工作生活中不断穿梭着，在各种各样的线路上不断移动着。然而虽然受众在不断地移动之中，但公交受众出行习惯的规律性与公交车接触的频繁性，却同时使得这个群体具有相对稳定的特点。在调查的１６个城市中，公交人群平均每周乘坐公交车的频次为１２次左右， 每天乘坐公交车的平均时长约为１小时，每次乘车以后，观看公交电视的时间约占乘车时间的１／３到１／２。由此可见，公交人群的这种出行特征形成了对公交电视接触的稳定性。尽管像我们所熟知的，公交移动电视具有被动收视的特点，但是在观看公交移动电视的受众中，８成以上为主动观看行为。这说明，公交移动电视已经为受众所认可和关注，并且成为了人们日常在乘坐 中国公交移动电视受众调查 ■文／金娟娟 图一：过去一个月的媒体接触数据来源：ＣＴＲ市场研究 １６城市公交移动电视收视研究基础调查 数据来源：ＣＴＲ市场研究 １６城市公交移动电视收视研究基础调查 图二：乘坐公交车出行的主要目的
移动媒体的发展现状、问题和趋势 新媒体是2006年最流行的词语之一，也是歧义最多的词语之一。笔者一直认为，新媒体有广义和狭义之分。广义的新媒体包括新型媒体和新兴媒体。狭义的新媒体仅指新兴媒体。 所谓新型媒体，是指应用数字技术、在传统媒体基础上改造、或者更新换代而来的媒介或媒体。新型媒体与传统媒体在理念和应用上并无本质差异。比如，报纸从铅字、油印再到激光照排、彩印，但还是报纸；广播从调幅（AM）到调频（FM）再到数字音频广播（DAB），本质上还是广播；电视从黑白到彩色，从模拟到数字，仍然是电视。也就是说，随着新技术的出现和应用，新型媒体会不断出现。 所谓新兴媒体，是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体。它既必须是在形态上前所未有的媒介或媒体，又必须是一种在理念上和应用上新颖的媒介或媒体。一言以蔽之，新兴媒体是与传统媒体对应意义上的创新性媒体，不会不断出现，更不会大批涌现。 新媒体的意义在于它不仅是一种新媒介或新媒体，能给人们的生活带来诸多便利，更重要的是它也是一种全新的产业模式。每个时代有每个时代的新媒体。就今天的新媒体而言，它的出现，是计算机技术、数字技术和现代通信技术不断创新和发展的成果。由于
融合多种产业技术于一身，也就注定了它不能以单一的产业身份发展，而且势必会对生活、通信、传统媒体等众多相关产业的发展产生推动作用，并促进这些产业的创新。 基于以上理解，本文对新媒体的论述包含新兴媒体和新型媒体两类。新型媒体选择了影响较大的有线数字电视和无线移动电视，新兴媒体则选择了用户规模巨大的网络媒体和手机媒体（也只有这两种媒体有资格称为新兴媒体）。讨论的重点主要在三个方面，即新媒体发展的现状、新媒体发展过程中出现的问题和新媒体发展的趋势。 移动媒体的发展现状、问题和趋势 移动媒体，主要是指利用数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。因为移动媒体的接收终端主要安装在各类汽（电）车、火车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，所以，又被称为交通媒体。广义上说，手机媒体也可以划入移动媒体的范畴，但由于其运营者多是电信业者，采用的传播技术也有别于上述交通媒体，故下文另述。 （一）移动媒体的发展现状 移动媒体在全国的发展起步晚，但是，种类多，发展速度快，而且品牌意识强。目前，各类移动媒体市场上都已经涌现了一些佼佼者。
中国移动多媒体广播（CMMB）概论(doc 10页)
中国移动多媒体广播（CMMB）概论 0、概述 2006年10月，国家广播电视总局正式颁布了中国移动多媒体广播（CMMB）。标准：《移动多媒体广播第1部分：广播信道帧结构、信道编码和调制》 奥运前不久，CMMB通过UHF地面覆盖，在全国37个城市（奥运城市、省会、直辖市、计划单列市）试验播出。 CMMB在奥运会期间提供中央电视台的1、3、5、9、新闻、少儿六套电视节目，中央人民广播电台和中国国际广播电台的广播节目各一套，另外37个试点城市中，还增加了本地的广播和电视节目各一套。 目前，国内已经有175个地级以上城市开始了CMMB广播；计划到2009年底全国333个地级市的网络建设全部建成；到2009年底，估计CMMB用户达到1000万，到2010年底达到5000万。目前有200多种款接收终端。 CMMB的整套技术标准基本配齐并发布。 1、什么是CMMB？ CMMB：是英文China Mobile Multimedia Broadcasting的缩略语，意为中国移动多媒体广播。