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中国移动游戏运营平台监测报告2014年第1季度

研究背景

随着中国移动游戏市场在今年迎来了快速发展，移动游戏平台作为产业链中游戏分发环节的重要参与者，较去年出现了巨大变化。众多行业参与者进入市场，渠道林立、分散现象仍然较为严重，但随着巨头如百度、腾讯、360在移动互联网布局上的发力，未来渠道寡头化将成为趋势。

EnfoDesk易观智库.游戏雷达对当前主流移动游戏运营平台进行监测，试图对当前的移动游戏运营平台市场进行全景式扫描，通过对行业与企业的分析，对2014年移动游戏市场发展作出趋势预判。为行业、政府、资本以及从业人员提供一个可借鉴的参考性资料。

研究方法：

采用数据指数监测的方法，针对主要的智能手机游戏类型，海量的用户规模数据，整体市场份额的变化、主流的智能手机游戏运营平台等等维度进行监测，总结数据规律。

运用Enfodesk易观智库独有的一些分析模型，针对市场中的大量数据进行科学有效的分析归纳，总结出市场深处的规律性成果，形成本报告的主体内容。

基于2014年第1季度(易观智库.游戏雷达)143.6万移动端活跃游戏玩家的移动游戏行为监测结果。易观智库游戏雷达采用易观智库自主研发的enfoTech技术以及应用抓取技术，帮助您有效了解游戏玩家在智能手机上的行为轨迹以及游戏产品的市场表现。最终结果与企业深度调研、财务报告数据相结合后得出。

正文目录

1中国移动游戏运营平台市场研究 (5)

1.1中国移动游戏运营平台用户覆盖情况 (5)

1.2中国移动游戏运营平台用户使用时长 (6)

1.3中国移动游戏运营平台启动次数 (7)

2中国主流移动游戏运营平台用户属性 (8)

2.1男女比例情况 (8)

2.2年龄分布情况 (9)

2.3地域分布情况 (10)

2.4学历分布情况 (11)

2.5职业分布情况 (12)

2.6用户收入分布情况 (13)

3中国移动游戏用户研究 (14)

3.1中国移动游戏用户设备分辨率情况 (14)

3.2中国移动游戏用户安卓设备版本情况 (15)

3.3中国移动游戏用户安卓手机品牌情况 (16)

3.4中国移动游戏玩家偏好类型 (17)

4典型网游产品各平台情况 (18)

4.1我叫MT (18)

4.2放开那三国 (19)

4.3时空猎人 (20)

附录：概念定义 (21)

关于易观智库 (23)

易观智库主要特色 (23)

图目录

图1-1 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户覆盖 (5)

图1-22014年第1季度中国移动游戏运营平台用户使用时长 (6)

图1-3 2014年第1季度中国移动游戏运营平台APP日均启动次数 (7)

图2-1 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户性别分布情况 (8)

图2-2 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户年龄分布情况 (9)

图2-3 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户地域分布情况 (10)

图2-4 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户学历分布情况 (11)

图2-5 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户职业分布情况 (12)

图2-6 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户收入分布情况 (13)

图3-1 2014年第1季度中国移动游戏用户设备分辨率情况 (14)

图3-2 2014年第1季度中国移动游戏用户安卓设备版本情况 (15)

图3-3 2014年第1季度中国移动游戏用户安卓手机品牌情况 (16)

图3-4 2014年第1季度中国移动游戏玩家偏好类型 (17)

图4-1 2014年第1季度《我叫MT》活跃用户渠道份额情况 (18)

图4-2 2014年第1季度《放开那三国》活跃用户渠道份额情况 (19)

图4-3 2014年第1季度《时空猎人》活跃用户渠道份额情况 (20)

1 中国移动游戏运营平台市场研究

1.1 中国移动游戏运营平台用户覆盖情况

图1-1 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户覆盖

2014年第1季度，中国移动游戏运营平台进一步整合集中，百度、腾讯、360形成三足鼎立态势，控制着中国大部分安卓手游分发资源。同时，各家在移动游戏分发领域竞争进一步加剧，移动游戏运营成为各大平台今年首要战略。

