宏观环境
随着经济全球化步伐的加快和高科技的广泛应用，计算机网络在全球范围内又有了长足的发展，网络化已成为推动经济发展的重要手段。金融危机轰击下，在陶瓷企业打着降低成本口号的今天，互联网的作用显出其重要性和可塑性。互联网的天罗地网，上至天文，下至地理，包含南北，囊括西东，对陶企的影响可谓是举足轻重。
它的势力充分渗透到每一个企业中。有些企业顺应潮流，抓住机遇，乘势而上，在陶企信息化的道路上筑起富有特色的企业网站，直观、形象的展现企业的形象。作为一种手段和途径，陶企通过网站宣传企业健康的企业形象，潜移默化的给消费者灌输一种品牌的理念，通过持久的发布和广泛的传播，为企业积累大量潜在的商机，捕捉转瞬即逝的机会，并能获得用户的资讯及反馈信息，提高顾客的满意度。成本低，信息量大，效益高，影响深，谁人能抵挡互联网的魅力！
一般而言，许多陶企的网站内容多为以图文并茂的形式介绍公司的主营产品信息、经营理念、服务范畴、企业文化等等。明了直接，但也落入过于简单的窠臼，就像一句朴实的陈述句，淡如开水，无色无味。另外，陶企网站的一个明显的缺陷，就是新闻发布板块尚不能与时俱进，没有及时跟踪、报道企业的最新状况，不管有用没用的资料堆砌在一起，2009年的版本企业动态最新的居然是07年的，“念旧如此，其情甚长”。这样的旧闻，只能拉远了企业与顾客的距离，让浏览者产生这样的幻觉，难道这个企业在过去的一年什么要闻也没有？还是有活动开展，公司对企业信息的更新不予重视？还是自己生活在错误的年代？这样的旧闻，令顾客恍如看见旧日黄花，激不起一丝热情。
众多陶企把网站单纯的定义为一个对外宣传形象的互动窗口，殊不知这窗口实际上也是一个促进需求，进行网络营销的平台。因不受时间和地域的限制的购买方式逐渐受到青睐，消费者的购买习惯由传统的商场购买逐渐向虚拟网络发展。“由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销”，消费者可每时每刻，随时随地的享受企业提供的全球性营销服务。然而，如何将传统的销售和新秀网络营销相结合打天下，这将成为陶企走在信息化道路的新课题。21世纪陶瓷企业的信息化之路，可谓任重而路远。
经济环境
前不久，中国企业500强名单公布，中国500强以净利润1706亿美元，成功超越净利润989美元的美国500强。从这组公布数据显示，中国企业似乎比美国强大了。
中国陶瓷行业的统计数据同样令人兴奋：2008年全国建筑卫生陶瓷砖产量越过57.5亿平方米，卫生陶瓷产量超过1.5亿件。我国建筑陶瓷产量不仅占世界总产量的半壁江山，而且以年均递增16%的速度持续高速增长，卫生陶瓷产量约占世界总产量的1/3，也保持年均递增13.5%的增长速度。
2008年，全行业出口超过80亿美元，其中出口陶瓷砖27.11亿美元，卫生洁具（包括卫生陶瓷、水箱配件及坐便器盖板、水嘴、淋浴房、浴缸等产品）51.55亿美元，出口陶瓷色釉料1.76亿美元。
再看看佛山陶瓷出口贸易数据的统计，今年1～8月佛山市出口瓷砖2.1亿平方米，货值10.08亿美元，其中出口东盟的瓷砖货值就达1.86亿美元。
然而，所有这一系列有趣的数据背后，却隐藏着一串无趣的辛酸。中国企业500强多是能源型（如石油、钢铁、煤炭、电力）和垄断型企业，制造和销售的不是“产品”，而是生产产品的原料或某种形式的公共服务。而中国陶瓷统计数据的“高速增长”，则是中国陶瓷生产企业片面强调以“薄利多销的规模制胜”的真实写照。
不是么？同等产品质量标准的陶瓷砖，在国际市场上，中国陶瓷产品仅仅是国外同类产品的一半，甚至更低。中国陶企单一品牌产品销售超过20亿元的，屈指可数；单一品牌纯利润达到1亿元以上的更是不敢想象。
倒是“中国陶瓷出口贸易”让人“念念不忘”反倾销诉讼一波未平，一波又起。印度对华陶质釉面砖反倾销诉讼刚刚松口气，泰国拟对我国瓷砖出口产品立案作反倾销调查。泰国一旦正式立案，涉案企业将达210多家。
有资深人士分析认为，中国企业“见利而忘本”，所以，才会有这些烦人的反倾销调查。
从世界企业发展史来看，跨国公司在成长之初，就跨出国门，走向世界市场，做大与做强是同时进行的。他们把世界市场当成他们的温柔乡。中国企业则反其道而行之，不管企业产品设计是否与国际潮流同步，也不想去弄懂什是创新。抢占国内市场是为了赚取更多的“快钱”，根本就没有什么打造“百年老店”的梦想。有的是小富即安。
也正因为如此，国内市场是我们某些企业的温柔乡，而世界市场却是它们的梦魇。
毫无疑问，世界百强是利用世界市场发展起来的。我国陶瓷行业要发展壮大做强，陶企还有很多东西要积累。首先必须走出国内市场这个温柔乡，从市场的逻辑怪圈中突围出来,不仅靠“真大”更靠“真强”，我们陶瓷行业才能不被人反倾销，才能唱响陶瓷中国。
法律环境
近几年我国陶瓷出口量逐年增长，每年出口增长率大约保持在30%左右，但陶瓷出口的前景不容乐观。我国陶瓷出口从2001年以来，特别是2008年连续遭遇来自菲律宾、埃及、印度、韩国的反倾销非关税贸易壁垒障碍，使我国的陶瓷行业受到重创。提高自身陶瓷的科技含量，积极应对反倾销案件，科学合理地规避各种非关税贸易壁垒，成为我国陶瓷行业出口需要迫切解决的问题。
一、国际贸易中反倾销条款规定
《关税与贸易总协定》中反倾销法规定：反倾销（anti-dumping）是指进口国主管当局根据受到损害的国内工业的申诉，按照一定的法律程序对以低于正常价值的价格在进口国进行销售的、并对进口国生产相似产品的产业造成法定损害的外国产品，进行立案、调查和处理的过程和措施。反倾销是以前的《关贸总协定》和现在的“世界贸易组织”所承认的用以抵制不公平国际贸易行为的一种措施。
由反倾销条款可知，国外向中国陶瓷企业提出反倾销起诉的条件必须是中国的陶瓷出口价格低于正常价值，且对其陶瓷产业造成损害。其实在众多的反倾销案件中真正受到损害的是中国的陶瓷行业。我国廉价的劳动力和原材料成本成就了低廉的陶瓷制品价格，其出口到国际市场上的价格也就相应低于其它国家，在反倾销案件中我国陶瓷行业一旦败诉，即将面临着高额的惩罚性关税，这给我国陶瓷行业造成了沉重的负担。
二、我国陶瓷遭遇反倾销现状
据不完全统计，自2001年到今，中国瓷砖相继遭遇印度、墨西哥、菲律宾、埃及、厄瓜多尔等国的反倾销措施，部分国家的反倾销税率更是高达200%以上。2001年7月，印度首先对我国抛光砖反倾销案展开调查，国内陶瓷企业应诉的只有一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规不具备应诉资格，结果使我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关税；紧随印度之后，墨西哥、菲律宾发现了契机，相继对我国陶瓷实施反倾销措施；2003年月，埃及对从我国进口的瓷器餐具采取反倾销措施，开始征收305%的关税，遗憾的是47天无一企业应诉；2005年9月，我国对菲律宾出口的瓷砖按照高于到岸价2－3倍的价格征收关税，这一措施给我国对菲瓷砖出口企业带来沉重打击；2005年11月，韩国在对我国产瓷砖发起的反倾销案中做出初裁，认为我国生产的瓷砖对韩出口构成倾销，建议政府征收7.25%至37.4%的临时反倾销税。2006年3月，浙江义乌一公司通过商务部政府网站反映，其对埃塞俄比亚正常出口的低价瓷砖被要求追加关税。
国外对我国陶瓷产品出口的反倾销案件调查从未间断过，大量的反倾销措施严重的影响了我国陶瓷产品的出口。自2005年韩国对我国出口瓷砖反倾销立案调查之后，仅广东一个省的瓷砖出口就呈现出明显的下降趋势，2005年1——11月广东省对韩国出口瓷砖829万平方米，价值2697万美元，分别比2004年同期下降34%和26%。其中又以釉面砖为主，共计出口580万平方米，下降36%，占广东省对韩国出口瓷砖的七成。此次韩国对我国实施反倾销主要以广东佛山陶瓷企业为调查对象，而佛山陶瓷企业对韩国出口的瓷砖量占广东对韩国出口总量的八成，价值1829万美元。该案涉及的金额高达5866万美元，是近年来韩国对我国发起的最大的一起反倾销案件。
三、我国陶瓷出口反倾销案件频繁发生的原因
（一）我国陶瓷出口现状
作为陶瓷生产和出口大国，我国年产日用陶瓷约150多亿件，占世界总产量的60%；建筑陶瓷30多亿平方米，占世界总产量的50%；卫生陶瓷7500多万件，占世界总产量的30%以上。我国陶瓷年出口额在40
亿美元左右，每年增幅超过20%。其中日用陶瓷出口量约占世界出口总量的65%，位居世界之首；建筑陶瓷出口量位居世界前三位。据海关统计显示，2006年我国陶瓷出口金额达62.92亿美元，同比增长24.88%，其中，日用陶瓷出口19.15亿美元，在各品种中继续保持领先地位，增长15.4%，保持了正常的增幅；建筑陶瓷出口17.64亿美元，增长41.05%，增幅列各品种首位；艺术陶瓷出口8.00亿美元，列各品种的第三位，同比增长为10.06%；卫生陶瓷出口6.35亿美元，同比增长也达到了33.91%的高位；其它品种陶瓷出口11.77亿美元，增长27.04%。