通过无线广播电视覆盖网主要面向各种便携式终端设备提供数字音视频和信息服务。是现有广播网络的延伸和补充，是广电网络的组成部分。 2、CMMB的主要特点 （1）可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务。 （2）支持手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多媒体业务。 （3）采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、可维护、可管理，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求逐步扩展。 （4）支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。 （5）系统安全可靠,具有安全防范能力，具有良好的可扩展性，能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。 CMMB已经做到了在时速250公里/小时的条件下，稳定接收广播电视信号。 CMMB提供了电子业务指南功能，可以支持观看节目的同时，浏览节目播出时间表、比赛信息、演职员介绍、节目简介等信息。 现在的CMMB终端至少可以支持连续接收3个小时的广播电视节目。目前，已有能连
广播、电视和移动通信 教材分析 我们的生活中已经离不开广播、电视和移动电话，它们是现代无线电通信技术应用于生产技术和社会生活中的两个重要方面，也是前面电磁波知识的扩展。基于此，本节教材充分体现了新课程标准的理念，具有如下特点： ①强调学生是学习的主人，突出学生的探究性学习． 对本节知识的学习，应尽量安排为探究性的学习，主要安排了以下的探究活动：布置学生课前从以下几个方面了解本节的内容：（1）无线电信号是如何发射的？又是如何接收的？（2）电视的工作过程是什么？（3）移动电话是怎样工作的？由于对学生的知识和技能目标要求很低，适宜学生通过查阅资料的方式进行探究。 ②不必过分要求学生深入地掌握某些知识． 根据新课程标准的要求，只要求学生了解无线电广播的大致工作过程；大致了解电视的工作过程；了解移动电话是怎样工作的。而并不要求学生知道具体的技术细节，如器件的结构等。 ③密切联系社会生活的实际． 知识同社会生活实际紧密地结合，是这一节的另一个特点．我们的生活中已经离不开广播、电视和移动电话，它们是如何工作的？这个问题对学生充满了诱惑。“理解社会生活中的科学技术，应用物理知识解决实际问题”的新课程理念在本节得到了很好的体现。 教学目标 知识与技能 ①了解无线电广播的大致工作过程。 ②大致了解电视的工作过程。 ③了解移动电话是怎样工作的。 情感、态度与价值观 通过了解广播、电视和移动电话的工作过程，初步认识科技对现代生活的影响。 重点与难点 ①无线电信号的发射和接收过程； ②初步培养学生的收集资料、处理信息的能力； ③初步认识科技对现代生活的影响。 教学准备 学生课前收集、整理的资料，实物投影仪，收音机、电视机和移动电话各一台，教师用多媒体课件。 板书设计（多媒体投影） 第三节广播、电视和移动通信 一、电磁波是传递信号的载体 二、无线电广播信号的发射和接收过程 三、电视信号的发射和接收过程
【公交移动电视的受众特点和创新】电视受众的特点 新的媒介技术孕育了公交移动电视这一电视新媒体｡但对于受众来说,技术是其次的,他们最关心通过这个新媒体是否能看到更新更好的电视节目｡“内容为王”是媒介市场竞争中一条颠扑不破的真理,“受众为本”是生产媒介内容产品的指导原则,公交移动电视的节目制作必须基于自身的受众特点｡与传统电视受众相比较,公交移动电视受众具有以下特点｡ 一､受众主动选择性降低 大众传播经历了“以传者为中心”到“以受众为中心”的转变｡今天,“互动传播”备受推崇,受众的主体地位被空前强调｡面对传统电视的几十个频道,受众可以通过遥控器进行自主的内容选择,而公交移动电视只具有单一频道,受众处于“强迫收视”的被动接受状态,失去了主动选择不同节目的可能性｡ 二､受众收视时间缩短 根据央视――索福瑞公司对上海东方明珠公交移动电视的调研显示,上海公交移动电视受众的单次收视时长为30分钟左右,多数表现为在上下班高峰时期的阶段性伴随收视｡上海是一个特大城市,市民花在出行上的时间相对较长,其他大部分开办了公交移