百度在2014年第1季度正式成立百度移动游戏，全面整合原百度多酷游戏业务、91无线游戏业务，拥有百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等应用商店，加之融合百度内部包括搜索、社区、平台、媒体等在内的全平台资源，使得百度移动游戏运营平台竞争中份额增长迅速，目前以28.7%的用户覆盖份额位居第一，成为目前手游分发与代理运营市场中最具竞争力的参与者。

360依托自身桌面和移动端安全软件的海量用户，加强整合各平台用户资源，以360手机助手为核心，在2013年的手游分发格局中享尽先发优势。第1季度这一优势继续被保持，以26.8%的用户覆盖在移动游戏运营平台格局中居于第二。

腾讯在移动游戏市场方面的布局较早，长期以来通过微信、QQ ，积累了大量的移动互联网用户，2013

百度移动游戏

28.7%

360手机助手 26.8%

应用宝 17.1%

其他 7.3%

百度移动游戏 28.7%

360手机助手 26.8% 应用宝 17.1% 豌豆荚 10.9% 九游 4.3% 小米 3.7%

当乐 1.2%

其他 7.3%

https://www.doczj.com/doc/a913319451.html,

来源：易观国际 · 易观智库· 游戏雷达

SOURCE: EnfoDesk ? Analysys International

2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户覆盖

数据说明：基于2014年第1季度(易观智库.游戏雷达)143.6万移动端活跃游戏玩家的移动游戏行为监测结果。易观智库游戏雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术以及应用抓取技术，帮助您有效了解游戏玩家在智能手机上的行为轨迹以及游戏产品的市场表现。最终结果与企业深度调研、财务报告数据相结合后得出。2、百度移动游戏包含百度手机助手、91手机助手（含iOS 越狱）、安卓市场。

年腾讯移动游戏平台上线在独代分发领域形成绝对领先优势。2014年腾讯提升了应用宝的战略地位，强势进入手游渠道竞争，依托其多年构建的用户生态链迅速进入第一梯队，以17.1%的用户覆盖份额位居第三，对百度和360形成追赶之势。

1.2 中国移动游戏运营平台用户使用时长

图1-22014年第1季度中国移动游戏运营平台用户使用时长

第1季度中国移动游戏运营平台用户使用时长方面，360凭借总体用户覆盖优势位居第一，百度移动游戏以微弱劣势位居第二。百度移动游戏和360手机助手在用户使用方面占据整体中国移动游戏用户大部分份额。

166.02 15.04

16.19 22.37 62.32 90.08 434.90

457.53 0

100200

300

400

500其他

机锋当乐小米豌豆荚应用宝百度移动游戏

360手机助手 https://www.doczj.com/doc/a913319451.html,

https://www.doczj.com/doc/a913319451.html,

（单位：万小时）

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2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户使用时长

1.3 中国移动游戏运营平台启动次数

图1-3 2014年第1季度中国移动游戏运营平台app 日均启动次数

第1季度中国移动游戏运营平台App 启动次数方面，百度移动游戏凭借旗下整合了百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等多个渠道入口，在日均启动次数方面领先优势较大。

1,030.34 187.69

264.36 495.20 507.25 828.75

1,404.61

2,228.95

3,209.08

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

其他

机锋当乐九游小米豌豆荚应用宝 360手机助手

百度移动游戏 https://www.doczj.com/doc/a913319451.html,

https://www.doczj.com/doc/a913319451.html,

（单位：万次）来源：易观国际 · 易观智库· 游戏雷达 SOURCE: Enfodesk ? Analysys International

数据说明：基于2014年第1季度(易观智库.游戏雷达)143.6万移动端活跃游戏玩家的移动游戏行为监测结果。易观智库游戏雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术以及应用抓取技术，帮助您有效了解游戏玩家智能手机上的行为轨迹以及游戏产品的市场表现。最终结果与企业深度调研、财务报告数据相结合后得出。2、百度移动游戏包含百度手机助手、91手机助手（含iOS 越狱）、安卓市场。