在所有的陶瓷产品中，建筑陶瓷的出口量居于榜首，2006年我建筑陶瓷出口数量为7.22亿平方米，同比增长30.97%，是全部陶瓷种类中增长最快的，但从出口单价来看，建筑陶瓷同比增长7.69%，不及全部陶瓷价格增长的平均水平。可以看出，建筑陶瓷的出口金额的增长主要是靠出口数量的增长所拉动的。在陶瓷出口遭遇反倾销的案件中，建筑陶瓷遭遇的反倾销案是最多的，这与建筑陶瓷的出口形式密切相关。
（二）我国陶瓷出口遭遇反倾销的原因
自2001年起，我国陶瓷出口就频繁遭遇反倾销，最根本的原因是出口价格超低。
2001年菲律宾对进口建筑陶瓷征收保护性关税案件：
2001年菲律宾建筑陶瓷进口比2000年多180万平方米，进口产品主要来自印尼（339万平方米，占38%），中国（289.8万平方米，占32%），西班牙（占9%），香港（占7%）。在东南亚市场中，菲律宾是受中国产品影响最大的地区。“低价的中国货直接冲击了低价的马来西亚、泰国、印度尼西亚和越南货，甚至对本地产品造成影响”。2001年年底菲律宾关税委员会判定进口建筑陶瓷对本国建筑陶瓷产业产生实质损害，建议实行进口配额，并对超过配额之外的部分课以2.3比索/kg的保护性关税(SafeguardDuties)。下表摘自调查报告。当地产品比从印尼、台湾和中国大陆的进口产品都高。中国产品价格比意大利产品低286%，比西班牙产品低82%，比印尼产品低25%，比当地产品低38%。
2001年这起反倾销案件虽然不是只针对中国一家陶瓷出口，但是我们可以从上述表格中可以看出在菲律宾所有的陶瓷进口国之中，中国陶瓷的价格是最便宜的，而在随后的几年内，印尼、西班牙、意大利等国出口的陶瓷制品无论是在质量还是在花色、品种、款式上都有了很大的提高，同时由于各国国内陶瓷制品的有序生产和竞争，使得出口价格趋于正常化。但是中国并没有在这起反倾销案件中吸取经验教训，在国内依然进行价格战，使得各个陶瓷企业在陶瓷出口上只能在价格上取得优势，不仅压低利润空间，还面临反倾销的危险，最后还导致中国陶瓷在国际市场上的评价是价格低、质量差、劣等货。
中国出口瓷砖每平方英尺的价格比意大利低$0.81/sf，相当于中国2个平方英尺出口的价钱还要多。国内激烈的价格战将陶瓷出口的价格压的非常低，从总体上对中国的陶瓷造成了相当大的冲击。我国陶瓷出口数量的增长基本上是靠低价格来维持的，这是以牺牲有限的能源为代价的，从长远来看不利于我国陶瓷产业的发展。同时低廉的出口价格使我国的陶瓷长期面临反倾销的危险，而一旦被确定为是反倾销行为，我国陶瓷将被征收高额关税，使陶瓷企业的利润空间跌到低谷。
除此之外，我国陶瓷出口遭遇反倾销的原因还有以下几点：
1、陶瓷出口产品科技含量较低，品牌意识不强，出口价格严重偏低
我国陶瓷生产企业生产线陈旧，生产技术落后，企业研发中心规模小，研发能力弱导致我国的陶瓷产品与意大利等国家的陶瓷产品相比，科技含量较低，无法进入中高端市场，使得陶瓷产品在国际市场上的价格水平较低。近几年陶瓷出口金额的增长主要是靠出口数量的拉动，而并非出口价格，这就造成了国内资源的大量浪费。目前国内大多数企业的品牌意识薄弱，许多企业是贴牌生产，有甚者已经放弃走品牌路线。
2、陶瓷出口市场相对集中，造成国内同行业之间恶性低价竞争局面
在2005年上半年，我国对欧盟、美国、香港、日本四大市场的出口就占我国陶瓷出口总额的一半以上。其中，欧盟占近五分之一，对美国的出口也因为配额的取消，同比增长了14.9%。市场的过于集中、狭窄使得陶瓷出口企业被迫竞相压低价格，去争取有限的配额。结果是：一方面，本来应得的高额利润骤然缩减，被国外进口商捡了个“渔翁之利”；另一
方面，又为本国陶瓷产品的出口赚下一个倾销嫌疑的坏名声。
3、对国外反倾销案件应诉率低
我国陶瓷企业对国外反倾销案件反应较迟钝，积极性差，应诉率低，解决效果差。出现这种现象的原因在客观上是国家没有及时提供进口国家对于本产品制订的相关法规和标准，陶瓷出口企业对此不熟悉或不了解，一旦遭到反倾销等贸易制裁时，企业都无从应对；主观上，大部分出口企业较偏重于个体的短期利益和局部利益，不愿意在反倾销应诉方面花费更多的精力、时间与财力，更重视采取低价手段和“东方不亮西方亮”的策略。最终的结果是导致整个陶瓷出口大环境每况愈下，越来越对出口企业不利。
四、我国陶瓷企业应对反倾销的策略
我国的陶瓷企业不仅应该积极的应对反倾销案件，而且更应从自身及其外部开始着手努力，杜绝反倾销案件的的发生。陶瓷企业应对反倾销可以采取如下策略：
1、全面提升陶瓷产品的科技含量，打造高品质陶瓷产品
针对我国陶瓷产品科技含量低这一弱势，陶瓷企业一方面应该引进先进的生产线及其设备，全面提升企业的硬件设施，同时要大量引进陶瓷方面的人才，给予优厚的待遇，组建一支高素质的团队；另一方面要扩大研发中心的规模，使研发中心真正的发挥作用，无论在产品的质量还是在产品的花色、式样、包装等方面都要紧跟市场的需求。
2、增强企业品牌化意识
我国的陶瓷企业大多数都没有自己的产品品牌，这是我国陶瓷出口的又一大弱势。企业应根据自身的能力，研制开发并推广自主品牌。企业的研发中心要根据国际流行趋势和市场的需求来研制产品，切忌盲目跟风模仿。
3、明确市场发展战略，积极开拓新市场，避免产品集中
我国陶瓷企业要针对国际市场营销状况制定长远的发展规划和明确的战略构想。不仅要注重传统市场，而且要积极的开拓新市场，避免和其它一些企业争夺现有的市场，以便分散产品销售，形成良性竞争秩序。即使一些企业在现有阶段很难将市场转移，也要努力尝试开拓新市场，为企业的进一步发展打下基础。
4、加强对有关反倾销法规的学习，按照国际标准建立健全的信息情报系统
我国对国外的反倾销案件应诉率低，这与国内企业缺乏全面了解世贸组织的反倾销协议和重点陶瓷出口国的反倾销法规密切相关。陶瓷企业要加强学习世贸组织中有关倾销和反倾销的法规，认真了解陶瓷主要出口国的有关法律规定，明白这些协议条款、法规中那些是可以利用的，那些是必须要回避的。同时在日常工作中要注意收集公司的各种协议合同，商务信函，收支票据等，一旦发生反倾销诉讼，企业能在最短的时间内备齐所需资料。
5、积极与政府、行会协作，充分发挥政府、行会的作用
企业应积极利用行会与政府保持密切关系，一方面有利于企业了解国外相关的法律、法规，另一方面有利于充分发挥行会的作用，加强宣传的力度与效果，同时企业之间也可以互通有无，共同发展进步。
小结：
我国是陶瓷生产与出口的大国，拥有悠久的历史，但从目前来看，我国陶瓷行业出口遭遇反倾销形式非常严峻，考验着我国陶瓷企业的生存与发展。我国的陶瓷企业面对考验要做到内外兼修：从内提高自身素质，从外了解有关法律、法规，积极应对反倾销案件，创造陶瓷出口的美好前景。
2009年中国陶瓷行业十大发展趋势分析
金融危机的实质性影响正在凸显，国家一系列稳定经济增长的政策相继出台，2009年中国陶瓷行业将何去何从?近日，一凡先生就2009年中国陶瓷行业的发展趋势做了精辟的阐述。应广大行业人士的强烈要求，本报特将一凡先生的精彩观点整理出来，以飨读者。
趋势1 产业聚合速度将加快
核心观点：为降低企业运作成本，提升市场竞争力，原来游离于产业集群之外的企业迅速聚拢到一起，促使产业基地的格局更加集约化、明朗化。
产业集群地有制造企业多、物流直达四面八方、信息流大和配套完整等优势，除了配套加工成本低外，采购信息、商家资源销售成本也很低。佛山、潮州就是典型的产业集群地，而今年产业集群的聚合速度将加快，特别是在金融危机下，很多游离在产业集群边缘的企业，它们要保证生存，就必定向产业集群地靠拢，所以产业环境决定产业的聚合。
趋势2 企业管理更加规范化
核心观点：国家“保八”，各地方政府的税收任务要相应增长，势必将压力转移到企业身上，企业将通过规范财务管理来降低风险。
今年国家多次强调“保八”，为保证今年经济要以8%以上的速度增长，国家会动用各种资源以保证中国经济的快速增长，迅速恢复经济稳定局面。从侧面来看，“保八”的一个重要指标就是税收要增长8%以上。为完成这个指标，各地政府会狠抓当地企业的税收，如果企业的管理不规范，就随时要面对税务局的查税。所以不管是经销商还是企业，除了要有经济增长的信心外，还会面临一个挑战，就是政府迫使企业实行规范化管理。
另外，随着新《劳动合同法》不断深入实施，越来越多的企业将通过依法规范用工来吸纳优秀人才。
趋势3 市场两极分化更明显
核心观点：具有品牌优势、渠道优势的优秀企业将迅速拉开与中小企业的距离，市场两极分化更明显。
金融危机继续深入蔓延，全球经济形势愈发严峻，小企业无奈退市。规模比较大的企业因为有强大的资本作后盾，品牌、渠道资源建设比较完善，产品质量基础打得好，在产品技术创新后，商家将更忠于这些品牌。而那些规模比较小、产品质量不稳定的企业，在金融风暴的吹袭下，因为没有足够抵御寒冷的暖衣，保命已成为他们唯一的出路。从去年年底到现在，佛山、潮州、淄博等地均有企业关门，预计今年3-5月份，陶瓷行业还会有一批企业关门。与其说是行业洗牌，不如说是行业淘汰赛更加贴切。
趋势4 外销企业辗转国内
