H&M品牌市场调查

——服设-XX-XX 一.H&M品牌介绍:

H&M品牌介绍:

海恩斯莫里斯

(Hennes&MauritzAB, H&M)于1947

年由Erling Persson在瑞典创立。如今,

海恩斯莫里斯在全世界1500多个专卖店

销售服装、配饰与化妆品,雇员总数超

过五万人。不寻常的是,H&M没有一家属

于自己的工厂,它与在亚洲欧洲的超过

700家独立供应商保持合作。H&M所有代

工加工点都选在劳动力最便宜的地区。

1997年H&M发布承诺,所有商品全部标

注生产地。H&M的商业理念是“以最优价

格,提供时尚与品质”。

二.H&M品牌swot分析:

1.H&M品牌SWOT分析:

优势(s):H&M是欧洲最大的服饰零售商,即使在冷飕飕的景气中,业绩一样持续发烧。以中等价钱,物美价实为名,深受青年人喜欢。

劣势(w):在如今除了知名度上尚不能与香奈尔(Chanel),路易·威登Louis Vuitton,迪奥Dior 等品牌媲美,其他劣势可以忽略。

机会(o):如今是一个崇尚个性与款式多样化的时代。而这一点一直是H&M的理念,