H&M品牌市场调查
——服设-XX-XX 一.H&M品牌介绍:
H&M品牌介绍:
海恩斯莫里斯
(Hennes&MauritzAB, H&M)于1947
年由Erling Persson在瑞典创立。如今,
海恩斯莫里斯在全世界1500多个专卖店
销售服装、配饰与化妆品,雇员总数超
过五万人。不寻常的是,H&M没有一家属
于自己的工厂,它与在亚洲欧洲的超过
700家独立供应商保持合作。H&M所有代
工加工点都选在劳动力最便宜的地区。
1997年H&M发布承诺,所有商品全部标
注生产地。H&M的商业理念是“以最优价
格,提供时尚与品质”。
二.H&M品牌swot分析:
1.H&M品牌SWOT分析:
优势(s):H&M是欧洲最大的服饰零售商,即使在冷飕飕的景气中,业绩一样持续发烧。以中等价钱,物美价实为名,深受青年人喜欢。
劣势(w):在如今除了知名度上尚不能与香奈尔(Chanel),路易·威登Louis Vuitton,迪奥Dior 等品牌媲美,其他劣势可以忽略。
机会(o):如今是一个崇尚个性与款式多样化的时代。而这一点一直是H&M的理念,
包括欧洲及 美国设有分店,以中等价钱,物美价实为名...品牌市场定位 H&M的商业理念是“以最优价格,提供...使H&M的时尚、潮流、平价并结合顶级服 装大师设计...
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