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媒介的具体例子有哪些媒介：使双方（人或事物）发生关系的人或事物。
（名词）“媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。
”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。
其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。
《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒（mo）。
”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。
”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活动或组织，表达一种动作状态。
凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。
即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。
有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。
前者如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等；后者如声波、光、电波等。
”(龚炜，1988)有时它与传播形式相混：“媒介是一个简单方便的术语，通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。
”(巴勒特，1986)有时它与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道——即口语单词、印刷单词等等。
但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有时甚至包括讯息。
”“当我们说到‘大众媒介’的时候，我们往往不仅指大众传播的渠道，而且指这些渠道的内容，甚至还指那些为之工作的人们的行为。
”(戴维·桑德曼等，1991)我们认为，媒介概念的混乱，会引起论述的混乱，而论述的混乱又必然导致理论的混乱，而混乱的理论是无法指导传播实践的。
所以，对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。
吴东权在《中国传播媒介发源史》（1988）一书中认为，将“media”，翻译成“媒介”不太稳妥，不如译成“媒体”。
因为“体”字本身含有身体、本体、形质、形状的意思。
1．冷媒介与热媒介2．守门人：所谓守门人，显然是指在大众传播中可以决定什么性质的信息可被传播、传播多少以及怎样传播的人或机构。
(如今，守门人早已不限于文字传播和印刷传播中的编校、编辑，电影电视导演、广播导播、电视制片人，还有总编、经理、台长等，都常常扮负着“守门人”的角色和职责)a. 如今，守门人早已不限于文字传播和印刷传播中的编校、编辑，电影电视导演、广播导播、电视制片人，还有总编、经理、台长等，都常常扮负着“守门人”的角色和职责。
3．传播环境：传播环境，是指存在于传播活动周围的特有的情况和条件的总和。
传播环境是传播活动赖以进行的多种条件和状况的总和，也是一张无形的制控传播效果的网络。
4．编码与译码义。
编码与译码的连通过程实际上就是简单的传播过程。
5．晕轮效应:晕轮效应是指受传者在接受活动中将认知对象的某种印象不加分析地扩展到其他方面去的接受倾向，从而得出全部好或全部坏的整体印象，就像晕轮一样，从一个中心点逐渐向外扩散成越来越多的圆圈。
1．传播：传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。
(“传”与“播”合成为传播”一词，大约最早见于《北史·突厥传》：宜传播天下，咸使知闻。
”)2．媒介组织：所谓媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。
3．接受定向:它是一种接受者预先就有的趣味方向或预存立场。
4．迷雾指数：(这是罗伯特·冈宁（1953）提出来的一个标准。
)迷雾指数是指文章中词汇的抽象程度、艰涩程度以及句子让人困惑不解的程度。
通常，迷雾指标越高，阅读、理解的难度越大。
5．沉默螺旋论:在舆论传播中，个人便通过观察以了解哪些观点占优势、受欢迎，哪些处于劣势、不受欢迎，然后采取相应对策。
通常，如果自己的观点属于前者，他便会侃侃而谈；或属于后者，他便会沉默不语。
这样，一方讲话另一方沉默的倾向开始了一个螺旋过程，这个过程不断把一种舆论确立为主要的意见。
![[广告]大众媒介广告术语ABC-C](https://img.taocdn.com/s1/m/5d7d8e24de80d4d8d15a4f56.png)
[广告]大众媒介广告术语ABC-C新华网 （ 2003-05-3010:39:31）来源：中国媒体购买直通车 cinema advertising 电影院广告 将电视广告复制为电影拷贝在影片开始前播放。
中国较大规模的影院广告始于1995年。
classified advertising 分类广告 根据不同需要分设的广告，如招聘、待聘、出租、征租、挂失、招生、征婚、讣告等。
一般用文字刊出。
color separation 分色 将彩色原稿根据加色法原理用滤色镜在负片上制成分色片。
经制版套印，按减色法原理在彩印纸上恢复原稿的色彩。
Commission 佣金 媒介给予广告代理商经办广告的劳务费。
佣金可分为明佣和暗佣。
community advertising 社区广告 以同一社区居民和公众为对象的广告，一般采用招贴、传单等形式、有社区刊物的地方，可以利用这种媒介。