动电视的城市,受众收视时间应该更短｡ 三､受众收视效果较差 公交移动电视位于车厢内,环境嘈杂､噪音大,电视节目声音可能听不清;电视屏幕也可能被其他乘客遮挡住,电视画面看不全,所以受众的收视效果大打折扣｡ 由于公交移动电视的受众特点,传统电视的节目内容设计和制作手法显然不能照搬到公交移动电视上,否则就会水土不服,造成收视失败｡公交移动电视在借鉴传统电视成功经验的基础上,必须有所创新｡笔者认为,这种创新主要体现在以下几个方面｡ 一､内容重点:新闻､互动､直播节目 1.主打新闻品牌,实现大众传播 由于受众丧失了主动选择权,所以公交移动电视的内容定位必须要兼顾大多数人的收视喜好｡传统电视位居收视前五名的节目类型依次是电视剧､新闻时事､综艺､电影和专题①｡ 所以,选择新闻类节目作为公交移动电视的主打节目是切实可行的｡新闻节目又可以细化为重要时事､财经新闻､娱乐新闻､国际新闻､体育新闻等,通过发掘多层次高密度的新闻资讯,公交移动电视就可能最大化地获取受众注意力｡ 2.互动节目,凝聚人气的法宝 互动节目,是加强受众对公交移动电视认同感的良好方式｡因为公交移动电视“强迫收视”的特点,所以可能会导致受众产生“与己无关”的疏离感｡设置互动节目,受众能够通过短信的方式参与节目,增加了一个受众群体与移动电视沟通的渠道｡
编号：_____________公交车载移动电视广告发布合同 甲方：________________________________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日
甲方：乙方： 地址：地址： 电话：电话： 传真：传真： 甲乙双方本着精诚合作，互惠互利之原则，在严格遵守《广告法》、《合同法》等中国有关法律及地方性法规的前提下，经双方协商一致，就甲方于乙方公交移动电视媒体广告发布签订本合同，并共同严格遵守。 一、广告发布内容： 二、合同金额： 三、付款要求： 合同生效后，甲方应于_______年_______月_______日之前，向乙方支付_______%的合同款项，即人民币______________万元整；剩余_______%款项于_______年_______月_______日之前一次性付清，金额为人民币______________万元整。
四、广告制作与提供： 1.甲方需在广告刊出日前5个工作日将广告片交大乙方； 2.如甲方需乙方提供广告影音制作服务，则按照乙方相关服务标准进行收费； 3.提供广告素材内容的要求：提供广告材料Betacam,AVI,或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或720*576像素以上）； 4.如因甲方延误提供上述文件及广告内容而导致广告发布无法按期开始，乙方不承担发布期的补偿。 五、广告审批： 甲方在向乙方提交广告片时，须同时提供下述资料： 1.营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件（如：许可证等）； 2.确认广告内容真实性的其他证明文件（如产品合格证、商标证书等）； 3.按各地法律法规之规定，提供经各级政府部门审批的相关文件； 4.乙方有权对甲方提供的资料进行审查，并保留对广告发布的最终决定权。 六、违约责任： 1.合同有效期内，甲、乙双方任何一方不得无故单方解除合同。如违约方未经守约方同意，擅自不履行合同责任，守约方有权向违约方追偿合同约定款项的50%作为合同违约金。 2.由于天气或设备实际运转情况，乙方在实际发布时，可能有5%的偏差，属正常情况。除以上情况，如乙方有漏播、错播之情形，乙方应按漏错播一次补播两次对甲方进行补偿，补播时间由甲乙双方书面确认； 3.甲方有义务根据本协议规定的付款方式向乙方付款。若甲方没有根据付款方式付款，则视为甲方违约，甲方同意从延迟付款的当日起，每日向乙方缴纳合同总款千分之五的滞纳金； 4.甲方延迟付款预期超过15日，则乙方有权终止合同，停止刊播甲方的广告，但甲方仍应向乙方支付本合同约定之合同额，同时甲方应承担乙方为实现债权而支付的起诉费、律师费、差旅费、调查费等各项费用。
中国移动通信 CHINA MOBILE 中国移动通信企业标准 QB-XX - XXX - XXXX 移动多媒体广播/手机电视业务 终端规范 Term inal Specificati on for Mobile Multimedia Broad cast/ Mobile T V Service 版本号：1. 0. 0 XXXX - XX - XX 发布XXXX - XX - XX 实施 中国移动通信有限公司发布