核心观点：欧美市场经济萧条，并不断设置贸易壁垒，外销市场严重受阻，外销企业势必调头争抢国内市场。
金融危机对外销企业的影响最大，过去以外销为主的企业现在开始转向内销，从去年下半年开始，他们也在想办法拓展国内市场。
不可否认，OEM外销企业有优秀的人才队伍，资金和产品质量都可以。他们一旦转战国内市场，绝不会是小试牛刀，其无形当中变成了此前内销企业的竞争对手，市场竞争将更加白热化，操作也将越来越规范，这对国内的消费者来说是好事，对商家和厂家来说就要面临竞争压力。
趋势5 企业积极谋求运作资本
核心观点：金融危机之际，一批优秀企业将加快整合并购的步伐。
未来的竞争是资本的竞争，越来越多的企业谋求上市融资，而一些在业界成长快速的企业，就是因为其背后有强大的资本作后盾。
未来的争夺是服务的争夺、是资本市场的争夺、是人才的争夺。谁得到最好的人才，谁得到最好的商家资源，谁就赢得战争。优秀企业资本整合后不断运作发展，单品冠军开始出现，进而实行并购计划，这对二线品牌企业带来的压力将越来越大，如果二线品牌没有进行资本运作，就容易被一线品牌打垮。
趋势6 厂商有产品力竞争转向服务力竞争
核心观点：行业竞争继续升级，优秀厂商势必在客户服务方面狠下功夫，力保市场份额。
有道是要有忠诚的客户，首先要有忠诚的员工;要有忠诚的消费者，首先要有忠诚的商家。经销商会议其实也是一种企业服务行为。企业举办经销商会议，不单纯是为了商家来订货签单，除了规范行为和一些合作的条款外，更重要的意义在于统一商家思想，要对自己代理的品牌有信心，形成一种抱团打天下的意念。商家在卖产品的时候不单要介绍其产品，更需要介绍产品背后的东西。商家在服务方面要更加规范、更加到位，卖产品文化的理念也要开始提升。现在市场上产品同质化的情况越来越严重，在利润越来越薄的情况下，怎样从服务上谋取利润，已成为摆在企业面前的一个问题。
趋势7 网络成为营销利器
核心观点：厂商为降低运作成本、拓宽销路，获得市场竞争优势，逐渐重视网络营销。
信息化时代来临了。随着互联网的广泛应用，现在很多企业都在使用电脑管理系统来实现对企业的管理及产品销售。互联网是生产经营的工具。网络营销在几年前已经启动，聪明的商家不但可以从互联网上了解到市场行情和产品的价格，更重要的是节省了实地采购所花费的成本。中国团购联盟现在已获得业界内厂商的广泛认可。网络团供可拓宽厂家产品销路，快速提升产品销量;网络团购有助于经销商降低采购成本。互联网会逐渐成为企业降低各种经营成本的重要工具。
趋势8 隐形渠道竞争加剧
核心观点：越来越多的企业将隐形渠道作为主攻方向，隐形渠道的竞争日益加剧。
随着媒体服务纵深化，隐形渠道的信息日渐透明化，使得在显性渠道已布局到位的优秀企业开始参与瓜分隐形渠道资源。隐形渠道主要指的是家装公司和设计师。以前，家装公司和设计师的资料对厂家来说是保密的，现在隐形渠道打开了，过去简单地利用设计师给回扣的信息开始透明。信息对流以后，企业不得不在服务或产品品质方面下功夫，使企业在隐形渠道的竞争变得白热化。
趋势9 节能产品为消费者所关注
核心观点：随着国家节能降耗、节能减排政策的不断深入推进，PPT板、节水马桶等节水、节电、节能产品逐步为消费者所关注。随着这些节能产品的普及，其产品价格趋于合理化，产品质量也越来越稳定。
消费者节能环保意识的增强，促使他们开始关心身边产品的能耗情况。目前我国每年约有100多万亿立方米自来水被用来冲刷家用马桶和公共厕所，水资源浪费状况触目惊心。广州市统计咨询中心2008年的最新调查显示：广州居民家中装有节水型马桶的仅约三成。从这两组数据可以看出，节能产品的销售空间很大，市场潜力可观。
趋势10 各种行业标准相继出台并实施
核心观点：为规范市场竞争秩序，国家相关部门将不断出台各种行业标准，以促进各行各业健康有序发展。随着标准的相继出台，陶瓷行业的门槛也随之提高，一些没有实力的厂商将被淘汰。
由国家建筑卫生陶瓷标准化委员会颁布的《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》于2008年6月1日正式实施。
为了规范行业发展，各地方政府也相继出台了陶瓷行业的相关技术标准，这些标准往往比国家标准更为严格。七
夕，只因有你，
总有一些人牵肠挂肚难以忘记，
总有一些日子温暖甜蜜最为珍惜
从春夏到秋冬，从陌生到熟悉，
虽不能时时联系，却总在特别的日子想起你，
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
因为有你，再苦生活也不觉得累，
再大的险阻也无所畏，
再大的波折也不担忧，
再痛的经历也会忘记，
因为有你，我就拥有了整个世界，
谢谢你出现在我的生命里。
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
相识，是最珍贵的缘分，
牵挂，是最真挚的心动，
思念，是最美丽的心情，
问候，是最动听的语言，
在这七夕到来之际，最美的祝福送给你，七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
雨点轻敲窗，风吹散了梦想，
唯有你的模样依旧在脑海里徜徉，夜深人静时，你占满了心房，
舍半生轻狂，半世时光，
只为拥有一段和你相处的珍贵情缘，七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
虽然相距很远，但两颗心却紧紧相连虽然不常见面，音容笑貌犹如眼前，悄悄的挟一缕情丝，放飞在炎炎夏日默默的拽一丝牵挂，悬挂在无垠宇宙静静的捎一声问候，盛开在七夕佳节七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
祝福，是一种真实的心意，
是一种甘甜的快乐，
是一种浪漫的味道，
是一种温馨的记忆，
是一种美丽的幸福，
更是我们情谊永远不变的纽带，
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
爱是种体会，即使心碎也觉得甜蜜，
爱是种感受，即使痛苦也觉得幸福，
爱是种缘分，即使分离也觉得快乐，
七夕到了，最真诚的祝福送给你，
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
愿天下有情人终成眷属，
愿单身人士找到爱的方向，
愿情侣们找到幸福的天堂，
愿夫妻找到温暖的避风巷，
愿岁月抚平生活的忧伤，愿爱的花瓣轻舞飞扬，
生物芯片及应用简介 简介 生物芯片（biochip）是指采用光导原位合成或微量点样等方法，将大量生物大分子比如核酸片段、多肽分子甚至组织切片、细胞等等生物样品有序地固化于支持物（如玻片、硅片、聚丙烯酰胺凝胶、尼龙膜等载体）的表面，组成密集二维分子排列，然后与已标记的待测生物样品中靶分子杂交，通过特定的仪器比如激光共聚焦扫描或电荷偶联摄影像机（CCD）对杂交信号的强度进行快速、并行、高效地检测分析，从而判断样品中靶分子的数量。由于常用玻片/硅片作为固相支持物，且在制备过程模拟计算机芯片的制备技术，所以称之为生物芯片技术。根据芯片上的固定的探针不同，生物芯片包括基因芯片、蛋白质芯片、细胞芯片、组织芯片，另外根据原理还有元件型微阵列芯片、通道型微阵列芯片、生物传感芯片等新型生物芯片。如果芯片上固定的是肽或蛋白，则称为肽芯片或蛋白芯片；如果芯片上固定的分子是寡核苷酸探针或DNA，就是DNA芯片。由于基因芯片（Genechip）这一专有名词已经被业界的领头羊Affymetrix公司注册专利，因而其他厂家的同类产品通常称为DNA微阵列(DNA Microarray)。这类产品是目前最重要的一种，有寡核苷酸芯片、cDNA芯片和Genomic芯片之分，包括二种模式：一是将靶DNA固定于支持物上，适合于大量不同靶DNA的分析，二是将大量探针分子固定于支持物上，适合于对同一靶DNA进行不同探针序列的分析。 生物芯片技术是90年代中期以来影响最深远的重大科技进展之一，是融微电子学、生物学、物理学、化学、计算机科学为一体的高度交叉的新技术，具有重大的基础研究价值，又具有明显的产业化前景。由于用该技术可以将极其大量
苯加氢催化剂NCG 行业发展预测与投资咨询报告 2016-2020年
核心内容提要 产业链（Industry Chain） 狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节； 广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。 市场规模（Market Size） 市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对手工工具行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。 消费结构（consumption structure） 消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。 市场份额（Market shares）