2014年第1季度中国移动游戏运营平台App 日均启动次数

2 中国主流移动游戏运营平台用户属性

2.1 男女比例情况

图2-1 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户性别分布情况

中国移动游戏运营平台性别分布情况来看，各家平台男女比例均呈现男多女少态势，这与整体中国移动游戏用户男女性别比列情况相同。当前中国移动游戏玩家仍然以男性玩家为主，且男性玩家更为核心、消费能力更强。由此可以看出，当乐、百度移动游戏、九游、小米等平台的用户价值更高。

百度移动游戏

360手机助手应用宝豌豆荚九游小米当乐女 23.8%31.6%42.2%33.3%27.7%28.7%21.4%男

76.2%

68.4%

57.8%

66.7%

72.3%

71.3%

78.6%

20%

40%

60%

80%

100%

2014年第1季度中国移动游戏运营平台男女比例情况

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图2-2 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户年龄分布情况

从中国移动游戏运营平台年龄分布情况来看，30岁以下用户群体是各家平台的主要用户人群，综合用户消费能力、游戏经历以及闲暇时间情况，25至35岁人群对平台价值最大，而这部分人群占比较大的平台有百度移动游戏、当乐、小米。

百度移动游戏 360手机助手应用宝豌豆荚九游小米当乐 51岁及以上 4.5% 5.3% 4.8%7.3% 6.9% 3.2% 2.9%41～50岁 14.3%22.8%14.5%14.8%9.1%10.9% 4.3%36～40岁 15.9%12.5%12.0%8.3%15.9%13.7%21.4%31～35岁 15.4%15.3%19.3%18.5%15.9%15.7%17.9%25～30岁 28.4%19.3%19.6%23.2%29.5%23.3%35.7%19～24岁 12.5%13.3%14.3%15.8%13.6%15.3%10.7%11～18岁

9.0%

11.5%

15.5%

12.1%

9.1%

17.9%

7.1%

20%40%60%80%100%2014年第1季度中国移动游戏运营平台年龄分布情况

https://www.doczj.com/doc/a913319451.html,

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图2-3 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户地域分布情况

从中国移动游戏运营平台地域分布情况来看，不同平台在不同区域使用比例有所不同，百度移动游戏、360手机助手在地级市以上地域使用率较高。而应用宝、九游、豌豆荚在县级市覆盖较为有优势。

百度移动游戏

360手机助手应用宝豌豆荚九游小米当乐海外及其他 2.8%

1.2%

2.4%7.4% 2.3% 1.9% 1.4%县城乡镇农村 16.7%15.8%26.5%22.2%29.5%20.3%25.0%县级市 19.2%26.3%27.7%18.5%27.3%27.7%14.3%地级市 22.2%21.1%17.2%25.9%11.4%21.0%32.1%省会城市 18.9%24.6%16.6%18.5%20.5%18.8%17.9%直辖市

20.2%

12.3%

9.6%

7.4%

9.1%

10.2%

10.7%

20%40%60%80%100%2014年第1季度中国移动游戏运营平台地域分布情况

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图2-4 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户学历分布情况

从中国移动游戏运营平台学历分布情况来看，低学历用户在数量上依然占据整体游戏用户群体主流。随着游戏市场的不断发展，用户游戏阅历的不断提升，高素养用户对于平台和游戏产品的附加值将逐渐体现出来。

百度移动游戏

360手机助手应用宝豌豆荚九游小米当乐硕士及以上 1.5% 1.8% 2.4%7.4% 2.3%9.8% 3.5%本科 13.4%19.3%13.3%9.2% 6.8%27.1%13.6%大专 11.9%10.5%10.8%8.4%20.5%24.7%18.5%高中/中专 31.3%28.1%33.7%32.3%36.4%16.3%25.0%初中 37.3%35.1%34.9%35.5%31.8%17.1%34.6%小学及以下

4.5%

5.3%

4.8%

7.2%

2.3%

4.9%

4.8%

20%40%60%80%100%2014年第1季度中国移动游戏运营平台学历分布情况

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图2-5 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户职业分布情况