目录 1. 范围 (1) 2. 规范性引用文件 (1) 3. 缩略语 (1) 4.1. 通信功能要求 (1) 42 机卡接口要求 (2) 4.3. 终端自注册 (2) 4.4. 广播接收要求 (2) 4.5. 解复用功能 (2) 4.6. 解扰功能 (3) 4.7. 显示功能 (3) 4.7.1. 信号强度显示 (3) 4.8. SG功能要求 (3) 4.8.1. 节目单显示功能 (3) 5. 编制历史 (3)
本标准对移动多媒体广播/手机电视业务实现过程中需要规范的终端提出全面要求，是终端厂商手机电视业务终端研发、生产的参照依据。 本标准主要包括以下几方面内容：通信功能要求、机卡接口要求、广播接收要求、解复用功能和解扰功能要求。 本标准是移动多媒体广播/手机电视系列标准之一，该系列标准的结构、名 称或预计的名称如下： 序号标准编号标准名称 [1]QB-X-XXX-2009移动多媒体广播/手机电视业务总体技术要求 [2]QB-X-XXX-2009移动多媒体广播/手机电视业务业务规范 [3]QB-X-XXX-2009移动多媒体广播/手机电视接口规范 [4]QB-X-XXX-2009移动多媒体广播/手机电视NAF设备规范 ⑸QB-X-XXX-2009移动多媒体广播 备规范 /手机电视业务指南服务器设 ⑹QB-X-XXX-2009移动多媒体广播/手机电视BSF设备规范 [7]QB-X-XXX-2009移动多媒体广播 范 移动多媒体广播/手机电视业务Portal设备规 [8] [9]QB-X-XXX-2009 QB-X-XXX-2009 /手机电视业务指南技术规范 移动多媒体广播/手机电视互动应用技术规氾 [10]QB-X-XXX-2009移动多媒体广播/手机电视业务客户端规范 [11]QB-X-XXX-2009移动多媒体广播/手机电视终端规范 [12]QB-X-XXX-2009移动多媒体广播 范 /手机电视SIM/USIM卡技术规 本标准需与《移动多媒体广播/手机电视业务客户端规范》配套使用本标准由中移号文件印发。 本标准由中国移动通信集团数据部提出，集团公司技术部归口。 本标准由标准归口部门负责解释。 本标准起草单位：中国移动通信有限公司研究院。 本标准主要起草人：侯清富、常嘉岳、张慧媛、严砥。
第3节广播、电视和移动通信 知识要点课标要求 1．广播了解无线电广播的大致工作过程 2．电视了解声音，图像信号的产生传播和接收过程 3．移动电话理解移动电话的工作原理和特点 新课引入 我们知道c=λf,由于电磁波的频率和波长可以各不相同，所以用途也不同。电磁波可以用来进行无线电通信，其中与我们日常生活紧密相关的就是无线电广播、电视和移动电话。有了无线电广播和电视，就把我国古代传说中的“千里眼”“顺风耳”的神话变成了现实。有了移动电话使通讯更加方便。那么怎样利用电磁波来传递声音和图像信号呢？我们先想想人们原来是如何传递信息的？ 学生回答：（1）烽火，人们在烽火台点燃火，用烟来传递战争（信息）。（2）人们用鸽子传递信件（信息）。（3）人们通过用马、火车、飞机等交通工具邮寄信件的方式来传递信息。（多媒体播放图片） 教师：从回答中我们看出什么？ 学生讨论、交流后回答：传递信息要有像烟、鸽子、马、火车、飞机等这些工具。传递信息要有载体。 教师：对，那么无线电通信的载体是什么？ 学生回答：电磁波 我们今天就来学习有关的知识。 合作探究 探究点一无线电广播信号的发射和接收 活动1：电磁波传递信息又快又远，无线电通信就是利用它作为“载体”来传递信息，
进行无线电通信。它是怎样传递信息的呢？看屏幕（微机课件演示无线电广播的工作过程）。同学们通过看和讨论回答出：无线电广播信号是由广播电台发射的。话筒把声音的信号变成音频信号（就相当于写信的人把信写好），但音频电信号不能用来直接发射电磁波。载波发生器产生高频振荡电流（相当于能够运载信件的信鸽、马、火车、飞机等交通工具），然后用调制器把音频电信号加载到高频电磁波（载波）上（类似于把信件装在了信鸽、马、火车、飞机等交通工具上）。由发射天线发射电磁波（类似于装载着信件的信鸽、马、火车、飞机出发）。信号的接收由收音机完成，并且要使用天线（相当于各站点）。天线能接收传播过来的所有电磁波，而没有选择。如把天线接收的电磁波全部变成声音，那只是一片嘈杂声，什么也听不清。为了从众多的电磁波中选取我们所需要的某一频率的电磁波，必须使用“调谐装置”来完成。选出的特定频率的信号，通过收音机内的电子电路再把音频信号检出来，进行放大，送到扬声器。扬声器把音频电信号换成声音，我们就听到广播电台的节目。 探究点二电视的发射和接收。 活动1：通过同学们的回答，我们知道了无线电广播的工作过程。那么电视是如何工作的呢？看屏幕（微机课件演示电视工作过程）。 学生看完讨论、交流得出结论：电视用电磁波传递图像信号和声音信号。声音信号的产生、传播和接收跟无线电广播的工作过程相似。图像信号的工作过程是：摄像机把图像变成电信号，发射机把电信号加载到频率很高的电磁波上，通过天线发射出去。电视机的接收天线把这样的高频信号接收下来，通过电视机把图像信号取出来并放大，由显像管把它还原成图像，所以从电视上就能看到图像。 探究点三移动电话 活动:1：我们知道怎么能看到电视的画面和听到它的声音，它们都要发射和接收不同的电
