天空之眼&魅力梧桐
梧桐树大厦首届魔幻光影既音乐美食嘉年华
美
食
乐
音
节
2019
THE MEANING OF TRAVEL
| 互动科技|国际美食|音乐嘉年华|公关策划|
2019环球美食音乐嘉年华
前期规划方案
1About activity background
关于活动思考
2
About activity strategy
关于活动宣传
3
About campaign promotion
关于活动整体安排
4
About Overall arrangement of activities
关于招商板块
CONTENT
潮流引力
Y O U T H D R E A M S
5
About Activity guarantee
关于活动保障
关于
活
策
动
略
2019
THE MEANING OF TRAVEL
01.
思考
A B O U T A C I T I V I T Y T H I N K I N G
关于
颠覆性创新性商业价值
“天空之眼魅力梧桐”2019梧桐树大厦首届魔幻光影既音乐美食嘉年华，以珠海春节期间的旅游人群为主要目标
受众。选择当下参与度高、新奇度高、关注高的四大内容板块，即“悦（乐园）?潮（音乐）?享（美食）”，以及当下的热点资源集合构造一个具备全新气质的“国际
美食音乐嘉年华”全国城市巡回礼献建国70周年，打造全新的嘉年华主题活动IP 。
针对春节旅游群体，我们的关注重点是
1、我们关注的是他们需要的是什么？自由、欢乐以及释放压力。
2、我们应该给他们什么？
我们应该给予他们富有想象力的舞台，帮助他们释放，去呐喊、去社交。
3、我们应该怎么做？
加强与年底旅游人群的融合，借助本次嘉年华，形成颠覆活动市场的IP 品牌形象。
4、以什么形式做本次嘉年华？
以活力、健康运动、环球美食元素为主体，以嫁接当代潮流下最火的流行元素，做一场最潮，最美味，最好吃，最好玩的一场嘉年华。
关于活动策略公关策略
ABOUT ACITIVITY STRATEGY
我们提出四个关键词，以供参考本次活动的调性及形式
活动关键词：国际美食，音乐，科技，媒体
环球美食：我们将嫁接国际美食资源，体验饕餮美食，享受国际盛宴
音乐：当代最吸引眼球的潮流元素之一，体验音乐在过年期间的专属魅力，打造集合时下热点音乐集合
黑科技：运用国内与国外的一线资源进行包装融合，我们将使本次嘉年华活动更具体验感以及科技范。
媒体：关于宣传形式以及媒体的安排，我们选择一些极具创意的的形式，让大家感受到我们对于本次活动的关注程度。ABOUT ACITIVITY
STRATEGY
关键词关于
关于
活
宣
动
传
2019
THE MEANING OF TRAVEL
02.
我们，为什么做美食音乐嘉年华
演唱会：目前演出市场疲软，没有太多的创新，市场审美疲劳。歌手价格猛涨，成本支出与票房不成正比，消费群体整体年轻化。演唱会场地局限，观众不能零距离互动；演唱会不能对观众进行固定商品外的销售；演唱会不能……
音乐节：整合资源优势，短期内通过低成本、低风险的投入方式，可获得较大的经济回报；音乐节可以是官方商品品牌的售卖和传播平台；音乐节可以有多重玩法和商业价值……
粉丝团：音乐节市场逐渐成熟，忠实粉丝团已经形成
互联网+音乐+宣传：越来越多的地区依靠互联网+音乐节+宣传的体验营销模式带动经济，优势互补，刺激各自发展
商业价值：多元的玩法，更多的元素，使艺术元素融入更多商业价值
品牌宣传：多媒体渠道端口，全方位让企业品牌最大化曝光
文化消费需求：精神和物质的需求，年轻人消费能力需求扩大。国家合并文化与旅游成立文旅部的大背景下，青春嘉年华打造“体育+音乐+美食＋科技”新业态正当其时，而青年是旅游消费的生力军。
用户体验、品牌故事、品牌主张、形象识别、品牌轨迹、品牌精髓、用户开拓
内容
“彩色跑”+“游场”+“音乐节”＋“环球美食街”＋“科技娱乐体验”
活动载体：
产品品质、产品特色、品牌文化、品牌理念、品牌风格
产品
231嘉年华活动体验营销
复合式的
释放品牌基因，吸引关注，强化高端形象并刺激购买；增加与目
标用户群体的交流和互动机会，加深认知；通过体验营销，强化感官刺激，提供更多感性价值；强化营销沟通，凸显差异化，与
竞品形成明显区隔；没有什么比一场盛大的“嘉年华活动”更加符合品牌的需求！
互动、公关、网络、事件、话题、新媒体、广告
营销
4产品及品牌展示、受众沟通与互动、营销传播整合
延伸
5
嘉年华覆盖目标
受众分析
Target analysis
①年龄主要集中在18-50岁之间
②高逼格、高颜值的音乐忠粉、文艺青年、二次元骚年、他们有逐梦的情怀和热血的激情；商务人士、企业白领、政务人员、珠海旅游人群
③有钱，有钱还是有钱，不单有钱有颜还任性，消费能力客观，在乎生活质量与品位，对新事物感兴趣，享受生活乐趣
④擅长窥探各种娱乐八卦、时尚咨询、明星生活，经常使用微信、微博等社会化新媒体进行社会交往
⑤品牌意识强，愿意为喜欢的东西花高价
⑥品牌产品目标受众：音乐节主流消费人群与品牌产品目标受众具有高度一致性！
30岁-50岁之间的消费者
40%
18岁-30岁之间的消费者
60%