competition analysis 竞争分析 直接竞争； 间接竞争； 品牌竞争的优势和劣势；当前和过去在广告主题方面以及广告和促销费用方面竞争的优势和劣势； 竞争的广告和促销进程是否为经销商所接受及其影响； 在竞争进程中有否显著的薄弱环节； 竞争费用在地理上是否分配合理； 在竞争进程中，销售队伍或生产部门有否特殊的评价。
cost per response 每一反应代价 根据广告总费用，计算出广告受众对广告所作出的每一反应（如寄券索取广告印刷品或寄回填好的折价券等）的代价。
如同时采用几种刊物作为媒体，必须在广告中以字母作为区分的符号，以便在计算反应代价时能正确统计。
这种有符号的广告称为keyed advertisement。
cost per thousand 千人成本 由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
简称CPM。
广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。
计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000。
“新闻媒介”和“新闻媒体”区别“新闻媒介”和“新闻媒体”是新闻传播学(或新闻学)的两个术语。
“媒介”是个普通词汇。
在《现代汉语词典》中，媒介的含义是“使双方(人或事物)发生关系的人或事物。
在艺术范畴指艺术家所采用的表现手段或技法。
如油画、雕塑、版画等的表现手段或技法。
在绘画专业领域，媒介是指绘画颜料的结合剂和溶解剂。
如混合颜料的油(油画颜料用)、胶水(胶质颜料用)、蛋黄(蛋彩颜料用)等。
用这些媒介还能使颜料与画布、画纸等相粘结。
“新闻媒介”是新闻传播媒介的简称，主要指称报纸、广播、电视、网络这些用于传播新闻的大众传播媒介。
它是由硬性工具、软性工具和中性工具组成的复合工具系统。
例如，组成报纸媒介的硬性工具是版面。
报纸版面是利用字符、图像、线条、色彩等编排手段，并由标题、正文、图片、报头、报眼、报尾等版面元素编印出来的有规格纸张；组成报纸媒介的软工具包括采编、印制的程序、规则和方法；组成报纸媒介的中性工具就是语言文字等符号。
对于电视来说，组成电视媒介的硬性工具是指录制声像的技术设备、发射台和接收机等；软性工具包括录制声像的技术和技巧、发射和接收的程序、规则和方法；中性工具就是语言文字、图像等符号系统。
“新闻媒体”是新闻传播媒体的简称，主要指称报社、广播电台、电视台、网站、通讯社等从事新闻传播活动的组织机构。
作为社会组织实体，新闻媒体的有形构成要素是人、财、物。
其中人员是核心要素，没有人员则不能构成社会组织；其次是资金、技术设备等物质要素。
新闻媒体是被组织起来的社会群体，是为了达到某种共同的组织目标将人们的行为联合并协调起来形成的社会团体。
每个新闻媒体都有确定的组织目标，其中的每个成员也有各自的目标和任务；每个新闻媒体都有特定的组织系统、技术结构和运行机制；每个新闻媒体都要运用权力和领导行为，依靠决策和沟通来推动新闻媒体的正常运行和管理。
新闻媒体无论是内部运行，还是与社会环境系统的交流，都是有结构的整体性的组织行为。
媒介基础知识介绍广播媒体的主要术语黄金时段(Prime time)✓收听广播人群相对集中的时段✓一般集中在早(7:00-9:00)/中(11:00-13:00)/晚(17:00-19:00)三大时段✓音乐类型的电台会在晚间(21:00-23:00)出现收听小高峰时段✓部分地区的新闻台在晚间播放的谈话类节目时也会形成收听小高峰现象，如：济南新闻的孤山夜话，深圳新闻的小妹有约等节目非黄金时段(Fringe time)✓除黄金时段以外的时段广告时段(Commercial Break)✓可以播放广告的时间段✓一般1小时内会出现四个广告开口，每15分钟出现一次✓套播广告的广告开口一般出现在整点和半点时段✓每个广告开口的时间通常为3-5分钟刊例价(Rate Card)✓各媒体单位所发行的媒体广告收费定价折扣(Discount)✓各媒体单位对于广告主所提供的折扣优惠加收费用(Loading Fee)✓需要在原有的广告价格上再加收一定的费用✓基本出现于档位紧张或指定广告位✓加收幅度在20%-30%之间监测报告(Monitoring Report)✓广告实际播出时间的汇总报告，一般由第三方监测公司提供 错播(Out-zone)✓广告有播出，但是不是在计划时间范围内播出的✓一般广告播出在计划点的正负15分钟外属于错播漏播(Missed)✓广告没有播出赠播(Bonus Spots/Extra)✓电台另外赠送给客户的广告，不需要支付广告费用收听率（Rating）✓收听某广播节目的人群占总人群的比例千人成本(CPM-Cost Per Mill)✓广告讯息传送给1000个受众所需要的成本✓计算方法=金额/ 有机会接触到广告的受众数X 1000收听率成本（CPRP-Cost Per Rating Point ）✓广告讯息给1%受众接触到的成本✓计算方法= 金额/ 收视率到达率（Reach）✓一定期间内，有机会听到广告一次或以上的人口百分比✓不包括重叠部分✓最极限只能达100％总收听率(GRP)✓一定期间内，所有投放广告的收听率总和✓具有重叠性平均接触频次（Average Frequency）✓一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数总收听率= 到达率* 平均接触频次GRP = Reach * Average Frequency广播媒体的广告形式⏹常规硬广告：15秒、20秒、30秒⏹非常规广告⏹特约、冠名报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放⏹栏目合作在固定节目中穿插3－5分钟的客户信息，还可以通过电话、短消息等方式通过主持人号召和节目产生互动⏹正点/半点抽奖由客户提供奖品，在播报奖品时同时播报客户信息⏹户外现场直播利用电台直播车，将直播间设在户外，可以在同一时间将现场传达给听众。
媒介接触名词解释
媒介接触（Media Contact）是一个涉及媒体的术语，用于描述个人、组织、企业或机构与新闻媒体之间的互动和交流过程。