2 传播效果： 公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。....中国最庞大的下载资料库下载 公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。受众的知识层面不同，所需信息质量也有差异。因乘客的乘车目的不同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很大差异，导致接受信息时，对其理解程度、个人兴趣等均有差异。所以同一时间播放同样内容，不能完全保证传播效果。公交车移动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。 但是传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题都影响了传播效果。从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现
电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非....中国最庞大的下载资料库下载常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。同时，车厢内乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。 3 受众分析： 公交车移动电视由于其传播特点具有移动性，拥有着短暂和分散性的移动受众群，由于一部分乘客的乘车路线是固定的，所以它拥有一部分固定受众，且数量基本持恒。公交车是多数城市的主要交通工具，因此移动电视具有了庞大的收视群落。有资料显示，上海每天有500万人次通过公交线路出行，平均每人在公交车上大约需花费40分钟时间；北京市公交车辆已达2万多辆，每天乘坐公交车的人次高达1一八0万，市民平均每周花费在公交车上的时间为5.一八小时，年运营总人数近50亿人次。收视群落的组成成分很复杂，受众覆盖面广泛。 受众作为乘客，在有限的空间和时间内，无法拒绝传播，被
第3节广播、电视和移动通信 备课笔记
类比：①音频信号就相当于写信的人把信写好； ②高频振荡电流就相当于能够运载信件的信鸽、马、 ③调制器的调制过程就相当于把信件装在了信鸽、马、火车、飞机等交通工 教师用多媒体播放文件“无线电广播的原理和类比” 无线电广播的原理和类比（多媒体文件） 无线电广播信号是通过收音机接收的.天线把电磁波接收下来后， 把我们需要的电磁波挑选出来，这就是检波，即调谐选台，然后把这个电磁波所转变成的高频振荡电流再转回成低频的音频电流，即解调，再通过扬声器将电流 备课笔记 易错提示： 调制器应用在电磁波发射过程中，作用是把带有信号的电流加载到高频电磁波上；而调谐器应用在电磁波的接收过程中，作用是从各种电磁波中把需要的某一频率的电磁波选出来，并把它变成电流. 小组问题探讨： 1.无线广播、电视的工作过程是怎样的？ 2.移动电话是怎样工作的？
(2)电视节目的接收：电视机的接收天线把声音和图像信号同时接收到后，属于声音的高频电流信号再通过解调、放大等环节，通过扬声器变成声音；属于图像信号的高频电流信号通过解调后，通过显示器将电流信号还原成图像三移动电话 备课笔记 规律总结： ①手机要求既要发射电磁波又要能接收电磁波. ②话筒、听筒、调制、解调都要有. ③不应有很大的天线，体积尽量的小. 科学链接： 移动电话的原理 移动电话既是无线电发射台，又是无线电接收台；对手机讲话时，它将电磁波发射到空中；同时它又能从空中捕获电磁波，得到对方讲话的信息.为了方便，手机的体积还应比较小，为了安全，其发射功率也不大，它的天线也应很简单（有内置天线和外置天线）. 由于其功率不大，就需要有一个基地台进行帮助，靠基地台把它微弱的信号放大，再与外界进行联系. 固定电话也能做小型基地台，与其所配的手机相连通，这样的电话称为无绳电话.