从中国移动游戏运营平台职业分布情况来看，公司职员、自由职业/个体户、学生人群是移动游戏主要人群，各家平台在各种类职业人群中特点并无明显规律，和整体移动互联网用户职业分布较为接近。

百度移动游戏

360手机助手应用宝豌豆荚九游小米当乐其他

5.6%12.3%10.8%11.1%11.4%14.3%10.7%无业/退休/失业 2.8% 5.3% 4.8%7.4%9.1% 3.1% 3.6%工人/服务业人员

11.1%

17.5%14.5%7.4%18.2%15.7%21.4%机关事业单位职员 13.9%12.3%14.5%11.1%11.4%14.5%7.1%公司职员 16.7%17.5%13.3%22.2%18.2%14.7%7.1%自由职业/个体户 38.9%22.8%31.3%29.6%22.7%20.9%46.4%学生

11.1%

12.3%

10.8%

11.1%

9.1%

16.8%

3.6%

20%

40%

60%

80%

100%

2014年第1季度中国移动游戏运营平台职业分布情况

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2.6 用户收入分布情况

图2-6 2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户收入分布情况

从中国移动游戏运营平台用户收入分布情况来看。百度移动游戏、360手机助手、应用宝和豌豆荚，4000元以上收入人群比例大致相同。百度移动游戏在8000元以上收入人群比例中领先其他平台。小米平台整体偏年轻人的用户特征也在收入分布情况中得以体现。

百度移动游戏

360手机助手应用宝豌豆荚九游小米当乐 12000～及以上 4.5% 5.3% 1.2% 3.7% 2.3%0.9% 2.9%8000～11999元 6.0% 1.8% 6.0% 5.4% 2.3% 4.5% 5.9%5000～7999元 6.0%7.0%9.6%10.1% 2.3% 2.5% 2.9%4000～4999元 11.9%15.8%13.3%12.1%13.6%28.6%11.8%3000～3999元 14.9%21.1%16.9%14.8%13.6%14.7%14.2%2000～2999元 20.9%17.5%18.1%20.6%27.3%26.5%23.5%1000～1999元 13.4% 5.3%9.6%18.5%15.9% 2.5%11.8%1000元及以下 4.2% 3.5% 4.8% 2.5% 2.3% 4.9% 5.5%没有收入

18.2%

22.8%

20.5%

12.3%

20.5%

14.9%

21.5%

20%40%60%80%100%https://www.doczj.com/doc/a913319451.html,

https://www.doczj.com/doc/a913319451.html,

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2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户收入分布情况

3 中国移动游戏用户研究

3.1 中国移动游戏用户设备分辨率情况

图3-1 2014年第1季度中国移动游戏用户设备分辨率情况

从中国移动游戏用户设备分辨率情况来看，大屏手机趋势已经十分明显，单边分辨率超过1000的手机已经占据超过市场30%的份额。随着智能机屏幕的逐步增大，移动游戏在智能手机上的表现力空间得到释放，也对研发商和运营商的产品提出了更高的要求。

720*1280 22.2%

480*800 21.1%

540*960 14.8%

其他 13.7%

720*1280 22.2%

480*800 21.1%540*960 14.8%1080*1920 14.2%480*854 8.7%

320*480 3.3%800*1280 2.1%其他 13.7%

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2014年第1季度中国移动游戏用户设备分辨率情况

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数据说明：基于2014年第1季度(易观智库.游戏雷达)143.6万移动端活跃游戏玩家的移动游戏行为监测结果。易观智库游戏雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术以及应用抓取技术，帮助您有效了解游戏玩家在智能手机上的行为轨迹以及游戏产品的市场表现。

图3-2 2014年第1季度中国移动游戏用户安卓设备版本情况

从中国移动游戏用户安卓设备版本情况来看，安卓4.0以上系统手机已占据80%以上份额，曾经安卓版本分裂所带来的适配问题如今已经大大减小，移动游戏产业周边生态环境正逐步趋于完善。