以下是对媒介接触的详细解释：
1. 定义: 媒介接触指的是一个实体（个人、组织、企业等）与各种新闻媒体（如报纸、电视、广播、互联网新闻、社交媒体等）进行联系和互动的行为。
这种互动可以包括提供新闻稿、采访、新闻发布会、广告、社交媒体发布等各种方式。
2. 信息传递: 媒介接触是将信息、观点、故事或事件传达给媒体和公众的途径。
通过与媒体进行接触，实体可以将其关键信息传达给广泛的受众。
3. 新闻报道和曝光: 媒介接触通常是为了吸引媒体的关注，以便实体的消息、活动或产品得到报道和曝光。
这对于公共关系和市场营销活动至关重要，可以提高知名度和认知度。
4. 媒体关系管理: 媒介接触也包括与媒体建立和维护积极的关系。
这意味着与记者、编辑和新闻机构建立互信和合作，以便更容易获得媒体的关注和支持。
5. 危机管理: 媒介接触在危机管理中也起到关键作用。
在危机发生时，实体需要与媒体进行及时的沟通，以解释事件、提供信息并管理危机的影响。
总之，媒介接触是指与新闻媒体进行交流和互动的过程，用于传递信息、获得新闻报道、建立媒体关系和管理危机等。
这是公共关系、市场营销和危机管理等领域的重要活动。
媒介术语Infosys TV 术语Infosys TV术语是Infosys TV 软件提供的一系列在广播、电视受众视、听率分析过程中常用的媒介指标，如收视（听）率、到达率%、市场份额%、观众构成%、毛评点、每毛评点成本、千人成本、平均暴露频次等。
这些指标基于收视（听）率调查数据运算获得，按照其在媒介研究过程中的不同作用，可以分成节目收视状况分析指标、受众收视习惯分析指标、广告投放计划排期指标和广告效果评估指标四大类，是电视台节目编排、调整、评估和广告主（广告公司）媒介投放计划制定和效果评估的重要参考依据。
AcCont(000) 累积接触度(以千人为单位)Accumulated Contacts in 000's指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。
The accumulated number of individuals reached by a plan of supports expressed in thousands.公式: AcCont(000) = 计划中每个载体的接触度( 以千人为单位) 之和Formula: AcCont(000) = Sum of C ont(000) for each supports in a planAcCost 累积成本Accumulated Cost计划中各载体广告段位的累积价格。
The total rate card cost for a plan of supports.公式: AcCost = 计划中每个载体的成本之和Formula: AcCost = Sum of the c ost for each support in the planAcCost/GRP 累积每收视点成本( 也称累积每毛评点成本)Accumulated Cost per rating point (also known as AcCost per GRP)每个载体的广告成本除以累积毛评点数。
The sum of the costs of each support divided by the number of Accumulated GRPs.公式: AcCost/GRP = 累积成本/ 累积毛评点Formula: AcCost/GRP =AcCost/ AcGRPAcCost/Cont 累积每千人成本( 以千人为单位)Accumulated Cost per thousand (also known as AcCost per thousand)计划中各载体分别到达一千人次所需的累积成本，以元表示。
The accumulated cost of the plan of supports for every one thousand accumulated contacts, expressed in currency units.公式：AcCost/Cont = 累积成本x 1000 / 累积接触度(000)Formula: AcCost/Cont = AcCost x 1000 / AcCont (000)AcDuration 累积时长Accumulated Duration计划中各载体的累积持续时间或长度，以秒表示。
The accumulated duration or length of a plan of supports, expressed in seconds公式: AcDuration = 计划中每个载体的时长之和Formula: AcDuration =Sum of the durations of each supports in a plan.AcGRP 累积收视率(以百分比为单位) ( 也称累积毛评点)Accumulated Ratings in % (also known as Accumulated Gross Rating Point)累积接触度( 以千人为单位) 除以推及人口，以百分比表示。
The relation between the number of Accumulated Contacts in thousands divided by the Universe, expressed in percentage.公式: AcGRP = 累积接触度(000)/ 总体推及人口Formula: AcGRP = AcCont(000)/UniverseCov(000) 覆盖率(以千人为单位)Accumulated Reach in 000's for a Series of Supports指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数，以千人表示。