CTR-RS数据显示，工作日6:00～18:00，世通华纳收视率大于传统电视收视率，休息日6:00～17:00 世通华纳收视率与传统电视收视率基本持平。 中国传媒市场状况及发展趋势 中国传媒广告市场潜力巨大。从20XX到20XX年的年复合增长率是18%，20XX 年全国的广告总收入已经达到147亿美元。当然这样的收入和美国以及一些发达国家相比，还有非常大的差距以及成长的空间。 传统媒体广告魅力渐失。在针对2600位受众媒体消费行为的调查中，有60.9%的受访者表示他们比前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35.5%，减少看杂志的人有34.1%，减少听收音机的人有27.1%，减少看报纸的人有0.3%。据麦肯锡研究表明电视广告的威力20XX年比1990年减少2/3。20XX 年看电视广告的人数将下降23%，其中9%的受众将失去对电视广告的注意力，37%的受众对广告效果的关注将减弱。关于报纸媒体，美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普?迈尔做出的一个预测是：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，
到 2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”这位教授研究报纸工业已经有30多年，他说：“我书中的一些细节和数据都是精心挑选的，这非常令人感到震撼，但一切都是用数字说明的。”如比尔?盖茨在伦敦过50岁生日的时候就说了两句话，一句话是“死后资产不留给后人，而奉献给社会”，另一句话说“十年后，纸媒体的存在将没有意义”。 广播媒体除借助于车载形式的交通广播外，其他增长乏力。新媒体层出不穷。例如网络媒体、LED/LCD媒体、手机媒体、影院媒体、游轮媒体等。新媒体广告所占比重增加。20XX年主要新媒体广告主的预算平均占据企业广告总花费的21%，已经超过了户外和报纸等主要传统媒体，仅次于电视位居第二。数据显示有56.8%的企业对新媒体的广告投放量正在上升中。20XX年对新媒体进行广告投放的企 业中，有60%的企业年销售额在3亿元人民币以上，新媒体正逐渐被广告主认可并接受。近50%的新媒体广告主来自于：电脑与办公自动化产品、房地产/建筑 工程、家用电器、邮电通讯、保健食品等行业。 媒体发展的时代背景 随着社会的高速发展，人们的生活方式发生了翻天覆地的改变，接触媒体的方式也发生了巨大的变化。纵览媒体行业的变化，根据媒体行业所依赖的根本，我们将媒体行业的发展分为两个阶段，即：Media1.0阶段和Media2.0阶段。Media 1.0阶段的主要媒体形式就是我们所熟知的三大传统媒体——电视媒体、平面媒体与广播媒体。就报纸媒体而言，要通过不断的内容更新，吸引更多的读者，从而扩大报纸的发行量与阅读率。而报纸发行量与阅读率的提高意味着媒体的价值上扬。这样的模式，就是一个传统媒体所经历的发展历程。Media2.0阶段的媒 体摆脱了内容对媒体发展的束缚，转而通过媒体传播渠道的构建，来完成信息的传递。