实践周市场营销策划书 题目：德化商业街陶瓷的市场营销方案 姓名：洪飞强（BUS10081）、吴琦珊(BUS10080)、翁婕薇(BUS10091)、冯楷(BUS10093)、施旭东(BUS10073) 系别：管理系 专业：工商管理 年级：2010级 指导教师：郑露曦 2012年7月19 日
前言 (3) 陶瓷的市场分析 (3) ◆国内陶瓷市场的现状 (3) ?市场对产品的观赏性不断提高 (4) ?竞争全面升级 (4) ?发挥比较优势，创造品牌 (4) ?加强陶瓷原料资源、能源可持续开发利用与保护 (4) ◆国外陶瓷市场现状 (4) ?生产规模大，产品档次高 (4) ?生产技术先进，优秀人才倍加 (4) ?获得文化支撑，法制健全 (5) ?培育陶瓷文化，打造精品陶瓷 (5) 陶瓷市场营销环境分析 (5) ◆政治法律环境(Political Factors) (5) ◆经济环境(Economic Factors) (5) ◆社会文化环境(Sociocultural Factors) (6) ◆技术环境(Technological Factors) (6) 德化陶瓷街的SWOT分析 (6) ◆优势（S） (6) ◆劣势（W） (6) ◆机会（O）： (7) ◆威胁（T）： (7) 市场预测 (7) 营销目标 (8) ◆目标消费者需求分析 (8) 营销组合策略 (8) ◆产品（Product） (8) ◆价格（PRICE） (9) ◆促销(Promotion) (9) ◆分销(Place) (10) ?淘宝商城 (10) ?微博引导销售 (11) ?人员推广 (11) ?广告：短信服务 (11) ?直接邮寄营销 (12) 结束语 (12) 附录 (13) 德化商业街陶瓷调研计划书 (13) 访问提纲 (16) 调研过程 (16)
瓷砖行业分析 瓷砖是一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑或装饰之材料，其原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。 近年来世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。 中国近年来房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展，瓷砖市场个性化产品突出，产品发展开始趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，还兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展。 随着个人收入和欣赏品位的提高，中高端瓷砖产品需求不断扩大。另外，随着基础设施改造、居民住房建设的投资也日益增加，伴随GDP的稳步增长，普通民众的收入也不断增加，且开始讲究装饰住房，瓷砖等建材商品需求日益上升，未来瓷砖市场前景广阔。 一、瓷砖行业的现状及风险 1、瓷砖行业的现状 经过近几年大批新增生产线的投入使用，我国瓷砖产量大幅增长，我国瓷砖行业产能与产量目前已接近步入相对过剩阶段。2011年我国瓷砖产能达到90亿平方米，世界瓷砖产能的50%在我国，是世界第一瓷砖生产国，我国人均瓷砖产能达到5.9平方米。我国瓷砖产量90%是我国国内消费，产量的10%才是出口。我国瓷砖行业内的竞争日益激烈，表现为企业间重新进行洗牌、重组，从价格竞争走向品牌竞争、产品竞争、经营管理规范化的竞争。由于竞争的激烈，成本的上升，瓷砖行业已进入微利时代。 目前，陶瓷市场，“薄利多销”也没有给陶瓷企业带来多少丰收的喜悦。佛山市南庄某私抛厂老板李某讲过，目前不讲品牌，不讲市场规则的私抛砖的的确确是货如轮转。尤其是规模在4-6组抛光生产线的私抛厂，几乎都是供不应求的“形势大好”。但是，私抛厂所赚取的毛利都是名副其实以
生物芯片的市场分析 全球市场总额很小 企业收入增长缓慢 全球的市场有多大？国内的市场又有多大？前景如何？现在国内没有公开的文章回答这些问题。国内的市场小，人们对生物芯片的技术和应用还没有普遍的认识。介绍生物芯片技术的论文、报告和新闻唾手可得，前几年投资炒作的文章也能找到几篇大作，但关于生物芯片的市场，现在国内还看不到一篇专题文章，也没有一家芯片公司或咨询公司做过有意义的市场调查；曾有公司在网上做过消费者调查，响应者却寥寥无几。我从网上找到了3家国际知名市场研究公司的公开数据，翻译过来，列举如下：2003年7月24日，国际知名的市场研究和数据分析公司Research and Markets公司发布了定价998美元的159页的报告《美国生物芯片和设备的市场和业务》，这份报告认为，2002年的全球生物芯片市场规模是11亿美元，将以19.5%的年平均增长率增长，2007年将达到27亿美元。2003年底，雷曼兄弟（Lehman Brother）公司发布的分析报告指出，全球芯片市场约有8亿美元的规模。2004年3月30日，英国伦敦的大型国际咨询公司Frost & Sullivan公司出版了价值4，950美元的关于全球芯片市场的分析报告：《世界DNA芯片市场的战略分析》。报告认为，全球DNA生物芯片市场每年平均增长6.7%，2003年的市场总值是5.96亿美元，2010年将达到9.37亿美元。 比较这3家公司估计的2003年生物芯片市场的市场规模：Frost & Sullivan公司仅考虑了生物芯片市场中的DNA芯片市场，为6亿美元；雷曼兄弟估计为8亿美，Research and Markets公司估计为13亿美元，我们发现，这3家单位估计的全球生物芯片市场总额的数据相差不远，在8-13亿美元，他们估计的数据体现了这个产业的客观市场规模应该在这个范围内。台湾生物芯片协会估计的市场是2003年为2.2亿美元，其中医疗芯片销售额6，500万美元，研究芯片销售额1.55亿美元，数额偏低，估计没有包括生物芯片仪器市场。 全球生物芯片霸主是以医药个体化为目标的Affymetrix公司，今年继续在全球市场上领先，很多专家估计其市场份额占全球1/3至1/2。如果我们清楚了Affymetrix公司的市场情况，也就知道了全球一半的市场。根据Affymetrix公司《2003年年度报告》披露的信息，我们能看到这个霸主的一些市场业绩。假设市场份额正如专家们所估计的那样，Affymetrix公司占了全球1/2至1/3的市场，按Affymetrix公司的营业额估算，2003年全球市场也就6-9亿美元左右。如果最近5年的市场增长速度保持下去，今后5年的全球市场增长2倍，至2008年，全球市
陶瓷市场调查报告 我国是历史悠久的陶瓷生产大国，改革开放30年以来，我国的陶瓷工业取得了翻天覆地的巨大发展，下面小编为大家整理了陶瓷市场调查，欢迎参阅。 陶瓷市场篇一 （一）从陶瓷产品研发设计角度来看 对于传统制造业如陶瓷行业，设计是企业远离模仿，形成差异，走向创造，创立品牌的重要途径，设计可以创造市场。国外相关资料显示，工业设计对产品成功贡献率达到60%左右。从走访调查研究来看，景德镇的大型企业，如唐龙等，都注重产品的自主研发和设计，都有自己的设计团队来完成新产品的设计，每年投入的研发费用占销售额的4%左右，但是占景德镇大多数的中小型企业，由于资金和精力的限制，研发设计投入费用很少，设计人员甚少，所以产品缺乏自主创新，仅靠模仿而来的产品，其市场占有率非常之低。 （二）从原材料和生产加工角度来看 陶瓷产品的生产需要经过原料车间、成型车间，施釉车间，烧成车间，检包车间的各个生产工序，所以生产陶瓷产品是一个复杂的过程，目前景德镇陶瓷企业，已经逐步实现了生产的机械化及陶瓷机械设备供应一体化的大好趋势，景德镇几大陶瓷机械设备生产厂家都为景德镇陶瓷生产提供机械设备;陶瓷生产用原材料特别是优质矿物质原料，属于不可再生资源，越用越少，景德镇陶瓷生产原料也有供不应求的现象，有些甚至要从其他地区采购原材料，加之近年来，运输成本不断攀升，无形之中也增加了生产成本;景德镇陶瓷企业已基本告别煤烟，使用压缩天然气、煤气等替代原燃料，减少了大气污染治理的压力，给陶瓷产业的快速发展带来了新的机遇。 （三）从市场营销角度来看 景德镇陶瓷产品以外销为主、内销为辅。统计资料显示，2009年景德镇陶瓷出口占总产量的80%以上，几家较大规模企业的出口量也都达到65%或更多，日用瓷出口占总量的75%以上;根据09年1—6月份景德镇进出口贸易情况公布的结果表明，各类陶瓷产品出口17585万美元，同比增长18.6%。从以上数据表明，景德镇陶瓷与出口的依存程度是很大的。 景德镇陶瓷在外销的营销策略上，通过一些大型的会展来扩大本品牌在国际上的影响力，甚至是完成订单交易。在内销的营销策略上，比较注重产品的设计，设计出能满足消费者需求的产品是营销的第一步，所以景德镇企业也开始尝试设计配套产品，以使产品更丰富，与此同时提高单个消费者的消费额。 （四）从政府扶持力度来看