The total number of individuals, expressed in thousands, who have viewed at least once within a campaign or a plan of supports.Formula: Cov(000) = Sum of the co ntacts in 000's for supportsCov% 覆盖率(以百分比为单位)Accumulated Reach in % for a Series of Supports指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数占总体电视推及人口的百分比。
The total number of individuals who have viewed at least once within a campaign or a plan of supports, expressed as a percentage.Formula: Cov% = Sum of the co ntacts in 000's for supports / Universe of the chosen target TgAfin% 集中度Affinity (also known as Conversion)目标观众(如15到34岁的人群)的收视率(%)与参照观众(如所有4岁以上的人口)的收视率(%)之间的关系指数。
注意：用户可选择参照观众。
An index of the relationship between the rating in % for a target audience (i.e. All 15-34) and for a reference audience (i.e. All Individuals 4+). Note: The user can choose the reference audience. 公式: TgAfin% = {目标观众收视率(%) / 参照观众收视率(%)} x 100Formula: TgAfin% = (Rtg% for the target audience / Rtg% for the reference audience) x 100 AvFid 平均忠实度Average Fidelity反映观众平均忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%。
注意：指数越高，观众对特定时段越忠实。
An index showing the average loyalty of viewers, expressed as a percentage with a minimum and maximum result of 0% and 100% respectively. Note: The higher the index, the viewers are more loyal for the specified period and conditions on an average daily basis.公式:AvFid = ( 收视率% / 平均到达率%) x 100Formula: AvFid = (Rtg% / AvRch%) x 100AvRch% 平均到达率( 以百分比为单位)Average Reach in %特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。
到达条件一般是“至少收看了1分钟”。
注意：用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
The percentage of the average daily contacts divided by the universe of the respected target. By default, the definition of "contacts" is "having viewed at least 1 minute" for the conditions specified.Note: The definition can be defined by the user either by the number of minute(s) viewed or percentage of the time band viewed.Formula: AvRch% = (Sum of the c ontacts in 000's per day / Number of days) / Universe of the respected target x 100AvRch(000) 平均到达率(以千人为单位)Average Reach in 000's在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数，以千人表示。
“接触度”的默认定义为在指定条件下“至少收看了1分钟”。
注意：用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义。
The average daily contacts expressed in thousands. By default, the definition of "contacts" is "having viewed at least 1 minute" for the conditions specified. Note: The definition can be defined by the user either by the number of minute(s) viewed or percentage of the time band viewed.Formula: AvRch(000) = Sum of c ontacts in 000's per day / Number of daysCont(000) 接触度(以千人为单位)Contacts in 000's特定载体所到达的人次，以千人次表示。