4.2.2 23.5%

4.1.2 21.9%

4.3.0 16.3%

其他 10.1%

4.2.2 23.5%

4.1.2 21.9%4.3.0 16.3%4.0.4 9.3%4.2.1 8.2%

4.1.1 6.3%2.3.6 4.4%其他 10.1%

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2014年第1季度中国移动游戏用户安卓设备版本情况

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图3-3 2014年第1季度中国移动游戏用户安卓手机品牌情况

从中国移动游戏用户安卓手机品牌情况来看，三星依旧一家独大占据安卓手机硬件市场主流份额，华为、联想、OPPO 、酷派、小米在品牌市场中占据一定份额。

三星 40.1%

华为 9.3%

联想 5.6%

其他 35.0%

三星 40.1% 华为 9.3%

联想 5.6% OPPO 4.0%酷派 3.2% 小米 2.8%

其他 35.0%

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2014年第1季度中国移动游戏用户安卓手机品牌情况

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3.4 中国移动游戏玩家偏好类型

图3-4 2014年第1季度中国移动游戏玩家偏好类型

2014年第1季度中国移动游戏玩家偏好类型依然延续去年情况，卡牌类手游依然兼顾用户量和吸金能力的典范，动作类游戏比例有所上升，整体游戏玩法正在从原有注重观赏到注重操作转变。

休闲 32.1%

卡牌 19.1%

回合制RPG 11.8%

其他 2.0%

2014年第1季度中国移动游戏玩家偏好类型

休闲 32.1% 卡牌 19.1%

回合制RPG 11.8% MMORPG 8.8%动作类 6.3% 策略 5.8% 棋牌 5.2%

模拟养成 4.9%

音乐 4.0% 其他 2.0%

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4 典型网游产品各平台情况

4.1 我叫MT

图4-1 2014年第1季度《我叫MT 》活跃用户渠道份额情况

《我叫MT 》作为一款运营超过一年的游戏，在玩家群体中依然具有极高的热度。作为2013年典型的一线产品，《我叫MT 》为乐动卓越和各大运营平台带来了源源不断的收入。目前各平台运营的《我叫MT 》的活跃用户情况为，百度移动游戏占据23.7%，360手机助手占据22.9%，官方版占据21.1%。

百度移动游戏

23.7%

360手机助手 22.9%

官方 21.1%

其他 8.6%

百度移动游戏 23.7%

360手机助手 22.9% 官方 21.1% 应用宝 8.5% 九游 6.6% 豌豆荚 3.6%

小米 2.8% 当乐 2.2% 其他 8.6%

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2014年第1季度《我叫MT 》活跃用户渠道比例情况

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4.2 放开那三国

图4-2 2014年第1季度《放开那三国》活跃用户渠道份额情况

《放开那三国》成为2014年年初手游开局的首匹黑马，在苹果应用商店取得较好成绩下，其安卓版联运成为各家平台重点力推的对象。目前在各平台运营的《放开那三国》的活跃用户情况为，360手机助手占据27.5%，百度移动游戏占据24.3%，九游版占据13.5%。

360手机助手 27.5%

百度移动游戏

24.3%

九游 13.5%

其他 7.7%

360手机助手 27.5%

百度移动游戏 24.3% 九游 13.5% 豌豆荚 10.9% PPS 6.6%官方 5.6% 小米 3.9% 其他 7.7%

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2014年第1季度《放开那三国》活跃用户平台比例情况

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4.3 时空猎人

图4-3 2014年第1季度《时空猎人》活跃用户渠道份额情况

《时空猎人》作为老牌动作手游，其安卓版为主要贡献收入来源，运营一年多来《时空猎人》热度不减，依然为各大平台主力应收产品前列。目前在各平台运营的《时空猎人》的活跃用户情况为，百度移动游戏占据25.8%，360手机助手占据20.6%，应用宝占据18.9%。

百度移动游戏

25.8%

360手机助手 20.6%

应用宝 18.9%

其他 11.0%

百度移动游戏 25.8%

360手机助手 20.6% 应用宝 18.9% 官方 10.8% 九游 6.9%

豌豆荚 3.2% 小米 2.8% 其他 11.0%

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2014年第1季度《时空猎人》活跃用户渠道份额情况

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