精心整理世界七大陶瓷产业格局发展分析 世界陶器产业的起源从历史看有三大区域，东亚区域、西亚、北非、欧州区域、美州区域。美州制陶业在哥伦布发现美州大陆之前一直独立、缓慢地发现着。东亚陶瓷主要是中国为源头及核心不断向周边的热南、朝鲜(高丽)、日本及东南亚扩散。 釉软质瓷，直至17世纪荷兰的锡釉陶以仿制中国青花和五彩而闻名天下，中世纪欧州瓷是在伊斯兰陶器和中国瓷的影响下发展起来的。 虽然陶器世界很多地方在几千年前均有生产，但瓷器却被公认是中国人的发明，自14世纪开始的东西方陶瓷贸中，由于欧州存在
着巨大的贸易逆差，造成大量白银流失，为增加本国财富，18世纪欧州各国都加紧了陶瓷的研制。欧州最早的瓷器是德国的迈森工厂生产的，然后制瓷技术扩散到意大利及英法等国。 日本陶瓷业 1616年，归化日本的朝鲜人李参平在日本有田盯(Arita)发现瓷土并成功烧制出青花瓷，宣告了白本瓷器时代的来临，日本瓷器真 1658 势。 在原材料方面，由于国内陶瓷原料供应不足，日本陶瓷企业从国外进口陶瓷原料数量逐年增长，如可塑性高岭土原料需从韩国及新西兰进口，进口量已达总进口量50%以上。另外，从英国与中国进口高岭土原料数量逐年增多。随着原料的进口，导致产品成本增加，迫使企业必须生产高附加值的产品，提高产品的档次。
在陶瓷原料开发利用方面，日本不再局限于满足过去普通的陶器与瓷器制品生产，而是强调更多地满足日用陶瓷的使用功能与用途，如增强陶瓷餐具的抗菌性能，对于卫生瓷强调产品的防污性、节水效果等;研制新产品中他们很注意提高环境保护的标准与有利于人体保健的效果，如对于釉料、色料含铅镉溶出所造成的污染进行规划治理。如日本的东陶公司将日本在新材料、电子方面的 牌 脑的 欧州陶瓷业 在欧共体，建筑瓷、日用瓷、卫生瓷工业拥有1500家企业，从业人员大约200000人。建筑瓷是最重要的行业，占据年销售额14000MECU的60%，余下的日用瓷和卫生瓷基本平均。日用瓷和卫生瓷也有一些集中性生产区域，但不象建筑瓷、卫生瓷生产集
关于陶艺市场的调研报告
一、陶瓷简介 陶瓷的发展史是中华文明史的一个重要的组成部分，中国作为四大文明古国之一，为人类社会的进步和 发展做出了卓越的贡献，其中陶瓷的发 明和发展更具有独特的意义，中国历史 上各朝各代有着不同艺术风格和不同技 术特点。英文中的"china"既有中国的意 思，又有陶瓷的意思，清楚地表明了中 国就是"陶瓷的故乡"。早在欧洲人掌握瓷器制造技术一千多年前，汉族就已经制造出很精美的陶瓷器。中国是世界上最早应用陶器的国家之一，而中国瓷器因其极高的实用性和艺 术性而备受世人的推崇。 陶瓷是陶器和瓷器的总称，是指以 粘土为主要原料以及各种天然矿物经过
粉碎混炼、成型和煅烧制得的材料以及各种制品。在我国，制陶技艺的产生可追溯到纪元前4500年至前2500年的时代，可以说，中华民族发展史中的一个重要组成部分是陶瓷发展史，中国人在科学技术上的成果以及对美的追求与塑造，在许多方面都是通过陶瓷制作来体现的，并形成各时代非常典型的技术与艺术特征。现代陶瓷，又称精细陶瓷、特种陶瓷或高 性陶瓷，按其应用功能分类，大体可分为高强度、耐高温和复合结构陶瓷及电工电子功能陶瓷两大类。在陶瓷坯料中加入特别配方的无机材料，经过1360度左右高温烧结成型，从而获得稳定可靠的防静电性能，成为一种新型特种陶瓷，通常具有一种或多种功能，如：电、磁、光、热、声、化学、生物等功能；以及耦合功能，如压电、热电、电光、声光、磁光等功能。 二、现代陶瓷 现代陶瓷设计步入了一个新的阶段，它 在不断发展、创新。现代社会对设计的要求 也越来越趋于个性的完美追求，在今天这个 市场经济繁荣的时代，设计包含了许多新的 观念与文化，阐述了当今的人们已不再满足 于物质生活的简单重复与消费，在追求物质 丰富的同时，也不放弃对深层文化内涵的渴 求。 随着现代人生活节奏的加 快，人们更多的是关注视觉形
陶瓷市场调查报告(2)_调查报告 从促销力度看，一般强调品牌形象的产品折扣力度都偏小，如阿波罗、欧露莎、英皇、尚高产品，折扣一般都不会超过8折，但会作一些特价产品，如阿波罗在长春的销售，专卖店显著位置的畅销产品都以低出标价一半左右的价格打特价。例如 型号:GUCI-859(蓝玻、玻璃背板) 规格:950X950X2235mm 标价：16800 特价：9280 型号:GUCI-852(蓝玻、玻璃背板) 规格1200X800X2210mm 标价：20800 特价：11000 型号:GUCI-856(蓝玻、玻璃背板、带冲浪) 规格1480X1480X2200mm 标价：33800 特价：18000 型号:A-0842(普通)
规格：1100X900X2230mm 标价：12800 特价：7280 以上产品也是阿波罗长春专卖店中销量比较大的产品，另外，阿波罗长春专卖店除特价产品以外，其他产品一律8折，而特价产品占了整个专卖店产品的70%。除此以外，阿波罗长春专卖店也经常推出买100送50、以旧换新等活动。 在终端销售过程中，各品牌都会积极搞好同当地装饰公司的关系，以高回扣吸引装饰公司，如阿波罗沈阳专卖店休闲卫浴产品专卖店零售最低8折，而装饰公司购买或推荐购买则可以享受7折另外减1000元的优惠，特价产品零售时没有任何折扣，装饰公司购买或推荐购买则可获减1000元。 各个品牌产品也会参加当地的团购、集采等活动。 另外休闲及整体卫浴品牌产品将折扣促销与会员制度的结合也正成为一种趋势，利用会员制度来稳固消费群体，增进二次消费，同时也能提升品牌形象。如阿波罗在长春采用此种方式吸引装饰公司和房地产公司。 三、市场调查总结 1、走高端路线的休闲及整体卫浴产品品牌不断涌现，在今后一段时期内肯定成为一种趋势，无论是以休闲卫浴为主导产品的品牌还是以整体卫浴推进的品牌，对于市场的冲击力度不断加大，在终端的争夺将表现的尤为突出，因此阿诺玛在自身发展中将要不断迎接挑战，转变思路，寻找更为适合自己的终端发展路线。
2018年日用陶瓷行业 分析报告 2018年10月
目录 一、行业管理 (4) 1、行业管理体制 (4) 2、行业主要法律法规和政策 (5) （1）法律法规 (5) （2）相关产业及税收政策 (5) 二、行业概况及发展趋势 (6) 1、行业概况 (6) 2、行业规模 (7) 3、发展趋势 (10) （1）消费者需求趋于多元化、个性化 (10) （2）消费理念更加注重健康、环保 (10) （3）日用陶瓷企业经营的品牌化趋势 (11) （4）节能降耗成为企业持续发展的要求 (11) 三、行业周期性、区域性和季节性特征 (12) 四、行业上下游的关系 (13) 五、影响行业发展的因素 (13) 1、有利因素 (13) （1）国家及地方产业政策对陶瓷行业的支持 (13) （2）悠久的陶瓷文化和丰富的资源为陶瓷行业奠定发展基础 (14) （3）全球产业转移为陶瓷行业带来了广阔发展前景 (14) （4）消费需求增长 (14) 2、不利因素 (15) （1）自主品牌影响力较弱 (15) （2）技术水平偏低 (15) 六、行业竞争格局 (16)
1、德化恒忆陶瓷艺术股份有限公司 (16) 2、梵卡莎股份有限公司 (17) 3、广东明宇科技股份有限公司 (18) 七、进入行业的主要壁垒 (18) 1、技术壁垒 (18) 2、品牌壁垒 (19) 3、销售渠道壁垒 (19) 八、行业风险特征 (20) 1、原材料成本波动影响产品利润风险 (20) 2、国际市场的风险 (20) 3、产业政策风险 (20) 4、技术研发风险 (21)
一、行业管理 1、行业管理体制 陶瓷行业的行政主管部门是国家商务部及各地的商务厅局。商务部主要负责产业政策的制定，并监督、检查其执行情况；研究拟定行业发展规划，指导行业结构调整，参与行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。 陶瓷行业的自律管理机构是中国陶瓷工业协会。该协会成立于1989 年9 月，承担着政府委托的全国陶瓷行业管理职能，包括制定行业规划及行规行约；开展对行业基础资料的调查、收集、整理和统计；研究行业发展方向；开展行业国际交流活动；进行技术培训、举办专业展览、提供信息服务、推广科技成果等。2003年9 月，中国陶瓷工业协会设立了日用陶瓷专业委员会，加强对日用陶瓷行业的专业化管理。 此外，中国轻工工艺品进出口商会是由从事轻工业品、工艺品进出口贸易的企业依法成立的自律性组织，主要维护进出口经营秩序和会员企业的利益，协调会员进出口经营活动。该商会下设陶瓷制品分会，是由从事陶瓷制品业务的企业自愿组成的自律性行业组织。 目前我国陶瓷行业市场化程度较高，政府部门和行业协会、商会仅对该行业实行行业宏观管理，业内企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。
陶瓷砖行业分析报告 一、陶瓷砖行业现状分析 1.1行业概况 陶瓷砖是由粘土和其他无机非金属原料，经成型、烧结等工艺生产的板状或块状陶瓷制品，用于装饰与保护建筑物、构筑物的墙面和地面。通常在室温下通过干压、挤压或其他成型方法成型，然后干燥，在一定温度下烧成。 陶瓷砖按吸水率可分为五大类，即瓷质砖、炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖。吸水率大于10%的称陶瓷砖，市场上一般称内墙砖，广泛用于居民住宅、宾馆饭店、公共场所等建筑物的墙面装饰，是室内装修的主要产品。吸水率小于0.5%的称瓷质砖，也就是通常所说的玻化砖，用于铺地的大多经过表面抛光处理的，因此又叫抛光砖。广泛用于各类建筑物的地面装饰，也是室内装修的主要产品。吸水率在0.5%～10%之间的陶瓷砖一部分用于外墙修饰，一部分主要用于室内地面的装饰，多用于卫生间，与内墙砖配套使用。 在过去的十年里，从2012年开始，瓷砖行业已两次出现个位数增长，这种变化暗示我们，瓷砖行业的高速增长似乎暂时要划上顿号，未来会不会有高速增长期，还未知。据中国报告大厅发布的瓷砖市场调查报告显示，全球瓷砖产量约为150亿平方米，我国接近100亿平方米，占60%；世界第二大瓷砖生产国是巴西，年产量为8亿多，不到我国的1/10。我国2013年瓷砖出口量达11.4亿平方米，从1993年我国瓷砖产量达到世界最大至今，已领跑世界20年。陶瓷砖是建材行业的重要产品,也是百姓关注的生活必需品。2012年全国陶瓷砖生产线保有量达3400多条,生产能力约110亿平方米。2013年我国建筑陶瓷生产达96亿平方米；2014年我国建筑陶瓷生产达到102亿平方米。 我们瓷砖产量也是世界第一，除去出口量，按13.8亿的人口总量计算，人均在2013年大约是6.3m2，这个数字是非常惊人的，但和2005年西班牙的人均6.7m2相比，我们还没达到历史的最高值。 依照目前的产量，对比全球的人均最高水准，我们还未达到，说明还未进入绝对过
陶瓷工艺品项目可行性研究报告
《陶瓷工艺品项目可行性研究报告》 《陶瓷工艺品项目可行性研究报告》是对拟建的陶瓷工艺品项目的市场需求、技术方案、资金计划、财务效果、社会影响、投资风险等进行全面的技术经济分析论证，并提交给发改委、证监会、银行或其它上级主管部门审批的上报文件。 【报告类型】项目可行性研究报告 【报告用途】政府立项、申请土地、银行贷款、上市募投等 【交付时间】3-20个工作日，特殊要求另行约定 【收费标准】需根据项目投资额大小、工程咨询资质级别等多种因素进行核算 【编制机构】千讯（北京）信息咨询有限公司 【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版 【资料来源】https://www.doczj.com/doc/aa7748317.html,/Feasib/9/3413223.html 根据项目单位的实际使用需要，《陶瓷工艺品项目可行性研究报告》的编制可以进行不同角度的侧重，主要有以下几种用途： 一、用于报政府/发改委立项、批地 此类报告须根据《中华人民共和国行政许可法》和国家其它相关规定编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，国家或地方发改委根据项目可行性研究报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。 此类报告难度相对较低，编制周期短，一般1-3周；报告要求具有工程咨询资质（分甲、乙、丙三个等级）的单位进行编写，绝大多数可行性研究报告都属于此类用途的报告。 二、用于向银行申请贷款 商业银行或者政策性银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于贷款额度较大的项目，银行通常会组织专家评审，以确定项目是否能够放贷。
贷款用可行性研究报告要求提供更为详细准确的市场分析（通常需要权威数据或者一手调查数据）、更为详实准确的建设方案、合理的工艺（说明该工艺的优势以及选择该工艺的原因）、详细的设备明细、潜在客户群体（如果能有采购合同或者战略合作协议就更好）、详实的财务数据、项目的主要风险（银行非常重视）。此类报告一般撰写周期2-4周，需要去项目所在地进行考察。 三、用于上市募投 上市募投项目的可行性研究报告应委托经验丰富的咨询机构编写，最好具备上市和工程咨询复合知识，因为募投可研不仅需要严格的工程技术论证，更需要专业的行业分析、市场数据和财务测算。国内传统的工程咨询机构往往在工程技术领域具备优势，而大多数市场研究机构只在市场和财务等方面精通。 此类报告需要出具国家发改委颁发的甲级工程咨询资质。 四、申请政府资金 符合国家和地方政府扶持政策的企业投资项目，在申请政府资金（包括：发改委资金、科技部资金、工信部资金、文化部资金、农业部资金等）时，需要用到该类可行性研究报告。 此类可行性报告通常需要出具国家发改委颁发的甲级工程咨询资质。 五、用于境外投资项目核准 企业对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告，报给国家发展和改革委或省发改委；另外，在申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。
景德镇陶瓷行业调查报告 据史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，早在汉代景德镇就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。 自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“APEC”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。郭沫若曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。 景德镇雄踞长江之南，历史悠久，文化灿烂。素有“江南雄镇”之称，历史上与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称全国四大名镇，是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一和国家甲类对外开放城市。1953年6月国务院批准景德镇市为江西省地级市，现辖一市一县两区，即乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区，面积5256平方公里，人口152万，其中市区人口50万。 景德镇以陶瓷闻名于世，在上世纪80年代改革开放以后，旧时家庭作坊的民间艺人开始自发生产和经营陶瓷业，而90年代开始随着国营陶瓷企业的衰退，各级工艺美术师和瓷厂技工逐步走出企业转向个体经营，私营陶瓷生产企业开始兴旺。 景德镇陶瓷产业主要分为艺术瓷和日用瓷二大类，但由于今年景德镇的陶瓷企业对市场的变化未能快速反应，已丢失了相当一部分的日用瓷市场，外地产瓷地区如潮州已占据了日用瓷市场的主导地位，佛山的建筑卫生瓷也是市场的领导人。现时景德镇陶瓷的优势主要在艺术瓷，据调查的情况来看，店铺也以经营艺术瓷的居多。 陶瓷市场主要分为以下二类： 一类是自发形成的陶瓷市场，分布很散、细分程度不高、市场结构管理乱、道路人车混杂、鼓舞环境差、消防隐患大。产品品质、陈设低档和购物环境差的原因造成陶瓷产品大多走着低档价格路线，但市场很活跃，人气旺。主要有解放路、樊家井、东风瓷厂（现已改成国际贸易广场）、老厂、雕塑瓷厂。
齐鲁工业大学 班级：姓名：学号： 齐鲁工业大学2020-2021学年第一学期 陶瓷市场调研 专业班级：姓名：学号： 陶瓷市场调研 一、陶瓷市场综述 经过一定信息的收集以及数据上的分析，我了解到： 近年来，中国陶瓷行业发展迅速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的陶瓷生 产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重 要位置。2006年上半年，建筑陶瓷产量较快增长，主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶 瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7 个百分点。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场，2006年上半年共出口陶瓷2亿美元，增 长7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美 元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%。[1] 二、详细陶瓷市场分析 为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我对目前陶瓷 消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初 步的了解。 （1）国内市场分析 当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，连续几年跃居世界第一，可以说，是名 符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，还有 一定的差距。通过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时，部分国际品 牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其 是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖 市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。 一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米 等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市 场的同时，也开始开拓中端市场。 另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东 鹏等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。 （2）国外市场分析 欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，在金融危机的 冲击下，国外市场开始把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一 大契机。 亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国，这将变相的把 我国变成加工地，并且造成极大污染。 此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木由出口转向内销。通胀使 得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制瓷成本。人民币的大幅升值（约5-10%）这对出口 打击是相当大的。但是，可喜的是：2008年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑 不利因素影响下，我国陶瓷进出口依然保持了一定的增长。根据海关统计，2008年我国陶瓷 进出口总金额84.8亿美元，比上年（下同）同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元， 同比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长 3.44％。：
中国工艺美术与当代设计的发展 摘要：陶瓷的发展进程可以说是代表着中国工艺美术的发展历程。陶瓷”还包含两个方面的范畴：一是指传统陶瓷，二是指现代陶瓷，它应该是“传统陶瓷”与“现代陶瓷”的总称。辘轳拉坯、手工捏制、印坯等成型方法和各种装饰手法的形式显现是传统陶瓷与现代陶瓷共同的特点，它包含了利用陶或瓷的材料、艺术和技术，具体地反映艺术才能的表现和工艺技能的施展，通过思维能力和审美标准，结合陶瓷独有的工艺手段进行主观的、个性化的表现，使其陶瓷作品不管是内涵上，还是形式上将展现具有各个时期和不同时代特征的艺术形式。 关键词：陶瓷造型工艺釉色 一、界定及起源 关于“陶瓷”的界定主要有广义、狭义以及其他分类 从广义上讲“陶瓷”：它包括日用陶瓷、陈设品陶瓷、陶瓷雕塑、陶制品、瓷制品、传统陶瓷和现代陶瓷等。我们所讨论的陶瓷就是广义上讲得陶瓷。 而“陶瓷”还包含两个方面的范畴：一是指传统陶瓷，二是指现代陶瓷，它应该是“传统陶瓷”与“现代陶瓷”的总称。辘轳拉坯、手工捏制、印坯等成型方法和各种装饰手法的形式显现是传统陶瓷与现代陶瓷共同的特点，它包含了利用陶或瓷的材料、艺术和技术，具体地反映艺术才能的表现和工艺技能的施展，通过思维能力和审美标准，结合陶瓷独有的工艺手段进行主观的、个性化的表现，使其陶瓷作品不管是内涵上，还是形式上将展现具有各个时期和不同时代特征的艺术形式。 陶瓷的起源还是一个众说不一的迷．而有关陶器的神话传说，则使陶 器的源起染上了神秘的色彩并表明其古老的性质。笔者查阅有关陶瓷历史的资料，总结出陶瓷的发展从陶器开始，由于我们的祖先从采集、渔猎过渡到以农业为主的经济生活。在种植五谷、驯养牲畜的同时，开始懂得用粘土制作陶器。 二、陶瓷的历史 （一）新石器时代的陶器 在原始时代，陶器没有发明之前，人们的饮食很不方便。食物只能用篝火烧烤。制作熟食的途径很少，直到陶器出现之后，人们开始使用陶器存储食物和烹饪食物。 这个阶段的陶器制作工艺十分简单，是用天然的粘土加水捏制出各种形状后干燥焙烤制作而成。焙烤以后的陶器可以保持原有形状，可以用于日常生活实用。 原料的选择在当时来说也是很困难的，人们并不了 解泥土的具体构造只能通过试验，并总结出几种适合加 工的泥土。笔者听过查阅资料得知原始社会大多使用的 是灰陶和红陶，经过化学的成分分析我们得知它的原料 含二氧化铝15.64%，二氧化硅65.66%，氧化镁0.75%， 三氧化二铁18.30%。他们和普通的泥土不一样。第一， 彩陶或灰陶原料中含铁量都很高，均在10%以上，这些 都是普通黄土所没有的，这也是为什么彩陶成灰色或红 色的原因之一。第二，含钙，钾等物质比较少，而普通 泥土含钙、钾、钠等物质则很高，还有的淘洗方法是不
我国日用陶瓷的现状和展望胡海泉吴大选周健儿 1、概况发展过程1.1多年的8000日用陶瓷行业在我国是一个古老的行业，大约已有历史。在唐宋时期，陶瓷制造已相当发达，并形成一定的生产规模。宋代钧、汝、官、哥、定五大名窑，产品闻名于世，陶瓷器作为商品开始批量输出海外。明清两代，是我国瓷业发展的历史鼎盛时期，以江西景德镇瓷器为代表，以其精美多样的产品、精湛的技艺，在全世界享有极高的声誉。建国以前，我国陶瓷行业受到了严重摧残，一蹶我国的瓷国地位受到了而此间西方制瓷业却得到了很大发展，不振；严重挑战。月新中国诞生了，陶瓷业获得了新生，在破残的基础年101949我国日用陶瓷逐上恢复并得以发展。在党和各级政府的关怀支持下，步建立了比较完整的现代工业体系，根本上消除了“备料用石碾，手工拉形坯、燃料用槎柴，烧成靠龙窑”的原始传统的生产方法。五六十年代期间，在“百花齐放”正确方针的推动下，日用陶瓷技艺推陈形成了以原料产地为中心的南北方各陶瓷集中产区。继往开来，出新，各地生产出具有各自独特风采、格调迥异、繁花似锦的陶瓷品种。在日用陶瓷科技进步党的十一届三中全会的改革开放正确方针指引下，出现了可喜的局面，推动着生产力向前发展；各项新技术新装备、新全行业呈现出蓬勃昌盛的景产品不断涌现，企业改造更新有了活力，象；产品数量猛增，质量明显改善，行业面貌出现突破，繁荣了国内外市场。日用陶瓷出口贸易成为我国轻工产品外销的拳头商品之一，为国家争得巨额外汇。年
代以来陶瓷工业迅速发展，产量猛增，经营体制更加灵活90多样，各主要产瓷区发展不平衡，开始出现亏损企业。技术进步步伐放慢，全行业收益不理想。具体从日用陶瓷产区也可看出，由于改革开放和机制的转变，地方政策的灵活多样，一些过去大的产瓷区如：江西景德镇、湖南醴陵、河北唐山等国营企业生产不景气，有的甚至． 倒闭，使得这些产区日用陶瓷产量的排名在逐年下降。同时也有一些新产区正在蓬勃发展，主要是机制活，民营企业在不断增加，同时这些企业注重人才、注重新产品开发、注重市场（新闻发布、招商、广告），并注重建立现代的销售网络和营销理念（建立代理商、分销商）。例如：广西北流、广东潮洲、福建德化、山西怀仁等由于地方政府重视并成立陶瓷行业协会，使得日用瓷生产大幅度增长。目前广东省产量占全国第1位，广西省占全国第4位，山西省占全国第7位。由此可看出目前全国日用陶瓷的发展有一个区域性的变化，主要是机制、体制的变化，特别是民营企业的发展，促进了日用陶瓷工业的发展。 1.2生产方式 我国陶瓷业自建国以来发展过程基本上经历了两个阶段。在第一阶段（1950-1978年），日用陶瓷产品市场基本在国内，以国内市场为主，属于自产自销的市场模式。到了第二阶段（1978-2005年），日用陶瓷生产已开始步入以出口为导向的市场模式。日用陶瓷的生产方式的变迂也基本吻合于以上两个阶段（表1）。 表1 我国日用陶瓷生产方式变化比较
陶瓷砖市场及营销策略分析 一、陶瓷砖的定义和分类 1、定义：陶瓷砖由粘土或其他无机非金属原料，经成型、烧结等工艺处理，用于装饰与保护建筑物、构筑物墙面及地面的板状或块状陶瓷制品。也可称为陶瓷饰面砖。 2分类: (1)按吸水率分：瓷质砖、炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖 (2)按吸制造工艺分：剂出砖压制砖渗花砖劈离砖 ⑶按用途分：内墙砖、外墙砖、室内地砖、室外地砖、广场砖、配件砖 (4)按装饰效果分：平面装饰砖、立体装饰砖、陶瓷锦砖(马赛克)、有釉砖、无釉砖、抛光砖 二、陶瓷砖国内市场现状 由于国内房地产业近几年的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。 和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个 品牌的绝对市场份额超过5%这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。 通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎 等国产名牌产品。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高(高品质、高品位、高价格)定位(尤其是处于顶级的范思哲)，纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。 1、国内建筑陶瓷市场：供大于求 2、国内建筑陶瓷市场：竞争激烈 三、国内陶瓷砖市场消费特性 建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非 常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴 好，那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的。甚至直到这个房屋易主才会重新装修。如：转手销售、搬迁、儿女婚嫁重新装修等等。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。
陶瓷工艺品行业分析报告
目录 一、陶瓷工艺品行业概况................................................................................................................. - 1 - （1）陶瓷工艺品行业概况 ................................................................................................. - 1 -（2）陶瓷工艺品行业生产、出口贸易相关规定................................................................. - 1 -（3）陶瓷工艺品行业前景 ................................................................................................. - 1 - 二、纤维行业出口分析..................................................................................................................... - 2 - （1）陶瓷工艺品历年出口额.............................................................................................. - 2 -2008年陶瓷工艺品全球出口明细表（单位：美元） ........................................................... - 2 -2008年陶瓷工艺品出口前20位的主要货源地（单位：美元）......................................... - 3 -（2）陶瓷工艺品行业主要产品介绍................................................................................... - 3 -?瓷制塑像及其他装饰品 ........................................................................................................... - 3 -?陶制塑像及其他装饰品 ........................................................................................................... - 3 -（3）陶瓷工艺品行业主要出口市场................................................................................... - 4 -（4）陶瓷工艺品行业国际市场需求分析 ........................................................................... - 4 - 三、阿里巴巴“陶瓷工艺品”行业买家特征分析 ............................................................................. - 6 - （1）近半年买家洲区分布状况.......................................................................................... - 6 -（2）近半年买家询盘来源分布.......................................................................................... - 6 -（3）“陶瓷工艺品”行业买家数量和询盘数量变化对比 ...................................................... - 6 -（4）询盘TOP20国家09年上半年相比08年上半年变化情况........................................ - 7 -（5）“陶瓷工艺品”行业买家活跃度 ................................................................................... - 7 -（6）近半年陶瓷工艺品买家活跃度及买家询盘TOP5国家/地区...................................... - 8 -（7）买家搜索关键词TOP30 ............................................................................................ - 9 -（8）关搜推广排名与自然排名效果对比 ......................................................................... - 10 -（9）阿里巴巴“陶瓷工艺品”行业买家代表（部分）........................................................ - 10 -（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 ................................................................ - 11 -四、陶瓷工艺品行业相关商展商机 ............................................................................................... - 12 - （1）阿里巴巴国际知名商展推广 .................................................................................... - 12 -（2）阿里巴巴大买家采购活动........................................................................................ - 12 -